武俊麗 任勁勁 李文雯

（銅陵職業(yè)技術(shù)學院，安徽銅陵 244061）

引言

黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，包括產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕，為鄉(xiāng)村振興指明了發(fā)展方向[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略從2017 年黨的十九大報告首次提出到作為2022 年黨的二十大報告的關鍵詞，不難看出國家層面對于鄉(xiāng)村發(fā)展的重視程度，尤其是其總要求當中提及的產(chǎn)業(yè)興旺和生活富裕，對于身處鄉(xiāng)村區(qū)域的革命老區(qū)尤為重要。而紅色旅游作為鄉(xiāng)村振興的關鍵抓手，通過將革命傳統(tǒng)教育和旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，能夠有效開發(fā)紅色旅游資源，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。作為革命老區(qū)之一的安徽省，具有極其豐富的紅色旅游資源，深入安徽省革命老區(qū)開發(fā)紅色旅游資源，打響安徽省紅色旅游品牌知名度，對促進整個安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有至關重要的意義。

一、安徽省革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的重要性

（一）促進革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展

在促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，旅游產(chǎn)業(yè)始終具有不可替代的重要作用，甚至可以成為其中的支柱產(chǎn)業(yè)。對安徽省革命老區(qū)而言，其經(jīng)濟基礎相對薄弱，經(jīng)濟增速過于緩慢，普遍落后于全國經(jīng)濟發(fā)展水平，而發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、開發(fā)紅色旅游資源，不僅具有較快的資金回籠速度和較高的經(jīng)濟貢獻率，還在實現(xiàn)革命老區(qū)經(jīng)濟的跨越式發(fā)展目標中發(fā)揮關鍵作用。因此，在安徽省革命老區(qū)中開發(fā)紅色旅游資源，不僅可以有效提高革命老區(qū)的經(jīng)濟收入，還可以推動革命老區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化，使第一產(chǎn)業(yè)比重在下降的同時，有效提升第三產(chǎn)業(yè)比重[2]。與此同時，開發(fā)安徽省革命老區(qū)紅色旅游資源，建設旅游企業(yè)與行業(yè)體系，可以使紅色旅游資源逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)市場的主題，對實現(xiàn)革命老區(qū)市場化進程的進一步加快具有重要影響。此外，值得注意的是，在開發(fā)紅色旅游資源的過程中，還可以有效帶動安徽省革命老區(qū)紅色旅游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）增強自主經(jīng)濟發(fā)展能力

安徽省部分革命老區(qū)所處地勢并不具備發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，地區(qū)財政收入水平和經(jīng)濟發(fā)展水平處于相對較低的狀態(tài)。我國以往對革命老區(qū)的經(jīng)濟扶持措施主要圍繞劃撥專項資金的方式救濟革命老區(qū)，難以取得良好的扶持發(fā)展成效。但是在現(xiàn)有的紅色旅游政策背景下，針對安徽省革命老區(qū)深入開發(fā)紅色旅游資源，可以實現(xiàn)革命老區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的支柱發(fā)展目標，使紅色旅游資源轉(zhuǎn)化為革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的獨特優(yōu)勢，從而有效提升紅色革命老區(qū)的自主經(jīng)濟發(fā)展能力，實現(xiàn)革命老區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展目標。例如，大別山烈士陵園是國家12條紅色精品旅游線路上的景點之一，年接待旅游瞻觀群眾逾10 萬人次，是安徽省重要紅色旅游景點，推動著安徽省整體經(jīng)濟的發(fā)展。因此，開發(fā)紅色旅游資源已經(jīng)成為推動革命老區(qū)經(jīng)濟增長、鞏固拓展脫貧攻堅成果的重要途徑和舉措。

