張媛媛

浙江杭天信律師事務(wù)所，浙江 杭州 310000

在科技高速發(fā)展的今天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力，人們在不知不覺間已邁入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。早在1983 年我國就實(shí)施了針對(duì)商標(biāo)保護(hù)的專門立法——《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）。此外，在2021年實(shí)施的《中華人民共和國民法典》（以下簡稱《民法典》）的第一百二十三條的規(guī)定中，也將商標(biāo)明確列入了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體當(dāng)中。與商標(biāo)權(quán)保護(hù)相比較，商號(hào)權(quán)的保護(hù)的腳步顯得略為滯后。隨著近年來，商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突日益嚴(yán)峻，如何構(gòu)建兩者間沖突的解決方案成為當(dāng)前亟待解決的問題。

一、商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的概述

（一）商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的概念

1．商標(biāo)權(quán)

商標(biāo)是生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己的商品、服務(wù)同他人的商品、服務(wù)區(qū)分開來，在其商品、服務(wù)上添加使用的由文字、圖形、顏色等不同要素組合構(gòu)成的標(biāo)志。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，除了法定不得用作商標(biāo)的標(biāo)志外，都可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊。

商標(biāo)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要類型之一，指的是商標(biāo)的注冊人對(duì)商標(biāo)享有的專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)享有排他性的權(quán)利，可以禁止其他人對(duì)商標(biāo)進(jìn)行使用，也可以將商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人，或許可他人對(duì)商標(biāo)進(jìn)行使用。注冊商標(biāo)的法律保護(hù)有效期不是無期限的，《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定該期限為商標(biāo)核準(zhǔn)注冊之日起的10 年，但有效期期滿之后，商標(biāo)權(quán)人可以對(duì)商標(biāo)權(quán)辦理續(xù)展，且續(xù)展次數(shù)無上限規(guī)定。同其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)相同，商標(biāo)權(quán)也具有明顯的地域性，若無國際公約或國際協(xié)定規(guī)定，僅在注冊國域內(nèi)有效。［1］

2．商號(hào)權(quán)

商號(hào)是生產(chǎn)者或經(jīng)營者用文字進(jìn)行表述的，與其他市場主體進(jìn)行區(qū)分的標(biāo)識(shí)。根據(jù)2012 年11月第一次修訂的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，字號(hào)（或商號(hào)）是企業(yè)名稱的核心組成部分。2020 年12月第二次修訂的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中刪除了商號(hào)一詞，但這并不能否定商號(hào)的存在，商號(hào)仍是企業(yè)在商事交易中表明身份的重要標(biāo)識(shí)。我國當(dāng)前對(duì)商號(hào)并沒有專門的規(guī)定，對(duì)商號(hào)的法律保護(hù)與規(guī)范一般是通過對(duì)企業(yè)名稱進(jìn)行保護(hù)與規(guī)范實(shí)現(xiàn)的?！睹穹ǖ洹返谝磺Я阋皇龡l規(guī)定了法人或非法人組織依法享有名稱權(quán)，并且權(quán)利人可以依法轉(zhuǎn)讓或許可他人使用該名稱，故而法人或非法人組織對(duì)其商號(hào)也享有商號(hào)權(quán)。

（二）商標(biāo)與商號(hào)的相似點(diǎn)

1．商標(biāo)與商號(hào)都屬于商業(yè)標(biāo)識(shí)

在市場交易中，商標(biāo)與商號(hào)對(duì)于消費(fèi)者來說，都是其區(qū)分不同的生產(chǎn)者、消費(fèi)者的主要商業(yè)標(biāo)識(shí)。當(dāng)消費(fèi)者看到某一商標(biāo)或商號(hào)時(shí)，會(huì)直接聯(lián)想到商標(biāo)權(quán)人或商號(hào)權(quán)人的產(chǎn)品、服務(wù)。特別是對(duì)于一些知名度較大、影響力較強(qiáng)的商品或服務(wù)，其與商標(biāo)或商號(hào)的聯(lián)系更為緊密，商標(biāo)與商號(hào)的商業(yè)標(biāo)識(shí)性也更強(qiáng)。

