高語(yǔ)

［摘要］隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字音頻技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用日益廣泛。文章探討數(shù)字音頻技術(shù)如何更好地服務(wù)于新聞傳播，提升傳播效果，主要結(jié)合典型案例，采用文獻(xiàn)研究法，分析數(shù)字音頻技術(shù)在新聞傳播中的功能與挑戰(zhàn)、創(chuàng)新應(yīng)用思維以及路徑。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字音頻技術(shù)可以提高新聞傳播的時(shí)間效率，拓展空間范圍，豐富表現(xiàn)手段等，但其應(yīng)用也面臨技術(shù)門檻較高及受眾接受度較低等難題。研究認(rèn)為，數(shù)字音頻技術(shù)既為新聞傳播提供了新的可能，又對(duì)新聞傳播提出了新的要求，新聞從業(yè)者需要深入研究數(shù)字音頻傳播規(guī)律，在技術(shù)支持下進(jìn)行內(nèi)容和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而提升新聞傳播效果。研究的創(chuàng)新之處在于從新聞傳播效果出發(fā)，探討數(shù)字音頻技術(shù)與新聞內(nèi)容、受眾的匹配度。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字音頻技術(shù)；新聞傳播；傳播效果

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字音頻技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用日益廣泛。目前，相關(guān)研究主要從技術(shù)視角探討了數(shù)字音頻技術(shù)在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)，但較少?gòu)奶嵘侣剛鞑バЧ慕嵌冗M(jìn)行研究［1］。因此，文章基于新聞傳播效果的視角，研究數(shù)字音頻技術(shù)如何更好地促進(jìn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，提高新聞傳播質(zhì)量。

一、數(shù)字音頻技術(shù)在新聞傳播中的功能與挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字音頻新聞的核心功能與傳播優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為新聞傳播提供了更豐富的表現(xiàn)手段。數(shù)字音頻技術(shù)的應(yīng)用使音頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，既解決了模擬音頻存儲(chǔ)和傳播中的諸多問(wèn)題，也為數(shù)字音頻新聞的快速傳播提供了可能［2］。多媒體新聞內(nèi)容數(shù)字存儲(chǔ)的形式也有利于新聞從業(yè)者對(duì)不同媒介要素進(jìn)行整合運(yùn)用。數(shù)字音頻技術(shù)降低了音頻內(nèi)容的生產(chǎn)和剪輯成本，使數(shù)字音頻新聞制作更加便捷、高效，突破了時(shí)空限制，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、高效地傳播。就新聞傳播效果而言，數(shù)字音頻新聞提供了比文字新聞更加立體、生動(dòng)的新聞呈現(xiàn)方式［3］。音頻的語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣能更好地表現(xiàn)新聞事件的氛圍，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)錄音還原事件的真實(shí)感和場(chǎng)景感，給受眾群體帶來(lái)更為身臨其境的新聞體驗(yàn)，從而傳達(dá)更豐富的新聞細(xì)節(jié)，增強(qiáng)新聞的感染力和代入感，提高受眾對(duì)新聞事件的注意力和參與度。同時(shí)，數(shù)字音頻新聞關(guān)注聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)，突破視覺(jué)限制，為文字、視頻難以覆蓋的特定群體提供了獲取新聞的便捷途徑。就新聞內(nèi)容而言，數(shù)字音頻新聞?wù)Z音速度快，制作周期短，可對(duì)突發(fā)事件快速反應(yīng)，能提供更及時(shí)的新聞報(bào)道。在突發(fā)新聞報(bào)道中，數(shù)字音頻新聞往往能夠達(dá)到文字新聞難以實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)直播效果。此外，數(shù)字音頻新聞對(duì)現(xiàn)場(chǎng)采訪錄音的運(yùn)用，還使得新聞原聲內(nèi)容豐富，新聞來(lái)源更加可信，有助于新聞從業(yè)者對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行快速報(bào)道。

