[摘要] 改革開放以來，山東作為我國東部沿海地區(qū)的文化資源大省，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終位于全國前列，這為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了堅實基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互交織、東西方文化相互交融的時代背景下，山東形成了獨(dú)具特色的美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。本文系統(tǒng)梳理改革開放以來山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)，從生產(chǎn)、流通、消費(fèi)層面展開，分析產(chǎn)業(yè)運(yùn)營主體和產(chǎn)品流通方式等，實現(xiàn)對山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及特點(diǎn)的全面歸納。

[關(guān)鍵詞] 山東 美術(shù)產(chǎn)業(yè) 藝術(shù)市場 藝術(shù)品流通

山東歷史底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，具有發(fā)展美術(shù)產(chǎn)業(yè)的資源和市場優(yōu)勢。改革開放以來，山東經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，為美術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。近年來，山東逐漸形成了以重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)為中心、優(yōu)勢企業(yè)為骨干、特色產(chǎn)品為支柱的產(chǎn)業(yè)體系，涌現(xiàn)出了青州書畫產(chǎn)業(yè)、淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)、臨沂柳編工藝產(chǎn)業(yè)、濰坊風(fēng)箏及年畫產(chǎn)業(yè)、青島油畫產(chǎn)業(yè)等一批特色美術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集地。各地區(qū)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，互動互促、相輔相成，共同推動了山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。產(chǎn)品種類豐富、經(jīng)營方式多元的山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)也對全國美術(shù)產(chǎn)業(yè)起到了引領(lǐng)和示范作用。

一、山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)的變遷與基本格局改革

開放以來，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)大致經(jīng)過了市場孕育、擴(kuò)張布局、產(chǎn)業(yè)集群及穩(wěn)步發(fā)展四個階段。從美術(shù)產(chǎn)業(yè)的地域分布來看，形成了以青島、煙臺、濰坊、威海、日照為龍頭的東部集聚區(qū)，以濟(jì)南、淄博、濱州、臨沂為核心的中部集聚區(qū)和以濟(jì)寧、棗莊、聊城為樞紐的西部集聚區(qū)。改革開放初期，山東中部、西部地區(qū)的美術(shù)產(chǎn)業(yè)與東部相比雖有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，但總量少、規(guī)模小，缺乏一定特色，不過近年來隨著經(jīng)濟(jì)的整體提升已顯示出厚積薄發(fā)的態(tài)勢。隨著政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向新常態(tài)，山東各地區(qū)不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群意識，形成了特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理的美術(shù)產(chǎn)業(yè)格局，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展培育了新的增長點(diǎn)。

（一）1978 年至1992 年

中共十一屆三中全會開啟了改革開放的歷史新時期。改革開放以來，高度集中的計劃經(jīng)濟(jì)體制逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏媱澋纳唐方?jīng)濟(jì)體制，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)迎來了市場孕育階段。此時，國內(nèi)藝術(shù)品市場的主要矛盾已由數(shù)量矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)槠贩N、質(zhì)量和檔次矛盾，藝術(shù)品經(jīng)營逐步實現(xiàn)由生產(chǎn)型向經(jīng)營型、創(chuàng)造型轉(zhuǎn)變。同時，山東對外開放的大門加速向世界敞開。1984 年以來，國務(wù)院陸續(xù)批準(zhǔn)青島、煙臺、威海、濰坊、淄博、日照和濟(jì)南進(jìn)一步對外開放，山東發(fā)展美術(shù)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想從以國內(nèi)市場為主轉(zhuǎn)移到在保證國內(nèi)需求的同時著重抓出口創(chuàng)匯，積極參與國際競爭，發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)。在此期間，國務(wù)院和山東省政府制定了一系列鼓勵擴(kuò)大出口的優(yōu)惠政策，充分調(diào)動了美術(shù)產(chǎn)業(yè)各經(jīng)營主體的積極性，省內(nèi)各地美術(shù)研究、創(chuàng)作及教育機(jī)構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)，新工藝、新產(chǎn)品、新門類層出不窮。尤其在20 世紀(jì)80 年代，山東工藝美術(shù)迎來全面發(fā)展的黃金時期，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、創(chuàng)匯均列全國首位。以草柳制品、陶瓷等為主的山東傳統(tǒng)工藝品逐漸拓寬對外貿(mào)易銷路。至1987 年，出口額已突破1 萬美元，較1978 年增長約55.74%，[1] 美術(shù)產(chǎn)業(yè)由此成為山東全省出口創(chuàng)匯、支持國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

（二）1992 年至2002 年

1992 年，中共十四大正式提出建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)。山東的國有美術(shù)企業(yè)紛紛改制，開始獨(dú)立面對市場。在這一過程中，它們不斷調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)及銷售方式，使美術(shù)產(chǎn)業(yè)走上了規(guī)?；⒖茖W(xué)化的道路。

同時，山東藝術(shù)市場的體系愈發(fā)健全。20 世紀(jì)90 年代中期，以古玩業(yè)、畫廊業(yè)、會展業(yè)為主體的一級市場和以拍賣業(yè)為主體的二級市場逐漸起步并獲得較快發(fā)展，各地美術(shù)品交易活動日益活躍。在此背景之下，美術(shù)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)尋求廣闊的市場空間，各級政府、美術(shù)企業(yè)、民間組織與各類協(xié)會、科研院校等多方力量廣泛融合，在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等方面不斷探索，擴(kuò)大了山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（三）2002 年至2012 年

