【內(nèi)容摘要】短視頻平臺(tái)和客戶端作為主流媒體融合發(fā)展的“主陣地”，不斷進(jìn)行形態(tài)、姿態(tài)和語態(tài)層面的調(diào)整、契合，主流媒體短視頻正依托思想、藝術(shù)、技術(shù)的交融互滲和多向賦能，成為主流媒體構(gòu)建新型主流空間、打造全媒體傳播矩陣的重要抓手。近年來，主流媒體短視頻不斷更新創(chuàng)作理念、變換題材視角、提升內(nèi)容質(zhì)量，表現(xiàn)出主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、精耕細(xì)作、軟性引導(dǎo)、深層共情等創(chuàng)作狀態(tài)。主流媒體短視頻在紀(jì)實(shí)表達(dá)、形象塑造、價(jià)值傳遞、輿論導(dǎo)向、算法嵌入等層面，呈現(xiàn)出特色鮮明的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和未來趨勢。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；短視頻；思想+藝術(shù)+技術(shù)；發(fā)展趨勢

近年來，主流媒體短視頻迅速崛起、廣泛傳播，成為短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的重要源泉，這是主流媒體主動(dòng)順應(yīng)、深度建構(gòu)融媒體傳播格局的必然結(jié)果。主流媒體擁有巨大的資源優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，這也促使主流媒體短視頻保持著融合態(tài)、正能量、高質(zhì)量的上升態(tài)勢。依托思想、藝術(shù)、技術(shù)的交融互滲和多向賦能，主流媒體平臺(tái)正日益產(chǎn)出更多從容自信、意蘊(yùn)疏朗、品質(zhì)高揚(yáng)的作品。短視頻正以輕體量、強(qiáng)觸達(dá)、廣接納的傳播特性以及微表達(dá)、年輕態(tài)、巧構(gòu)思的內(nèi)容特性，構(gòu)筑著一個(gè)精巧靈動(dòng)、以小搏大、以軟化硬的“新主流空間”。

一、以思想+藝術(shù)+技術(shù)的理念打造新型主流空間

（一）思想引領(lǐng)：深扎生活，可愛可親，高峰頻現(xiàn)

依托主流媒體成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、資源和經(jīng)驗(yàn)，主流媒體短視頻平臺(tái)在不長的時(shí)間里就順利完成了從“入局”到“出圈”的跨越。各主流媒體短視頻平臺(tái)牢固堅(jiān)守思想引領(lǐng)的創(chuàng)研方針，以此建構(gòu)敘事邏輯、價(jià)值內(nèi)涵和影像標(biāo)準(zhǔn)，從小切口出發(fā)展現(xiàn)大時(shí)代的非凡成就，以輕量化敘事描摹激揚(yáng)騰躍的現(xiàn)實(shí)生活。

主流媒體短視頻采用扎根生活、以人為本、服務(wù)人民的視角，找準(zhǔn)了新媒體平臺(tái)的內(nèi)容特征和傳播特性，讓年輕態(tài)、親和性、民生化的話語表達(dá)方式盡情舒展，成功輸出了一系列可親可愛的生動(dòng)形象：從文明薪火到輝煌歷程、從家國記憶到歷史存珍、從人間煙火到草木山河……依托輕巧鮮活的視聽語言，令人印象深刻的優(yōu)質(zhì)短視頻作品高峰頻現(xiàn)。

短視頻輕量化、以小搏大的內(nèi)容生態(tài)成功帶動(dòng)重大主體報(bào)道能力的提升，在內(nèi)容產(chǎn)量和傳播效率上皆有可觀的傳播效果。由中央廣播電視總臺(tái)制作出品的電視專題片《領(lǐng)航》除了在電視大屏播放正片之外，還在小屏端投放4分鐘的精華片，此舉成功借助短視頻交互、開放、共情的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“硬”題材的“軟”著陸。在央視新聞客戶端播出的《領(lǐng)航》精華版內(nèi)容中，“武大靖說拼一拼夢想就能實(shí)現(xiàn)”“95后美發(fā)世界冠軍說每人都能成工匠”等話題都以全新的包裝手法量身定制，用年輕人的文化語境和精神內(nèi)核進(jìn)行重新敘事，制造令人耳目一新的流量爆點(diǎn)，讓主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容順利突破小眾圈層，向更多元的群體滲透。

