□郭 軍

一、報社新聞記者發(fā)展現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，報社等傳統(tǒng)媒體的社會影響力、經(jīng)濟(jì)實力大不如前，甚至很多報社的發(fā)展情況并不樂觀。雖然能堅持到現(xiàn)在的報社媒體必然有其獨特的競爭和發(fā)展優(yōu)勢，但其要想在新媒體時代保持健康發(fā)展，除了要把握好發(fā)展機(jī)遇以外，更重要的是做好接受新一輪挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。就目前的情況而言，很多報社的發(fā)展現(xiàn)狀都不盡如人意，而報社新聞記者作為報社的一分子，他們往往與報社“同呼吸，共命運”，報社不容樂觀的發(fā)展現(xiàn)狀其實也折射出報社新聞記者的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.新聞同質(zhì)化問題明顯

從新聞產(chǎn)品的特點來講，其除了要有時效性、新鮮性與真實性以外，更重要的是要有創(chuàng)新性。這里的創(chuàng)新不單單局限于新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新，同時還包含了形式上的創(chuàng)新。對于受眾而言，他們似乎被海量的新聞信息包裹著，但真正值得他們花費時間和精力去精讀的新聞資訊少之又少。這種看似無窮無盡的新聞資源與非常匱乏的優(yōu)質(zhì)新聞信息形成了鮮明對比，因此所有的媒體從業(yè)人員都應(yīng)該認(rèn)真思考這個問題。

從表面上來看，我國媒體行業(yè)尤其是新興媒體行業(yè)發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁，但后勁不足的問題日漸凸顯。在社會主義核心價值觀的影響下，民眾的社會責(zé)任感與歷史使命感越來越強(qiáng)烈。當(dāng)然，民眾思想和精神上的提升還得益于媒體的正確引導(dǎo)。然而，目前報社新聞產(chǎn)品存在一個非常普遍的問題，就是新聞同質(zhì)化。因此始終工作在新聞采訪第一線的報社新聞記者對這個問題要承擔(dān)一定的責(zé)任。

2.思想與觀念落后

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，只有不斷學(xué)習(xí)并掌握核心科技，報社新聞記者才能成為推動報社轉(zhuǎn)型升級的中流砥柱。如果一個人的思想觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代，則很難跟緊時代發(fā)展的腳步，且兩者之間的差距必然會越來越大。與新媒體、自媒體等新興媒體相比，報社等傳統(tǒng)媒體本身就存在一定的發(fā)展缺陷，比如新聞采編效率低、傳播途徑少、傳播速度慢、受眾數(shù)量少等，極大地限制了報社的發(fā)展速度。

人才是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有高質(zhì)量的人才隊伍作為基礎(chǔ)，報社新聞媒體的發(fā)展將舉步維艱。只有當(dāng)報社新聞記者能采集到比較好的新聞素材，才能生產(chǎn)出更具有社會影響力的新聞產(chǎn)品。在這個過程中，新聞記者首先要有超前的思想和觀念，不能再用傳統(tǒng)思維和眼光看待現(xiàn)代媒體，否則他們所采集到的新聞素材將難以滿足受眾的需求。但從目前的情況來看，很多報社新聞記者的思想和觀念都比較落后，所選擇的新聞素材很多都屬于“老掉牙”的內(nèi)容，根本不能吸引現(xiàn)代受眾的關(guān)注。

3.缺乏個性風(fēng)格

無論是什么樣的產(chǎn)品，要想獲得更大的消費群體，最好的方法就是形成自己的品牌，在短時間內(nèi)形成品牌效應(yīng)。對于報社新聞記者而言，他們要根據(jù)社會發(fā)展需求及時調(diào)整新聞采編方案，不能得過且過，更不能故步自封，否則將很難在媒體行業(yè)有所建樹。

新聞采訪不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的一問一答，而是要盡可能地豐富采訪形式，并開創(chuàng)出獨一無二的個性風(fēng)格，這樣更能給采訪對象以及受眾留下深刻印象。報社新聞記者有很多，但優(yōu)秀記者卻是少數(shù)。當(dāng)然，這并不意味著其他新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)和實踐經(jīng)驗與優(yōu)秀記者存在較大差距，而是優(yōu)秀記者往往形成了個性風(fēng)格，他們所采集到的新聞素材以及采用的采訪手段往往別具一格，能獲得更多獨家新聞素材，這也是他們具有良好群眾基礎(chǔ)的決定性因素。換言之，很多報社新聞記者不僅沒有形成現(xiàn)代媒體思維，而且也沒有塑造出個性風(fēng)格，在受眾群體中的辨識度非常低。

二、報社新聞記者個性風(fēng)格培養(yǎng)的必要性

新媒體時代已經(jīng)到來，如果新聞記者缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，他們未來的發(fā)展空間也會受到很大限制。20世紀(jì)80年代前后，因為報紙價格便宜而且攜帶方便，是當(dāng)時最受國人追捧的新聞傳播媒介。但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，曾經(jīng)備受歡迎的報紙行業(yè)受到很大的沖擊和影響。

