【摘要】近年來(lái)，自出版模式在豆瓣、當(dāng)當(dāng)和知乎等國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的閱讀板塊中迅速發(fā)展。自出版作為新媒介技術(shù)與出版方式結(jié)合后產(chǎn)生的一種新的媒介傳播機(jī)制，在本質(zhì)上與媒介可供性的核心內(nèi)涵有著緊密的邏輯關(guān)系。隨著媒介可供性的持續(xù)提升，自出版的技術(shù)、文化與需求語(yǔ)境在不斷演變，基于媒介可供性視域，從媒介（技術(shù)）、文化（社會(huì)）、需求（用戶(hù)）三個(gè)方面解讀自出版，能系統(tǒng)性理解自出版。

【關(guān)? 鍵? 詞】媒介可供性；自出版；內(nèi)容傳播；語(yǔ)境

【作者單位】趙培慧，青島出版社有限公司。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.13.010

自出版是技術(shù)賦權(quán)在知識(shí)生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的一種反映，作者可以借由中介性質(zhì)的平臺(tái)（往往是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)），低成本、集成式地生產(chǎn)、發(fā)布、傳播內(nèi)容［1］。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，自出版與媒介可供性的關(guān)系愈加密切。媒介可供性是指某一特定背景下行動(dòng)者感知到的其能夠使用媒介展開(kāi)行動(dòng)（與其需求或目標(biāo)有關(guān)）的潛能與媒介潛在特性、能力、約束范圍的關(guān)系。媒介可供性包括生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動(dòng)可供性三大要素［2］。從媒介可供性視域?qū)ψ猿霭孢M(jìn)行解讀，有助于系統(tǒng)性理解自出版所處的語(yǔ)境，更深層次地認(rèn)識(shí)自出版現(xiàn)象。

一、自出版現(xiàn)象的興起與發(fā)展

近年來(lái)，自出版模式在豆瓣、當(dāng)當(dāng)和知乎等國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的閱讀板塊中迅速發(fā)展。自出版模式下，作者不需要和出版社簽約，其可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)推廣自己的作品。平臺(tái)先對(duì)作品進(jìn)行審核，再把符合條件的作品放到網(wǎng)絡(luò)“書(shū)架”上供讀者閱讀。自出版模式的優(yōu)勢(shì)是作者可以控制出版的過(guò)程與成本，且能快速吸引在線讀者或粉絲以獲得收益。以豆瓣閱讀為例，2011年，豆瓣閱讀試水自出版，任何在豆瓣閱讀注冊(cè)的作者，都可以將作品上傳到豆瓣閱讀電子書(shū)平臺(tái)，并在平臺(tái)售賣(mài)作品。豆瓣閱讀是國(guó)內(nèi)探索自出版的先鋒者，其經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，目前已形成一套完備的體系，并且推出了自己的電子閱讀器，吸引了大批的作者與粉絲群體，成為國(guó)內(nèi)知名的自出版平臺(tái)［3］。

由于我國(guó)自出版主要集中在電子書(shū)領(lǐng)域，因而其具有明顯的數(shù)字媒介特征。首先，在載體形式上，自出版依托的數(shù)字化載體對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了巨大沖擊，為公眾的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供了一種新的可能性。其次，在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，自出版不再是傳統(tǒng)意義上由出版社、作者、編輯等出版主體搭建的專(zhuān)業(yè)化模式，數(shù)字化媒介對(duì)出版業(yè)態(tài)進(jìn)行了一種有組織的重構(gòu)，整個(gè)出版過(guò)程通常不需要出版社、職業(yè)編輯的介入。最后，在傳播方式上，自出版依托數(shù)字媒介形成了一種全新的開(kāi)放式、進(jìn)行時(shí)式的生產(chǎn)和傳播方式。當(dāng)然，從本質(zhì)上看，自出版仍是一種有組織、有目標(biāo)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，其創(chuàng)新特征在于“自”，“自”意味著自我表達(dá)和自我傳播，“出版”意味著其行為要滿(mǎn)足一定的形式要求、一定的媒介技術(shù)條件和一定的社會(huì)文化規(guī)范。因此，在我國(guó)，自出版仍是一種有序的出版業(yè)態(tài)，就目前而言，自出版在國(guó)內(nèi)尚處于初級(jí)發(fā)展階段。

