張港華

傳統(tǒng)的影視評論是以紙質(zhì)文字為主，而新媒體時代中，以視頻形式為主的影視評論開始迅速發(fā)展，因此所呈現(xiàn)的效果以及風格、內(nèi)容也更加的多樣化，其中自媒體從業(yè)人員的評論風格可大致分為個性化、客觀化和概括化三大類，很多大眾對影視評論類視頻的興趣甚至超過影視作品本身，這也是新媒體時代影視評論的一大文化特征。

一、新媒體時代下影視評論的轉(zhuǎn)變

（一）媒介改變導(dǎo)致話語重構(gòu)

以往的影視評論，通常是以專業(yè)的影評人和影視評價媒體為主導(dǎo)，而隨著信息技術(shù)的進一步發(fā)展、智能手機的普及、網(wǎng)速的不斷提升，很多的影視愛好者成為影視評論的重要組成部分，為更多人提供了更加便利的觀看影視劇的環(huán)境，因此也讓更多人參與到影視評論的群體之中。當時新媒體逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，其影視評論類的自媒體數(shù)量和質(zhì)量也不斷提升。其中，對于影視評論的自媒體而言，本身的數(shù)量并不多，并且其中很多是多講解、少評論或半講解、半評論，只有少數(shù)是以評論為主的自媒體。主要原因在于自媒體的特點是時長較短，但專業(yè)的影視評論通常需要較長的篇幅和專業(yè)的術(shù)語，娛樂性相對較差，較難快速提高關(guān)注度。因此，部分影視評論自媒體的從業(yè)者會以自身的優(yōu)勢、個性化特征決定評論內(nèi)容；部分則會考慮市場競爭性，選擇競爭較小的評論類別；或是以受眾為核心，選擇并設(shè)置自身的影視評論方向。

（二）影視評論的多元化

首先在影視媒介發(fā)生改變的背景下，相關(guān)評論者的身份也發(fā)生了根本性變化。以往的影視評論者多數(shù)為相關(guān)的從業(yè)者，如導(dǎo)演、制片、作家、攝影師、音效師、演員、教師等，很多評論者與制作者相重合。在進入新媒體時代后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用讓越來越多的人擁有了自由表達的權(quán)利，同時評論的途徑和方法也更加多樣化。其次，很多小眾的、制作較粗糙簡陋的影視作品也被更多的人所了解，擁有了自己的舞臺，因此也衍生了相應(yīng)的評論者。

以往的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，影視評論多為相應(yīng)的專業(yè)平臺，如影視資源平臺、貼吧、論壇等，在使用上雖然與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不同，但內(nèi)容仍是以文字為主。新媒體的影視評論則多為視頻形式，視覺和聽覺上的刺激使新媒體影視評價得到了快速的發(fā)展。因為新媒體有著快速、豐富的特征，因此在短短幾分鐘的評價內(nèi)容中，會包括大量該影視作品的特色元素，其中正面和負面的內(nèi)容經(jīng)過評論者的加工，都會產(chǎn)生更多的娛樂性，最終也滿足了大眾的需求，進而讓更多人參與到評論之中，形成多種多樣的評論文化。然而在這種情況下，新媒體影視評論的內(nèi)容也會變得更加簡短，評論也從一部影視作品的整體變?yōu)橐粋€點。新媒體的高自由性、高參與性和高互動性，使影視評論的人數(shù)得到了快速增加，為影視行業(yè)的發(fā)展提供了更好的環(huán)境，但也快速導(dǎo)致評論文化良莠不齊。其中，部分影視評論自媒體為了提高自身的熱度和吸引力，會迎合部分受眾，利用其精神需求而設(shè)計相應(yīng)的評論內(nèi)容，從而產(chǎn)生了錯誤的、扭曲的信息。影視評論的多元化，意味著影視行業(yè)有了更好的發(fā)展環(huán)境，受眾更多，參與評論者也更多，宣傳和傳播效應(yīng)也就更強，但同時也會產(chǎn)生較多低質(zhì)的評論內(nèi)容和評論形式。

