李彪

【摘要】媒體深度融合是主流媒體融合不斷向縱深推進的過程，也是實現(xiàn)傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程。媒體深度融合促使傳媒業(yè)在新聞生產(chǎn)、新聞分發(fā)和新聞消費三個環(huán)節(jié)實現(xiàn)了高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的評價內(nèi)涵也從簡單的傳播矩陣轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣S度的綜合服務(wù)平臺，實現(xiàn)了社會個體關(guān)系重構(gòu)、業(yè)態(tài)融通和中國式現(xiàn)代化支撐的三大價值功能。在此基礎(chǔ)上，文章從動力之源、戰(zhàn)略布局、經(jīng)濟保障和根本目標四個層面探討了促進新時代傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇。

【關(guān)鍵詞】高質(zhì)量發(fā)展 媒體深度融合 價值邏輯 全媒體傳播體系

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2023）3-025-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.3.003

2014年8月《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》印發(fā)，媒體融合由傳媒業(yè)的自為行為正式上升為國家戰(zhàn)略，在國家政策支持下媒體融合進入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展既作為媒體融合產(chǎn)生的時代背景，又作為新的生產(chǎn)變革力量，推動了主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容消費等方面的機制改革，從表層表達方式到底層邏輯，對媒體融合產(chǎn)生了深刻影響。在新的技術(shù)框架之下，媒體融合逐漸超越以往簡單的數(shù)字化遷移、渠道擴展與信息表達方式創(chuàng)新，[1]由原本的簡單相“加”邁向相“融”，以受眾感知及實踐轉(zhuǎn)換為基礎(chǔ)的移動化、平臺化、連接化，整合多種資源要素，搭建多元主體共生網(wǎng)絡(luò)，成為媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的新發(fā)力點。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，[2]媒體融合全面進入以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障、全媒體傳播體系為目標[3]的高質(zhì)量發(fā)展新階段，昭示著媒體融合進入“下半場”，即從以往的“點”融合進入“面”的全媒體傳播體系建設(shè)的新階段?？v觀黨的十八大以來主流媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑與脈絡(luò)，數(shù)字技術(shù)和用戶是整個高質(zhì)量發(fā)展中最為關(guān)鍵的目標主體和改革支點。技術(shù)一方面倒逼媒體轉(zhuǎn)型融合，同時也賦能媒體融合高質(zhì)量發(fā)展；用戶是媒體融合的最終目標，也是媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的根本保障。從根本上看，技術(shù)無疑是其中最活躍的因素和變量，一定程度上改變和重塑了用戶的社會存在方式和信息消費慣習(xí)，這一切又反過來促進了媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，因此，本文梳理了黨的十八大以來數(shù)字技術(shù)賦能媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，探討技術(shù)與媒體融合之間復(fù)雜的社會互動關(guān)系，希冀為加強全媒體傳播體系建設(shè)提供鏡鑒。

一、一條鏈條：主流媒體深度融合促進傳媒產(chǎn)業(yè)鏈完成三大轉(zhuǎn)向

智能數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為媒體深度融合提供了資源重新配置的推動力，助推了移動優(yōu)先的重要戰(zhàn)略。借助便攜又兼具多種媒介功能的移動設(shè)備，信息生態(tài)實現(xiàn)了應(yīng)用場景的連接，由技術(shù)、人、信息在移動傳播中構(gòu)建的移動場景，使得傳播同步化、本地化和個性化，從本質(zhì)上重構(gòu)了傳播環(huán)境。[4]新聞生產(chǎn)及消費方式不再是單向的、靜態(tài)的，動態(tài)化、在場化、互動化成為新聞生產(chǎn)、分發(fā)、消費的新趨勢，在為主流媒體向內(nèi)高質(zhì)量融合提供創(chuàng)新高效手段的同時，也充分注重技術(shù)本身的延展性，最大限度發(fā)揮信息技術(shù)增量，為受眾精細化的信息消費探索更多可能。