（二）藝術(shù)浸潤：文化引領(lǐng)，品類多元，審美上揚(yáng)

近年來短視頻不斷更新創(chuàng)作理念、變換題材視角、提升內(nèi)容質(zhì)量，逐漸在社會(huì)中鑄就了“生活審美化”上揚(yáng)的景觀，短視頻已經(jīng)成為形構(gòu)當(dāng)代審美風(fēng)貌、映現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的重要手段。主流媒體短視頻制作品質(zhì)也在媒體競爭中得到了突飛猛進(jìn)的提升。主流媒體短視頻依托其形態(tài)優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、受眾優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，積極投身到新時(shí)代中國美學(xué)精神的建構(gòu)和傳播之中，努力成為中國人民記錄美好生活、傳播美麗中國、詮釋人類命運(yùn)共同體的重要藝術(shù)載體，使得短視頻擁有張揚(yáng)中國文化、復(fù)現(xiàn)民族精神、實(shí)現(xiàn)國際傳播的創(chuàng)新力、感染力和傳播力。充滿活力的短視頻正成為傳播中國精神力量、展現(xiàn)中華文化精髓、映現(xiàn)新時(shí)代美好生活的重要媒介。①

當(dāng)今的短視頻作品找到了重意境、重神韻、重氣和、重情味的美學(xué)追求，完成了對中國傳統(tǒng)藝術(shù)精神和美學(xué)思想的歸附。例如央視新聞客戶端推出的短視頻《綠》，從中國古典詩詞中對“綠”的描摹開始，用大量意蘊(yùn)悠長的詩詞和清麗優(yōu)美的畫面配合敘事，呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活和生態(tài)治理中鮮活的“綠”。短視頻充分利用藝術(shù)賦能、文化賦能和文學(xué)性賦能，讓原初泥沙俱下的短視頻，變成了精品化的表達(dá)。再如對鄉(xiāng)村振興的描摹，對《詩畫中國》《古韻新聲》節(jié)目的切條傳播等，都是短視頻藝術(shù)化傳播的成功代表。借助短視頻這個(gè)全民性的平臺(tái)，傳統(tǒng)手工藝、民樂、戲曲、舞蹈等藝術(shù)形態(tài)得以更好地親近大眾、走近年輕人，讓傳統(tǒng)文化真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)熏陶、全民美育的目的。

立足于對現(xiàn)實(shí)中生活美、社會(huì)美和自然美的書寫，短視頻在繼承傳統(tǒng)美學(xué)精神的基礎(chǔ)上，正在涵養(yǎng)和傳遞新時(shí)代中國美學(xué)精神的內(nèi)涵。短視頻用春風(fēng)化雨的藝術(shù)浸潤大眾心靈，藝術(shù)性正成為視聽作品亮眼的高光。

（三）技術(shù)支撐：場景建設(shè)，空間建設(shè)，試水揚(yáng)帆

媒體技術(shù)變革正不斷重塑短視頻的受眾感知邏輯，新技術(shù)的衍生及發(fā)展為短視頻的場景建設(shè)和空間建設(shè)提供了硬核基礎(chǔ)。主流媒體平臺(tái)是研發(fā)和運(yùn)用新媒體技術(shù)的重要主體，主流媒體短視頻的技術(shù)引領(lǐng)水平也在不斷提升，技術(shù)賦能正在短視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。隨著5G、4K/8K超高清、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、MR混合現(xiàn)實(shí)、XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)飛速發(fā)展，主流媒體對新技術(shù)的采納與復(fù)用程度不斷提升，對新技術(shù)的自主研發(fā)能力也邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

