摘?要：廣州作為中國近現(xiàn)代革命的策源地之一，擁有豐富的紅色文化資源。尋求深度數(shù)字化信息路徑，解決我國紅色文化服務(wù)的供給效率與數(shù)字時代不相匹配問題，是繼承紅色基因弘揚(yáng)時代主旋律的迫切需要。文章通過對紅色旅游發(fā)展背景、廣州紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀、面臨困境的分析，有針對性地提出了廣州紅色旅游資源的數(shù)字化建設(shè)策略，以期更好地保護(hù)發(fā)展好廣州紅色文化，樹立品牌形象。

關(guān)鍵詞：紅色文化；旅游資源；數(shù)字化保護(hù)

中圖分類號：F592.7????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）25-0066-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.25.066

1?紅色旅游發(fā)展的時代背景

紅色旅游是一種新型的主題旅游形式，是一款集政治、教育、觀賞為一體的特色旅游產(chǎn)品，旨在培育新的時代精神，并使之成為一種文化。黨的十九大報告里提出：“講好中國故事”“繼承革命文化”“傳承紅色基因”，其核心價值就是培育和構(gòu)筑自己的精神價值和力量，為人民提供強(qiáng)大的精神指引。紅色文化是一股強(qiáng)大的精神力量，也是一類重要的旅游資源。大力發(fā)展紅色旅游對深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、構(gòu)建社會主義核心價值體系、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢，具有十分重要的意義。

進(jìn)入21世紀(jì)，紅色旅游將走向文化性、生態(tài)性、責(zé)任性、個性化、多元化，目前的紅色旅游已經(jīng)不能滿足人們多元化的消費(fèi)需求，在由傳統(tǒng)紅色旅游向創(chuàng)新型紅色旅游轉(zhuǎn)變的市場推動下，也對紅色旅游的數(shù)字化建設(shè)提出了更高的要求。紅色旅游景區(qū)需要利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、多媒體技術(shù)、圖像處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)等對紅色旅游景點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化的宣傳，保證我國紅色旅游文化能夠在日新月異的旅游產(chǎn)品中占據(jù)一席之地。

2021年11月《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》正式印發(fā)，其中指出加快推進(jìn)革命文物資源普查，建立革命文物大數(shù)據(jù)庫，最終實現(xiàn)革命文物資源信息開放共享。支持廣州加快建設(shè)紅色文化傳承弘揚(yáng)示范區(qū)，加強(qiáng)革命文物價值挖掘研究和闡釋傳播，加強(qiáng)紅色講解員隊伍建設(shè)，策劃推出以建黨、建國等為主題的系列精品展覽。大力發(fā)展紅色旅游，打造提升一批紅色旅游精品線路，創(chuàng)建一批紅色旅游名鎮(zhèn)。因此，通過國家政策的扶持和鼓勵，紅色旅游進(jìn)入了一個全面發(fā)展的新時期。

2?廣州市紅色文化旅游資源的分布及規(guī)劃

廣州具有深厚的紅色文化底蘊(yùn)和獨(dú)有的“廣州紅幸福城”特質(zhì)。星星之火，在廣州。作為革命之城的廣州，在中國共產(chǎn)黨成立之初有著舉足輕重的地位，起義路流淌過英勇就義的工農(nóng)紅軍的鮮血，農(nóng)講所見證了轟轟烈烈的中國農(nóng)民運(yùn)動。建黨初期，英雄的共產(chǎn)黨人用信仰和理想在廣州點(diǎn)亮革命的星星之火，黃埔軍校在廣州正式創(chuàng)辦，鞏固了廣州作為大革命策源地的地位。革命烈士用熱血與生命換得如今的太平盛世，紅色遺跡、紅色舊址遍布廣州市各個角落，廣州擁有豐富的紅色旅游資源。

2.1?廣州紅色文化旅游資源的基本信息

“追尋廣州紅色印記·共繪紅色基因圖譜”，通過文獻(xiàn)資料檢索、實地走訪調(diào)研、專家咨詢會座談等形式，2020年5月18日，廣州市文化廣電旅游局在廣州孫中山大元帥府紀(jì)念館正式發(fā)布廣州紅色旅游資源普查結(jié)果，主要有8大類型為主題的紅色文化旅游資源，涵蓋了不同歷史時期：從鴉片戰(zhàn)爭到解放戰(zhàn)爭等。廣州共普查出紅色資源619項（其中物質(zhì)遺存類526項，人文活動類93項），調(diào)查結(jié)果在全國處于領(lǐng)先地位，也進(jìn)一步夯實了廣州紅色旅游發(fā)展基礎(chǔ)，清晰了廣州市紅色文化旅游資源的構(gòu)成。