二、媒介可供性與自出版的邏輯關(guān)系

媒介可供性描述的是媒介系統(tǒng)內(nèi)生產(chǎn)、社交、移動(dòng)等要素之間相互作用所產(chǎn)生的影響，其中，生產(chǎn)可供性的核心是內(nèi)容創(chuàng)新，社交可供性、移動(dòng)可供性的關(guān)鍵是技術(shù)創(chuàng)新。基于媒介可供性視域觀照，自出版不僅是媒介技術(shù)、社會(huì)、人等多重因素共同作用下的產(chǎn)物，還是媒介內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合的有序的出版實(shí)踐樣態(tài)，因而其本質(zhì)上與媒介可供性的核心內(nèi)涵有著緊密的邏輯關(guān)系。

1．自出版是媒介變革下出版業(yè)自身發(fā)展及技術(shù)賦能的產(chǎn)物

一方面，自出版是媒介變革下出版業(yè)自身發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前，隨著媒介可供性的增強(qiáng)，用戶(hù)以手機(jī)為媒介進(jìn)行閱讀已成為一種普遍現(xiàn)象，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)端的閱讀、聽(tīng)書(shū)、看視頻等需求呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，這使得出版社難以通過(guò)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行分析來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。自出版彌補(bǔ)了這種不足，其作為一種以?xún)?nèi)容為核心的新興傳播樣態(tài)，不僅為受眾提供了表達(dá)的機(jī)會(huì)，還能夠使出版主體與受眾密切互動(dòng)。例如，起點(diǎn)中文網(wǎng)能夠依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的閱讀量、打賞數(shù)額、投票數(shù)等粉絲數(shù)據(jù)觀察市場(chǎng)行為，并為IP出版提供參考［4］。可以說(shuō)，自出版是新興媒介技術(shù)發(fā)展下出版業(yè)自身發(fā)展的產(chǎn)物。

另一方面，自出版是新興媒介技術(shù)賦能的產(chǎn)物。新興媒介技術(shù)催生了“人人都是媒體”的傳播新生態(tài)，在這一大背景下，用戶(hù)作為受眾成為信息傳播的主體，將產(chǎn)生新的媒介主體意識(shí)和新的信息生產(chǎn)、分發(fā)與接收等行為模式，這種新生態(tài)推動(dòng)了自出版的產(chǎn)生。處于這種新生態(tài)中的自出版不僅打破了傳統(tǒng)出版模式下出版社與受眾之間相對(duì)固定的關(guān)系，優(yōu)化了受眾與媒介之間的互動(dòng)方式，還使信息傳遞不再局限于特定的時(shí)間和空間內(nèi)，拓展了信息傳播渠道。

2．自出版是媒介技術(shù)發(fā)展下社會(huì)、人等多重因素共同作用下的產(chǎn)物

媒介技術(shù)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，是由不同要素組成的，這些要素之間相互影響、相互制約，最終形成一個(gè)特定的可供性。自出版是媒介技術(shù)發(fā)展下社會(huì)、人等多重因素的共同作用下形成的產(chǎn)物，在這個(gè)形成過(guò)程中，媒介技術(shù)、社會(huì)、人等都是其核心要素，共同決定了自出版這一媒介傳播機(jī)制。

作為一種新媒介傳播機(jī)制，自出版離不開(kāi)媒介技術(shù)的支撐，這是媒介可供性中最基礎(chǔ)、最重要的一點(diǎn)，因此，中國(guó)語(yǔ)境下的自出版必然具備新媒介的特征和屬性。自出版作為一個(gè)系統(tǒng)，受到社會(huì)、文化、人等各種因素的影響，這種復(fù)雜的影響機(jī)制會(huì)推動(dòng)自出版這一媒介形式持續(xù)向前發(fā)展。以知乎書(shū)店為例，其既是滿(mǎn)足廣大人民群眾知識(shí)需求的產(chǎn)物，也是人民群眾自我表現(xiàn)的一種創(chuàng)新載體，因而其存在不斷發(fā)展與完善的內(nèi)驅(qū)力［5］。

