邢祥 余璇

【摘要】多變復(fù)雜的時代背景重塑中國與世界的互動關(guān)系，傳播格局與輿論生態(tài)發(fā)生顛覆性變革，傳播樣態(tài)創(chuàng)新回應(yīng)當(dāng)今時代對國際傳播效能提升的需求。在全球交往視角下，主流媒體如何講好中國式現(xiàn)代化故事，提升國際傳播效能成為題中要義。研究發(fā)現(xiàn)，CGTN有關(guān)2023年全國“兩會”相關(guān)報道議題聚合性與拓展性并兼，報道形態(tài)呈現(xiàn)多模態(tài)融合態(tài)勢，平臺關(guān)聯(lián)實現(xiàn)媒體矩陣互動引流，報道話語政治語用意義凸顯。因此，在全球交往視角下，主流媒體應(yīng)當(dāng)不斷在敘事、技術(shù)、平臺等方面進(jìn)行策略創(chuàng)新，勇?lián)v好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國的重大使命。

【關(guān)鍵詞】全球交往；國際傳播效能；主流媒體；2023全國“兩會”

黨的二十大報告指出：“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)?！盵1]作為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵，國際傳播效能提升已經(jīng)成為當(dāng)前中國國際傳播學(xué)術(shù)及實踐領(lǐng)域的重要面向。隨著智能傳播生態(tài)持續(xù)深化，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的背景下，我國主流媒體在國際傳播中較好實現(xiàn)了傳遞政治信息、影響公眾輿論、促進(jìn)政治社會化目標(biāo)的重要職責(zé)。新形勢下，主流媒體如何講好中國式現(xiàn)代化的生動故事，提升國際傳播效能成為題中要義。全國“兩會”作為世界觀察中國式現(xiàn)代化的重要窗口，是各大主流媒體重點發(fā)力、持續(xù)創(chuàng)新、提升效能的一場融合傳播嘗試與探索。

一、全球交往視角下新型主流媒體國際傳播效能提升的價值意蘊(yùn)

多變復(fù)雜的時代背景重塑中國與世界的互動關(guān)系，全球交往理念已經(jīng)逐步取代基于意識形態(tài)和地緣政治的封閉型交往意識。在傳播技術(shù)更新迭代和國際秩序重構(gòu)的時代背景下，相較于單一國家內(nèi)部傳播體系的運(yùn)轉(zhuǎn)，多邊協(xié)商交流、跨文化傳播等挑戰(zhàn)使全球傳播體系更加復(fù)雜多元。

近年來，我國大力推動國際傳播的守正創(chuàng)新，做了許多卓有成效的國際傳播工作，國際話語權(quán)顯著提升。國際傳播工作，既有民族國家自身敘事體系和話語體系的完整構(gòu)建，又有在復(fù)雜國際輿論環(huán)境中，根據(jù)不同的時代、不同的對象進(jìn)行的傳播活動。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞國際傳播議題多次發(fā)表重要講話，為新時代加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作指明了方向。在黨的二十大報告中，國際傳播效能的提出，反映了國家對國際傳播制度建設(shè)和能力培養(yǎng)的重視[2]，為國際傳播的研究與實踐提供了更為全面和深入的思考。

對國際傳播效能的關(guān)注點，不應(yīng)僅僅是傳播效果的實現(xiàn)與提升，更應(yīng)是國家軟實力綜合體系的建設(shè)。主流媒體對國際傳播效能提升的認(rèn)知與實踐，應(yīng)當(dāng)置于人類文明史縱深邏輯與經(jīng)濟(jì)全球化橫向廣度之中，在全球交往視角下理解中國與世界不斷互嵌與互動的結(jié)構(gòu)性關(guān)系。從歷史的維度上分析，交往和交換的擴(kuò)展推動世界市場的形成，區(qū)域、民族等打破閉關(guān)自守的狀態(tài)，逐漸聯(lián)結(jié)成相互交往與依賴的整體，超越閉塞的交往意識，極大地擴(kuò)展人們的交往空間，“世界交往”逐步形成，人與人、人與社會、社會與社會、國家與國家之間的實踐體系得以重構(gòu)。[3]而作為社會歷史發(fā)展的基本規(guī)律和基本線索之一，全球化時代的世界交往不斷延伸，涵蓋了從物質(zhì)到精神的人類所有的活動形態(tài)。這意味著全球交往不僅要打破孤立的國境和地域界限，還要摒棄傳統(tǒng)的大眾傳播效果邏輯，而應(yīng)保持開闊的視野和包容的心態(tài)，在全球交往中既找到自身的內(nèi)在尺度，又與不同文化進(jìn)行持續(xù)互動，理性看待沖突與對抗[4]，從而精準(zhǔn)把握快速發(fā)展的中國與世界之間的交往關(guān)系的蝶變，在全球交往關(guān)系中調(diào)適中國與世界的交往方式，建立共同價值理念和國家形象的國際傳播格局。

