◎?qū)O興芳

(北京航空航天大學(xué)出版社，北京 100191)

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，使人們獲取知識(shí)和信息的渠道悄然發(fā)生了改變，不再僅依靠報(bào)刊、圖書、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展環(huán)境下衍生出來微博、移動(dòng)電視、微信等多種自媒體同樣為人們提供了大量的信息服務(wù)，而且具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛等眾多優(yōu)點(diǎn)，極大地改變了人們汲取知識(shí)，獲取信息的方式和渠道，被形象地稱為“第五媒體”，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。

新自媒體體現(xiàn)了科技的進(jìn)步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語境的變化、傳統(tǒng)話語權(quán)的解構(gòu)，在改變?nèi)藗儷@取知識(shí)和信息方式的同時(shí)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。圖書作為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的載體，經(jīng)歷了每一次傳播手段的科技革命，并面對(duì)各種后起媒體的影響和挑戰(zhàn)。雖然傳統(tǒng)圖書不斷吸收新興媒體的優(yōu)點(diǎn)來完善自己，以應(yīng)對(duì)與時(shí)俱進(jìn)的社會(huì)需要，但是在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，圖書消失論、紙質(zhì)媒介消亡論仍時(shí)有耳聞。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)新自媒體的挑戰(zhàn)，取長補(bǔ)短，在堅(jiān)守圖書原有市場的情況下利用新自媒體開拓新的出路，已成為亟須解決的問題[1]。

新自媒體的快速發(fā)展也逐漸暴露出自身的缺點(diǎn)，比如其發(fā)布的信息和相關(guān)知識(shí)缺乏公信力、權(quán)威性，容易誤導(dǎo)輿論導(dǎo)向等。同時(shí)，新自媒體也需要規(guī)范和正確引導(dǎo)，推進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)、紙質(zhì)媒體與新自媒體之間的有機(jī)融合，以新自媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版行業(yè)的不足，以傳統(tǒng)出版行業(yè)拓寬新自媒體的發(fā)展路徑，增強(qiáng)新自媒體與傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響力，進(jìn)而擴(kuò)大出版行業(yè)的影響。下面將詳細(xì)分析傳統(tǒng)圖書出版和新自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，探尋傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)和新自媒體交互融合、健康發(fā)展的新途徑。

一、傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)目前面臨的困境

(一)圖書出版周期長

在傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)中，出版流程是極其復(fù)雜的，從策劃組稿到出版包含許多環(huán)節(jié)，要經(jīng)過三審、三校、排版、印刷等一系列流程，一般需要4—6 個(gè)月的時(shí)間。如果將作者從有寫書的想法到初稿完成這一段時(shí)間也考慮進(jìn)去，那么傳統(tǒng)圖書出版周期將會(huì)變得更長。因此，如何保證質(zhì)量的同時(shí)縮短圖書出版周期，將關(guān)系到傳統(tǒng)出版業(yè)的競爭力，甚至關(guān)系到出版行業(yè)的繁榮與發(fā)展[2]。

(二)出版成本高

傳統(tǒng)圖書需要經(jīng)過訪談、約稿、審查、編校、后期處理等多個(gè)流程方能呈現(xiàn)在讀者眼前，每一步都需要耗費(fèi)巨大的人力、物力、財(cái)力，綜合成本非常高。此外，后期還有發(fā)行、推銷等眾多環(huán)節(jié)也需要巨大的成本支出。傳統(tǒng)出版行業(yè)的成本收回周期也普遍過長，甚至?xí)霈F(xiàn)入不抵出的情況，這些因素都極大地降低了傳統(tǒng)出版行業(yè)的競爭力[3]。

(三)互動(dòng)性差

傳統(tǒng)出版物是單向性的，無法與讀者形成有效、及時(shí)的互動(dòng)交流。讀者是傳統(tǒng)出版物的糾錯(cuò)大軍，很多圖書的錯(cuò)誤都是讀者發(fā)現(xiàn)的，但是由于受無法互動(dòng)交流的局限，難以及時(shí)改正，非常不利于傳統(tǒng)出版行業(yè)競爭力的保持和提升[4]。

二、新自媒體的優(yōu)點(diǎn)及對(duì)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的沖擊