主流媒體的新聞生產(chǎn)從單一的線性生產(chǎn)流程向協(xié)作網(wǎng)絡(luò)、多模態(tài)融合生產(chǎn)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向。利用智能化移動設(shè)備，新聞生產(chǎn)極大地擺脫了技術(shù)能力和使用場景的局限，原本較為分散的生產(chǎn)流程得以實現(xiàn)線上集成，實時獲取、實時跟進、實時互動，通過廣泛的數(shù)據(jù)挖掘與信息聚合，新聞生產(chǎn)的共生網(wǎng)絡(luò)形成，信息資源得以多元化擴展與最大化利用。主流媒體對新聞事件的報道不再拘泥于過往的結(jié)果信息，追蹤新聞事件的發(fā)展過程與關(guān)鍵節(jié)點，為受眾充分呈現(xiàn)多層次、多維度、多面向的過程真相，成為滿足受眾對新聞信息動態(tài)化獲取需求的主要方式。基于場景的現(xiàn)場新聞逐漸成為媒體深度融合發(fā)展過程中延伸出的重要新聞形式，2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，央視頻對火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的超長24小時慢直播，將直播形式與重要新聞事件相結(jié)合，通過不同機位的直播設(shè)備直接產(chǎn)出場景化的原生態(tài)內(nèi)容，這種場景化信息為新聞價值的傳播構(gòu)建了意義生產(chǎn)的空間，而弱化的主播引導(dǎo)則充分激發(fā)了受眾的主體意識，為其自主編碼—解碼提供了豐富信息，因此受到了受眾的廣泛關(guān)注，首日觀看人數(shù)即突破千萬，對全媒體新聞直播態(tài)生產(chǎn)進行了有益的嘗試。

主流媒體的新聞分發(fā)從單一的編輯人工推薦向“人工推薦+智能算法+熱點話題”聚類多元分發(fā)模式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)時代主流媒體通過人工編輯推薦，設(shè)定版面位置和廣電播出時段，其背后的邏輯是“編輯認為什么重要就推送什么”，主體是編輯。數(shù)字技術(shù)尤其是智能算法的出現(xiàn)，使得內(nèi)容分發(fā)呈現(xiàn)出多元發(fā)展的趨勢，一是使用智能算法推薦，智能算法推送背后的邏輯是“你喜歡看什么就推送什么”，主體是用戶，雖然以今日頭條為代表的算法推薦聚合類媒體出現(xiàn)后，人們對算法詬病較多，主流媒體對這種過度強調(diào)標簽和商業(yè)利益的智能算法推送進行了馴化，突出主流價值觀的引領(lǐng)，真正服務(wù)于塑造主流輿論新格局；二是熱點聚合推送，其背后的邏輯是“別人喜歡看什么就推送什么”，主體是其他用戶，如新浪微博的熱點話題，對用戶也有一定的吸引力，目前主流媒體也在借助相關(guān)技術(shù)實現(xiàn)熱點話題聚合推送，使得內(nèi)容分發(fā)多元化和趣味化，極大地滿足了移動傳播時代用戶不同場景、不同界面的新聞消費偏好。

用戶的新聞消費從單一感官通道的“冷媒介”消費向多感官通道的“熱媒介”消費轉(zhuǎn)向。“冷媒介”與“熱媒介”是麥克盧漢根據(jù)媒介提供信息的清晰度、信息接受者想象力的發(fā)揮程度、信息接收活動中的參與程度劃分的。一般認為傳達的信息量少而模糊，在理解時需要動員多種感官配合的是“冷媒介”，傳統(tǒng)媒體時代主流媒體提供的信息是文字、口語和畫面，用戶需要多種感官感受，且需要豐富的聯(lián)想和參與。5G時代超高清視聽技術(shù)的發(fā)展帶給受眾更加優(yōu)化的感官體驗，先進的視聽技術(shù)與多模態(tài)的新聞形式使得智能媒介設(shè)備對受眾感官系統(tǒng)的延伸不再僅僅局限于單一的感官，受眾在新聞消費中獲得更為貼近現(xiàn)實物理世界的原始感受。如VR、AR、XR等與內(nèi)容的深度融合將多元化的新聞內(nèi)容嵌套進同一表達場景結(jié)構(gòu)中，突破了現(xiàn)實物理世界與虛擬數(shù)字世界之間的明晰界限，為受眾打造了豐富、立體、沉浸式的新聞敘事空間，即使身處不同場景，受眾仍身臨其境地感知新聞事件所傳達的信息，從而實現(xiàn)了從精神共在到身體共在的重疊與升維。[5]同時，各種云端技術(shù)使智能設(shè)備得以融合，打破了受眾信息獲取場景之間的區(qū)隔，主流媒體借此能夠全方位、多層次、多場景進入受眾的日常生活，用戶媒介化程度的提高，使他們逐漸被納入媒體深度融合的價值循環(huán)體系，共生關(guān)系網(wǎng)絡(luò)形成，從而降低了雙方的溝通與關(guān)系維護成本，實現(xiàn)了主流媒體與受眾之間的高效對接。