2．商標(biāo)與商號(hào)都具有商業(yè)價(jià)值

根據(jù)《商標(biāo)法》及《民法典》的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)權(quán)人與商號(hào)權(quán)人均可以將商標(biāo)或商號(hào)轉(zhuǎn)讓給他人，或許可他人使用，因此商標(biāo)與商號(hào)都具有一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，由于商標(biāo)與商號(hào)的商業(yè)標(biāo)識(shí)屬性，兩者都與產(chǎn)品或服務(wù)有著緊密的聯(lián)系，消費(fèi)者在進(jìn)行重復(fù)性消費(fèi)或經(jīng)常性消費(fèi)時(shí)，會(huì)傾向于選擇知名的商標(biāo)與商號(hào)，或選擇之前消費(fèi)滿意的商標(biāo)與商號(hào)，這樣的消費(fèi)模式也從側(cè)面體現(xiàn)了商標(biāo)與商號(hào)的商業(yè)價(jià)值。

3．商標(biāo)與商號(hào)都具備信譽(yù)功能

商標(biāo)與商號(hào)的信譽(yù)功能也是標(biāo)識(shí)屬性的具體延伸。消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)或商號(hào)的選擇等同于對(duì)商品本身的選擇，商標(biāo)或商號(hào)往往對(duì)商品提供了信譽(yù)保障的功能，消費(fèi)者對(duì)某一商標(biāo)或商號(hào)予以信任，就是對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)予以了信任。

（三）商標(biāo)與商號(hào)的不同點(diǎn)

1．商標(biāo)與商號(hào)的取得方式不同

根據(jù)《商標(biāo)法》第二條與《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第二條的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)與商號(hào)的取得方式存在著差異。商標(biāo)是由商標(biāo)局負(fù)責(zé)注冊與管理，商號(hào)是由各級(jí)人民政府市場監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)登記與監(jiān)督管理。因此不同地區(qū)的企業(yè)商號(hào)的管理部門不同，但商標(biāo)的管理部門相同。

2．商標(biāo)與商號(hào)的法律地位不同

商標(biāo)注冊與管理的依據(jù)是《商標(biāo)法》，《商標(biāo)法》是由全國人大常委會(huì)通過的法律。商號(hào)的登記與管理依據(jù)是由國務(wù)院頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。因此，商標(biāo)與商號(hào)的法律地位并不相同，商標(biāo)受到的保護(hù)效力更高，在法律地位上要優(yōu)于商號(hào)。

3．企業(yè)擁有商標(biāo)與商號(hào)的上限數(shù)量不同

由于商標(biāo)是用來區(qū)分不同商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，商號(hào)是用來區(qū)分不同的市場主體的標(biāo)識(shí)，因此法律法規(guī)對(duì)企業(yè)擁有的商標(biāo)與商號(hào)的上限數(shù)量規(guī)定不同。一般來說，一個(gè)企業(yè)只能有一個(gè)商號(hào)，但可以同時(shí)擁有多個(gè)不同的商標(biāo)。

（四）商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的相同點(diǎn)

1．商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)均具有排他性

商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)人都可以依法獨(dú)自享有、使用權(quán)利，因此商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)均具有排他性，商標(biāo)權(quán)人與商號(hào)權(quán)人之外的民事主體都是義務(wù)人，不得對(duì)權(quán)利人的商標(biāo)、商號(hào)擅自使用，否則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。

2．商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)具有財(cái)產(chǎn)權(quán)利屬性

由于商標(biāo)與商號(hào)同時(shí)具有商業(yè)價(jià)值，因此商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)也同時(shí)具有財(cái)產(chǎn)權(quán)利的屬性，并且可以讓渡給他人，既可以將權(quán)利轉(zhuǎn)讓給他人，也可以許可他人使用權(quán)利。

（五）商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的不同點(diǎn)

1．商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的權(quán)利屬性存在差異

商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)雖然都具有財(cái)產(chǎn)權(quán)利屬性，但商號(hào)權(quán)同時(shí)能夠表明市場主體的來源，故帶有一定的人身權(quán)特點(diǎn)，具有雙重屬性的特點(diǎn)。［2］

2．商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的效力范圍不同

商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的效力范圍不同，主要體現(xiàn)在空間與時(shí)間兩個(gè)方面。在空間上，由于商標(biāo)與商號(hào)的管理機(jī)構(gòu)不同，因此商標(biāo)權(quán)在國內(nèi)各個(gè)區(qū)域均有效力，商號(hào)僅在企業(yè)名稱登記的區(qū)域內(nèi)有效；在時(shí)間上，商標(biāo)權(quán)的權(quán)利有效期為10 年，到期需辦理續(xù)展手續(xù)后方可繼續(xù)生效，商號(hào)權(quán)法律無明文規(guī)定，一般默認(rèn)為經(jīng)登記后商號(hào)權(quán)在企業(yè)存續(xù)期間一直有效。

