翟明海（鄭州電子信息職業(yè)技術學院）

一、鄭州文旅IP建設的必要性

（一）黃河文化與城市文旅IP 概述

黃河文化是指以黃河流域為核心地區(qū)所形成的一系列古代文明。黃河文化孕育了眾多的古代文化遺產，如仰韶文化、龍山文化、夏、商、周等古代王朝文明遺址，以及眾多的藝術作品、文物和建筑。這些文化遺產豐富多樣，不僅展示了古代華夏文明的獨特魅力，更為研究人類社會歷史和文化發(fā)展提供了重要的資料和線索。黃河文化區(qū)承載著悠久的農耕歷史，是中國最早的農耕文明發(fā)源地之一。黃河文化融入了中國文化的精髓，成為其不可或缺的靈魂。通過對黃河文化的傳承和發(fā)展，我們進一步凝聚中華民族的文化自信，提升國家軟實力和國際影響力。同時，黃河作為中華民族的象征，也為中國的國際形象認同提供了一個重要的象征符號。

文旅IP 是指基于文化、旅游等元素構建的獨特品牌形象，以及以此為基礎打造的相關衍生產品和服務。文旅IP 的本質是一種知識產權，代表著人們對于文化與旅游資源的獨特創(chuàng)造和創(chuàng)新。通過挖掘和整合文化、旅游等資源，文旅IP 的核心目標是塑造一個具有獨特特色和吸引力的品牌形象，吸引游客和用戶，并提供相關的產品和服務。文旅IP 的范圍包括但不限于景點、主題公園、特色小鎮(zhèn)、藝術表演、文化展覽，以及以此為背景開發(fā)的影視作品、游戲、周邊商品等。在城市發(fā)展中，文旅IP 能夠發(fā)揮重要作用，需要從城市的文化、歷史、經濟、產業(yè)等多個方面入手，充分整合城市的資源和優(yōu)勢，打造具有獨特本地特色的文旅IP。值得注意的是，文旅IP的目標并非僅僅打造一個單一景點，而是通過對地區(qū)的特色、歷史文化等進行串聯，塑造一個彰顯獨特魅力的品牌形象，確立其與眾不同的特色和個性。因此，在城市發(fā)展中，應以市場為導向，充分挖掘本地文化，明確自身定位，打造具有本地特色的文旅IP。通過這樣的方式，文旅IP 可以成為城市發(fā)展的重要推動力，提升城市的文化魅力和競爭力。

（二）鄭州文旅資源與IP 發(fā)展現狀

鄭州作為中國歷史文化名城之一，其豐富的歷史背景和文化底蘊使其成為中原地區(qū)的政治、經濟和文化中心。鄭州擁有眾多的歷史古跡和文化遺址，如二里頭遺址、商代遺址群等，這些古老的遺址見證了中原地區(qū)悠久的歷史。同時，鄭州還是中國古代文明的發(fā)源地之一，黃河流域文明在這里得到了繁榮和發(fā)展。作為中原文化的重要節(jié)點，鄭州融合了華夏文明和其他民族文化的交流與融合，形成了獨特的中原文化特色。鄭州市內擁有許多著名的旅游景點，如嵩山少林寺、黃河風景區(qū)等，這些景點吸引了大量的游客和文化愛好者，對于推動旅游業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。此外，鄭州市還積極發(fā)展文化產業(yè)，包括影視、音樂、戲劇和藝術等多個領域。政府出臺了一系列支持文化產業(yè)的政策措施，推動了文化企業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)的蓬勃發(fā)展。鄭州航空港片區(qū)、鄭州東站片區(qū)等成為文化產業(yè)集聚區(qū)，吸引了大量的文化企業(yè)和創(chuàng)意人才。

盡管鄭州的文化IP 發(fā)展較為活躍，已經形成了一些具有影響力和獨特特色的文化IP，如二砂文創(chuàng)園和二七紀念館等，但仍有進一步提升的空間。在文化IP 的創(chuàng)意與設計方面，應注重歷史文化的挖掘和深入研究，將鄭州特色與當代文化需求相結合，打造更具吸引力和個性化的文化IP 形象。同時，需要加強對文化IP 的市場推廣和品牌建設，提高其知名度和影響力。此外，還應加強文化IP 的保護與管理，確保其獨特性和可持續(xù)發(fā)展。這可以通過制定相關政策和法規(guī)，加強知識產權保護，防止文化IP 的盜版和濫用，促進文化創(chuàng)意產業(yè)的健康發(fā)展。