2002 年，山東生產(chǎn)總值突破萬億大關(guān)。彼時，中國經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)式增長，多數(shù)行業(yè)發(fā)展迅速。同年，黨的十六大正式將“文化產(chǎn)業(yè)”寫入國家戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃之中，美術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模隨之不斷擴(kuò)大，開始集群化發(fā)展。山東政府開始加大扶持力度，培育特色產(chǎn)業(yè)集群。2008年，山東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會認(rèn)定省內(nèi)10 個縣（市、區(qū)）與鎮(zhèn)為山東省工藝美術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地，[2] 這種做法即是為了充分發(fā)揮美術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動文化強(qiáng)省建設(shè)的作用。然而，隨著工業(yè)化和信息化程度的加深，工藝美術(shù)的生存境遇每況愈下。直至2004 年中國加入聯(lián)合國教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，山東的非遺保護(hù)才逐漸提上日程。[3] 此后，山東各地區(qū)不斷強(qiáng)化人才培養(yǎng)、創(chuàng)新非遺工藝，使一度瀕臨消失的傳統(tǒng)工藝美術(shù)重?zé)ㄐ律?。這一時期，山東藝術(shù)市場的生態(tài)逐步形成，市場機(jī)制漸趨完善，與其他省市美術(shù)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動日益增強(qiáng)，北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌美術(shù)企業(yè)已視山東為實行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的首選省份之一，如榮寶齋于2003 年將其在中國內(nèi)地的首家分店設(shè)立在淄博，后相繼在濟(jì)南、青島開設(shè)分店。同時，隨著國家對美術(shù)教育的持續(xù)重視，美術(shù)高考在全國范圍內(nèi)持續(xù)升溫。2006 年，山東的藝考人數(shù)突破16 萬，占全國藝考總?cè)藬?shù)的52％左右，其中美術(shù)專業(yè)考生占比超80%，帶動了美術(shù)教育、美術(shù)創(chuàng)作材料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）2012 年至2018 年

2011 年，中國藝術(shù)市場呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，隨后逐漸冷卻，進(jìn)入深度調(diào)整期。隨著經(jīng)濟(jì)、文化進(jìn)入“新常態(tài)”，國家對山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級提出了更高要求，促使其呈現(xiàn)出了嶄新面貌。2016 年，山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了由“二三一”向“三二一”的重大轉(zhuǎn)變，為美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育了適宜的土壤。此后，美術(shù)產(chǎn)品的類型更加豐富，美術(shù)培訓(xùn)、畫材銷售、畫框裝裱、物流配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善，美術(shù)產(chǎn)業(yè)與金融、旅游、科技、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合趨勢越發(fā)顯著。同時，隨著國家脫貧攻堅及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)從青島、濟(jì)南、煙臺、濰坊等中心城市逐步向三四線城市及鄉(xiāng)村滲透，外溢效應(yīng)逐漸凸顯出來。2018 年，山東省文化和旅游廳與山東省扶貧辦出臺《山東省“非遺助力脫貧、推動鄉(xiāng)村振興”工程實施方案》，評選出了60 個省級典型鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、帶動村民就業(yè)、豐富村民文化生活等方面發(fā)揮了重要作用，為鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)勁動力。

二、山東美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)

改革開放以來，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)的布局和結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，逐漸形成以企業(yè)為主導(dǎo)、兼有個體經(jīng)營的生產(chǎn)格局，在地域分布、成分構(gòu)成、生產(chǎn)方式等方面呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，美術(shù)品的種類日益豐富起來，滿足了不同層次消費(fèi)者的多元需求。

（一）產(chǎn)品種類

改革開放初期，山東美術(shù)品的種類較為單一。除傳統(tǒng)書畫外，工藝美術(shù)品占較大比重，成為出口創(chuàng)匯的大戶。21 世紀(jì)以來，山東加大對非遺美術(shù)作品的保護(hù)，美術(shù)創(chuàng)作、培訓(xùn)及傳播活動開展得如火如荼。山東美術(shù)品生產(chǎn)在繼承傳統(tǒng)工藝、突出地域特色的同時，積極應(yīng)用新材料、新工藝，推出大量新型品種，既包括日常生活及裝飾陳設(shè)類美術(shù)品，又包括可供鑒藏的藝術(shù)精品以及滿足大眾藝術(shù)消費(fèi)需求的美術(shù)復(fù)制品、衍生品等。

1. 傳統(tǒng)書畫

山東書畫題材多樣，表現(xiàn)形式豐富。傳統(tǒng)民間繪畫——年畫主要分布在濰坊的楊家埠、高密，聊城的東昌府、陽谷張秋以及青島宗家莊、濱州清河鎮(zhèn)等地。菏澤巨野的農(nóng)民畫以工筆牡丹為代表，日照、青島、濰坊等地的農(nóng)民畫也頗具規(guī)模。這些傳統(tǒng)民間繪畫工藝精湛，風(fēng)格或工麗細(xì)致、或粗獷淳樸，除神話、戲曲等傳統(tǒng)題材外，部分作品中的捕魚、趕海等內(nèi)容生動表現(xiàn)了山東沿海地區(qū)的民俗風(fēng)貌。此外，高密夏莊鎮(zhèn)東李家村是中國知名的春聯(lián)村，享有“江北紅紙第一村”的美譽(yù)。這些書畫產(chǎn)地大多歷史悠久，在改革開放以后迎來了發(fā)展的興盛期，其中尤以楊家埠木版年畫最負(fù)盛名。楊家埠木版年畫自20 世紀(jì)80 年代便作為旅游紀(jì)念品和禮品出售。至20 世紀(jì)90 年代初，從業(yè)戶達(dá)200 家，共計600 人，作品年產(chǎn)量達(dá)1300 萬張。[4]21 世紀(jì)初，這些傳統(tǒng)民間繪畫一度因后繼無人、畫風(fēng)守舊而鮮有人問津，有的甚至瀕臨失傳。之后，為了使其重新煥發(fā)生機(jī)，當(dāng)?shù)卣ν苿游穆萌诤?，企業(yè)、相關(guān)研究者及手藝人則一方面在創(chuàng)作上推陳出新，使作品更符合當(dāng)代審美需求，另一方面開始著力拓寬經(jīng)營渠道。

