楊可繪（山西師范大學(xué)）

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要目標(biāo)為強(qiáng)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、美化農(nóng)村、促使農(nóng)民致富，化解城市和鄉(xiāng)村在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面存在的不平衡的問題，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心為促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，對包裝設(shè)計(jì)也提出了越來越高的要求，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段后，對生態(tài)發(fā)展表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的需求，也對包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了較高的需求。

所以，在發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整個過程中均需要貫穿農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的最初階段就需要樹立起生態(tài)理念，借助生態(tài)理念促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷地朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展，從而更好地實(shí)現(xiàn)婁煩縣的鄉(xiāng)村振興，而婁煩縣的汾河牡丹又是今年來新開發(fā)出來的一個項(xiàng)目，就如何讓汾河牡丹全花茶更好地推動婁煩縣的發(fā)展，是本文需要探究的內(nèi)容與方向。

一、婁煩縣汾河牡丹旅游紀(jì)念品包裝現(xiàn)狀分析

婁煩汾河牡丹園位于婁煩縣婁煩鎮(zhèn)向陽村，毗鄰汾河水庫，占地400 余畝，種植觀賞牡丹近100 余種，有白、粉、紅、綠、黃、藍(lán)、紫、黑、復(fù)色九大色系，十大花型。每逢牡丹花期，置身“湖光牡丹兩相和”的美景之中，如入仙境，令人陶醉。

然而，現(xiàn)階段我國的包裝設(shè)計(jì)情況并不是很樂觀，潛藏的一些問題逐漸的暴露出來。從整體上來看，缺乏多樣化的包裝形式，品牌意識淡薄。例如，部分包裝設(shè)計(jì)十分粗糙，色彩搭配缺乏協(xié)調(diào)性，文字說明不夠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至有些產(chǎn)品直接裸露在外，沒有包裝。正因?yàn)槠渲写嬖谥@些問題，所以需要對包裝設(shè)計(jì)不斷地加以創(chuàng)新和發(fā)展。從設(shè)計(jì)風(fēng)格上來看，存在嚴(yán)重同質(zhì)化的情況。其主要原因在于一些包裝設(shè)計(jì)為抄襲而來，在市場上存在有很多缺乏新意的包裝作品；還有一些包裝則是不具備較好的功能性，單純的關(guān)注包裝的便利性，并未充分體現(xiàn)包裝的審美化與人性化的元素。包裝設(shè)計(jì)中存在的不足主要包括以下三點(diǎn)。

（一）包裝設(shè)計(jì)簡陋

現(xiàn)階段，市場上的婁煩縣牡丹全花茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)類別較為單一，包裝也比較簡陋，僅具有簡單的保護(hù)與運(yùn)輸產(chǎn)品的功能。并未充分體現(xiàn)健康生態(tài)的設(shè)計(jì)理念，選擇使用的包裝材料可降解性較低，廢棄包裝的回收再利用性較低，不僅造成了較大的資源浪費(fèi)，同時還對環(huán)境造成了不必要的污染。并且還存在嚴(yán)重的產(chǎn)品包裝同質(zhì)化的問題，未結(jié)合產(chǎn)品的特質(zhì)設(shè)計(jì)包裝，包裝設(shè)計(jì)缺乏美感。

（二）品牌意識淡薄

貧縣里由于資源的短缺，沒有配備專業(yè)的品牌策劃師，在美育嚴(yán)重缺失的影響下，當(dāng)?shù)厝罕姷膶徝滥芰ζ毡樾缘帽容^低，尤其是在設(shè)計(jì)現(xiàn)代品牌時，表現(xiàn)出了更加薄弱的審美意識。

從我國鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展來看，特別是需要扶貧的鄉(xiāng)村地區(qū)，不管是在打造鄉(xiāng)村形象方面，還是在輸出農(nóng)產(chǎn)品方面，均未對品牌的建立引起足夠的重視。

