新疆廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心：韓菁毅

媒體融合向縱深發(fā)展推動(dòng)了媒體格局、輿論生態(tài)與傳播方式的變化，形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型主流媒體開(kāi)始?jí)嚎s傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展空間。電視媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和融合發(fā)展，就要在遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和一體化發(fā)展，在內(nèi)容、形式、渠道、平臺(tái)、管理等方面實(shí)現(xiàn)深度融合，使電視新聞節(jié)目能夠更好地服務(wù)、引導(dǎo)受眾，切實(shí)適應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展的趨勢(shì)。

1.電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的必要性

電視新聞節(jié)目具有權(quán)威性、專業(yè)性，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞事件的深度解讀，具有輿論引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)的重要作用，能夠推動(dòng)主流輿論做大做強(qiáng)，推動(dòng)社會(huì)輿論環(huán)境的良性發(fā)展。而隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出主體多元、渠道豐富、內(nèi)容鮮活生動(dòng)的新局面，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播和輿論傳播的主要集散地，其不僅挑戰(zhàn)了報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體代表的主流價(jià)值體系，相應(yīng)也帶來(lái)了傳播泛化、內(nèi)容混雜等問(wèn)題，影響了媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。在這樣的背景下，電視新聞媒體面臨著適應(yīng)媒體融合縱深發(fā)展的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目亟須在守正的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，并緊抓媒體融合契機(jī)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、渠道以及平臺(tái)等的全方位融合。但是，受到時(shí)效性、互動(dòng)性、傳播渠道、呈現(xiàn)方式等方面的制約，電視新聞節(jié)目的傳播力、影響力與引導(dǎo)力難以有效提升，因此推動(dòng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展很有必要。

2.電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的主要困境

2.1 新聞時(shí)效性不夠強(qiáng)

在媒體融合時(shí)代，新聞生產(chǎn)者、傳播者與接受者的界限正在逐漸模糊，每個(gè)人都成為新聞活動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)，人們可以依賴智能終端隨時(shí)隨地將正在發(fā)生的事情上傳到新媒體平臺(tái)，顯著增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。而電視新聞節(jié)目制作需要依賴單向式、固定式的制作流程，其需要?dú)v經(jīng)記者采訪、素材加工等環(huán)節(jié)才能在電視頻道播出，且電視新聞節(jié)目播放時(shí)間段相對(duì)固定，這導(dǎo)致電視節(jié)目新聞時(shí)效與新媒體相比具有明顯的滯后性。

2.2 傳播渠道相對(duì)單一

在媒體融合時(shí)代，人們傾向于依賴新媒體平臺(tái)獲取新聞信息，人們獲取新聞信息的渠道被拓寬，短視頻平臺(tái)、新聞APP以及微博客戶端等均成為人們獲取新聞信息的渠道，碎片化、淺層化已成為人們新聞閱讀的主要特征。但電視新聞節(jié)目主要依賴電視臺(tái)播放，在特定電臺(tái)、特定時(shí)間獲取電視節(jié)目資源依舊是人們獲取電視新聞節(jié)目的主要方式，人們難以靈活選擇觀看時(shí)間、自主選擇觀看內(nèi)容，電視新聞節(jié)目無(wú)法滿足受眾碎片化的信息閱讀需要，影響了電視新聞節(jié)目傳播力、影響力的提升。

2.3 呈現(xiàn)方式較為簡(jiǎn)單

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，短視頻新聞、H5新聞、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)畫(huà)新聞、新聞?dòng)螒颉⒁苿?dòng)直播等推動(dòng)了主流新聞形態(tài)的創(chuàng)新，深刻改寫了媒介表達(dá)的形態(tài)、語(yǔ)態(tài)與生態(tài)。但電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)要求相對(duì)固定，其需要通過(guò)圖像、文字、聲音的綜合應(yīng)用呈現(xiàn)新聞要素，與融合新聞相比，這種呈現(xiàn)方式相對(duì)簡(jiǎn)單、固定，且缺乏吸引力，不僅影響了電視新聞節(jié)目感染力、影響力和傳播力的提升，也難以適應(yīng)媒體深度融合背景下多渠道、多平臺(tái)傳播的現(xiàn)實(shí)需要。

