◎韓順政

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的精神文化需求也隨之增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。作為群眾文化活動(dòng)的策劃人員，策劃活動(dòng)時(shí)需要圍繞群眾的實(shí)際需求展開，在活動(dòng)的形式及內(nèi)容方面與群眾的需求保持高度契合，從而使群眾文化活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期的效果和品質(zhì)。因此，文化館等主辦單位在策劃活動(dòng)方案的過程中，應(yīng)根據(jù)本地實(shí)際情況，綜合考慮群眾的喜好、接受程度以及地域特色等影響因素，積極引導(dǎo)群眾參與活動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)群眾文化事業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)策劃的重要意義

（一）更好地滿足群眾的精神文化需求

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，群眾的物質(zhì)生活條件得到了極大改善，人們逐漸重視對(duì)精神文化的追求，以期更好地陶冶情操并豐富業(yè)余文化生活。因此，文化館應(yīng)將此作為重點(diǎn)工作來抓。通過科學(xué)合理地策劃群眾文化活動(dòng)，將更多新鮮元素和活力融入群眾文化活動(dòng)中，以此使群眾的精神文化生活品質(zhì)能夠得到有效的提升。例如，近年來，漢服文化逐漸盛行起來，各地紛紛舉辦了以漢服為主題的時(shí)尚周、游園會(huì)以及變裝秀等諸多形式的群眾文化活動(dòng)，在將不同年齡段的群體吸引進(jìn)來的同時(shí)，也讓他們對(duì)民族的傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)文化有更加深入的了解。正是有此類較為成功的群眾文化活動(dòng)策劃成果，才使得后續(xù)開展的其他活動(dòng)有了很好的借鑒案例。

（二）提升群眾文化素養(yǎng)

人們要想更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要具備一定的文化素養(yǎng)才能實(shí)現(xiàn)，但就目前廣大群眾的整體文化素養(yǎng)水平看仍有待進(jìn)一步提升。為了使群眾的文化素養(yǎng)有效提升，增強(qiáng)人們對(duì)文化的認(rèn)同感和自豪感，就需要將群眾文化活動(dòng)的策劃工作做好，通過開展形式多樣、內(nèi)容豐富的群眾文化活動(dòng)，大力弘揚(yáng)社會(huì)正能量、社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等，調(diào)動(dòng)廣大群眾參與多元化群眾文化活動(dòng)的積極主動(dòng)性，通過不斷地活動(dòng)實(shí)踐切實(shí)提高群眾的文化素養(yǎng)，使人們的精神世界變得更加充實(shí)。

（三）帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較大的進(jìn)步，并且其所帶來的收益也在逐年遞增。但在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，仍然存在不足之處，如，發(fā)展缺少足夠的動(dòng)力、無法有效滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求以及在發(fā)展過程中存在與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)無法很好地適應(yīng)等問題，而文化館通過對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行精心策劃，使其更加多元化、豐富化，不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，還能使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益得到明顯提升。

（四）傳播和推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

我國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史的國(guó)家，經(jīng)過漫長(zhǎng)歲月逐漸積累了許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。而這些傳統(tǒng)文化除了是古往今來勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，還蘊(yùn)藏著深厚的文化內(nèi)涵，具有較高的傳承價(jià)值。傳統(tǒng)文化涉及的范圍十分廣泛，包含各個(gè)民族的文化元素、民間文化等內(nèi)容，并在宣傳推廣過程中表現(xiàn)出自身獨(dú)特的價(jià)值。隨著時(shí)代的發(fā)展，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)也越來越受到重視，而開展群眾文化活動(dòng)則可以作為傳播傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要載體，立足于不同層面將傳統(tǒng)文化的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)出來，從而使越來越多的群眾深入了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建立文化自信心。

二、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)策劃的原則

（一）主體性

文化館等主辦方在策劃群眾文化活動(dòng)的過程中，為了使活動(dòng)的開展效果能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，首先要做的就是對(duì)活動(dòng)的主體和目標(biāo)予以充分的明確，并且還要確定好參與范圍。眾所周知，群眾文化活動(dòng)主要是圍繞著廣大群眾這一主體來開展的，他們兼具著活動(dòng)的策劃者、參與者以及評(píng)價(jià)者等多層身份，因此，只有始終秉持以群眾為核心的原則，將主體作用充分發(fā)揮出來，才能使活動(dòng)的各項(xiàng)工作得到有效落實(shí)。文化館在組織策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，要注意突顯群眾的主體地位，并對(duì)群眾的實(shí)際文化需求予以考量，站在群眾的角度對(duì)策劃方案進(jìn)行細(xì)致調(diào)研，并結(jié)合群眾提出的反饋意見，對(duì)策劃方案做出及時(shí)修改，以便于有效提升群眾的參與熱情。