二、兩個階段：傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)了從傳播矩陣向“內(nèi)容+數(shù)據(jù)+關(guān)系”平臺的發(fā)展

云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成熟進一步促進了主流媒體平臺化趨勢的演進，平臺在資源聚合、分發(fā)與傳播生態(tài)建設(shè)方面具有的開放、連接、共享的天然優(yōu)勢，[6]為媒體融合中的信息匹配與分發(fā)問題提供了基礎(chǔ)資源。平臺的聚合與連接使得數(shù)據(jù)聯(lián)通、流動，原本分散、孤立的無用數(shù)據(jù)借由數(shù)字技術(shù)的整合轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏觅Y源，不僅深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)信息供給與用戶需求的精準匹配，更能凝聚社會共識，促進社會整合，提升主流媒體影響力。綜合來看，“內(nèi)容+數(shù)據(jù)”平臺發(fā)展大抵有以下兩個階段。

第一階段，主流媒體統(tǒng)籌商業(yè)化、社會化平臺資源，建設(shè)跨平臺全媒體傳播矩陣，初步搭建了全媒體傳播格局。隨著微博、微信、短視頻平臺等蓬勃發(fā)展，主流媒體平臺的技術(shù)和用戶規(guī)模優(yōu)勢，使其在供需匹配、場景配置、價值引導(dǎo)等方面更加有的放矢地調(diào)動和利用自身資源，降低信息要素配置扭曲程度，在多個平臺布局，努力實現(xiàn)傳播效果最大化。如2020年，各級主流媒體在微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合音視頻客戶端等第三方平臺的入駐率均超過67%，主流媒體傳播矩陣覆蓋受眾總數(shù)同比增長了123%，[7]《人民日報》、新華社、央視新聞等在第三方平臺的粉絲數(shù)均超1 000萬。這些外部網(wǎng)絡(luò)平臺長期引流機制推動下，用戶與主流媒體之間產(chǎn)生了更為廣泛的關(guān)系連接，在促進社會主流核心價值觀傳播的同時，也為主流媒體品牌高質(zhì)量發(fā)展注入了關(guān)鍵驅(qū)動力。

第二階段，主流媒體建設(shè)自主可控的新型傳播平臺，全媒體傳播體系雛形初現(xiàn)。新型主流媒體傳播平臺的建立標志著主流媒體的發(fā)展思路由信息樞紐轉(zhuǎn)向信息+數(shù)據(jù)樞紐，更多類型的資源要素以數(shù)據(jù)形式匯聚到主流媒體平臺，這一思路的轉(zhuǎn)變使得數(shù)字技術(shù)不再只是媒體融合的工具手段，而成為主流媒體運行的基礎(chǔ)設(shè)施。作為支撐自主可控新型傳播平臺的關(guān)鍵，融媒體云技術(shù)平臺已成為推動多層級媒體高質(zhì)量融合的重要技術(shù)引擎。中央級主流媒體建設(shè)平臺著眼于國家宏觀媒體深度融合發(fā)展，連接全國各方資源，如人民日報社“中央廚房”搭建的全國黨媒信息公共平臺，統(tǒng)籌主流媒體渠道資源，聯(lián)通“百端”，以強大的數(shù)據(jù)處理能力及智能分發(fā)系統(tǒng)，為全國各類入駐機構(gòu)提供內(nèi)容生產(chǎn)、渠道運營、盈利模式等多方面數(shù)據(jù)與技術(shù)支持，[8]確保媒體融合高質(zhì)量內(nèi)容多元渠道推廣落地；省級融媒體云平臺則通過建立跨層級、跨機構(gòu)互聯(lián)互通的全媒體大腦整合省域數(shù)據(jù)樞紐，如湖北廣電集團開發(fā)的“長江云”、江蘇廣電集團開發(fā)的“荔枝云”、貴州日報報業(yè)集團開發(fā)的“云上貴州”、山東廣電開發(fā)的“閃電云”等，突破地理空間壁壘、科層制的條塊化信息傳播系統(tǒng)，在區(qū)域統(tǒng)一的數(shù)據(jù)素材庫中，各類媒體資源得到有效整合；在四級融媒體中心已基本覆蓋全國的格局下，縣級融媒體中心獲得了更為廣泛的聯(lián)通，基于融媒體云平臺形成的“一體策劃、一次采編、多種生成、多端發(fā)布”聯(lián)動生產(chǎn)機制充分激活了主流媒體的集聚效應(yīng)，形成了自上而下垂直融合的傳播矩陣，使得主流媒體傳播影響力下沉。