3．自出版可以被理解為媒介可供性范疇內(nèi)的一個(gè)核心概念單元

媒介可供性包括兩類(lèi)屬性，一類(lèi)是媒介的技術(shù)工具屬性，另一類(lèi)是媒介的內(nèi)容生產(chǎn)屬性。自出版本質(zhì)上是媒介內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是媒介技術(shù)賦能知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的一種反映。在整個(gè)自出版過(guò)程中，媒介技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)提供必要的支撐。因此，自出版可以被理解為媒介可供性的現(xiàn)實(shí)表征，即自出版是媒介可供性范疇內(nèi)的一個(gè)核心概念單元。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的“來(lái)出書(shū)”融合出版平臺(tái)為例，其既可以被視為一種新的內(nèi)容出版機(jī)制，也可以被視為一種新的媒介平臺(tái)，其具有復(fù)合屬性［6］。

三、媒介可供性提升下自出版的語(yǔ)境演變

1．媒介技術(shù)維度：從線性到非線性

新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)使傳播媒介、傳播內(nèi)容以及傳播方式等都發(fā)生了重大變化，這些媒介技術(shù)不斷提升媒介生產(chǎn)可供性、社交可供性與移動(dòng)可供性，并深刻影響自出版的發(fā)展語(yǔ)境。當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)、新媒體技術(shù)為支撐的自出版，正在形成一種獨(dú)特的“內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)”閉環(huán)，但這種閉環(huán)并不總是線性的，而呈現(xiàn)非線性趨勢(shì)。自出版從線性到非線性的演變主要體現(xiàn)在信息的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中。

一方面，數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展使得自出版主體能夠獲得更多的用戶(hù)數(shù)據(jù)信息，從而有更多機(jī)會(huì)了解讀者的閱讀需求，并根據(jù)讀者需求反饋、讀者閱讀習(xí)慣等因素隨時(shí)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)方向。這種開(kāi)放式的內(nèi)容生產(chǎn)模式打破了傳統(tǒng)出版的線性閉環(huán)，形成了一種非線性生產(chǎn)機(jī)制。

另一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展大大提升了媒介的可供性，使得自出版的傳播與消費(fèi)呈現(xiàn)開(kāi)放性趨勢(shì)。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，讀者可以通過(guò)多元化的自出版平臺(tái)了解海量圖書(shū)信息，自主選擇性進(jìn)一步增強(qiáng)。這就要求自出版平臺(tái)充分依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)不斷調(diào)整傳播與閱讀方式，打破傳統(tǒng)出版相對(duì)固定的傳播模式，構(gòu)建靈活、非線性的傳播機(jī)制，以強(qiáng)化平臺(tái)與讀者的交互、溝通，進(jìn)而獲得更多粉絲流量和更多商業(yè)利潤(rùn)。

2．社會(huì)文化維度：多元化發(fā)展趨勢(shì)明顯

社會(huì)文化語(yǔ)境是十分復(fù)雜的。自出版是人們表達(dá)自我、記錄生活、溝通交流的重要方式，因此其社會(huì)文化語(yǔ)境的核心可被概括為大眾文化與社會(huì)傳播生態(tài)兩大方面，其中，表達(dá)自我和記錄生活屬于大眾文化范疇，溝通交流屬于社會(huì)傳播生態(tài)范疇。