二、評論群體的特征

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與智能手機的結(jié)合，讓大眾可以更加快捷地使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進一步減少了時間、地點和硬件設(shè)備的限制，在這種情況下新媒體應(yīng)運而生，很多專業(yè)或非專業(yè)人員可以通過手機成為影視評論新媒體從業(yè)者，更多的人也可以參與到影視評論之中?？萍嫉陌l(fā)展與更新在不斷改變?nèi)藗兊纳瞽h(huán)境和生活方式，其中影視領(lǐng)域滿足了很多人的精神需求，這也意味著很多人的休閑娛樂方式發(fā)生了變化，而評論則是情感和思想的外放與抒發(fā)，評論者的自我意識通過網(wǎng)絡(luò)進行表達，在此過程中人的性格、情緒、思想和文化得到傳播。一方面影視相關(guān)專業(yè)的人員可以利用媒體實現(xiàn)職業(yè)發(fā)展；另一方面非專業(yè)人員也可以參與其中，通過獨特的個人評論風格吸引大眾的注意力，提高喜愛程度，之后逐漸豐富個人的專業(yè)知識。目前，我國的影視評論群體雖然復(fù)雜多樣、特色各異，但仍可分為三大類別：一是相關(guān)專業(yè)的學(xué)院派影視評論者；二是具有自媒體特征和性質(zhì)的影視評論者；三是通過網(wǎng)絡(luò)自由表達的大眾評論者。

（一）專業(yè)影視評論群體的特征

新媒體時代直接沖擊了專業(yè)影視評論群體，很多人厭煩了理論性和專業(yè)性的點評，更加容易接受批評性、調(diào)侃性和娛樂性的評論，同時在反權(quán)威的過程中各評論者的情緒得到了宣泄，更加積極地參與到影視評論之中，而傳統(tǒng)的專業(yè)影評者只能在線下或線上的小范圍內(nèi)獲得認可。在這種情況下，在新媒體趨于成熟的環(huán)境下，部分專業(yè)應(yīng)聘者主動參與到大眾的評論群體之中，針對現(xiàn)代熱度較高、制作較精良的作品進行評論，而根據(jù)話題熱度和影視類別的差異，評論的點、方向和篇幅也各有不同。在傳統(tǒng)的專業(yè)影視評論者占比越來越小的情況下，很多粗糙的、簡陋的和錯誤的評論相繼增加，因此專業(yè)影視評論者對大眾的吸引力也有了回升的情況。

雖然評論的平臺和途徑發(fā)生了變化，但專業(yè)影視評論者仍然多數(shù)保持理性、客觀的意識，以自身的專業(yè)知識和相關(guān)工作經(jīng)驗為基礎(chǔ)，把評論與審美結(jié)合在一起，而不只是娛樂性的批評和情緒的宣泄。尤其是在與其他網(wǎng)民和大眾的互動中，對話相對平等自由，以專業(yè)技能為中心進行討論，評論內(nèi)容也包含了影視作品的制作團隊、存在關(guān)聯(lián)的其他影視和真實事件等，讓大眾可以通過評論對該影視作品有一個全面的了解，同時還涉及現(xiàn)實生活，從而拉近自身與大眾、大眾與影視的距離。

（二）自媒體影視評論的特征

自媒體影視評論的涵蓋范圍較廣，內(nèi)容不單是指對影視作品的分析、研究和評價，還包括影視內(nèi)容的介紹和講解，而其快速的發(fā)展和流量的大幅度提高，主要原因在于內(nèi)容的精簡。高品質(zhì)、大制作的影視作品并不多，加上受眾的文化水平、欣賞水平不斷提高，對影視質(zhì)量的需求也在提高，在此前提下，首先，很多自媒體利用幾分鐘的時間，把一部電影或一個劇集濃縮化，則更加容易被大眾接受，特別是很多劇集經(jīng)過幾分鐘的精簡，大眾只需要了解重要的情節(jié)即可。其次，很多自媒體以評論低質(zhì)的爛片為主要內(nèi)容，利用這種搞笑性和娛樂性快速增加熱度，之后再向熱度較高或較新的影視評論拓展。最后，還有部分影視評論則專攻某一個類型的影視，如科幻、恐怖或日韓劇、美劇等。