三、三大維度：傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)了社會個體關(guān)系重構(gòu)、業(yè)態(tài)融通和中國式現(xiàn)代化支撐的三大價值功能

隨著社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，“人—人”的連接關(guān)系逐漸成為網(wǎng)絡(luò)空間的主要關(guān)系形態(tài)，[6]圈子和情感成為信息傳播中的兩大關(guān)鍵要素，基于趣緣、地緣、業(yè)緣等的新熟人網(wǎng)絡(luò)社群已構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)空間最普遍的結(jié)構(gòu)形態(tài)，媒體融合最重要的發(fā)展邏輯也從“產(chǎn)品為王”向“關(guān)系為王”轉(zhuǎn)換，[9]社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為串聯(lián)不同傳播主體進行信息交換與新型關(guān)系建立的重要引線，使得原有主流媒體與受眾，傳媒業(yè)與其他行業(yè)，輿論場與政治、經(jīng)濟、文化等其他社會場域之間的區(qū)隔與阻斷被突破，主流媒體從過去社會關(guān)系的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣P(guān)系的重要參與主體，社交技術(shù)對于多元社會要素的關(guān)系連接，將媒體融合置于更為廣闊的宏觀傳播格局之下——在延伸主流媒體傳播價值鏈條、提升媒體融合可持續(xù)發(fā)展的同時，也為主流媒體嵌入社會治理和實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化提供了可能路徑。

主流媒體通過情感勾連和關(guān)系維護兩大支點，增強用戶黏性，提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。大數(shù)據(jù)等技術(shù)極大擴展了數(shù)據(jù)收集的類型及范圍，主流媒體借助用戶跨平臺的信息需求和畫像，管窺用戶的人格與情感特質(zhì)，通過量體裁衣式的內(nèi)容制作與分發(fā)，個性化的敘事，喚醒了用戶的個人情感體驗，激發(fā)了用戶參與互動的主動行為。[10]如2021年《人民日報》結(jié)合當前互聯(lián)網(wǎng)受眾的信息獲取及情感特征，推出了“穿越2020”“復(fù)興大道100號”“喵～跟我走”等27個融合新聞產(chǎn)品，在互動過程中，新聞內(nèi)容所承載的核心主流價值依托共情消費得到了潛移默化的傳播，主流媒體與用戶的情感紐帶進一步加強，在情感的雙向勾連中進入了信任資本不斷累積的正向循環(huán)。另外，智能應(yīng)用大大降低了用戶專業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)門檻，主流媒體與用戶在媒體融合的生產(chǎn)環(huán)節(jié)建立了更為多元、深度的合作關(guān)系，為主流媒體創(chuàng)造了用戶視角的新聞內(nèi)容資源，催生出新的新聞產(chǎn)品樣態(tài)，如“Vlog+新聞”模式，營造了良好的對話契機，增強了傳者與受者之間的社交欲望，[11]實現(xiàn)了以多元主體協(xié)同生產(chǎn)推動媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展。

