【摘要】本研究旨在探索大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的省級(jí)區(qū)域形象傳播策略，借助大數(shù)據(jù)分析與城市形象塑造，提升區(qū)域形象的傳播效果和影響力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。首先，通過收集和整合相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)省級(jí)區(qū)域的形象進(jìn)行客觀分析和評(píng)估，了解其在社會(huì)認(rèn)知中的地位和影響。然后，結(jié)合城市形象塑造的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論體系，確定適合該區(qū)域的形象傳播策略，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行量化分析和驗(yàn)證，進(jìn)一步細(xì)化優(yōu)化策略。最后，將策略應(yīng)用于實(shí)踐活動(dòng)中，進(jìn)行實(shí)證研究，檢驗(yàn)策略的有效性和可行性。本研究的結(jié)果顯示，大數(shù)據(jù)分析能夠?yàn)樾蜗髠鞑ゲ呗缘闹贫ê蛢?yōu)化提供有力支撐和指導(dǎo)，城市形象考慮因素的加入能夠提升區(qū)域形象的知名度和美譽(yù)度，實(shí)證研究也證明了提出策略的可行性和有效性，為省級(jí)區(qū)域的形象塑造和傳播提供了新的思路和參考。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；省級(jí)區(qū)域形象；形象傳播

【中圖分類號(hào)】G206 ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2023）20-0073-05

建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，要從建設(shè)文化強(qiáng)省做起，文化強(qiáng)省的內(nèi)驅(qū)力是省級(jí)區(qū)域形象的優(yōu)化與傳播。區(qū)域形象能夠在一定程度上體現(xiàn)國(guó)家的軟實(shí)力，屬于一種無形資產(chǎn)，對(duì)區(qū)域的發(fā)展具有巨大的戰(zhàn)略性內(nèi)在價(jià)值。省級(jí)區(qū)域形象能夠直接影響受眾對(duì)該區(qū)域的認(rèn)知、態(tài)度及行為，通過對(duì)省級(jí)區(qū)域形象的建構(gòu)與傳播來促進(jìn)省級(jí)區(qū)域的發(fā)展已經(jīng)成為共識(shí)。

現(xiàn)今的社會(huì)是數(shù)據(jù)社會(huì)，“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了每一個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，成為重要的生產(chǎn)因素，產(chǎn)生直接或間接的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益”。在媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)有的傳播需求，需要依賴大數(shù)據(jù)的挖掘與分析來整合、優(yōu)化傳播渠道，提升傳播效果。省級(jí)區(qū)域形象傳播逐漸走上了大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的道路。

一、省級(jí)區(qū)域形象傳播概述

（一）省級(jí)區(qū)域形象特點(diǎn)

此處所說的區(qū)域，指的是國(guó)家的行政區(qū)劃指定的范圍，省級(jí)區(qū)域即是國(guó)家省一級(jí)的行政區(qū)劃。目前對(duì)于省級(jí)區(qū)域形象并無固定的、公認(rèn)一致的定義，我們依據(jù)對(duì)城市形象的定義，認(rèn)為省級(jí)區(qū)域形象是指公眾對(duì)于省級(jí)行政管轄區(qū)域的總體認(rèn)知與態(tài)度，即省級(jí)區(qū)域在公眾中的定位、知名度、美譽(yù)度等。而省級(jí)區(qū)域形象也因此具有了一些典型特征。

1.構(gòu)成要素的多元性與包容性

區(qū)域形象的構(gòu)成要素，從地理性角度看，包括了區(qū)域內(nèi)的天氣、地形地貌、生態(tài)環(huán)境等；從人文性角度看，包括了區(qū)域內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、教育、民俗等，且這些要素，均以多樣化的形式表現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域，具有相當(dāng)大的多元性。

另外，不同于城市形象，區(qū)域形象更強(qiáng)調(diào)區(qū)域內(nèi)不同類型地區(qū)之間的協(xié)同效應(yīng)。省級(jí)區(qū)域形象由于行政管轄范圍大、下轄城市多，且城市之間又有著個(gè)性化的地域差異，因此除了多元化的要素外，省級(jí)區(qū)域形象還要包容其下轄城市多樣的、差異化的城市形象內(nèi)容。極強(qiáng)的包容性使得省級(jí)區(qū)域形象更加具有可塑性。