二、2023年CGTN全國“兩會”國際傳播實踐范式整合

CGTN（中國國際電視臺）作為中央廣播電視總臺下屬的面向全球的新聞國際傳播機(jī)構(gòu)，其電視頻道遍布全球160多個國家和地區(qū)。在媒介融合浪潮引領(lǐng)下，其亦經(jīng)由網(wǎng)頁（CGTN.com）、移動應(yīng)用、YouTube、Facebook、Twitter、微博等社交媒體平臺傳播中國聲音，在世界上擁有1.522億多粉絲。[5]本文基于Twitter、YouTube、Facebook平臺中CGTN官方賬號（@CGTNOfficial）以及CGTN官網(wǎng)（www.CGTN.com），選取2023年3月4日—3月14日，即2023年全國“兩會”包括文字、圖片、視頻、直播等在內(nèi)的所有報道文本作為研究樣本，除去重復(fù)內(nèi)容與CGTN平臺自身的宣傳推文外，共獲得有效樣本1572個。

（一）議題緊扣中國式現(xiàn)代化故事講述，并兼聚合性與拓展性

2023年全國“兩會”主題的分布，反映出主流媒體對國家話題的關(guān)注重點。分析發(fā)現(xiàn)，CGTN對2023年全國“兩會”的報道議題主要集中在會議內(nèi)容、現(xiàn)代化道路、經(jīng)濟(jì)政策、鄉(xiāng)村振興、人民生活等報道，頻次分別高達(dá)43.45%、8.98%、4.18%、3.22%和2.19%。這與講好中國式現(xiàn)代化故事的國際傳播關(guān)鍵議題相呼應(yīng)。一是通過剖析艱巨復(fù)雜的中國式發(fā)展展示中國式現(xiàn)代化的自主性與創(chuàng)新性，講述立足于人口規(guī)模巨大背景下的中國國情故事；二是通過詮釋中國共產(chǎn)黨為人民服務(wù)的價值理念體現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的公平性與正義性，講述立足于全體人民共同富裕背景下的中國特色社會主義故事；三是通過展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的全面性，講述立足于物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)背景下的全面發(fā)展故事；四是通過闡述“綠水青山就是金山銀山”思想展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的可持續(xù)發(fā)展性，講述立足于人與自然和諧共生背景下的生態(tài)文明建設(shè)故事；五是通過表明中國與世界和平相處、共同發(fā)展的愿景傳達(dá)中國式現(xiàn)代化的共享性，講述立足于走和平發(fā)展道路背景下的和平發(fā)展故事。[6]

（二）報道形態(tài)多元創(chuàng)新，呈現(xiàn)多模態(tài)融合態(tài)勢

在報道形式方面，此次所采集到的1572條樣本多以“簡短文字圖片/短視頻”的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。一方面，CGTN注重對圖片的選擇以及文字表述的處理，推文圖片數(shù)量控制在四張以下，文字表述多以短句為主，易于理解。另一方面，CGTN注重運(yùn)用多樣化形式進(jìn)行報道呈現(xiàn)：一是注重會議報告的可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，針對會議中的政府部門報告，CGTN巧妙運(yùn)用可視化形式進(jìn)行通俗化表達(dá)；二是創(chuàng)新運(yùn)用漫畫形態(tài)，向國際社會闡述2023年中國全國“兩會”新政策、新理念；三是延續(xù)問卷調(diào)查把握受眾反饋傳統(tǒng)，3月11日CGTN發(fā)放有關(guān)2023年全國“兩會”問卷進(jìn)行公眾反饋收集；四是設(shè)置多種專題進(jìn)行會議宣介，從會議議題、流程、公眾參與等多視角進(jìn)行2023年全國“兩會”宣傳。在報道體裁方面，消息和通訊占比為67.14%，表明CGTN注重對于新聞事件信息的再現(xiàn)與轉(zhuǎn)述。同時，注重邀請外國專家站位全球視野進(jìn)行中國政策解讀以及中國實踐介紹，科普、訪談、側(cè)記和評論的總和占比32.86%。

