王悅

2023年8月31日，泰國(guó)曼谷，民眾參加知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)商品銷(xiāo)毀儀式

又一次，泰國(guó)想要告別“山寨天堂”的標(biāo)簽。

8月31日，泰國(guó)警方在曼谷舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的儀式，銷(xiāo)毀了價(jià)值6億泰銖（約1.2億元人民幣）的假冒奢侈品。

這場(chǎng)儀式極具視覺(jué)沖擊力，警方將約120萬(wàn)件冒牌貨按照類(lèi)別堆放在一片空曠的場(chǎng)地?；瘖y品、水杯等隨意堆積在藍(lán)色的塑膠布上，手表和手提包則整齊排列在長(zhǎng)桌上，還有一些從網(wǎng)絡(luò)渠道查獲的衣服、皮帶、鞋子和手機(jī)錯(cuò)落其間。

節(jié)奏感很強(qiáng)的背景音樂(lè)營(yíng)造出一種大甩賣(mài)的氛圍。儀式的參與者歡聲笑語(yǔ)，其樂(lè)融融，享受著破壞帶來(lái)的快感。

與此同時(shí)，從國(guó)外慕名而來(lái)的游客依然把曼谷當(dāng)作采購(gòu)廉價(jià)仿冒奢侈品的天堂。銷(xiāo)售假貨的攤販會(huì)用流利的英語(yǔ)熱情介紹它們的產(chǎn)品，有攤販甚至自豪地宣稱，一個(gè)假包也要至少10家工廠來(lái)做，以保證每一個(gè)細(xì)節(jié)都完美無(wú)瑕。

一邊是盛大的銷(xiāo)毀儀式，另一邊是熱鬧的山寨市集，這兩幅看似沖突的圖像共同構(gòu)成了泰國(guó)獨(dú)特的山寨文化。

一年一度的打假儀式

銷(xiāo)毀假貨的方式五花八門(mén)。

藍(lán)色塑膠布上的“Dior”化妝品在壓路機(jī)的來(lái)回碾壓下變形破裂，假冒的星巴克水杯被丟進(jìn)轟鳴的垃圾壓縮機(jī)，芭比粉的自行車(chē)、娃娃則被機(jī)械爪揉成一團(tuán)。

陳列在長(zhǎng)桌上的冒牌貨則準(zhǔn)備了參與感更強(qiáng)的銷(xiāo)毀方式?！癈hanel”的衣褲全憑雙手撕扯成碎片，“Louis Vuitton”的錢(qián)包用小刀劃爛，“Coach”手提包的肩帶用剪刀絞斷，“勞力士”的表盤(pán)在錘子的重?fù)粝滤槌删К摰难┗ㄋ奶庯w濺。一張照片捕捉到一位女士砸爛手表的瞬間，她戴著防護(hù)鏡，笑得合不攏嘴，仿佛樂(lè)在其中。

唯一沒(méi)有用來(lái)銷(xiāo)毀任何商品的道具是一雙雙藍(lán)色的拳擊手套。參與者們戴著手套在媒體前揮舞，象征了告別山寨文化的決心。

這場(chǎng)盛大儀式的參與者都不是普通人，他們有泰國(guó)皇家警察、商務(wù)部官員、外國(guó)駐泰國(guó)大使館代表和武裝部隊(duì)成員等。

實(shí)際上，銷(xiāo)毀山寨品的儀式每年都會(huì)舉辦一次，向世界表明泰國(guó)是一個(gè)重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)度。一直以來(lái)，泰國(guó)都因其假冒或復(fù)制其他國(guó)家商品的產(chǎn)業(yè)而臭名昭著。

在曼谷購(gòu)買(mǎi)假冒品，已成為很多泰國(guó)游客度假體驗(yàn)的一部分，也是為家人和朋友置辦禮物的劃算方式。其實(shí)，買(mǎi)賣(mài)假冒品在泰國(guó)從來(lái)都是非法活動(dòng)，只是大多數(shù)情況下執(zhí)法機(jī)構(gòu)都睜一只眼閉一只眼。

2012年，美國(guó)著名歌手Lady GaGa在泰國(guó)巡回演出，她一抵達(dá)曼谷就在社交媒體上發(fā)文，說(shuō)要去市場(chǎng)買(mǎi)一只假的勞力士手表。名人的影響力不可小覷，泰國(guó)政府隨即向美國(guó)告狀，稱這位歌手的言辭嚴(yán)重破壞了泰方為打擊假冒品所做的努力。

