李飛雪 孫淼 李溪源

【摘要】媒體深度融合的時(shí)代背景下，短視頻已經(jīng)成為受眾最為廣泛、互動(dòng)性最強(qiáng)的傳播媒介之一。全國(guó)“兩會(huì)”作為備受關(guān)注與熱議的重大會(huì)議，自然成為檢驗(yàn)主流媒體深度融合及轉(zhuǎn)型升級(jí)成果的舞臺(tái)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞等中央級(jí)主流媒體在2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間的相關(guān)短視頻報(bào)道中，報(bào)道樣態(tài)實(shí)現(xiàn)了多元?jiǎng)?chuàng)新，受眾體驗(yàn)完成了全面升級(jí)。

【關(guān)鍵詞】全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道；短視頻；媒體融合

在融媒體傳播格局逐步確立的新時(shí)期，短視頻用戶規(guī)模飛速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為各大社交媒體平臺(tái)的主推產(chǎn)品和必爭(zhēng)之地。2023年3月，全國(guó)“兩會(huì)”在北京召開(kāi)，這既是全國(guó)人民群眾參與政治生活、了解政策動(dòng)向的重要時(shí)刻，更是檢驗(yàn)主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)成效的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。本文主要聚焦《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞等主流媒體全國(guó)“兩會(huì)”期間在微博、抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布的短視頻，探討其短視頻報(bào)道樣態(tài)和受眾體驗(yàn)上的創(chuàng)新之處，以期為重大主題的短視頻報(bào)道傳播創(chuàng)新提供參考和借鑒。

一、創(chuàng)意多元：創(chuàng)新全國(guó)“兩會(huì)”短視頻報(bào)道樣態(tài)

（一）Vlog報(bào)道實(shí)現(xiàn)新聞后臺(tái)“前臺(tái)化”呈現(xiàn)

美國(guó)學(xué)者梅洛維茨進(jìn)一步發(fā)展了戈夫曼的“前臺(tái)”與“后臺(tái)”理論。他提出，在電子媒介時(shí)代，前臺(tái)與后臺(tái)之間清晰的界限將不復(fù)存在，人們的社交活動(dòng)行為將在前臺(tái)與后臺(tái)之間不停地轉(zhuǎn)換，“將所有地方連接起來(lái)，電子媒介改變了過(guò)去的特定社會(huì)場(chǎng)景中的特定規(guī)則”[1]。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，短視頻成為政治信息傳播的重要陣地，而Vlog新聞作為短視頻的分支，適應(yīng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)社交化與前臺(tái)化的趨勢(shì)。有關(guān)新聞現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)前幕后的各種Vlog出現(xiàn)在微博、嗶哩嗶哩、抖音等多個(gè)平臺(tái)，相較于傳統(tǒng)的短視頻剪輯與敘事，Vlog的“我”視角、互動(dòng)性以及情感化敘事帶來(lái)新一輪的話語(yǔ)革新。

全國(guó)“兩會(huì)”Vlog短視頻報(bào)道恰到好處地將敘事文本的臺(tái)前與幕后連接起來(lái)，無(wú)論是在主流媒體官方發(fā)布的Vlog，還是工作人員自發(fā)制作的Vlog視頻中，都能捕捉到全國(guó)“兩會(huì)”Vlog報(bào)道與受眾相勾連的敘事策略。新華社記者張揚(yáng)3月6日發(fā)布的Vlog短視頻《2023年全國(guó)“兩會(huì)”，熟悉的“面對(duì)面”回來(lái)了》在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)介紹了會(huì)議的議程、場(chǎng)地，并在Vlog的標(biāo)題和內(nèi)容中著重強(qiáng)調(diào)了“兩會(huì)”新面貌。Vlog視頻利用親切的語(yǔ)氣、日?；难赞o以及富有節(jié)奏的配樂(lè)等要素，完成了從“電視大屏”到“手機(jī)小屏”、從“播新聞”到“說(shuō)新聞”的轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)了與受眾物理及心理距離的雙重拉近。Vlog視頻規(guī)避了傳統(tǒng)的演播室新聞報(bào)道中所內(nèi)蘊(yùn)的前臺(tái)表演性，真實(shí)地帶領(lǐng)受眾以第一人稱視角進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，記錄下演播室所不具備的新聞細(xì)節(jié)與幕后故事。全國(guó)“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)前與幕后、虛擬的作品與真實(shí)的生活雙重勾連，共同完成了其敘事情境的“中區(qū)化”，恰到好處的后臺(tái)暴露與情感聯(lián)結(jié)更能滿足受眾獲取信息的需求，進(jìn)一步拉近了與受眾之間的距離，從而增強(qiáng)了作品的親近性與接受度。

