金文愷 張虹

摘要：北京冬奧會(huì)期間“冰雪運(yùn)動(dòng)題材”的影視劇及綜藝作品層出不窮，一方面因應(yīng)奧運(yùn)會(huì)的節(jié)慶熱點(diǎn)，另一方面也試圖在文藝市場(chǎng)上尋找新的題材切口?？v觀當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視劇綜藝作品發(fā)現(xiàn)，在卡位“冬奧”節(jié)點(diǎn)進(jìn)行作品創(chuàng)新方面呈現(xiàn)出兩個(gè)面向：其一，同類題材扎堆造成的“內(nèi)卷”沖擊作品創(chuàng)新度與多樣性；其二，作品傳播效果與全民體育動(dòng)員之間存在價(jià)值差距。本文通過對(duì)現(xiàn)有冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視綜藝的分析，探索該類題材作品提升內(nèi)容質(zhì)量、破除內(nèi)卷、堅(jiān)守人文價(jià)值、彌合區(qū)隔的創(chuàng)新路徑，為思考體育的大眾化與文藝的人民性，提供一個(gè)內(nèi)省性的觀察切口。

關(guān)鍵詞：冰雪運(yùn)動(dòng)題材 影視綜藝 冬奧會(huì) 全民體育 大眾文藝 人民性

備受矚目的北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了國人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，受此影響，不少以冰雪為題的影視劇綜藝作品也相繼躍上銀幕。但總體來看，相比熱度高漲、瞬息萬變的體育賽事，冰雪運(yùn)動(dòng)題材的影視內(nèi)容卻沒能獲得相應(yīng)的矚目。由此可見，雖然應(yīng)節(jié)慶熱點(diǎn)而集中爆發(fā)的冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視內(nèi)容，力圖通過主題內(nèi)容的貼近性，實(shí)現(xiàn)冬奧熱點(diǎn)的“引流”，但在題材熱現(xiàn)象背后，影視內(nèi)容如何在體育賽事與文化價(jià)值之間尋求平衡，更應(yīng)成為創(chuàng)作者和研究者反思的重要問題。筆者將以北京冬奧會(huì)背景下冰雪運(yùn)動(dòng)題材的影視劇和綜藝作品為例，分析當(dāng)前該類影視內(nèi)容發(fā)展的兩個(gè)面向，進(jìn)而探索其繼續(xù)優(yōu)化完善的創(chuàng)新路徑，希冀以此為切口反思體育的大眾化與文藝的人民性之間的深層互動(dòng)關(guān)系。

一、北京冬奧引發(fā)的題材爭(zhēng)鳴：從體育賽事到大眾文藝

與大部分體育類內(nèi)容一樣，冰雪運(yùn)動(dòng)題材的出現(xiàn)，回應(yīng)了觀眾對(duì)于特定體育賽事的觀看熱度。從這個(gè)意義上，體育題材的內(nèi)容一直保持一種努力，即“從體育賽事到大眾文藝”的轉(zhuǎn)換過程，轉(zhuǎn)換的不僅是時(shí)間點(diǎn)的契合，更是一種對(duì)關(guān)注度轉(zhuǎn)移的期待。然而現(xiàn)實(shí)的情況是，體育題材影視內(nèi)容由于周期限制、題材內(nèi)容、制作宣發(fā)等各種原因，陷入了一種尷尬處境。在影視發(fā)展史上，能夠具備“全民熱度”的體育題材電影、劇集、綜藝鳳毛麟角。冬奧熱潮之下，扎堆播映的冰雪影視內(nèi)容也難以擺脫這樣的境地。根據(jù)云合數(shù)據(jù)2022年2月19日數(shù)據(jù)顯示，“有效播放霸屏榜”中，冰雪運(yùn)動(dòng)題材作品僅有《冰雪之名》位列“電視劇霸屏榜”第7名；“綜藝霸屏榜”中，《超有趣滑雪大會(huì)》位列第6名。爆款稀缺、難以突圍，冰雪運(yùn)動(dòng)影視內(nèi)容并未在題材紅利下成為市場(chǎng)的真正主角。