（三）文旅IP 建設對于鄭州城市發(fā)展的意義

鄭州作為一個秉承著豐厚歷史背景和深厚文化底蘊的城市，其文化IP 的發(fā)展對于塑造和傳承中華民族的精粹意義重大，不僅彰顯城市的獨特魅力，更體現了中國文化的卓越價值。通過充分挖掘和整合本地文化資源、加強IP 設計和品牌推廣以及加強文化IP 的保護與管理等措施，可以促進鄭州文化IP 的可持續(xù)發(fā)展和繁榮。這不僅有助于提升鄭州的城市形象和文化軟實力，還能推動旅游業(yè)的發(fā)展和文化產業(yè)的繁榮。因此，通過深入挖掘本地文化資源、加強設計和品牌推廣、加強保護與管理等措施，可以推動鄭州文化IP 的進一步發(fā)展和繁榮，從而建立起獨特的城市形象和認知，吸引更多游客和投資者，將核心文化資源與創(chuàng)意設計相結合，打造具有獨特風格和辨識度的文創(chuàng)產品。通過建立完整的產業(yè)鏈，提升城市軟實力，以滿足鄭州作為中部文創(chuàng)中心和世界文化名城的時代需求。

二、以黃河文化為核心的鄭州文旅IP塑造

（一）黃河文化在鄭州文旅IP 中的定位和意義

黃河文化作為中華文明的重要組成部分，是中華文化瑰寶的源頭之一。作為中國的母親河，黃河文化代表了中華民族的智慧和勤勞，承載著無盡的歷史記憶、深邃的文化底蘊和寶貴的生態(tài)資源。鄭州作為黃河文化的重要發(fā)源地和中心城市，擁有得天獨厚的文化資源。黃河文化在鄭州文旅IP 中擔當著重要的角色，具有舉足輕重的定位和深遠的意義。

首先，黃河文化代表了歷史傳承和文化積淀的價值。作為中國古代文明的發(fā)源地之一，黃河流域孕育了許多重要的歷史文化遺跡。鄭州作為黃河文化的核心區(qū)域，擁有眾多的歷史古跡和文化遺址，如黃帝故里、商都遺址、大河村遺址等。這些遺址和文化符號傳遞著古老而深厚的文化內涵，也成為鄭州文旅IP 品牌建設中的重要元素。其次，黃河文化以自然景觀和生態(tài)保護為基礎，展示了獨特的地理環(huán)境，為鄭州提供了得天獨厚的自然資源，以此打造了黃河風景名勝區(qū)、黃河文化公園等。這些黃河生態(tài)景區(qū)成為鄭州旅游的重要亮點，吸引著大量的游客前來觀賞和體驗。同時，鄭州積極倡導生態(tài)環(huán)保理念，將黃河文化與生態(tài)保護相結合，強調可持續(xù)發(fā)展，在文旅IP 建設中注重環(huán)境保護和生態(tài)意識的傳播。鄭州同樣也承載著豐富的民俗文化資源，如黃帝故里拜祖大典、“猴加官”“鬧閣”等。這些民俗文化活動成為鄭州文旅IP 打造中的獨特亮點，反映了當地人民的生活模式、價值理念和傳統(tǒng)風俗。

綜上所述，黃河文化既承載著深厚的歷史底蘊和文化遺產，又呈現出壯麗的自然景觀和生態(tài)保護意識，同時還凸顯了獨具特色的民俗文化和地域風情，為鄭州文旅發(fā)展注入了豐富的內涵與活力。它不僅為鄭州市帶來了豐富的文化資源，也為文旅業(yè)的發(fā)展提供了獨特而有吸引力的元素。通過將黃河文化作為核心，以鄭州為主要載體，打造文旅IP，不僅可以提升鄭州文化旅游的知名度和影響力，展示和傳承黃河文化的獨特性和內涵，也可以進一步提升鄭州作為文化旅游目的地的知名度和吸引力，積極推進文旅產業(yè)的蓬勃發(fā)展，促使城市經濟煥發(fā)出勃勃生機。

（二）黃河文化在鄭州文旅發(fā)展中的現狀

隨著文旅IP 熱的發(fā)展，鄭州市以黃河文化為主題的旅游景觀帶正在逐步完善，包括展示沿岸景觀、文化遺產和民俗風情等元素的"鄭州黃河風情帶"，黃河文化博物館、黃河游船旅游項目、黃河源頭游學活動及相關推廣活動等。這些舉措共同展現了黃河文化的魅力，并在一定程度上宣傳了鄭州的文化特色。