（二）動(dòng)畫(huà)短視頻拉近與受眾的心理距離

除了Vlog新聞，全國(guó)“兩會(huì)”的短視頻報(bào)道中以動(dòng)畫(huà)為體裁的短視頻也層出不窮。動(dòng)畫(huà)短視頻相較于傳統(tǒng)的短視頻敘事，更適合用于講述微故事，創(chuàng)建微場(chǎng)景。用情感吸引觀眾去了解更多的事實(shí)，既完成了知識(shí)與思想的教化任務(wù)，又實(shí)現(xiàn)了情感共鳴與信息的送達(dá)。

2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，央視網(wǎng)推出《兩會(huì)創(chuàng)意微視頻|一紙一畫(huà)一中國(guó)》動(dòng)畫(huà)短視頻，結(jié)合立體化的非遺技術(shù)，同時(shí)輔以生動(dòng)的畫(huà)面，形象地解釋了政府工作報(bào)告中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)與文字，立體呈現(xiàn)了政府工作報(bào)告的民生“成績(jī)單”，不僅讓受眾在中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中感受中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，也讓全國(guó)“兩會(huì)”短視頻報(bào)道呈現(xiàn)更為新穎的表達(dá)。動(dòng)畫(huà)短視頻在傳播全國(guó)“兩會(huì)”重要信息，解讀會(huì)議深層次內(nèi)涵的同時(shí)，拉近了與受眾的心理距離，產(chǎn)生了更好的傳播效果，從而助力“兩會(huì)”信息“破圈”傳播。

（三）說(shuō)唱MV助力信息年輕化傳播

在傳播過(guò)程中，受眾的信息接受程度對(duì)整個(gè)傳播過(guò)程起著重要的作用，直接影響到整個(gè)傳播過(guò)程能否達(dá)到預(yù)期傳播效果。在這種情況下，傳播信息發(fā)出者與傳播活動(dòng)接受者之間的互動(dòng)性與關(guān)聯(lián)性便成了最終衡量傳播活動(dòng)整體效果的關(guān)鍵尺度。為了提高青年群體對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”信息的接受程度，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)信息在青年群體中的廣泛傳播，富有年輕態(tài)與科技感的說(shuō)唱歌曲成為主流媒體的一個(gè)全新選擇。

在2023年全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)之際，全國(guó)人大代表、國(guó)家一級(jí)演員、戲曲名家、說(shuō)唱歌手等共同創(chuàng)作說(shuō)唱歌曲《拼出好未來(lái)》。歌曲以輕快的節(jié)奏與律動(dòng)道出全國(guó)“兩會(huì)”的關(guān)鍵信息，聚焦青年人眼中中國(guó)式現(xiàn)代化的全景藍(lán)圖。新華社攜手百度文心一格推出國(guó)風(fēng)說(shuō)唱MV《駛向春天》，不僅有年輕人所喜愛(ài)的說(shuō)唱，更由AI繪畫(huà)呈現(xiàn)出了令人驚艷的國(guó)風(fēng)MV畫(huà)面，AIGC技術(shù)與說(shuō)唱曲風(fēng)的完美融合，唱出了迎接未來(lái)的希望，繪出了駛向春天的旅程。說(shuō)唱MV在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中的應(yīng)用使得其短視頻的年輕化報(bào)道有了更優(yōu)秀的參考范例，這對(duì)新時(shí)代的青年群體連接自我與群體政治生活，從而共享政治信息與愛(ài)國(guó)主義認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)信息溝通與情感共鳴的具體實(shí)踐有著深刻的意義。