在大眾文化發(fā)展方面，媒介可供性的提升促進(jìn)了大眾文化的多元化發(fā)展。隨著各種自出版平臺(tái)的涌現(xiàn)，多元化的自出版平臺(tái)能夠?yàn)椴煌纳鐣?huì)群體提供表達(dá)和傳播信息的渠道，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)文化的民主化傳播。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，內(nèi)容生產(chǎn)與傳播主體也呈現(xiàn)大眾化趨向，這使得自出版的生產(chǎn)目的變得更為多元，既包括作者通過(guò)自出版建立品牌、擴(kuò)大影響力、獲得收益等目標(biāo)，也包括滿(mǎn)足作者自我表達(dá)、生活分享、知識(shí)交流等目的。

在社會(huì)傳播生態(tài)方面，媒介可供性的提升使得自出版的傳播、閱讀方式日益豐富。最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自出版流程是作者先與出版平臺(tái)簽訂合約，然后在平臺(tái)上發(fā)布自己的作品。在這個(gè)過(guò)程中，從作者、平臺(tái)到讀者的內(nèi)容傳播路徑是比較確定的，各自的身份也較為明確。而在社交媒體時(shí)代，公眾可以通過(guò)在各種自出版平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布、粉絲互動(dòng)、粉絲打賞等活動(dòng)，且讀者、平臺(tái)、作者之間的界限變得更為模糊，傳播渠道也更加豐富多元。

此外，媒介可供性在擠壓印刷文本空間的同時(shí)不斷影響閱讀文化。隨著新媒體和移動(dòng)應(yīng)用的興起，傳統(tǒng)的線性閱讀模式受到了極大的沖擊，讀者的非線性閱讀習(xí)慣逐漸形成——非線性閱讀的淺層化、碎片化特征一直被人詬病，但其并非一無(wú)是處，讀者也可以從自出版作品中尋求更豐富的閱讀體驗(yàn)，這有助于閱讀文化的多樣化發(fā)展。

3．用戶(hù)的需求維度：媒介可供性亟待提升

科學(xué)技術(shù)的提升為自出版提供了更多的可能性，使得自出版更加依賴(lài)于平臺(tái)的可供性。如果將自出版內(nèi)容生產(chǎn)和傳播作為一個(gè)整體進(jìn)行考慮，其既有個(gè)體化的表達(dá)和傳播行為，又有平臺(tái)化的生產(chǎn)和傳播過(guò)程。在數(shù)字化環(huán)境下，參與式文化盛行，用戶(hù)個(gè)性化需求不斷增加，一成不變的自出版平臺(tái)模式難以跟上用戶(hù)個(gè)性化需求發(fā)展的步伐，因此，自出版需要以平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)為核心進(jìn)一步提升媒介可供性，以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)個(gè)性化表達(dá)的需求。

第一，利用新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)重塑自出版平臺(tái)的生產(chǎn)可供性。自出版平臺(tái)需要實(shí)現(xiàn)從以書(shū)為中心到以人為中心的轉(zhuǎn)變，通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析，根據(jù)不同用戶(hù)的不同需求提供有針對(duì)性的內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)。例如，時(shí)代新媒體出版社有限責(zé)任公司2013年推出的時(shí)光流影平臺(tái)能夠依托自主開(kāi)發(fā)的一鍵成書(shū)功能，根據(jù)用戶(hù)上傳的文字素材或照片在片刻間為用戶(hù)生成一本專(zhuān)屬電子圖書(shū)［7］。

第二，利用社交平臺(tái)的互動(dòng)交流功能提升自出版平臺(tái)的社交可供性。隨著社交媒體的發(fā)展，用戶(hù)可以通過(guò)社交平臺(tái)隨時(shí)獲取信息，對(duì)信息進(jìn)行反饋，與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，因此，自出版平臺(tái)需要提升用戶(hù)的參與感，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解用戶(hù)的社交需求、社交偏好等信息，以滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的社交需求。

第三，利用5G技術(shù)、移動(dòng)應(yīng)用提升自出版平臺(tái)的移動(dòng)可供性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)對(duì)信息傳播的便利性、快捷性、廣泛性、自由性的要求更高，因此，自出版平臺(tái)需要推動(dòng)平臺(tái)向移動(dòng)終端和移動(dòng)環(huán)境轉(zhuǎn)變，促進(jìn)自出版平臺(tái)與用戶(hù)的實(shí)時(shí)交互，增強(qiáng)用戶(hù)與自出版平臺(tái)的黏性。