隨著數(shù)字人、虛擬場景技術(shù)的運(yùn)用和發(fā)展，短視頻不斷推進(jìn)“我看見”—“我在場”—“我參與”的沉浸式空間敘事方法，最終依托引人入勝的場景空間，將受眾引向了深厚的文化空間、情感空間和精神空間。由中國軍網(wǎng)刊播的《打卡！中國軍隊(duì)》系列Vlog，用沉浸式的視覺、聽覺體驗(yàn)，帶領(lǐng)受眾“登天入地”，直觀感受人民軍隊(duì)的精神和力量。在2022年卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播報(bào)道中，主流媒體短視頻平臺(tái)更是開啟了豎屏傳播，AI直播流切片、剪輯，3D智能語音助手伴隨觀賽等被充分運(yùn)用，提高了主流媒體短視頻立體化、交互式服務(wù)水平，打造了雙向互動(dòng)的體驗(yàn)空間。技術(shù)是傳媒形態(tài)不斷革新的重要支撐，為產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆出海釋放出強(qiáng)勁動(dòng)力。

二、以多元協(xié)同的行業(yè)生態(tài)構(gòu)建新型傳播矩陣

（一）價(jià)值自覺、主動(dòng)意識(shí)、創(chuàng)新思維：內(nèi)容生產(chǎn)的三大法寶

主流價(jià)值觀是以保障公共利益為目的價(jià)值觀，各主流媒體客戶端及短視頻平臺(tái)皆已使用以更多正能量、主旋律內(nèi)容供給為主導(dǎo)的“主流算法”進(jìn)行內(nèi)容推送，這充分顯示出高度的價(jià)值自覺已在短視頻領(lǐng)域枝繁葉茂。

主流價(jià)值中飽含著人民對美好生活的向往與追求，主流媒體機(jī)構(gòu)始終堅(jiān)持人民性的內(nèi)容創(chuàng)作理念，以創(chuàng)新理念主導(dǎo)內(nèi)容供給，不斷改進(jìn)敘事話語、優(yōu)化傳播視角、改變話語方式，讓主流價(jià)值觀以短小、柔軟、親民的面貌觸達(dá)更多受眾。例如央視新聞《主播說聯(lián)播丨“劍指‘臺(tái)獨(dú)！一個(gè)中國紅線不容碰觸！》、央視影音短視頻《銘記歷史：1937個(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)筑全民族抗戰(zhàn)記憶》等短視頻內(nèi)容，都以短小直觀的視聽語言收獲了極高的觸達(dá)率，使主流價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)有效傳播。

新聞輿論工作能力的提高是增強(qiáng)治國理政能力和水平的必要條件，也是在世界變局下實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略全局目標(biāo)的有力武器。②主流媒體短視頻行業(yè)致力于不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，用實(shí)際傳播效果證明價(jià)值自覺、主動(dòng)意識(shí)、創(chuàng)新思維是主流媒體短視頻平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)和輸出層面的三大法寶。依托主流媒體的渠道優(yōu)勢和傳播效果優(yōu)勢，主流媒體短視頻主動(dòng)傳播主流價(jià)值觀是其履行社會(huì)責(zé)任、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。

（二）精耕細(xì)作、差異加工、渠道融通：信息聚合的聯(lián)動(dòng)共振

在媒體融合發(fā)展的語境之中，主流媒體積極搭建自己的客戶端或短視頻平臺(tái)，逐漸形成了穩(wěn)定、自主、可控的內(nèi)容聚合平臺(tái)，使得自身在信息聚合和傳播層面能力不斷提升。各大媒體依托這些自主的新媒體平臺(tái)，形成了媒體融合進(jìn)程中的核心競爭力，真正實(shí)現(xiàn)了從“借船出?！钡健霸齑h(yuǎn)航”的新傳播格局。

主流媒體平臺(tái)擁有自主可控的平臺(tái)便能夠與廣大用戶建立起穩(wěn)定、深度的聯(lián)結(jié)，讓信息傳播與用戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)在的聯(lián)動(dòng)共振。與此同時(shí)，借助這些新媒體平臺(tái)，主流媒體得以改變以往的線性傳播模式，由新媒體客戶端、短視頻平臺(tái)、微信視頻號(hào)、微博等多元傳播渠道構(gòu)建起順暢融通的新型傳播矩陣。