（四）虛擬特效短視頻豐富創(chuàng)意傳播場(chǎng)景

“在傳播場(chǎng)景趨于虛擬化、個(gè)性化和移動(dòng)化的智媒時(shí)代，場(chǎng)景已然成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素?！盵2]隨著新聞報(bào)道中虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的不斷發(fā)展與升級(jí)，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)場(chǎng)景與模式被打破，虛擬場(chǎng)景的建構(gòu)賦予了新聞報(bào)道更多創(chuàng)意點(diǎn)與可能性。虛擬場(chǎng)景中的互動(dòng)難以超越空間的束縛，實(shí)現(xiàn)與受眾的面對(duì)面交流。但其通過(guò)營(yíng)造出一個(gè)虛擬的情境，讓傳播主體與傳播客體共處情境之中，從而實(shí)現(xiàn)虛擬空間中的“身體共在”。從整個(gè)互動(dòng)儀式來(lái)看，傳受雙方都進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的情感交流與信息交互，“在場(chǎng)”的時(shí)間錯(cuò)位并沒(méi)有否定整個(gè)互動(dòng)，而是將互動(dòng)的時(shí)間延長(zhǎng)。2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)和特效等技術(shù)搭建新聞傳播的創(chuàng)意場(chǎng)景的案例也比往年更為豐富成熟。

主流媒體運(yùn)用AI及VR等技術(shù)打造出新的傳播形式，成為全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的一大優(yōu)勢(shì)與亮點(diǎn)。其中，中央廣播電視總臺(tái)的超仿真AI主播“AI王冠”與記者王冠本人攜手，在2023年《“冠”察兩會(huì)》節(jié)目中，對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”重要話題進(jìn)行報(bào)道與討論，豐富了節(jié)目趣味性，為觀眾帶來(lái)更多想象空間?！度嗣袢?qǐng)?bào)》推出AI虛擬主播任小融，用戶可通過(guò)相關(guān)鏈接與任小融進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天互動(dòng)，獲取會(huì)議最新信息。任小融“全年365天全天24小時(shí)”無(wú)休播報(bào)新聞，并根據(jù)用戶提問(wèn)回答相應(yīng)問(wèn)題，體現(xiàn)了人工智能的實(shí)時(shí)交互性與高度智能化。任小融在外形上幾乎和真人并無(wú)兩樣，播報(bào)新聞更自然，給受眾帶來(lái)更加真實(shí)的視聽(tīng)體驗(yàn)。新華社新媒體中心創(chuàng)新推出“元宇宙·職業(yè)新體驗(yàn)”系列短視頻報(bào)道，《元宇宙·職業(yè)新體驗(yàn)丨郁伍林代表：帶你走進(jìn)“未來(lái)老姆登”》等三篇報(bào)道將當(dāng)下最新的元宇宙概念與技術(shù)融入全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，講述了三位全國(guó)人大代表在元宇宙技術(shù)的借力與支持下在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的職業(yè)新體驗(yàn)，創(chuàng)新了報(bào)道形式全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)量近5億次，微博話題總閱讀量超過(guò)4億次。該系列報(bào)道運(yùn)用虛擬演播廳、仿真數(shù)字人、3DMAX渲染等智能技術(shù)，構(gòu)建出虛擬傳播場(chǎng)景，為觀眾帶來(lái)沉浸式虛實(shí)結(jié)合體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了人工智能技術(shù)性與藝術(shù)性的良好結(jié)合，也體現(xiàn)了前沿科學(xué)技術(shù)服務(wù)于新聞報(bào)道的核心理念。

二、同頻共振：升級(jí)全國(guó)“兩會(huì)”短視頻報(bào)道受眾體驗(yàn)