相較于傳統(tǒng)出版物，依托新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子書、數(shù)字報(bào)紙、電子信息以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新自媒體已經(jīng)成為人們接收信息的主流媒介之一，表現(xiàn)出了越來越多的優(yōu)點(diǎn)，大有取代傳統(tǒng)出版物的趨勢(shì)，近20 年來對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，本文將詳細(xì)總結(jié)新自媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

(一)新自媒體發(fā)布者多元化

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新自媒體改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)布形式、發(fā)布個(gè)體、發(fā)布方式等各個(gè)方面。在新自媒體時(shí)代，每個(gè)自然人都能成為信息的發(fā)布者和傳播者。人們可以通過微博、微信、快手、抖音等眾多平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布新聞、教育、文化交流、藝術(shù)等各式各樣的內(nèi)容，使信息傳遞變得更為迅速[5]。新自媒體的發(fā)布者變得更加多元化，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)也不得不在各大平臺(tái)建立自己的官方賬號(hào)來適應(yīng)新時(shí)代的要求。

(二)新自媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性

新自媒體具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，各種平臺(tái)為作者和受眾之間提供了便捷的互動(dòng)交流渠道，能使雙方進(jìn)行有效實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，同時(shí)有些平臺(tái)也給讀者和受眾提供鼓勵(lì)作者的渠道和方式，一方面作者發(fā)布的內(nèi)容得到快速的反饋和鼓勵(lì)，激勵(lì)作者提升自身發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量；另一方面，讀者的建議也得到了快速響應(yīng)，形成互惠互利的互動(dòng)平臺(tái)[6]。

(三)新自媒體具有高度集成性

新自媒體將文字、音頻、視頻等眾多元素集中起來展示，具有高度集成的特點(diǎn)。只需要一臺(tái)電腦或者一部手機(jī)就能查看所有的信息和內(nèi)容，脫離了動(dòng)輒幾斤甚至幾十斤的圖書、雜志等傳統(tǒng)出版物，使人們生活變得更加輕松，可以隨時(shí)隨地地查閱自己感興趣的內(nèi)容，這些都是傳統(tǒng)出版物無法給予人們的新型體驗(yàn)。

(四)新自媒體的傳播具有多樣性

新自媒體改變了信息傳播方式，打破了時(shí)間與空間的限制，促使媒體與受眾實(shí)現(xiàn)零距離接觸。生澀難懂的公式定理可以通過線上實(shí)驗(yàn)講解呈獻(xiàn)給學(xué)生。新自媒體在信息傳播上具有較強(qiáng)的時(shí)效性。比如，遇到普通或一般突發(fā)性事件時(shí)，新自媒體可以在事件發(fā)生后的第一時(shí)間內(nèi)播出信息，明顯強(qiáng)于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性[7]。人們通過各種平臺(tái)傳播自然科學(xué)、人文歷史、地理、生物、醫(yī)學(xué)等相關(guān)知識(shí)，甚至宣傳家鄉(xiāng)的風(fēng)俗傳統(tǒng)、當(dāng)?shù)氐娜宋淖匀坏?，極大地降低了人們獲取知識(shí)和信息的門檻，利于人民群眾知識(shí)體系的建立和文化水平的提高。

三、新自媒體的缺點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)出版行業(yè)，新自媒體表現(xiàn)出了眾多的優(yōu)點(diǎn)，在與傳統(tǒng)出版行業(yè)的較量中占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但是其自身固有的缺點(diǎn)也限制了其發(fā)展的規(guī)模和速度，下面歸納總結(jié)新自媒體普遍存在的缺點(diǎn)。

(一)審查難度大，信息的權(quán)威性不足

圖書、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體正式出版前需要經(jīng)過三審、三校等眾多審查勘正環(huán)節(jié)，信息具有非常高的權(quán)威性和可信度。但是，新自媒體由于缺乏有效及時(shí)的監(jiān)管審查流程，容易出現(xiàn)信息有誤、不實(shí)等問題，極易誤導(dǎo)受眾甚至讓受眾形成完全錯(cuò)誤的認(rèn)知，信息權(quán)威性不足，需要進(jìn)一步加大對(duì)新自媒體發(fā)布信息的審查力度，對(duì)其進(jìn)行審查糾錯(cuò)，提高信息的權(quán)威性。