占據(jù)相當(dāng)市場份額的山東書畫自20 世紀(jì)70 年代中期開始出口，改革開放后的銷量逐年遞增，其中主要包括當(dāng)代名家書畫及商品畫，亦有部分散落民間的古代書畫。1985 年，為避免珍貴文物流失海外，山東停止出口古代書畫，一些外貿(mào)部門的既存書畫全部被出售給榮寶齋。[5] 至今，山東仍是北京美術(shù)品重要的貨源地之一。20 世紀(jì)80 年代興起于青州的當(dāng)代書畫收藏逐步帶動了山東書畫產(chǎn)業(yè)的繁榮，市場份額約占全國的50%至60%，初具畫廊性質(zhì)的經(jīng)營場所已于20 世紀(jì)90 年代產(chǎn)生。隨著書畫經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?000 年在青州建立的鈺鏵文化市場成為第一個集群形態(tài)的畫廊聚集區(qū)。隨后，各類書畫組織相繼成立，如各地區(qū)的美術(shù)家協(xié)會、書法家協(xié)會、文化藝術(shù)單位及書畫院、書畫研究會等，集研究、創(chuàng)作、培訓(xùn)、銷售于一體，實行市場化運(yùn)作。完善的書畫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)帶動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2006 年，青州書畫藝術(shù)城的建立使產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。然而，在繁榮發(fā)展的同時，美術(shù)市場也顯露出一些弊端，如畫家“炒作”現(xiàn)象屢見不鮮。2011 年以來，藝術(shù)市場進(jìn)入深度調(diào)整期。隨著藏家鑒賞水平的提高和國家“三公”消費(fèi)的規(guī)范化、透明化，山東書畫市場開始走向減量提質(zhì)的發(fā)展道路。整體而言，厚重的文化底蘊(yùn)和龐大的群眾基礎(chǔ)使山東成為名副其實的書畫大省。

不過，其市場雖然頗具規(guī)模，但受思想觀念保守、書畫人才外流等因素影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)了后續(xù)乏力的現(xiàn)象。

此外，書畫創(chuàng)作的繁榮帶動了文房四寶等傳統(tǒng)美術(shù)用品的生產(chǎn)。文房四寶可分為實用型和收藏型兩種，山東尤以生產(chǎn)“齊筆魯硯”而聲名卓著。山東制筆業(yè)百花齊放，棗莊陰平毛筆、聊城東昌毛筆、煙臺萊州毛筆等均歷史悠久，制作工序頗為復(fù)雜。魯硯品種眾多，尤以產(chǎn)自孔子故里的曲阜尼山硯和王羲之故里的瑯琊紫金硯為代表，此外還有青州紅絲硯、沂南徐公硯等，頗具人文意蘊(yùn)。20 世紀(jì)90 年代，由于需求量減少，傳統(tǒng)美術(shù)用品的生產(chǎn)受到?jīng)_擊。隨著傳統(tǒng)文化保護(hù)不斷推進(jìn)，為迎合多元的市場需求，當(dāng)?shù)毓そ硞冎鸩介_發(fā)出集書法、篆刻、雕鏤于一體，兼具實用、鑒藏、饋贈價值的文房禮品套裝。

2. 油畫及其他繪畫

以青島等沿海城市為主要產(chǎn)地的貝雕畫、以濟(jì)南為主要產(chǎn)地的羽毛畫等工藝?yán)L畫在改革開放后逐漸沒落。雖然20 世紀(jì)80 年代后期，山東還在生產(chǎn)樹皮畫、烙畫、麥草畫等，但產(chǎn)量較少，難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。后來，油畫逐漸成為山東頗具特色的繪畫品類。早期，山東油畫的生產(chǎn)與經(jīng)營多借鑒香港的成熟經(jīng)驗。如濟(jì)南油畫廠于1980 年引進(jìn)香港的油畫技術(shù)，拓寬了油畫的題材和表現(xiàn)形式，又如青島市油畫廠于1985 年一經(jīng)建立便聘請香港表氏畫室的經(jīng)營者為顧問董事，使油畫生產(chǎn)規(guī)模和銷售范圍逐步擴(kuò)展，5 年內(nèi)的出口總額即達(dá)到了50 萬美元。[6] 進(jìn)入21 世紀(jì)，隨著美術(shù)高考的興起，越來越多的美術(shù)創(chuàng)作者進(jìn)入藝術(shù)市場，開展美術(shù)培訓(xùn)或藝術(shù)品經(jīng)營活動。比如，在2003 年由青島市區(qū)遷至農(nóng)村的綠澤畫院影響下，大泥溝頭村轉(zhuǎn)變?yōu)檫_(dá)尼畫家村，自發(fā)聚集起來的藝術(shù)村落發(fā)展為山東乃至整個華北地區(qū)頗具影響力的油畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)。[7] 在其帶動下，大批藝術(shù)村落相繼出現(xiàn)，如濟(jì)南平陰縣李溝村，濰坊諸城市蔡家溝村以及威海環(huán)翠區(qū)孫家疃油畫小鎮(zhèn)、榮成市牧云庵書畫村等。

總體來看，這些藝術(shù)村落及產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)普遍形成了以畫院為主導(dǎo)、兼有個體繪畫經(jīng)營者的生產(chǎn)格局。從事繪畫行業(yè)的生產(chǎn)者分為畫工、畫師、職業(yè)畫家?guī)讉€等級，從業(yè)人員在地域、年齡、文化水平等方面具有多元化特點(diǎn)。繪畫作品主要包括原創(chuàng)、手繪臨摹及印刷復(fù)制三類，其中原創(chuàng)作品占比較少，多由技藝精湛的職業(yè)畫家手繪創(chuàng)作。臨摹作品主要由畫工、畫師創(chuàng)作，以名家作品及畫院畫家的原創(chuàng)作品為摹本進(jìn)行批量復(fù)制，在整體風(fēng)格上具有一致性，品質(zhì)相對較高。由機(jī)器印刷的作品是美術(shù)產(chǎn)業(yè)與科技相結(jié)合的典范，往往能達(dá)到“下真跡一等”的水平，部分作品甚至能躋身藝術(shù)收藏序列。

3. 雕塑

山東雕塑藝術(shù)取材豐富、品種多樣，既包括萊州、莒南、嘉祥等地的石雕，鄄城、寒亭的磚雕，又包括曲阜、肥城等地的木雕，萊蕪的錫雕，萊西、東昌府的葫蘆雕刻以及濰坊市的核桃雕刻等。這些作品的原料多產(chǎn)自當(dāng)?shù)?，在生產(chǎn)過程中融入了當(dāng)?shù)氐臍v史文化、神話傳說等，內(nèi)容和題材不斷擴(kuò)展。作為麒麟傳說的主要流傳地，山東嘉祥將麒麟所代表的吉祥文化融入石雕產(chǎn)業(yè)，使得麒麟石雕成為城市雕塑的典型代表和嘉祥人民喜聞樂見的視覺符號，由此帶動了石雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入21 世紀(jì)，山東傳統(tǒng)雕塑的生產(chǎn)更加規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化，逐步改變了過去較為粗放的生產(chǎn)模式，開始建設(shè)有明顯功能分區(qū)的廠房，并逐漸發(fā)展為集設(shè)計、制作、培訓(xùn)于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2000 年，當(dāng)?shù)卣顿Y建設(shè)了嘉祥石雕文化產(chǎn)業(yè)園，入園企業(yè)近百家。2015 年，園區(qū)總營業(yè)收入達(dá)到了43 億元，還于2008 年被文化和旅游部評為“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

