□楊舒荷

當(dāng)前，人們?cè)谏钪兴惺芫薮髩毫?，疊加時(shí)間碎片化等因素影響，使得人們?cè)讷@得和傳播信息時(shí)，更多地選擇以手機(jī)為媒介進(jìn)行瀏覽、收看新聞，以滿足自己的信息需要，同時(shí)也推動(dòng)了手機(jī)短視頻的發(fā)展。短視頻受眾規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)媒介的傳播和發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。在此背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目在新媒介的傳播和發(fā)展下，也逐步走向短視頻化。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方式相比較，新媒體環(huán)境下的短視頻融合傳播不僅表現(xiàn)出了更為鮮明的新鮮性、多樣性和廣泛性，更能適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播和發(fā)展需求，而且在具體傳播與發(fā)展中也更加受到廣大受眾群體的喜愛，對(duì)電視節(jié)目傳播在新媒體環(huán)境下的良好發(fā)展有著十分積極的作用和意義。

一、電視節(jié)目短視頻化的背景

1.短視頻播放總量快速提升。在新媒體時(shí)代，短視頻的播放量迅速增長(zhǎng)，而觀看短視頻也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊环N娛樂方式。目前，短視頻在觀看時(shí)間、觀看人數(shù)上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于電視節(jié)目，短視頻的受眾群體從年輕人迅速擴(kuò)大到了各個(gè)年齡段。相關(guān)資料表明，國(guó)內(nèi)各大短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等），其增速和增幅都十分顯著，這也是我國(guó)短視頻市場(chǎng)快速發(fā)展的重要原因。

2.短視頻更受市場(chǎng)青睞。短視頻內(nèi)容豐富，用戶可以在短時(shí)間內(nèi)找到自己需要的內(nèi)容，也可以滿足業(yè)余娛樂需求。同時(shí)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)很短，主題明確，無需多余的介紹，往往只要一個(gè)很好的題材就能夠獲得大眾的喜愛。短片市場(chǎng)的爆發(fā)性發(fā)展給電視節(jié)目帶來了一個(gè)重要的啟示，那就是電視節(jié)目要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需要。

3.短視頻受眾群體龐大。目前國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)主要有抖音、快手、微信視頻號(hào)等，這些平臺(tái)擁有大量的用戶群體，且涵蓋了各個(gè)年齡段。作為一種娛樂和獲取信息的途徑，短視頻在國(guó)內(nèi)的受眾中受到了廣泛的歡迎，并且在具體的宣傳中提供了一定的便利。因此，電視節(jié)目必須不斷地學(xué)習(xí)短視頻的制作經(jīng)驗(yàn)、傳播方式，以吸引受眾。

二、新媒體環(huán)境下短視頻傳播的特點(diǎn)分析

1.大眾參與度較高。在新媒體時(shí)代，人們不僅接受新媒介，而且還能傳播信息。在新媒介中，人們擁有了接收者和傳播者的雙重身份。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介的門檻更低，更靈活，更能為個(gè)體提供更多的展示平臺(tái)。人們可以通過這個(gè)平臺(tái)來展示自己的才華，也可以展示自己的人生經(jīng)歷。所以，新媒體形態(tài)下的短視頻傳播公眾參與程度較高。

2.傳播內(nèi)容的信息量巨大，且能夠?qū)崿F(xiàn)共享。在新媒介時(shí)代，用戶可以利用網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選、獲得信息。與傳統(tǒng)的電視播放模式相比，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息檢索，既可以滿足用戶對(duì)信息的即時(shí)傳遞和分享要求，也可以極大地豐富視頻內(nèi)容的深度和廣度，充分滿足用戶對(duì)短視頻的閱讀和傳播需要。

3.傳播內(nèi)容中所包含的信息能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)交互。在新媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)雙向傳播特征，可以為網(wǎng)絡(luò)上的媒體和觀眾提供實(shí)時(shí)交互，從而滿足相關(guān)的要求。受眾從被動(dòng)地接受媒介到信息的傳播者和參與者，使得廣大的用戶在觀看視頻的同時(shí)，還可以通過相應(yīng)的手機(jī)和軟件來實(shí)現(xiàn)視頻的制作和傳播，從而促進(jìn)了視頻的傳播。