（三）文化底蘊(yùn)不深厚

包裝設(shè)計(jì)可以綜合體現(xiàn)人們的物質(zhì)與精神生活，其蘊(yùn)含的文化源于生活。所以，在評價一個包裝設(shè)計(jì)時，不僅關(guān)注包裝的功能性，還需要關(guān)注包裝的文化性。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，則需要將源于生活的文化附加在包裝上，以此在產(chǎn)品原價值的基礎(chǔ)上增加新的價值。利用包裝設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品附加新的價值，就需要深度的挖掘和提煉產(chǎn)品自身的文化，借助相關(guān)的標(biāo)簽與符號，使得包裝設(shè)計(jì)生命色彩更加的濃郁。在競爭如此激烈的市場環(huán)境中，急需為產(chǎn)品創(chuàng)造更高的附加值，充分地挖掘其潛在價值，以此更好地滿足消費(fèi)者在物質(zhì)和精神生活方面的需求。傳統(tǒng)牡丹花紋樣是我國傳統(tǒng)文化的一部分，其文化底蘊(yùn)深厚，即便在現(xiàn)如今的社會，依然對審美理念、流行趨勢有著較大的影響。所以，從文化的角度創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)時，深度地挖掘與提煉傳統(tǒng)紋樣元素，并將其融入包裝中一同呈現(xiàn)出來依然是值得研究的一個課題。

二、研究意義

近年來，婁煩縣緊扣脫貧攻堅(jiān)，充分發(fā)揮“山水林氣”的獨(dú)特生態(tài)優(yōu)勢，確立“旅游開發(fā)帶全局”的思路，做好“增綠、增景、增收”文章，伴隨著前兩年疫情帶給人們的壓抑感，自解封后，大家紛紛又踏上了旅行的征程，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的各級政府部門也加大宣傳自己的家鄉(xiāng)，而處于山西太原婁煩縣的汾河牡丹對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用，也推動著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在建設(shè)婁煩縣品牌形象時，應(yīng)大力的推廣汾河牡丹全花茶，其產(chǎn)生的價值要遠(yuǎn)超于觀賞牡丹。

現(xiàn)階段汾河牡丹旅游紀(jì)念品在包裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出了明顯的不足，本文針對現(xiàn)階段汾河牡丹文化旅游紀(jì)念品包裝的情況、存在不足的原因以及解決包裝設(shè)計(jì)問題的情況進(jìn)行了分析，為汾河牡丹文化旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的理論指導(dǎo)，使得其包裝設(shè)計(jì)水平得到了提高，紀(jì)念品的銷售量也得到了進(jìn)一步提高。

本文還以婁煩縣當(dāng)?shù)氐奶厣鳛榍腥朦c(diǎn)，借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，使得包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代人們的審美更加的相符，并不斷去探索汾河牡丹旅游紀(jì)念品包裝的創(chuàng)新和實(shí)踐研究的可行性。

三、汾河牡丹旅游紀(jì)念品包裝的可行性探索

對于現(xiàn)代社會的產(chǎn)品來說，包裝在其銷售中發(fā)揮著不可小覷的重要作用。新媒體時代，廣告隨處可見，人們的生活中充斥著各種廣告，其目的為引起消費(fèi)者的注意，以此促進(jìn)銷售。包裝設(shè)計(jì)除了要具有美化、保護(hù)產(chǎn)品的功能以外，還需要促使產(chǎn)品更具知名度，讓人們產(chǎn)生購買的欲望。

在銷售紀(jì)念品時，包裝材質(zhì)的選擇或是包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)可以給旅游者在購買時產(chǎn)生一種超乎視覺效果的價值意義。給旅游者帶去一些不一樣的消費(fèi)感覺。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)一定是不動聲色地引起人們的注目，并在潛移默化中讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。所以，包裝可以將自身的品牌文化傳達(dá)給消費(fèi)者，是提高消費(fèi)者黏著性的關(guān)鍵。然而，對于不同地區(qū)的人們來說，其生活方式、思想觀念往往也各有不同，表現(xiàn)有地方特色的包裝設(shè)計(jì)通常更能夠引起消費(fèi)者的注意，所以在針對汾河牡丹旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，需將當(dāng)?shù)氐奈幕厣谌肫渲?，并在設(shè)計(jì)中將地方特色和時代元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

