科技的發(fā)展和進步促進了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及改變了人們的工作方式，加快了人們的生活節(jié)奏。制作過程復雜、傳播方式單一的傳統(tǒng)漫畫，已經(jīng)很難適應(yīng)當今的快節(jié)奏社會。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體漫畫立足于新媒體平臺，通過多樣、高效的傳播方式和豐富的創(chuàng)作表現(xiàn)形式，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。新媒體技術(shù)在動漫創(chuàng)作過程中的作用越來越重要?；诖?，通過對新媒體漫畫與傳統(tǒng)漫畫的優(yōu)勢進行比較分析，對新媒體技術(shù)在漫畫創(chuàng)作中的創(chuàng)新點進行總結(jié)，并對新媒體技術(shù)在漫畫創(chuàng)作中的發(fā)展策略提出了一些意見與建議，旨在給相關(guān)從業(yè)者提供一些參考和借鑒。

1 新媒體技術(shù)與漫畫創(chuàng)作

1.1 新媒體技術(shù)的發(fā)展

新媒體技術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)的傳播和發(fā)展過程中發(fā)展起來的新技術(shù)，是建立在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化以及智能化的基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)、人工智能等方式來實現(xiàn)信息的傳遞和共享的技術(shù)[1]。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新迭代，新媒體技術(shù)應(yīng)用與漫畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日益緊密，極大地促進了漫畫的發(fā)展。

1.2 新媒體漫畫的優(yōu)勢

新媒體漫畫，是指在漫畫的發(fā)展、傳播過程中利用新媒體技術(shù)進行高效的創(chuàng)作的一種新興的漫畫創(chuàng)作形式[2]。相比于傳統(tǒng)的漫畫，新媒體漫畫的“新”主要有三種表現(xiàn)方式。首先是載體新，新媒體漫畫以互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備為載體，依托電子設(shè)備實現(xiàn)漫畫的大量存儲，隨時隨地就能觀看漫畫。其次是傳播方式新，新媒體漫畫以互聯(lián)網(wǎng)平臺為傳播媒介，用戶能夠更加快速便捷地觀看到不同類型、不同作者創(chuàng)作的漫畫。最后是血液新，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子設(shè)備，更多的創(chuàng)作者能夠便捷地創(chuàng)作各種形式的漫畫，為漫畫產(chǎn)業(yè)注入了大量新鮮的血液。

2 新媒體技術(shù)在漫畫發(fā)展中的創(chuàng)新

2.1 漫畫創(chuàng)作過程的應(yīng)用

新媒體漫畫與傳統(tǒng)漫畫相比在創(chuàng)作工具上進行了大量創(chuàng)新。傳統(tǒng)漫畫在創(chuàng)作過程中要經(jīng)歷設(shè)計、畫稿、描線、上色、裝訂、出版多個步驟[3]，不僅步驟復雜繁瑣，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要使用大量的工具，耗費更多的精力，并且要求每個環(huán)節(jié)都不能出錯，一旦出錯就會給整個板塊帶來損失。與之相對應(yīng)的新媒體漫畫，則立足于新的電子設(shè)備和新興的創(chuàng)作組件，各種電子顯示屏代替了原本的各種畫板，原本傳統(tǒng)的繪畫工具也變成了信息模式下的多種繪圖工具。新興的漫畫制作軟件能讓漫畫創(chuàng)作者省去復雜繁瑣的創(chuàng)作步驟，創(chuàng)作者可以借助計算機或者智能手機實現(xiàn)對漫畫創(chuàng)作的構(gòu)思。

