□李峙江

“四全”媒體即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。在進(jìn)入全媒體時(shí)代的今天，準(zhǔn)確把握其深刻內(nèi)涵，并在新聞事件報(bào)道中不斷探索規(guī)律、積累經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于新聞媒體事業(yè)的改革發(fā)展，積極強(qiáng)化新聞傳播在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中應(yīng)起的作用具有重要意義。

一、把握“四全”內(nèi)涵，推進(jìn)創(chuàng)新實(shí)踐

1.對(duì)全媒體及“四全”媒體的認(rèn)識(shí)

全媒體是指采用多種媒體手段（視頻、音頻、圖片、動(dòng)畫、文字、網(wǎng)站等），充分利用不同媒體形態(tài)（廣播、電視、音像制品、電影、平面媒介、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等），通過各種網(wǎng)絡(luò)（包括互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)等）進(jìn)行傳播。需要強(qiáng)調(diào)的是，全媒體的“全”不能僅認(rèn)為是媒體種類的全，除了各種媒體媒介要素之外，還要強(qiáng)調(diào)信息傳導(dǎo)傳遞的全程、全員、全息和全效等“四全”特性。

第一，全程媒體。

新聞事件從發(fā)生到結(jié)束，始終處于傳播的鏈條中，也就是全流程跟蹤、全鏈條播報(bào)，這就要求媒體要及時(shí)跟進(jìn)、全程參與、深度介入?？梢哉f“全程”突破了時(shí)空尺度，傳播隨時(shí)隨地都能發(fā)生。全程媒體使新聞事件的關(guān)鍵點(diǎn)不缺損、不缺失、不缺憾，全程處在新聞傳播的鏈條中，這就要求新聞工作者能夠通過新聞敏感性，迅速捕捉新聞事件的起點(diǎn)，并密切追蹤新聞變動(dòng)，確保新聞事件的完整性。

第二，全息媒體。

傳播形式更加多元，通過視頻、音頻、圖文、AR、VR、可穿戴設(shè)備等多種形態(tài)，全形態(tài)、立體化呈現(xiàn)新聞信息，帶給用戶全息、多維的感官體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)全維度體驗(yàn)?？梢哉f“全息”突破了物理尺度，所有信息都可以變成數(shù)據(jù)，用一部智能終端就能夠獲得。全息媒體使新聞事件的傳播更具吸引力，通過多種表現(xiàn)手段進(jìn)行立體式呈現(xiàn)，沉浸式傳播，以科技賦權(quán)媒介，因而能夠全息呈現(xiàn)社會(huì)鏡像與媒介景觀，創(chuàng)造新聞事件接收的新體驗(yàn)，進(jìn)而強(qiáng)化了媒體新聞的聚合效應(yīng)。

第三，全員媒體。

廣泛動(dòng)員、全員參與，在充分調(diào)動(dòng)專職記者、團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，充分激活自媒體和廣大網(wǎng)民的力量。在社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是媒體，只要是能和人、機(jī)器產(chǎn)生交互的就是抽象層面的媒體。可以說“全員”突破了主體尺度，從一對(duì)多傳播，變成了多對(duì)多傳播，互動(dòng)性大大增強(qiáng)，新聞事件傳播更加多元化。在信息傳播渠道便捷的環(huán)境下，社會(huì)各方參與新聞的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的主體顯著增加，成為新聞事件傳播的積極參與者。事實(shí)說明，用戶參與新聞生產(chǎn)與傳播，能夠豐富主流媒體的傳播方式和內(nèi)容。

第四，全效媒體。

更好的效果、更高的效率，基于現(xiàn)代技術(shù)手段，全流程把握傳播效果、全環(huán)節(jié)提升生產(chǎn)效率、全方位提升傳播效能?？梢哉f“全效”突破了功能尺度，集成了內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能，使事件報(bào)道成為“信息一條街”。由于全效媒體強(qiáng)調(diào)媒體的傳播效能、效率和效果得到最大限度的發(fā)揮，從而能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳媒效果的最大化和最優(yōu)化。借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，以及人工智能等先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，通過個(gè)性化分發(fā)、精準(zhǔn)推送等傳播手段，建立健全新聞事件傳播的傳、授端有效的互動(dòng)機(jī)制，使傳播效果適應(yīng)媒體分眾化的要求。

可見，“四全”是對(duì)全媒體分別在時(shí)空、技術(shù)、社會(huì)、生態(tài)四個(gè)維度上的闡釋，也是傳統(tǒng)媒體和新媒體密切融合實(shí)踐的產(chǎn)物，是媒體融合向縱深推進(jìn)的必然趨勢(shì)。

