◎劉 凌

(福州廣播電視臺(tái)，福建 福州 350014)

2017 年初，中共福州市委宣傳部牽頭策劃組建“榕城宣講團(tuán)”，希望突破傳統(tǒng)宣講方式說教味道較濃的困境，把話筒交給普通群眾，讓市民了解福州市委、市政府的中心工作、一線動(dòng)態(tài)，了解福州每個(gè)新變化背后的艱辛，形成加快新福州建設(shè)的良好氛圍。在此背景下，福州廣播電視臺(tái)策劃了大型電視宣講節(jié)目《福州聽我說》，每季推出30 位宣講員，通過電視宣講比賽的形式選撥出優(yōu)秀宣講員，組成“榕城宣講團(tuán)”?！陡Ｖ萋犖艺f》甫一推出，就以1.2 左右的收視率，超過2 300 萬的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)量，形成了良好的社會(huì)宣傳效果，成為一檔名副其實(shí)的電視宣講類“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。借此熱度，《福州聽我說》開始每年推出一季，至2022 年節(jié)目已推出六季，成為了一欄常態(tài)性欄目。如何在六年時(shí)間里，維持、提升一檔理論性宣講節(jié)目的收視熱度？如何在傳統(tǒng)媒體影響力日益下降的今天繼續(xù)吸引廣大受眾的目光？作為電視宣講節(jié)目《福州聽我說》的具體執(zhí)行者，筆者試從節(jié)目流程設(shè)計(jì)、審美構(gòu)建等方面對(duì)其進(jìn)行一些探討和分析。

作為電視宣講節(jié)目，《福州聽我說》的定位就是用老百姓最接地氣的語言、最感人最生動(dòng)的細(xì)節(jié)、最平民化的視角，來形成節(jié)目與觀眾之間的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播，屬于典型的主旋律類宣傳節(jié)目。硬性直白的宣講容易給受眾造成收視疲勞，如何淡化宣教味道，讓節(jié)目更具可看性、在視覺呈現(xiàn)上能夠更加“吸睛”，《福州聽我說》在具體的流程設(shè)計(jì)上做出了不少大膽的嘗試。

一、借鑒選秀類節(jié)目流程，為宣講類節(jié)目引入比賽機(jī)制

報(bào)名、海選、初賽、復(fù)賽、決賽，這一個(gè)個(gè)仿佛只在選秀類節(jié)目中出現(xiàn)的詞語，對(duì)所有參與過《福州聽我說》節(jié)目的人員來說，卻是一個(gè)個(gè)熟悉得不能再熟悉的流程。宣講不就是拿著一份稿子照本宣科嗎？居然還需要報(bào)名和“海選”？為了提高節(jié)目的可看性，《福州聽我說》在策劃之初，就借鑒選秀類節(jié)目流程，為節(jié)目搭建了一個(gè)類似選秀比賽的大框架，通過報(bào)名、海選、初賽、復(fù)賽、決賽這一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)的推進(jìn)，為節(jié)目營(yíng)造出了一種競(jìng)爭(zhēng)性氛圍，讓參與節(jié)目的選手在此過程中產(chǎn)生一種挑戰(zhàn)感，從而更加積極地投入每一個(gè)比賽環(huán)節(jié)。在宣講類節(jié)目引入比賽機(jī)制，從選手主觀層面上可以充分調(diào)動(dòng)和激發(fā)他們的好勝心，從而增強(qiáng)整個(gè)節(jié)目的可看性，最終篩選出最優(yōu)秀的宣講員，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的預(yù)期目標(biāo)。

