次仁措姆

隨著我國社會主義物質(zhì)文明建設(shè)取得重大成果，人民群眾的實際生活水平和生活質(zhì)量得到了全面提升，對精神生活有了更高的追求?，F(xiàn)如今，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用和普及下，傳統(tǒng)新聞媒體的運營模式發(fā)生改變，傳媒的重心越發(fā)凸顯人文關(guān)懷，特別是在地方新聞報道當(dāng)中對文化建設(shè)關(guān)注極為突出。本文基于現(xiàn)階段的媒體環(huán)境，深入探討了新聞報道在地方文化建設(shè)中的重要性，旨在為地方新聞媒體的現(xiàn)代化發(fā)展提供一定參考。

一

新時代地方文化建設(shè)工作的必要性

所謂地方文化指的是在區(qū)域性范圍內(nèi)，受特定環(huán)境因素以及特定人文因素影響，經(jīng)過長期發(fā)展形成的文化內(nèi)容，是地方社會文化的重要組成部分，具有鮮明的區(qū)域性和傳承性。地方文化的傳承和發(fā)展主要是依托信息傳播媒介，從最初的單一的語言文字表達(dá)不斷發(fā)展成為現(xiàn)如今多樣化的媒介呈現(xiàn)形式，為地方文化的持續(xù)性發(fā)展提供了諸多選擇和方向，一定程度上促成了地方文化的區(qū)域性差異。

得益于先進(jìn)的新媒體技術(shù)，當(dāng)今時代信息數(shù)據(jù)的傳播速度達(dá)到了空前的高度，這為媒體發(fā)展創(chuàng)新提供了新的思路，也賦予了地方新聞建設(shè)蓬勃的生機(jī)。然而信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)也并非全無弊端，先進(jìn)的媒體技術(shù)在促進(jìn)全球化趨勢加快的同時，也逐漸模糊了受眾對客體文化的認(rèn)知程度，廣大受眾在接收紛雜繚亂的文化時，有可能會失去對地方文化邊界的認(rèn)知，將傳統(tǒng)文化與其他文化混為一談，甚至根本無法對地方文化形成正確的認(rèn)識，這就會導(dǎo)致我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展出現(xiàn)斷層，進(jìn)而對地方歷史、文化、人文特色的保護(hù)和傳承帶來不利影響。面對這種情況，媒體必須形成高度重視，以與時俱進(jìn)的眼光看待地方文明的傳承與發(fā)展，不斷優(yōu)化自身傳媒策略，將地方文化建設(shè)工作做好、做強(qiáng)、做出彩，在最大程度上促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承。

二

全媒體環(huán)境中新聞報道的變革

新聞形式可視化發(fā)展

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展顛覆了媒體發(fā)展的固有模式，傳統(tǒng)媒體文字?jǐn)⑹鲂问降男侣剤蟮酪呀?jīng)不再適用，而數(shù)據(jù)時代的可視化新聞憑借其高便捷性、強(qiáng)趣味性以及快節(jié)奏性受到了大眾的廣泛青睞，并逐漸成為媒體發(fā)展的主流趨勢。在媒體融合視域下，媒體市場的競爭十分激烈，各級媒體為了提升自身的競爭優(yōu)勢始終處于不斷創(chuàng)新的過程當(dāng)中，這使得新聞的客觀內(nèi)容與新聞能夠為受眾帶來的主觀感受得到了同等的重視，因此在現(xiàn)如今的新聞采編與設(shè)計中，新聞工作者往往更加重視新聞報道的視覺表達(dá)。