此外，還有濟(jì)南、聊城、濰坊、棗莊、臨沂、濱州等地的泥塑，以濟(jì)南、菏澤等為主產(chǎn)地的收藏型面塑，以煙臺、威海、青島、濰坊等膠東地區(qū)為主產(chǎn)地的食用型面塑（按：又稱花餑餑）。前兩者造型精雕細(xì)琢、工麗細(xì)致，后者生動飽滿、淳樸厚重，具有濃厚的地域特色。作為全國面粉產(chǎn)量第二大省，山東得天獨(dú)厚的地理條件促使膠東地區(qū)的花餑餑成為民間美術(shù)獨(dú)特的表現(xiàn)方式。花餑餑和人民生活聯(lián)系緊密，是當(dāng)?shù)厝藲q時節(jié)令、慶典禮儀中不可或缺的一部分。民間藝人巧妙運(yùn)用刀、剪、筆等簡單工具，使白面團(tuán)變得色彩豐富、千姿百態(tài)，表現(xiàn)出山東地區(qū)手工藝人獨(dú)特的造型能力。一些根據(jù)特殊需求定制的花餑餑的價格甚至達(dá)到了千元以上。面塑模具（按：又稱磕子、面模）的出現(xiàn)使面塑的生產(chǎn)過程更加模式化、日?；?，因而在山東幾乎成為家家戶戶必備的生活器具。其多為木材雕刻而成，造型質(zhì)樸，圖案采用浮雕與線刻結(jié)合的方法刻成，極具裝飾性，尤以山東即墨市的面塑模具最具代表性，體現(xiàn)出不同雕塑品種間的相互影響和滲透。

4. 陶瓷、柳編等手工藝

除繪畫和雕塑外，山東的陶瓷、柳編等手工藝的發(fā)展也較為成熟。改革開放以來，山東藝術(shù)陶瓷的產(chǎn)地分布更加廣泛，生產(chǎn)種類十分豐富，代表品種有淄博美術(shù)陶瓷廠的人物和動物畫掛盤、煙臺瓷廠的系列陶瓷小動物套裝以及德州和濟(jì)南的仿古黑陶瓷等。淄博是山東陶瓷的主要產(chǎn)地，也是我國八大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，[8] 所產(chǎn)陶瓷多次作為國禮饋贈外賓，有“當(dāng)代國窯”的美譽(yù)。山東陶瓷業(yè)積極引進(jìn)外資，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。1990 年，山東陶瓷出口創(chuàng)匯1851 萬美元，創(chuàng)歷史最高水平。1993年，山東有30 多家企業(yè)生產(chǎn)藝術(shù)陶瓷，年產(chǎn)量達(dá)900多萬件，品種達(dá)1000 余個，銷往20 多個地區(qū)，出口20 多個國家和地區(qū)。[9]21 世紀(jì)，山東陶瓷業(yè)的發(fā)展規(guī)模持續(xù)壯大，出現(xiàn)中國（淄博）國際陶瓷博覽會等優(yōu)勢展會品牌。2012 年，僅淄博便擁有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)180 個，從業(yè)人員3.7 萬人，產(chǎn)品出口到世界70 多個國家和地區(qū)，成為全球陶瓷市場的重要供應(yīng)地。此外，作為龍山文化的發(fā)祥地，濟(jì)南章丘的黑陶產(chǎn)業(yè)也頗具規(guī)模。當(dāng)?shù)亟橙嗽诎l(fā)揚(yáng)原始黑陶黑、薄、光、硬特點(diǎn)的基礎(chǔ)上積極開拓、創(chuàng)新，提高了黑陶的文化品位。2015 年，當(dāng)?shù)睾谔债a(chǎn)品創(chuàng)收2.8 億元，年產(chǎn)量達(dá)40 余萬件，在全國占據(jù)50% 以上的市場份額。

與陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展旗鼓相當(dāng)?shù)牟萘破吩谏綎|美術(shù)產(chǎn)業(yè)中亦占有較大市場份額，如今已形成以煙臺、濱州、臨沂為中心的草柳制品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，產(chǎn)品民族風(fēng)格濃郁且物美價廉，是傳統(tǒng)的出口商品，其中煙臺萊州、臨沂臨沭分別獲得了“中國草藝品之都”和“中國杞柳之鄉(xiāng)”的稱號。臨沂柳編出口量占山東柳編出口總量的80%，占全國柳編出口總量的60%。威海文登擁有“中國工藝家紡名城”稱號。當(dāng)?shù)氐某榧喆汤C采用手工與機(jī)編、機(jī)繡等多種方式生產(chǎn)，與家紡、服飾等廣泛結(jié)合。

這種傳統(tǒng)手工抽紗刺繡精品可作為藝術(shù)品進(jìn)入收藏領(lǐng)域。除此之外，山東還有以青島、濰坊、威海為中心的特藝品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，產(chǎn)品品類包括剪紙、鼻煙壺和內(nèi)畫壺等。2009 年，煙臺、濱州、濰坊高密三地的剪紙和日照莒縣過門箋均作為“中國剪紙”的一部分，入選了聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

