駱曉昀

中國鞋都（溫州）首屆鞋文化周

2023年6月23日至27日，“2023中國鞋都（溫州）首屆鞋文化周”（以下簡稱文化周）在溫州市舉辦。其間，大型鞋類交易會、踢踏舞快閃、網(wǎng)紅直播大賽、品牌奧特萊斯閃購會等活動接連“上線”。

現(xiàn)場33個國家和地區(qū)的鞋類頂尖設(shè)計師因溫州迸發(fā)靈感，5000多名全球鞋類采購商齊聚溫州盡情采購。鞋老板們感嘆溫州鞋產(chǎn)業(yè)好久沒有這么熱鬧了。全球“人、貨、場”齊聚的新模式，為溫州鞋業(yè)這個“老產(chǎn)業(yè)”打開了發(fā)展的穹頂。

2001年9月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革工業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)文，授予溫州市“中國鞋都”稱號；2023年1月，創(chuàng)建世界級制鞋產(chǎn)業(yè)集群項目暨“中國鞋都·溫州”復(fù)評工作在溫州舉行，溫州通過復(fù)評。

為加快打造世界級鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，助推“中國鞋都”向“世界鞋都”邁進(jìn)，溫州提出：2025年實現(xiàn)“雙千”目標(biāo)——鞋業(yè)銷售收入超千億元、鞋企智能化改造超千家，建成全球鞋業(yè)供應(yīng)鏈中心。

2001年1月18日，康奈首家海外專賣店在法國巴黎第19區(qū)的繁華鬧市開業(yè)。這是中國鞋業(yè)企業(yè)第一次在海外開設(shè)自主品牌專賣店。

點燃“三把火”

走過20多年風(fēng)雨的“中國鞋都”，記錄了一代溫州人“敢為人先、吃苦耐勞”的創(chuàng)業(yè)歷程?！叭鸦稹钡狞c燃，更為溫州制鞋產(chǎn)業(yè)燒出一段坦途。

1987年8月8日，在杭州市武林廣場，下城區(qū)工商局一把火將一批產(chǎn)自溫州的假冒偽劣鞋付之一炬。

1999年，奧康集團(tuán)總裁王振滔在杭州點燃第二把火，燒毀了2000多雙假冒溫州名牌的偽劣皮鞋。

2007年，武林廣場火燒“溫州鞋”20周年，溫州康奈等10多家擁有中國馳名商標(biāo)的制鞋廠，又一次來到杭州，燒起第三把火——“誠信之火”，向千千萬萬的消費者發(fā)出了誠信宣言。

此后，溫州大力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以制鞋產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)鹿城為核心，構(gòu)建“中國鞋都”新發(fā)展格局，打造出國字號金名片7張、中國名牌7個、中國馳名商標(biāo)82個。2022年，溫州鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)422.4億元、比上年增長7%，年銷售收入超億元的鞋企達(dá)82家。

隨著全球產(chǎn)業(yè)格局改變，溫州鞋業(yè)開始面臨“內(nèi)憂外患”。一方面以晉江為代表的沿海地區(qū)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，另一方面東南亞國家紛紛加入競爭。溫州“中國鞋都”這張金字招牌，獨占鰲頭之勢漸弱。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年全球及中國鞋類行業(yè)發(fā)展分析》：東南亞、印度以及我國溫州、東莞、晉江等沿海地區(qū)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)主要以O(shè)EM（委托制造）形式生產(chǎn)，憑借廉價的勞動力、豐富的原輔材料占據(jù)市場。然而，隨著我國沿海地區(qū)勞動力成本不斷上漲，生產(chǎn)制造進(jìn)一步向我國中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，或向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移。印度、巴西、越南以及印度尼西亞等國家在中低端鞋類的競爭也更加激烈。

國際化路線

2001年1月18日，康奈首家海外專賣店在法國巴黎第19區(qū)的繁華鬧市開業(yè)。這是中國鞋業(yè)企業(yè)第一次在海外開設(shè)自主品牌專賣店。

鹿城鞋業(yè)發(fā)展之初，“前店后廠”的作坊式鞋廠在鹿城大量涌現(xiàn)；現(xiàn)在，集制鞋產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意、旅游休閑、社區(qū)服務(wù)等功能為一體的鹿城鞋藝小鎮(zhèn)屹立在中國鞋都產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心區(qū)。創(chuàng)辦于1980年的康奈集團(tuán)，就是其中的典型代表。