在內(nèi)容分發(fā)上，各機(jī)構(gòu)和平臺(tái)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先導(dǎo)向，對主流媒體內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作和差異加工，實(shí)現(xiàn)了從“內(nèi)容搬運(yùn)”到“精耕細(xì)作”的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向。很多主流媒體的長視頻內(nèi)容經(jīng)過拆條和二次創(chuàng)作之后，以短小精悍的內(nèi)容得以迅速擴(kuò)散，成功實(shí)現(xiàn)了對長視頻的引流，帶動(dòng)內(nèi)容和價(jià)值觀的高效率傳播。

（三）軟性引導(dǎo)、技術(shù)嵌入、場景共振：技術(shù)引領(lǐng)的生態(tài)構(gòu)建

短視頻的內(nèi)容表達(dá)方式更容易和廣大受眾建立起“話語共寫”的深度介入空間，一改傳統(tǒng)主流媒體與受眾互動(dòng)受限、參與受限的局面。短視頻平臺(tái)具有開放性和互動(dòng)性的技術(shù)優(yōu)勢，在主流媒體短視頻的各個(gè)平臺(tái)上，參與環(huán)境已得到大幅改善。各短視頻平臺(tái)發(fā)揮其資源優(yōu)勢和影響力優(yōu)勢，與受眾建立起協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，互構(gòu)意義空間，形成了主流媒體短視頻傳播的新資源和新動(dòng)能。

各機(jī)構(gòu)平臺(tái)依托新技術(shù)進(jìn)行場景生態(tài)構(gòu)建，無人機(jī)航拍、實(shí)景摳像、各種虛擬技術(shù)、遙感衛(wèi)星數(shù)據(jù)等多元手段的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了場景共振和情感共振，實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值觀的生動(dòng)表達(dá)和軟性傳遞。

短視頻聚合技術(shù)之力、藝術(shù)之力和審美之力，創(chuàng)作出大批飽含深沉情感、具有民族特色、發(fā)揮藝術(shù)想象的視聽作品，通過小切口、小視角成就大意境，釋放藝術(shù)的萬鈞之力，用中華文化之美喚起大眾的深層共情，記錄和描摹了中國人民的精神群像。

（四）深層共情、垂類深挖、強(qiáng)化參與：用戶服務(wù)的敘事轉(zhuǎn)向

近年來，我國的美學(xué)精神和藝術(shù)精神迎來了新發(fā)展、大創(chuàng)新，推動(dòng)了主流媒體短視頻用戶服務(wù)的敘事轉(zhuǎn)向。借助于廣泛多樣的短視頻，大眾得以實(shí)現(xiàn)一種“藝術(shù)化的生活”，將生活的碎片拼接成具有多元美感的審美圖景。近年來短視頻在立意、創(chuàng)作和傳播的全過程中，內(nèi)容原創(chuàng)力有了大幅度提升，注重從中華文化中汲取養(yǎng)分，以國潮動(dòng)漫、美術(shù)舞蹈等藝術(shù)形式為載體，傳遞中國美學(xué)韻味。短視頻平臺(tái)努力打造具有深層共情、強(qiáng)化情緒參與的內(nèi)在化用戶體驗(yàn)。

同時(shí)主流媒體憑借其深厚且專業(yè)的資源積淀，大踏步地向垂類領(lǐng)域深耕開拓，形成自身的差異化競爭優(yōu)勢，這使得短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)變得更加豐富多彩，很大程度上避免了短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的弊病。主流媒體短視頻客戶端通過打造一批有水準(zhǔn)、有趣味、易普及的科教科普類精品，開拓廣闊的垂類市場，滿足大眾對精神文化內(nèi)容的追求，強(qiáng)有力地推動(dòng)“知識(shí)普惠”落地。

天文地理、航空航天、動(dòng)植物生態(tài)、文化科普、醫(yī)學(xué)發(fā)展等題材多元并進(jìn)，依托具有時(shí)效性的新聞事件進(jìn)行深度鋪展，將科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為公眾的生活常識(shí)，從而養(yǎng)成科學(xué)健康的行為規(guī)范，為公民科學(xué)素養(yǎng)的提升提供有益的環(huán)境，助力我國科技創(chuàng)新的新發(fā)展、新繁榮。