二、商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突分析

（一）商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突表現(xiàn)形式

1．馳名商標(biāo)淡化

馳名商標(biāo)淡化是商標(biāo)權(quán)注冊先于商號(hào)權(quán)登記情形下產(chǎn)生的法律沖突問題。與一般的商標(biāo)相較，馳名商標(biāo)具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值更高，在消費(fèi)者中的影響力更大。在馳名商標(biāo)注冊之后，將商標(biāo)中的文字直接作為商號(hào)或?qū)⒔频奈淖肿鳛樯烫?hào)，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)兩者產(chǎn)生混淆。后注冊商號(hào)的企業(yè)會(huì)利用消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)的較高信任度，增加企業(yè)的收益，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致馳名商標(biāo)的淡化，損害馳名商標(biāo)權(quán)人的利益。［3］

2．未登記的“老字號(hào)”的權(quán)利遭到侵害

未登記的“老字號(hào)”的權(quán)利遭到侵害是商號(hào)產(chǎn)生的時(shí)間早于商標(biāo)注冊情形下產(chǎn)生的法律沖突問題。商號(hào)權(quán)人自商號(hào)登記后，享有商號(hào)權(quán)，但這不意味著商號(hào)自登記才產(chǎn)生，有許多歷史悠久的“老字號(hào)”的商號(hào)已存續(xù)了幾十年，甚至上百年，但一些“老字號(hào)”經(jīng)營者可能缺少相應(yīng)的法律意識(shí)，未及時(shí)將商號(hào)進(jìn)行登記，這就會(huì)產(chǎn)生其他市場競爭者搶注商標(biāo)，對(duì)未登記的“老字號(hào)”的權(quán)利產(chǎn)生侵害的問題。［4］

（二）商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突的成因

1．商標(biāo)與商號(hào)的構(gòu)成與功能屬性具有極高的相似性

無論是在構(gòu)成還是在功能屬性上，商標(biāo)，特別是文字商標(biāo)，與商號(hào)有著極高的相似性。雖然商標(biāo)是區(qū)分不同商品、服務(wù)的商業(yè)標(biāo)識(shí)，商號(hào)是區(qū)分不同市場主體的商業(yè)標(biāo)識(shí)，但在實(shí)踐中，消費(fèi)者其實(shí)往往難以對(duì)兩者進(jìn)行區(qū)分，并不了解哪些不同的產(chǎn)品是同一企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的，哪一企業(yè)是某一產(chǎn)品或服務(wù)背后的生產(chǎn)者或經(jīng)營者。商標(biāo)與商號(hào)對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為本質(zhì)上沒有明顯的差異，且都承載了企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，屬性的高度相似性是兩種權(quán)利出現(xiàn)法律沖突的性質(zhì)成因。

2．我國對(duì)商標(biāo)與商號(hào)的管理模式存在差異

我國當(dāng)前對(duì)商標(biāo)與商號(hào)的管理機(jī)關(guān)、取得方式等方面的規(guī)定均有所不同，兩種權(quán)利的管理體系是相對(duì)完全獨(dú)立的。商標(biāo)與商號(hào)的管理相較，商標(biāo)采取的是全國統(tǒng)一的模式，而商號(hào)采取的地域管理的模式。并且兩種權(quán)利管理部門間也缺少協(xié)調(diào)合作機(jī)制，商標(biāo)數(shù)據(jù)與商號(hào)數(shù)據(jù)并不交叉共享，會(huì)造成商標(biāo)注冊與商號(hào)登記的沖突的出現(xiàn)。管理模式的差異性是兩種權(quán)利出現(xiàn)法律沖突的機(jī)制成因。

3．我國對(duì)商標(biāo)與商號(hào)的法律規(guī)范尚不完善

當(dāng)前我國對(duì)商號(hào)的保護(hù)缺少細(xì)致完善的法律規(guī)范，且對(duì)商號(hào)進(jìn)行規(guī)范的相關(guān)文件的法律層級(jí)較低。在商標(biāo)與商號(hào)出現(xiàn)法律沖突時(shí)，目前一般依靠《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（以下簡稱《反不正當(dāng)競爭法》）進(jìn)行調(diào)整。雖然因?yàn)椤斗床徽?dāng)競爭法》設(shè)立了兜底條款，故而能基本涵蓋所有的沖突問題，但兜底條款中的“足以引人誤認(rèn)”的判定標(biāo)準(zhǔn)，缺少統(tǒng)一的規(guī)則，在舉證與認(rèn)定上都具有較大的難度。法律規(guī)范的不完善是兩種權(quán)利出現(xiàn)法律沖突的規(guī)范成因。