1.批評性的影視評論

批評性的影視評論自媒體，主要突出“諷刺”“調(diào)侃”“吐槽”，雖然具有一定的娛樂性質(zhì)，但主要針對的是大量出現(xiàn)的低質(zhì)量影視，這些影視內(nèi)容包含大量的低文化和低素養(yǎng)信息，很多情況下容易對大眾產(chǎn)生錯誤引導(dǎo)，尤其會對青少年的成長和認知產(chǎn)生消極影響。其中，部分影視又存在抄襲和邏輯錯誤的情況，包括：設(shè)定為窮人的角色擁有較富足的物質(zhì)生活、聰明人做蠢事等。批評此類影視則可以同大眾快速產(chǎn)生共鳴，而大眾也可參與到評論之中，兩者較容易建立緊密的關(guān)系。

2.娛樂性影視評論

娛樂性的影視評論自媒體包含一定的批評內(nèi)容，但主要是通過幽默風趣的形式進行評論，包含語速、語調(diào)、視覺特效和音效等，把自己的評論趣味化。娛樂性的方向和內(nèi)容往往具有較強的個人風格，其中地方性的文化占據(jù)了較明顯的地位，融入方言式的語音評論。這種形式的娛樂性評論，反而對影視作品的類型要求不高，只要該作品在某方面具有一定的熱度即可，如參演人員、內(nèi)容或片名等。

3.專業(yè)影視評論

在自媒體影視評論中，多為批評性和娛樂性的內(nèi)容，因為簡短的視頻更加適合進行批評和娛樂性處理，但對于影視愛好者而言，批評性和娛樂性的影視評論容易使人產(chǎn)生疲勞感，而專業(yè)的影視評論則會豐富相關(guān)領(lǐng)域的認知。在內(nèi)容上專業(yè)影視評論雖然缺少了很多“效果”，但會與受眾的觀影經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)系。影視行業(yè)的不斷發(fā)展，也讓現(xiàn)代影視愛好者更加容易產(chǎn)生審美疲勞，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，利用其可以快速搜索并觀看各種影視作品，而專業(yè)的影視評論則可使影視愛好者在審美疲勞的狀態(tài)中發(fā)現(xiàn)新大陸，如各影視作品之間的聯(lián)系。同時，專業(yè)的影視評論也有著物以稀為貴的優(yōu)勢。

自媒體式的影視評論最早屬于個人作品，而個人則希望利用幾分鐘的內(nèi)容最大限度地吸引大眾，而可批評和娛樂化的高熱度影視作品并不多，因此在新媒體高速發(fā)展的同時，彼此之間的競爭也越來越大，內(nèi)容上也存在相似度較高的問題。在這種情況下，很多自媒體則會通過融入“網(wǎng)絡(luò)特色文化”提高自身作品的吸引力，比如：標題夸張化，內(nèi)容上則加入了表情包、語音包或網(wǎng)絡(luò)梗等，在此種增強視覺和聽覺效果的前提下，內(nèi)容質(zhì)量則停滯不前甚至有所下降。同時，部分自媒體與商業(yè)聯(lián)合進行推廣，從而導(dǎo)致出現(xiàn)評論內(nèi)容與自身風格不符的情況。