2.基于“四全”理論，推進(jìn)創(chuàng)新實(shí)踐

在對(duì)“四全”媒體深刻認(rèn)識(shí)、理解的基礎(chǔ)上，錦州新聞媒體集團(tuán)組建了“全媒體采訪部”，將新聞采訪、編輯制作、新媒體推廣等部門重新組合，集中優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)而上，全力在新聞作品質(zhì)量及傳播效率方面創(chuàng)新改革，取得了初步成效，形成了如下四點(diǎn)體會(huì)：

一是要樹立長(zhǎng)期建設(shè)的理念。

“四全”媒體概念的內(nèi)涵深厚、影響深遠(yuǎn)，要深刻把握其精髓并付諸實(shí)踐，是一件長(zhǎng)期而艱苦細(xì)致的工作。新聞工作者要牢固樹立長(zhǎng)期建設(shè)“四全”媒體的理念，緊密結(jié)合新時(shí)代新聞傳播規(guī)律，只有如此，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提高新聞傳播的效能。

二是要堅(jiān)持發(fā)展方向。

深刻理解“四全”媒體的基本內(nèi)涵，堅(jiān)持“四全”媒體發(fā)展方向，牢牢把握住關(guān)鍵點(diǎn)，就是要以內(nèi)容為根本、以技術(shù)為支撐，加強(qiáng)改革創(chuàng)新管理體制機(jī)制和模式，推動(dòng)資源整合、流程優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、應(yīng)用、信息、內(nèi)容、管理手段的共通共融。

三是要不斷提高能力。

作為新聞工作者，要在準(zhǔn)確把握“四全”媒體的基本特征基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，努力提高自身能力，在宣傳工作實(shí)踐中把握時(shí)代性，富于創(chuàng)造性，為主流媒體影響力不斷強(qiáng)大作出貢獻(xiàn)。

四是要持續(xù)推進(jìn)媒體融合。

“四全”媒體全面反映了當(dāng)今全媒體發(fā)展的復(fù)雜態(tài)勢(shì)，要持續(xù)推進(jìn)媒體高質(zhì)量融合，創(chuàng)新傳播手段，為受眾提供客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確、觀點(diǎn)鮮明的新聞產(chǎn)品，這是主流媒體的職責(zé)所在。

二、“六五環(huán)境日”全媒體直播實(shí)踐

為深入宣傳貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，紀(jì)念“六五環(huán)境日”，弘揚(yáng)生態(tài)文化，營(yíng)造全社會(huì)廣泛關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)的良好氛圍，激勵(lì)社會(huì)各界積極參與生態(tài)文明建設(shè)，展示社會(huì)各界生態(tài)環(huán)境保護(hù)踐行者的精神風(fēng)貌，推進(jìn)形成全社會(huì)共建、共治、共享，天藍(lán)、地綠、水清的生態(tài)錦州的良好局面，2022 年，錦州市舉行了“六五環(huán)境日”宣傳系列活動(dòng)?；顒?dòng)由錦州市委宣傳部、錦州市生態(tài)環(huán)境局、錦州市生態(tài)服務(wù)中心共同主辦，錦州新聞媒體集團(tuán)承辦，全媒體采訪部負(fù)責(zé)組織實(shí)施。下文將以此為全媒體直播案例，進(jìn)行深入分析。

1.“六五環(huán)境日”活動(dòng)安排

參加國(guó)家主場(chǎng)活動(dòng)。2022年“六五環(huán)境日”國(guó)家主場(chǎng)活動(dòng)設(shè)在了沈陽(yáng)，錦州新聞媒體全程直播主場(chǎng)活動(dòng)。

2022年6月5日，錦州志愿者協(xié)會(huì)組織開展清理母親河活動(dòng)。當(dāng)天，錦州志愿者協(xié)會(huì)組織萬(wàn)名志愿者開展清理河道活動(dòng)，完成保護(hù)母親河的“微心愿”，通過活動(dòng)帶動(dòng)廣大市民積極參與。

啟動(dòng)錦州市“六五環(huán)境日”生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育基地揭幕儀式。將封場(chǎng)后的錦州南山垃圾場(chǎng)打造成集環(huán)境科普教育、生態(tài)成果展示和生態(tài)景觀體驗(yàn)于一體的綜合環(huán)保教育基地，該基地將成為展示錦州市生態(tài)文明建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)成果的重要窗口。