柯林斯在互動(dòng)儀式理論中指出，互動(dòng)儀式的關(guān)鍵在于“參與者情感與關(guān)注點(diǎn)的相互連帶，它們產(chǎn)生了共享的情感/認(rèn)知體驗(yàn)”[3]。對(duì)于互動(dòng)儀式來(lái)說(shuō)，只有當(dāng)所有構(gòu)成要素相互結(jié)合并生成對(duì)應(yīng)結(jié)果時(shí)，互動(dòng)儀式才能夠成功。成功的互動(dòng)儀式能夠讓參與者獲取高度成就感，并生成集體興奮。在全國(guó)“兩會(huì)”的短視頻報(bào)道中，主流媒體與用戶之間的互動(dòng)既是一對(duì)一的雙向互動(dòng)，也是一對(duì)多的群體互動(dòng)。在傳播情境中，傳播者和接受者之間形成了完整的互動(dòng)儀式，從而使參與者有效獲取情感能量并生成群體認(rèn)同。

（一）強(qiáng)調(diào)親近性：回歸受眾本位

短視頻用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)，為主流媒體融合新聞報(bào)道產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作迎來(lái)了更好的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。借短視頻快速發(fā)展的東風(fēng)，主流媒體在傳播主流價(jià)值觀的內(nèi)容和形式上有了進(jìn)一步的創(chuàng)新，但是，如何回歸受眾本位，拉近與受眾之間的距離，成為主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)環(huán)節(jié)亟待解決的問(wèn)題。

無(wú)論短視頻的形式及載體如何更新，內(nèi)容仍是短視頻吸引受眾關(guān)注度的最重要因素。2023年全國(guó)“兩會(huì)”眾多短視頻佳作的涌現(xiàn)正體現(xiàn)了主流媒體堅(jiān)持內(nèi)容為王的策略。主流媒體深耕于短視頻所呈現(xiàn)內(nèi)容的思想性與藝術(shù)性，并通過(guò)短視頻的技術(shù)性表達(dá)出來(lái)，是其留住用戶、贏得用戶關(guān)注度的根本所在。2023年全國(guó)“兩會(huì)”的短視頻相關(guān)報(bào)道中，不乏新創(chuàng)意新想法的出現(xiàn)。其中，新華社所發(fā)布的融媒短視頻《14億多中國(guó)人的心聲》用真誠(chéng)的故事、細(xì)膩的筆觸、真實(shí)的聲音打動(dòng)了無(wú)數(shù)受眾。短視頻聚焦了全國(guó)上下各行各業(yè)的心聲及人民群眾的生活愿景，在描繪出人民美好生活藍(lán)圖的同時(shí)，也通過(guò)第一視角敘事拉近了和各行各業(yè)人民群眾的距離，使得短視頻能夠匯聚來(lái)自全國(guó)人民的磅礴之聲。以微敘事、小切口為核心的兩會(huì)短視頻，區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的宏大議題和宏觀敘事，更具親和力，更能起到打動(dòng)人心，匯聚心聲的作用。

（二）突出交互性：回應(yīng)受眾關(guān)切

在媒體融合環(huán)境下，單一的“傳播者—受眾”傳播模式被改變。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，以廣播、電視等大眾傳播媒介為主的傳播方式中，“傳播者”是整個(gè)傳播鏈條的第一環(huán)，處于中心位置，它決定著傳播活動(dòng)后面的環(huán)節(jié)，受眾對(duì)于信息的接收則處于被動(dòng)的位置。而在融媒體環(huán)境下，早期的信息傳播模式被逐步打破。我們進(jìn)入了一個(gè)‘人人皆記者的新時(shí)期，新聞不再是單向傳送，而是一種內(nèi)容更加豐富的公共對(duì)話。在這種趨勢(shì)下，傳播者更需注重與受眾的情感交互，同時(shí)積極回應(yīng)受眾關(guān)切，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)政報(bào)道信息場(chǎng)上的主流文化與群體話語(yǔ)的互動(dòng)交織。