（五）多元協(xié)同、資源重置、流程升級(jí)：平臺(tái)運(yùn)營的機(jī)制優(yōu)化

新媒體有著區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特內(nèi)容樣式、制播方式和思維模式。隨著制播實(shí)踐的深入，主流媒體短視頻機(jī)構(gòu)和平臺(tái)在完善組織架構(gòu)、改進(jìn)制播流程、改變思維模式等方面作出了新的努力。在組織架構(gòu)上努力打破傳統(tǒng)媒體層級(jí)化、部門化的結(jié)構(gòu)體系，在媒體之間做縱向垂直融合，同時(shí)與跨區(qū)域、跨行業(yè)進(jìn)行橫向融合，促進(jìn)媒體資源優(yōu)化重置，實(shí)現(xiàn)多元協(xié)同的全局式良性互動(dòng)。

在制播流程中，主流媒體短視頻改變一次性的采編播線性流程，依托其專業(yè)性、權(quán)威性和資源聚合的高效性，發(fā)揮其強(qiáng)大的內(nèi)容把控、采編力量和技術(shù)儲(chǔ)備能力，實(shí)現(xiàn)多層級(jí)、多形態(tài)、多次性的全平臺(tái)傳播狀態(tài)，主流媒體為做好做強(qiáng)新媒體平臺(tái)，采取新建班底、吸引人才、加大投資等一系列舉措，已經(jīng)顯現(xiàn)成效。

主流媒體客戶端及短視頻平臺(tái)在發(fā)展的過程中也仍然面臨著一些問題，例如內(nèi)容的同質(zhì)化競爭激烈，削弱短視頻內(nèi)容傳播的多樣性；組織人員架構(gòu)中新媒體人才短缺，創(chuàng)新活力不足；投入和產(chǎn)出不成正比，短視頻的價(jià)值轉(zhuǎn)化效率較低等。未來各機(jī)構(gòu)和平臺(tái)需要進(jìn)行符合自身特點(diǎn)的差異化定位，應(yīng)依托其專業(yè)性和權(quán)威性優(yōu)勢，區(qū)別于短視頻平臺(tái)大量的快餐式內(nèi)容，向評(píng)論、解讀、科普、文化、服務(wù)等方面深度挖掘，提升用戶黏性，提高價(jià)值轉(zhuǎn)化效率。

三、主流媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新與發(fā)展趨勢

優(yōu)秀的內(nèi)容是媒體生產(chǎn)力的核心代表，在促進(jìn)思想、藝術(shù)、技術(shù)創(chuàng)新融合，構(gòu)建多元協(xié)同的主流媒體短視頻行業(yè)生態(tài)的探索過程中，主流媒體短視頻在內(nèi)容建構(gòu)和表達(dá)層面緊貼短視頻的形態(tài)特性，進(jìn)行靈活多元的創(chuàng)新探索，在內(nèi)容創(chuàng)新上呈現(xiàn)出特色鮮明的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和未來趨勢。

（一）紀(jì)實(shí)主義與現(xiàn)場同期聲觸動(dòng)人心

短視頻平臺(tái)和客戶端作為主流媒體融合發(fā)展的“主陣地”，不斷進(jìn)行形態(tài)、姿態(tài)和語態(tài)層面的調(diào)整、契合，以融媒體思維調(diào)和重大主題報(bào)道與媒體特質(zhì)之間的關(guān)系，在“嚴(yán)肅”與“活潑”、“厚重”與“簡潔”之間找到平衡點(diǎn)。主流媒體短視頻始終堅(jiān)持傳播主流價(jià)值、擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，在主題報(bào)道中找準(zhǔn)依托紀(jì)實(shí)主義和同期聲觸動(dòng)人心的路徑，通過紀(jì)實(shí)性表達(dá)讓短視頻內(nèi)容自帶情感基因和共情力量，讓受眾自建共處、共享、共知、共識(shí)、共振、共鳴的思想進(jìn)程。

