郭展鵬

【摘要】當(dāng)前，平面廣告鋪天蓋地、隨處可見，平面廣告設(shè)計(jì)也成了吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，創(chuàng)新是決勝要點(diǎn)。對(duì)現(xiàn)代平面廣告中流行元素的多種表現(xiàn)形式進(jìn)行廣告效果探討、促進(jìn)創(chuàng)意拓展、加速色彩表現(xiàn)等，可以完成最基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)，達(dá)到一定的營(yíng)銷宣傳效果。本文就平面廣告設(shè)計(jì)中的時(shí)尚風(fēng)格元素應(yīng)用進(jìn)行研究，分析時(shí)尚風(fēng)格元素內(nèi)涵，并就其在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行探究，為平面廣告設(shè)計(jì)提供一些思路參考。

【關(guān)鍵詞】時(shí)尚風(fēng)格元素；平面廣告；設(shè)計(jì)

【中圖分類號(hào)】J124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2023）05-0053-04

在平面廣告設(shè)計(jì)中，要深入把握流行元素、時(shí)尚元素的應(yīng)用，引起關(guān)注并引發(fā)大眾的共鳴不是一件易事，這需要設(shè)計(jì)者有巧妙的構(gòu)思，將相關(guān)元素和平面廣告設(shè)計(jì)有機(jī)融合起來，時(shí)尚風(fēng)格元素的應(yīng)用不僅要體現(xiàn)出與大眾的接受水平相適應(yīng)，還需要確保設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和水平，讓大眾通過平面廣告設(shè)計(jì)去關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值、把握廣告內(nèi)涵。對(duì)此，本文重點(diǎn)研究時(shí)尚風(fēng)格元素的有效應(yīng)用路徑和方法，為平面廣告設(shè)計(jì)提供一些新鮮思路。

一、時(shí)尚風(fēng)格元素在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值

（一）有利于平面廣告設(shè)計(jì)和大眾審美相符合

開展平面廣告設(shè)計(jì)旨在將相關(guān)信息融入廣告設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品和理念等推給大眾，獲得大眾認(rèn)可。從平面廣告的內(nèi)容來看，要想吸引大眾，廣告就必須符合他們的審美需求，從感官上刺激大眾的購買欲望，進(jìn)而激發(fā)大眾的共鳴[1]。就時(shí)尚風(fēng)格元素來看，其是特定時(shí)代、環(huán)境以及文化背景下的一種產(chǎn)物，是一個(gè)社會(huì)和時(shí)代的精神內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)大多數(shù)大眾的審美觀點(diǎn)和價(jià)值認(rèn)同。所以，成功的平面廣告設(shè)計(jì)需要有時(shí)尚元素支持，將時(shí)尚風(fēng)格元素融入平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠有效和大眾審美相呼應(yīng)。

（二）有利于增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的趣味性

就大眾而言，是否對(duì)平面廣告感興趣是影響他們接受觀念和購買產(chǎn)品的關(guān)鍵。隨著社會(huì)的不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，大眾的消費(fèi)觀念、價(jià)值觀念也不斷出現(xiàn)發(fā)生變化，商業(yè)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，環(huán)保理念也在不斷增強(qiáng)，審美能力和水平都有了大幅度提升，這就要求平面廣告設(shè)計(jì)要強(qiáng)化趣味性，這樣才能在海量的平面廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出，被大眾牢記[2]。而將時(shí)尚風(fēng)格元素融入其中，可以滿足大眾審美需求，還能讓設(shè)計(jì)充滿趣味性、接地氣，迎合了大眾的口味，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果。

（三）有利于豐富平面廣告設(shè)計(jì)表達(dá)方式

在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)尚元素，能夠有效地豐富平面廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)形式，讓廣告設(shè)計(jì)具有更多的可能性。傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用元素有限、形式單一傳統(tǒng)，很難適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要[3]。新時(shí)期的平面廣告設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出創(chuàng)新性，要具有時(shí)代特征，所以在時(shí)尚元素融入后要及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)需求，借助時(shí)尚風(fēng)格元素進(jìn)一步豐富平面廣告的形式內(nèi)容，讓平面廣告設(shè)計(jì)變得更加多樣化，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者，促進(jìn)平面廣告宣傳效果進(jìn)一步提升。