新媒體漫畫與傳統(tǒng)的漫畫相比表現(xiàn)形式更加鮮明。傳統(tǒng)漫畫因為紙張本身的規(guī)格、造價、質(zhì)量等不同，容易使得漫畫創(chuàng)作者想表達的意境產(chǎn)生偏差，造成返稿、重修等不必要的流程。而且由于傳統(tǒng)漫畫對漫畫創(chuàng)作要求比較高，沒有相應(yīng)的經(jīng)驗和能力很難產(chǎn)出高質(zhì)量的作品，造成大量的廢稿。與之相對應(yīng)的是，新媒體漫畫能夠利用新媒體技術(shù)在計算機上實現(xiàn)對作品的多層次展現(xiàn)，通過疊加繪圖增加濾鏡圖譜等方式達到手繪漫畫無法實現(xiàn)的效果[4]。另一方面，新媒體漫畫能夠依托人工智能進行漫畫的大規(guī)模創(chuàng)作，為漫畫創(chuàng)作者補充和完善思路和靈感。創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中可以在大批量制作的基礎(chǔ)上，擇優(yōu)選擇最適合的一部分，快速地填補市場的空缺?？偠灾?，新媒體技術(shù)為漫畫創(chuàng)作者開拓了思路，減少了大量時間和經(jīng)濟成本。

2.2 漫畫傳播方式的應(yīng)用

將新媒體技術(shù)應(yīng)用在漫畫傳播中，可以使得新媒體漫畫相較于傳統(tǒng)漫畫傳播速度更快、傳播量更大、傳播方式更加多樣。傳統(tǒng)漫畫在出版后在各大商店或書店進行銷售。傳播方式大多是借閱、購買等，在傳播過程中受到時間、空間的影響較大；宣傳方式也比較單一，如書店廣告、口口相傳等。而新媒體技術(shù)應(yīng)用于漫畫后，漫畫能夠通過新媒體平臺，以圖文內(nèi)容或視頻方式快速傳播。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和第五代無線通訊技術(shù)（5G）時代的到來，開啟了萬物互聯(lián)的時代，智能電視、三維立體（3D）大屏等都可以進行互聯(lián)互通，傳播的方法和方式出現(xiàn)了革命性變革。

新媒體技術(shù)應(yīng)用下的漫畫與傳統(tǒng)的漫畫相比能夠?qū)崿F(xiàn)用戶和創(chuàng)作者的雙向選擇，有極強的交互能力[5]。傳統(tǒng)漫畫的發(fā)行內(nèi)容和方式基本是由漫畫創(chuàng)作者決定的，具有極強的“單向性”。讀者的需求，受時空影響大，不能及時反饋給作者。而新媒體漫畫的可交互性極強，可以通過彈幕或者評論進行實時的互動，能夠讓創(chuàng)作者和運營者及時了解到觀眾的需求情況，進而及時彌補漫畫的不足之處，促進漫畫質(zhì)量的提升。另一方面，新媒體漫畫可利用新媒體技術(shù)定位不同的人群，實現(xiàn)漫畫內(nèi)容的精確推送，同時開設(shè)的漫畫評論區(qū)的收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，也可以促進漫畫的二次傳播。

2.3 改變漫畫的營收方式

新媒體漫畫與傳統(tǒng)漫畫的營收方式相比更加多元化，收益效果更好。傳統(tǒng)漫畫的收益方式主要有以下幾種：其一就是漫畫的原稿費，新老漫畫作者的第一筆收入都是原稿費。其二是單行本費，隨著知名度和經(jīng)驗的逐漸累積，漫畫創(chuàng)作者可以通過發(fā)行單行本獲取報酬。第三則是版權(quán)費，創(chuàng)作者擁有版權(quán)。而新媒體漫畫創(chuàng)作者的營收方式更為多樣化?？梢苑譃楹灱s作者和非簽約作者兩種，非簽約作者的收入主要有：其一，個人推廣或者按照平臺要求去創(chuàng)作相應(yīng)的內(nèi)容，若達到平臺要求則會獲取一定的獎勵金；其二，用戶打賞，讀者通過自動支付或者其他新媒體平臺的虛擬貨幣系統(tǒng)對創(chuàng)作者進行打賞，以激勵創(chuàng)造者繼續(xù)創(chuàng)作。例如，嗶哩嗶哩（文化社區(qū)和視頻網(wǎng)站）的投幣和充值等。簽約作者的營收方式主要有：一、和新媒體平臺進行簽約，簽約之后創(chuàng)作者可以獲取一定比例提成。二、付費閱讀，可以給自己優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容增加付費模式，以此來提高自己的收入。

