趙春梅

（作者單位：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

黨的十九屆五中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。融媒體建設(shè)近年來是國(guó)家較為關(guān)注的問題，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的情況直接關(guān)系到國(guó)家政策的宣傳。黨的二十大報(bào)告指出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局……加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)。”縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不僅關(guān)乎黨和國(guó)家宣傳事業(yè)的發(fā)展，更是傳播中華文明，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基層平臺(tái)，縣級(jí)融媒體做好傳播工作有利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)[1]。因此，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)現(xiàn)狀和建設(shè)路徑值得探討，尋找良好的發(fā)展路徑十分必要。

縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)的過程中，由于對(duì)政策解讀不到位、資金缺乏、人才不足等，出現(xiàn)了一系列的困難?，F(xiàn)代化國(guó)家的建設(shè)不僅是經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化建設(shè)，也是媒體的現(xiàn)代化建設(shè)，融合媒體的發(fā)展對(duì)于國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)與文化有著重要的意義[2]。媒體的改革融合得到了政府的支持，將外在的扶持力量與融媒體內(nèi)部的創(chuàng)新力量相結(jié)合，能夠?yàn)閲?guó)家的宣傳事業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前我國(guó)的媒體融合工作有序推進(jìn)，部分省市縣已經(jīng)完成了媒體的融合，但要推進(jìn)其健康有序持久發(fā)展，仍面臨著許多的挑戰(zhàn)和困難，需要不斷努力和完善，更好地推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，進(jìn)一步將國(guó)家的宣傳工作落到實(shí)處。

1 翁源縣融媒體概況

近年來，翁源縣抓住機(jī)遇、響應(yīng)政策，積極推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)整合、功能融合以及流程再造和人才保障。目前，翁源縣融媒體中心建立了以中央廚房系統(tǒng)為主陣地，電視、微信、網(wǎng)站、微博、抖音等多平臺(tái)融合發(fā)展的全新傳播矩陣，基本形成了“一次采集、多元生成、多平臺(tái)傳播”的全媒體傳播格局，致力于打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣。

1.1 融媒體中心運(yùn)轉(zhuǎn)情況

2022 年，翁源縣融媒體中心已基本建立了全新傳播矩陣，各個(gè)平臺(tái)的傳播內(nèi)容各有側(cè)重點(diǎn)，不同的平臺(tái)對(duì)于同一新聞采取不同的報(bào)道方式。微信公眾號(hào)“翁源電視”主要發(fā)布日常新聞和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)信息；微博“翁源縣融媒體中心”主要內(nèi)容為活動(dòng)的發(fā)布會(huì)和有關(guān)黨的理論方面的學(xué)習(xí)會(huì)、鄉(xiāng)村振興工作和一些惠民信息等；抖音賬號(hào)“蘭韻翁源”關(guān)注度較高，受眾面較廣，主要發(fā)布旅游景點(diǎn)推薦、民生新聞、突發(fā)新聞等。翁源縣新聞網(wǎng)站與其他新興媒體相比，內(nèi)容更加完整和豐富。

1.2 內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)渠道

翁源縣融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)方面依然是主要采用專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content,PGC）方式，所發(fā)布的內(nèi)容基本都是由專業(yè)媒體從業(yè)人員采編制播，很少有用戶生成內(nèi)容（User Generated Content, UGC）。據(jù)觀察，翁源縣融媒體中心的抖音賬號(hào)上發(fā)布的大都是一些涉及民生民情的內(nèi)容，并有少許用戶生產(chǎn)內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)可報(bào)道的新聞時(shí)會(huì)向翁源縣融媒體中心反映，提供線索，并拍攝視頻為融媒體中心提供新聞素材。翁源縣融媒體中心在內(nèi)容分發(fā)渠道方面主要有微博、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、抖音、電視、廣播及戶外大屏。融媒體中心分發(fā)渠道多樣，宣傳作用明顯，為黨和政府方針政策的宣傳提供了平臺(tái)。

1.3 傳播效果

融媒體中心建設(shè)中最能體現(xiàn)信息抵達(dá)受眾程度、傳播效果及產(chǎn)生的社會(huì)影響力的，是新聞的覆蓋范圍、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量和閱讀量。翁源縣融媒體中心建設(shè)在形式和程序上符合融合發(fā)展的要求，新聞覆蓋范圍和信息傳播渠道有所擴(kuò)大，微博、微信公眾號(hào)、抖音、新聞網(wǎng)站等都會(huì)報(bào)道同一個(gè)新聞，最大限度地將新聞信息呈現(xiàn)在公眾的眼前。但新聞報(bào)道的點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量較少，公眾的關(guān)注度較低，傳播效果有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