(二)自身漏洞多，不利于監(jiān)管

新自媒體傳播方式多種多樣，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度較大，一些別有用心的人通過新自媒體傳播虛假信息誤導(dǎo)受眾，甚至很多暴力、黃色網(wǎng)站也通過新自媒體進(jìn)行傳播，這些新自媒體通過傳播不實(shí)或媚俗信息來吸引受眾，成為誤導(dǎo)受眾，不利于青少年陽光成長的主要原因。因此，新自媒體在日常運(yùn)營中，需要時(shí)刻提醒自己嚴(yán)格遵守職業(yè)道德。

(三)信息噪聲會(huì)給受眾帶來較大的困擾

隨著新自媒體載體多樣化的發(fā)展和普及，社會(huì)受眾成了信息參與人。只要一打開手機(jī)或者電腦，各式各樣的廣告撲面而來，海量信息中隱藏的大量無用信息極大地延長了人們快速獲取有用信息的時(shí)間。信息噪聲對(duì)人們的生活造成了嚴(yán)重影響，不僅占用了人們的業(yè)余時(shí)間，而且還會(huì)影響人們的正常思維，甚至改變?nèi)藗児逃械纳罘绞健?/p>

四、新自媒體大環(huán)境下傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

面對(duì)新自媒體帶來的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)如何突圍，能否成功突圍，成為傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的首要問題。其實(shí)，相較于新自媒體，傳統(tǒng)出版行業(yè)還是有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)存在的。

(一)極高的社會(huì)認(rèn)可度

中國自古就有“書畫同源”一說，幾千年的中華文明靠的就是留存在紙面上的大量文字。浩瀚的中華文明就是靠著各種書畫作品代代相承才流傳至今。人們對(duì)圖書等傳統(tǒng)出版物的認(rèn)可是刻在骨子里，留在血液中的，即使到了今天仍不能被輕易改變。擁有如此高社會(huì)認(rèn)可度的傳統(tǒng)出版業(yè)必然會(huì)在未來市場中占有一席之地，發(fā)展得當(dāng)?shù)脑?，仍?huì)處在統(tǒng)治地位。

(二)質(zhì)量嚴(yán)格把控

相較于新自媒體，傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)行的產(chǎn)品都是經(jīng)過嚴(yán)格的審核和編校的，質(zhì)量會(huì)得到非常好的保證，可信性較高。質(zhì)量是傳統(tǒng)出版物賴以生存的法寶，無論到什么時(shí)代，這條鐵律都是適用的。傳統(tǒng)出版業(yè)仍要一如既往地嚴(yán)把出版質(zhì)量關(guān)，確保高品質(zhì)出版物的發(fā)行[8]。

(三)具有運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和營銷優(yōu)勢(shì)

新自媒體從出現(xiàn)至今經(jīng)歷了短短20 年的時(shí)間，沒有形成完善的產(chǎn)品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和營銷手段，甚至亂象叢生，這給傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了突出重圍、打破圍剿的極大可能。傳統(tǒng)出版行業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)品運(yùn)作模式，具有非常大的營銷優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)需要抓住機(jī)遇，憑借豐富的出版物運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，借助各大新媒體平臺(tái)發(fā)展新的營銷手段，重新找回屬于自己的輝煌[9]。

(四)巨大而穩(wěn)定的消費(fèi)市場

從幼兒讀物到中小學(xué)教材再到高等學(xué)校的教材以及學(xué)術(shù)專著，無不是傳統(tǒng)出版業(yè)穩(wěn)定的市場。與新自媒體知識(shí)的零碎化、片段化、可信性低等不同，傳統(tǒng)出版物具有系統(tǒng)性、全面性、可靠性高，受眾穩(wěn)定等諸多優(yōu)勢(shì)，在推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)仍要牢牢把住質(zhì)量關(guān)，避免錯(cuò)誤教材、問題教材甚至“毒教材”的出現(xiàn)，穩(wěn)穩(wěn)抓住市場，立于不敗之地。

五、新自媒體與傳統(tǒng)出版業(yè)和諧共生同促社會(huì)發(fā)展

新自媒體背景，對(duì)大部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用，也是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的巨大機(jī)遇。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)在此階段尋求突破和發(fā)展，摒棄自身缺點(diǎn)，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與新自媒體探索求同存異、合作共贏的融合發(fā)展之路。

(一)立足傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)，尋找與新自媒體融合的平衡點(diǎn)