2.評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的多層次性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代由于沒有了時(shí)間和空間上的限制，公眾的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。從傳播的角度看，公眾不但對(duì)于信息的反饋速率大大提升，還能針對(duì)特定的信息內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)性評(píng)價(jià)。而區(qū)域內(nèi)和區(qū)域外、國(guó)內(nèi)與國(guó)外的公眾由于所處的社會(huì)環(huán)境不盡相同，對(duì)于相同地域的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也頗為差異化，甚至是大相徑庭的。這就造成了定位、評(píng)價(jià)區(qū)域形象時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)具有了多層次的特征。

3.形象特點(diǎn)的既定性

得益于中國(guó)悠久的文化歷史，省級(jí)區(qū)域的劃分具有歷史承繼性，在歷史長(zhǎng)河中逐漸形成了鮮明的地方習(xí)俗及文化特色。但也正因?yàn)榇?，使得省?jí)區(qū)域形象的特點(diǎn)帶有了既定性，即公眾對(duì)于省級(jí)區(qū)域形象的認(rèn)識(shí)過于依賴歷史承繼，形成了一種固化認(rèn)知。而這種固化認(rèn)知，雖然具有傳播上的內(nèi)在穩(wěn)定性，卻限制了外在意義的拓展，極易造成區(qū)域形象認(rèn)知上的偏見。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和信息社會(huì)的到來，形象傳播成為現(xiàn)代社會(huì)中一個(gè)非常重要的議題。而省級(jí)區(qū)域作為地域?qū)嶓w，其形象傳播更是促進(jìn)省域經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)展的必要途徑與必然需求。

（二）區(qū)域形象塑造的理論基礎(chǔ)

美國(guó)IBM公司于1955年率先導(dǎo)入CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）來塑造企業(yè)形象。隨著研究領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，一些從事區(qū)域研究的學(xué)者將企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理論及方法應(yīng)用于區(qū)域形象設(shè)計(jì)，從而形成了區(qū)域形象理論。

此外，城市形象塑造理論，也能夠?qū)κ〖?jí)區(qū)域形象塑造與傳播提供理論支撐和借鑒。城市形象是指人們對(duì)于某個(gè)城市的總體印象和認(rèn)知，包括城市的地理位置、歷史文化、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面。該理論主要包括以下幾個(gè)方面：

1.品牌理論：城市可以視為一個(gè)品牌，需要通過品牌策略來塑造城市形象，提高城市的知名度和美譽(yù)度。

2.故事理論：城市需要講好自己的故事，通過城市故事來傳遞城市的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，提升城市的形象。

3.認(rèn)同理論：城市形象的塑造需要考慮不同人群的認(rèn)同感，通過滿足市民和游客的需求，建立起良好的城市認(rèn)同感。

4.印象理論：城市形象的塑造需要重視人們的第一印象，通過城市的形象設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段來打造令人難忘的城市印象。

二、省級(jí)區(qū)域形象傳播的現(xiàn)狀及困境

省級(jí)區(qū)域形象的傳播，面向的不僅是生活在區(qū)域內(nèi)部的人，更是面向省外乃至國(guó)外的公眾。隨著“講好中國(guó)故事”的不斷踐行，各省級(jí)政府越來越重視省級(jí)區(qū)域形象的建構(gòu)與傳播。通過建立文旅app、公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體路徑，結(jié)合傳統(tǒng)媒體，以融媒矩陣的模式不斷加強(qiáng)本省區(qū)域形象的傳播。

（一）省級(jí)區(qū)域形象傳播的現(xiàn)狀

基于上述省級(jí)區(qū)域形象的特點(diǎn)，其傳播要求具有較廣的范圍和較創(chuàng)新的內(nèi)容，從而整體上引導(dǎo)公眾對(duì)省級(jí)區(qū)域進(jìn)行定位重構(gòu)，并且進(jìn)一步提高省級(jí)區(qū)域的美譽(yù)度和知名度?；趯?duì)現(xiàn)有省級(jí)區(qū)域形象傳播的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的區(qū)域形象傳播具有以下特點(diǎn)：