開展錦州市“共建清潔美麗世界”環(huán)保先進(jìn)典型系列評(píng)選活動(dòng)。深入挖掘持之以恒為錦州生態(tài)保護(hù)事業(yè)作出突出貢獻(xiàn)、積極投身生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作、積極傳播和踐行生態(tài)文明理念的先進(jìn)企業(yè)及個(gè)人。對(duì)錦州市“十佳生態(tài)景區(qū)（景點(diǎn)）”“十大綠色工廠”“十大環(huán)保人物”和“十佳環(huán)保志愿者”進(jìn)行評(píng)選表彰，旨在樹立先進(jìn)典型，宣揚(yáng)先進(jìn)事跡，形成示范效應(yīng)，進(jìn)一步激發(fā)典型企業(yè)、人物在生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)中的模范帶頭作用，引導(dǎo)和鼓勵(lì)公眾學(xué)習(xí)先進(jìn)典型，更加廣泛深入地參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作。

“六五環(huán)境日”主題晚會(huì)及頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)?；顒?dòng)對(duì)錦州市“十佳生態(tài)景區(qū)（景點(diǎn)）”“十大綠色工廠”“十大環(huán)保人物”“十佳環(huán)保志愿者”進(jìn)行頒獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)典禮貫穿6個(gè)舞蹈節(jié)目。

2.全媒體直播實(shí)踐

為做好“六五環(huán)境日”宣傳報(bào)道工作，全媒體采訪部將報(bào)道成員分成了電視直播組、白鯨直播組、新媒體（快手號(hào)、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)）報(bào)道組、報(bào)紙報(bào)道組、廣播報(bào)道組等。新聞傳播中，各報(bào)道組各司其職，各負(fù)其責(zé)，信息共享，報(bào)道形態(tài)多樣，體現(xiàn)了對(duì)全媒體“四全”的詮釋，取得了顯著的社會(huì)效益。

第一，全程媒體實(shí)踐。

全媒體采訪部高度重視“環(huán)境日”的宣傳活動(dòng)，認(rèn)真進(jìn)行策劃，精心組織實(shí)施。從確定“六五環(huán)境日”的宣傳報(bào)道活動(dòng)策劃開始，直到活動(dòng)結(jié)束，對(duì)宣傳活動(dòng)進(jìn)行了全流程跟蹤、全角度切入、全鏈條播報(bào)，各組及時(shí)跟進(jìn)、全程參與、深度介入。視頻采訪組按計(jì)劃將活動(dòng)重點(diǎn)內(nèi)容全部采集到位，新媒體組隨時(shí)把握活動(dòng)的細(xì)微動(dòng)態(tài)，不丟失任何有價(jià)值的信息。各機(jī)關(guān)事業(yè)單位積極參與，微信公眾號(hào)大力宣傳，人人參與保護(hù)環(huán)境的效果明顯。直播活動(dòng)從轉(zhuǎn)播“六五環(huán)境日”國(guó)家主場(chǎng)活動(dòng)開始，全程直播了“六五環(huán)境日”國(guó)家主場(chǎng)活動(dòng)、萬(wàn)名志愿者清理母親河活動(dòng)、全社會(huì)參與的評(píng)選活動(dòng)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育基地揭幕儀式和主題晚會(huì)及頒獎(jiǎng)盛典等活動(dòng)。從活動(dòng)過程看，直播活動(dòng)始終貫穿活動(dòng)的全過程，宣傳活動(dòng)自始至終跟蹤事件的每一個(gè)環(huán)節(jié)，事件的完整性得到充分展現(xiàn)。

第二，全息媒體實(shí)踐。

直播活動(dòng)通過電視、手機(jī)、快手、抖音、新聞廣播、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、報(bào)紙等多種媒體形態(tài)，將“六五環(huán)境日”宣傳活動(dòng)立體化呈現(xiàn)出來(lái)，表現(xiàn)形式非常豐富。一是形態(tài)多、形態(tài)全，各種媒體形態(tài)得到充分展示。二是體驗(yàn)深，通過清潔母親河、各種評(píng)選活動(dòng)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育基地揭幕儀式、頒獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)，使廣大市民全方位了解了錦州市在環(huán)境治理及環(huán)境建設(shè)方面肉眼可見的成就，起到了積極的教育作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在報(bào)道中，除了全媒體采訪部各相關(guān)部門參與外，超過20家媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了宣傳報(bào)道。

第三，全員媒體實(shí)踐。

除了全媒體采訪部作為這次“六五環(huán)境日”宣傳的骨干媒體外，各相關(guān)部門的微信公眾號(hào)、網(wǎng)站和自媒體協(xié)會(huì)的快手、抖音號(hào)，以及廣大市民對(duì)全市環(huán)境日活動(dòng)的積極參與、宣傳，使“六五環(huán)境日”的宣傳主體更加多元化，互動(dòng)性也得到了極大的加強(qiáng)。如在清理母親河活動(dòng)中，從開始準(zhǔn)備起，志愿者活動(dòng)就處于媒體的跟蹤報(bào)道之中，而志愿者的行為，又感染了市民，激發(fā)出市民的參與熱情。由個(gè)人傳播此次活動(dòng)的視頻、圖片等有數(shù)百個(gè)，有眾多市民參與了此項(xiàng)活動(dòng)，體現(xiàn)了全民參與環(huán)保工作的熱情，達(dá)到了宣傳提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)的目的。