假冒品博物館

曼谷有一座專(zhuān)門(mén)陳列假冒商品的博物館，見(jiàn)證了這個(gè)國(guó)度銷(xiāo)售假冒品的黃金時(shí)代。博物館成立于1989年，展品多達(dá)4000多件，包括14個(gè)大類(lèi)，從衣服、鞋類(lèi)到藥品、汽車(chē)零件，琳瑯滿目，應(yīng)有盡有。

這些展品是泰國(guó)歷史最悠久的Tileke&Gibbins律師事務(wù)所從經(jīng)年累月的官司協(xié)助警方和海關(guān)繳獲的，都是侵犯了商標(biāo)、專(zhuān)利和版權(quán)的商品。這間律師事務(wù)所曾經(jīng)幫助許多大型國(guó)際品牌打擊在泰國(guó)的假冒商品，也協(xié)助泰國(guó)警方和海關(guān)查驗(yàn)繳獲的各種商品，幫助他們訓(xùn)練如何鑒別商品的真假。

2023年8月30日，泰國(guó)曼谷，一家山寨手提包店

在曼谷購(gòu)買(mǎi)假冒品，已成為很多泰國(guó)游客度假體驗(yàn)的一部分。

泰國(guó)在2022年再次入選美國(guó)審查假冒和盜版市場(chǎng)的名單。

2012年5月23日，泰國(guó)曼谷，Lady Gaga向歌迷揮手致意

博物館的館藏是全球假冒行業(yè)的一張生動(dòng)快照，占絕大多數(shù)的是假冒Gucci、Lacoste、Ray-Ban等全球奢侈品牌的服裝和配件。其中一些復(fù)制品令人印象深刻，即使放在奢侈品店的陳列柜里也沒(méi)有什么不合適。若是仔細(xì)檢查一下商品上面的圖案，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都是拙劣的仿制品，只會(huì)欺騙最為天真的消費(fèi)者。

有很多消費(fèi)者明知道商品是假冒的，仍繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，這當(dāng)然是因?yàn)榧倜捌芬日嫫繁阋说枚?。在曼谷街頭售賣(mài)假冒品的攤販幾乎從不掩飾自己賣(mài)的東西是假的，也不會(huì)向消費(fèi)者漫天要價(jià)。

消費(fèi)者熱衷這些假冒品的另一個(gè)重要原因是上面的奢侈品標(biāo)志，即使是假貨上的標(biāo)志也象征了某種身份和地位。盡管奢侈品牌每年都因假冒產(chǎn)品損失數(shù)十億美元，廉價(jià)的假冒品對(duì)新上市的奢侈品而言卻也發(fā)揮了廣告的功能。

2011年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，亞洲地區(qū)有人販?zhǔn)鄹邫n鞋的假冒品時(shí)，真品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了60%以上。那些正在向更高階層流動(dòng)的消費(fèi)者也會(huì)常常將購(gòu)買(mǎi)假冒品當(dāng)作購(gòu)買(mǎi)真品的過(guò)渡階段。

在泰國(guó)銷(xiāo)售這些假冒品的人來(lái)自三教九流。武裝匪徒、富有的商人、精明的進(jìn)口商、熱情的家庭主婦還有追求刺激的學(xué)生，他們都可能非法銷(xiāo)售侵犯版權(quán)的產(chǎn)品。最常見(jiàn)的是來(lái)自緬甸、孟加拉和尼泊爾等國(guó)的小商販在旅游景點(diǎn)兜售假貨，因?yàn)樗麄儠?huì)說(shuō)英語(yǔ)，即使被警察抓住，對(duì)整條產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)也沒(méi)有損失。

據(jù)CNN在2015年的報(bào)道，泰國(guó)假貨產(chǎn)業(yè)鏈的頂端是一些知識(shí)豐富的人。他們熟練運(yùn)用MBA級(jí)別的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和物流管理技巧，在采購(gòu)進(jìn)口產(chǎn)品方面尤為嫻熟。

由于泰國(guó)政府在本世紀(jì)初嚴(yán)厲打擊在本國(guó)秘密經(jīng)營(yíng)大型血汗工廠的造假者，如今大部分的假冒產(chǎn)品都是從國(guó)外進(jìn)口，有些先運(yùn)到老撾和柬埔寨，最后再到曼谷，另一些則從產(chǎn)地直接輸入。

根深蒂固的山寨文化

泰國(guó)近年來(lái)加大力度突擊搜查在購(gòu)物中心銷(xiāo)售假冒品的商販。政府意識(shí)到假冒品市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重影響了泰國(guó)的國(guó)際形象，讓國(guó)外的金融投資者避之唯恐不及。