5. 其他

山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于歷史文脈的延續(xù)。淄博在春秋戰(zhàn)國時期曾為齊國都城，目前則是國內(nèi)齊刀幣最大的交易集散地，在齊刀幣種類、數(shù)量及受眾方面優(yōu)勢顯著。當(dāng)?shù)佚R刀幣的價格在全國齊幣市場中起主導(dǎo)作用，甚至北京報國寺古玩市場中出售的齊刀幣亦有不少來自山東淄博的古玩城。[10] 曲阜的碑刻、石刻資源十分豐富，存有西漢以來的碑刻一萬余塊。依托豐富的石刻資源和精良的拓制技藝，曲阜拓片享譽(yù)全國，與曲阜楷木雕刻、曲阜尼山硯一起被稱為“曲阜三寶”，是具備山東特色的美術(shù)產(chǎn)品。21 世紀(jì)，隨著人民精神文化需求的不斷增長，藝術(shù)品的種類不斷增多，加之文化消費(fèi)群體逐漸年輕化，以曹縣漢服產(chǎn)業(yè)和濟(jì)南、青島動漫產(chǎn)業(yè)為代表的新型美術(shù)產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展。同時，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷與網(wǎng)絡(luò)、科技緊密結(jié)合，數(shù)字化進(jìn)程不斷加快。2022年，山東博物館推出“泥火溯源”系列數(shù)字藏品，通過技術(shù)手段讓文物煥發(fā)新的生機(jī)。

（二）生產(chǎn)者及生產(chǎn)手段

改革開放初期，山東美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)主要集中在農(nóng)村地區(qū)，以國有企業(yè)為主導(dǎo)，采取“農(nóng)戶+ 中間人+ 經(jīng)銷公司+ 外貿(mào)公司”的生產(chǎn)模式。農(nóng)戶生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)中間人集中交由經(jīng)銷公司回收并加工，既在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一銷售，又由山東省工藝品進(jìn)出口公司及各市、縣的工藝美術(shù)公司承擔(dān)和國外市場的對接任務(wù)。20 世紀(jì)90 年代末，山東各大美術(shù)企業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出多元態(tài)勢，經(jīng)銷公司具備了申請自營出口權(quán)的資質(zhì)，隨后逐步擺脫了外貿(mào)公司和工藝美術(shù)公司，自行拓展市場。此外，亦有部分經(jīng)營者常年駐守浙江義烏小商品批發(fā)市場，在了解國內(nèi)外市場行情的同時保證生產(chǎn)內(nèi)容的及時更新。

隨著產(chǎn)業(yè)分工的精細(xì)化，一部分中間人在條件成熟后成立了加工公司，承擔(dān)美術(shù)產(chǎn)品的后期加工，形成了“農(nóng)戶+ 中間商（中間人、加工公司）+ 經(jīng)銷公司”的生產(chǎn)組織形式。各主體間互相依賴、共同發(fā)展，臨沂的柳編工藝產(chǎn)業(yè)和郯城紅花鎮(zhèn)的中國結(jié)工藝產(chǎn)業(yè)等皆采用了上述生產(chǎn)形式。

具體來看，改革開放之初，山東美術(shù)產(chǎn)品多延續(xù)傳統(tǒng)的師徒傳藝模式，從業(yè)人員整體文化水平不高，高素質(zhì)的創(chuàng)新型人才較為缺乏。20 世紀(jì)90 年代后，美術(shù)產(chǎn)品由過去作坊式的分散經(jīng)營發(fā)展為以工廠為龍頭、由點(diǎn)到面的生產(chǎn)模式，實現(xiàn)了向?qū)I(yè)化、體系化生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型，形成了產(chǎn)、供、銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條。部分行業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生了顯著變化。以莒南石雕產(chǎn)業(yè)為例，其最初生產(chǎn)方式為手工鑿刻，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，石雕生產(chǎn)自20 世紀(jì)80 年代開始使用國外進(jìn)口的切磨機(jī)、電磨機(jī)，至20 世紀(jì)90 年代末開始使用電腦數(shù)控機(jī)。此外，羊毛地毯、抽紗刺繡、珠寶首飾的機(jī)械化生產(chǎn)率均從5%左右提高到90% 以上，由此反映出美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)由手工、半機(jī)械的生產(chǎn)方式逐步向機(jī)械化和自動化生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的路徑。

隨著美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，山東各藝術(shù)組織及社會團(tuán)體紛紛成立，市場體系進(jìn)一步完善。改革開放以來，山東及所轄各市相繼成立美術(shù)家協(xié)會、書法家協(xié)會、收藏家協(xié)會等。至20 世紀(jì)90 年代后期，拍賣、畫廊等行業(yè)協(xié)會也逐步建立起來。隨著1988 年山東畫院的成立，各市畫院進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，創(chuàng)作部門分別下設(shè)人物畫、山水畫、花鳥畫、油畫水彩版畫、書法篆刻、雕塑等多個工作室。此后，隨著創(chuàng)作及研究內(nèi)容的精細(xì)化，山東還產(chǎn)生了專攻某種美術(shù)類別的公益性文化機(jī)構(gòu)，如2016年成立的山東省國畫院等。各類官方及非官方的公益性文化機(jī)構(gòu)充分整合起山東的美術(shù)創(chuàng)作及研究力量，定期舉辦學(xué)術(shù)研討、筆會、展覽、比賽以及寫生培訓(xùn)等美術(shù)活動，在促進(jìn)宣傳的同時加強(qiáng)了各地區(qū)之間的文化交流。

此外，部分魯籍藝術(shù)家以及在魯藝術(shù)工作者的參與對山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)的推動作用也不可小覷。作為書畫大省，山東自近代以來誕生了大批優(yōu)秀的書法家，如歐陽中石、張立朝、蔣維崧、魏啟后等，李苦禪、孫其峰、劉寶純等魯籍畫家在山東乃至全國的藝術(shù)市場中都很受歡迎。

伴隨著美術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作與生產(chǎn)，美術(shù)教育與培訓(xùn)日益興盛起來，除山東藝術(shù)學(xué)院、山東工藝美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)類高校以及綜合大學(xué)中設(shè)有的藝術(shù)院系外，山東各地的中等美術(shù)教育也日益繁榮起來。20 世紀(jì)80 年代中期，濰坊藝術(shù)學(xué)校為適應(yīng)改革開放新形勢，確立了根據(jù)市場需求培養(yǎng)人才的辦學(xué)思路，于1986 年開辦美術(shù)專業(yè)，為東營、濰坊等地委培、代培學(xué)生，積極拓寬辦學(xué)路子，依靠社會力量興辦藝術(shù)教育，由此帶動了濰坊及周邊地區(qū)一批中專學(xué)校的快速發(fā)展，形成了令人矚目的“濰坊中專發(fā)展現(xiàn)象”。此后，濟(jì)南、青島、濟(jì)寧市曲阜等地的美術(shù)培訓(xùn)迅速發(fā)展，為美術(shù)生產(chǎn)和經(jīng)營培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才。2009 年，山東開始實施省內(nèi)美術(shù)聯(lián)考。至2017 年，參加美術(shù)聯(lián)考的人數(shù)達(dá)到5.5 萬，居全國首位，由此帶動了美術(shù)教育及畫材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、山東美術(shù)產(chǎn)品的流通與消費(fèi)