2 翁源縣融媒體中心建設(shè)存在的問題

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是對(duì)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)、模式加以革新，構(gòu)建出新的運(yùn)行模式和宣傳報(bào)道的新樣態(tài)。作為我國(guó)最基層的宣傳陣地和輿論引導(dǎo)陣地，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)受到社會(huì)各方的關(guān)注，在國(guó)家的政策支持和政府的扶持下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需努力加大自身造血能力，補(bǔ)齊人才、技術(shù)、資金等方面的短板，加快建設(shè)步伐，找準(zhǔn)建設(shè)方向，實(shí)現(xiàn)自身健康可持續(xù)發(fā)展。

2.1 創(chuàng)新性不足，難以吸引受眾

創(chuàng)新對(duì)于融媒體中心建設(shè)發(fā)展而言是十分重要的，包括創(chuàng)新傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式以及創(chuàng)新傳播手段[3]。翁源縣融媒體中心建設(shè)雖然布局完整、部門齊全，達(dá)到了融媒體中心建設(shè)的基本要求，但其發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量不盡如人意，仍有極大的提升空間。一般來說，用戶的點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量最能反映發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，翁源縣融媒體中心官方抖音賬號(hào)的內(nèi)容表現(xiàn)是可圈可點(diǎn)的，但在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容單一陳舊，報(bào)道方式中規(guī)中矩，缺乏創(chuàng)新性，難以引起用戶的興趣，并且與用戶沒有進(jìn)行有效的互動(dòng)，回復(fù)用戶的評(píng)論不及時(shí)，傳播效果不理想，用戶聚合力欠佳。

2.2 政策內(nèi)化能力不足

在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過程中，相關(guān)人員對(duì)于國(guó)家政策缺乏正確的理解，不能將國(guó)家政策準(zhǔn)確地運(yùn)用在融媒體中心的建設(shè)中，欠缺將政策內(nèi)化于行的能力。另外，還有一些人片面地理解政策帶來的紅利，忽視政策本身的作用。筆者認(rèn)為，融媒體中心建設(shè)不能簡(jiǎn)單地將“政策賦能”理解為“政策規(guī)制”和“政策扶持”?！罢哔x能”是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，也是政策期待與建設(shè)實(shí)踐的紐帶和連接點(diǎn)，既包含較為直觀的“政策扶持”和“政策規(guī)制”，也蘊(yùn)含著更為深層的“能量空間”建構(gòu)與釋放[4]。對(duì)于“政策賦能”的理解將直接影響融媒體中心的建設(shè)路徑、建設(shè)方向以及建設(shè)成果，因此，要對(duì)政策進(jìn)行深刻理解，將政策轉(zhuǎn)化為內(nèi)在能量推動(dòng)融媒體中心的建設(shè)。

2.3 受眾具有特殊性，信息傳播存在壁壘

從翁源縣第七次人口普查的年齡數(shù)據(jù)來看，翁源縣的常住人口基本都是老年人以及小學(xué)、初中、高中學(xué)生，他們的關(guān)注點(diǎn)較少集中在媒體報(bào)道的信息上。而且農(nóng)村老年人可能由于知識(shí)文化水平較低，受教育程度有限，對(duì)新聞的理解能力也有限，媒體生產(chǎn)出來的新聞，只有少部分有需求的受眾才會(huì)看媒體采編制作播出的新聞?？傮w來看，翁源縣受眾群體對(duì)于新聞媒體信息的關(guān)注度較低，直接影響了新聞的傳播效果。因此，縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中應(yīng)該注重其受眾的特殊性，根據(jù)受眾群體特點(diǎn)進(jìn)行融合任務(wù)。

3 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)路徑

以翁源縣融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀和存在的問題為例，為縣級(jí)融媒體建設(shè)提出有效的建議和解決措施顯得尤為重要?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)不能一蹴而就，要在摸索中前進(jìn)，既要借政府之力，也要練好自身基本功力。

3.1 借力和自力兩者并行

2018 年9 月，中宣部在浙江省長(zhǎng)興縣召開縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，將縣級(jí)融媒體定位為“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐”,這為融媒體中心的建設(shè)指明了一個(gè)方向。翁源縣在融媒體中心建設(shè)的過程中，要善于利用現(xiàn)有的技術(shù)平臺(tái)，讓參與融媒體建設(shè)的技術(shù)人員掌握核心技術(shù)并能在實(shí)際中熟練運(yùn)用，同時(shí)再根據(jù)自身區(qū)域的狀況進(jìn)行融媒體中心建設(shè)，打造當(dāng)?shù)鼐哂刑厣娜诿襟w中心，創(chuàng)建“媒體-社交-服務(wù)”三者合一的傳播平臺(tái)，發(fā)展沉浸式用戶，促成流量沉淀，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。