（二）創(chuàng)新性

對(duì)于任何一項(xiàng)事業(yè)而言，創(chuàng)新都是必不可少的推動(dòng)力，而在群眾文化活動(dòng)的策劃工作中，創(chuàng)新也同樣發(fā)揮著重要作用，換言之，創(chuàng)新是活動(dòng)策劃保持新鮮活力的源泉。因此，文化館在大力推進(jìn)群眾文化活動(dòng)發(fā)展步伐的過程中，應(yīng)將創(chuàng)新性這一原則落實(shí)到位，充分尊重群眾個(gè)體的差異化、個(gè)性化特點(diǎn)，將諸多創(chuàng)新元素靈活巧妙地融入群眾文化活動(dòng)中，探索出一條有效的活動(dòng)創(chuàng)新路徑。在策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)將多樣化的創(chuàng)新表達(dá)形式融入其中，在突出地方文化特色的同時(shí)，彰顯新時(shí)代風(fēng)貌，使其能夠更加符合當(dāng)代人的審美需求。例如，利用時(shí)下較為流行的抖音、快手等平臺(tái)，將群眾文化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，這樣既可以讓人們隨時(shí)隨地了解活動(dòng)開展情況，又可以吸引更多群眾參與活動(dòng)；抑或是通過學(xué)習(xí)和借鑒其他地區(qū)的優(yōu)秀活動(dòng)案例，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，從而使活動(dòng)更加新穎獨(dú)特。

（三）多元化

在策劃群眾文化活動(dòng)的過程中，應(yīng)充分考慮各地不同的文化特色，并挖掘活動(dòng)的深層次文化內(nèi)涵，讓地域文化特色能夠與群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)有效的融合。作為群眾文化活動(dòng)的策劃、組織人員，應(yīng)充分把握群眾的生活習(xí)慣、興趣愛好以及思維方式等，確?；顒?dòng)在策劃及組織形式上更加適應(yīng)多元化的群眾需求。與此同時(shí)，無論是文化館的工作人員，還是廣大基層群眾都應(yīng)積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)和建議，以便將多元化的內(nèi)容融入群眾文化活動(dòng)中，讓廣大群眾能夠享受更加優(yōu)質(zhì)高效、豐富多樣的公共文化服務(wù)。

三、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)策劃的路徑

（一）明確活動(dòng)策劃的思路，找準(zhǔn)發(fā)展方向

在新時(shí)期背景下，群眾文化活動(dòng)必須要突出其創(chuàng)意，使文化活動(dòng)所要傳達(dá)的觀念、精神等更好地傳播給大眾。一個(gè)有創(chuàng)意的群眾文化活動(dòng)，不僅可以對(duì)群眾產(chǎn)生極大的吸引力，而且也能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。但需要注意的是，在策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，要將活動(dòng)的主要目的、意義等突顯出來，避免活動(dòng)不能很好地發(fā)揮作用。群眾文化活動(dòng)策劃思路主要表現(xiàn)在兩方面：一方面，要適時(shí)地采用逆向思維，使群眾文化活動(dòng)更具創(chuàng)意。隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，群眾的精神文化需求也在發(fā)生極大的改變。因此，在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)策劃時(shí)，首先要做的就是緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，特別是要積極轉(zhuǎn)變固有的思維模式，切勿照抄照搬其他活動(dòng)內(nèi)容。而是要通過逆向思維的方式，學(xué)習(xí)活動(dòng)策劃的內(nèi)涵與精髓，增加活動(dòng)策劃的創(chuàng)意性，同時(shí)在不斷實(shí)踐中積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，使活動(dòng)方案得到優(yōu)化。另一方面，在對(duì)群眾文化活動(dòng)方案進(jìn)行策劃的過程中，還要對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源善加利用，與群眾的日常生活相貼合，讓整個(gè)活動(dòng)更加富有地域特色，從而獲得群眾的廣泛支持和喜愛。

(二)提升服務(wù)品質(zhì)，獲取更高的滿意度

群眾文化活動(dòng)主要是圍繞著廣大群眾來展開的，具有活動(dòng)規(guī)模大，群眾參與人數(shù)多等特點(diǎn)。因此，文化館在組織策劃群眾文化活動(dòng)的過程中，應(yīng)切實(shí)提升服務(wù)品質(zhì)，確保群眾能夠享受到更優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，讓群眾能夠獲得良好體驗(yàn)感的同時(shí)，也讓活動(dòng)的開展獲得更多群眾的認(rèn)可和參與。例如，在舉辦某項(xiàng)主題活動(dòng)時(shí)，需要在策劃階段提前將活動(dòng)準(zhǔn)備工作做好，結(jié)合群眾的實(shí)際文化需求，讓群眾通過參與活動(dòng)可以愉悅身心，緩解壓力。在舉辦活動(dòng)時(shí)，作為活動(dòng)策劃人員要明確參與活動(dòng)的具體人數(shù)，而后挑選合適的活動(dòng)場(chǎng)地，將活動(dòng)所需使用的一應(yīng)物品準(zhǔn)備妥當(dāng)，確?；顒?dòng)的各項(xiàng)流程能夠井然有序地推進(jìn)。在活動(dòng)開始之前，可借助抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送、宣傳與活動(dòng)相關(guān)的信息，以期引起社會(huì)大眾的關(guān)注。