主流媒體通過云平臺、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)嵌入社會行業(yè)生態(tài)，構(gòu)建了綜合性、一體化的智慧信息服務(wù)生態(tài)體系。隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳媒業(yè)的中介屬性被互聯(lián)網(wǎng)放大，[12]主流媒體立足于社會治理與服務(wù)，形成多主體、多方向、多元價值的交織疊加，在提升自身造血能力的同時努力嵌入社會行業(yè)生態(tài)，聯(lián)通政治、經(jīng)濟、社會生活等多元要素，逐漸從原有的一元主導(dǎo)轉(zhuǎn)向多元融合共生。[13]如主流媒體憑借新技術(shù)帶來的新渠道、新傳播樣態(tài)，充分整合在To B、To C端的特色資源優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)化思維、統(tǒng)一化的經(jīng)營思路開發(fā)數(shù)據(jù)服務(wù)中臺，發(fā)展直播營銷等新型信息服務(wù)模式的同時，著重發(fā)展重構(gòu)數(shù)據(jù)價值的數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)安全信息服務(wù)等信息產(chǎn)業(yè)上游服務(wù)，并以此為基礎(chǔ)形成數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品矩陣，如新華網(wǎng)旗下的新華睿思大數(shù)據(jù)產(chǎn)品矩陣，以產(chǎn)品連接合力推動媒體融合盈利模式的可持續(xù)發(fā)展，逐步實現(xiàn)價值鏈條向信息產(chǎn)業(yè)上下游的縱向延展。

主流媒體整合社會各類主體建設(shè)全媒體傳播體系，將媒體融合上升為支撐中國式現(xiàn)代化的國家行動。從更為宏觀的社會層面來看，主流媒體深度融合與傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展最終的目標是為最廣大的人民群眾服務(wù)，加快中國式現(xiàn)代化進程。作為國家社會治理的重要主體，主流媒體可在國家與社會之間搭建溝通橋梁，既幫助政府提升治理水平，又幫助民眾提升參政議政能力。[8]主流媒體充分發(fā)揮公共服務(wù)與“信息+數(shù)據(jù)”樞紐作用，拓展服務(wù)維度，以“新聞+政務(wù)/公共服務(wù)”的深度融合方式架構(gòu)新型社會服務(wù)平臺，既服務(wù)于國際傳播、創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的國家戰(zhàn)略，又服務(wù)于鄉(xiāng)村振興的國家發(fā)展戰(zhàn)略。如“愛安吉”“德陽市民通”“我的長沙”等APP，積極參與數(shù)字政府、數(shù)字社會、數(shù)字鄉(xiāng)村等智慧社會、智慧城市的建設(shè)，在促進社會治理體系數(shù)字化格局形成的同時，主流媒體平臺又構(gòu)建了治理主體與民眾溝通、互動的橋梁，推動社會治理方式向共建、共享、共治方向發(fā)展。

四、主流媒體深度融合促進傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的四大路徑與轉(zhuǎn)向

縱觀黨的十八大以來主流媒體融合的進路，主流媒體對新技術(shù)的考量逐漸超越簡單的功能主義與延長線思維，由單純重新配置傳播內(nèi)部資源關(guān)系，打破傳播表層的各種媒介形式之間的區(qū)隔，[14]到構(gòu)建傳播基礎(chǔ)功能架構(gòu)，積極聯(lián)通、整合媒體內(nèi)外資源，再到以用戶為導(dǎo)向、以情感維系與關(guān)系再造為抓手的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)。傳媒業(yè)也在這場由整合到化合的實踐變動中被賦予了新的內(nèi)涵與價值定位，成為推動主流媒體深度融合發(fā)展的方向。

但還需警惕媒體融合發(fā)展陷阱，如媒體高質(zhì)量融合的評價規(guī)范標準不一、縱向體系協(xié)調(diào)不暢、技術(shù)倫理邊界較難把控等一系列問題。媒體融合與高質(zhì)量發(fā)展絕不僅僅是為了占領(lǐng)媒體技術(shù)發(fā)展制高點，而是為了實現(xiàn)習(xí)近平總書記強調(diào)的“運用信息革命成果推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論”[15]的終極目標。具體實踐路徑大抵有以下幾個方面。

1. 從單點突破的存量改革轉(zhuǎn)向業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的增量改革，是促進傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力之源