然而，盡管鄭州市在黃河文化的應用方面取得了一定的成就，但仍存在一些問題。首先，對黃河文化的多元性和深厚內涵的挖掘不夠充分，導致景區(qū)展示的黃河文化形象散亂，內涵不夠豐富，缺乏系統(tǒng)性的文化解讀。其次，黃河文化的表達形式相對單一，缺乏創(chuàng)新性和設計感，沒有將黃河文化與鄭州特色有機結合起來。同時，推廣渠道也較為有限，需要進一步拓寬更多元的推廣方式。除了“黃河旅行社”這種獨具特色的文旅IP，可以考慮與其他行業(yè)合作，如影視、動漫、文創(chuàng)產品等，通過多元化的推廣手段將鄭州的黃河文化傳播到更廣泛的受眾群體中。

綜上所述，盡管鄭州市在黃河文化的應用方面已經取得了一定的成就，但仍然存在著局限性和待提升之處。

（三）黃河文化IP 的塑造原則和策略

為了加強對黃河文化的深入研究和挖掘，需要從多個維度全面了解黃河流域的歷史、文化遺產以及民俗風情。在此基礎上，進行深層次的解讀和對黃河文化內涵豐富性的挖掘，并將其融入文旅產品和體驗中。

首先，應重視黃河文化表達形式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)展示方式已無法滿足現代游客的需求。需要運用現代科技手段和創(chuàng)意設計，打造具有藝術性和互動性的展示形式。例如，可運用虛擬現實、增強現實等技術，創(chuàng)造出身臨其境的黃河體驗；或通過藝術裝置和多媒體展示，生動呈現黃河文化的魅力。讓游客能夠深度參與，更親身體驗黃河文化的魅力，讓他們在感知黃河文化的同時也獲得了一種心靈上的滿足和共鳴。另外，應注重與鄭州市特色的結合。其次，鄭州作為中國歷史文化名城，擁有豐富的文化資源和傳統(tǒng)藝術形式。在展示黃河文化時，可結合鄭州本地文化，打造獨具特色的文旅產品。例如，將黃河文化與鄭州的非物質文化遺產相結合，舉辦特色民俗表演或工藝品展銷活動，增加文化交流和體驗的深度。這樣的結合能更好地彰顯地域文化特色，使游客獲得更豐富多元的文化體驗。此外，拓寬黃河文化的推廣渠道也十分重要。除了傳統(tǒng)的景區(qū)、博物館等文化場所，還應通過社交媒體、短視頻平臺、電子商務等渠道，將黃河文化傳播給更廣大的人群，激發(fā)他們對黃河文化的熱情。同時，可以與其他行業(yè)合作，如影視、動漫、文創(chuàng)產品等，通過跨界合作推廣黃河文化。這樣的合作能夠將黃河文化與時下熱門的媒體形式相結合，擴大其影響力和傳播范圍。為進一步提升鄭州市黃河文化在文旅發(fā)展中的地位和影響力，需要加強對黃河文化的研究和挖掘，注重創(chuàng)新表達形式，并與鄭州市特色相結合，同時拓寬黃河文化的推廣渠道。借助這些措施，能夠更全面地展示黃河文化所蘊含的獨特魅力，激發(fā)文化傳承與城市發(fā)展的活力。

黃河文化與鄭州地域文化的相結合為IP 的個性化塑造提供了豐富的素材和獨特的元素。通過文化符號融合，可以創(chuàng)造出具有辨識度的IP 形象，將黃河的泥沙、鄭州的城樓以及航空、鐵路運輸等元素融合在一起，形成一個富有創(chuàng)意和象征意義的IP 形象。傳統(tǒng)與現代的碰撞是另一個方向，將黃河文化中的古老傳統(tǒng)與鄭州現代化的城市形象相結合，展現出歷史文化與現代繁榮共存的場景。選擇鄭州地域文化中的代表性人物或英雄人物作為IP 形象的代表，與黃河文化相結合，突出其背后的故事和意義，可以創(chuàng)作出引人入勝、富有感染力的IP 形象。結合黃河文化和鄭州地域文化中的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗活動等，打造出具有獨特風采的IP 個性。最后，還可以將黃河文化和鄭州地域文化中的特色美食與文化相結合，打造出具有獨特魅力的IP形象。

