王 蕓

（中共宕昌縣委黨校，甘肅隴南 748500）

引言

隨著黨的十九大的召開(kāi)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被提出并開(kāi)始實(shí)行，有助于我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)，能夠讓農(nóng)村煥發(fā)活力。此外，鄉(xiāng)村發(fā)展旅游行業(yè)有助于其完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，讓鄉(xiāng)村獲得更多的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍然存在諸多問(wèn)題，如經(jīng)營(yíng)者缺乏文化基礎(chǔ)、宣傳內(nèi)容脫離實(shí)際、服務(wù)類(lèi)型比較單一及相關(guān)從業(yè)人員缺乏工作素養(yǎng)等，難以提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為解決上述問(wèn)題，政府相關(guān)部門(mén)要做好宏觀調(diào)控工作，利用信息技術(shù)提高鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的服務(wù)水平，使鄉(xiāng)村旅游朝著智慧化的方向發(fā)展。

一、研究背景

（一）智慧城市與智慧旅游的發(fā)展浪潮

智慧城市屬于城市化建設(shè)的形態(tài)之一，建設(shè)智慧城市主要依靠信息科技。在完成智慧城市的建設(shè)工作后，當(dāng)?shù)卣c企業(yè)可以利用信息技術(shù)完成業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新，從而提高自身的工作效率，讓自身產(chǎn)業(yè)向著智慧化的方向發(fā)展。現(xiàn)如今，我國(guó)非常重視智慧城市建設(shè)工作，并且我國(guó)政府相關(guān)部門(mén)和通信企業(yè)之間的聯(lián)系與合作越來(lái)越多，為建設(shè)智慧城市掃清障礙。在完成智慧城市的建設(shè)工作后，人們可以享受智慧物流、智慧交通及智慧醫(yī)療等高質(zhì)量服務(wù)，能夠顯著提高自身的生活水平。智慧城市的主要特色是快捷和方便，同時(shí)能夠?yàn)橹腔勐糜翁峁┝己玫陌l(fā)展基礎(chǔ)。

智慧旅游作為智慧城市的組成部分，主要包括商務(wù)旅游、城市旅游以及鄉(xiāng)村旅游等多個(gè)方面。游客可以登錄智慧平臺(tái)獲取景區(qū)的主要信息，了解景區(qū)的主要服務(wù)項(xiàng)目，為自身的旅游決策提供更多參考。同時(shí)，智慧旅游可以幫助政府相關(guān)部門(mén)、社區(qū)及旅游產(chǎn)業(yè)完善相關(guān)數(shù)據(jù)，為提高管理單位的工作效率奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前，我國(guó)部分景區(qū)已經(jīng)向著智慧化的方向開(kāi)展旅游建設(shè)，在運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中引入了信息技術(shù)，從而提高了自身的服務(wù)質(zhì)量?？傊嚓P(guān)部門(mén)要重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的智慧化發(fā)展，并做好指導(dǎo)監(jiān)督工作，為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

（二）鄉(xiāng)村旅游在旅游行業(yè)中的地位有所提高

我國(guó)城市化建設(shè)正如火如荼地開(kāi)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的地位也得到顯著改善，主要表現(xiàn)在大量游客開(kāi)始前往鄉(xiāng)村旅游，有助于發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村完成文化建設(shè)工作，改善農(nóng)民的生活條件，讓農(nóng)民能夠有更多收入來(lái)源[1]。游客前往鄉(xiāng)村旅游能夠從中領(lǐng)略農(nóng)村地區(qū)的自然風(fēng)貌，并感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。此外，鄉(xiāng)村的地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣都能夠成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的特色資源，使鄉(xiāng)村旅游保持吸引力，讓更多游客選擇鄉(xiāng)村旅游的方式。隨著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，缺乏特色、疏于管理及缺乏安全性的旅游項(xiàng)目逐漸被淘汰，而具有鮮明特色、較高服務(wù)水平和安全性的旅游項(xiàng)目被保留了下來(lái)，并取得了進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)如今處于新的社會(huì)背景下，人們將會(huì)越來(lái)越期待鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要將智慧化作為今后的發(fā)展方向，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)管理部門(mén)要幫助鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目完善自身的智慧化服務(wù)，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠獲得進(jìn)一步發(fā)展。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)智慧化發(fā)展面臨的困境

目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要想實(shí)現(xiàn)智慧化發(fā)展還應(yīng)解決當(dāng)下的諸多難題，如宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式滯后、智慧化產(chǎn)品單一及缺乏專業(yè)人才等。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式單一，游客在前往鄉(xiāng)村旅游時(shí)，難以獲得有趣的體驗(yàn)，久而久之會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生厭倦，不利于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。除此之外，許多鄉(xiāng)村旅游目的地仍然沿用以往的宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，并沒(méi)有借助信息手段改進(jìn)宣傳方式，而游客也難以獲得旅游項(xiàng)目的主要信息，從而出現(xiàn)宣傳效果不佳的問(wèn)題，極大地限制了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展[2]。所以，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要重視自身品牌的打造，并創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷(xiāo)形式，不斷增強(qiáng)宣傳效果，從而獲得更多客流量。而鄉(xiāng)村旅游管理人員要重視引進(jìn)智慧化的宣傳手段，充分宣傳自身的特色旅游項(xiàng)目，從而吸引更多游客前來(lái)參觀游覽。