主流媒體借助新技術(shù)和產(chǎn)品新樣態(tài)實現(xiàn)了深度融合，一些爆款融媒體新聞產(chǎn)品刷爆網(wǎng)絡(luò)，如人民日報社新媒體中心每年八一建軍節(jié)和五四青年節(jié)推出的變裝照，動輒數(shù)千萬的傳播量，拓展了主流媒體與民眾之間的互動渠道，在民眾的積極轉(zhuǎn)發(fā)和共情消費中拉近了傳統(tǒng)媒體與用戶群體的距離，但這種單點突破的個別級產(chǎn)品樣態(tài)并沒有真正促使傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！耙换í毞挪皇谴骸?，只有構(gòu)建多元產(chǎn)品樣態(tài)創(chuàng)新，加上整個業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能真正實現(xiàn)“百花齊放春滿園”。從目前的社會行業(yè)格局可以看出，傳媒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展首先需要傳媒產(chǎn)業(yè)摒棄將新聞生產(chǎn)、新聞分發(fā)兩個環(huán)節(jié)牢牢控制在一家機構(gòu)上的粗放型新聞生產(chǎn)的想法，使整個新聞生產(chǎn)與分發(fā)呈現(xiàn)出多元主體參與的社會化大生產(chǎn)、大分發(fā)格局，主流媒體融合必須進行業(yè)態(tài)層面的增量改革，與社會大生產(chǎn)鏈條中的上下游進行關(guān)聯(lián)性拓展，如重慶報業(yè)集團向物流宅配等行業(yè)拓展、長興融媒體中心嵌入本地化生活服務(wù)，這些新興增長點不斷反哺內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)了傳媒業(yè)發(fā)展歷史上的第二次補貼采編（第一次是依靠廣告服務(wù)來補貼采編）。

2. 從產(chǎn)品矩陣轉(zhuǎn)向傳播體系與生態(tài)建設(shè)，是促進傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略布局

近年來，媒體融合多以渠道布局與拓展為主要轉(zhuǎn)型抓手，借助微博、微信、B站、抖音等短視頻平臺實現(xiàn)了傳播渠道的矩陣布局和內(nèi)容入口拓展。但這種傳播矩陣布局更像是打地鼠游戲的地洞，矩陣內(nèi)的渠道因所依附平臺的差異而孤立，且用戶資源是疊合的，屬于“廣種薄收”的低效率發(fā)展模式，傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須實現(xiàn)主流媒體渠道的真正融合，構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系和全媒體生態(tài)，生態(tài)必然不是單一主體參與，同時也不是所有一模一樣主體的“異口同聲”，而是傳播矩陣中的各個主體角色鮮明，“多角色搭臺唱戲”，同一個主流媒體的各個渠道是互通互聯(lián)、共建共享的，在此基礎(chǔ)上搭建目標用戶的“數(shù)據(jù)+關(guān)系+情感+社會記憶”的多維數(shù)據(jù)庫平臺，通過數(shù)據(jù)的交叉多維分析，實現(xiàn)目標用戶的群像素描，進而實現(xiàn)精準化傳播，避免多線作戰(zhàn)、“高射炮打蚊子”的粗放型傳播。

3. 從財政支持為主轉(zhuǎn)向自我輸血與造血轉(zhuǎn)變的盈利模式創(chuàng)新，是促進傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟保障

2014年媒體融合成為國家發(fā)展戰(zhàn)略后，四級融媒體中心建設(shè)布局全面展開，媒體深度融合促進了傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，融媒體中心常被歸入公益二類財政補助事業(yè)單位，各級政府對四級融媒體中心建設(shè)進行了專項財政撥款，在融媒體中心建設(shè)初期的技術(shù)革新、產(chǎn)品融合、算法開發(fā)、數(shù)據(jù)平臺搭建等方面發(fā)揮了重要作用。傳媒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必然是以社會效益與經(jīng)濟效益雙向共生的良性循環(huán)機制為支撐，是“叫好”與“叫座”的統(tǒng)一體，不能只“叫好”不“叫座”，社會效益和經(jīng)濟收益是傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“車之兩輪”“鳥之兩翼”，政府財政支持近兩年在維持融媒體建設(shè)發(fā)展上有下降的趨勢，主流媒體融合必須打造自身輸血與造血相結(jié)合的雙重能力，輸血是維持自身的基本發(fā)展，造血則實現(xiàn)自身的盈余和可持續(xù)發(fā)展。從世界傳媒業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)來看，正是19世紀30年代，本杰明·戴出版發(fā)行了商業(yè)報紙《太陽報》，才促使西方世界廉價報紙時代來臨，進而帶來了西方報業(yè)近兩百年的繁榮發(fā)展，從這個意義上講，經(jīng)濟獲益是傳媒業(yè)真正高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