（三）報道話語共現(xiàn)現(xiàn)象顯著，語用意義凸顯

本研究使用Antconc3.5.7的詞表功能，通過篩選頻次50以上的詞語后，發(fā)現(xiàn)高頻主題詞主要有：China（中國），2023 two session（2023全國“兩會”），modernization（現(xiàn)代化），democracy（民主），economy（經(jīng)濟(jì)），people（人民）等。報道中高頻主題詞主要分為四類：一是與2023年全國“兩會”內(nèi)容相關(guān)的主題詞，二是與中國政治建設(shè)相關(guān)的主題詞，三是與社會生活相關(guān)的主題詞，四是與中國地域相關(guān)的主題詞。其中，值得注意的是，樣本報道中隱藏的意識形態(tài)語用意義共現(xiàn)顯著。首先是共現(xiàn)與“people”（人民）相關(guān)的語句，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、外交、生態(tài)、科技等議題的報道中，“people”（人民）詞頻分布在58—91次之間，呈現(xiàn)出中國政府“為人民服務(wù)”的價值理念。其次是高頻出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人姓名，報道出現(xiàn)特定詞語。報道中多次出現(xiàn)特定詞語“Xiplomacy”“Xiconomics”以指代習(xí)近平總書記在會議講話或報告中提出的外交與經(jīng)濟(jì)政策與思想，將中國領(lǐng)導(dǎo)人與國際傳播空間相聯(lián)結(jié)，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的中國政治特色。再次是凸顯“世界”意義的話語主體，這類話語主體的高頻出現(xiàn)具有一定的背景性和主動性，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的中國國家主體意識。

（四）報道強(qiáng)化平臺關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)媒體矩陣互動引流

在2023年全國“兩會”報道中，CGTN注重傳播內(nèi)容與傳播平臺的適配性。比如同樣主題的報道，在社交媒體平臺中發(fā)布的報道多為“簡短文字■高清圖片”的形態(tài)，在官網(wǎng)發(fā)布的則是更有深度、內(nèi)容詳細(xì)的長文。同時，還注重通過運(yùn)用標(biāo)簽和鏈接來達(dá)到議題的聚合與延伸，實現(xiàn)平臺關(guān)聯(lián)。樣本中設(shè)置主題標(biāo)簽“2023 two sessions”的推文數(shù)量是1488條，占據(jù)研究推文總數(shù)的94.66%；文末設(shè)置超鏈接的報道有871條，占研究總量的55.40%，盡管官網(wǎng)平臺與社交媒體平臺的報道內(nèi)容、形態(tài)、方式各有側(cè)重，但雙方通過設(shè)置文后超鏈接的形式實現(xiàn)了平臺互動與關(guān)聯(lián)。除此之外，CGTN十分注重同媒體旗下“CGTN America”“CGTN Africa”等賬號的關(guān)聯(lián)，此類提升用戶使用效率的系列產(chǎn)品，也是媒體矩陣互動和“引流”的重要舉措。

三、提升新型主流媒體國際傳播效能的路徑探索

（一）完善敘事策略，構(gòu)建中國式現(xiàn)代化的敘事體系

一是要深耕敘事內(nèi)容，對中國式現(xiàn)代化故事的國際傳播要素進(jìn)行整合。通過拓展議題設(shè)置的時空范圍，從人民民主、環(huán)境保護(hù)、法制建設(shè)、脫貧攻堅、共同富裕等典型性故事切入，提煉適配國際傳播話語體系的故事內(nèi)容，將語境化傳播理論寓于新型主流媒體的國際傳播實踐，以適應(yīng)滿足全球媒介生態(tài)的變化與我國的現(xiàn)實傳播需求。二是創(chuàng)新多元立體的敘事形式。通過視聽符號講事實、講形象、講情感、講道理，豐富話語維度，用世界語言和流行審美元素廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，尋求國際社會和海外受眾的認(rèn)同。三是運(yùn)用感知共情的敘事話語。情感社會學(xué)家諾爾曼·丹森認(rèn)為，“情感世界是一個理解、解釋和意義存在的世界”。[7]受眾對于故事的情感觸發(fā)有助于強(qiáng)化故事背后的意義認(rèn)同。因此在敘事中要注重運(yùn)用共通話語，在強(qiáng)調(diào)官方宣傳色彩的同時貼近生活，增強(qiáng)受眾對故事的熟悉感，構(gòu)建更為深層的情感連接，從而激發(fā)受眾參與興趣，達(dá)到認(rèn)知共情、態(tài)度共情、行為共情。