新聞形式的可視化發(fā)展是大數(shù)據(jù)發(fā)展的必然結(jié)果，在信息數(shù)據(jù)過度泛濫的今天，依托先進(jìn)的圖像處理技術(shù)和視頻剪輯技術(shù)，讓單薄的文字報道呈現(xiàn)出立體化的視覺效果，這樣不僅能夠抓住受眾的眼球，從眾多新聞信息中脫穎而出，還能夠促進(jìn)新聞價值的表達(dá)，提升新聞傳播的質(zhì)量和效率。另一方面，在今天，可視化的新聞傳播方式已然成為主流，各級媒體也在新聞創(chuàng)作和報道過程中對其進(jìn)行不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新，這為整個媒體行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的動力，對傳統(tǒng)的地方媒體來說是不可忽視的巨大機(jī)遇，但與此同時也要理性認(rèn)識轉(zhuǎn)型發(fā)展所需要面臨的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

注重新聞的深度報道

從目前媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，新聞報道無論是從形式上還是從內(nèi)容上都得到了全面的優(yōu)化?，F(xiàn)如今，隨著信息量的激增，優(yōu)質(zhì)新聞信息層出不窮，另一方面，與傳統(tǒng)媒體相比，在新媒體環(huán)境下，受眾的主體地位得到了充分的認(rèn)可，這意味著他們擁有了更高的自主權(quán)，因此只有媒體自身的報道質(zhì)量過硬才能夠吸引受眾關(guān)注，提升新聞節(jié)目的收視率，這也就從根本上提升了媒體對新聞深度報道的重視程度。

在現(xiàn)代媒體技術(shù)的加持下，新聞采編和創(chuàng)作的思路更加豐富，媒體能夠通過對先進(jìn)技術(shù)的科學(xué)使用，更加輕松地實現(xiàn)新聞的深度報道。就比如，在對地方文化的報道當(dāng)中，除了運用傳統(tǒng)的圖文結(jié)合方式，還可以將文化特色以短視頻或紀(jì)錄片的方法進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣一來原本抽象的文化特色就能夠以更加直觀的方式展現(xiàn)在受眾的面前。另外，為了滿足受眾群體多樣化的需求，媒體除了注重對新聞深度的挖掘以外，還積極開展動態(tài)報道、跟蹤報道、精神報道等新聞報道節(jié)目，為媒體行業(yè)的發(fā)展開辟了全新的道路。

新聞報道主體地位的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時期，新聞報道單一秉承著以內(nèi)容為中心的觀念，忽視了受眾的主觀體驗，而在全媒體時代，各級媒體開始重視受眾的主體地位，在保證新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)充新聞的形式和內(nèi)容，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。究其原因，主要是由于社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及媒體環(huán)境變化導(dǎo)致，在傳統(tǒng)媒體時代，由于傳播途徑有限，官方媒體通常是受眾獲取新聞信息的唯一來源，完成新聞報道的工作對傳統(tǒng)媒體來說是一種既定的任務(wù)，而在當(dāng)今時代，從各級媒體的視角來看，新聞報道工作既是一種選擇也是一種需求，為了謀求自身的發(fā)展，媒體必須在新聞報道方面做到盡善盡美，才能提高市場競爭力，在殘酷的競爭當(dāng)中分得一塊蛋糕。因此，媒體轉(zhuǎn)變了陳舊的傳媒思維，以受眾的視角切入到新聞報道采編和創(chuàng)作工作當(dāng)中，進(jìn)而充分體現(xiàn)出了全媒體時代新聞所具備的人文主義關(guān)懷特征。

現(xiàn)如今大部分的新聞媒體平臺基本上都是站在受眾的立場看待新聞事件的，因為新聞報道如果無法做到與受眾產(chǎn)生共情，就無法引發(fā)受眾的深入探討，新聞報道的熱度就無法得到保證。另外，新媒體平臺上普遍存在點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，都是對受眾主體地位認(rèn)可的進(jìn)一步延伸，其目的都在于為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