二、藝術(shù)設(shè)計(jì)中時(shí)尚元素的價(jià)值取向

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，視覺語言也呈現(xiàn)多元共生的局面，視覺語言表達(dá)出的創(chuàng)新，是擺在藝術(shù)家面前的一個(gè)課題。時(shí)尚本身也是一種循環(huán)，歷史發(fā)展至今，已經(jīng)積淀了很多的時(shí)尚元素，在現(xiàn)代社會(huì)中，因?yàn)橛^念和生活習(xí)慣的變化，多元文化包容性增強(qiáng)，這使得很多傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代得到了復(fù)興和再次流行，這也是時(shí)尚的一種表現(xiàn)。就時(shí)尚元素來看，我們不能對(duì)其設(shè)限，時(shí)尚明星、時(shí)尚品牌、時(shí)尚語言、時(shí)尚行為等元素都可以被應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，在特定周期中可以形成眾多有代表性的設(shè)計(jì)，不管哪一種元素，不管之前是否被應(yīng)用過，只要被大眾接受，這種元素就是相應(yīng)時(shí)期的時(shí)尚，而這些時(shí)尚元素對(duì)于視覺語言的價(jià)值影響能否順利實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師[4]。

（一）時(shí)尚元素要素研究

現(xiàn)階段，時(shí)尚元素在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中都有廣泛應(yīng)用，時(shí)尚設(shè)計(jì)理念不管是在復(fù)古還是穿越題材設(shè)計(jì)中都被廣泛應(yīng)用，如國(guó)畫文化藝術(shù)元素和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合、紅色文化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等，很多傳統(tǒng)文化元素都成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要元素，這些傳統(tǒng)文化元素根植于國(guó)人內(nèi)心且影響深遠(yuǎn)，這些文化之所以有如此大的影響力，是因?yàn)槲幕囆g(shù)本身存在著一定的共性，且其中蘊(yùn)含的人文精神和情感內(nèi)涵異常豐富。所以，文化藝術(shù)不管發(fā)展到哪一個(gè)階段，演繹的形式有多少，都將需要人文精神的支持[5]。

對(duì)此，本土文化對(duì)于視覺設(shè)計(jì)方向是否有影響，答案是肯定的。生活中的方方面面都有本土文化的影子，同時(shí)，在多元文化背景下，藝術(shù)設(shè)計(jì)也包含了國(guó)外文化元素，這些設(shè)計(jì)元素都是本國(guó)的精神價(jià)值體現(xiàn)。就時(shí)尚元素來看，時(shí)尚是在短時(shí)間內(nèi)一些人推崇的生活，而相關(guān)時(shí)尚元素在視覺設(shè)計(jì)中是否可以長(zhǎng)時(shí)間存在并無定論。

（二）時(shí)尚元素在視覺藝術(shù)中的表現(xiàn)性

物質(zhì)影響意識(shí)，時(shí)尚文化對(duì)時(shí)尚元素產(chǎn)生一定影響?；谛睦斫邮軐用妫曈X設(shè)計(jì)是在特定時(shí)期設(shè)計(jì)的產(chǎn)品或藝術(shù)，這些產(chǎn)品和藝術(shù)是否能被接受是決定相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)尚型存在的關(guān)鍵。如果人們對(duì)某類時(shí)尚元素產(chǎn)生厭煩和疲倦時(shí)，這類元素就會(huì)逐漸被淡忘，成為過時(shí)的元素。在目前文化和產(chǎn)品層層不窮的時(shí)代，人們的審美能力持續(xù)增強(qiáng)，開始超越商品自身的實(shí)用性能，而且在不同時(shí)期情感、思想也是不一樣的，這意味著在特定時(shí)期內(nèi)所接受的文化現(xiàn)象和環(huán)境因素要表達(dá)的情感會(huì)成為時(shí)尚元素的杰出表現(xiàn)[6]。

對(duì)于傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，不是直接套用，而是設(shè)計(jì)師基于對(duì)文化元素的理解之上的一種糅合，是一種自然的情感表達(dá)，需要與對(duì)文化元素的深層解讀。例如，很多弘揚(yáng)紅色文化精神的海報(bào)設(shè)計(jì)以特定歷史文化作為主題和背景，這類選題作為精神文化理念被人們認(rèn)可，并且能夠長(zhǎng)期存在，這就說明了設(shè)計(jì)的中心其實(shí)還是文化。

（三）時(shí)尚元素對(duì)視覺藝術(shù)的促進(jìn)

各個(gè)時(shí)代都有自己的流行和象征，時(shí)尚不僅是流行，更是不同時(shí)期的文化、娛樂創(chuàng)新的象征。時(shí)尚不是一成不變的，而是不斷創(chuàng)新發(fā)展的，一種流行最終會(huì)被另一種流行取代，時(shí)尚就是這樣一個(gè)過程。隨著人類的不斷發(fā)展進(jìn)步，時(shí)尚也在不斷發(fā)展變化。在設(shè)計(jì)中要關(guān)注大眾審美需求和思想價(jià)值觀念，做好風(fēng)向標(biāo)的把握[7]。如電影《世界末日》中，影片以充分的想象力描繪了末日來臨時(shí)的場(chǎng)景，這是對(duì)現(xiàn)實(shí)生態(tài)污染和環(huán)境惡化后的一種警醒，這種超前概念被大眾認(rèn)同，從而轉(zhuǎn)變成一種商業(yè)的、流行的元素。作為新時(shí)期的平面設(shè)計(jì)師，需要引導(dǎo)和實(shí)現(xiàn)這種時(shí)尚，這也是時(shí)尚不斷更新進(jìn)化的結(jié)果。