3.2 加大對(duì)融媒體人才的培養(yǎng)力度

融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，離不開人才的支持，引進(jìn)培養(yǎng)新媒體技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)人才顯得尤為重要。翁源縣政府可以撥出一筆培養(yǎng)融媒體人才的經(jīng)費(fèi)，用以支撐翁源縣融媒體的人才建設(shè)，重視人才的引進(jìn)和專業(yè)人才的培養(yǎng)?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)具有時(shí)代特征，對(duì)人才的創(chuàng)新思維、自主學(xué)習(xí)能力及判斷力有著較高的要求。因此，要注重培養(yǎng)人才的專業(yè)素質(zhì)，提高人才的技術(shù)水平；同時(shí)培養(yǎng)其新聞敏銳性和創(chuàng)新力，從而為融媒體中心的建設(shè)注入活力。為加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)，可定期聘請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行專業(yè)人才的培訓(xùn)。另外，要對(duì)縣級(jí)融媒體中心的管理機(jī)制進(jìn)行改革，采用合理的薪資制度激發(fā)專業(yè)人才的工作動(dòng)力和潛力。

3.3 考慮受眾的特殊性，創(chuàng)新宣傳方式

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是將黨和政府的聲音傳遞到四方，讓基層民眾聽到國(guó)家的聲音。在建設(shè)的過程中應(yīng)該考慮到受眾接收信息的特殊性，要通過創(chuàng)新宣傳方式更好地滿足受眾的信息需求。翁源縣常住人口的年齡和文化水平影響其接收信息的能力，生活方式和生活水平影響其對(duì)新聞的關(guān)注度，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)充分考慮到社會(huì)發(fā)展中實(shí)際情況和存在的問題，創(chuàng)新宣傳方式，增強(qiáng)宣傳效果。

3.4 轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w建設(shè)思路

黨的二十大報(bào)告明確提出：“加快推進(jìn)市域社會(huì)治理現(xiàn)代化，提高市域社會(huì)治理能力”。縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)離不開當(dāng)?shù)卣闹С?，而提升縣級(jí)政府的治理能力，能夠?yàn)榭h級(jí)融媒體中心的建設(shè)提供支持，且縣級(jí)融媒體中心參與鄉(xiāng)村社會(huì)治理離不開政務(wù)環(huán)境的支持[5]。融媒體建設(shè)的關(guān)鍵在“融”，為了使各個(gè)媒體之間資源共享，相互融合，相互協(xié)作，需要和政府進(jìn)行緊密的合作，而不是僅僅限于融媒體建設(shè)的內(nèi)部力量?？偟膩碚f，融媒體建設(shè)包含媒體人員的招聘、設(shè)備更新、部門融合及各個(gè)組織架構(gòu)之間的調(diào)整，相關(guān)工作人員需要轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w建設(shè)思路，與當(dāng)?shù)氐恼M(jìn)行合作，尋求政府的幫助，減少融媒體建設(shè)的內(nèi)耗，提高融媒體的建設(shè)能力和融合水平。以翁源縣融媒體中心為例，其發(fā)展較慢，人才不足，接受先進(jìn)技術(shù)的能力弱，如果想要建設(shè)好融媒體，除了自身制定并積極踐行各項(xiàng)促發(fā)展的措施外，還要依靠政府的力量，為融媒體中心建設(shè)提供保障。

4 結(jié)語

我國(guó)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，縱深發(fā)展，不斷創(chuàng)新宣傳方式和融合路徑，發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用，為做好黨的宣傳工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而縣級(jí)融媒體想達(dá)到理想的宣傳效果，為黨的宣傳工作服務(wù)，為人民的利益盡責(zé)，需要肩負(fù)時(shí)代的重任，在探索中前進(jìn)，邁上新的臺(tái)階。由于區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同、人口分布不同、文化水平不同，各個(gè)縣在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的過程中所遇到的困難是不一樣的，翁源縣在建設(shè)融媒體中心的過程中存在許多不足，如宣傳的內(nèi)容欠缺吸引力，受眾觸達(dá)率不高。筆者認(rèn)為，翁源縣融媒體中心的建設(shè)應(yīng)該從自身的條件出發(fā)，制定具有本土化特色的發(fā)展策略，并積極尋求政府的幫助和扶持，促使融媒體更好、更快地建設(shè)。

融媒體中心的建設(shè)，不僅僅在于媒介之間的融合，而是內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)的全方位融合，力求帶給受眾不一樣的信息體驗(yàn)[6]。本文通過分析翁源縣融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀與存在的問題，提出相應(yīng)的促進(jìn)融媒體發(fā)展的策略，以期為其他縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供思考和借鑒，從而促進(jìn)縣級(jí)融媒體的健康發(fā)展。