三

地方新聞報道中存在的問題

新聞內(nèi)容單一，同質(zhì)化嚴(yán)重

盡管目前新聞報道的表現(xiàn)形式豐富多樣，但是部分地區(qū)在地域文化新聞的采編上欠缺創(chuàng)意，不能夠以與時俱進(jìn)的眼光進(jìn)行多視角審視，導(dǎo)致新聞內(nèi)容千篇一律，同質(zhì)化極為嚴(yán)重。其具體表現(xiàn)為，只對地方文化中最突出的民俗特色進(jìn)行反復(fù)報道，或者只能以單一的視角解讀民俗文化的內(nèi)涵，這種內(nèi)容單一的新聞在長期的新聞建設(shè)中效益會日趨下降，長此以往不僅會讓受眾形成刻板印象，不利于地方文化的傳播，還會在一定程度上折損地方文化的內(nèi)在價值，阻礙地方文化的長遠(yuǎn)發(fā)展。

泛娛樂化風(fēng)氣盛行，信息繭房效應(yīng)泛濫

媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，在為整個行業(yè)帶來巨大機(jī)遇的同時，也成為了孕育亂象的溫床。由于傳媒成本的降低，部分媒體在資本利益的誘惑下，擯棄了基本職業(yè)操守，將新聞報道視作一種吸金生財?shù)拈T道，企圖以低廉成本換取高額回報。在對地方文化的宣傳報道當(dāng)中，習(xí)慣將找噱頭、找極端作為慣用手法，時而過度解讀文化內(nèi)涵，時而刻意夸大弊端，以一種不客觀的手段為新聞報道戴上能夠吸引熱度的“帽子”。在這種情況下，受眾難以憑借自身的認(rèn)知能力去判斷新聞報道的真?zhèn)危虼顺３Ｊ艿秸`導(dǎo)，進(jìn)而對地方文化產(chǎn)生不合理的偏見，并且媒體的此種行為也會影響到自身的形象和風(fēng)評，如果對社會輿論造成了不良影響，也會失去一大批受眾群體。

另一方面，在大數(shù)據(jù)時代，信息繭房效應(yīng)的泛濫也是值得關(guān)注的問題。媒體根據(jù)智能的算法程序，為受眾推送他們最感興趣的新聞內(nèi)容，就會將他們的思維限制在一個有限的空間之內(nèi)，這制約了受眾的眼界，同時也不利于多元化地方文化的傳播和弘揚。

媒體素養(yǎng)缺失，新聞解析能力匱乏

在媒體行業(yè)競爭空前激烈的今天，新聞量激增的同時，優(yōu)秀新聞節(jié)目也層出不窮，然而很多媒體存在專業(yè)素養(yǎng)缺失的情況，對新聞事件的認(rèn)知和解讀大多依靠對同類新聞的二次創(chuàng)作，不能做到對新聞事件的自主性深入解讀。特別是在地方文化建設(shè)領(lǐng)域，面對一些地方文化特色，部分媒體甚至都沒有前往當(dāng)?shù)剡M(jìn)行采訪，在對其實際情況并不是十分了解的情況下，僅僅通過閱覽其他新聞，或者查找報告，就草草主觀臆斷。另外，在面對地方文化特色時，部分媒體缺乏深度解讀的能力，在對其報道時僅僅浮于表面，做不到透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，就比如從祭祀活動中看不到民眾的祈愿，而稱之為迷信活動；從民族服飾中看不到傳承，卻侃侃而談審美價值。諸如此類對地方文化的淺薄認(rèn)識，不僅對地方文化建設(shè)無法起到積極的促進(jìn)作用，還會成為極大的障礙。

四

新聞文化建設(shè)的對策

打造與時俱進(jìn)的新聞文化結(jié)構(gòu)

地方文化建設(shè)必須緊跟時代發(fā)展的步伐，這要求地方媒體打破傳統(tǒng)地方文化發(fā)展的束縛，以更符合現(xiàn)代人審美觀念和價值觀念的形式，打造一個與時俱進(jìn)的新聞文化結(jié)構(gòu)，進(jìn)而凸顯出新聞報道的連貫性和整體協(xié)調(diào)性。