此外，在宣講員的成績(jī)構(gòu)成上，我們還設(shè)計(jì)了網(wǎng)絡(luò)投票的占比部分。除了評(píng)委老師和媒體觀察員的現(xiàn)場(chǎng)打分之外，我們把評(píng)分權(quán)利也給予了場(chǎng)外的廣大觀眾，網(wǎng)絡(luò)投票得分占比達(dá)到20%。觀眾們可以在觀看完每場(chǎng)比賽后，通過手機(jī)端的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給自己心儀的選手投票。投票時(shí)間截止后，后臺(tái)根據(jù)每個(gè)選手的得票數(shù)折算出各自的網(wǎng)絡(luò)投票分?jǐn)?shù)，與現(xiàn)場(chǎng)得分相加后即為選手的最終得分。這種巧妙的設(shè)計(jì)不但有效地提升了節(jié)目的收視率，而且也在一定程度上強(qiáng)化了受眾和節(jié)目之間的互動(dòng)性。

為了提升節(jié)目的可看性，海選環(huán)節(jié)之后，我們?cè)O(shè)置了3天的全天候封閉式訓(xùn)練，邀請(qǐng)表演、形體方面的老師以及語言指導(dǎo)、藝術(shù)指導(dǎo)等多領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)入圍選手進(jìn)行集中培訓(xùn)。表演課程中的解放天性環(huán)節(jié)，引導(dǎo)選手們勇于突破自己，釋放天性，幫助選手在后續(xù)比賽中適當(dāng)嵌入一些表演元素，以情感人、以情動(dòng)人；形體老師從站姿、走姿等方面對(duì)每一個(gè)選手的體態(tài)進(jìn)行認(rèn)真糾正和規(guī)范訓(xùn)練，以期在后面的比賽環(huán)節(jié)中有更好的舞臺(tái)形象呈現(xiàn)；藝術(shù)指導(dǎo)老師從服裝搭配、化妝發(fā)型等方面給選手們上了示范課；語言指導(dǎo)則幫助選手對(duì)宣講稿件進(jìn)行完善和提升，讓選手突破對(duì)“宣講”的固有印象，用更加口語化、更加平實(shí)的表達(dá)來呈現(xiàn)宣講的主題和內(nèi)容。這種與歌舞選秀類節(jié)目類似的集中培訓(xùn)環(huán)節(jié)，從舞臺(tái)形象審美、語言審美等角度提升節(jié)目的視覺、聽覺、感覺等多方面的美感，其最終目標(biāo)就是為了提高宣講節(jié)目的可看性和審美品位。

二、精心設(shè)計(jì)節(jié)目流程，用多種電視手法打造宣講類節(jié)目

觀察《福州聽我說》節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)，作為一檔以語言類為主的電視宣講節(jié)目，其充分應(yīng)用了電視特有的各種表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)節(jié)目效果。在舞臺(tái)布置上，每一季的《福州聽我說》都利用舞美布景、燈光音效等有效手段，給觀眾展現(xiàn)出一個(gè)與當(dāng)季節(jié)目主題相契合的環(huán)境氛圍。節(jié)目主背景板以大尺寸LED 屏呈現(xiàn)，主視覺元素的設(shè)計(jì)更是從色調(diào)上定下整個(gè)節(jié)目的基調(diào)色。如2022 年度推出的第六季《福州聽我說》宣講節(jié)目主題為“喜迎二十大 奮進(jìn)新征程”，以紅色作為節(jié)目的基調(diào)色，在主視覺等背景設(shè)計(jì)上充分營(yíng)造出一種昂揚(yáng)喜慶、充滿正能量的氛圍感。

在節(jié)目流程設(shè)計(jì)上，為了弱化純語言類節(jié)目常有的枯燥乏味感，《福州聽我說》規(guī)定每位宣講員的演講時(shí)長(zhǎng)不超過5 分鐘，同時(shí)還為每一個(gè)宣講員設(shè)計(jì)拍攝了時(shí)長(zhǎng)約為1 分鐘、凸顯個(gè)人形象的短視頻，并安排在宣講員出場(chǎng)之前播放。快節(jié)奏的短視頻作為宣講員出場(chǎng)的引導(dǎo)片，可以起到烘托氣氛的作用，同時(shí)與正式的宣講部分交替穿插，也讓整個(gè)節(jié)目在節(jié)奏感上松弛有度。這種設(shè)計(jì)和安排正是充分考慮到了受眾對(duì)語言類節(jié)目的收視痛點(diǎn)，借助短視頻這種典型的電視手段，打破原本單一冗長(zhǎng)的純語言表達(dá)模式。

