【摘要】信息技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)各行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，也促使我國新媒體行業(yè)得以創(chuàng)新發(fā)展，依托新媒體技術(shù)新聞媒體行業(yè)也有了較大進(jìn)步。社會(huì)各個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，使得人民群眾對(duì)各個(gè)行業(yè)也有了新的需求，對(duì)于新聞媒體行業(yè)也不例外。新聞媒體行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中，在確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)上，人們對(duì)當(dāng)今時(shí)代新聞傳播的時(shí)效性以及內(nèi)容的真實(shí)性也提出了更高要求。基于此，文章通過媒介融合背景下的新聞傳統(tǒng)變革面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行深入分析，并提出針對(duì)性解決措施，以提供一定參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞傳播變革；“融合新聞”；挑戰(zhàn)

【中圖分類號(hào)】G219.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2023）11-0069-04

新時(shí)代下，各行業(yè)發(fā)展水平顯著提升，新聞媒體在發(fā)展過程中也面臨著新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)，為更好地滿足社會(huì)人民群體對(duì)新聞媒體提出的新需求，滿足各個(gè)群體對(duì)新聞媒體提出的需求，我國新聞媒體行業(yè)需要做好相應(yīng)的改革創(chuàng)新，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及新聞傳播的時(shí)效性。對(duì)此、新聞傳播和發(fā)展過程中，為有效發(fā)揮自身價(jià)值和作用，更好地滿足各個(gè)行業(yè)來自各個(gè)群體的核心需求，需要遵守社會(huì)原則及教育原則的基礎(chǔ)上，隨著教育和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)一步變化與改革，創(chuàng)新出更適應(yīng)新聞傳播行業(yè)在當(dāng)今時(shí)代下的發(fā)展?fàn)顩r。

一、媒介與新聞

（一）媒體融合

隨著時(shí)代的變化，我國整體新聞傳播行業(yè)也經(jīng)歷了多種變革，而這種變革隨著時(shí)代變化，在變化過程中融入多種媒介，實(shí)現(xiàn)了多種形式和路徑的傳播，為人們呈現(xiàn)出多元化的新聞媒體傳播，進(jìn)一步滿足了社會(huì)對(duì)新聞傳播的新需求。傳統(tǒng)傳播媒介是通過報(bào)紙或者電視等傳統(tǒng)的形式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播和發(fā)展，并且在發(fā)展過程中也會(huì)受到種種局限，而當(dāng)今階段各種媒介的融合不僅促進(jìn)我國新聞媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)了傳播功能性的融合，還通過依托多種媒介的融合形成了媒體平臺(tái)，多種傳播媒介融合在一起，不僅能提升傳統(tǒng)新聞傳播方式的核心競爭力，還能實(shí)現(xiàn)將數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滲透融入新聞媒體傳播的改革創(chuàng)新當(dāng)中，滿足社會(huì)對(duì)新聞媒體行業(yè)的需求[1]?？梢?，媒體融合對(duì)整個(gè)新聞傳播行業(yè)來說有著深遠(yuǎn)的意義。

（二）融合新聞

當(dāng)今時(shí)代，我國新興技術(shù)迅猛發(fā)展，推動(dòng)各行各業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為我國新聞傳播行業(yè)提供了多元傳播媒介和傳播渠道，繼而出現(xiàn)了“融合新聞”，主要是指一種多樣化的新聞，是傳統(tǒng)新聞的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，以及轉(zhuǎn)型與發(fā)展的統(tǒng)稱，融合新聞在新時(shí)代下傳播和發(fā)展過程中通常是結(jié)合多元化的方式來進(jìn)行一系列的多媒體新聞傳播活動(dòng)。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)在創(chuàng)新發(fā)展，所以也推動(dòng)了我國新聞傳播行業(yè)傳播方式和相關(guān)媒體的不斷變化。新聞傳播行業(yè)在現(xiàn)代化發(fā)展過程中，為了能迎合數(shù)字化時(shí)代，實(shí)現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的數(shù)字化、信息化發(fā)展，在數(shù)字化時(shí)代生存下去，依托各種媒介和數(shù)字技術(shù)取長補(bǔ)短，將新聞傳播行業(yè)與信息技術(shù)有機(jī)融合，繼而產(chǎn)生了“融合新聞”。在新時(shí)代的驅(qū)使下，我國新聞傳播行業(yè)主要是結(jié)合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等媒介展開發(fā)展，向融合新聞方向轉(zhuǎn)型，而此種創(chuàng)新方向不僅能滿足社會(huì)對(duì)新聞傳播行業(yè)提出的新需求，還能拓寬新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展道路，而這對(duì)整個(gè)新聞傳播行業(yè)發(fā)展來說有著較大價(jià)值。

二、媒介融合的特點(diǎn)