如何才能再現(xiàn)往日輝煌，是報紙媒體必須認(rèn)真思考的問題。雖然年輕群體更傾向于利用新媒體平臺獲取新聞信息，但他們并不抵觸報紙新聞，如果報社能推行云報紙等線上閱讀服務(wù)，或許可以與新媒體平臺“一較高下”，甚至可以重新奪回媒體市場。雖然報社在新聞采集、新聞編輯、新聞傳播等方面的速度并不如新媒體，但作為傳統(tǒng)主流媒體之一，其在群眾心目中的地位、影響力與公信力仍然很高。報社應(yīng)該利用現(xiàn)有的力量不斷地突破、完善自我，打造全新的報社形象，提高服務(wù)質(zhì)量，也讓更多的受眾關(guān)注自己、選擇自己。在這個過程中，報社新聞記者要發(fā)揮出應(yīng)有的作用，不僅要做好本職工作，更要想法設(shè)法提高報社新聞產(chǎn)品的辨識度，為報社的產(chǎn)品塑造獨一無二的品牌。

在新媒體時代，受眾可以獲得的新聞數(shù)量越來越多，但這些新聞產(chǎn)品的差異性、獨特性、創(chuàng)新性卻令人擔(dān)憂，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。這也導(dǎo)致很多受眾在瀏覽這些內(nèi)容時產(chǎn)生了視覺疲勞。媒體在開啟民智、教化民眾、掌控社會輿論導(dǎo)向等方面發(fā)揮著巨大作用，但要想最大程度上發(fā)揮這些作用，首先要有龐大的受眾群體。媒體要用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容吸引受眾，讓受眾愿意瀏覽新聞并從中汲取營養(yǎng)。

從報社新聞記者的角度來看，要轉(zhuǎn)變新聞采編觀點，既要虛心向同行和前輩請教，同時還要注重個性風(fēng)格培養(yǎng)。只有當(dāng)他們形成自己的個性風(fēng)格，才能在采編新聞時充分融入自己的思想，最終生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品才會更有辨識度。報社的發(fā)展離不開每一個員工的努力，不僅報社需要形成自己的新聞品牌，報社新聞記者也要塑造符合新媒體時代特點的形象，以優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品為載體，為廣大人民群眾傳遞溫暖和正能量，不斷提高他們的思想政治水平和社會責(zé)任感。

三、報社新聞記者個性風(fēng)格培養(yǎng)的方法

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，報社媒體必須打破傳統(tǒng)發(fā)展模式，積極主動地加強(qiáng)與新媒體的交流和合作，深入新媒體技術(shù)改革，搭建全新的報社新聞傳媒平臺。除此以外，報社更要從制度改革、發(fā)展規(guī)劃改革、人才培養(yǎng)模式改革等多個角度出發(fā)，為自身發(fā)展提供源源不斷的動力和活力。

報社新聞記者要從自身入手，培養(yǎng)創(chuàng)新意識、服務(wù)意識、個性風(fēng)格意識，既要有更高的眼光，篩選出優(yōu)質(zhì)新聞素材，同時還要學(xué)會延伸新聞素材的深度，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量。報社新聞記者個性風(fēng)格培養(yǎng)要講究方法和策略，記者要擺正姿態(tài)，避免個性風(fēng)格培養(yǎng)流于形式，要為塑造出一個獨一無二的個性風(fēng)格作出努力。

1.加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)

媒體不僅要向民眾宣傳黨的先進(jìn)思想、先進(jìn)理念、先進(jìn)精神，同時還要掌控社會輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)民眾為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。為了確保媒體能發(fā)揮其社會職能，每一個媒體從業(yè)人員都要提高政治站位，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，保證他們所生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品能更好地發(fā)揮作用。

傳統(tǒng)媒體和新媒體有著相同的使命任務(wù)，但不同媒體對社會輿論導(dǎo)向的掌控力卻有很大的差異性。究其原因，是新聞記者等人員的政治理論水平不同，理解深度不同。個性風(fēng)格培養(yǎng)不僅體現(xiàn)在新聞記者對采編方式、方法等方面，而且也體現(xiàn)在他們對專業(yè)知識，甚至是藝術(shù)元素的應(yīng)用技巧上，所以加強(qiáng)對政治理論的學(xué)習(xí)和應(yīng)用也是培養(yǎng)個性風(fēng)格的有效手段。

2.培養(yǎng)獨特的個性素養(yǎng)