三、時(shí)尚風(fēng)格元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思考

（一）時(shí)尚人物在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，明星人物帶來的商業(yè)效應(yīng)顯著，這也是各類品牌積極推廣明星代言的主要原因之一，即使明星代言的費(fèi)用非常高，但是這種支出帶來的經(jīng)濟(jì)效益是更加宏觀的。在全媒體時(shí)代，大眾對(duì)于明星的喜愛更甚從前，追星族更是具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的群體，通過將時(shí)尚明星作為平面廣告設(shè)計(jì)的主體，發(fā)揮明星效應(yīng)，是促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷和宣傳的有效途徑。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，一些商家不惜代價(jià)邀請(qǐng)時(shí)尚明星來為產(chǎn)品代言，借助明星魅力和效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷額增長(zhǎng)。從目前的產(chǎn)品營(yíng)銷來看，很多品牌都有明星代言人[8]。而時(shí)尚明星代言人在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用相對(duì)簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)上也不需要繁瑣的工藝和技術(shù)含量，只需要對(duì)明星進(jìn)行包裝，讓明星展示產(chǎn)品或者是說產(chǎn)品經(jīng)典廣告詞即可。

（二）時(shí)尚語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，各類網(wǎng)絡(luò)用語成為時(shí)尚語言，如絕絕子、EMO了、YYDS等，流行用語也是時(shí)尚風(fēng)格元素的組成部分，在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用這些時(shí)尚用語，能夠增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)趣味性，也更符合大眾的審美需求，增強(qiáng)宣傳營(yíng)銷效果。一些商家甚至以此來命名，如“你好鴨”“開了個(gè)水果店”等等，這些時(shí)尚語言應(yīng)用讓廣告內(nèi)容變得可愛、生動(dòng)，深受年輕消費(fèi)者喜愛，甚至成為一種風(fēng)尚?？梢姡瑫r(shí)尚用語在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，帶來的效果是比較突出的，可以通過有效設(shè)計(jì)，將時(shí)尚語言和平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)合起來，這對(duì)于提升平面廣告設(shè)計(jì)成功率十分必要。

（三）時(shí)尚顏色在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

事實(shí)上，顏色的種類基本是變化不大的，只不過有濃淡之分，但顏色也是有時(shí)尚的，而且不同時(shí)期，流行的顏色也是不一樣的，這一點(diǎn)是隨著大眾審美眼光和愛好不斷變化的。例如，有一段時(shí)間流行“中國(guó)紅”色，很多產(chǎn)品、服裝、藝術(shù)設(shè)計(jì)中，都會(huì)有意識(shí)地以流行色為基色，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這些平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)流行顏色進(jìn)行廣泛應(yīng)用，讓這些流行范圍不斷增大，影響持續(xù)增強(qiáng)[9]。

在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，近年來十分流行拼接色，通過兩種或者是多種完全不同的顏色搭配和拼接，帶來完全不一樣的視覺體驗(yàn)，成為一時(shí)的流行和時(shí)尚。還有一些漸變色的流行和應(yīng)用，都是時(shí)尚顏色在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范例。

（四）流行元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

流行元素范疇較廣，包含很多方面。例如近年來隨著我國(guó)國(guó)民文化傳承和保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)文化元素在新時(shí)期的傳承應(yīng)用成為一種風(fēng)尚，尤其是近些年來傳統(tǒng)服飾的興起，這其中不僅有現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)元素的借鑒和融合，也包含了平面廣告設(shè)計(jì)中流行元素的重新定義。我們常說，時(shí)尚是一種輪回，很多時(shí)尚在過去已經(jīng)流行過，到如今可能再次流行，這種流行依然可以稱之為時(shí)尚[10]，這就是特定時(shí)期人們的特定文化和思想的表現(xiàn)。在目前的平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于流行元素的應(yīng)用思路非常廣，不僅借鑒了傳統(tǒng)文化元素，還囊括了自然元素、視覺語言元素等，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)都說明藝術(shù)設(shè)計(jì)是在不斷變化與創(chuàng)新的。