籍此可以進(jìn)一步反思，作為題材并不大眾的“體育賽事”如何實(shí)現(xiàn)大眾文化的躍遷。在這背后，需要?jiǎng)?chuàng)作者怎樣的耐心和努力，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)題材作為體育運(yùn)動(dòng)中更為小眾的一個(gè)品類，同類影視內(nèi)容該如何破局？

二、冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視劇綜藝作品的發(fā)展面向

綜觀當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視內(nèi)容作品，呈現(xiàn)了兩個(gè)發(fā)展面向：在內(nèi)容方面，節(jié)慶熱點(diǎn)導(dǎo)致的“內(nèi)容扎堆”進(jìn)一步引發(fā)了題材內(nèi)卷，形成了對(duì)作品創(chuàng)新度和多樣性的沖擊；在效果方面，內(nèi)容作品的傳播效果并未有效彌合文藝作品和全民體育動(dòng)員之間存在的差距。

1.同類題材扎堆造成的“內(nèi)卷”沖擊作品創(chuàng)新度與多樣性。北京冬奧會(huì)前后，電影、劇集、綜藝等不同形式的冰雪運(yùn)動(dòng)題材內(nèi)容作品并不在少數(shù)。在電影方面，院線電影《我心飛揚(yáng)》2022年2月25日上映，動(dòng)畫電影《我們的冬奧》2月19日上映，實(shí)現(xiàn)了“冰墩墩”和“雪容融”與國漫宇宙中IP的跨代際聯(lián)動(dòng)。此外，網(wǎng)絡(luò)電影《飛吧，冰上之光》、紀(jì)錄電影《冰上時(shí)刻》都選材于“冬奧”“冰雪”等相關(guān)題材。

在劇集方面，先后播出的《超越》和《冰雪之名》是國家廣電總局冬奧題材的重點(diǎn)劇目。《超越》于2022年1月9日首播，聚焦我國短道速滑隊(duì)，以雙時(shí)空敘事方式，穿插教練、運(yùn)動(dòng)員的紀(jì)實(shí)資料，展現(xiàn)了這一運(yùn)動(dòng)的歷史進(jìn)程?！侗┲芬浴爸袊投瑠W的四十年”為主題，講述一家三代人的冰雪情緣，書寫全面?zhèn)鋺?zhàn)冬奧會(huì)的歷程?！抖瑠W一家人》是北京冬奧獻(xiàn)禮劇，獲得國際奧委會(huì)、北京冬奧組委特許授權(quán)，是由《家有兒女》主創(chuàng)打造的情景喜劇，在劇情中植入了冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題。相關(guān)劇集還有《冰球少年》《陪你逐風(fēng)飛翔》《愛在粉雪時(shí)光》《冰上無雙》等。

在綜藝方面，愛奇藝自制綜藝、江蘇衛(wèi)視聯(lián)合播出的《超有趣滑雪大會(huì)》，以“游戲感”為節(jié)目風(fēng)格，采用年輕化流量藝人嘉賓展開微博話題討論的形式，提高節(jié)目熱度。值得一提的是，抖音利用前短道速滑國家隊(duì)選手、本次冬奧會(huì)解說王濛的持續(xù)性熱度，量身定制了《濛主來了》自制綜藝，咪咕視頻和百視TV上線《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》，都獲得了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度?！讹h雪的日子來看你》《冠軍對(duì)冠軍》《冰雪正當(dāng)燃》《冬夢(mèng)之約2》《跟著冠軍去滑雪》《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)4》《熱雪浪》等綜藝節(jié)目也都“踩”在了冰雪運(yùn)動(dòng)題材上，嘗試在冰雪主題之下，通過訪談、游戲、情感等傳統(tǒng)節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)形式內(nèi)容的“耳目一新”。