2.4 與觀眾互動(dòng)性不高

互動(dòng)升級(jí)是媒體融合時(shí)代的一大特征。受眾不僅能夠在新聞報(bào)道下進(jìn)行即時(shí)評(píng)論，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與受眾的有效互動(dòng)，也能夠依賴受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)受眾與受眾的互動(dòng)，有效提升了受眾參與感和黏性。但電視新聞節(jié)目主要通過(guò)電視媒體傳遞信息，受眾難以將個(gè)人意見(jiàn)、觀點(diǎn)和想法進(jìn)行反饋，電視新聞互動(dòng)性的缺乏很容易導(dǎo)致受眾流失，動(dòng)搖電視媒體的主導(dǎo)地位。

3.電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的有效路徑

3.1 以內(nèi)容建設(shè)為根本，積極深化內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

在媒體融合時(shí)代，各種媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新聞信息呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同質(zhì)化新聞、虛假失實(shí)新聞泛濫，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也受到部分網(wǎng)友情感宣泄、誹謗攻擊的污染，影響了良好輿論生態(tài)的構(gòu)建。因此，電視新聞節(jié)目在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的過(guò)程中要保持權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，切實(shí)以內(nèi)容建設(shè)為根本，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目供給，保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。一方面，電視媒體要堅(jiān)持用正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價(jià)值取向指導(dǎo)新聞實(shí)踐，充分發(fā)揮電視新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)作用，主動(dòng)克服以獲取流量和點(diǎn)擊率為目標(biāo)的新聞生產(chǎn)理念，筑牢社會(huì)主流價(jià)值體系，積極應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代下傳播泛化、內(nèi)容混雜、信息虛假等帶來(lái)的挑戰(zhàn)；另一方面，電視媒體要保障電視新聞節(jié)目的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性，在內(nèi)容為王理念指導(dǎo)下主動(dòng)挖掘新聞事件內(nèi)涵，主動(dòng)應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代內(nèi)容簡(jiǎn)單化、娛樂(lè)化的傾向，生產(chǎn)有內(nèi)容、有深度、有情感的精品新聞，用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)；此外，電視媒體還要堅(jiān)持群眾路線，緊跟社會(huì)焦點(diǎn)、反映群眾生活，主動(dòng)關(guān)注群眾關(guān)心的熱點(diǎn)與難點(diǎn)問(wèn)題，切實(shí)緊密聯(lián)系群眾，走進(jìn)群眾中進(jìn)行新聞素材收集，并將新聞以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，提升電視新聞節(jié)目的生命力。

3.2 重塑節(jié)目生產(chǎn)流程，構(gòu)建“中央廚房式”生產(chǎn)模式

電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展，就要依托“中央廚房式”新聞節(jié)目生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)流程重塑，滿足電視新聞節(jié)目時(shí)效性提升與多渠道傳播的現(xiàn)實(shí)需要。在重塑電視節(jié)目生產(chǎn)流程的過(guò)程中，電視媒體要主動(dòng)打破原有單向式、固定化的節(jié)目生產(chǎn)流程，主動(dòng)進(jìn)行媒體融合發(fā)展業(yè)務(wù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)以及空間平臺(tái)等的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源聚攏與業(yè)務(wù)整合，推動(dòng)“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的實(shí)現(xiàn)，有效提升電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)效率，適應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。在“中央廚房”建設(shè)實(shí)踐中，電視媒體可以通過(guò)融媒體編輯部的建設(shè)推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)一體協(xié)同聯(lián)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，使采編人員能夠依托全媒體采編平臺(tái)實(shí)現(xiàn)素材高效收集、統(tǒng)一生產(chǎn)分發(fā)的實(shí)現(xiàn)，提升視頻、圖像、文字等新聞資源的利用效率，簡(jiǎn)化新聞節(jié)目生產(chǎn)流程，提升新聞節(jié)目生產(chǎn)效率，完成同一種素材資源的多元生成，確保內(nèi)容生產(chǎn)能夠適應(yīng)電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)等多渠道傳播的現(xiàn)實(shí)需要，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的整合管理和運(yùn)轉(zhuǎn)，切實(shí)推動(dòng)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)傳播渠道融合，多渠道、多平臺(tái)發(fā)布電視新聞