（三）提高革命老區(qū)就業(yè)質(zhì)量

安徽省部分革命老區(qū)的地理位置比較特殊，以山區(qū)、偏遠地區(qū)為主，不僅存在經(jīng)濟基礎較差、收入渠道過于單一的情況，還存在勞動力富余、綜合素質(zhì)不足的現(xiàn)象，對革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙[3]。而開發(fā)紅色旅游資源、促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，對提高當?shù)亟?jīng)濟水平具有較大的影響，有利于為革命老區(qū)群眾創(chuàng)造更多就業(yè)渠道和就業(yè)崗位，使革命老區(qū)就業(yè)質(zhì)量得到有效提升。首先，由于旅游產(chǎn)業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在開發(fā)旅游革命資源的過程中需要較多的人力物力，而這就可以為革命老區(qū)提供大量的就業(yè)崗位。另外，旅游產(chǎn)業(yè)具有極強的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)帶動作用，可以給當?shù)亟煌óa(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)、住宿產(chǎn)業(yè)與其他商業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機，從而使關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位數(shù)量得到極大增加。其次，發(fā)展紅色旅游可以進一步優(yōu)化安徽省革命老區(qū)的就業(yè)結(jié)構(gòu)，使大量富余勞動力走向更多的產(chǎn)業(yè)，改變以往就業(yè)結(jié)構(gòu)過于單一的情況。例如，安徽省革命老區(qū)中，女性群體屬于就業(yè)率較低的群體，發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)可以為其提供更多的就業(yè)機會，促進其社會地位得到有效提升。最后，在開發(fā)紅色旅游資源促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，可以大幅度降低勞務就業(yè)成本支出，使當?shù)厝肆Y源配置變得更為科學合理。

（四）改變傳統(tǒng)落后的思想觀念

在較多外地游客看來，革命老區(qū)群眾不僅具有較為淳樸的民風，還擁有甘于奉獻的精神，因此其對革命老區(qū)民眾具有較高的好感度，這也是吸引眾多游客前來的重要因素之一。然而，實際上安徽省革命老區(qū)中，部分民眾由于文化水平較低，在面對外來游客時缺少開放性思想和待客之道。而通過大力開發(fā)紅色旅游資源，安徽省革命老區(qū)民眾在接待外來游客的過程中會深受外來游客思想開放、高素質(zhì)水平的影響，有利于促進革命老區(qū)民眾的思想觀念轉(zhuǎn)變，為革命老區(qū)民眾走向致富之路提供支持，還可以增強革命老區(qū)民眾的文化修養(yǎng)和文化自信，從而形成優(yōu)良的人文環(huán)境，促進革命老區(qū)經(jīng)濟健康長遠發(fā)展[4]。

二、安徽省革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展存在的問題

（一）開發(fā)失衡

游客的旅游體驗通常是在旅游主體、客體、媒介與基礎設施的綜合作用下形成的。然而，在安徽省革命老區(qū)開發(fā)紅色旅游資源的過程中，存在開發(fā)失衡的現(xiàn)象，其主要原因在于開發(fā)紅色旅游資源時過于重視紅色實體資源的開發(fā)投入，而忽略配套環(huán)境中的投入建設，導致紅色旅游資源開發(fā)效果受到一定的影響。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求下，應重視旅游實體和配套設施之間的均衡關系，從而營造更舒適和諧的旅游環(huán)境，給游客帶來更為舒適的旅游體驗。但是縱觀部分安徽革命老區(qū)紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，其中存在開發(fā)失衡現(xiàn)象，盡管當?shù)赝度氪罅抠Y金修建了較多紀念館，革命遺址修復工作也取得了良好的成效，然而由于道路設施、區(qū)域環(huán)境建設常年存在較多不方便之處，致使游客旅游體驗未能得到明顯提升，導致紅色旅游經(jīng)濟增速受到限制。