通過數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計得出，廣州部分靠前的紅色旅游景點(diǎn)排名如表1所示。

2.2?廣州紅色旅游發(fā)展規(guī)劃

2.2.1?構(gòu)建“一核六片四廊”紅色文化發(fā)展格局

廣州紅色文化傳承弘揚(yáng)示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃中提出，將以越秀區(qū)為核心，構(gòu)建“一核六片四廊”紅色文化發(fā)展格局。推出一批紅色精品場館和紅色旅游精品線路，促進(jìn)紅色文化資源與嶺南文化資源、商貿(mào)旅游資源、科教文體資源、創(chuàng)新創(chuàng)意資源、現(xiàn)代元素相融合，打造廣州紅色文化展示中心區(qū)、紅色文化教育宣傳主陣地，推進(jìn)一系列紅色文化地標(biāo)和特色片區(qū)建設(shè)、設(shè)計一批紅色經(jīng)典景區(qū)和精品紅色線路、形成一批紅色理論研究專家、創(chuàng)作一批紅色文藝精品、樹立一批紅色城市形象IP，擦亮紅色廣州城市形象名片、全力塑造廣州紅色文化傳承弘揚(yáng)示范區(qū)核心區(qū)品牌。

2.2.2?推出紅色旅游精品線路

從革命文物本體、紅色人物故事、卓越歷史貢獻(xiàn)等角度，加強(qiáng)廣州中心城區(qū)紅色資源整合，以5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)把越秀區(qū)打造成廣州市紅色文化傳承弘揚(yáng)示范區(qū)、外圍其他城區(qū)紅色資源實現(xiàn)聯(lián)動，讓歷史場景“再現(xiàn)”，讓革命文物“發(fā)聲”。著力重點(diǎn)打造覆蓋不同群體，讓紅色教育更鮮活更生動更有吸引力的?“紅色之旅”精品線路。圍繞廣州重要革命活動史跡、革命先輩足跡、改革開放時代印跡等，以“紅色之旅”為主線，將相關(guān)紅色資源串珠成鏈，形成“廣州起義紅色之旅”“毛澤東足跡之旅”“周恩來足跡之旅”“工人運(yùn)動之旅”“農(nóng)民運(yùn)動之旅”“國共合作紅色之旅”“東江縱隊抗戰(zhàn)之旅”“改革開放窗口之旅”八條紅色主題線路，展示廣州波瀾壯闊的紅色歷史。部分如表2所示。

3?廣州紅色文化旅游資源數(shù)字化建設(shè)的必要性

3.1?有助于紅色文化旅游資源的保護(hù)傳承與開發(fā)

文旅融合和數(shù)字化技術(shù)的深入發(fā)展，在很大程度上改變了文旅資源的呈現(xiàn)形態(tài)和用戶的體驗認(rèn)知，只有不斷深化紅色文化資源內(nèi)涵挖掘，加快紅色文化旅游資源的數(shù)字化保護(hù)與開發(fā)，才是紅色文化融入現(xiàn)代人民生活的重要路徑。將紅色文化資源以數(shù)字化的形式加以保護(hù)傳承，以新的視角給紅色資源數(shù)字化建設(shè)和推廣提供了新的契機(jī)方式展示和傳播，將紅色文化傳承與發(fā)展提升到一個新的高度。

3.2?有利于提升廣州城市文化軟實力

在保護(hù)現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上深度挖掘廣州紅色文化資源的內(nèi)涵，全面開展“紅色經(jīng)典誦讀、紅色研學(xué)課程設(shè)計、紅色經(jīng)典劇目鑒賞、紅色詩詞書法、紅色主題游學(xué)”等亮點(diǎn)活動，把紅色文化旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘薪ㄔO(shè)經(jīng)濟(jì)資源，通過數(shù)字化技術(shù)打造出新型的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)，也是保護(hù)與傳承紅色文化的重要方式。譬如積極開展中小學(xué)生紅色研學(xué)之旅、打造特色紅色旅游小鎮(zhèn)、建設(shè)主題紅色民宿、舉辦紅色文化團(tuán)建活動等，從而不斷孕育出新的文化旅游業(yè)態(tài)，與此同時發(fā)揮紅色文化資源的潛在育人價值，提升城市文化軟實力，最終真正實現(xiàn)紅色文化傳承與發(fā)展。