改革開放以來，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體、流通方式及銷售渠道經(jīng)歷了由單一向多元、由相對獨(dú)立到緊密聯(lián)系的轉(zhuǎn)變。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，美術(shù)產(chǎn)品的流通范圍、消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大。經(jīng)營者開始普遍采用線上線下相結(jié)合的方式來拓展數(shù)字營銷渠道，推動了美術(shù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級。

（一）流通方式及范圍

改革開放初期，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)形成了以國有企業(yè)為主導(dǎo)、國有和民營企業(yè)并存的經(jīng)營局面。隨著改革的不斷推進(jìn)，民營企業(yè)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)積極開拓并適應(yīng)市場，擴(kuò)展了美術(shù)產(chǎn)品的流通方式及范圍。

1990 年，山東省人大常委會頒布實施《山東省文化市場管理條例》。此后，美術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場體系逐步健全，一、二級市場均獲得較快發(fā)展。舉例來看，古玩市場自20 世紀(jì)80 年代于濟(jì)南、青島、淄博、德州及煙臺等地自發(fā)形成，至20 世紀(jì)90 年代初具規(guī)模，既包括濟(jì)南英雄山文化市場、青島昌樂路文化市場等綜合型古玩市場，又包括濟(jì)南郵幣卡市場等專業(yè)型古玩市場。這些古玩市場內(nèi)多設(shè)置攤位及店鋪，按照經(jīng)營品類布局分區(qū)，店鋪面積在幾平方米到幾十平方米不等。進(jìn)入21 世紀(jì)，古玩市場經(jīng)政府規(guī)劃，在產(chǎn)業(yè)集群階段迎來繁榮發(fā)展，產(chǎn)生了濟(jì)南齊魯古玩城、淄博開元文化大世界等專業(yè)化的古玩城。然而，如今的山東古玩市場由于缺乏監(jiān)管、宣傳力量薄弱，整體發(fā)展態(tài)勢并不十分景氣。

隨著山東青年畫家的崛起以及藝術(shù)品交易的日益頻繁，畫廊業(yè)、拍賣業(yè)在20 世紀(jì)90 年代中期逐漸起步。

1994 年9 月，山東拍賣總行、泰安拍賣行有限公司等單位主辦了山東首場書畫拍賣會，上拍作品共170 件，成交40 余件，成交額65 萬余元。1995 年，山東華夏集團(tuán)有限公司、山東嘉德文化藝術(shù)品拍賣有限公司分別在濟(jì)南舉行首屆拍賣會，初步奠定了山東拍賣業(yè)在全國藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，加快了山東高檔藝術(shù)品收藏和流通市場的形成。尤其在2014 年，榮寶齋（濟(jì)南）拍賣有限公司在濟(jì)南舉辦了首屆藝術(shù)品拍賣會，進(jìn)一步凸顯了濟(jì)南在山東拍賣市場的領(lǐng)先地位。20 世紀(jì)90 年代末，濰坊沈?qū)W仁畫廊、濟(jì)南八大畫廊等一些具有一定經(jīng)濟(jì)實力和藝術(shù)眼光的畫廊借鑒西方畫廊和中國藝術(shù)中心城市畫廊的先進(jìn)經(jīng)驗，積極與當(dāng)代畫家合作，邀請名家來當(dāng)?shù)卣褂[、展賣，為山東建立有序的藝術(shù)市場運(yùn)行機(jī)制起到了積極的推動作用。截至2017 年底，山東的畫廊總量約為374 家，占全國總量的8.49%，僅次于北京、上海和廣州，位居全國第四位。[11] 截至2018 年底，山東省具備文物拍賣經(jīng)營資質(zhì)的企業(yè)達(dá)14 家，數(shù)量居全國第二梯隊。[12]此外，山東大力發(fā)展會展業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)展了美術(shù)產(chǎn)品的經(jīng)營渠道。山東各地更是充分挖掘自身的資源優(yōu)勢，打造了多種特色品牌節(jié)會。中國（山東）工藝美術(shù)博覽會在業(yè)內(nèi)首屈一指，打造了“山東工美”的文化品牌。

中國（淄博）國際陶瓷博覽會、濰坊國際風(fēng)箏會、中國（臨沭）柳編旅游文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國·博興編織工藝品博覽會等特色展會紛紛舉辦，廣泛吸納了各類經(jīng)營者參與。這些展會以會促展、以展促銷，帶動了美術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。1984 年，首屆濰坊國際風(fēng)箏會舉辦之前，濰坊風(fēng)箏的生產(chǎn)廠家僅有20 多個，年銷售額僅幾十萬元。此后在國際風(fēng)箏會的帶動下，生產(chǎn)風(fēng)箏的相關(guān)企業(yè)于2016 年已增長至300 多家，風(fēng)箏及其衍生品的年銷售額超過10 億元。濰坊充分利用國際風(fēng)箏會這一平臺，在舉辦期間開展中國畫節(jié)·中國（濰坊）文化藝術(shù)展示交易會，集中展示各地書畫作品、民間工藝品及文創(chuàng)產(chǎn)品等，通過突出品牌效應(yīng)、打造會展經(jīng)濟(jì)來推動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在山東一、二級藝術(shù)市場的發(fā)展過程中，大批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、藝術(shù)區(qū)亦充分發(fā)揮了聚集效應(yīng)。2019 年，山東省文化和旅游廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在山東147 家國家級和省級文化產(chǎn)業(yè)示范（試驗）園區(qū)、基地中，與美術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多達(dá)42 家，這為美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)提供了一個綜合市場環(huán)境。