除此之外，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)智慧化發(fā)展就需要大量的信息專業(yè)人才。信息專業(yè)人才能夠利用信息技術(shù)幫助鄉(xiāng)村旅游業(yè)完成智慧化建設(shè)，建立并維護(hù)智慧化的管理平臺(tái)，為游客提供智慧化服務(wù)。但是，目前我國(guó)仍然缺乏同時(shí)具備旅游專業(yè)知識(shí)和信息技術(shù)知識(shí)的綜合型人才，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)缺乏人才支撐，不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著信息技術(shù)的出現(xiàn)和普及，許多鄉(xiāng)村地區(qū)引入了部分信息技術(shù)，并完成了智慧化平臺(tái)的搭建，但是由于缺乏相關(guān)專業(yè)人才的指導(dǎo)，這些平臺(tái)并未充分發(fā)揮其應(yīng)用效果，存在諸多問(wèn)題[3]。另外，部分信息平臺(tái)由于缺乏監(jiān)督和管理，出現(xiàn)了虛假宣傳、霸王條款等問(wèn)題，這將會(huì)打消游客參與鄉(xiāng)村旅游的積極性，此舉無(wú)異于殺雞取卵，會(huì)嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)智慧化發(fā)展的途徑

（一）搭建智慧化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)的整體效果直接影響旅游業(yè)的發(fā)展速度。在智慧化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)無(wú)法滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展的實(shí)際需要，因此旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)只有充分運(yùn)用智慧化營(yíng)銷(xiāo)手段，積極搭建智慧化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，才能將旅游信息快速傳播出去，從而吸引更多的游客。具體來(lái)說(shuō)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)可以借助計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等終端設(shè)備拓寬自身的營(yíng)銷(xiāo)渠道，獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。此外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)手段，讓人們了解鄉(xiāng)村地區(qū)的風(fēng)土人情，從而為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)吸引更多客源。游客可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)深入感受鄉(xiāng)村地區(qū)的景色，并體驗(yàn)其中的多種服務(wù)項(xiàng)目。除此之外，管理人員可以將旅游資源上傳到營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上，讓人們可以通過(guò)觀看視頻和圖片等方式感受到鄉(xiāng)村地區(qū)的美景和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展[4]。

（二）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)載體

作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展體系的重要組成部分，旅游服務(wù)載體的選擇會(huì)對(duì)游客的體驗(yàn)產(chǎn)生較大影響。因此，在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)和管理人員要合理選擇智慧化服務(wù)載體，通過(guò)智慧化服務(wù)載體精簡(jiǎn)服務(wù)流程、縮短服務(wù)時(shí)間，爭(zhēng)取在為游客提供優(yōu)質(zhì)、全面服務(wù)的同時(shí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的智慧化和現(xiàn)代化發(fā)展，從而增強(qiáng)服務(wù)效果。相關(guān)管理部門(mén)和企業(yè)可以通過(guò)傳感技術(shù)和通信技術(shù)等幫助鄉(xiāng)村地區(qū)完成服務(wù)系統(tǒng)的搭建，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)走智慧化建設(shè)道路。而游客可以通過(guò)服務(wù)平臺(tái)搜索景區(qū)的主要內(nèi)容，若對(duì)當(dāng)前景區(qū)感興趣，可以直接在服務(wù)平臺(tái)上訂購(gòu)門(mén)票、酒店等。此外，相關(guān)企業(yè)還可以提供視頻演示的服務(wù)，讓游客更加了解當(dāng)前景區(qū)服務(wù)項(xiàng)目，便于游客決策。在旅游結(jié)束后，游客可以前往服務(wù)平臺(tái)對(duì)當(dāng)前景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，便于當(dāng)?shù)胤?wù)產(chǎn)業(yè)及時(shí)獲取游客的反饋，對(duì)自己的服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)[5]。

（三）開(kāi)發(fā)多樣性、智慧化的旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是凸顯當(dāng)?shù)芈糜翁厣闹匾d體之一，不僅能夠幫助游客更好地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，而且能激發(fā)游客重游的興趣，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展具有重要的影響和意義。然而，在智慧化時(shí)代背景下，許多鄉(xiāng)村在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上并未體出時(shí)代特點(diǎn)，旅游產(chǎn)品形式單一，游客“二次光顧”的意愿普遍不高，這不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，鄉(xiāng)村地區(qū)必須注重對(duì)多樣性、智慧化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在整合當(dāng)?shù)靥厣幕Y源的基礎(chǔ)上，將其與數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，以此豐富游客的旅游體驗(yàn)，提高重游率。比如，針對(duì)紅色文化旅游基地，相關(guān)企業(yè)可以有機(jī)整合當(dāng)?shù)氐募t色文化資源，借助人工智能、虛擬技術(shù)等創(chuàng)造數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，使游客能夠借助智慧化工具感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，滿足游客的精神需求。