在2023年全國(guó)“兩會(huì)”的短視頻報(bào)道中，主流媒體在“兩會(huì)”相關(guān)話題的布局上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，通過(guò)與各大社交媒體平臺(tái)合作布局，創(chuàng)建“兩會(huì)”相關(guān)微博話題#2023兩會(huì)好聲音#、抖音話題#時(shí)間#等，引導(dǎo)受眾參與到全國(guó)“兩會(huì)”短視頻的創(chuàng)作與觀看中來(lái)，吸引更多受眾主動(dòng)觀看并發(fā)表看法。通過(guò)引起興趣、創(chuàng)新話題、實(shí)現(xiàn)共鳴的過(guò)程，將傳播活動(dòng)與內(nèi)容創(chuàng)作相結(jié)合，既是為了全國(guó)“兩會(huì)”信息的傳播，更完成了新聞的二次創(chuàng)作，打破了傳播者與普通受眾之間的溝通壁壘，真正實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。同時(shí)，人民網(wǎng)《你問(wèn)我答·看兩會(huì)》等優(yōu)質(zhì)融媒體節(jié)目的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了主流媒體與群眾之間有問(wèn)有答的良性互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，響應(yīng)了主流媒體積極連接受眾的號(hào)召。受眾也在觀看完短視頻后通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自己的認(rèn)同并分享個(gè)人體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)了傳播者與接受者之間情感體驗(yàn)的共享，產(chǎn)生了互動(dòng)主體之間有規(guī)律的情感連帶，即完成了一次成功的互動(dòng)儀式。

（三）實(shí)現(xiàn)分眾化：提高受眾觸達(dá)率

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，新媒體的興起打破了廣播、電視、報(bào)紙三足鼎立的態(tài)勢(shì)，開(kāi)啟了分眾化傳播的時(shí)代。在媒體融合的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)信息的分眾化傳播，準(zhǔn)確定位到目標(biāo)受眾，已經(jīng)成為達(dá)到傳播效果最大化的重要渠道。

在2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，涌現(xiàn)了眾多針對(duì)不同年齡及身份人群的優(yōu)秀傳播作品，為“兩會(huì)”信息的分眾化傳播提供了優(yōu)秀的參考范例。如人民網(wǎng)全國(guó)“兩會(huì)”融媒體短視頻特別策劃《UP青年·兩會(huì)有我》聚焦青年群體，通過(guò)塑造青年榜樣群體，如90后優(yōu)秀人大代表，用年輕人的視角為年輕人帶去不一樣的“兩會(huì)”聲音。未來(lái)網(wǎng)、《中國(guó)少年報(bào)》聯(lián)合推出的《“小問(wèn)號(hào)”飛進(jìn)全國(guó)“兩會(huì)”》則為青少年及兒童搭建了了解“兩會(huì)”、對(duì)話代表委員的平臺(tái)，讓未成年群體接觸到更多與現(xiàn)實(shí)生活相勾連的政治信息。說(shuō)唱、動(dòng)畫(huà)等形式的短視頻報(bào)道助力了“兩會(huì)”信息在年輕群體中的廣泛傳播，在豐富短視頻報(bào)道樣態(tài)的同時(shí)，讓更多年輕人了解相關(guān)信息，并參與到政治生活中。

（四）升級(jí)體驗(yàn)感：創(chuàng)新視聽(tīng)表達(dá)

短視頻憑借其獨(dú)特的傳播特性，具有在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出關(guān)鍵信息的優(yōu)勢(shì)，這十分有利于主流媒體向受眾傳遞更多信息。在2023年全國(guó)“兩會(huì)”的短視頻報(bào)道中，主流媒體充分發(fā)揮短視頻傳播的固有優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)改良短視頻的視聽(tīng)敘事手段放大優(yōu)勢(shì)，獲得了更好的信息傳播效果。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以手機(jī)為代表的移動(dòng)傳播，極大地改寫(xiě)了以往‘大屏‘橫屏為主的信息傳播與接收模式，催生了‘小屏‘豎屏新視聽(tīng)”[4]。豎屏短視頻在充分利用大屏端優(yōu)質(zhì)資源與產(chǎn)品的同時(shí)，發(fā)揮出小屏用戶觸達(dá)率高的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)、互相引流的優(yōu)異傳播效果。3月10日，十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議第三次全體會(huì)議憲法宣誓儀式，央視新聞發(fā)布了禮兵護(hù)送憲法入場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，并分屏總臺(tái)時(shí)政直播團(tuán)隊(duì)切換畫(huà)面的花絮短視頻。央視新聞分屏發(fā)布新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻與總臺(tái)工作人員幕后花絮的創(chuàng)新之舉，豐富了時(shí)政短視頻的選材內(nèi)容，為觀眾帶來(lái)新鮮視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，也讓觀眾了解到更多新聞制作的臺(tái)前幕后知識(shí)。2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，政協(xié)委員提案、人大代表議案建議的相關(guān)短視頻，在改良以往短視頻剪輯敘事策略的基礎(chǔ)上，利用持續(xù)的中近景鏡頭，激昂澎湃、扣人心弦的背景音樂(lè)，以及色彩鮮明、字號(hào)不一的字幕，從短視頻的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、文字等多個(gè)模態(tài)進(jìn)行信息傳遞與敘事重構(gòu)。