4. 從規(guī)模與流量的表征轉(zhuǎn)向破圈傳播、重抵目標群體的實效傳播，是促進傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本目標

現(xiàn)代工業(yè)文明的出現(xiàn)，使得農(nóng)業(yè)文明時代基于地緣與血緣的鄉(xiāng)村群落被徹底打散為一個個孤立的、原子化的社會個體，個體之間缺乏互動與社會群落歸屬，很容易在大眾媒體與意見領(lǐng)袖的合謀下被說服，那時候大眾媒體的發(fā)行量和收視率等量化指標即為影響力指標。隨著社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人類社會在網(wǎng)絡(luò)空間得以重新部落化，志趣和價值觀相同或接近的群體得以聚合，形成了持共同價值觀甚至話語表達體系的圈子和社交繭房，只有與圈子內(nèi)部成員價值觀一致的新聞資訊才能傳進圈子，圈子本身具備了把關(guān)人的效果，大大增加了主流媒體直抵目標群體的難度，使得主流傳播失準、失效。媒體融合不能簡單追求用戶規(guī)模和流量的表征，這些表征是一時熱鬧，做到了習(xí)近平總書記提出的“時”，但在“度”和“效”兩個維度上還有待提升。傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本要義是破圈傳播，以最低的經(jīng)濟成本直抵目標群體內(nèi)心，讓目標群體認同并內(nèi)化為主流價值觀，從而構(gòu)建主流輿論新格局。

結(jié)語

數(shù)字技術(shù)作為與信息傳播、媒介形態(tài)最為相關(guān)的生產(chǎn)要素，其賦能作用使得媒體深度融合不僅成為一種簡單迭代的傳媒業(yè)態(tài)，更是一種動態(tài)演進的社會形態(tài)，[16]它的發(fā)展與演進深刻影響了社會整體高質(zhì)量發(fā)展的變革方向。當前，我國的媒體融合改革不斷突破自身邊界，以開放性、系統(tǒng)性的視角看待技術(shù)對媒體融合的賦能作用，在加快推進技術(shù)新動能轉(zhuǎn)化，構(gòu)建以數(shù)據(jù)、關(guān)系為關(guān)鍵要素的媒體融合高質(zhì)量發(fā)展路徑的同時，以用戶為中心，重視用戶的主體性作用，服務(wù)于用戶對傳播的深層次需求，在發(fā)展思路及實踐導(dǎo)向上回應(yīng)了黨的二十大報告中所提出的“堅持人民至上”的總體要求。[2]但需說明的是，技術(shù)并非傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的唯一決定性因素，媒體融合作為新型主流媒體建設(shè)的系統(tǒng)性工程，應(yīng)立足于中國式現(xiàn)代化的政治站位，以全局性視角統(tǒng)籌，將生態(tài)融合作為媒體融合發(fā)展的進化方向。[17]面對技術(shù)要素，應(yīng)進一步破除對局部、單一領(lǐng)域技術(shù)的過度關(guān)注，重視局部技術(shù)匹配與全媒體傳播生態(tài)體系的可持續(xù)發(fā)展關(guān)系。

概言之，媒體深度融合不是簡單的媒體門類的物理相加，也不是純粹的傳播技術(shù)的新舊迭代，而是整個傳媒體系的現(xiàn)代化，特別是主流媒體的現(xiàn)代化。傳媒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須以主流媒體深度融合為主體特征，多元主體參與的生態(tài)性、綜合性發(fā)展，必須堅持把握用戶和技術(shù)兩大抓手，以人為中心，以技術(shù)為賦能手段，在固“量”的基礎(chǔ)上不斷提“質(zhì)”增“效”，最終實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙向增長、良性轉(zhuǎn)化，尋找主流媒體在新技術(shù)環(huán)境下的價值節(jié)點，驅(qū)動媒體深度融合向全媒體傳播體系的戰(zhàn)略目標高質(zhì)量前進。

參考文獻：

[1] 劉丹凌，陶一晨. 可供性視角下主流媒體深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑[J]. 出版廣角，2020（19）：29-31.