短視頻調(diào)動(dòng)現(xiàn)場同期聲的“在場語態(tài)”，激發(fā)內(nèi)容感染力和感召力。每年春節(jié)前夕，總書記的新春祝福與元旦前的新年賀詞一道，已經(jīng)成為儀式感十足的“新春之約”，《習(xí)近平向你致以新春祝?！返葍?nèi)容直呈同期聲的情感力量。短視頻平臺(tái)將鮮活現(xiàn)場即時(shí)呈現(xiàn)，通過改變語態(tài)、提煉細(xì)節(jié)等方法，用好、用活各種資源，用真實(shí)性保存鮮活易逝的“歷史瞬間感”。

（二）英雄主義情緒助推愛國主義情懷

在敘事視角上，主流媒體短視頻更加凸顯在現(xiàn)實(shí)場景中的個(gè)體敘事，關(guān)注個(gè)體的狀態(tài)、訴求和情感，以英雄主義情緒主推愛國主義情懷。在四川瀘定地震、重慶山火等突發(fā)事件的報(bào)道中，不僅高效傳遞真實(shí)場景，更細(xì)致刻畫救援人員日夜鏖戰(zhàn)、摩托“騎士”日夜奔襲的鮮活形象，傳遞了感人至深的中國力量、中國精神，喚起了大眾普遍的愛國情懷。

主流媒體短視頻不僅在重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)傳播革命英雄形象和事跡，帶領(lǐng)大眾回望英雄精神，還將更多的筆觸放置到平民英雄身上，細(xì)致描摹每一個(gè)普通中國人身上家國為本、崇德尚義、自強(qiáng)不息、勤奮自律、樂觀向上、舍己為人等一系列寶貴的民族精神品質(zhì)。在主流媒體短視頻平臺(tái)上也有越來越多由普通視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往拍攝于事件發(fā)生的第一現(xiàn)場，以獨(dú)特的視角記錄事件的關(guān)鍵情節(jié)，充滿了真實(shí)感、現(xiàn)場感和親和力。由此可見，主流媒體短視頻平臺(tái)不僅匯集了大量優(yōu)秀作品，極大地增強(qiáng)了對受眾的吸引力，同時(shí)也聚合了中國人民的群像，鼓勵(lì)普通用戶積極參與創(chuàng)作，完成了一次次中國人民民族精神品格的媒體展演。

（三）核心價(jià)值觀題材巧用民生化語態(tài)

新媒體傳播踐行了生動(dòng)表達(dá)的應(yīng)有之義。核心價(jià)值觀題材在短視頻中所進(jìn)行的融入和轉(zhuǎn)化，越來越具有潤物無聲的溫度和情緒傳播的效度。短視頻的形態(tài)和體量刪削了嚴(yán)肅、詳盡的表達(dá)形態(tài)和話語方式，通過民生化語態(tài)把深刻的思想、抽象的理論，轉(zhuǎn)化為鮮活的故事、生動(dòng)的例子。在娓娓道來中生發(fā)出直抵人心的力量，不僅使主流話語“飛入尋常百姓家”，更使主流價(jià)值觀抵達(dá)人心。民生化、故事化的話語方式使得核心價(jià)值觀表達(dá)，在題材的“深”與“廣”、體量的“微”與“精”之間找到了公約數(shù)。可愛的動(dòng)物形象比鋪天蓋地的宣傳說教更容易打動(dòng)人心，“熊貓外交”就是非常典型的案例。③例如央視新聞《“丫丫”落地后首次露面，還對著鏡頭打招呼！歡迎回家！》，大熊貓“丫丫”牽動(dòng)著國人的心，短視頻內(nèi)容及時(shí)跟進(jìn)滿足受眾的信息需求。再如民生題材的新聞事件，央視頻短視頻《黑龍江哈爾濱承重墻被拆后續(xù)：為什么不能拆承重墻？》等內(nèi)容，都以平實(shí)親切的表達(dá)方式傳遞內(nèi)容，成功調(diào)動(dòng)受眾的情感和共鳴，提升用戶黏性。