值得注意的是，除公開的市場交易外，山東藝術(shù)市場中還存在很多私人的隱性交易，這在書畫市場中較為普遍，如藏家向書畫家索求作品并支付潤筆費(fèi)。此種交易形式次數(shù)頻繁且交易額難以估量，在一定程度上擾亂了市場秩序，影響了市場的健康發(fā)展。20 世紀(jì)90 年代，山東和河南、江蘇等省份成為畫家“走穴”的主要目的地。在山東濰坊、淄博、青島、煙臺等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、書畫市場活躍的城市，一些擁有較好社會關(guān)系的畫商一方面尋找買主，另一方面邀請書畫家至當(dāng)?shù)刈鳟嫞嬜髌反蠖酁椤敖嫾摇钡牡土又骰蛑嫾业膽?yīng)酬之作，賣畫所得收入由畫商以提成的形式分給畫家。短時間內(nèi)，一些畫家的收入因此變得非?？捎^。這種方式顯然助長了美術(shù)界嘩眾取寵的炒作之風(fēng)。2005 年9 月，《南方周末》刊登的《畫家在走穴》一文透露了當(dāng)時山東每年消耗在書畫上的資金數(shù)額，即大約10 億元人民幣。這在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈討論，同時反映出彼時山東藝術(shù)市場的巨大泡沫。近年來，隨著市場的規(guī)范化，此類現(xiàn)象逐漸減少。

從流通范圍上看，美術(shù)產(chǎn)品在改革開放初期由商業(yè)包銷改為選購和生產(chǎn)企業(yè)自銷，企業(yè)逐步由生產(chǎn)型向生產(chǎn)經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。此時，美術(shù)產(chǎn)品的來源較為單一。除自產(chǎn)自銷外，美術(shù)產(chǎn)品的經(jīng)營企業(yè)還設(shè)置了收購組、采購站等，既在省內(nèi)的生產(chǎn)村落及其周邊地區(qū)采集貨源，又前往四川、安徽、河北、河南、山西、陜西、甘肅等重要產(chǎn)區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)撥與收購。隨著民間資本的活躍以及經(jīng)營規(guī)模的壯大，大批量的生產(chǎn)、收購、質(zhì)檢、包裝、運(yùn)輸及出口成為可能，這促使山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條逐漸完善。20 世紀(jì)90 年代后，山東美術(shù)企業(yè)逐步在全國各地設(shè)置經(jīng)銷處、展銷專柜等，形成了“經(jīng)銷公司+批發(fā)商+ 經(jīng)銷點(diǎn)”的銷售鏈條。當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)產(chǎn)品由批發(fā)商分散至各地經(jīng)銷點(diǎn)進(jìn)行銷售，擴(kuò)大了產(chǎn)品銷量。

除國內(nèi)市場外，山東積極開拓海外市場，青島、煙臺、日照、威海等港口城市憑借得天獨(dú)厚的地理條件，為美術(shù)產(chǎn)品的出口提供了便利條件。改革開放以后，國家采用“請進(jìn)來”“走出去”的方法進(jìn)行工貿(mào)聯(lián)合洽談、推銷、考察等，逐步摸索出成功的對外貿(mào)易經(jīng)驗，這使得山東美術(shù)產(chǎn)品的海外市場不斷擴(kuò)大。此外，山東還采用國內(nèi)展銷、出國展覽等手段擴(kuò)大美術(shù)產(chǎn)品的出口。20世紀(jì)80 年代，山東工藝品進(jìn)出口公司多次在國內(nèi)外參加或舉辦各種形式的經(jīng)貿(mào)洽談會、交易會、展銷會以及博覽會等。在這些展會中，工藝美術(shù)品是主要的展銷品類，成交額達(dá)到了展會總成交額的一半以上。在1987年于德國慕尼黑舉辦的山東省經(jīng)濟(jì)展覽會上，具有山東民間工藝特色的木版年畫、剪紙等成為當(dāng)?shù)厝讼矏鄣臅充N品，銷售總額約為18.19 萬馬克（按：約合人民幣202.48 萬元）。[13]

（二）消費(fèi)主體及途徑

山東擁有近一億人口，GDP 位居全國第三。當(dāng)?shù)厝藢鹘y(tǒng)文化的認(rèn)可度和普及率居全國前列，文化消費(fèi)群體十分龐大。山東美術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)者既包括國有及民營機(jī)構(gòu)，又包括個人消費(fèi)者。國有機(jī)構(gòu)消費(fèi)在改革開放初期占據(jù)主導(dǎo)地位。這些機(jī)構(gòu)每年均會有目的、有計劃地開展藏品征集活動，主要通過購買、協(xié)商轉(zhuǎn)讓、捐贈獎勵、組織創(chuàng)作活動、調(diào)撥和移交等方式進(jìn)行。直到20 世紀(jì)90 年代，民營機(jī)構(gòu)及個人消費(fèi)者才隨著經(jīng)濟(jì)實力的增強(qiáng)而日益活躍于藝術(shù)市場當(dāng)中，成為美術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。區(qū)別于帶有公共服務(wù)性質(zhì)的國有機(jī)構(gòu)，民營企業(yè)的藝術(shù)品消費(fèi)主要以投資、盈利為目的，同時滿足營銷炒作、打造企業(yè)文化、維護(hù)公共關(guān)系等需求，其中酒店、連鎖品牌等機(jī)構(gòu)的藝術(shù)品消費(fèi)需求較為龐大。

相比之下，個人藝術(shù)品消費(fèi)市場在山東還處于萌芽期，多滿足消費(fèi)者的裝飾、投資、收藏、饋贈等需求。

根據(jù)消費(fèi)者所處社會階層以及文化審美水平的差異，山東美術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)可分為專業(yè)消費(fèi)和大眾消費(fèi)兩種，其中專業(yè)消費(fèi)層次的部分人擁有較深的文化底蘊(yùn)，其購買藝術(shù)品主要用于研究、鑒藏等，收藏品類較為專一，眼力較高且審美品位獨(dú)特。與此同時，他們擁有充裕的流動資金，多出于投資需求而購買藝術(shù)品，具有一定的收藏廣度，容易追逐市場熱度。面對山東龐大的人口基數(shù)，這些藏家可謂鳳毛麟角。大眾藝術(shù)消費(fèi)在山東占據(jù)著相當(dāng)大的比例，普遍為經(jīng)濟(jì)實力較為雄厚的“60后”“70 后”“80 后” 人群?！?0 后”“00 后” 消費(fèi)者的數(shù)量雖逐年上漲，但整體占比仍然較少。該群體主要收藏山東的當(dāng)代書畫、玉石瓷器等，價格多在百萬元以內(nèi)，通常只有幾萬甚至幾千元，而價格不足百元的文創(chuàng)產(chǎn)品尤其受到大眾消費(fèi)者追捧。