4.傳播內(nèi)容具有較為突出的個(gè)性化與社群化特征。新媒介在網(wǎng)絡(luò)的支撐下，信息的傳遞變得更為方便快捷，信息量也變得非常龐大，這為新媒體環(huán)境下短視頻的個(gè)性化發(fā)展提供了很好的支撐，使得它在媒介中的個(gè)性化特點(diǎn)更為明顯。另外，新媒介的視頻傳播具有更多的市場(chǎng)需求。通過對(duì)受眾群體進(jìn)行有效的分割，受眾可以按照自己的需要，選擇適合自己的視頻，為視頻的傳播和發(fā)展提供有力的支撐。因此，在新媒體背景下，短視頻的傳播也呈現(xiàn)出更顯著的社會(huì)化特點(diǎn)。

5.傳播內(nèi)容更加豐富多樣。新媒介環(huán)境下的短視頻傳播，是基于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的一種新的視頻傳播方式。它的傳播內(nèi)容和形式多種多樣，可以對(duì)各種形式的信息進(jìn)行交互和組合，使得它在新媒介的傳播和發(fā)展中具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有效滿足新媒體時(shí)代人們的信息傳播與獲取需求。

三、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

根據(jù)上文分析，新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展具有信息量大、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化、社群化等特征，將電視節(jié)目和短視頻媒介融合到一起，既能擺脫傳統(tǒng)新聞信息傳播的單一模式，又可以為電視節(jié)目提供更多傳播平臺(tái)，持續(xù)優(yōu)化電視節(jié)目的傳播影響力和創(chuàng)造力，為新時(shí)代下媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供技術(shù)支撐。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展具有以下意義:

1.有利于轉(zhuǎn)變電視節(jié)目的傳播模式。大部分電視節(jié)目具有時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容多、要求高等特征，并不適宜在新媒體環(huán)境下快速傳播，而在與短視頻融合發(fā)展后，電視節(jié)目創(chuàng)造出更多內(nèi)容精練、時(shí)間更短、可在多種渠道發(fā)布的短視頻新聞，在媒介融合傳播的基礎(chǔ)上，提高電視節(jié)目的曝光度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視媒體傳播模式，真正滿足社會(huì)大眾的信息需求。

2.優(yōu)化節(jié)目傳播效果。短視頻時(shí)間較短，包含內(nèi)容比較精練，因此在傳播時(shí)要注重突出主題重點(diǎn)。尤其是傳統(tǒng)電視節(jié)目，在按照短視頻傳播特征設(shè)計(jì)傳播策略時(shí)，一方面要保障社會(huì)大眾可以運(yùn)用碎片時(shí)間快速獲取新聞信息；另一方面使受眾能在短時(shí)間內(nèi)理解電視節(jié)目的核心內(nèi)容，這樣有助于優(yōu)化電視節(jié)目的傳播效果，達(dá)到預(yù)期的融合發(fā)展目標(biāo)。

3.有利于展現(xiàn)電視節(jié)目的交互特征。電視節(jié)目和短視頻媒介有機(jī)融合到一起，一方面可以快速傳播電視節(jié)目的新聞信息，讓更多受眾參與信息傳播和信息互動(dòng)中；另一方面可以鼓勵(lì)支持社會(huì)大眾參與短視頻的創(chuàng)作分享，為電視節(jié)目的創(chuàng)作提供更多素材。在這一條件下，短視頻將成為電視媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)組成部分，為電視節(jié)目和社會(huì)大眾之間的有效溝通構(gòu)建交互平臺(tái)。

4.有利于提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，短視頻的發(fā)展模式已經(jīng)比較成熟。在推廣時(shí)，短視頻往往會(huì)借助自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。通過與短視頻的媒介整合，可以讓電視節(jié)目獲得更多的廣告收益，增強(qiáng)節(jié)目的影響力，方便與消費(fèi)者交流，加深對(duì)消費(fèi)者的了解，提升節(jié)目的收視率，提升平臺(tái)的收益，挖掘潛在的客戶，增強(qiáng)與廣告商的黏性。