（四）大事件中短視頻和直播雙向奔赴

在重大事件報(bào)道中，主流媒體的短視頻平臺(tái)和客戶端做到超快速到位、零時(shí)差呈現(xiàn)，借助新媒體平臺(tái)的靈活性，主流媒體在大事件中迅速響應(yīng)，及時(shí)建立起多路并進(jìn)、實(shí)時(shí)在場的現(xiàn)場直播，帶給觀眾“歷史見證者”“歷史參與者”的視角，有效抹平信息空當(dāng)和謠言縫隙。

短視頻和直播實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，直播的全時(shí)、全景跟進(jìn)與重要節(jié)點(diǎn)、瞬間的拆條傳播完美配合，通過積極搶占“第一落點(diǎn)”和“第一觀點(diǎn)”，在對內(nèi)對外傳播中占據(jù)主動(dòng)。依托主流媒體的優(yōu)勢資源，長短視頻相互成就，與國家大事、社會(huì)熱點(diǎn)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)和緊密契合。2023年4月底，隨著蘇丹局勢持續(xù)緊張，中國海軍艦艇緊急赴蘇丹撤離我國人員。短視頻直播與拆條傳播記錄了著我國在蘇丹的同胞登上中國軍艦的重要時(shí)刻，讓人民再次體會(huì)“有一種安全叫祖國接你回家”的安全感和幸福感。央視新聞短視頻《我看到中國人民解放軍，我哭了》在抖音平臺(tái)獲得了135.1萬的播放量，喚起了受眾滿滿的民族自豪感。

（五）社會(huì)輿情事件中建設(shè)性監(jiān)督導(dǎo)向

短視頻日益成為網(wǎng)民參政議政、進(jìn)行意見表達(dá)的重要平臺(tái)，主流媒體傾力于時(shí)政類短視頻的提質(zhì)進(jìn)階，在媒體融合中鞏固壯大主流輿論，在新媒體平臺(tái)中發(fā)揮好“定盤星”和輿論引導(dǎo)“壓艙石”的作用。主流媒體平臺(tái)在發(fā)布政務(wù)信息層面充分堅(jiān)守時(shí)效性、新穎性和準(zhǔn)確性，注重提高服務(wù)效率及透明度，圍繞中心、服務(wù)大局，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，關(guān)注百姓切身利益。

未來，依托主流媒體客戶端、短視頻平臺(tái)的快速反應(yīng)、權(quán)威報(bào)道、專業(yè)解讀和高效溝通，新媒體平臺(tái)更將在社會(huì)輿情事件中發(fā)揮導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，積極回應(yīng)質(zhì)疑和輿論辟謠，實(shí)現(xiàn)建設(shè)性輿論監(jiān)督和導(dǎo)向。

（六）黨媒算法嵌入助推精準(zhǔn)圈層拓展

主流媒體的新媒體平臺(tái)依托新技術(shù)，提高智能化服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)水平，主流媒體算法注入政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向評(píng)價(jià)因子，加強(qiáng)投放中國特色、主旋律、正能量突出的作品，為廣大用戶推送思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的高品質(zhì)內(nèi)容。

平臺(tái)通過提升信息分發(fā)的精度、增強(qiáng)信息反饋的效度、提高有效信息聚合的效率，建立起與用戶間的雙向動(dòng)態(tài)傳播與互動(dòng)。平臺(tái)從用戶主體出發(fā)，在尊重用戶個(gè)體偏好取向的基礎(chǔ)上“量體裁衣”，通過標(biāo)題構(gòu)思、封面設(shè)計(jì)、文案創(chuàng)作、共鳴喚起、技術(shù)應(yīng)用等全方位升級(jí)，突破因理論化、抽象化、模式化產(chǎn)生的認(rèn)知限制，實(shí)現(xiàn)用戶對主流價(jià)值內(nèi)容的廣泛認(rèn)同，滿足用戶差異化需求，讓主流價(jià)值內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)圈層拓展。

（七）無聲傳播成就大音希聲的辯證法

為了求異出新，影視藝術(shù)的創(chuàng)作和表達(dá)幾乎習(xí)慣了做“加法”，然而隨著媒體競爭的加劇，近年來不斷涌現(xiàn)的精品力作皆有力地詮釋了視聽表達(dá)中“減法”的意義。在輕量化表達(dá)的視聽內(nèi)容中，留白式審美成就藝術(shù)化傳播的成功案例不在少數(shù)。我國傳統(tǒng)美學(xué)思想中“空，故納萬境”的智慧、“初發(fā)芙蓉，自然可愛”的審美取向，再一次回歸到主流創(chuàng)作的視野之中。