為滿足消費(fèi)者的多元需求，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷與金融、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)結(jié)合，產(chǎn)業(yè)分工更加精細(xì)化，推動產(chǎn)生了藝術(shù)品典當(dāng)、藝術(shù)品質(zhì)押等嶄新業(yè)態(tài)。2009年，濰坊銀行率先推出藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)，開國內(nèi)藝術(shù)品投資交易與金融機(jī)構(gòu)聯(lián)姻、讓藝術(shù)品利用金融杠桿進(jìn)入投資交易領(lǐng)域之先河。[14] 同時，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷強(qiáng)化產(chǎn)品和服務(wù)的體驗性，如在藝術(shù)村落中開發(fā)旅游、研學(xué)等項目，增強(qiáng)民眾的文化體驗。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上銷售打破了時空壁壘，使消費(fèi)更加方便快捷，直播、短視頻等互動方式更是增強(qiáng)了消費(fèi)的趣味性，培育了潛在的美術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)群體。作為實體經(jīng)營的補(bǔ)充，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品種類較為單一，多為中低端商品，銷量雖小但消費(fèi)群體穩(wěn)定。

部分商家在建立自營網(wǎng)絡(luò)店鋪的同時，也通過在購物網(wǎng)站寄售的方式拓寬銷售渠道。這種線上線下相結(jié)合的方式促使山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

四、結(jié)語

改革開放以來，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)伴隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展取得了一定成就，雖扎根傳統(tǒng)，但并未故步自封，而是專注本土和海外市場，堅持線上線下融合發(fā)展，推動了美術(shù)產(chǎn)品銷售量、銷售額的增長，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在生產(chǎn)方面，山東依托豐富的自然和文化資源，在省內(nèi)形成了書畫、雕塑、陶瓷等具有突出優(yōu)勢和地域特征的產(chǎn)業(yè)集群。在經(jīng)營領(lǐng)域，山東持續(xù)拓展多主體、多層次、多渠道的美術(shù)產(chǎn)品流通方式，市場體系逐步健全，一、二級市場發(fā)展較為充分，融合程度逐步加深。

21 世紀(jì)，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的帶動下，逐步加強(qiáng)與旅游、金融等行業(yè)的融合，通過美術(shù)產(chǎn)業(yè)為山東經(jīng)濟(jì)賦能，增強(qiáng)了山東在全國經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。可以說，山東美術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的嶄新名片。

[ 本文系北京市社科基金重點(diǎn)項目“改革開放四十年（1978—2018）中國美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究”階段性成果，項目號：20YTA005。]

注釋

[1] 山東省地方史志編纂委員會， 編. 山東省志· 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易志[M]. 濟(jì)南： 山東人民出版社，2003：204.

[2] 山東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會《關(guān)于公布山東省工藝美術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地名單的通知》（魯經(jīng)貿(mào)產(chǎn)字〔2008〕460 號）：龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地（濟(jì)南章丘），風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)基地（濰坊市），年畫產(chǎn)業(yè)基地（濰坊楊家埠），工藝雕塑產(chǎn)業(yè)基地（濰坊臨朐），石雕工藝產(chǎn)業(yè)基地（濟(jì)寧嘉祥），陶瓷工藝產(chǎn)業(yè)基地（淄川區(qū)昆侖鎮(zhèn)），陶瓷琉璃工藝產(chǎn)業(yè)基地（博山區(qū)山頭鎮(zhèn)），工藝家紡生產(chǎn)基地（威海文登），桐、柳制品產(chǎn)業(yè)基地（菏澤曹縣），蒲草編織工藝產(chǎn)業(yè)基地（濱州市博興縣）。

[3]2005 年12 月，山東省人民政府辦公廳下發(fā)《關(guān)于貫徹國辦發(fā)〔2005〕18 號文件做好山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的通知》，標(biāo)志著山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作正式實施，此后逐步走向全面化、系統(tǒng)化。2007 年9 月，山東省政府辦公廳〔2007〕75 號文件《關(guān)于加快工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》正式發(fā)布，明確提出加快建設(shè)淄博藝術(shù)陶瓷、文登抽紗刺繡、濰坊風(fēng)箏、章丘黑陶等一批產(chǎn)業(yè)集群，提高產(chǎn)業(yè)集中度，提升產(chǎn)業(yè)層次，形成具有鮮明特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

[4] 潘魯生， 趙屹， 等. 手藝農(nóng)村——山東農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告[M]. 濟(jì)南： 山東人民出版社，2008：206.

[5] 同注[1]，307 頁。

[6] 同注[1]，308 頁。

[7] 劉鑫宇. 青島達(dá)尼畫家村油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研[J]. 中國美術(shù)，2022（4）：76-82.

[8] 我國八大陶瓷產(chǎn)區(qū)包括山東淄博、河北唐山、廣東佛山、廣東潮州、江西景德鎮(zhèn)、福建德化、江蘇宜興、湖南醴陵。

[9] 山東省地方史志編纂委員會， 編. 山東省志· 陶瓷工業(yè)志[M]. 濟(jì)南： 山東人民出版社，1995：117.

[10] 陳琪. 國內(nèi)齊刀幣經(jīng)營狀況及市場價格初探——以山東淄博古錢幣市場為例[M]// 吳明娣， 主編. 中國藝術(shù)市場生態(tài)報告（ 第二輯）. 北京： 中國建筑工業(yè)出版社，2015：339.

[11] 參見雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心編《中國畫廊行業(yè)調(diào)研報告2017》。

[12] 參見中國拍賣行業(yè)協(xié)會文化藝術(shù)品拍賣專業(yè)委員會編《中國文物藝術(shù)品拍賣市場2018統(tǒng)計年報》。

[13] 同注[1]，1533 頁。

[14] 劉建華， 郝天韻. 藝術(shù)品業(yè)年度發(fā)展報告[M]// 張曉明， 等， 主編. 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）. 北京： 社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.