4?廣州紅色文化旅游資源數(shù)字化面臨的困境

由于新冠肺炎疫情的影響，紅色旅游隨著旅游大環(huán)境的不斷更新，旅游與文化市場的競爭也不斷加劇，紅色旅游在發(fā)揮其資源優(yōu)勢的前提下實現(xiàn)了形式的不斷創(chuàng)新、內(nèi)容的深挖。然而在其資源開發(fā)利用程度以及文化資源開發(fā)模式上仍需要不斷探索，很大程度制約了其市場的進(jìn)一步擴(kuò)大與發(fā)展。困境主要表現(xiàn)在如下幾個方面。

4.1?紅色文化旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低

大多數(shù)紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)層次較低，仍停留在紅色旅游活動中各項基本的配套服務(wù)，例如導(dǎo)游講解、紅色宣教、文化展示、視頻觀看，形式內(nèi)容創(chuàng)新不夠，根本談不上展示紅色旅游的主題特色，各景區(qū)獨(dú)有的文化內(nèi)涵，數(shù)字化的技術(shù)開發(fā)少之甚少，游客在參觀學(xué)習(xí)中更是感受不到紅色旅游產(chǎn)品的深層價值。

4.2?紅色文化產(chǎn)品類型單一，開發(fā)方式簡單

目前紅色旅游產(chǎn)品幾乎都是由導(dǎo)游講解，以參觀型產(chǎn)品為主，缺少游客的體驗與參與，營造氛圍、表達(dá)內(nèi)涵、體驗互動等方面更是缺乏創(chuàng)新與吸引力，很難在游客內(nèi)心產(chǎn)生觸動和震撼。潛在深層多元化的資源尚未得到挖掘，產(chǎn)品模式雷同，數(shù)字化理念難以貫穿出行前、游玩中、出游后各個旅游環(huán)節(jié)，更不用說全過程為游客提供全方位的個性化服務(wù)，與高速發(fā)展的旅游市場要求脫節(jié)。

4.3?紅色文化資源的數(shù)字化程度不高

目前，各地紅色文化發(fā)展普遍存在影響程度不夠，轉(zhuǎn)型升級、內(nèi)容革新對數(shù)字化建設(shè)的方向、步驟、內(nèi)容認(rèn)識不夠充分，思想認(rèn)識比較滯后，甚至處于分散有壁壘的狀態(tài)，只能點(diǎn)對點(diǎn)逐個了解，缺少大眾認(rèn)知度較高的紅色文化網(wǎng)絡(luò)平臺，缺乏整合與共享，限制了紅色旅游文化傳播的深度和廣度。

4.4?紅色文化缺乏整體規(guī)劃和統(tǒng)一部署

廣州的紅色文化資源類型豐富多樣，各區(qū)在紅色文化建設(shè)發(fā)展、規(guī)劃中缺乏統(tǒng)一部署和全域整體規(guī)劃，各個區(qū)域只顧打造自己本區(qū)的紅色景區(qū)及文化內(nèi)涵，沒有資源整合和共享的理念。部分城區(qū)數(shù)字人文在紅色旅游領(lǐng)域的應(yīng)用過程中存在重產(chǎn)品輕運(yùn)營、重形式輕內(nèi)涵、重技術(shù)輕組織實施的發(fā)展誤區(qū)及標(biāo)準(zhǔn)制定很詳細(xì)但落實指導(dǎo)不到位等問題。

5?廣州紅色文化旅游資源的數(shù)字化建設(shè)策略

5.1?創(chuàng)新紅色文化資源信息化服務(wù)

深度多元信息化背景下的紅色文化服務(wù)，不能局限于傳統(tǒng)單一服務(wù)空間。首先需要定位受眾市場，并分析其需求，在此基礎(chǔ)上整合紅色文化資源、創(chuàng)新呈現(xiàn)表達(dá)形式，達(dá)到引領(lǐng)紅色文化新風(fēng)尚的目的。其次要分析、定位網(wǎng)絡(luò)群體的閱讀瀏覽習(xí)慣、精準(zhǔn)研判目標(biāo)客戶群體的關(guān)注度、參與性的差異。最后要對廣州數(shù)字化紅色文化資源獨(dú)有的文化特質(zhì)和多維度價值進(jìn)行精準(zhǔn)識別、規(guī)律分析、信息重組和文化關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造出新的教育與信息價值，抓住市場主流群體，創(chuàng)新不同年齡階段的文化消費(fèi)模式，讓主流群體參與到紅色文化資源數(shù)字化保護(hù)與傳承、傳播路徑當(dāng)中來，讓更多的人有機(jī)會體驗紅色文化魅力。