三、鄭州文旅IP推廣與市場效應評估

（一）黃河文化與鄭州時代精神相交融的IP 多元化推廣

黃河文化與鄭州時代精神相交融的IP 多元化推廣可以通過多種方式展開。首先，可舉辦文化展覽和博物館，利用文物、圖片和多媒體形式生動展現兩者的歷史演進，并提供互動體驗。其次，可以組織主題活動和節(jié)慶慶典，包括藝術表演、民俗展示和手工藝品展銷，吸引游客參與和體驗，同時加強品牌宣傳。此外，數字化營銷和社交媒體也是重要手段，發(fā)布精彩內容、分享歷史故事以及開展線上互動，吸引更多人關注和參與。此外，設計相關旅游路線并提供導覽服務，幫助游客系統(tǒng)地了解和體驗相關文化，增加對IP 的認知和興趣。跨界合作和產品推廣也是有效方法，如與影視公司合作拍攝作品，與文化創(chuàng)意企業(yè)合作推出衍生產品，擴大IP 影響力和商業(yè)價值。最后，教育培訓和研究交流活動也不可或缺，在學校和社區(qū)開展相關活動，提高大眾對IP 的認知和理解，并培養(yǎng)相關人才，推動IP 的可持續(xù)發(fā)展。通過以上方式的綜合運用，將能夠有效推廣黃河文化與鄭州時代精神相交融的IP，提升其知名度、影響力和經濟價值。

（二）鄭州文旅IP 市場效應評估

針對鄭州文旅IP 的推廣，可采用建立品牌形象、多樣化的推廣活動、創(chuàng)意營銷手段和合作與聯盟等策略。此外，通過進行市場調研，分析其知名度、認知度、游客數量、媒體曝光度和口碑評價等指標，評估推廣效果。同時，還應考慮鄭州文旅IP 對經濟、社會和文化方面的影響，包括經濟效益、社會影響和文化傳承等指標。綜合這些指標的評估結果，能夠得出對鄭州文旅IP 推廣和市場效應的綜合評價。

（三）文旅IP 塑造遇到的問題

文旅IP 塑造過程中面臨的問題主要涉及保護與創(chuàng)新的平衡、版權和知識產權保護、市場定位和用戶需求。首先，保護與創(chuàng)新的平衡是一個根本性問題，需要在保護傳統(tǒng)文化的基礎上引入創(chuàng)新元素，以滿足現代社會的需求。其次，文旅IP 涉及形象、故事、藝術作品等方面，因此需要關注版權和知識產權的保護，以確保原創(chuàng)作品的合法權益。最后，市場定位和用戶需求是塑造成功的關鍵，需要明確目標市場和受眾群體，并準確把握用戶的喜好和需求，同時又能符合自身的文化特色。

文旅IP 的可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)包括競爭壓力和市場變化、可持續(xù)發(fā)展、技術與體驗融合以及文化保護與商業(yè)開發(fā)的平衡。首先，文旅IP 面臨著激烈的競爭和動態(tài)的市場環(huán)境，因此需要保持自身的優(yōu)勢，緊跟市場變化，并不斷進行創(chuàng)新和進步。其次，文旅IP 需要具備可持續(xù)發(fā)展的能力，而不僅僅是一時的熱門，需要在長期運營中保持吸引力，增加回頭率，并持續(xù)創(chuàng)造新的價值。此外，隨著科技的進步，文旅IP 需要與技術進行融合，提升用戶體驗，但同時也要確保不失去原有的文化魅力。最后，在文旅IP 的開發(fā)中，需要平衡文化保護和商業(yè)開發(fā)之間的關系，避免過度商業(yè)化和文化剝離，保持文化的純粹性和真實性。

為應對這些問題和挑戰(zhàn)，需要綜合運用市場調研、創(chuàng)意設計、法律保護和科技創(chuàng)新等多種手段和策略。同時，也要與相關利益方、專業(yè)機構和專家的緊密合作。

四、結語

鄭州作為黃河文化的重要承載地之一，應深刻領悟并高度珍視這一寶貴的歷史遺存。通過研究黃河文化，挖掘其豐富多彩的文化內涵，增強黃河文化IP創(chuàng)設管理與推廣，融合文旅產業(yè)推動黃河文化的數字化開發(fā)和利用，并整合跨空間文化資源構建國際化格局，將有利增強鄭州經濟社會的軟實力，彰顯作為黃河歷史文化古都的魅力。以黃河文化為核心的鄭州文旅IP 的塑造與推廣不僅僅是一個旅游產品或者品牌，更是一種文化的傳承。它融入了當代社會的需求與時代的脈搏，在豐富人們精神生活的同時，也為鄭州的經濟社會發(fā)展注入了新的活力。