三、開(kāi)拓創(chuàng)新：全國(guó)“兩會(huì)”短視頻報(bào)道的思考與啟示

“媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，實(shí)現(xiàn)了從‘相加向‘相融的加速奔跑。中央主流媒體主動(dòng)適應(yīng)變革的同時(shí)，探索差異化發(fā)展道路，構(gòu)筑起全鏈條、創(chuàng)新型的融合傳播生態(tài)?！盵5]在2023年全國(guó)“兩會(huì)”的短視頻報(bào)道中，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的融媒體新聞產(chǎn)品，但在總體質(zhì)量上還有待提升。主流媒體在積極探索短視頻的內(nèi)容與形式創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)著力優(yōu)化現(xiàn)有的短視頻報(bào)道，為全國(guó)“兩會(huì)”信息的傳播與分發(fā)提供更多的參考路徑。

（一）堅(jiān)持短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)

全國(guó)“兩會(huì)”作為匯聚了民生要事、政策動(dòng)向的高密度政治信息場(chǎng)域，極為考驗(yàn)主流媒體篩選并制作分發(fā)關(guān)鍵信息的能力。在媒體融合的大趨勢(shì)下，受眾的注意力被分割開(kāi)來(lái)。要提高關(guān)鍵信息的用戶觸達(dá)率，使“兩會(huì)”信息走進(jìn)千家萬(wàn)戶，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容則是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。主流媒體應(yīng)深諳“內(nèi)容為王”的要義，回歸內(nèi)容本位，用短視頻所蘊(yùn)含的的思想性、藝術(shù)性整合自有優(yōu)質(zhì)資源和前沿技術(shù)，并通過(guò)創(chuàng)新的形式表現(xiàn)出來(lái)，真正做出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好作品。

（二）深化短視頻融媒體傳播創(chuàng)新

新聞報(bào)道技術(shù)的革新促進(jìn)了政務(wù)短視頻呈現(xiàn)形式的更新，但一些短視頻中空洞的技術(shù)呈現(xiàn)，缺乏思想性和創(chuàng)新性的問(wèn)題值得我們深思：技術(shù)應(yīng)服務(wù)于內(nèi)容的生產(chǎn)，而非內(nèi)容被技術(shù)所裹挾。當(dāng)前全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，主流媒體的短視頻節(jié)目生產(chǎn)同質(zhì)化趨向顯著，不利于觀眾快速識(shí)別節(jié)目并篩選信息。因此，積極開(kāi)發(fā)新的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，投入融媒體短視頻的創(chuàng)新與研發(fā)，是短視頻報(bào)道可能的優(yōu)化路徑之一。獨(dú)具一格的創(chuàng)意短視頻需要規(guī)避當(dāng)前短視頻生產(chǎn)的固有模板和話語(yǔ)結(jié)構(gòu)，在創(chuàng)作者突破思維瓶頸的同時(shí)，還需加入一定的新潮創(chuàng)意元素，避免機(jī)械地復(fù)制粘貼。如何實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容與形式的差異化，增強(qiáng)短視頻的吸引力，是當(dāng)前短視頻新聞報(bào)道生產(chǎn)過(guò)程中所面臨的困難與挑戰(zhàn)。