在新時(shí)代，電視新聞節(jié)目需要面對(duì)新媒體、新聞網(wǎng)站等移動(dòng)端渠道的競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞節(jié)目要想提升自身的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，應(yīng)加強(qiáng)傳播渠道的融合，主動(dòng)提升多終端運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)同一新聞素材的多元生成與多渠道發(fā)布，在以受眾中心理念的指導(dǎo)下推動(dòng)分層分眾傳播的實(shí)現(xiàn)，切實(shí)推動(dòng)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展。在加強(qiáng)傳播渠道融合的過(guò)程中，一方面，電視媒體要推動(dòng)立體化傳播矩陣的建設(shè)，積極構(gòu)建電視臺(tái)、微信、微博、微視頻、新聞客戶端等多平臺(tái)傳播的架構(gòu)，推動(dòng)多屏收視、多終端收看的實(shí)現(xiàn)，在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的過(guò)程中盡可能擴(kuò)大受眾覆蓋面，擴(kuò)大電視新聞媒體的傳播力、影響力與引導(dǎo)力；另一方面，電視媒體要依托融媒體中心根據(jù)節(jié)目定位、平臺(tái)特征以及應(yīng)用場(chǎng)景等創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞、H5新聞、動(dòng)畫(huà)新聞、視頻新聞以及新聞直播等形式的綜合應(yīng)用，為受眾帶來(lái)更加新穎的新聞節(jié)目收看體驗(yàn)；此外，電視媒體還要明確受眾的中心地位，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能分析技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等進(jìn)行受眾畫(huà)像的構(gòu)建，并落實(shí)分層分眾傳播，滿足受眾多元化、個(gè)性化的新聞信息需求，切實(shí)增強(qiáng)受眾黏性。

3.4 推動(dòng)內(nèi)容共享互動(dòng)，主動(dòng)構(gòu)建節(jié)目評(píng)價(jià)與回饋機(jī)制

與受眾互動(dòng)性不夠強(qiáng)是制約電視節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的關(guān)鍵要素，電視節(jié)目要想積極適應(yīng)新時(shí)代下媒體融合向縱深發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，就要推動(dòng)內(nèi)容共享互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，主動(dòng)構(gòu)建節(jié)目評(píng)價(jià)與回饋機(jī)制，提升受眾的參與度。在推動(dòng)內(nèi)容共享互動(dòng)的過(guò)程中，一方面，電視媒體可以在新聞節(jié)目中滲透街邊采訪，鼓勵(lì)觀眾圍繞新聞事件進(jìn)行新聞素材投稿，使受眾能夠成為電視新聞節(jié)目的重要素材，有效提升觀眾的參與度；另一方面，電視媒體要積極拓寬受眾參與渠道，在電視新聞節(jié)目播放中同步生成微博話題、微信公眾號(hào)文章、視頻新聞等等，并組織直播互動(dòng)活動(dòng)，使受眾能夠圍繞主題進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏，提升受眾的參與感，依托受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新聞話題的進(jìn)一步傳播，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾、受眾與受眾的高效互動(dòng)，有效優(yōu)化受眾的新聞體驗(yàn)，吸引更多年輕用戶閱讀電視新聞節(jié)目，參與到新聞話題討論中；此外，電視媒體還要加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)的收集與分析，切實(shí)根據(jù)用戶留言匯總、消息互動(dòng)變化狀況、實(shí)時(shí)互動(dòng)情況等了解用戶興趣，根據(jù)用戶需求優(yōu)化電視新聞節(jié)目生產(chǎn)工作。