設(shè)計(jì)師還需要關(guān)注包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、流通以及消費(fèi)中的作用，包裝的功能不單單包括信息的傳達(dá)、保護(hù)和便捷的使用，同時還具有便于運(yùn)輸、增加產(chǎn)品價值以及促進(jìn)銷售的功能。為此，要多在包裝設(shè)計(jì)上下功夫，才能讓購買者映入眼簾。

四、汾河牡丹紀(jì)念品品牌識別

品牌的識別系統(tǒng)是一個完整的體系，就像是一個人的臉，是由眉毛、眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵五部分組成的。因此，對婁煩汾河牡丹紀(jì)念品品牌形象設(shè)計(jì)做出了以下策劃。

第一，品牌的命名。市場上本身就存在著汾河牡丹集團(tuán)有限公司。

第二，品牌的標(biāo)志。汾河牡丹集團(tuán)有限公司本身就是品牌，而且含有牡丹的字眼，讓人一目了然，有文化韻味，給人以藝術(shù)享受。

第三，品牌標(biāo)準(zhǔn)色。顏色具備很強(qiáng)的感染力，是表示品牌的重要元素之一。而牡丹本身就是偏紅色?？梢栽诩t的顏色之上加上粉色系列。粉色代表了清新自然，代表著女性溫柔如水的含義，這非常符合牡丹的形象特征。

第四，品牌的標(biāo)志。以牡丹的原型為外輪廓，通過對“茶”字的變形，豐富其內(nèi)容形式，設(shè)計(jì)出葉子和茶壺的形態(tài)，將“牡丹全花茶”的文化內(nèi)涵都賦予標(biāo)志的設(shè)計(jì)中來，最終設(shè)計(jì)出如圖1所示，作為logo 的形式。

圖1 汾河牡丹全花茶（圖片來源：作者本人自繪）

五、汾河牡丹在婁煩旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝最主要的功能就是對產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，但是在設(shè)計(jì)包裝時，也不可以忽略產(chǎn)品包裝的美觀性。一個好的產(chǎn)品再加上一個好的包裝設(shè)計(jì)，可以為該產(chǎn)品增加更多的產(chǎn)品優(yōu)勢。對于好的包裝設(shè)計(jì)來說，其一定是兼具功能性與美觀性的。

如果一個旅游紀(jì)念品自身比較漂亮，但是其包裝并不是很好，那么消費(fèi)者會購買嗎？自然是不會購買的。在超市購物時，很多消費(fèi)者都會因?yàn)槠恋陌b而購買本不需求的產(chǎn)品，其便是產(chǎn)品包裝所產(chǎn)生的效應(yīng)。

（一）級別化包裝

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，旅游人群中有著形形色色的人，其中既有學(xué)生、上班族，也有商人，而這些人群的經(jīng)濟(jì)能力不盡相同，當(dāng)然對旅游紀(jì)念品也有著不同的要求，為此，在設(shè)計(jì)包裝時，設(shè)計(jì)人員需要綜合分析旅游人群的實(shí)際經(jīng)濟(jì)能力，并在設(shè)計(jì)包裝時，分層次地進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此體現(xiàn)不同價格、不同檔次的產(chǎn)品，確保各個旅游群體對產(chǎn)品的需求均可以得到滿足。在設(shè)計(jì)紀(jì)念品的包裝時，可以將其主要劃分為三個不同的級別：初級、中級和高級，借助包裝上的裝飾和包裝使用的材料對其進(jìn)行區(qū)分。對于低檔包裝設(shè)計(jì)，既要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，又要環(huán)保、大方；對于中檔包裝設(shè)計(jì)，則需要提高包裝的時尚性，將其和時代發(fā)展密切結(jié)合在一起，提高包裝的美觀性與加工制作的仔細(xì)性；在設(shè)計(jì)高檔包裝時，則需力爭呈現(xiàn)出富貴、奢華的特色。例如：在針對一件陶瓷品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，低檔包裝設(shè)計(jì)，則是利用紙質(zhì)材料進(jìn)行包裝，為了達(dá)到防震的效果，也可選擇紙質(zhì)包裝，其還較為經(jīng)濟(jì)；在設(shè)計(jì)中檔包裝時，可選擇使用木頭材料，再配合上海綿，也可以達(dá)到很好的防震效果：在設(shè)計(jì)高檔包裝時，則可選擇使用絲織品配合上特種的木料進(jìn)行包裝，彰顯包裝材料的檔次。