除了作者方面的營收方式更為多樣化，新媒體漫畫還逐漸形成了多種商業(yè)模式：其一，紙媒出版。與傳統(tǒng)的漫畫相比，新媒體漫畫創(chuàng)作者可以利用新媒體軟件進行大量創(chuàng)作，利用智能軟件進行完善，在此基礎(chǔ)上，將大量的漫畫在紙媒上進行出版，快速占據(jù)市場份額。其二，衍生品以及漫畫的周邊產(chǎn)品。新媒體漫畫已不再依靠單一的漫畫形式實現(xiàn)營收，隨著漫畫的火爆，會出現(xiàn)以漫畫人物為原型進行設(shè)計的周邊產(chǎn)品，通過售賣周邊產(chǎn)品，也可以實現(xiàn)營收。其三，互聯(lián)網(wǎng)廣告。通過對漫畫進行提前宣傳，或者將漫畫和其他的商品進行合作推出聯(lián)名款商品，從而增加漫畫的收益。其四，主題公園。大品牌漫畫商在經(jīng)過長時間的技術(shù)沉淀和品牌效應(yīng)積累后，已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的線上展示，而是通過線下建設(shè)漫畫主題公園、線上進行網(wǎng)絡(luò)售票的方式延長漫畫的產(chǎn)業(yè)鏈，例如通過在漫畫主題公園兜售零食、小吃等方式獲得收益。

2.4 將傳統(tǒng)漫畫與影視相結(jié)合

與傳統(tǒng)漫畫相比，新媒體漫畫最大的優(yōu)勢就是漫畫的動態(tài)效果。隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，人們越來越傾向于線上閱讀，動態(tài)漫畫隨之發(fā)展。動態(tài)漫畫的“動態(tài)”一方面在于漫畫頁面的移動。在新型的智能設(shè)備上，漫畫可以實現(xiàn)頁面的自由放大縮小、翻頁、截屏等人為操作。另一方面，則是通過技術(shù)對漫畫進行逐幀的播放和切割，進行一定的時間軸上的組合；通過計算機將音頻、文字或其他內(nèi)容加入其中，讓靜止的畫面有了聲音和文字，最后形成視頻在各種智能設(shè)備或者移動設(shè)備上播放。

動態(tài)漫畫技術(shù)的不斷發(fā)展、漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延長，給予了漫畫更多打破圈層、擴大受眾的機會。近年來，利用動態(tài)漫畫技術(shù)將漫畫與影視結(jié)合的“影視漫畫”開始有了一定的熱度。將動態(tài)漫畫進行影視化，可以給觀眾帶來和看電影、電視一樣的感受，從而提高漫畫觀賞的立體性和連續(xù)性，例如《斗破蒼穹》《觸不可及》等就是漫畫與影視相結(jié)合的經(jīng)典作品。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用和群眾需求的不斷增加，可以預見，漫畫與影視結(jié)合的影視漫畫必將成為推動漫畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的強大動力。

3 新媒體漫畫的發(fā)展策略研究

3.1 正確利用新媒體技術(shù)彌補不足

現(xiàn)在，越來越多的漫畫創(chuàng)作者依靠新媒體技術(shù)進行創(chuàng)作，創(chuàng)作準入門檻低也導致漫畫的質(zhì)量水平參差不齊。很多人對新媒體技術(shù)缺乏相應(yīng)的認識，還只停留在簡單的幾個方面。漫畫創(chuàng)作者應(yīng)學會總結(jié)成功者的創(chuàng)作經(jīng)驗，結(jié)合自己情況分析不足之處，提升自己的創(chuàng)作水平、豐富自己的作品內(nèi)容，在積累了大量美術(shù)素材的基礎(chǔ)上，錘煉自己的美術(shù)功底和審美能力。這樣可以更好地激發(fā)創(chuàng)作靈感，并擺正自己的位置，進而創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。另一方面，漫畫創(chuàng)作者應(yīng)堅持原創(chuàng)，創(chuàng)造出具有個人特色風格的漫畫[6]。

3.2 加強對新媒體漫畫的品牌建設(shè)