（二）內(nèi)涵過于表層化

開發(fā)紅色旅游資源等同于在深入挖掘紅色旅游內(nèi)涵價值的基礎上，使紅色旅游資源真正在旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮相應的主體作用，在突出其紅色文化價值表現(xiàn)的基礎上，使紅色旅游過程在物質(zhì)層面和精神層面凸顯相應的產(chǎn)業(yè)價值。鄉(xiāng)村振興要求在鄉(xiāng)村地區(qū)有效傳承和發(fā)展當?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化，使相應的旅游資源在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中為鄉(xiāng)村賦予應有的時代內(nèi)涵，而紅色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中應始終秉承先進的開發(fā)理念、靈活運用先進技術(shù)手段，深入挖掘紅色旅游資源的精神內(nèi)涵，引導游客在開展紅色旅游的過程中進行深入思考與感悟，從而獲得更為優(yōu)良的旅游體驗。但是，安徽省部分革命老區(qū)在開發(fā)紅色旅游資源的過程中，實際開發(fā)停留在物質(zhì)表層的情況較為常見，過于關注資源實體的陳列、展覽過程，未重視對各種紅色資源精神內(nèi)涵價值方面的開發(fā)利用，導致現(xiàn)有的紅色旅游資源存在過于表層化的現(xiàn)象，難以有效調(diào)動游客的情緒，難以真正體現(xiàn)出紅色旅游資源的教育價值[5]。

三、鄉(xiāng)村振興背景下安徽省革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展策略

（一）完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)體系

安徽省革命老區(qū)要整合現(xiàn)有的紅色旅游資源，促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵得到進一步豐富和完善。安徽省革命老區(qū)不僅擁有豐富的紅色旅游資源，在自然景觀、其他人文旅游資源等方面也呈現(xiàn)出豐富性特征，可與紅色旅游資源形成優(yōu)勢互補，使紅色旅游資源和現(xiàn)有的自然景觀、遺存古跡、民俗風情進行有機結(jié)合，在運用組合營銷策略中進一步豐富紅色旅游資源的內(nèi)涵，促進安徽革命老區(qū)的紅色旅游競爭實力得到有效提升。與此同時，安徽省革命老區(qū)還要積極開發(fā)新型紅色旅游模式，為游客提供體驗型紅色旅游模式。體驗型開發(fā)模式可以更好關注游客在紅色旅游資源中的情感需求，使游客在景區(qū)項目中具有較強的參與性。要實現(xiàn)這一目標，安徽省革命老區(qū)要梳理現(xiàn)有的紅色旅游資源，將其中的精神內(nèi)涵進行有效提煉，在深入挖掘紅色旅游體驗主題的過程中，開發(fā)3D 電影、角色扮演、即時模擬戰(zhàn)斗、手工制作等多種旅游產(chǎn)品項目，遵循寓教于樂的旅游資源開發(fā)原則，使紅色旅游景區(qū)從以往的靜態(tài)性轉(zhuǎn)化為動態(tài)性，在進一步豐富紅色旅游內(nèi)容的同時提升對游客的吸引力。另外，安徽省革命老區(qū)要進一步擴大現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品規(guī)模，形成特色化產(chǎn)業(yè)鏈條，有效創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮紅色旅游先導作用，在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的同時加強飲食、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)項目建設，為安徽地區(qū)革命老區(qū)形成基于紅色文化的特色化產(chǎn)業(yè)體系，從而帶動整體紅色旅游綜合競爭實力得到進一步提升。

（二）完善紅色旅游資源開發(fā)環(huán)境

開發(fā)紅色旅游資源的過程中，不僅要關注挖掘紅色文化內(nèi)涵，還要重視開發(fā)環(huán)境的完善工作。首先，要從基礎設施環(huán)境方面進行完善。優(yōu)質(zhì)的開發(fā)環(huán)境是提高紅色旅游資源開發(fā)質(zhì)量的重要前提，對游客旅游體驗具有極其重要的影響，安徽省革命老區(qū)紅色旅游資源開發(fā)者應關注革命老區(qū)所處地理環(huán)境條件，在道路、水電等諸多配套基礎設施方面加強建設、落實環(huán)境整治工作要求，從而為游客提供更為優(yōu)質(zhì)的紅色旅游體驗。其次，要在宣傳方面進行有效拓展，尤其在現(xiàn)如今短視頻平臺的崛起背景下，可以利用短視頻平臺的社交媒體宣傳優(yōu)勢，更為廣泛地普及安徽省革命老區(qū)的紅色旅游文化。而實現(xiàn)這一目標的關鍵在于有效拓展紅色革命文化的宣傳途徑，改變以往依靠政府單一宣傳的模式，使人們在觀看、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的過程中，促進革命老區(qū)紅色旅游文化得到進一步宣傳與弘揚，從而達到規(guī)?；麄鞲锩蠀^(qū)紅色旅游的目的。最后，要從黨性教育市場環(huán)境對接方面開展相應的工作。安徽省革命老區(qū)開發(fā)紅色旅游資源的過程中，應積極和黨性教育市場進行有效對接，使革命老區(qū)紅色旅游的休閑屬性和教育屬性進行有機結(jié)合，從而使其更好地面向各級政黨機關、企事業(yè)單位、校園教育開展紅色教育工作。具體來說，在前期可以形成菜單式定制課程方案，后期可以借助專題教學、體驗教學、素質(zhì)拓展等模式加強培訓，從而體現(xiàn)出革命老區(qū)紅色旅游資源的經(jīng)濟和文化價值。