（一）信息獲取速度加快

在媒介融合背景下，新聞傳播行業(yè)的工作者在進(jìn)行新聞素材整理和傳播過程中，對(duì)于新聞素材到新聞傳播這一系列環(huán)節(jié)，新聞媒體工作者不僅要確保信息在整理和傳播過程中的真實(shí)性，也要確保在當(dāng)今時(shí)代下新聞內(nèi)容傳播的時(shí)效性，但新聞信息傳播過程中，還需要擴(kuò)寬新聞素材整理和獲得方法的多樣化，這樣才可以使不同受眾的新聞信息需求得以滿足。依托新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，不僅能改善我國新聞傳播行業(yè)在發(fā)展過程中新聞信息傳播形式單一、傳播速度較慢的問題，還能依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為人們提供及時(shí)性的新聞信息。在人們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，相關(guān)媒體工作者也可以在平臺(tái)上和受眾展開溝通。如此一來，除了可以最大程度地豐富當(dāng)今社會(huì)上人們的業(yè)余生活，還能通過與人民群眾的積極互動(dòng)和交流，了解到新聞傳播所需的素材。可見，在當(dāng)今時(shí)代下，新聞傳播行業(yè)發(fā)展過程中，依托新媒介進(jìn)行新聞信息的設(shè)計(jì)和傳播，不僅提升了新聞信息的共享性，新聞工作者還能在與人民群眾展開積極互動(dòng)的過程中獲取最新的新聞素材，拓寬了新聞信息收集的渠道[2]。

（二）信息獲取渠道增多

新社會(huì)發(fā)展過程中，信息技術(shù)水平不斷提升，大部分行業(yè)都有通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)信息的傳播和發(fā)展，而媒介融合為我國新聞傳播提供了多元發(fā)展的路徑，使得新聞傳播依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了信息傳播速度加快、傳播途徑豐富等相關(guān)方向改變。目前，人們的信息獲取方式增加，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到需要的信息資源，或者也可以通過多元渠道進(jìn)行不同資源的獲取和查找，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)已為新聞傳播行業(yè)提供了多元渠道和發(fā)展路徑。傳統(tǒng)媒體是以各自的工作形式為主，加上不同從業(yè)者在具體工作方法方面以及信息采集方式都不同，雖然在同一個(gè)行業(yè)內(nèi)工作，但從業(yè)者相互之間聯(lián)系和溝通較少，導(dǎo)致新聞傳播行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)分歧[3]。我國信息技術(shù)和相關(guān)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，使新聞媒體行業(yè)擁有了更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在推動(dòng)資源互動(dòng)傳播的基礎(chǔ)上，還為新聞媒體行業(yè)提供了多元傳播途徑，人們可以通過不同渠道、不同角度了解到社會(huì)的熱點(diǎn)和新聞信息，媒介融合有效增強(qiáng)新聞媒體信息傳播的深度和廣度，推動(dòng)了我國新聞行業(yè)的不斷發(fā)展?？梢姡覈F(xiàn)階段信息技術(shù)的不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播形式的相互融合，呈現(xiàn)出媒介融合的特點(diǎn)，推動(dòng)了新聞傳播行業(yè)的不斷升級(jí)與發(fā)展。

（三）信息傳播效率提升

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展之下，人們的生活和交互方式發(fā)生變化，對(duì)信息資源的需求日益增加，并且對(duì)新聞信息傳播的真實(shí)性和傳播效率要求更高。但以往傳統(tǒng)新聞傳播形式過程中，隨著信息內(nèi)容的不斷傳播真實(shí)性無法得到保證，并且互動(dòng)方式相對(duì)單一，無法有效提升新聞信息傳播的效率和質(zhì)量，也無法更好地滿足社會(huì)群體對(duì)新聞信息內(nèi)容的需求。為此，依托新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播形式的創(chuàng)新，為人民群眾與新聞信息傳播之間的互動(dòng)多元化，不僅實(shí)現(xiàn)了新聞傳播效率和傳播質(zhì)量的提升，還能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的相關(guān)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展，讓不同受眾的需求得到滿足，使越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解到新聞傳播的信息。

三、媒介融合背景下的新聞傳播變革

面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）挑戰(zhàn)

從目前情況來看，雖然我國新聞信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息化、數(shù)字化發(fā)展，但實(shí)體載體也有較大的市場。因?yàn)槲覈诓粩喟l(fā)展的同時(shí)，雖然依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了生活方式的改變，但仍有部分群體無法跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展變化，特別是對(duì)于中老年受眾群體來講，實(shí)體載體相比數(shù)字化載體需求較大，可見，實(shí)體載體依然起到重要的作用，但在媒介融合背景下的新聞傳播發(fā)展過程中，還需保證融合新聞不同載體的平衡發(fā)展。