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理智慧化建設(shè)

在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)管理是關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。對(duì)于相關(guān)企業(yè)和管理人員來(lái)說(shuō)，只有不斷提高運(yùn)營(yíng)管理的現(xiàn)代化和數(shù)字化水平，才能更好地滿足鄉(xiāng)村旅游的智慧化發(fā)展。為此，企業(yè)和管理人員應(yīng)借助信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等了解游客的實(shí)際需求，為其提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，還要深入分析游客的潛在需求，以此為依據(jù)對(duì)自身的服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，從而提高整體運(yùn)營(yíng)管理質(zhì)量。此外，企業(yè)還可以將現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于監(jiān)督管理工作，不斷加大監(jiān)管力度，確保旅游企業(yè)管理信息的公開(kāi)化、透明化，為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的智慧化發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（五）建立鄉(xiāng)村旅游信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)

鄉(xiāng)村旅游智慧化管理工作的開(kāi)展要借助信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)才能完成。只有全面掌握鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)信息，才能通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析功能對(duì)其潛在的問(wèn)題與不足進(jìn)行改進(jìn)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展體系的不斷優(yōu)化與完善。所以，當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾聿块T(mén)要充分結(jié)合旅游行業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r與游客的多種需求，建立鄉(xiāng)村旅游信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)，將旅游相關(guān)的各種數(shù)據(jù)信息錄入數(shù)據(jù)庫(kù)。在此之后，旅游管理單位要明確各方的信息收集任務(wù)，如氣象部門(mén)、交通運(yùn)輸部門(mén)及旅游經(jīng)營(yíng)單位等。并將收集的信息匯總到數(shù)據(jù)庫(kù)中，為游客提供更加全面的服務(wù)。此外，還可以引入傳感技術(shù)、定位技術(shù)，讓游客獲得更為舒適的旅游體驗(yàn)。

（六）吸引更多專業(yè)人才，大力開(kāi)展智慧化建設(shè)

專業(yè)人才能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游行業(yè)的智慧化建設(shè)提供助力，因此要重視人才引進(jìn)工作的開(kāi)展。但是，筆者通過(guò)調(diào)查鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展情況發(fā)現(xiàn)，目前鄉(xiāng)村旅游相關(guān)部門(mén)與企業(yè)普遍缺乏專業(yè)技術(shù)人才，在進(jìn)行智能化建設(shè)時(shí)會(huì)面臨諸多問(wèn)題。所以，為了做好智慧化建設(shè)工作，當(dāng)?shù)匾贫茖W(xué)合理的人才引進(jìn)制度，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，為智慧化建設(shè)工作的開(kāi)展培養(yǎng)一批高素質(zhì)專業(yè)人才。此外，還要做好保障制度的建設(shè)，完善激勵(lì)機(jī)制，并對(duì)投身智慧化建設(shè)工作當(dāng)中的專業(yè)人才發(fā)放補(bǔ)貼，從而避免出現(xiàn)人才流失等情況。對(duì)于為鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)的人才，要及時(shí)給予獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)?shù)匾粩辔咚刭|(zhì)專業(yè)人才，并為其安排適合的崗位，讓其能夠充分發(fā)揮自身作用。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)獲得大量高素質(zhì)專業(yè)人才后，這些人才能夠運(yùn)用自身的專業(yè)知識(shí)對(duì)當(dāng)前的旅游模式進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，解決此前各服務(wù)環(huán)節(jié)中的不合理之處，做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，完善鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)項(xiàng)目，讓游客獲得更好的旅游體驗(yàn)。目前，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)會(huì)出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量低下、缺乏服務(wù)供給等問(wèn)題，極大地影響了自身的服務(wù)質(zhì)量。此外，在鄉(xiāng)村旅游的旺季，大量游客會(huì)前往鄉(xiāng)村，容易出現(xiàn)游客聚集的情況，不僅會(huì)增加旅游從業(yè)者的壓力，還可能引發(fā)各種安全事故。所以，鄉(xiāng)村地區(qū)可以組織相關(guān)技術(shù)人才建立信息服務(wù)平臺(tái)，為游客提供咨詢服務(wù)，滿足游客的多元化需求，提高鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，旅游行業(yè)的智慧化建設(shè)是必然的發(fā)展方向，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)要做好管理工作，為游客提供更為全面的旅游服務(wù)。在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式上要更加智慧化，從而增強(qiáng)宣傳效果。當(dāng)?shù)卣畣挝缓吐糜紊鐓^(qū)要積極發(fā)揮自身職能，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的智慧化發(fā)展提供幫助。要盡快建立智慧化管理系統(tǒng)，認(rèn)真做好服務(wù)監(jiān)督和安全管理工作，為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。