每個報社新聞記者的教育背景、性格特征、文化水平、興趣愛好都不同，但是他們所生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品卻具有較強(qiáng)的相似性，這就說明這些記者可能缺乏獨特的個性素養(yǎng)，未能形成自己的個性風(fēng)格，人云亦云，缺乏自身判斷力與辨識度。實際上，每個報社新聞記者都應(yīng)該是一種風(fēng)格的載體。很多年輕的報社新聞記者在剛剛?cè)肼殨r很有自己的想法，對工作充滿熱情，對未來充滿了希望。然而，一段時間以后，他們的斗志和熱情似乎逐漸被磨滅。環(huán)境對一個人的影響是不容忽視的，新聞產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象之所以這么嚴(yán)重，就是因為很多媒體從業(yè)人員工作態(tài)度不端正，盲目借鑒、模仿其他工作者的采編風(fēng)格，缺乏自己的思考和感悟，最終生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品沒有靈魂和感染力，難以引發(fā)受眾的共鳴。報社新聞記者要引以為戒，既要善于利用身邊的資源，激發(fā)創(chuàng)作靈感，同時還要培養(yǎng)獨特的個性素養(yǎng)，形成自己的創(chuàng)作風(fēng)格，提高報社新聞產(chǎn)品在群眾中的辨識度。

3.打破傳統(tǒng)發(fā)展思想和觀念

考慮到受眾對新聞產(chǎn)品各方面要求都發(fā)生了很大的變化，為了迎合現(xiàn)代受眾的實際需要，報社媒體要探索全新的發(fā)展道路，既要豐富新聞傳播渠道，比如生產(chǎn)云報紙、開通官方微信公眾號、為有需求的客戶推送新聞訂閱服務(wù)等。紙質(zhì)版報紙的市場需求逐步縮減，這就意味著報社要把運營重心從紙質(zhì)版報紙向線上報紙、線上閱讀過渡，不斷開拓新的消費市場。在這個過程中，報社新聞記者要發(fā)揮自身作用。記者在采編新聞時，要打破傳統(tǒng)發(fā)展思想和觀念，積極應(yīng)對新媒體時代下的挑戰(zhàn)，同時要把握好發(fā)展機(jī)遇，提高自身綜合能力和綜合素養(yǎng)。

首先，報社新聞記者要培養(yǎng)融媒體意識，既要認(rèn)清報社的競爭優(yōu)勢，同時還要用客觀的眼光看待傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系，趨利避害，促進(jìn)報社與新媒體的有機(jī)融合。

其次，新聞記者還應(yīng)當(dāng)尊重受眾主體地位，重視與受眾之間的交流，并利用微信、微博、QQ等社交工具收集反饋信息，同時熱情解答受眾的疑問，拉近與受眾之間的距離。

最后，新聞記者要明白，傳統(tǒng)媒體時代下“受眾”的含義與融媒體時代下“受眾”的含義已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。前者更傾向于“被動接受”，而后者則屬于“主動接受”。因為在融媒體時代，民眾對新聞產(chǎn)品有很大的選擇性，完全可以根據(jù)自己的喜好選擇新聞產(chǎn)品。所以，這就要求報社新聞記者要打破傳統(tǒng)發(fā)展思想和觀念，為形成個性風(fēng)格奠定基礎(chǔ)。

4.提高藝術(shù)素養(yǎng)

從藝術(shù)的本質(zhì)上看，任何與文字、圖像、文化相關(guān)的事物都可以稱之為藝術(shù)。報紙的主要作用雖然是為了向民眾傳遞信息，但如果報紙不能給受眾帶來視覺享受，很難吸引受眾繼續(xù)精讀新聞內(nèi)容，那么報紙的價值就會大打折扣。

報社新聞記者個性風(fēng)格培養(yǎng)不單單是語言表達(dá)、文字表達(dá)、肢體表達(dá)，同時還包含他們對藝術(shù)元素的運用。正如前文所述，報紙新聞同樣可以歸類為藝術(shù)，所以這就要求新聞記者要把新聞產(chǎn)品看成是生產(chǎn)藝術(shù)品。

藝術(shù)素養(yǎng)是報社新聞記者應(yīng)當(dāng)具備的基本素養(yǎng)之一。無論是生產(chǎn)什么類型的新聞產(chǎn)品，新聞記者在搜集新聞素材時，都應(yīng)有意識地增加新聞產(chǎn)品的藝術(shù)感，否則很難把報紙?zhí)赜械镊攘ιl(fā)出來。那些有著較高藝術(shù)素養(yǎng)的新聞記者會從藝術(shù)的角度采編新聞，所以他們往往筆下生花，用充滿靈動性的文字、圖片、視頻等為受眾提供有價值的新聞內(nèi)容，讓瀏覽新聞變成一種享受。培養(yǎng)藝術(shù)素養(yǎng)，一方面新聞記者要擺正心態(tài)，從生活中提煉藝術(shù)元素。另一方面，他們還可以學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，在提高藝術(shù)素養(yǎng)的同時，提高自身的文化修養(yǎng)。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著近年來人們生活水平顯著提高，互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢融入人們的生活，成為人們生活中不可或缺的一部分。越來越多的人獲取新聞的方式不再像過去那樣局限于報紙，大眾可以通過多種途徑獲取新聞信息，這對報社新聞記者來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。報社新聞記者要想在競爭如此激烈的市場上占據(jù)一席之地，就必須從自身入手，轉(zhuǎn)變新聞采編觀點，培養(yǎng)個性風(fēng)格意識與創(chuàng)新服務(wù)意識，為報社塑造獨一無二的新聞作品，從而贏得大眾的青睞?！?/p>