（三）創(chuàng)新紅色旅游營銷模式

雖然紅色旅游的群眾基礎比較廣泛，但是其在發(fā)展過程中還要通過進一步加強營銷，使人們對紅色旅游產(chǎn)生更大的興趣。創(chuàng)新紅色旅游營銷策略十分關鍵，安徽省革命老區(qū)可以通過“三位一體”的方式完成紅色旅游營銷策略的創(chuàng)新工作，包括構(gòu)建“紅色旅游營銷聯(lián)盟”、定制“紅色旅游卡”、建設“紅色旅游營銷平臺”等。第一，由革命老區(qū)的景區(qū)管理部門、酒店賓館、媒體等多個主體共同參與，構(gòu)建相應的“紅色旅游營銷聯(lián)盟”。第二，為開發(fā)革命老區(qū)紅色旅游資源制定優(yōu)惠政策，如發(fā)行相應的“紅色旅游卡”，將“優(yōu)惠卡”“紀念卡”“旅游資料卡”“紅色讀物卡”“信用卡”等多項功能進行結(jié)合，為游客提供更為便捷的服務。第三，建設革命老區(qū)紅色旅游門戶網(wǎng)站，使交易平臺和愛國教育網(wǎng)站進行結(jié)合，便于游客在網(wǎng)上購買門票，同時為其推送革命老區(qū)紅色旅游資源的信息，從而吸引游客前來旅游。

（四）加強品牌推廣與保護

在開發(fā)紅色旅游資源的過程中，安徽省革命老區(qū)要注重加強紅色旅游品牌形象管理，將品牌定位、設計、推廣保護工作融為一體，從而有效打響安徽革命老區(qū)的紅色旅游品牌，將概念化的紅色旅游形象推廣至更多地區(qū)的游客群體中，讓游客能夠從中了解安徽革命老區(qū)的紅色旅游特色、品牌價值與旅游產(chǎn)業(yè)形象。第一，靈活應用各類媒體手段，加大對安徽省革命老區(qū)紅色旅游的宣傳力度，大力推廣“鐵的新四軍、紅的皖土地”的紅色品牌形象。第二，要加強品牌產(chǎn)權(quán)保護工作，在取得專利權(quán)的同時，確保紅色旅游品牌的合理性發(fā)展[6]。第三，要加強人才建設，大力培養(yǎng)更多優(yōu)秀的高素質(zhì)解說人才，確保這些解說人員能夠為游客講解更加精彩、生動、準確的內(nèi)容，從而有效提升紅色旅游產(chǎn)品的品牌價值，在為游客留下深刻印象的同時，促進安徽省革命老區(qū)整體紅色旅游品牌質(zhì)量得到進一步提升。

四、結(jié)語

作為傳統(tǒng)革命老區(qū)，安徽省具有鮮明的紅色革命底蘊，具有光明的紅色旅游發(fā)展前景，應準確把握紅色旅游資源的優(yōu)勢，為當?shù)丶t色旅游產(chǎn)業(yè)建設與發(fā)展持續(xù)性注入紅色精神力量，從而實現(xiàn)安徽省革命老區(qū)經(jīng)濟水平高質(zhì)量發(fā)展的目標。