第四，全效媒體實(shí)踐。這次對(duì)環(huán)境日的直播活動(dòng)，效率高、效果好。一是做到了全環(huán)節(jié)提升生產(chǎn)率。各報(bào)道組對(duì)新聞素材集中管理，按需使用，提高了新聞素材的使用效率。二是全流程把握傳播效果。在傳播過程中，始終把宣傳環(huán)境改善作為主題來(lái)突出，效果明顯。三是全方位提升傳播效能，從確定宣傳日活動(dòng)開始就產(chǎn)生了傳播效果，廣大市民對(duì)身邊環(huán)境的關(guān)注度得到了增強(qiáng)，既贊美家鄉(xiāng)環(huán)境的巨大變化，又進(jìn)一步提出期望，真正做到了通過環(huán)境日宣傳活動(dòng)，發(fā)揮媒體作用，達(dá)到了宣傳的目的，取得了實(shí)實(shí)在在的成效。

除了從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)“全效”外，從生態(tài)維度方面看，同樣取得顯著成效。一是取得了經(jīng)濟(jì)效益，通過此次活動(dòng)，使相關(guān)單位取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。二是取得了社會(huì)效益，這是最顯著的效益，昔日的垃圾場(chǎng)變成了綠水青山，臟亂的母親河變成了美麗的家園，廣大市民的獲得感明顯增強(qiáng)。三是取得了教育市民、愛護(hù)環(huán)境的效果。宣傳的目的是教育引導(dǎo)市民，通過活動(dòng)，市民保護(hù)環(huán)境的意識(shí)明顯增強(qiáng)，這是環(huán)境日宣傳的最終目的。

三、全媒體直播實(shí)踐的幾點(diǎn)感悟

進(jìn)入全媒體時(shí)代，媒體界限越來(lái)越模糊，對(duì)人員專業(yè)素質(zhì)要求更高，所達(dá)到的效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了以往的想象，如何適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求，是擺在每位新聞工作者面前必須面對(duì)的課題。

1.要充分認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以手機(jī)媒體、電腦媒體、網(wǎng)絡(luò)電視媒體等為主要媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力、影響力以及用戶數(shù)量都是巨大的。全媒體時(shí)代打開了信息開放的嶄新局面，形成了全時(shí)空傳播的新局面，造就了人人都是媒體，所有人向所有人傳播的新局面，造就了信息迅速傳遞和更替的新局面。只有充分認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，不斷探索新方法新途徑，才能在新時(shí)代推進(jìn)新聞宣傳工作不斷向前發(fā)展。

2.要積極推進(jìn)全媒體體制機(jī)制創(chuàng)新

新時(shí)代下，要“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。在管理機(jī)制上，全媒體“四全”的提出，為宣傳管理制度創(chuàng)新預(yù)設(shè)了可能性，為改革轉(zhuǎn)型提供了空間。因此，新時(shí)代新聞工作者要樹立改革永遠(yuǎn)在路上的理念，在改革中不斷探索前進(jìn)，積極推進(jìn)全媒體機(jī)制下的體制機(jī)制創(chuàng)新，努力強(qiáng)化通過實(shí)現(xiàn)“四全”媒體產(chǎn)生積極的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.要始終堅(jiān)持黨媒姓黨的理念不動(dòng)搖

全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，信息無(wú)處不在，“全員媒體”體現(xiàn)在人人都能接收信息，人人都可傳播信息，這就為輿論傳播帶來(lái)了發(fā)展方向性上的挑戰(zhàn)，在這種挑戰(zhàn)中，主流媒體的新聞?shì)浾摼统蔀槊襟w工作的重中之重。目前在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的輿論場(chǎng)內(nèi)，人們發(fā)表自己的觀點(diǎn)沒有約束，當(dāng)某種觀點(diǎn)在新聞的互動(dòng)評(píng)論區(qū)獲得較多認(rèn)同時(shí)，就可能成為新聞的一部分，在無(wú)數(shù)次對(duì)個(gè)體受眾的傳播過程當(dāng)中，引導(dǎo)、影響著受眾對(duì)新聞的看法和對(duì)待新聞事件的態(tài)度。因此，主流媒體要緊緊把握宣傳方向，始終堅(jiān)持黨媒姓黨的理念不動(dòng)搖，絕不能讓無(wú)良自媒體帶偏方向?！?/p>