3.5 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)專家型記者和全媒型人才

人才能夠?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展提供人才保障和智力支持，因此電視媒體要注重加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)專家型記者與全媒型人才，不斷加強(qiáng)人才培養(yǎng)與儲(chǔ)備，展現(xiàn)電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。在加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)的過(guò)程中，其一，電視媒體要加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，主動(dòng)拓寬引進(jìn)渠道，綜合應(yīng)用校園招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘、人才市場(chǎng)招聘等多種招聘渠道，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升高質(zhì)量人才占比，增強(qiáng)專業(yè)化、復(fù)合型人才的儲(chǔ)備，保持傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)；其二，電視媒體要加強(qiáng)人才培訓(xùn)教育，構(gòu)建常態(tài)化人才培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐、線上與線下培訓(xùn)模式的有機(jī)整合，根據(jù)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要合理設(shè)計(jì)培訓(xùn)內(nèi)容，使人才依賴專題講座、集中培訓(xùn)、媒體融合采編實(shí)踐以及網(wǎng)絡(luò)精品課觀看等形式得到專業(yè)能力、知識(shí)素養(yǎng)、職業(yè)道德等的全面發(fā)展，使其能夠掌握媒體融合背景下新聞采編的基本技能與方法；其三，電視媒體要做好薪酬管理與獎(jiǎng)懲激勵(lì)工作，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神、短期與長(zhǎng)期激勵(lì)的有機(jī)結(jié)合，參照績(jī)效考核結(jié)果實(shí)現(xiàn)績(jī)效工資、獎(jiǎng)金福利、表彰激勵(lì)、假期獎(jiǎng)勵(lì)、培訓(xùn)激勵(lì)、晉升激勵(lì)等激勵(lì)形式的綜合應(yīng)用，滿足人才多層次、多元化的需要，激活人才自我成長(zhǎng)與發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)能，使人才能夠自覺(jué)向復(fù)合型媒體人才發(fā)展。

3.6 加強(qiáng)節(jié)目品牌建設(shè)，夯實(shí)電視媒體的主導(dǎo)地位

媒體融合推動(dòng)了媒體生態(tài)環(huán)境的改變，電視媒體也面臨愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了推動(dòng)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目品牌建設(shè)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)媒體融合向縱深發(fā)展背景下用戶流失、話語(yǔ)權(quán)被稀釋、經(jīng)濟(jì)效益下滑的挑戰(zhàn)，切實(shí)鞏固電視媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。在加強(qiáng)品牌建設(shè)的過(guò)程中，一方面，電視媒體要發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)及權(quán)威優(yōu)勢(shì)等，明確媒體融合背景下品牌定位的變化，在掌握社會(huì)公眾精神與心理需求的基礎(chǔ)上優(yōu)化品牌定位，通過(guò)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)與傳播促進(jìn)主流價(jià)值觀念的傳播，保障自身的傳播力與影響力，增強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞媒體的認(rèn)同，切實(shí)推進(jìn)電視新聞節(jié)目品牌建設(shè)；另一方面，電視媒體要主動(dòng)創(chuàng)新盈利模式，主動(dòng)轉(zhuǎn)變“二次售賣”的盈利模式，依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)提升盈利水平，彰顯品牌效應(yīng)，為電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展提供資金支持。

4.結(jié)束語(yǔ)

媒體融合向縱深發(fā)展已經(jīng)成為新時(shí)代的各類媒體面臨的緊迫課題，電視媒體要想在媒體深度融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展，就要清晰認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目帶來(lái)的沖擊，分析與新媒體相比電視新聞呈現(xiàn)出的新聞時(shí)效性不夠強(qiáng)、傳播渠道相對(duì)單一、呈現(xiàn)方式較為簡(jiǎn)單以及與觀眾互動(dòng)性不高等問(wèn)題，切實(shí)以問(wèn)題為導(dǎo)向探究電視新聞轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的有效路徑。電視媒體要堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，強(qiáng)化“中央廚房式”電視新聞節(jié)目生產(chǎn)模式的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)同一種素材資源的多渠道發(fā)布與差異化呈現(xiàn)，主動(dòng)增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，充分發(fā)揮專家型記者與全媒型人才的促進(jìn)與保障作用，切實(shí)形成品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視媒體的持續(xù)健康發(fā)展，確保電視新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)作用的充分發(fā)揮。