整頓是各方面的—果斷的整治行動(dòng)、更積極的施法、強(qiáng)化的教育以及新的法律條款。2021，泰國(guó)首次被美國(guó)排除在對(duì)假冒和盜版市場(chǎng)的審查名單之外，泰國(guó)政府歡欣鼓舞。

“曼谷假貨市場(chǎng)大采購(gòu)”視頻中展示的仿冒商品

泰國(guó)曼谷，假冒商品博物館

與其他東南亞國(guó)家相比，現(xiàn)今的泰國(guó)擁有運(yùn)作良好的海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊境保護(hù)制度，記錄了800多個(gè)品牌，泰國(guó)海關(guān)也積極追查非法商品。泰國(guó)每年大約緝獲約1000件假冒商品，這個(gè)數(shù)量超過(guò)了整個(gè)東南亞地區(qū)的總和。

但這些數(shù)字似乎只是表象。泰國(guó)在2022年再次入選美國(guó)審查假冒和盜版市場(chǎng)的名單，這份文件點(diǎn)名曼谷MBK購(gòu)物中心是販賣(mài)假貨的典型。

從新聞來(lái)看，執(zhí)法部門(mén)開(kāi)刀的對(duì)象通常都是外國(guó)人，很少看到整頓本國(guó)的假貨產(chǎn)業(yè)。

今年5月，警方突擊搜查曼谷MBK購(gòu)物中心的一家商店，查獲了價(jià)值500萬(wàn)泰銖的假冒品牌商品。這家商店是由印度黑手黨組織“Babu”經(jīng)營(yíng)，走私和銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋、箱包、衣服、手表等假冒產(chǎn)品。在商場(chǎng)和附近地區(qū)有30多家商店從這一組織購(gòu)買(mǎi)假貨，再轉(zhuǎn)售出去。

除了選擇性執(zhí)法，執(zhí)法部門(mén)甚至還會(huì)自己“叫賣(mài)”假貨，上演“賊喊捉賊”的劇碼。

今年7月，泰國(guó)海關(guān)還承認(rèn)在一次拍賣(mài)會(huì)上出售假的豪華手表。7月6日，泰國(guó)海關(guān)舉行拍賣(mài)會(huì)，拍賣(mài)13只手表，價(jià)格最高的是450萬(wàn)泰銖（約92萬(wàn)元人民幣）的“Richard Mille Rafael Nadal”手表，最低的是65萬(wàn)泰銖（約13萬(wàn)元人民幣）的“勞力士”。有18名購(gòu)買(mǎi)者參與了拍賣(mài)。購(gòu)買(mǎi)者把手表送去檢驗(yàn)，竟無(wú)一例外都是假貨。

海關(guān)發(fā)言人帕頌說(shuō)，所有的手表是去年在暹羅廣場(chǎng)一家商店沒(méi)收的，當(dāng)時(shí)手表的版權(quán)所有者認(rèn)定它們是真品，海關(guān)這才舉行了拍賣(mài)會(huì)。海關(guān)向受害者致歉，退還了所有費(fèi)用。受害者們則猜測(cè)，泰國(guó)海關(guān)存在腐敗，有人用假貨調(diào)包了正品。

實(shí)際上，去曼谷的游客不難發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)的假冒品市場(chǎng)依然欣欣向榮。在視頻網(wǎng)站上，游客拍攝曼谷假冒品市場(chǎng)的視頻不計(jì)其數(shù)。一段題為“曼谷假貨市場(chǎng)大采購(gòu)”的視頻拍攝于去年10月，至今已被播放92萬(wàn)次。視頻中的商販用非常自豪的語(yǔ)氣吹噓自己的“Louis Vuitton”包做工有多么考究，每一個(gè)針腳與真品相比都毫不遜色。

9月初有一名游客上傳了題為“在曼谷尋找假貨的最佳去處”的視頻。從他的鏡頭中絲毫看不出年復(fù)一年的整治行動(dòng)、銷(xiāo)毀儀式發(fā)揮了任何效果，曼谷的街頭攤販仍把假冒奢侈品掛在最顯眼的地方售賣(mài)。有網(wǎng)友在視頻下留言提醒拍攝者：“在這些地方拍視頻要小心啊。這些銷(xiāo)售者都買(mǎi)通了警察做生意，在泰國(guó)賣(mài)假貨還是會(huì)被當(dāng)作非法行為。”

游客們不免懷疑，打假貨和賣(mài)假貨，在泰國(guó)究竟是不是同一門(mén)生意。

特約編輯姜雯 jw@nfcmag.com