四、時(shí)尚風(fēng)格元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思考

平面廣告設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中非常重要的一部分，除影視外，所有二維空間的設(shè)計(jì)活動(dòng)都屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)將創(chuàng)意與設(shè)計(jì)技巧相統(tǒng)一，發(fā)展出一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，文字設(shè)計(jì)在創(chuàng)意表達(dá)中具有生動(dòng)、直觀、強(qiáng)大的表現(xiàn)力，且極具藝術(shù)張力和交流性，而且文字和圖形的配置不再是簡(jiǎn)單的組合，而是有更多的主動(dòng)參與性和創(chuàng)造性表達(dá)性，做到與圖形達(dá)成最佳關(guān)系配置，共同表達(dá)中心思想和情感。

現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，其范圍已經(jīng)跨越了影視的界限，在多媒體設(shè)計(jì)中發(fā)揮了非常積極的作用。由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意想象空間在不斷擴(kuò)大，過去很多設(shè)計(jì)理念是不可想象的，需要時(shí)尚元素的結(jié)合。時(shí)尚元素的發(fā)展與平面廣告設(shè)計(jì)是相提并論的，還包含了很多非傳統(tǒng)因素，可見，時(shí)尚的交互性要求越來越高。

品牌是營(yíng)銷的法寶、是企業(yè)的無形資產(chǎn)，雖然無形，但是其價(jià)值不容忽視。優(yōu)質(zhì)的品牌建設(shè)對(duì)于后期營(yíng)銷產(chǎn)生的影響深遠(yuǎn)持久，通過創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式應(yīng)用，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，推介企業(yè)的特色產(chǎn)品，立足優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造產(chǎn)品品牌，樹立良好的產(chǎn)品口碑，為產(chǎn)品的后續(xù)營(yíng)銷打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，產(chǎn)品生產(chǎn)要堅(jiān)持質(zhì)量第一的生產(chǎn)理念，不斷加工優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，加工受消費(fèi)者歡迎的環(huán)保產(chǎn)品，適當(dāng)改進(jìn)產(chǎn)品包裝加工，打造產(chǎn)品品牌，只有產(chǎn)品的口碑樹立起來了，才能為后來的產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這就要求企業(yè)在廣告設(shè)計(jì)中必須要重視自身的品牌定位，這對(duì)于避免產(chǎn)品同質(zhì)化問題的出現(xiàn)至關(guān)重要。

品牌定位實(shí)際是一種解決品牌和客戶關(guān)系的手段，也是和客戶溝通的籌碼。當(dāng)前，廣告設(shè)計(jì)中的品牌定位意識(shí)不足，應(yīng)在品牌定位前對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研，深入市場(chǎng)一線，了解客戶現(xiàn)有需求和潛在需求，分析同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位策略等因素，為廣告設(shè)計(jì)提供必要參考依據(jù)，并對(duì)品牌中的時(shí)尚元素進(jìn)行把握，明確品牌的關(guān)鍵設(shè)計(jì)創(chuàng)意和內(nèi)涵。此外，還需明確廣告設(shè)計(jì)中的品牌定位方式，品牌定位不能過分夸大品牌的獨(dú)特性，因?yàn)楫?dāng)企業(yè)展現(xiàn)出獨(dú)特性的時(shí)候，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)狹窄的空間，而市場(chǎng)容量是有限的。如果在廣告設(shè)計(jì)中過度推進(jìn)品牌定位，后續(xù)容易出現(xiàn)偏差，以至于客戶會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)集中反映關(guān)于該品牌的虛假信息，這將對(duì)企業(yè)品牌的口碑造成致命的傷害。所以，需要合理的對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的品牌定位進(jìn)行把握，關(guān)注為企業(yè)打造良好的品牌形象，進(jìn)而對(duì)外宣傳，促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)能夠滿足需要，成為企業(yè)和產(chǎn)品成功營(yíng)銷的有效工具。

五、總結(jié)

新時(shí)期的平面廣告設(shè)計(jì)不僅要為作品增添格調(diào)和情趣，更要有內(nèi)涵、有審美標(biāo)準(zhǔn)，這一切都需要時(shí)尚元素的運(yùn)用。成功的平面廣告設(shè)計(jì)必須引起細(xì)分市場(chǎng)中目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，共鳴的基礎(chǔ)是廣告所傳達(dá)的意義被購買者接受、認(rèn)同和分享。而時(shí)尚是社會(huì)上流行的對(duì)象、觀念和行為，它反映了特定群體普遍認(rèn)可的文化，反映了隱藏在文化背后的社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)，自然而然地賦予了時(shí)尚強(qiáng)大的話語權(quán)，是一種無法抗拒的文化。無論是具體的時(shí)尚偶像還是抽象的流行文化和影響，這些都是接收廣告信息的必要和充分要素。

本文對(duì)時(shí)尚風(fēng)格元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了一系列的探究，并對(duì)其價(jià)值進(jìn)行了論述，希望能為新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)中的時(shí)尚風(fēng)格元素有效整合和應(yīng)用提供一些思路和參考。

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