落地巴黎后，康奈皮鞋海外專賣店陸續(xù)布局意大利、美國、英國、澳大利亞等20多個國家的重要城市。歐美市場的康奈專賣店里，每雙康奈皮鞋的平均零售價達(dá)70美元。“我們在意大利開店，意大利媒體取的標(biāo)題是《康奈挺進(jìn)亞平寧》。”康奈集團(tuán)黨委書記、副總經(jīng)理蔡發(fā)榮告訴《瞭望東方周刊》。

2010年，康奈皮鞋在越南的第11家專賣店在河內(nèi)市朗廈街108號開業(yè)，這也是康奈集團(tuán)在國外開出的第267家皮鞋專賣店。

2017年3月，奧康在科威特首都科威特城開設(shè)專賣店，撬動中東市場。2018年4月，奧康入駐印度最大商場MGFMetropolitanMall。同年，溫州鞋革行業(yè)產(chǎn)值突破千億元，成為繼電氣之后第二大千億級產(chǎn)業(yè)集群。如今，世界每七雙女鞋中就有一雙來自溫州鹿城——“溫州鞋”已在世界占有一席之地。

2023年5月2日，康奈“走路不累的高跟鞋2.0全國首發(fā)暨中亞戰(zhàn)略發(fā)展啟動儀式”在烏魯木齊舉行，標(biāo)志著企業(yè)國際化發(fā)展之路將迎來嶄新藍(lán)圖：打造全球第一舒適鞋履品牌的長期戰(zhàn)略目標(biāo)，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，拓展中亞市場。

“企業(yè)發(fā)展要主動融入國家戰(zhàn)略，新疆毗鄰中亞，是康奈最重要的國內(nèi)市場，中亞五國市場是近幾年康奈國際化戰(zhàn)略的重點?！辈贪l(fā)榮說。

溫州“鞋二代”泮玉祥說自己是當(dāng)?shù)刈钤缱鲞\動鞋的企業(yè)。

從最初的家庭作坊，到開辦工廠，內(nèi)銷轉(zhuǎn)型做貿(mào)易；從對標(biāo)臺資廠建廠，到在越南、緬甸等地設(shè)立工廠；從鞋類加工，到和外國企業(yè)合作做研發(fā)，籌備自主品牌，溫州市瑞星鞋業(yè)有限公司已成長20年。

最近，泮玉祥發(fā)現(xiàn)，戶外、露營、登山等生活方式正在流行，在產(chǎn)品研發(fā)方面，他想結(jié)合時下流行的審美取向，在時尚度和舒適性上探索?！耙郧笆歉鴼W美大牌的風(fēng)向，現(xiàn)在是自己去打造產(chǎn)品，去創(chuàng)造流行?！?/p>

2023年5月，全球知名管理咨詢公司麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會發(fā)布的《2023全球體育用品行業(yè)報告：在混亂的世界中恢復(fù)元氣》指出：2023年運動鞋服品牌迎來了行業(yè)景氣期。無論是內(nèi)部自我發(fā)展的逐步完善，還是外部環(huán)境的驅(qū)動，中國運動鞋服品牌都迎來了快速發(fā)展和出海建立影響力的好時機(jī)。

雕刻、打孔、切割、畫線、打碼……巨一集團(tuán)的智能化生產(chǎn)車間里，機(jī)械手在不斷舞動，每10秒就有一雙成品鞋成功下線，成品合格率高達(dá)98%。

智能化改造?

2019年末新冠疫情席卷全球，國際貿(mào)易受阻。對于溫州鞋企來說，可謂“新老問題”雙重疊加，同質(zhì)化競爭已然激烈背景下，出口渠道又遇阻。

如何讓同質(zhì)化嚴(yán)重的制鞋產(chǎn)業(yè)適應(yīng)全世界越來越個性化的需求？

溫州市鹿城區(qū)以鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體和鞋革產(chǎn)業(yè)研究院建設(shè)為載體，整合政府、高校、社會三方資源，攻克了近百項技術(shù)難題，用科技的力量為溫州邁進(jìn)“世界鞋都”提供強大助力。

日前，巨一集團(tuán)智能制造產(chǎn)業(yè)園正式投用，園區(qū)集生產(chǎn)、銷售、研發(fā)設(shè)計、AI數(shù)據(jù)化物流等于一體，謀求從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型，跑出發(fā)展加速度。

巨一集團(tuán)（以下簡稱巨一）始創(chuàng)于1988年，作為溫州最早“走出去”的鞋企之一，在20世紀(jì)90年代就跨出國門承接訂單。從開始尋求合作方到合作方找尋巨一，再到巨一精選合作方——現(xiàn)在的巨一，國外客戶從50多家精簡到8家，與德國DHM、西班牙ZARA等世界知名企業(yè)進(jìn)行長期戰(zhàn)略合作。