5.2?促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與紅色文化創(chuàng)意深度融合

深入挖掘歷史文化記憶和紅色精神財富，加強(qiáng)紅色文化數(shù)字化信息采集，讓紅色文化“立體、豐滿”起來。將不同類型的紅色文化資源，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)字化個性化處理，如“紅色精神+”“紅色展館+”“紅色舊址+”“紅色故事+”，甚至紅色旅游線路等，充分挖掘它們內(nèi)在的獨(dú)特價值，形成各自特色，進(jìn)行數(shù)字化還原，將線下展覽“搬到”互聯(lián)網(wǎng)上，在線上為人們營造出沉浸式的觀展體驗。例如廣州起義紀(jì)念館推出“展覽就在身邊”，觀眾可以跨越時空和地域，“足不出戶”“云賞”“廣州起義”的展覽，隨時隨地“親臨”現(xiàn)場，720度瀏覽實景展館，營造全新的現(xiàn)場感，博物館沉浸式體驗活動拉近了觀眾與歷史之間的距離，與演員共同經(jīng)歷，共同感受1927年那段風(fēng)起云涌的革命故事。

5.3?整合紅色資源進(jìn)行數(shù)字化資源傳播和宣傳

政府加強(qiáng)紅色文化資源數(shù)字化建設(shè)的頂層設(shè)計，通過數(shù)字化賦能，實現(xiàn)紅色文化資源的可持續(xù)保護(hù)與創(chuàng)新性應(yīng)用，讓紅色文化活起來、傳下去。發(fā)動人民群眾、歷史學(xué)家、紅色文化研究專家收集、挖掘、梳理與整合各地的紅色文獻(xiàn)、圖片、紀(jì)錄片、聲音、文物等數(shù)據(jù)及信息，最終借助人工智能、AR技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，開發(fā)各具特色的數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品。紅色文化資源可以從簡單的數(shù)字化復(fù)刻，轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的、交互的體驗，大量的數(shù)字化基礎(chǔ)工程投入使用，豐富的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品得到開發(fā)，提升紅色文化數(shù)字化資源庫的利用率，實現(xiàn)廣州紅色文化資源“實地加虛擬體驗式”開發(fā)利用，充分依托VR數(shù)字信息化技術(shù)宣傳當(dāng)?shù)丶t色文旅資源，突破傳統(tǒng)的交互體驗依托“云”技術(shù)，進(jìn)行濃縮和集成體現(xiàn)，打造高科技、沉浸式、體驗型的創(chuàng)新形式，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)化個性化傳播。讓紅色歷史“活”起來，廣州起義烈士陵園就正式推出了“文旅視覺·廣州起義歷史陵園”，提升了文旅數(shù)字化水平，數(shù)字賦能讓紅色資源“活”起來，讓宣傳教育“火”起來，值得借鑒。

5.4?搭建紅色文化數(shù)字化共享平臺，共享紅色資源文化財富

充分發(fā)揮媒介載體的作用，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、大眾媒體傳播范圍廣的優(yōu)勢，開發(fā)紅色旅游熱點(diǎn)，在利用數(shù)字化進(jìn)行紅色資源展示和傳播的過程中，挖掘游客興趣，精準(zhǔn)線路推薦，整合紅色文化資源數(shù)據(jù)，搭建統(tǒng)一數(shù)字化的用戶共享平臺，利用信息化和智慧化的規(guī)劃管理，挖掘新的旅游增長點(diǎn)，使旅游產(chǎn)品不再單一化，實現(xiàn)各資源和場景高效連接。將紅色景區(qū)的歷史通過VR/AR科技、主題場館與紅色文化融為一體，形成特色文旅品牌。甚至直接同紅色文化保護(hù)工作人員進(jìn)行溝通和互動，用“科技+紅色文化”理念進(jìn)行愛國主義教育，借助大眾的力量拓展紅色資源的共享范圍，無形之中也展現(xiàn)了廣州紅色文化旅游的品牌活力及形象。

6?結(jié)論

綜上所述，在大數(shù)據(jù)數(shù)字化時代，只有不斷推進(jìn)紅色文化數(shù)字化建設(shè)，形式表達(dá)推陳出新，實現(xiàn)創(chuàng)造性成果轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展模式，感染一代代青年，引導(dǎo)新時代青年追求進(jìn)步，認(rèn)同紅色文化，傳承紅色基因，確保紅色江山后繼有人。助力新時代，廣州的紅色文化資源要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，活用紅色遺存，為紅色文化資源保護(hù)和開發(fā)創(chuàng)新發(fā)展方向，更要深入挖掘紅色文化的內(nèi)涵，讓紅色文化浸潤年輕一代人的心田，既要傳承歷史，又要觀照當(dāng)下，更要洞見未來。

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［基金項目］本文為2022年度校級精品在線課程“廣東地方導(dǎo)游”研究成果。

［作者簡介］歐越男（1977—），女，漢族，湖南邵陽人，碩士，講師，研究方向：旅游文化、紅色旅游。