黃鈴

中國工商銀行私人銀行部聯(lián)合中國工商銀行上海市分行于2022年末開展了“助力非遺、致敬匠心”的公益活動，這是工行在“金融+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”推廣活動中的新嘗試。同時，為使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受到更好的保護，中國工商銀行某分行以“金融力量”推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，采取直接對接非遺傳承人和信用貸款等各種措施，縮減金融服務(wù)的距離，促進非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這標(biāo)志著商業(yè)銀行金融助力非遺傳承發(fā)展已進入新階段。

傳承發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需攜手金融

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生動見證了中華文明的綿延傳承，既是屬于我們寶貴的財富，也是我們最歷史悠久也最鮮活的文化歷史傳承。為了把源遠流長的中華文明發(fā)揚光大并推動文明互鑒交流，我們有責(zé)任和義務(wù)保護好、傳承好和發(fā)展好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。截至2022年末，我們國家入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項目已有43個，在全球排在首位。在當(dāng)前國家進一步實施“文化強國”戰(zhàn)略以及堅定文化自信的背景下，處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繼承與發(fā)展的關(guān)系，才能促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到有效傳承與發(fā)展。目前絕大多數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是靠口傳心授方式來傳承，這和有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)不同，而且這種傳承方式在全球化與工業(yè)化浪潮下面臨諸多難題。由于缺乏有形的抵押這一客觀條件的制約，金融機構(gòu)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供資金的保護意識較為缺乏，面臨融資難等金融困境已經(jīng)成為傳承與保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之路的常見難題。無論是技藝的物料成本，還是從業(yè)者的人工成本，抑或是市場推廣成本，再加上基本的運營成本，對于現(xiàn)在的非遺手藝人而言都是不小的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，甚至制約了非遺技藝的傳承、延續(xù)和發(fā)展。這可以看出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展需要金融的助力與支持，從金融的視角賦能非物質(zhì)文化傳承具有重要意義。

落實國家戰(zhàn)略和尋求經(jīng)營轉(zhuǎn)型的需要

作為現(xiàn)代金融的基石——商業(yè)銀行在賦能非遺保護和傳承，重綻非遺魅力、重構(gòu)非遺價值中可以發(fā)揮重要作用。

1.是落實國家文化強國與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需要

為落實國家的文化強國與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，商業(yè)銀行可以把金融助力“非遺+”作為金融支持文化強國與鄉(xiāng)村振興的著力點。通過為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和繼承者定制特殊“貸款”，商業(yè)銀行提供“支持非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展+帶動農(nóng)民就業(yè)增收+促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟”模式，全力推進鄉(xiāng)村振興。同時，商業(yè)銀行可以通過提供金融服務(wù)計劃，與文化旅游部門建立聯(lián)動關(guān)系，將農(nóng)村振興與金融供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合，促進文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。彰顯商業(yè)銀行在文化建設(shè)中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為高質(zhì)量發(fā)展注入金融動力。

2.是尋找經(jīng)營的“第二曲線”，大力發(fā)展普惠金融的客觀需要

對于商業(yè)銀行來說，目前較多非遺產(chǎn)品與服務(wù)都?xì)w屬于普惠金融。普惠金融蘊含著巨大的商機，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為推動普惠金融創(chuàng)造了條件，推動商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時也惠及民生。商業(yè)銀行大力發(fā)展普惠金融可提高包括非遺小微企業(yè)信貸服務(wù)的可得性，這是在當(dāng)前銀行競爭更加白熱化的環(huán)境下幫助商業(yè)銀行尋求經(jīng)營發(fā)展的“第二曲線”的重要路徑。鑒于此，商業(yè)銀行應(yīng)主動擁抱金融助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的機會，主動量身定制適合的非遺產(chǎn)業(yè)的普惠及相關(guān)金融產(chǎn)品，在推動非遺傳承和發(fā)展的同時，實現(xiàn)自身普惠金融業(yè)務(wù)的超速發(fā)展，進而達到經(jīng)營轉(zhuǎn)型的目的。

3.是進一步切實履行社會責(zé)任的需要

為進一步切實履行社會責(zé)任，提升服務(wù)質(zhì)效，商業(yè)銀行通過金融助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展無疑是重要方式之一。商業(yè)銀行通過金融助力非遺產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展、參與非遺公益活動、開展非遺金融知識普及、加強教育幫扶等形式，可以更好地踐行銀行的“人民性”，真正落實“人民銀行為人民”的莊嚴(yán)承諾。這也是商業(yè)銀行切實履行好社會責(zé)任、回饋社會的必要途徑。

商業(yè)銀行助力非遺的路徑探索

商業(yè)銀行可以結(jié)合自身實際，采取多種方法助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

1.量身定“貸” ，金融活水“解渴”非遺傳人，讓非遺產(chǎn)業(yè)“強起來”