（二）初級包裝設(shè)計(jì)

在牡丹全花茶的初級包裝的設(shè)計(jì)中，作者采用一種綠色的小清新的顏色，突出牡丹的圖示與全花茶的文字，讓人直觀地感受到牡丹全花茶的包裝設(shè)計(jì)，色彩搭配和諧，給人以春天如沐春風(fēng)的感覺。

在進(jìn)行包裝的視覺設(shè)計(jì)時，如果整體構(gòu)圖具有平衡性或者對稱性的特點(diǎn)，會給消費(fèi)者帶去一種祥和、協(xié)調(diào)的感受，對產(chǎn)品信息的有效傳遞十分有利。在包裝畫面上放置牡丹形象，可以將產(chǎn)品的主題思想凝固在產(chǎn)品包裝上。

（三）中級包裝設(shè)計(jì)

把牡丹紋樣運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中來，就把它的藝術(shù)魅力轉(zhuǎn)移到包裝設(shè)計(jì)中，給包裝賦予牡丹紋樣的全部美好寓意。不僅如此，牡丹紋樣色彩絢麗，運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，不用質(zhì)疑，定會讓人眼前一亮，吸引你的目光。把“牡丹紋樣”文化運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，是現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)的途徑。在牡丹全花茶中級包裝設(shè)計(jì)中，作者將著重突出牡丹的樣式并采用平鋪的手法將牡丹的紋樣和諧的表現(xiàn)在包裝上面，色彩運(yùn)用粉色的基調(diào)，金色的牡丹紋樣和紅色的大牡丹相得益彰，十分和諧，給人以女性的和諧之美與柔軟之情。

（四）高級包裝設(shè)計(jì)

在牡丹全花茶高級包裝設(shè)計(jì)中，作者采用的材質(zhì)也將發(fā)生變化，用一種富有肌理的材質(zhì)來突出高級包裝的設(shè)計(jì)，采用古風(fēng)插畫的視覺美來突出牡丹的韻味，色彩的搭配上也是以黃綠色為主，牡丹的色彩與標(biāo)志的顏色也是相互呼應(yīng)，重點(diǎn)突出盒形的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美。從實(shí)質(zhì)上來看，包裝中的插畫設(shè)計(jì)就是圖形設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中，其不僅可以呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺效果，同時還有著豐富且深厚的內(nèi)涵，既可以傳遞產(chǎn)品信息，也可以借助插畫設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品主題更加的形象，并且插畫設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者帶來較大的視覺沖擊力。

六、小結(jié)

婁煩縣汾河牡丹的出現(xiàn)為牡丹紋樣的包裝設(shè)計(jì)提供了有用的參考與價值，包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的牡丹紋樣之間存在著密切且深入的聯(lián)系，從包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的視覺效果來看，均或多或少的和傳統(tǒng)紋樣符號之間存在著關(guān)聯(lián)，并且如果想要利用包裝設(shè)計(jì)反映文化特色，促使消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴，那么更加需要獲得傳統(tǒng)文化的支撐。為此，設(shè)計(jì)人員若想設(shè)計(jì)好包裝，就需要深入的、全面的了解傳統(tǒng)牡丹紋樣，細(xì)致的吸納其中蘊(yùn)含的優(yōu)秀元素，借助文字、色彩、圖形以及技術(shù)手法的利用，形式美基本原則的指引下，根據(jù)產(chǎn)品自身的特質(zhì)，對藝術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)造，將優(yōu)秀的民族特色文化作為重要支撐，以此將消費(fèi)者的目光有效的聚焦在產(chǎn)品自身的特制與包裝上，促使包裝設(shè)計(jì)更具生命力，最大限度地提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，在讓消費(fèi)者審美愉悅、浸潤在文化中的同時，產(chǎn)生民族自豪感，以此進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的發(fā)展空間。