上述冰雪運(yùn)動(dòng)題材相關(guān)的內(nèi)容作品大致勾勒了北京冬奧會(huì)期間，不同電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻、電影制作方等內(nèi)容制播方對(duì)“冬奧”熱點(diǎn)的密切關(guān)注。為了配合冬奧，各方均在努力打造配合性議程設(shè)置，也嘗試在原有內(nèi)容形態(tài)上進(jìn)行更多元、豐富的創(chuàng)新。然而，追求熱度導(dǎo)致的內(nèi)容扎堆，實(shí)則構(gòu)成了同類題材的“內(nèi)卷”，相似的內(nèi)容作品很難打破固有藩籬；內(nèi)容也由于高度的雷同，缺乏創(chuàng)新度和多樣性，而無法實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

2.作品傳播效果與全民體育動(dòng)員之間存在價(jià)值差距。冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視內(nèi)容作品的層出不窮，是大眾文藝響應(yīng)國家全民體育動(dòng)員的重要手段。2015年7月，北京成功申辦冬奧會(huì)，國家先后出臺(tái)了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等政策文件，提出了“三億人上冰雪”的目標(biāo)。據(jù)央視網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)3.46億人，如期實(shí)現(xiàn)了北京冬奧會(huì)的國際承諾。北京冬奧會(huì)上，中國代表團(tuán)更是首次實(shí)現(xiàn)“全項(xiàng)目參賽”。國家層面大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，可視為是一種日常的、全民性的體育動(dòng)員。

但在利用大眾文藝作品實(shí)現(xiàn)全民動(dòng)員的過程中，不能忽略的一個(gè)現(xiàn)實(shí)困境是，冬奧會(huì)較于世界杯、夏奧會(huì)等傳播更為廣泛的賽事，本身就存在明顯的觀看率差距，觀眾對(duì)冬季體育項(xiàng)目的偏好并不顯著。從往屆冬奧會(huì)的收視情況來看，運(yùn)動(dòng)成績較好的項(xiàng)目在收視上具有明顯優(yōu)勢(shì)。在前兩屆冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播中，收視率和收視份額最高的賽事都是中國優(yōu)勢(shì)的短道速滑項(xiàng)目。而中國隊(duì)總體上“冰強(qiáng)于雪”，其他雪上運(yùn)動(dòng)的薄弱也造成了相關(guān)文藝作品在宣介上的困難。最為重要的是，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群、關(guān)注冰雪賽事的體育迷，不僅是小眾圈層，在體育愛好者中也屬少數(shù)。這種差距的存在為冰雪運(yùn)動(dòng)題材相關(guān)影視內(nèi)容的傳播效果打了折扣。較之于排球、乒乓球、籃球、拳擊等項(xiàng)目早有《奪冠》《榮耀乒乓》《這！就是灌籃》《拳力以赴的我們》等代表性影、劇、綜作品，冰雪運(yùn)動(dòng)題材的觀看受眾只集中在極為小眾化的社群中。

一定程度上，現(xiàn)實(shí)情境、觀眾基礎(chǔ)、內(nèi)容消費(fèi)等方面的匱乏和短板，使得冰雪運(yùn)動(dòng)題材內(nèi)容策劃的本土化和創(chuàng)新性難以找到落點(diǎn)。由于冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)性極強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)性亦高，對(duì)參演演員和節(jié)目嘉賓的身體素質(zhì)和技術(shù)都提出了極高要求。如冰球項(xiàng)目，全身包裹式防護(hù)，也限制了大眾對(duì)其觀感體驗(yàn)的豐富性。這就使得電影、劇集和綜藝內(nèi)容中的冰雪競(jìng)技與表演，比起其他大眾體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而言，更難拍出賽場(chǎng)魅力、更難展現(xiàn)美感和觀賞性，更難引發(fā)高關(guān)注度。因此，尚未走入觀眾日常生活的冰雪話題，即使是嵌入到日常形態(tài)的青春劇、家庭劇、名人訪談、游戲綜藝等內(nèi)容之中，也會(huì)因此帶來文化趣味上的“區(qū)隔”，更難建立文藝體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)之間的共鳴。更進(jìn)一步，對(duì)文藝作品的傳播效果與全民體育動(dòng)員之間邊界和價(jià)值彌合的實(shí)踐努力就顯得更為重要。