（二）挑戰(zhàn)與深層次的問(wèn)題探索

當(dāng)前，數(shù)字音頻技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用日益廣泛，備受歡迎，呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，事實(shí)上，數(shù)字音頻技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用仍面臨多種復(fù)雜挑戰(zhàn)［4］。首先，數(shù)字音頻新聞內(nèi)容的高質(zhì)量產(chǎn)出要求新聞從業(yè)者具備豐富的專業(yè)技能。他們不僅需要精通傳統(tǒng)的新聞采訪和寫作技巧，更需要熟悉現(xiàn)代數(shù)字音頻的錄音、編輯、后期制作等技術(shù)手段。這需要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)的積累。同時(shí)，對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，如何將數(shù)字音頻技術(shù)應(yīng)用于新聞制作與傳播，迅速適應(yīng)技術(shù)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新新聞制作，確保數(shù)字音頻新聞內(nèi)容的高品質(zhì)，也是亟待解決的問(wèn)題。其次，基于人們已形成的以文字為主的新聞消費(fèi)習(xí)慣，數(shù)字音頻新聞作為更為便捷的信息獲取方式，需要通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)受眾新聞閱讀體驗(yàn)，使受眾逐漸認(rèn)識(shí)到數(shù)字音頻新聞的優(yōu)勢(shì)，從而培養(yǎng)新的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，高質(zhì)量的數(shù)字音頻新聞內(nèi)容制作既要投入大量的人力、物力、財(cái)力，又要確保成為創(chuàng)新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健的盈利，這也是新聞機(jī)構(gòu)亟待解決的難題。此外，在逐步嘗試訂閱、廣告合作等模式的同時(shí)，相關(guān)行業(yè)還需要探索如何在維護(hù)數(shù)字音頻新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提下實(shí)現(xiàn)最大的商業(yè)價(jià)值，規(guī)避虛假信息的風(fēng)險(xiǎn)。最后，在信息爆炸時(shí)代，眾多聲音充斥，信息難辨真?zhèn)?，如何確保數(shù)字音頻新聞的權(quán)威性和可靠性，是新聞機(jī)構(gòu)亟須解決的問(wèn)題。這不僅要求新聞從業(yè)者具有高尚的職業(yè)道德，更需要政府相關(guān)部門與行業(yè)制訂完善的監(jiān)管措施，確保數(shù)字音頻新聞的真實(shí)性，維護(hù)數(shù)字音頻新聞的生產(chǎn)與傳播秩序。

二、數(shù)字音頻技術(shù)在新聞傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用思維

（一）數(shù)字音頻技術(shù)賦能新聞差異化傳播

當(dāng)前，數(shù)字音頻技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播，為擴(kuò)大新聞傳播的范圍提供了可能。區(qū)別于傳統(tǒng)新聞傳播模式面向特定受眾群體，數(shù)字音頻新聞可以突破年齡、地域等限制，面向更廣泛的群體［5］。例如：對(duì)視力受限的群體而言，數(shù)字音頻新聞可以為其獲取信息提供有效幫助和選擇；對(duì)不同年齡段的受眾，為了適應(yīng)他們的認(rèn)知水平、表達(dá)偏好和信息需求等特點(diǎn)，數(shù)字音頻新聞可以通過(guò)語(yǔ)言風(fēng)格和語(yǔ)速的靈活調(diào)整，吸引更多非傳統(tǒng)新聞受眾［6］；對(duì)某一專業(yè)領(lǐng)域或特定受眾群體，數(shù)字音頻新聞可以擴(kuò)大行業(yè)或組織的信息傳播范圍。

具體而言：針對(duì)中老年群體、農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)受眾群體的信息需求特點(diǎn)，數(shù)字音頻新聞可以使用較為簡(jiǎn)單的表達(dá)，放慢語(yǔ)速，突出重點(diǎn)，傳達(dá)有效信息；針對(duì)青少年群體，數(shù)字音頻新聞可以采用較具趣味性、互動(dòng)性的語(yǔ)言風(fēng)格和音頻表現(xiàn)手法，適應(yīng)青少年的信息接收特點(diǎn)，精準(zhǔn)提供信息；針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的受眾群體，數(shù)字音頻新聞可以傳遞更多專業(yè)術(shù)語(yǔ)和行業(yè)信息；針對(duì)殘障人士，數(shù)字音頻新聞可通過(guò)提供字幕或手語(yǔ)支持等，實(shí)現(xiàn)信息無(wú)障礙傳播。除了語(yǔ)言表達(dá)方式，針對(duì)不同受眾群體及其關(guān)注的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)，數(shù)字音頻新聞還可以利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行差異化創(chuàng)新設(shè)計(jì)和傳播、跨平臺(tái)分發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍?？傊瑪?shù)字音頻技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播，打破了新聞傳播的時(shí)間和空間限制，使傳播范圍覆蓋更廣闊的受眾群體，賦能新聞差異化傳播。