5.有利于持續(xù)豐富電視節(jié)目的內(nèi)容和形式。新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目短視頻化發(fā)展，會(huì)將原本較長(zhǎng)時(shí)間的電視節(jié)目分成多個(gè)主題單一的短視頻，以便在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播分享，既可以滿足新時(shí)代下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展要求，又可以為電視節(jié)目開播創(chuàng)造輿論溝通的平臺(tái)。

四、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目和短視頻媒介融合傳播優(yōu)化策略

根據(jù)短視頻的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播發(fā)展的大背景，重點(diǎn)闡述了電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播發(fā)展方向，并注重了從以下幾個(gè)角度推進(jìn)電視節(jié)目短視頻化發(fā)展觀念，以此推動(dòng)融合傳播發(fā)展。

1.正確認(rèn)識(shí)媒介融合的重要性。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國(guó)電視媒體早已形成固定的制作模式和傳播體系，雖然能基本滿足社會(huì)大眾的信息需求，但也涌現(xiàn)出較多問題，比如說信息傳播速度較慢、信息的時(shí)效性較低、信息互動(dòng)溝通平臺(tái)較少等。尤其是在進(jìn)入新媒體環(huán)境后，傳統(tǒng)電視媒體要在明確自身發(fā)展缺陷和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，正確應(yīng)對(duì)技術(shù)革新帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，憑借自身的權(quán)威性和專業(yè)性，在與短視頻媒體融合發(fā)展后，制作更加精美、優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，始終遵守“內(nèi)容為王”的發(fā)展原則。同時(shí)，電視媒體還要基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)信息傳播模式，持續(xù)優(yōu)化電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，為社會(huì)大眾和節(jié)目之間的信息溝通提供有效平臺(tái)，以此構(gòu)建雙向參與的傳播體系。

2.提高電視節(jié)目制作人員的素質(zhì)。隨著新媒體的出現(xiàn)，人們對(duì)電視節(jié)目的需求也日益多樣化，這就給電視從業(yè)人員提出了更高的要求。面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，電視節(jié)目工作者必須在提升自身基礎(chǔ)技能的同時(shí)，不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)、新觀念。各有關(guān)部門要積極推進(jìn)產(chǎn)教融合，把電視人才培養(yǎng)和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來，為我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展提供一大批高素質(zhì)人才。電視節(jié)目的整合傳播是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用而作出的一項(xiàng)發(fā)展決定，所以，在電視人才的培訓(xùn)中，必須加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的專業(yè)設(shè)置，并加入視頻處理、剪輯、視頻融合等創(chuàng)新技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新理念，提升短片融合的質(zhì)量，為今后電視短片的整合傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.全面推廣跨平臺(tái)合作創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，要注重多媒介平臺(tái)的融合創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能擺脫傳統(tǒng)單一模式的限制條件，為電視節(jié)目短視頻化推廣創(chuàng)造有利發(fā)展條件。現(xiàn)如今，短視頻制作生產(chǎn)會(huì)運(yùn)用多種先進(jìn)技術(shù)，比如說特效制作、綠幕報(bào)像、航拍等，應(yīng)用這些技術(shù)設(shè)備需要投入大量成本。為了在電視節(jié)目短視頻化發(fā)展中獲取更多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，目前電視媒體行業(yè)在全面推進(jìn)媒介終端聯(lián)合發(fā)展的同時(shí)，會(huì)像抖音、微博、微信等多個(gè)平臺(tái)共同投放，以此逐步擴(kuò)大社會(huì)影響力。在制作電視節(jié)目短視頻時(shí)，媒體行業(yè)還要注重考慮短視頻的屏幕適應(yīng)性，確保視頻可以符合手機(jī)端、平板端、PC 端等不同移動(dòng)終端的播放需求，盡可能優(yōu)化不同平臺(tái)的用戶服務(wù)體驗(yàn)，擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播覆蓋率，真正解決傳統(tǒng)電視媒體存在的傳播問題，將網(wǎng)絡(luò)用戶引導(dǎo)到電視端。