新自媒體和傳統(tǒng)出版都各有優(yōu)缺點(diǎn)，求同存異、合作共贏才是今后發(fā)展的主旋律，應(yīng)共同探索共贏發(fā)展之路。傳統(tǒng)出版物重視作者原創(chuàng)能力和紙質(zhì)內(nèi)容以及圖書的市場宣傳效果與讀者閱讀體驗(yàn)[10]。新自媒體則注重出版速度，電子書、音視頻的形式重在新、奇和快速博取讀者眼球，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度不高。商務(wù)印刷館的執(zhí)行董事顧青先生在2023 年兩會(huì)期間提出出版行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，他指出：“繼承弘揚(yáng)的前提是尊重，要發(fā)自內(nèi)心地尊重中華文化，做到真正了解與研究?！盵11]因此，尋找新自媒體和傳統(tǒng)出版之間融合的平衡點(diǎn)，才能使兩者相輔相成，推進(jìn)出版行業(yè)快速、健康發(fā)展。

(二)互相學(xué)習(xí)，融合新自媒體發(fā)展理念，提升圖書出版創(chuàng)新能力

新自媒體的快速發(fā)展得益于前面介紹的眾多優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力，首先是外在的創(chuàng)新形式，其次是內(nèi)在的創(chuàng)新形式，既需要將新媒體技術(shù)的高效性與創(chuàng)新性作為傳統(tǒng)圖書出版的創(chuàng)新條件，又需要借助新自媒體等平臺(tái)拓展圖書出版渠道。上面也講過，傳統(tǒng)出版具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將新自媒體的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，加強(qiáng)內(nèi)部信息溝通交流，是提升圖書出版創(chuàng)新能力的關(guān)鍵條件。與新媒體融合，不拘泥于傳統(tǒng)圖書出版的環(huán)境，針對(duì)特定人群策劃適合的系列書籍，比如對(duì)于嬰幼兒注重啟蒙類、趣味類、能力培養(yǎng)類等出版物的發(fā)行，對(duì)于青少年注重科普類、興趣激發(fā)類、知識(shí)儲(chǔ)備類出版物的發(fā)行等，唯有真正融合新自媒體的眾多優(yōu)勢(shì)，才能進(jìn)一步提升傳統(tǒng)出版的業(yè)績。

(三)注重專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)，打造特色專業(yè)平臺(tái)

不管什么行業(yè)，專業(yè)的人才隊(duì)伍都是保持活力和競爭力的最重要的因素。隨著時(shí)代的進(jìn)步，從事出版的各類人才也需要不斷學(xué)習(xí)和提升自己，既要熟悉傳統(tǒng)出版的各個(gè)流程，又要有快速接受新自媒體傳播方式的能力。作者的選題與創(chuàng)作能力、出版社的圖書排版與二次創(chuàng)作能力等均是專業(yè)性人才隊(duì)伍能力的體現(xiàn)[12]。傳統(tǒng)出版業(yè)要不斷強(qiáng)化出版專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)并兼具新媒體創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，融合各類媒介，提升出版社的運(yùn)作能力，變革出版理念。此外，傳統(tǒng)出版業(yè)也要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，結(jié)合新自媒體各種信息傳播和宣傳手段，帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。構(gòu)建傳統(tǒng)出版二次元平行平臺(tái)，不拘泥于紙質(zhì)出版，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，借助新自媒體平臺(tái)，打造具有自身特色的新型專業(yè)特色平臺(tái)，整合出版資源，吸引讀者，提供與讀者進(jìn)行互動(dòng)并聽取意見的快速反應(yīng)通道，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)影響力，提升企業(yè)的知名度，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[13]。

六、結(jié)語

隨著信息產(chǎn)業(yè)的革命，新自媒體等新型媒體宣傳形式在帶動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式產(chǎn)生了巨大的沖擊。本文重點(diǎn)分析了新自媒體對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊和挑戰(zhàn)，厘清傳統(tǒng)出版行業(yè)和新自媒體各自的優(yōu)劣勢(shì)，提出傳統(tǒng)出版業(yè)突圍發(fā)展的幾種可能途徑?？偟膩碚f，新自媒體的出現(xiàn)利大于弊，只要合理利用整合其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)為傳統(tǒng)出版行業(yè)所用，必定能走出一條持續(xù)快速發(fā)展之路。