（二）表現(xiàn)手法豐富文化內(nèi)涵傳播

當(dāng)前，數(shù)字音頻技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播，為新聞制作與傳播提供了更豐富的表達(dá)手段。數(shù)字音頻新聞不僅傳播新聞事件和信息，而且傳播新聞事件背后豐富的文化內(nèi)涵和人文情感，從而激發(fā)受眾的情感共鳴。一方面，數(shù)字音頻新聞中語(yǔ)音的語(yǔ)調(diào)和語(yǔ)氣變化，可以更細(xì)微地描繪新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，給受眾營(yíng)造緊迫、悲壯等不同情緒氛圍。另一方面，數(shù)字音頻新聞的現(xiàn)場(chǎng)錄音通過(guò)豐富的音樂(lè)和音效，可以烘托不同的新聞氛圍，增強(qiáng)新聞事件的感染力和吸引力，提升受眾的代入感和臨場(chǎng)感。此外，面對(duì)不同受眾群體，數(shù)字音頻新聞制作與傳播可以因勢(shì)利導(dǎo)，區(qū)分目標(biāo)受眾群體的文化背景、情感偏好等，進(jìn)行差異化的情感表達(dá)和內(nèi)容優(yōu)化設(shè)計(jì)。

第一，有效傳播文化。高質(zhì)量的數(shù)字音頻新聞不局限于新聞事件本身的報(bào)道，還將新聞事件背后的歷史文化內(nèi)涵挖掘出來(lái)。例如，新聞從業(yè)者通過(guò)采訪歷史事件的親歷者，記錄他們的觀感和體會(huì)，從中挖掘新聞事件蘊(yùn)含的民族精神和時(shí)代精神等。數(shù)字音頻新聞既要具有承載文化傳播的功能，喚起受眾的歷史記憶和文化認(rèn)同，又要立足當(dāng)下，呈現(xiàn)新聞事件對(duì)當(dāng)前社會(huì)的啟示。以優(yōu)美流暢的語(yǔ)言與細(xì)膩的音頻表現(xiàn)手法，講述發(fā)人深省的新聞故事，有助于數(shù)字音頻新聞發(fā)揮文化凝聚力。

第二，豐富表現(xiàn)手法。數(shù)字音頻技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播，為創(chuàng)新數(shù)字音頻新聞的表現(xiàn)手法提供了更多可能。數(shù)字音頻新聞可以借鑒電影配樂(lè)，通過(guò)音樂(lè)設(shè)置不同的氛圍基調(diào)，增強(qiáng)劇情反轉(zhuǎn)處的音效，豐富音頻場(chǎng)景；可以采用評(píng)論式解讀，剖析新聞事件的歷史因由和社會(huì)影響；可以利用講故事的敘事方式，增強(qiáng)和提升新聞的趣味性和代入感；可以試驗(yàn)音頻劇等音頻衍生創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)新聞的文體創(chuàng)新。針對(duì)不同主題的新聞，新聞從業(yè)者可靈活運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法及其組合，創(chuàng)造最佳的數(shù)字音頻新聞表達(dá)。

第三，打造品牌效應(yīng)。數(shù)字音頻新聞要想持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就要形成一致的風(fēng)格和口碑品牌效應(yīng)。新聞從業(yè)者可以借鑒成功的商業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的數(shù)字音頻新聞識(shí)別標(biāo)識(shí)，讓受眾對(duì)其風(fēng)格形成認(rèn)知習(xí)慣，也可以打造特色欄目，聚焦部分內(nèi)容類別，形成穩(wěn)定的受眾群體，還可以建立受眾反饋機(jī)制，根據(jù)受眾偏好持續(xù)優(yōu)化和提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。以品牌化理念創(chuàng)建內(nèi)容，打造品牌效應(yīng)，有助于數(shù)字音頻新聞吸引忠實(shí)受眾，獲得持久影響力。

三、數(shù)字音頻技術(shù)在新聞傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用路徑

（一）數(shù)字音頻新聞與數(shù)字音頻專題相結(jié)合

數(shù)字音頻新聞既要兼顧具體新聞事件的主題報(bào)道，也要注重專題內(nèi)容的延伸。對(duì)重大突發(fā)新聞事件，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)快速組織生產(chǎn)力量，在第一時(shí)間推出數(shù)字音頻速遞，實(shí)時(shí)傳遞新聞事件信息，滿足受眾及時(shí)獲取信息的需求。音頻速遞作為數(shù)字音頻新聞的組成部分，可采用新聞提要式的語(yǔ)音組織，快速、高效地傳遞新聞關(guān)鍵事實(shí)。同時(shí)，新聞從業(yè)者要著眼新聞主題報(bào)道，及時(shí)設(shè)立專題，進(jìn)行持續(xù)、深入、跟進(jìn)報(bào)道。新聞從業(yè)者可圍繞新聞事件引發(fā)的熱點(diǎn)話題展開(kāi)音頻專題，延伸性地探討相關(guān)社會(huì)問(wèn)題，從多個(gè)視角對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位解讀，如：邀請(qǐng)專家學(xué)者提供音頻評(píng)論并深入剖析；組織音頻采訪報(bào)道，以多方求證新聞細(xì)節(jié)；還原音頻場(chǎng)景，提升新聞傳播的真實(shí)感和代入感等。新聞從業(yè)者對(duì)音頻專題也要注重挖掘新聞事件背后所體現(xiàn)的時(shí)代精神、民族精神等文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)新聞事件的歷史文化語(yǔ)境，并通過(guò)開(kāi)放評(píng)論區(qū)、建立討論小組等增加社交傳播元素，鼓勵(lì)受眾展開(kāi)討論，增強(qiáng)受眾黏性。此外，新聞從業(yè)者還可以將音頻專題延續(xù)并打造成為系列內(nèi)容，持續(xù)產(chǎn)出新的報(bào)道視角和內(nèi)容細(xì)節(jié)?？傮w來(lái)說(shuō)，數(shù)字音頻新聞既要發(fā)揮音頻速遞的及時(shí)性，也要注重音頻專題的傳播力度；既滿足受眾對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)注需求，也持續(xù)吸引受眾對(duì)相關(guān)主題的深入思考，使新聞報(bào)道更豐富和立體化。