此外，群眾文化活動(dòng)在內(nèi)容上應(yīng)突出多樣化、個(gè)性化等特點(diǎn)，如邀請(qǐng)專家開設(shè)講座，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、先進(jìn)思想等，或是組織有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，為群眾搭建一個(gè)展示才能的平臺(tái)，讓更多人感受參與活動(dòng)的樂趣，等等。而在活動(dòng)結(jié)束后則可以將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片制作成電子相冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)推文等進(jìn)行分享、推廣，讓更多人可以感受活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的良好氛圍。在整個(gè)活動(dòng)策劃過程中，應(yīng)始終將群眾的切實(shí)需求和滿意程度放在首位，這樣才能使活動(dòng)的效果事半功倍。

（三）創(chuàng)新活動(dòng)形式，提高群眾參與度

以往，群眾文化活動(dòng)大多采取線下舉辦的方式，活動(dòng)形式多樣且內(nèi)容豐富，群眾不論是參與還是觀看都能被熱鬧的氛圍所感染。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，通過線上開展群眾文化活動(dòng)這一形式吸引群眾參與已經(jīng)逐漸成為發(fā)展趨勢(shì)。怎樣才能在線上組織活動(dòng)過程中，方便群眾之間交流，盡可能消弭距離感，是當(dāng)前群眾文化活動(dòng)策劃者應(yīng)解決的重點(diǎn)問題。對(duì)此，文化館等活動(dòng)主辦方在策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，可以大膽嘗試新的模式，采取線上與線下相結(jié)合的方式，為群眾營(yíng)造良好的活動(dòng)氛圍。例如，在活動(dòng)開始前，首先借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)活動(dòng)開展的內(nèi)容、時(shí)間以及地點(diǎn)等進(jìn)行宣傳，這樣不僅可以使群眾更加全面地了解活動(dòng)詳情，還可以有效擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。另外，通過網(wǎng)絡(luò)投票、問卷調(diào)查等方式掌握群眾的興趣愛好等，在策劃活動(dòng)時(shí)根據(jù)群眾的投票情況挑選出群眾最喜愛的內(nèi)容加入活動(dòng)中。同時(shí)，通過對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，還可以讓那些無法現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的群眾也能通過線上的方式參與活動(dòng)。

（四）開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬資金渠道

在策劃群眾文化活動(dòng)的過程中，要想使活動(dòng)更加與眾不同，且能夠帶給人們深刻的印象，不僅活動(dòng)本身要吸引人，還可以通過圍繞活動(dòng)主題設(shè)計(jì)出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過銷售這些文創(chuàng)產(chǎn)品獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益用于下次活動(dòng)的組織開展經(jīng)費(fèi)。例如，策劃戲曲類文化活動(dòng)時(shí)，可以將其中的主要人物形象制作成徽章、書簽、鑰匙卡扣等創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行售賣，這樣不僅拓寬了資金來源渠道，也能為接下來的活動(dòng)儲(chǔ)備活動(dòng)資金。

（五）深入發(fā)掘地方資源，打造文化品牌

隨著文化事業(yè)的不斷發(fā)展，群眾文化活動(dòng)的影響力也越來越大，群眾對(duì)于文化活動(dòng)的需求和要求也都發(fā)生了改變。為了使活動(dòng)更加富有文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出真正的價(jià)值，除了要滿足群眾的休閑娛樂需求外，還要讓文化活動(dòng)成為展示當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化資源的平臺(tái)，為文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建和地方文化影響力的擴(kuò)大夯實(shí)基礎(chǔ)。因此，文化館在策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，必須深入發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、歷史典故以及風(fēng)俗習(xí)慣等融入活動(dòng)中。同時(shí)，作為活動(dòng)策劃人員還應(yīng)對(duì)文化品牌進(jìn)行明確定位，大力推進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕放频拇蛟?，讓群眾能夠?qū)ξ幕顒?dòng)有更加深刻的印象。對(duì)于其他地區(qū)優(yōu)秀的群眾文化活動(dòng)策劃案例，應(yīng)收集好各類資源信息，并保存到數(shù)據(jù)庫(kù)中，以便于為后續(xù)活動(dòng)的組織策劃提供一定的參考依據(jù)。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)期背景下，群眾文化活動(dòng)的開展有著不容忽視的重要作用，其與精神文明建設(shè)息息相關(guān)，也是滿足廣大群眾文化需求的一個(gè)重要途徑。因此，在策劃群眾文化活動(dòng)的過程中，應(yīng)通過大力宣傳推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等，為廣大群眾營(yíng)造一個(gè)良好的人文環(huán)境。此外，也應(yīng)充分考慮當(dāng)下社會(huì)大眾的審美需求，在組織策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，使活動(dòng)更加新穎獨(dú)特，彰顯文化藝術(shù)魅力，也使群眾文化活動(dòng)開展的意義真正體現(xiàn)出來。