（二）機(jī)遇

媒介融合打破了新聞傳播的形式，新聞工作人員依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了信息資源的獲取、整理和傳播，并且信息傳播方式方法以及內(nèi)容的整理更加細(xì)致科學(xué)，不論是傳統(tǒng)傳播形式還是依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式，不同環(huán)節(jié)有不同的模式，而媒介融合背景下的新聞傳播的流程完整性更高，能夠根據(jù)多元化的載體和渠道來分類信息，進(jìn)而增強(qiáng)傳播針對(duì)性，還能將新聞信息傳播過程中的產(chǎn)品效益發(fā)揮最大化，增強(qiáng)群眾與新聞傳播之間的互動(dòng)性的同時(shí)，也更好地滿足了各個(gè)群體對(duì)新聞信息傳播的不同需求。除此之外，在信息技術(shù)有效發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞傳播形式速度較慢，在互動(dòng)方面的方式也相對(duì)單一，這就導(dǎo)致新聞傳播的時(shí)效性受到不利影響。但是在媒介融合背景下，新聞傳播不僅能夠達(dá)到傳播效率的廣泛提升，還可以推動(dòng)大眾和新聞從業(yè)人員之間的合理互動(dòng)，進(jìn)而最大程度地增強(qiáng)新聞傳播效果。同時(shí)，基于媒介融合的新聞傳播過程中，新聞媒介終端能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來評(píng)估大眾的點(diǎn)擊率和互動(dòng)力情況，還會(huì)結(jié)合實(shí)際的評(píng)估數(shù)據(jù)改變傳播方法，實(shí)現(xiàn)傳播的個(gè)性化，讓新聞傳播滿足差異化受眾的需求。而且新聞傳播行業(yè)也能夠運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來調(diào)查滿意度，及時(shí)掌握大眾對(duì)新聞的態(tài)度。進(jìn)而更好通過調(diào)查來優(yōu)化與提升服務(wù)質(zhì)量，不斷將更好的服務(wù)帶給大眾，增加大眾的滿意度以及對(duì)相關(guān)新聞的接收興趣，提升實(shí)際的發(fā)展效率。事實(shí)上，媒介融合是一種不同媒體相互融合的形式，通過這種形式對(duì)新聞進(jìn)行傳播也可以讓新聞傳播行業(yè)在信息傳播和資源整合方面變得更加便捷。進(jìn)而在增加傳播效果的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展。

四、媒介融合背景下的新聞傳播變革

的實(shí)施策略

（一）媒介傳播形式多樣化

當(dāng)今時(shí)代，我國信息技術(shù)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展過程中受互聯(lián)網(wǎng)較大影響，并且隨著我國自媒體的出現(xiàn)，使得新聞信息傳播渠道和路徑多元化，這一定程度上推動(dòng)我國新聞信息傳播渠道增多，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取想要的信息和資源，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展[4]。所以，有關(guān)人員在工作中，要想全方位完善綜合新聞內(nèi)容，就需要在多方面對(duì)熱點(diǎn)事件展開分析，還要為新聞內(nèi)容搜集的真實(shí)性和效率提供保障，針對(duì)性地報(bào)道某一個(gè)新聞事件，做到事件本身還原，而這是網(wǎng)絡(luò)化的新聞傳播新趨勢，并且此種新聞傳播方式也越來越受各個(gè)群體的喜愛，也能更好地滿足各群體的需求。例如，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播和制作，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中針對(duì)某一新聞事件建立單獨(dú)文件夾，并且對(duì)某一新聞事件的后續(xù)進(jìn)行追蹤報(bào)道，不僅能提高新聞傳播的速度和質(zhì)量，還能方便人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)某一新聞事件的閱覽和信息收集以及轉(zhuǎn)發(fā)。而依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新聞文字下方留有發(fā)表評(píng)論留言空間，讓群眾都能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中發(fā)表自己的想法和觀點(diǎn)，增加互動(dòng)交流的同時(shí)，還能方便人們閱覽新聞。

（二）新聞傳播理念現(xiàn)代化

媒介融合背景下，我國信息技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中豐富的資源和傳播渠道以及形式，為我國新聞媒體行業(yè)提供了便利條件，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播和創(chuàng)作，不僅為新聞媒體行業(yè)提供了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的生命力，還使得新聞信息內(nèi)容更具真實(shí)性、觀賞性和實(shí)用性，而這是當(dāng)今時(shí)代下新聞傳播的新發(fā)展理念。因此，新聞工作者在開展相關(guān)工作過程中，應(yīng)意識(shí)到依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播和發(fā)展過程中，要轉(zhuǎn)變自身的思想，樹立與時(shí)俱進(jìn)的觀念，學(xué)習(xí)現(xiàn)代化傳播技術(shù)和手段，將信息技術(shù)有效融入新聞媒體行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解相關(guān)用戶的習(xí)慣，加強(qiáng)不同新聞內(nèi)容的制定，促進(jìn)新聞內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新，提升新聞內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的傳播效率，增加內(nèi)容可靠性、針對(duì)性，推動(dòng)更多用戶的挖掘，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞內(nèi)容在傳播方面的整體效率和質(zhì)量。