同時(shí)，我們還根據(jù)每一位宣講員的演講內(nèi)容，提前制作好相應(yīng)的視頻VCR，宣講員演講過程中，配合宣講員的演講內(nèi)容，在其身后的LED 主背景板上同步播放相關(guān)的視頻內(nèi)容，讓現(xiàn)場(chǎng)效果在視覺感受上更顯豐富和多元。而在節(jié)目的后期制作過程中，更是通過電視剪輯手法，讓五分鐘的演講在畫面呈現(xiàn)上，既有對(duì)舞臺(tái)的全景展現(xiàn)，又有宣講員個(gè)人的面部表情特寫，還有與宣講內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的視頻補(bǔ)充。從單個(gè)宣講員的展示環(huán)節(jié)來看，五分鐘的故事由多種類型的鏡頭語言互為補(bǔ)充而成，有效避免了語言類電視節(jié)目易顯枯燥的常見問題。從節(jié)目整體來看，更是通過主持人串場(chǎng)、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、現(xiàn)場(chǎng)觀眾打分等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，有效掌控節(jié)目的節(jié)奏感，讓整個(gè)節(jié)目按照一個(gè)合適的、可控的節(jié)奏推進(jìn)。

三、嵌入電視綜藝手段，提升宣講類節(jié)目的視覺審美效果

作為一檔以語言類為主的宣講節(jié)目，《福州聽我說》從2017 年推出第一季開始，至今已走過了六個(gè)年頭。為了弱化語言類節(jié)目的枯燥感，讓節(jié)目更有觀賞性，每一季的《福州聽我說》都堅(jiān)持推陳出新，把電視綜藝的一些表現(xiàn)手法巧妙地嵌入到一個(gè)個(gè)鮮活的“福州故事”中。

以第三季《福州聽我說》為例，“守護(hù)傳統(tǒng)文化”板塊宣講員林穎作為一位閩劇演員堅(jiān)守舞臺(tái)20 多年，用自己的青春和熱情守護(hù)傳統(tǒng)閩劇，弘揚(yáng)中國(guó)文化。為了能夠呈現(xiàn)出更好的舞臺(tái)效果，我們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)了在出場(chǎng)后先來幾句閩劇選段，再開始正式的宣講。林穎清亮的嗓子加上悠美獨(dú)特的閩劇唱腔，瞬間吸引了觀眾的注意力?！班l(xiāng)村振興”板塊宣講員朱秋容，年前放棄經(jīng)營(yíng)多年的服裝生意，扎根羅源縣飛竹鎮(zhèn)秀嶺自然村，帶領(lǐng)畬族農(nóng)村婦女借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將當(dāng)?shù)赝霖洿蛉敫叨耸袌?chǎng)，通過開發(fā)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，讓貧困山村走出了一條致富路。因?yàn)檎煞蛎种杏幸粋€(gè)“強(qiáng)”字，鄉(xiāng)親們也按照當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗親切地稱呼她“阿強(qiáng)嫂”。在為“阿強(qiáng)嫂”設(shè)計(jì)宣講形式時(shí)，我們特地讓她穿上畬族特有的少數(shù)民族服裝和頭飾、唱著畬族山歌出場(chǎng)，既體現(xiàn)出她與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族村民的融合度，又給觀眾留下了深刻的印象。福州市人社局選送的宣講員央金曾經(jīng)是一位藏族孤兒，20 年前，福建省首批援藏干部李振泰在西藏的貧困小山村偶遇四處流浪的央金，心生憐憫之情，李振泰與妻子商量后，把央金帶回福州并收為養(yǎng)女。20 多年來央金在李振泰夫婦以及社會(huì)各界的關(guān)愛下幸福成長(zhǎng)。當(dāng)她穿著美麗的藏族服飾、手拿潔白的哈達(dá)站在《福州聽我說》的舞臺(tái)上講述自己的故事時(shí)，所有的觀眾都被深深打動(dòng)。這些綜藝元素的巧妙植入，打破了傳統(tǒng)語言類宣講節(jié)目的固有模式，極大地提升了節(jié)目的可看性。