三、冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視內(nèi)容的創(chuàng)新路徑

在節(jié)慶作用力助推下，冰雪運(yùn)動(dòng)題材盡管存在“破圈”傳播的現(xiàn)實(shí)障礙，但從題材創(chuàng)新的角度，該類主題的文藝創(chuàng)新是健康中國戰(zhàn)略要求的重要方面。冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視內(nèi)容作品對(duì)于這一題材的全方位發(fā)力，深耕類型化、延展創(chuàng)新度，對(duì)于助力我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展具有重要意義。在全媒體時(shí)代，根據(jù)現(xiàn)實(shí)語境探索不同題材創(chuàng)新的可能性，以內(nèi)容質(zhì)量的提升破除內(nèi)卷，以堅(jiān)守人文價(jià)值彌合邊界，或?qū)⑹怯耙晝?nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化傳播效果、提高文藝價(jià)值的必選之路。

1.提升內(nèi)容質(zhì)量，破除內(nèi)卷。第一，利用“競(jìng)技+”為內(nèi)容提供更為多元的要素，激發(fā)更多創(chuàng)作可能。2016年，韓劇《舉重妖精金福珠》在國內(nèi)斬獲熱度，給國內(nèi)創(chuàng)作者帶來了信心。從《旋風(fēng)十一人》《浪花一朵朵》到《極限17 羽你同行》《榮耀乒乓》，國產(chǎn)劇集中的競(jìng)技題材表現(xiàn)出對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的密切關(guān)注。體育競(jìng)技類綜藝節(jié)目從以游戲闖關(guān)為主、到明星競(jìng)技挑戰(zhàn)，逐漸規(guī)范化、精品化，涌現(xiàn)出更多的專業(yè)競(jìng)技。近年來，《冰雪奇跡》《跨界冰雪王》《大冰小將》分別首次將滑雪運(yùn)動(dòng)、花滑運(yùn)動(dòng)、冰球運(yùn)動(dòng)在綜藝舞臺(tái)上演繹，以“競(jìng)技”形式拓展了內(nèi)容的表達(dá)空間。

第二，強(qiáng)化主旋律敘事，以專業(yè)化賦予內(nèi)容家國情懷，塑造集體情感共鳴。為冬奧預(yù)熱的“甜寵+主旋律”劇集《冰糖燉雪梨》于2020年臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，該劇覆蓋了冰上曲棍球、短道速滑、花樣滑冰項(xiàng)目，拍攝過程中有近200名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和教練參與，還請(qǐng)來了中國男子短道速滑奧運(yùn)金牌第一人武大靖等體育冠軍客串出演，為青春片的主流化、冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)度呈現(xiàn)，做出了兼顧與平衡的探索。此外，《超越》也聘請(qǐng)了超過70名省隊(duì)、市隊(duì)短道速滑運(yùn)動(dòng)員參演，力求真實(shí)完成技術(shù)動(dòng)作和專業(yè)情節(jié)。《冰糖燉雪梨》《超越》等電視劇集復(fù)原賽事場(chǎng)地、創(chuàng)新拍攝技巧、重視演員運(yùn)動(dòng)素養(yǎng)培訓(xùn)，都是對(duì)劇集內(nèi)容質(zhì)量的一種追求和敬畏。

第三，調(diào)動(dòng)陌生化效應(yīng)，平衡專業(yè)性和娛樂感之間的張力，優(yōu)化“冰雪+”題材類型。通過還原真實(shí)賽場(chǎng)保證節(jié)目差異化觀賞性，不斷拓展體育運(yùn)動(dòng)魅力的外延，將“冰雪+”與節(jié)目內(nèi)容深度嵌套融合，擴(kuò)寬節(jié)目熱度的上升空間，讓節(jié)目效應(yīng)“長尾化”。如帶動(dòng)退役運(yùn)動(dòng)員群體的參與，可以在避免過度商業(yè)化和娛樂化影響到在役運(yùn)動(dòng)員正常訓(xùn)練的同時(shí)，讓以流量明星為主的文娛內(nèi)容展現(xiàn)更多的專業(yè)性，在專業(yè)性和娛樂感之間找到最佳平衡點(diǎn)，不僅有助于提升內(nèi)容傳播效果，也有助于拉動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展。此外，還應(yīng)探索更豐富的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，如冬奧期間，由花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健主演，眾多花滑小隊(duì)員參演的原創(chuàng)冰上舞蹈《WE ARE ONE》在北京天橋藝術(shù)中心上演，體育元素嵌入大眾文娛，有利于冰雪運(yùn)動(dòng)的下沉和普及。