（三）大眾評論群體的特征

信息技術(shù)的不斷進步，對網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展也產(chǎn)生了直接影響，一方面是短視頻平臺快速崛起，另一方面其他網(wǎng)絡(luò)平臺也更加重視自身的互動性。電子技術(shù)的發(fā)展為人們的通信和交流提供了新的渠道，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則可以讓大眾獲得更加便捷的交流方式，而新媒體時代下，大眾可以圍繞“影視品論”話題快速找到“志同道合”的網(wǎng)友，從而建立緊密的互動關(guān)系。在新媒體環(huán)境下，任何人都可以是評論者，同時都想要表達并得到認可。大眾評論者的表達，一是情感的宣泄，包括優(yōu)質(zhì)影視帶來的正面情緒和對低質(zhì)影視的不滿；二是回答提問者的評論；三是經(jīng)驗的分享，包括影視制作的專業(yè)技能、某一角色的其他代表作等。其中，情感上的表達和共鳴尤為明顯，如受愛情、親情、勵志和家國情懷類影視的影響，對低質(zhì)影視的集體吐槽和批評比較常見，而評論的內(nèi)容有逐漸簡短化的傾向。特別是“彈幕”功能的廣泛應(yīng)用，很多大眾會利用這個功能進行簡短的評論，以參與到更加直觀的互動之中。自媒體的文化特征之一是“精簡”，在影視評論方面也是如此，為了讓更多的大眾保持長久的活躍性，各種精簡化的評論和參與方式被不斷運用，各大網(wǎng)絡(luò)平臺都把評分和投票功能融入自己播放的影視劇之中，同時也在不斷完善點贊、踩、轉(zhuǎn)發(fā)和舉報功能。新媒體時代下，網(wǎng)民數(shù)量會逐漸增加，大眾影視評論的群體也會更加多樣化。

三、評論對影視行業(yè)的影響

首先，新媒體時代下的影視評論多為“觀后感”的形式，因為附帶簡介的功能，大眾更加容易接受。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)版權(quán)越來越規(guī)范化，很多自媒體在評論新電影、新劇集時，視頻內(nèi)容多為預(yù)告，而為了避免劇透對大眾產(chǎn)生負面效果，加入了很多感受性的內(nèi)容。因此無論是自媒體從業(yè)者還是大眾都很容易出現(xiàn)較極端的評論，對于有一定成績和質(zhì)量的影視過于稱贊，看似對影視行業(yè)的發(fā)展起到了推動作用，但也容易導(dǎo)致同類型影視作品大量生產(chǎn)，其中不乏蹭熱度、標題黨的作品，而內(nèi)容粗制濫造，最終再呈現(xiàn)極端化的批評和否定。同時，極端化的評論一方面容易產(chǎn)生矛盾和爭吵，另一方面也容易出現(xiàn)情緒化的評分。

其次，對影視的評論離不開對參演者和制作者的評論。很多評論者則容易受到個人喜好影響而對參演者和制作者做出不合理、不可觀的評論。無論是針對擁有較多高質(zhì)量的演員和制作者，或是以往成品不佳的演員和制作者，很多評論者都會受到以往觀影經(jīng)驗的影響，這種情況尤其在個人評論者、大眾評論群體中經(jīng)常出現(xiàn)。同時，部分評論者是以參演者的外在表現(xiàn)而做出評價。這些情況都體現(xiàn)了新媒體時代下各評論者物質(zhì)需求和精神需求的差異化。

四、影視評論的“圈子”文化

大眾傳媒是生產(chǎn)者和接受者之間的互動、交流過程，互動是網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的主要特征，尤其是現(xiàn)代自媒體，都會采用和分析提高互動率的方式方法。從以往的網(wǎng)絡(luò)平臺到現(xiàn)代的自媒體，多數(shù)影視評論者在表達的同時也在尋找志同道合的網(wǎng)友，久而久之依托于玩過的技術(shù)形成了各種“圈子”。新媒體時代下，影視評的“圈子”文化更加多種多樣。其中有簡單的、單純以自身喜惡進行評論，也有專業(yè)素養(yǎng)較高的影視評論者和影視愛好者，而這些評論者都有一個相似的特征，即對圈外文化、圈外影視評論的排斥，對自身所在“圈子”的盲目喜愛。比如《滿江紅》《流浪地球2》，兩部電影各有特色、各有優(yōu)勢與不足，但很多評論者則單純的“喜一厭一”，因兩部電影同期上映，又都有較高的熱度，因此身處于不同“圈子”的大眾會野蠻地把兩部影片進行對比，在稱贊一部電影時，則會批評另一部電影。

五、結(jié)語

新媒體時代的影視評論更加普遍化和多樣化，越來越多的人可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)參與其中，為影視行業(yè)提供了高熱度的發(fā)展環(huán)境，與此同時也產(chǎn)生了負面影響，簡單、快速和娛樂化的文化氛圍，很容易讓影視作品和專業(yè)評論者一味迎合大眾，從而導(dǎo)致內(nèi)容變得單一而呆板。