（三）追求短視頻立體化傳播效果

媒體融合時(shí)代，信息的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)形式都在朝著融合的趨勢(shì)邁進(jìn)，全平臺(tái)一體化的內(nèi)容分發(fā)策略越來(lái)越為主流媒體所接納和采用。在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，主流媒體需發(fā)揮其調(diào)動(dòng)信息與資源的能力，將平臺(tái)化發(fā)展策略貫徹到底。在深耕社交媒體平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，大力發(fā)展自有應(yīng)用。此舉既能在當(dāng)下抓住最為廣泛的受眾群體，又能為未來(lái)自有應(yīng)用市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！耙淮涡畔⒌牟杉a(chǎn)，多平臺(tái)信息的分發(fā)與傳播”的模式不僅節(jié)省了內(nèi)容生產(chǎn)的人力物力，還通過(guò)打造立體化的傳播矩陣，達(dá)到了更好的傳播效果。

（四）致力短視頻受眾體驗(yàn)的升級(jí)

2023年全國(guó)“兩會(huì)”相關(guān)短視頻報(bào)道中的亮點(diǎn)在于通過(guò)日常敘事，將宏大政治議題的描繪轉(zhuǎn)換為能夠引發(fā)受眾崇敬、認(rèn)同等情感的具體對(duì)象，由此抓住了最廣泛的受眾群體的心，形成了政治議題敘事和受眾群體間的情感共鳴與良性互動(dòng)。從宏觀議題到“具體對(duì)象”的敘事轉(zhuǎn)變，讓國(guó)家與個(gè)人之間的關(guān)系，成為全國(guó)“兩會(huì)”短視頻報(bào)道聚合受眾群體情感的重點(diǎn)。“參與政治生活”的內(nèi)容主題，也讓關(guān)于“國(guó)家”與“自我”之間的關(guān)系，成為受眾群體在內(nèi)容理解與傳播過(guò)程中最為關(guān)鍵的內(nèi)核。因此，致力于受眾情感與視聽(tīng)體驗(yàn)升級(jí)的敘事策略，無(wú)疑成為“兩會(huì)”短視頻報(bào)道中最為關(guān)鍵的一步制勝之棋。

四、結(jié)語(yǔ)

全國(guó)“兩會(huì)”期間，人們?cè)诟鞣N社交媒體平臺(tái)廣泛傳播短視頻作品，極大地促進(jìn)了相關(guān)議題的討論和信息的傳播。短視頻平臺(tái)的崛起，給全國(guó)“兩會(huì)”等全國(guó)重大政治活動(dòng)中信息的傳播提供了更為多元化的載體，讓更多的政治信息出現(xiàn)在人們的視野中。

2023年全國(guó)“兩會(huì)”的短視頻報(bào)道，在傳播過(guò)程中持續(xù)發(fā)揮其勢(shì)能，在報(bào)道樣態(tài)上做到了創(chuàng)新，開(kāi)拓了Vlog報(bào)道、動(dòng)畫(huà)、說(shuō)唱、虛擬場(chǎng)景等新模式。同時(shí)，回歸受眾本位，積極回應(yīng)受眾關(guān)切，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播并升級(jí)受眾體驗(yàn)感。全國(guó)“兩會(huì)”的短視頻報(bào)道融合時(shí)政實(shí)踐，為今后重大主題報(bào)道提供了可供參考的范例，也為主流媒體審視自我、優(yōu)化傳播產(chǎn)品提供了借鑒與思考。這既是融合媒體發(fā)展的一個(gè)新階段的現(xiàn)實(shí)成果，又是個(gè)體與群體及社會(huì)、群體傳播與大眾傳播的有機(jī)結(jié)合，為時(shí)政報(bào)道融入現(xiàn)代媒介生態(tài)體系提供了新的方法與啟示。

[本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“短視頻時(shí)代專業(yè)課與大學(xué)生思政教育融合創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21VSZ129）研究成果]

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作者簡(jiǎn)介：李飛雪，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授（北京 100024）；孫淼，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士生（北京 100024）；李溪源，中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)與智能媒體學(xué)院學(xué)生（北京 100024）。

編校：趙 亮