2.堅(jiān)守人文價(jià)值，彌合邊界。一是落實(shí)健康中國戰(zhàn)略，助力全民體育動(dòng)員。隨著健康中國戰(zhàn)略的逐步落實(shí)，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)激發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到5萬億元?！叭窠∩砘顒?dòng)”正在步入縱深。冰雪運(yùn)動(dòng)題材的影視內(nèi)容作品作為大眾文藝的重要表現(xiàn)形式，不僅應(yīng)將戰(zhàn)略關(guān)懷融入到內(nèi)容創(chuàng)作和表現(xiàn)形態(tài)中，在主題設(shè)置、內(nèi)容表達(dá)、傳播效果上助力全民體育動(dòng)員，還應(yīng)在探索產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)不斷推陳出新，助力冰雪產(chǎn)業(yè)常態(tài)長效發(fā)展。

二是體現(xiàn)人文價(jià)值關(guān)懷，弘揚(yáng)健康美學(xué)。對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，是人文價(jià)值堅(jiān)守的應(yīng)有之義。冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視內(nèi)容作品，需要在還原專業(yè)體育敘事的基礎(chǔ)上，充分考慮冰雪項(xiàng)目與傳統(tǒng)文化的觀賞性、愉悅性的結(jié)合，將普羅大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)和健康生活的追求貫穿到節(jié)目的理念價(jià)值之中，塑造屬于冰雪運(yùn)動(dòng)題材特有的、中國本土的“健康美學(xué)”。如《冰雪正當(dāng)燃》節(jié)目在展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技挑戰(zhàn)的同時(shí)，還別出心裁地嘗試與國風(fēng)潮流的跨界融合，用“中國風(fēng)”的方式打開了單板滑雪，展現(xiàn)了漢服的飄逸和冰雪武俠的氛圍。

四、結(jié)語

當(dāng)前大量的冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視文藝作品的涌現(xiàn)，不單是節(jié)慶驅(qū)動(dòng)的一種內(nèi)容現(xiàn)象，更應(yīng)是發(fā)展成為一種基于體育大眾化與文藝人民性的文化現(xiàn)象。對(duì)于創(chuàng)作者而言，未來應(yīng)該在上述兩方面進(jìn)行拓展和深入，在新的廣度和深度上揭示社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播的全流程中，體現(xiàn)文化精神和審美心理上的貼近性，讓此類題材的表達(dá)與敘事成為“為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷”的重要承載。

應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是，冰雪運(yùn)動(dòng)題材影視作品的價(jià)值關(guān)懷，不應(yīng)停留在內(nèi)容題材和形式上的通過拼貼熱點(diǎn)博得關(guān)注，而應(yīng)以追求一種從文藝作品到社會(huì)現(xiàn)實(shí)的全民體育動(dòng)員為旨?xì)w。應(yīng)當(dāng)面向大眾，引領(lǐng)健康生活方式，展現(xiàn)全民健身、擁抱冰雪的時(shí)代畫像，在人民的歷史創(chuàng)造中進(jìn)行文藝創(chuàng)作，從時(shí)代坐標(biāo)出發(fā)進(jìn)行文藝人民性的探索創(chuàng)新，用優(yōu)秀文藝作品來傳播北京冬奧會(huì)寶貴的無形資產(chǎn)，助力體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)。

作者金文愷系北京航空航天大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院助理教授

張虹系中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院工程師

本文系北京航空航天大學(xué)“雙一流”引導(dǎo)專項(xiàng)項(xiàng)目“媒介形態(tài)變革與輿論生態(tài)變遷”（項(xiàng)目編號(hào)：ZG216S2352）的階段性研究成果。

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