4．市場經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)

由于企業(yè)通過“借助”他人商標(biāo)或商號(hào)的影響力，可能會(huì)產(chǎn)生巨大的收益，且當(dāng)前我國對(duì)商標(biāo)與商號(hào)保護(hù)的法律規(guī)范尚不完善，造成了許多企業(yè)在利益的驅(qū)動(dòng)下，企圖通過不正當(dāng)?shù)耐緩皆黾由唐坊蚍?wù)的銷量。市場經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)是兩種權(quán)利出現(xiàn)法律沖突的經(jīng)濟(jì)成因。

（三）當(dāng)前商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突的解決途徑

1．運(yùn)用“保護(hù)在先權(quán)利原則”解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突

《商標(biāo)法》的第九條與《企業(yè)名稱管理規(guī)定》的第十七條都體現(xiàn)了權(quán)利沖突中保護(hù)在先權(quán)利的基本原則。此外，在《國家工商行政管理局關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》（工商標(biāo)字【1999】第81 號(hào)）第六條與《最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》（法釋【2008】3號(hào)）第一條也提到了保護(hù)在先原則。但保護(hù)在先權(quán)利原則的適用也應(yīng)有所限制，對(duì)于主觀上不具有惡意的在后注冊的權(quán)利人也需要進(jìn)行一定的考慮，不能完全按照保護(hù)在先權(quán)利進(jìn)行糾紛處理。

2．運(yùn)用“誠實(shí)信用原則”解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突

《民法典》第七條規(guī)定的誠實(shí)信用原則是民商法的基本原則，在任何的民商事領(lǐng)域活動(dòng)中都應(yīng)予以遵循，解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突時(shí)也不例外。除了《民法典》中關(guān)于誠實(shí)信用原則的一般規(guī)定外，《商標(biāo)法》與《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中也有具體的關(guān)于誠實(shí)信用原則的規(guī)定。因此，誠實(shí)信用原則也是解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)法律沖突的重要依據(jù)。

3．運(yùn)用“禁止混淆原則”解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突

商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)法律沖突的核心體現(xiàn)就是兩種權(quán)利發(fā)生了混淆，讓消費(fèi)者無法明確區(qū)分，因此禁止混淆原則在解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)法律沖突中發(fā)揮著不可替代的作用。原則的具體運(yùn)用在《反不正當(dāng)競爭法》與《國家工商行政管理局關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》中均有所體現(xiàn)。

三、商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律沖突解決的完善路徑

（一）完善商號(hào)權(quán)法律規(guī)范保護(hù)體系

雖然我國目前已基本建成了商標(biāo)權(quán)的法律規(guī)范保護(hù)體系，但與之相較，商號(hào)權(quán)的法律規(guī)范保護(hù)體系則顯得較為薄弱，亟待進(jìn)一步的完善。首先，應(yīng)明確商號(hào)權(quán)的法律地位與法律性質(zhì)。其次，應(yīng)依據(jù)商號(hào)權(quán)的特點(diǎn)出臺(tái)專門的法律規(guī)范或司法解釋，避免商號(hào)權(quán)只能依據(jù)企業(yè)名稱權(quán)的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理與保護(hù)。最后，應(yīng)將當(dāng)前解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突的法律依據(jù)進(jìn)行整理，并針對(duì)新產(chǎn)生的問題及時(shí)進(jìn)行修正與調(diào)整。

（二）構(gòu)建商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)統(tǒng)一管理協(xié)調(diào)機(jī)制

構(gòu)建商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)統(tǒng)一管理協(xié)調(diào)機(jī)制，首先，應(yīng)增強(qiáng)商標(biāo)管理部門與商號(hào)管理部門的聯(lián)系與互動(dòng)，形成解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)糾紛的合力；其次，應(yīng)從國家層面構(gòu)建起統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺(tái)，便于進(jìn)行數(shù)據(jù)的搜索，降低商標(biāo)與商號(hào)注冊混淆風(fēng)險(xiǎn)；再次，應(yīng)出臺(tái)統(tǒng)一管理協(xié)調(diào)機(jī)制規(guī)范性文件，便于實(shí)際操作，厘清權(quán)責(zé)清單；最后，對(duì)于商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突與糾紛，兩部門還應(yīng)共同成立問題解決部門，增加權(quán)利人權(quán)利救濟(jì)的行政途徑。