首先，在新聞報道當(dāng)中要調(diào)整好對地方文化要素的把控，以加強(qiáng)地方旅游部門與媒體之間的聯(lián)系，利用新聞報道的廣泛傳播能力達(dá)到宣傳目的，把地方文化更好地展現(xiàn)在受眾面前，進(jìn)而提升公眾對地方文化的認(rèn)識和了解；其次，媒體對地方文化的報道需要綜合參考多個方面，包括當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、社會環(huán)境等，以整體化的思維去合理構(gòu)建文化宣傳的體系，這樣一來不僅能夠向受眾展示當(dāng)?shù)厝娴奈幕L(fēng)貌，還能夠有效規(guī)劃文化建設(shè)的發(fā)展方向；最后，媒體可以與當(dāng)?shù)匚幕块T建立合作關(guān)系，依靠當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)有資源最大程度上提升宣傳的效率。

積極關(guān)注地方文化發(fā)展的態(tài)勢

媒體對地方文化的報道不應(yīng)局限于宣傳目的，還需要積極關(guān)注地方文化發(fā)展的態(tài)勢，立足現(xiàn)實將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并在地方文化與世界文化之間建立聯(lián)系，實現(xiàn)地方文化更好發(fā)展的新結(jié)構(gòu)。這就意味著，新聞媒體需要在關(guān)注地方文化發(fā)展的同時，也不能忽視世界文化的發(fā)展?fàn)顩r。

媒體在進(jìn)行新聞的采編和創(chuàng)作時可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的具體政策，一方面通過可視化的傳媒形式，利用網(wǎng)絡(luò)的高交互性進(jìn)行宣傳；另一方面可以積極推動地方傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與變革，以發(fā)展的目光審視地方文化建設(shè)中的種種問題，這樣才能更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕c外界文化融合性發(fā)展，為地方文化建設(shè)提供源頭活水。

促進(jìn)新聞報道與文化建設(shè)的融合

當(dāng)今時代地方文化建設(shè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)視角，從社會發(fā)展的角度上尋求新思路。簡單來說，就是要在地方文化建設(shè)現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，深入兼容媒體融合的時代背景，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，拓展其發(fā)展路徑，并不斷打造與全媒體時代相接軌的文化建設(shè)高地。

新聞報道與區(qū)域性文化建設(shè)的融合是一個循序漸進(jìn)的過程，并非一朝一夕就能夠促成的，因此媒體應(yīng)當(dāng)樹立一定的規(guī)劃性，分層次深化融合。具體來說，媒體可以將多個方面作為切入點，在社會層面媒體應(yīng)當(dāng)關(guān)注當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的實際情況，并以此為基礎(chǔ)建立合理的媒體語境，從而對地方文化進(jìn)行全面的整合，達(dá)到相適配的效果；在文化發(fā)展方面，媒體需要精準(zhǔn)把握自身定位，明確自身在地方文化建設(shè)中的重要作用，以發(fā)展的目光制定長期的規(guī)劃，在宣傳地方文化的同時，也為其長遠(yuǎn)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

重視專業(yè)團(tuán)隊的培養(yǎng)

新聞媒體的團(tuán)隊素養(yǎng)從根本上決定了新聞報道的實際質(zhì)量，因此可以說從業(yè)人員的綜合素質(zhì)才是媒體發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。現(xiàn)階段，地方媒體不僅肩負(fù)著重大的責(zé)任，還面臨著嚴(yán)峻的行業(yè)形勢，只有提升自身內(nèi)在條件，才能有效解決向外的訴求。對于地方文化建設(shè)方面的認(rèn)識，要求新聞工作者徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，在進(jìn)修培訓(xùn)的過程中多多接納現(xiàn)代化的技術(shù)，養(yǎng)成新媒體思維。另外，還需要提升新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，在促進(jìn)地方文化建設(shè)的過程中，做到始終懷揣強(qiáng)烈的責(zé)任感和進(jìn)取心，只有這樣兼具職業(yè)技能與道德品質(zhì)的復(fù)合型人才，才能夠滿足地方文化建設(shè)工作的需要。