四、媒介可供性提升下自出版面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

1．自出版面臨的挑戰(zhàn)

第一，媒介技術(shù)并不是限制自出版發(fā)展的原因，但其帶來(lái)的資源擴(kuò)充現(xiàn)象可能影響自出版發(fā)展。媒介技術(shù)的發(fā)展為人們提供了大量可以自由使用的媒介資源，使得人們?cè)诶煤Ａ抠Y源時(shí)面臨巨大的選擇困難。數(shù)字時(shí)代，信息呈現(xiàn)碎片化、多樣化等特點(diǎn)，人們?cè)讷@取信息后需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力來(lái)篩選信息。在以人為中心、以碎片化閱讀為主、信息獲取渠道多樣化的時(shí)代語(yǔ)境下，人們?yōu)榱双@取更多自己需要的信息不得不在手機(jī)上安裝多個(gè)APP。大量的媒介資源、五花八門(mén)的APP，無(wú)疑將降低自出版內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)率、利用率，提高自出版?zhèn)鞑サ碾[性成本。

第二，自出版在發(fā)揮功能時(shí)必然會(huì)受到社會(huì)規(guī)范與文化環(huán)境的約束。當(dāng)前，自出版發(fā)展過(guò)程中遇到的監(jiān)管與規(guī)范問(wèn)題，非線性閱讀的淺層化、碎片化問(wèn)題，行業(yè)環(huán)境及相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)問(wèn)題，都與社會(huì)文化環(huán)境有著密切的關(guān)系。自出版的監(jiān)管與規(guī)范問(wèn)題與數(shù)字媒介文化的快速發(fā)展有關(guān)。媒介可供性的不斷提升使得內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的門(mén)檻降低，這在一定程度上加大了內(nèi)容質(zhì)量控制和審核的難度。自出版面臨的非線性閱讀淺層化、碎片化問(wèn)題，與數(shù)字閱讀時(shí)代大眾流行文化與消費(fèi)文化的變遷相關(guān)，數(shù)字閱讀時(shí)代的大眾閱讀呈現(xiàn)快餐式、跳躍式、碎片化的淺閱讀特質(zhì)，需要多方合力加強(qiáng)引導(dǎo)。

第三，用戶(hù)需求與自出版發(fā)展之間的矛盾是自出版發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)之一。在自出版過(guò)程中，作者與受眾都十分注重自我表達(dá)、個(gè)性表達(dá)，但是這種過(guò)于彰顯自我的價(jià)值追求有待商榷。同時(shí)，作者希望自己的作品能夠獲得更多的關(guān)注和流量，一旦作者被“唯流量”觀念牽引，就會(huì)盲目迎合受眾，忽視作品質(zhì)量。

2．應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略

為了提高自出版內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)率、利用率，降低其傳播成本，平臺(tái)需要更好地利用新興媒介技術(shù)為自出版賦能。首先，出版社可有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)垂直類(lèi)APP、小程序等新興媒介工具。比如，時(shí)光流影平臺(tái)通過(guò)聚焦人們?nèi)粘Ｉ钸@一垂直領(lǐng)域，使每個(gè)人都能成為“生活的作家”，其通過(guò)品牌塑造，提高了平臺(tái)的發(fā)現(xiàn)率［8］。青島出版社在大眾健康、美食菜譜、醫(yī)學(xué)保健等方面具有資源優(yōu)勢(shì)，未來(lái)可開(kāi)發(fā)特定領(lǐng)域的自出版媒介平臺(tái)，將平臺(tái)與領(lǐng)域作者、讀者聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)完整的垂直類(lèi)自出版系統(tǒng)。其次，出版社可為用戶(hù)提供相應(yīng)的媒介素養(yǎng)課程，提升用戶(hù)使用媒介技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、篩選、判斷、評(píng)估、閱讀的能力。在有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)垂直類(lèi)自出版平臺(tái)的基礎(chǔ)上，出版社可組織講座、工作坊、培訓(xùn)班等媒介素養(yǎng)教育活動(dòng)，向用戶(hù)傳授媒介技術(shù)前沿知識(shí)，以幫助用戶(hù)更好地利用自出版平臺(tái)有效獲取內(nèi)容。最后，自出版平臺(tái)可以與第三方機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)智能化媒介工具，為自出版提供數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測(cè)評(píng)估、智能化傳播等服務(wù)，提升用戶(hù)與平臺(tái)的交互水平。比如，出版社可以將自出版小程序嵌入微信平臺(tái)，充分利用微信平臺(tái)用戶(hù)個(gè)性化強(qiáng)、活躍度高等優(yōu)勢(shì)，將自出版作品與微信用戶(hù)進(jìn)行有效關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)作品與讀者的精準(zhǔn)交互。