[2] 習(xí)近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].[2022-10-25].http：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

[3] 中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》[EB/OL].[2020-09-26].http：//www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm.

[4] 鄒軍. 移動傳播研究：概念澄清與核心議題[J]. 新聞大學(xué)，2014（6）：71-76，81.

[5] 彭蘭. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“現(xiàn)場”與“在場”[J]. 湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2017（3）：142-149.

[6] 麥尚文，張鈞涵.“系統(tǒng)性融合”：新型主流媒體的社群驅(qū)動與傳播生態(tài)建構(gòu)[J]. 現(xiàn)代傳播，2021（6）：25-32.

[7] 人民網(wǎng)研究院. 2020年媒體融合傳播指數(shù)總報告[EB/OL].[2021-04-26].http：//yjy.people.com.cn/n1/2021/0426/c244560-32088214.html.

[8] 蔡雯. 媒體融合進程中的“連接”與“開放”——兼論新型主流媒體建設(shè)的難點突破[J]. 國際新聞界，2020（10）：6-17.

[9] 陳昌鳳. 媒體融合：策略與案例[M]. 北京：中國社會科學(xué)出版社，2019：127.

[10] 凱倫·沃爾-喬根森，田浩. 數(shù)字新聞學(xué)的情感轉(zhuǎn)向：邁向新的研究議程[J]. 新聞界，2021（7）：25-32.

[11] 黃馨茹，何卓謙，劉海明，等. Vlog遇上新聞的奇妙反應(yīng)[J]. 青年記者，2019（16）：27-30.

[12] 黃楚新，陳智睿. 2021年我國媒體融合發(fā)展盤點[J]. 青年記者，2021（24）：9-12.

[13] 黃楚新，郭海威. 治理現(xiàn)代化視野下媒體深度融合創(chuàng)新研究[J]. 中國編輯，2022（9）：31-37.

[14] 呂婷，俞逆思，陳昌鳳. 可供性視角下新型主流媒體技術(shù)融合的生態(tài)發(fā)展路徑轉(zhuǎn)向[J]. 中國出版，2022（13）：5-12.

[15] 推動媒體融合向縱深發(fā)展 做大做強主流輿論[EB/OL].[2019-02-19]. https：//news.cri.cn/20190219/689dbcc6-d47a-28d6-5a2a-2abd5d18aa3e.html.

[16] 常凌翀. 嵌入與重構(gòu)：縣級融媒體中心賦能基層治理的生成邏輯、功能轉(zhuǎn)向與實踐進路[J]. 中國出版，2022（12）：31-35.

[17] 嚴三九. 技術(shù)、生態(tài)、規(guī)范：媒體融合的關(guān)鍵要素[J]. 人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2019（3）：22-29.

In-Depth Convergence of? Mainstream Media and the High-Quality Development of Media Industry： Value Logic and Practice Approach

LI Biao1，2（1.Research Center for Journalism and Social Development， Renmin University of China，Beijing 100872，China; 2.School of Journalism， Renmin University of China， Beijing 100872， China）

Abstract： The in-depth convergence of media means mainstream media is in the process of pushing ahead with further integration and also means the high-quality development of the media industry. The in-depth convergence of media has promoted the media industry to achieve high-quality transformation in three links： news production， news distribution and news consumption. The evaluation connotation of high-quality development of the media industry has also changed from a simple communication matrix to a multi-dimensional comprehensive service platform. High-quality development will lead to the realization of the three value functions of the media industry：social individual relationship reconstruction， business integration and supporting Chinese path to modernization. On this basis， the paper probes into the path choice of promoting the high-quality development of the media industry in the new era from the four aspects， which include the source of power， strategic layout， economic security and fundamental goals.

Key words： high-quality development; in-depth media convergence; technical logic; all-media communication system