（二）個(gè)性化推薦與社交傳播相結(jié)合

數(shù)字音頻新聞制作與傳播可以運(yùn)用受眾畫像技術(shù)，生成匹配受眾興趣點(diǎn)的模型，為不同受眾精準(zhǔn)提供個(gè)性化的新聞服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)收集受眾基本屬性、行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容瀏覽與互動(dòng)記錄等，建立起受眾畫像，然后匹配受眾畫像推薦模型，并持續(xù)優(yōu)化算法，提升模型預(yù)測(cè)效果，使數(shù)字音頻新聞更貼合受眾的興趣偏好。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)也可以增加數(shù)字音頻新聞的社交傳播元素，通過(guò)設(shè)置評(píng)論區(qū)、討論小組等，鼓勵(lì)受眾之間的互動(dòng)交流，并建立受眾關(guān)注機(jī)制，及時(shí)精準(zhǔn)推送相關(guān)主題內(nèi)容，促使受眾在社交網(wǎng)絡(luò)上分享數(shù)據(jù)音頻新聞，產(chǎn)生二次傳播，提升新聞?dòng)绊懥?。個(gè)性化推薦和社交傳播相結(jié)合，可以增強(qiáng)數(shù)字音頻新聞的受眾黏性，集聚和活躍更多受眾，形成受眾積極參與互動(dòng)的氛圍。值得注意的是，數(shù)字音頻新聞推薦機(jī)制需要兼顧導(dǎo)向性，把控推薦方向。

（三）碎片化生產(chǎn)與系列化傳播相結(jié)合

數(shù)字音頻新聞制作與傳播可以采用碎片化生產(chǎn)和系列化傳播相結(jié)合的策略。面對(duì)突發(fā)事件或熱點(diǎn)話題，新聞機(jī)構(gòu)可以快速制作1—3分鐘的音頻微內(nèi)容，傳遞關(guān)鍵事實(shí)，滿足受眾獲取新聞?wù)男枨蟆Ｍ瑫r(shí)，新聞機(jī)構(gòu)也需要策劃“背后的故事”或“多角度解讀”等系列專題內(nèi)容，深度呈現(xiàn)事件或話題，如邀請(qǐng)專家進(jìn)行解讀，通過(guò)記者采訪展現(xiàn)事件全貌，從而引導(dǎo)受眾深入探討。碎片化生產(chǎn)與系列化傳播相結(jié)合，既有助于數(shù)字音頻新聞精準(zhǔn)推送或讓受眾自主選擇，也有助于數(shù)字音頻新聞迅速傳播，展現(xiàn)完整主題。值得注意的是，數(shù)字音頻新聞在內(nèi)容規(guī)劃中需要避免資源浪費(fèi)和內(nèi)容過(guò)度泛化。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，數(shù)字音頻技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播，既拓展了新聞制作邊界和傳播范圍，又豐富了表現(xiàn)手法，為受眾提供更立體、生動(dòng)的新聞體驗(yàn)。然而，數(shù)字音頻技術(shù)要真正實(shí)現(xiàn)在新聞傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用，仍需要解決技術(shù)應(yīng)用難點(diǎn)，適應(yīng)受眾信息接收習(xí)慣，建立內(nèi)容生態(tài)。新聞從業(yè)者需要掌握專業(yè)的數(shù)字音頻采訪、錄制、編輯等技能，提高制作能力，并優(yōu)化內(nèi)容策劃和表現(xiàn)手法。新聞機(jī)構(gòu)要探索可持續(xù)的數(shù)字音頻新聞內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式，建立完善的數(shù)字音頻內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，營(yíng)造良好的傳播環(huán)境。

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