主流媒體在傳播主流價(jià)值內(nèi)容時(shí)，不再一味注重言傳，而是更加注重呈現(xiàn)故事和事實(shí)，甚至不再使用語言，而代之以聲音、形象、動(dòng)作和剪輯。視聽創(chuàng)作完成了從“潤物細(xì)無聲”到“此處無聲勝有聲”的進(jìn)一步飛躍。很多短視頻內(nèi)容不再依托話語去直接展露思想和價(jià)值觀，而是讓受眾沉浸其中自行體悟內(nèi)容所承載的意義。無論對內(nèi)傳播的短視頻，還是外交傳播中“四兩撥千斤”的鮮活化手段，都并沒有因?yàn)椤按颂師o聲”而弱化了力量和色彩，反倒于無聲處獲得了深入人心的情感共振、回還震蕩。

（八）價(jià)值密碼導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)平臺(tái)多元入局

近年來在內(nèi)在涵養(yǎng)和外部規(guī)制下，媒體行業(yè)樹立起普遍的新風(fēng)正氣，在市場競爭的多向擠壓之下，視聽產(chǎn)業(yè)降本增效、蓄能求穩(wěn)、理性生長、精耕細(xì)作，以價(jià)值密碼取代流量密碼成為普遍共識(shí)。在此背景下，主流媒體客戶端及短視頻平臺(tái)堅(jiān)持精品輸出、多元選題、多向發(fā)力，不斷嘗試多元入局，為視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟廣闊路徑。豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，展現(xiàn)出主流媒體短視頻行業(yè)向陽而生的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

2022年伴隨著卡塔爾世界杯開賽，大型體育賽事入駐短視頻，開啟了全民狂歡的“豎屏”轉(zhuǎn)播時(shí)代。除此之外，依托短視頻全方位展示卡塔爾世界杯上洋溢的“中國制造、中國建造”，首次旅居中東的大熊貓“四?！焙汀熬┚?、時(shí)隔二十年后由馬寧領(lǐng)銜的三名中國裁判再次入選世界杯裁判名單等話題，皆展示了滿滿的中國元素，凸顯了短視頻“短小精悍”的優(yōu)勢。被稱為“足球詩人”的賀煒，通過文學(xué)性表達(dá)呈現(xiàn)世界杯的競技性和悲壯感，通過短視頻切條傳播喚起共情與共鳴。短視頻中入心的內(nèi)容包裹起正向價(jià)值，讓價(jià)值取向取代流量取向成為必然趨勢。

在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播實(shí)踐中，思想的厚度決定了藝術(shù)的高度，技術(shù)的精度制約著藝術(shù)的廣度。深邃高遠(yuǎn)的思想，離不開生動(dòng)鮮活的藝術(shù)表達(dá)，入心動(dòng)情的藝術(shù)要依靠思想生根，而技術(shù)與藝術(shù)交響協(xié)奏，為思想插上了高飛的翅膀。思想、藝術(shù)和技術(shù)，交織構(gòu)筑了一個(gè)密不可分的有機(jī)整體，引領(lǐng)我國的傳媒產(chǎn)業(yè)步入深廣、高遠(yuǎn)又靈動(dòng)鮮活的天地。

參考文獻(xiàn)：

①張麗平：《短視頻對新時(shí)代中國美學(xué)精神的建構(gòu)與傳播》，《當(dāng)代電視》2022年第9期。

②朱清河、時(shí)瀟銳：《“兩個(gè)大局”視域下習(xí)近平新聞輿論思想的實(shí)踐旨?xì)w》，《教育傳媒研究》2023年第2期。

③冷凇、陳瀚穎：《從“ 潤物細(xì)無聲”到“ 無聲勝有聲”——中國視聽藝術(shù)美學(xué)的對外傳播賦能》，《傳媒》2023年第2期。