創(chuàng)作準入門檻低，一度造成了漫畫市場的雜亂無章。因此，無論是漫畫創(chuàng)作者還是新媒體平臺都應(yīng)學會甄別和鑒賞，前者創(chuàng)作出屬于自己的原創(chuàng)漫畫，后者運營好尊重原創(chuàng)、尊重知識產(chǎn)權(quán)的漫畫。若想打造一個漫畫品牌，首先，漫畫應(yīng)該具有自己的特色，只有擁有自己的特色才能在當今千篇一律的漫畫內(nèi)容中突顯出來。其次，應(yīng)該明確自己的漫畫定位，明確漫畫是針對哪些人群、明確自己的創(chuàng)造內(nèi)容是什么。最后，應(yīng)該為漫畫注入正確的價值觀念，樹立健康、文明的核心思想，升華主題。只有這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)秀而富有特色的漫畫品牌。

3.3 樹立與之相互適應(yīng)的發(fā)展理念

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，都有一定的發(fā)展理念作為支撐，只有確立與時代發(fā)展相適應(yīng)的理念，才能促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展[7]，在漫畫產(chǎn)業(yè)也是如此。漫畫創(chuàng)作者應(yīng)積極學習新技術(shù)、新方式進行創(chuàng)作。漫畫出版、運營人員應(yīng)改變傳統(tǒng)的漫畫出版和傳播理念，對漫畫的出版模式進行改革。在新媒體背景下，應(yīng)對漫畫的傳播方式進行徹底變革，將新媒體平臺的各項機制作用發(fā)揮出來，構(gòu)建一個作者和觀眾互動、虛擬和現(xiàn)實結(jié)合的新平臺。

3.4 培養(yǎng)高素質(zhì)的新媒體漫畫人才

高質(zhì)量的漫畫作品，需要專業(yè)人才投入創(chuàng)作。首先，高校應(yīng)建立健全美育教學體系以提高學生的審美能力，同時加大相關(guān)專業(yè)的資金投入，形成產(chǎn)學研相結(jié)合的教學態(tài)勢。其次，大力普及新媒體技術(shù)，提高新技術(shù)在傳統(tǒng)教育方式中的占比，培養(yǎng)符合時代潮流、接受新興理念的人才。最后，漫畫創(chuàng)作者自身應(yīng)夯實美術(shù)基本功，注重美術(shù)功底積累，不斷提高自身思想道德素質(zhì)和科學文化素質(zhì)，給漫畫作品注入符合時代發(fā)展主題。如此，進一步激發(fā)創(chuàng)作者迸發(fā)靈感，使市場中涌現(xiàn)出更多具有正能量、符合時代的優(yōu)秀作品。

4 結(jié)語

科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，隨著傳統(tǒng)漫畫創(chuàng)作方式的日漸式微，新媒體技術(shù)的大規(guī)模普及必將帶動漫畫產(chǎn)業(yè)朝著全新的方向發(fā)展。如何高效利用新技術(shù)、更新傳播方式、延長漫畫產(chǎn)業(yè)鏈，在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、文化產(chǎn)品競爭日趨激烈的今天，是全體漫畫從業(yè)者應(yīng)該思考的問題。

引用

[1] 韓文超.新媒體語境下的漫畫藝術(shù)形態(tài)研究[D].西安：西安美術(shù)學院，2019.

[2] 袁士豪，趙宇.淺析新媒體技術(shù)對于漫畫產(chǎn)業(yè)的影響[J].鞋類工藝與設(shè)計，2023，3（3）：67-69.

[3] 李煥霞.新媒體漫畫的創(chuàng)作及發(fā)展研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（16）：71-72.

[4] 崔佳佳.新媒體時代數(shù)字漫畫創(chuàng)作研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（20）：77-78.

[5] 陳茹.新媒體漫畫的創(chuàng)作特征和發(fā)展前景[J].新聞戰(zhàn)線， 2018（14）：151-152.

[6] 李佳畫.新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（24）：104+106.

[7] 李沙.新媒體漫畫的創(chuàng)作形式及發(fā)展研究[J].中國培訓， 2016（10）：110-111.

作者簡介：梁楊心怡（1995—），女，四川成都人，碩士研究生，助教，就職于四川傳媒學院藝術(shù)設(shè)計與動畫學院。