為了讓典型宣講變得更有意思，甚至還有點(diǎn)潮，我們還根據(jù)選手的才藝特長(zhǎng)，設(shè)計(jì)了個(gè)人演唱、情景劇等形式，凸顯每一個(gè)宣講員的個(gè)性特點(diǎn)，通過綜藝形式和語言形態(tài)的有效互補(bǔ)，讓《福州聽我說》的舞臺(tái)更顯豐富多彩，更有節(jié)奏感。第四季的《福州聽我說》決賽，我們?cè)谠O(shè)計(jì)入圍選手的亮相環(huán)節(jié)時(shí)，特別邀請(qǐng)了幾位往季的優(yōu)秀宣講員作為領(lǐng)隊(duì)，每人分別帶領(lǐng)一組入圍選手，以快板、歌舞等小組隊(duì)表演的形式出現(xiàn)在決賽現(xiàn)場(chǎng)，給觀眾耳目一新的感覺。2022 年，在《福州聽我說》第六季的展演舞臺(tái)上，根據(jù)宣講員的演講主題，我們把入圍選手分成每五個(gè)人組成一組，并將每個(gè)人的演講內(nèi)容重新整合，配合上背景VCR 的視頻畫面，以音詩畫的表現(xiàn)形式把宣講內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大觀眾。在畫面和音樂的雙重烘托下，語言藝術(shù)的感染力得到了倍數(shù)級(jí)別的提升，展演現(xiàn)場(chǎng)效果大氣磅礴，節(jié)目播出后更是受到了廣大觀眾的一致好評(píng)。

四、樹立意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)核心，提升宣講類節(jié)目的政治審美水平

所謂政治審美即是對(duì)一種政治構(gòu)架及其制度的情感體驗(yàn)，而情感體驗(yàn)屬于審美的基本范疇。政治審美之所以成立，乃是基于馬克思所揭示的人性特征——在一切實(shí)踐活動(dòng)中，人是按照美的規(guī)律來構(gòu)造的?！陡Ｖ萋犖艺f》作為一檔宣講類節(jié)目，從節(jié)目定位上就明確了它是一個(gè)典型的主旋律節(jié)目。每一季的《福州聽我說》都緊扣當(dāng)下的宣傳重點(diǎn)，確定節(jié)目主題。如第二季《福州聽我說》于2018 年推出，節(jié)目主題定位為“慶祝改革開放40 周年 加快建設(shè)新時(shí)代有福之州”；2019 年恰逢中華人民共和國(guó)成立70 周年，《福州聽我說》第三季確定了雙主題，分別為“我和我的祖國(guó)”和“你好，新時(shí)代”；第五季《福州聽我說》于2021 年9 月底隆重推出，節(jié)目主題為“慶百年華誕 繪發(fā)展藍(lán)圖”，為中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年獻(xiàn)上生日祝福；第六季《福州聽我說》節(jié)目主題為“喜迎二十大 奮進(jìn)新征程”，于黨的二十大前夕推出，為大會(huì)召開營(yíng)造了良好的宣傳氛圍。每一季節(jié)目主題的核心定位都緊緊圍繞意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，通過小故事彰顯大主題的敘事方式，講述了福州新發(fā)展、新變化、新成就背后一個(gè)個(gè)鮮為人知的故事。鮮活感人的故事，經(jīng)由宣講員富有感染力的表達(dá)引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，進(jìn)一步提升了廣大觀眾對(duì)福州城市的認(rèn)可度和熱愛度，對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義制度的自豪感。通過故事化的傳播，讓宣講類節(jié)目喚起人們對(duì)良好的政治制度的審美情感，《福州聽我說》的創(chuàng)新可謂可圈可點(diǎn)。