4.結(jié)合受眾心理需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化。電視是傳統(tǒng)媒體的代表，其制作的節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)嚴(yán)格、時(shí)間更長(zhǎng)，這與電視傳媒的性質(zhì)和電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)方式息息相關(guān)，但是在資訊接收分散化的今天，電視的效率和便利性已經(jīng)大大降低。因此，為了使電視節(jié)目更好地吸引受眾的注意力，更好地接近受眾，就必須根據(jù)受眾的心理需要，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，例如:適當(dāng)?shù)乜s短播出時(shí)長(zhǎng)，并在最關(guān)鍵的時(shí)刻標(biāo)注出最重要的內(nèi)容，使觀眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)看到自己感興趣的內(nèi)容。在進(jìn)行電視節(jié)目的傳播和推廣中，可以將其中的精華內(nèi)容收集起來，做成一個(gè)短視頻，即以宣傳片的形式通過各種社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，進(jìn)而提升電視媒介的影響力。同時(shí)，電視節(jié)目的制作也要抓住當(dāng)代受眾的心理需要，了解當(dāng)前的受眾，特別是年輕人的收視喜好，因此，可以從目前的熱門短片作品中，選擇適合自己的題材，并利用電視節(jié)目的方式來改進(jìn)，從而使電視節(jié)目更加具有特色。

5.多元?jiǎng)?chuàng)作電視節(jié)目的短視頻內(nèi)容。電視節(jié)目的短視頻化傳播模式，不僅要控制視頻的時(shí)間長(zhǎng)度，還要基于節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行再度創(chuàng)作，只有這樣才能在短時(shí)間內(nèi)獲取社會(huì)大眾的關(guān)注度，不會(huì)讓短視頻流于形式，真正起到為電視節(jié)目引流的推廣效果。根據(jù)近年來電視節(jié)目短視頻化的媒介融合發(fā)展趨勢(shì)來看，多元?jiǎng)?chuàng)作主要體現(xiàn)在兩方面:一方面，可以優(yōu)先選擇電視節(jié)目中的精彩片段進(jìn)行創(chuàng)作，比如融入熱點(diǎn)新聞或網(wǎng)絡(luò)用語等，重新編排節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣能在獲取更多受眾關(guān)注度的同時(shí)，滿足不同群體的信息需求。另一方面，可以根據(jù)電視節(jié)目的熱門內(nèi)容生產(chǎn)周邊產(chǎn)品，提高電視節(jié)目的附加價(jià)值，如制作表情包等，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)大眾溝通交流的興趣。在制作比較嚴(yán)肅的電視節(jié)目短視頻時(shí)，不僅要傳遞正確的新聞信息，還要做到“接地氣”，以吸引更多受眾的關(guān)注。

6.電視節(jié)目制作中應(yīng)合理縮減體量。分析短視頻的特點(diǎn)可知，在電視節(jié)目的制作和傳播過程中，可以合理地壓縮節(jié)目的數(shù)量，并根據(jù)視頻的內(nèi)容和思想快速展現(xiàn)節(jié)目主題，提高節(jié)目的傳播效果和影響力，增加觀眾的關(guān)注度。在合理壓縮電視節(jié)目的規(guī)模時(shí)，要注重在節(jié)目的結(jié)構(gòu)、選材等方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并在內(nèi)容材料的選擇上采取適當(dāng)?shù)拇胧?，以提高?jié)目的傳播效果和影響力，突出表現(xiàn)在受眾所關(guān)心的話題上，增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性，提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

五、結(jié)語

在媒體環(huán)境發(fā)生深刻變革的今天，媒體融合發(fā)展為電視傳媒帶來了一個(gè)全新的發(fā)展方向。電視媒體必須充分利用自身優(yōu)勢(shì)，積極探索各種類型的短視頻節(jié)目，并開展媒介融合傳播，努力擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播影響力。同時(shí)，在實(shí)施電視節(jié)目與短視頻融合傳播的進(jìn)程中，要注重加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，持續(xù)優(yōu)化自身在新媒體環(huán)境下的公信力，積極承擔(dān)主流媒體的社會(huì)責(zé)任，以此吸引社會(huì)大眾的關(guān)注度，在行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>