通過設(shè)立當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)考察小組，對非遺項目進行摸排，為非遺項目提供信貸資金支持，以政銀服務(wù)模式為載體，讓非遺插上金融的翅膀，推動非遺產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性發(fā)展是此題可行的方式。例如，飛針引線繡出嶺南風(fēng)情的非遺“廣繡”某傳人，長期面臨發(fā)展資金不足的問題。面對傳統(tǒng)銀行貸款需要“抵押”的難題，某商業(yè)銀行以其“廣繡藝術(shù)大師”稱號等榮譽，為面臨“輕資產(chǎn)、市場估值難”等融資痛點的工藝大師、非遺傳承人量身定制了名為“廣繡貸”的普惠融資產(chǎn)品，為他們提供融資方面的支持。創(chuàng)新信用貸款產(chǎn)品的推出，是憑借榮獲政府及其相關(guān)部門協(xié)會評定的各類大師稱號等榮譽作為增信的。為支持非遺傳承，該銀行還精準(zhǔn)支持傳統(tǒng)工藝發(fā)展，從“非遺產(chǎn)業(yè)鏈+大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)畫像”模式的數(shù)字普惠產(chǎn)品切入，通過“個人快貸”“小微快貸”等方式打造線上融資產(chǎn)品，努力破解“守藝人”融資難題。這些給非遺客戶專屬定制的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，打通了金融科技發(fā)展和文化傳承之間的內(nèi)在邏輯，且服務(wù)范圍涵蓋了線上線下，能讓非遺傳承人享受更為便捷的金融服務(wù)。商業(yè)銀行在為鄉(xiāng)村振興提供高質(zhì)量服務(wù)的同時，也很大程度上增加了對非遺項目的支持力度。

2.助力產(chǎn)業(yè)提檔升級，以市場化支撐讓非遺經(jīng)濟“火起來”

商業(yè)銀行可以通過市場化的產(chǎn)業(yè)模式作為支撐，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟“家喻戶曉”，建立非遺傳承人信用檔案，同時打造非遺產(chǎn)品線上線下直銷新功能，以黨建聯(lián)動、產(chǎn)品直推、服務(wù)聚合等方式，為非遺經(jīng)濟注入金融活水，進而讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)真正實現(xiàn)提質(zhì)賦能。

彝族刺繡自出現(xiàn)至今已有上千年歷史，是彝族聞名的傳統(tǒng)技藝，目前已被列入國家第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。但是，彝族刺繡的非遺傳承人長期苦于沒有周轉(zhuǎn)資金、抵押物，四處求貸無門發(fā)展舉步維艱。商業(yè)銀行為非遺傳繼承者發(fā)展“整業(yè)授信”的新模式，為非遺傳承者簽訂授信合約，同時利用定制的金融產(chǎn)品渠道，讓從事相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的員工“致富”。在幫助傳承人增加收入之余，為傳承人提供推廣和宣傳服務(wù)，幫助傳承人擴大銷售渠道，全力推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化和項目建設(shè)。工業(yè)化不發(fā)達的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，采用集中召開非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目推廣會議，共享資源等方式，形成雙贏合作的新局面。

3.“非遺+旅游”，產(chǎn)業(yè)培“育”，促進非遺文旅融合發(fā)展

近年來，在發(fā)展傳統(tǒng)旅游的基礎(chǔ)上增加“非遺+”元素已經(jīng)成為不少地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的一張嶄新名片。國家文旅部也專門發(fā)文指出，保護非遺文化的前提，是要把握旅游發(fā)展和非遺保護傳承之間的規(guī)律特點，充分反映了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)與大型旅游業(yè)的深度融合與發(fā)展的推進，讓旅游成為提高非遺文化可見度和影響力、賡續(xù)歷史文脈、堅定文化自信的重要載體?？梢?，對于商業(yè)銀行來說，借此東風(fēng)，積極從“金融+”的角度探索支持“非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)大有可為。

通過“金融+非遺+旅游+平臺打造”等模式，把具有代表性的非遺核心產(chǎn)業(yè)和非遺、文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)連接起來，形成鏈?zhǔn)交蚣籂I銷，進而實現(xiàn)新客群的突破。這既能推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文旅的融合，也能幫助銀行自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

4.通過“非遺美”提供跨界服務(wù)，多點發(fā)“聲”，加大非遺文化傳播力度

為了更好地傳承“非遺美”，商業(yè)銀行可采用整合營銷的方式，有力推進“非遺進銀行”“非遺進銀行VIP客群”“非遺進高?！钡然顒?，綜合運用各類傳播載體，為內(nèi)外部客戶提供跨界服務(wù)，傳播“非遺美”，多點發(fā)“聲”。

例如，某商業(yè)銀行與某高校合作開展了一場高校學(xué)子暑期下鄉(xiāng)實踐活動。通過“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護”調(diào)研、對話非遺傳承人、舉辦鄉(xiāng)村金融惠鄉(xiāng)親等活動，高校學(xué)子正從書齋走向田野，把金融知識、惠民情懷和熱情真心送到農(nóng)民身邊，也通過非遺傳承人的講述了解熟知當(dāng)?shù)氐姆沁z文化，進而加大非遺文化的傳播力度，類似實踐活動的開展在商業(yè)銀行的跨界服務(wù)下實現(xiàn)多贏。此外，商業(yè)銀行積極為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播搭建平臺，“‘企業(yè)家加油站揭牌儀式暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣活動”“非遺進私人銀行客群”“非遺進黨建共建單位”等活動已經(jīng)成為商業(yè)銀行發(fā)展業(yè)務(wù)與鏈接客戶的重要手段。這些活動不僅充分履行了商業(yè)銀行的社會責(zé)任，而且在一定程度上更好地服務(wù)于銀行客戶，兼具社會效益與經(jīng)濟效益。

責(zé)任編輯_趙曉璐