（三）重視培養(yǎng)專業(yè)型人才

隨著新媒體時(shí)代的到來，各個(gè)行業(yè)在新時(shí)代下得以創(chuàng)新發(fā)展，我國新聞媒體行業(yè)也不例外，受到了新媒體技術(shù)較大的沖擊和影響，雖然新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞媒體行業(yè)當(dāng)中推動(dòng)其發(fā)展，但依托新媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展過程中也給新聞媒體行業(yè)的傳播和發(fā)展造成了巨大的壓力。因此，在媒介融合的發(fā)展背景下，新聞工作者在開展相關(guān)工作過程中，要了解當(dāng)今社會(huì)群體對(duì)新聞信息傳播提出的新需求，仍需堅(jiān)持以內(nèi)容為主的核心理念，如此才能推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的良好發(fā)展[5]。例如，我國要重視新聞媒體行業(yè)人才的培養(yǎng)，使主流媒體與全媒體進(jìn)行融合，提高新聞工作者的信息技術(shù)應(yīng)用能力和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，在依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞媒體傳播和內(nèi)容創(chuàng)新制作過程中，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新和工作，新聞工作者具備互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和新媒體技術(shù)，不僅能提升當(dāng)今時(shí)代下的新聞價(jià)值，也能為社會(huì)各個(gè)群體提供新聞內(nèi)容傳播的多種途徑和形式，提升新聞信息的趣味性，讓相關(guān)信息的傳播與大眾需求相符，強(qiáng)化傳播的市場競爭力，進(jìn)而帶給受眾不一樣的新聞獲取與觀看感受，推動(dòng)各項(xiàng)工作全面開展和創(chuàng)新，進(jìn)一步取得理想的傳播效率。

（四）新聞傳播內(nèi)容多元化

媒介融合背景下，新聞信息傳播的變革和創(chuàng)新，不再是單一地進(jìn)行信息的呈現(xiàn)，而是對(duì)新聞事件本身多維度的還原與再現(xiàn)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息傳播過程中，不僅僅讓觀眾了解到新聞的信息，還能讓觀眾更直觀地了解到新聞全貌外，并且配有更深層次的數(shù)據(jù)挖掘和剖析，配以動(dòng)畫新聞或新聞?dòng)螒騺斫忉寣I(yè)方面的內(nèi)容，使受眾群體能夠更加直觀地了解到新聞事件的來龍去脈[6]。可見，媒介融合背景下我國新聞媒體行業(yè)中逐漸適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，并且傳播方式、新聞內(nèi)容以及未來發(fā)展方向都得到改變。例如，某地區(qū)發(fā)生災(zāi)難事件時(shí)記者紛紛到事件發(fā)生地進(jìn)行追蹤報(bào)道，并且對(duì)報(bào)道的實(shí)際情況以移動(dòng)直播形式或者回放呈現(xiàn)，使人們處在其他地區(qū)時(shí)也能了解到事情的原貌和進(jìn)度[7]。再如，時(shí)下爆火的熱點(diǎn)事件，相關(guān)新聞可以是涵蓋圖片、視頻、文字的公眾號(hào)推文，也可以是融合多種元素的H5新聞，經(jīng)過媒體融合的呈現(xiàn)模式，它變成了一個(gè)有血有肉的融媒體產(chǎn)品。這體現(xiàn)出了當(dāng)今時(shí)代下新聞信息傳播的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

五、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)今時(shí)代，媒介融合是當(dāng)今常見的一種媒介方式，方便人們資源獲取的同時(shí)促進(jìn)了各個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，我國新聞信息傳播方式也發(fā)生了一定改變。新聞工作者在依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行工作和創(chuàng)新的過程中，進(jìn)行創(chuàng)新和內(nèi)容設(shè)計(jì)，采用新的方式進(jìn)行信息的傳播，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息資源共享，根據(jù)社會(huì)群體對(duì)新聞信息傳播的需求做到針對(duì)性創(chuàng)新發(fā)展和革新，并不斷適應(yīng)社會(huì)變化。可見，媒介融合背景下新聞信息傳播方式發(fā)生變化，將媒介融合理念和手段應(yīng)用到新聞媒體行業(yè)中，在增強(qiáng)新聞效果的同時(shí)，也做到了新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與革新進(jìn)步。

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作者簡介：

張璐（1987.2-），女，回族，安徽亳州人，碩士研究生，助教，研究方向：媒介融合。