除了每一季的大主題外，《福州聽我說》還根據(jù)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，分設(shè)了教育民生、文化傳承、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)境、科技發(fā)展等主題小板塊，讓來自廣大一線的宣講員登臺(tái)，讓“一線人講述一線事”，從多角度多層面，拉近普通群眾與先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡的距離。這種宣講形式用最接地氣的方式把黨和政府維護(hù)人民群眾根本利益、為百姓服務(wù)的初心使命傳達(dá)給了廣大觀眾，讓廣大人民的政治審美心理訴求得以滿足，堅(jiān)定了文化自信、制度自信。

此外，為了進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的意識(shí)形態(tài)核心，在評(píng)委點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，我們除了安排語言類專家對(duì)選手的舞臺(tái)表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)之外，還特別邀請(qǐng)社科界、理論界的專家學(xué)者結(jié)合演講主題，圍繞宣講內(nèi)容的立意、內(nèi)涵進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。在每位宣講員宣講結(jié)束后，理論專家學(xué)者們高屋建瓴的點(diǎn)評(píng)，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)宣講主題的總結(jié)和提升，也進(jìn)一步強(qiáng)化了節(jié)目所要傳達(dá)的政治態(tài)度和站位意識(shí)?！陡Ｖ萋犖艺f》用電視宣講類節(jié)目的方式，實(shí)現(xiàn)了意識(shí)形態(tài)層面的有效傳播，體現(xiàn)政治審美，讓理論宣講達(dá)到入眼、入腦、入心的效果。

在媒體融合時(shí)代，《福州聽我說》更是借助電視、報(bào)紙、手機(jī)等媒體端進(jìn)行融合宣推。節(jié)目在電視臺(tái)播出的同時(shí)，也在報(bào)紙同步開辟專欄，推出節(jié)目圖文版；網(wǎng)絡(luò)矩陣聯(lián)動(dòng)播出，視頻、音頻、圖文內(nèi)容在網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)APP同步推送，方便廣大受眾隨時(shí)隨地收聽好故事。通過多形態(tài)播出和多平臺(tái)展示，加上六季以來不斷積攢的人氣指數(shù)，《福州聽我說》已被成功打造成為一檔臺(tái)上臺(tái)下、線上線下互動(dòng)的電視宣講節(jié)目，品牌知名度和影響力得到了進(jìn)一步的提升。以第三季為例，節(jié)目宣推期間，福州市屬媒體發(fā)布新聞報(bào)道超百篇(條)，人民網(wǎng)、今日頭條、新浪網(wǎng)對(duì)《福州，聽我說》海選、初賽及決賽進(jìn)行了全面報(bào)道，其中，人民網(wǎng)《福州版“超級(jí)演說家”回歸 第三季初賽落幕》單條閱讀量突破 10 萬多人次?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)同步發(fā)布41 個(gè)近220分鐘宣講短視頻，微信平臺(tái)推出52 條推文，抖音等平臺(tái)推送81 條短視頻，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超千萬。

情感化表達(dá)、故事化傳播，作為一檔具有典型宣教色彩的主旋律類節(jié)目，《福州聽我說》主創(chuàng)者們從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者思維，轉(zhuǎn)換到內(nèi)容生產(chǎn)及擴(kuò)散推廣者思維，通過節(jié)目流程設(shè)計(jì)和審美構(gòu)建，努力打造能夠傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的融合產(chǎn)品。在不斷創(chuàng)作推廣實(shí)踐過程中，《福州聽我說》實(shí)現(xiàn)了每季都有創(chuàng)新，每一季都有新的面孔、新鮮血液注入，為提升意識(shí)形態(tài)的傳播效力，重塑主流媒體話語權(quán)提供了一個(gè)具有操作性和可持續(xù)性的實(shí)現(xiàn)路徑。