（二）強(qiáng)化技術(shù)賦能，實現(xiàn)內(nèi)容與受眾的智能精準(zhǔn)化傳播

一是要智能生產(chǎn)傳播內(nèi)容。持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合，運(yùn)用5G移動技術(shù)強(qiáng)化報道“在場”、8K超高清豎屏多畫面等加強(qiáng)海外傳播平臺適配性、VR沉浸效果營造現(xiàn)實氛圍和體驗、AI技術(shù)助推提升新型主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)率，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的融合創(chuàng)新與模式升級。二是要精細(xì)描繪受眾畫像。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)構(gòu)建精準(zhǔn)化、動態(tài)化和多元化的受眾識別和描述機(jī)制，描述歷時性視野下國際傳播受眾的動態(tài)面貌、構(gòu)成特征、媒介使用及信息需求的變化，充分考慮國際傳播中的語言障礙、文化差異、意識形態(tài)區(qū)隔等因素，強(qiáng)化不同傳播類型渠道的適配性，精準(zhǔn)投放新聞生產(chǎn)內(nèi)容，實現(xiàn)全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。同時運(yùn)用算法力量加強(qiáng)受眾反饋，通過設(shè)置編碼指令控制平臺的推薦內(nèi)容（或搜索結(jié)果）來引導(dǎo)和形塑受眾的社會認(rèn)知，通過開源數(shù)據(jù)與社會計算等新技術(shù)，利用數(shù)字平臺的傳播疊加效應(yīng)與心理學(xué)中的沉錨效應(yīng)作用于受眾認(rèn)知，并進(jìn)一步影響受眾的情感、動機(jī)、判斷與行為。[8]

（三）助推平臺建設(shè)，打造具有國際影響力的媒體集群

一是要強(qiáng)化戰(zhàn)略思維引領(lǐng)。一方面從全球戰(zhàn)略高度出發(fā)，承擔(dān)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的時代使命，以客觀、開放、包容的態(tài)度積極參與國際事務(wù)討論，維護(hù)世界和平，促進(jìn)交流發(fā)展；另一方面要注重科學(xué)運(yùn)用國際媒體運(yùn)營的市場思維，提升國際數(shù)字平臺的適應(yīng)性，尋求經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的動態(tài)平衡。二是要激發(fā)多主體合力。一方面要加強(qiáng)專業(yè)化人才培養(yǎng)，建立與完善輿論引導(dǎo)梯隊。同時注重發(fā)揮自媒體“大V”、海外華人群體、留學(xué)生等特殊群體的力量，在統(tǒng)一規(guī)劃和監(jiān)督報道議題的基礎(chǔ)上發(fā)揮個體創(chuàng)造力，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行流量傾斜，推動其與央媒形成有效合力，共同講好中國式現(xiàn)代化故事，引導(dǎo)海外受眾更客觀、更全面、更深入地理解中國。三是要完善國際媒體平臺矩陣。一方面要夯實官方網(wǎng)頁平臺建設(shè)，需發(fā)揮主流媒體在解讀國家大政方針、一線現(xiàn)場采訪等方面的引導(dǎo)性優(yōu)勢，突出其作為第一信源的權(quán)威性；另一方面，要強(qiáng)化與社交平臺的關(guān)聯(lián)，挖掘市場化媒體及自媒體個體化視角講述中國式現(xiàn)代化故事的獨特功能，夯實主流媒體的海外公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

[本文為江西省社會科學(xué)“十三五”（2020年）基金項目“智媒時代重大疫情中網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播機(jī)制與治理路向研究”（項目編號：20XW14）的階段性研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗：在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2022-10-26（01）.

[2]周慶安.在多元語境下理解國際傳播效能命題[J].新聞記者，2023（1）：10-12.

[3]張毓強(qiáng)，潘璟玲.在交往視閾中重思國際傳播和國家形象問題：基于馬克思主義全球交往觀的研究[J].新聞與寫作，2022（5）：15-24.

[4]楊奇光，張宇.交往·共情·自主：2022年國際傳播研究創(chuàng)新梳理[J].對外傳播，2023（2）：53-57.

[5]CGTN.About US-China global television network[EB/OL].https：//www.cgtn.com/about-us.

[6]鐘新，金圣鈞.講好中國式現(xiàn)代化故事：黨的二十大精神國際傳播的關(guān)鍵議題[J].對外傳播，2022（12）：22-26.

[7]諾爾曼·丹森.情感論[M].魏中軍，譯.沈陽：遼寧人民出版社，1989：429.

[8]馬立明.俄烏沖突中的算法認(rèn)知戰(zhàn)與計算宣傳機(jī)制評析[J].對外傳播，2022（10）：21-25.

作者簡介：邢祥，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師（南昌 330031），復(fù)旦大學(xué)博士后、復(fù)旦大學(xué)囯際公共關(guān)系研究中心特約研究員（上海 200433）；余璇，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2020級新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生（南昌 330031）。

編校：趙 亮