巨一集團(tuán)有限公司管理者代表兼企管部經(jīng)理祝恒林告訴《瞭望東方周刊》：“集團(tuán)累計投資1.8億元進(jìn)行智能化改造，節(jié)省人力30%，綜合效率提升15%?！?/p>

據(jù)悉，巨一集團(tuán)主持的激光應(yīng)用項目列入“國家火炬計劃”項目，主導(dǎo)起草了1項國際標(biāo)準(zhǔn)、1項國家標(biāo)準(zhǔn)、2項浙江制造標(biāo)準(zhǔn)和1項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，擁有46項國家專利。

雕刻、打孔、切割、畫線、打碼……巨一集團(tuán)的智能化生產(chǎn)車間里，機(jī)械手在不斷舞動，每10秒就有一雙成品鞋成功下線，成品合格率高達(dá)98%。

從高端制造智能機(jī)器人，到鏈接全球的時尚設(shè)計鏈；從基于5G技術(shù)的“透明車間”，到數(shù)字化“未來工廠”……如今，在國內(nèi)市場選擇、國際貿(mào)易競爭的浮沉中發(fā)展起來的溫州傳統(tǒng)制造企業(yè)已逐漸孕育出新景象。

爭奪制高點

鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的高附加值主要集中在樣式設(shè)計、市場開拓和品牌營銷等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)處于價值鏈低端。意大利、西班牙、美國等發(fā)達(dá)國家憑借現(xiàn)代化、個性化、柔性生產(chǎn)體系和強大的銷售系統(tǒng)等優(yōu)勢牢牢占據(jù)高端環(huán)節(jié)。

在溫州，僅鹿城區(qū)就集聚了2000多家鞋類企業(yè)，其中相當(dāng)部分企業(yè)缺乏原創(chuàng)設(shè)計能力，僅靠代工賺取微薄利潤。

為了解決溫州制鞋產(chǎn)業(yè)設(shè)計能力弱，品牌企業(yè)訂單落地不穩(wěn)等難題，溫州壹創(chuàng)科技發(fā)展有限公司與四川大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院姚云鶴團(tuán)隊積極對接，共同開發(fā)了“基于溫州文化與當(dāng)?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)格局的個性化時尚鞋履產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)研究系統(tǒng)”。

目前，該系統(tǒng)已上線品牌企業(yè)近50家，訂貨效率提升了近30%，場租等線下費用節(jié)省近50%，生產(chǎn)成本下降近10%。

在2023年6月24日晚舉行的首屆“紅靴獎”中國國際鞋類設(shè)計大賽頒獎典禮上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委常委、副會長李玉中說：“希望廣大企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，通過設(shè)計大賽這個平臺，充分感受國內(nèi)外頂尖的設(shè)計力量和創(chuàng)意魅力?！?/p>

據(jù)悉，首屆“紅靴獎”中國國際鞋類設(shè)計大賽共吸引了1249名選手，來自33個國家的85名外籍設(shè)計師、國內(nèi)45所院校的859名學(xué)生，以及國內(nèi)外眾多知名鞋企設(shè)計師參與投稿，累計接收作品2021組。

在2023中國鞋都（溫州）首屆文化周啟動儀式上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了世界級鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)指標(biāo)體系。該體系由5類一級指標(biāo)、11類二級指標(biāo)和25類三級指標(biāo)組成。其中，5類一級指標(biāo)包含產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)國際化。

在李玉中看來，建設(shè)世界級鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，不僅要適應(yīng)本地化的全球價值鏈重構(gòu)趨勢，更好應(yīng)對外部沖擊對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，而且要整合全球最好的產(chǎn)品、技術(shù)、人才等中間投入和生產(chǎn)要素服務(wù)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)具有全球競爭力的產(chǎn)品，開拓國際市場。

為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，溫州制定了創(chuàng)建“世界級鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”行動方案，圍繞“溫州SHOES，行世界”，實施S—H—O—E—S五大行動：聚焦全球領(lǐng)先的Smart制造中心，實施“智造行世界”行動；聚焦鏈接全球的Hall營商生態(tài)，實施“服務(wù)行世界”行動；聚焦面向行業(yè)的Open研發(fā)設(shè)計中心，實施“設(shè)計行世界”行動；聚焦合作共贏的Excellent卓越之路，實施“合作行世界”行動；聚焦彰顯溫州魅力的品牌SHOW，實施“名品行世界”行動。