在社會(huì)文化層面，相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)社會(huì)文化規(guī)范引領(lǐng)與約束機(jī)制建設(shè)，促進(jìn)自出版的健康發(fā)展。為了增強(qiáng)自出版的社會(huì)認(rèn)同，相關(guān)部門(mén)需要構(gòu)建良好的自出版生態(tài)環(huán)境，以保證自出版的內(nèi)容質(zhì)量。其既要在自出版平臺(tái)內(nèi)部建立健全內(nèi)容審查機(jī)制以及自我約束制度，加大自出版內(nèi)容的把關(guān)力度，又要構(gòu)建與自出版相關(guān)的行業(yè)法律法規(guī)體系，不斷加強(qiáng)對(duì)自出版的約束與監(jiān)管。與此同時(shí)，由于數(shù)字媒介平臺(tái)閱讀容易影響人的專(zhuān)注度，相關(guān)部門(mén)還要重視移動(dòng)可供性提升下深度閱讀文化的構(gòu)建。首先，出版社要以?xún)?yōu)秀的自出版用戶(hù)界面設(shè)計(jì)、更好的交互方式、智能化閱讀推薦等方式優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)，通過(guò)提高閱讀的吸引力和增強(qiáng)閱讀的互動(dòng)性促進(jìn)深度閱讀。其次，相關(guān)部門(mén)要通過(guò)宣傳、媒體報(bào)道等方式，傳播深度閱讀的重要價(jià)值，引導(dǎo)大眾閱讀文化，為自出版培育讀者市場(chǎng)。最后，出版社可通過(guò)美學(xué)教育、健康文化氛圍營(yíng)造等途徑，提高數(shù)字傳播時(shí)代大眾的審美素養(yǎng)，引領(lǐng)大眾樹(shù)立積極的價(jià)值觀，以更好地幫助平臺(tái)用戶(hù)生產(chǎn)、傳播、閱讀和理解自出版產(chǎn)品，進(jìn)而塑造積極向上的自出版文化。

在用戶(hù)需求層面，由于用戶(hù)的個(gè)性化、多元化、自由化表達(dá)需求日益增長(zhǎng)，自出版平臺(tái)需要不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求。一方面，自出版平臺(tái)可以通過(guò)提高用戶(hù)與平臺(tái)之間的交互水平來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求。比如，出版社可以通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像、智能推薦、定制化服務(wù)等方式，建立完善的用戶(hù)反饋機(jī)制，進(jìn)而開(kāi)發(fā)具備個(gè)性化、精準(zhǔn)化服務(wù)功能的自出版平臺(tái)，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。另一方面，自出版平臺(tái)不僅要完善用戶(hù)管理系統(tǒng)，引導(dǎo)用戶(hù)有序、合理地表達(dá)需求，以有效避免因表達(dá)失范引發(fā)的價(jià)值危機(jī)、道德危機(jī)，還要提高用戶(hù)對(duì)自出版的認(rèn)同感和歸屬感，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)自出版平臺(tái)的黏性。

｜參考文獻(xiàn)｜

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