1.傳播內(nèi)容垂直度大幅提升。

省級(jí)區(qū)域形象基于其巨大的包容性與多元性，傳播內(nèi)容素材豐富。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用與新媒體技術(shù)的完善也讓內(nèi)容的分類、細(xì)化變得容易，內(nèi)容垂直度不斷提升。這既是信息爆炸時(shí)代內(nèi)容有序化的體現(xiàn)，也是信息碎片化時(shí)代內(nèi)容整合性的體現(xiàn)。

2.傳播秩序趨于規(guī)范。

隨著社會(huì)公眾權(quán)利意識(shí)的覺醒，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播越來越多元，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾了解信息的主要渠道。在這種爆炸性的信息傳播環(huán)境下，易出現(xiàn)以流量為效益的傾向，會(huì)嚴(yán)重影響整體的傳播秩序。針對(duì)此，國(guó)家通過出臺(tái)各項(xiàng)政策與規(guī)定，倡導(dǎo)共建共享網(wǎng)絡(luò)文明，使得網(wǎng)絡(luò)傳播秩序得以不斷規(guī)范。

（二）當(dāng)前省級(jí)區(qū)域形象傳播的困境

現(xiàn)有的省級(jí)區(qū)域形象傳播主要以突出區(qū)域特色、強(qiáng)化省域品牌、開展文化活動(dòng)、優(yōu)化公共服務(wù)等為核心，傳播形態(tài)趨向多元化的同時(shí)，亦出現(xiàn)了幾方面的矛盾，使得省級(jí)區(qū)域形象的傳播在一定程度上遭遇發(fā)展瓶頸。

1.傳播平臺(tái)的多元化與傳播內(nèi)容的同質(zhì)化之間的矛盾

越來越多的新型媒體的出現(xiàn)，在豐富了公眾日常生活的同時(shí)，讓整個(gè)傳播生態(tài)也發(fā)生了巨大的變化。新媒體與傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同整合，形成了更具傳播效力的融媒體傳播平臺(tái)。同時(shí)，自媒體平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等，都在以迅猛的態(tài)勢(shì)發(fā)展，形成了多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

與傳播平臺(tái)多元化相匹配的，應(yīng)該是傳播內(nèi)容的多元化。然而，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，流量成為衡量傳播效果的重要指標(biāo)之一，過分追求流量、盲目跟風(fēng)，必然導(dǎo)致內(nèi)容上的趨同，對(duì)整個(gè)傳播生態(tài)的良性發(fā)展時(shí)有侵害。

2.區(qū)域性理念的統(tǒng)一性與構(gòu)成要素的差異性之間的矛盾

在區(qū)域形象的塑造與傳播過程中，MI（Mind Identity），即理念識(shí)別，作為一種承載鮮明文化價(jià)值觀的核心動(dòng)力，發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用。MI的信息傳播識(shí)別性，決定了省級(jí)區(qū)域形象傳播過程中，需要有統(tǒng)一的區(qū)域性標(biāo)志。另一方面，構(gòu)成省級(jí)區(qū)域的各個(gè)城市，往往有著更加細(xì)節(jié)化的城市品牌差異，一旦解構(gòu)省級(jí)區(qū)域形象，構(gòu)成要素間必然出現(xiàn)區(qū)域統(tǒng)一性標(biāo)志的解體。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)于省級(jí)區(qū)域形象傳播的意義

（一）大數(shù)據(jù)分析概述

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，大數(shù)據(jù)已成為一種重要的資源和工具。大數(shù)據(jù)是指超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理能力范圍的數(shù)據(jù)集合，通常包括結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)分析是將大數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，挖掘其中有價(jià)值的信息。通過大數(shù)據(jù)分析，能夠更好地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者，制定更精準(zhǔn)的傳播、營(yíng)銷策略等。

（二）大數(shù)據(jù)對(duì)于省級(jí)區(qū)域形象傳播的意義

對(duì)于省級(jí)區(qū)域形象傳播來說，大數(shù)據(jù)分析在目標(biāo)受眾分析、社交媒體分析、品牌聲譽(yù)監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、活動(dòng)效果評(píng)估等方面有著非常重要的意義。

1.目標(biāo)受眾分析：通過大數(shù)據(jù)分析，可以了解目標(biāo)受眾的興趣愛好、行為習(xí)慣、消費(fèi)水平等信息，從而更好地制定針對(duì)性的形象傳播策略。

2.社交媒體分析：社交媒體已成為一個(gè)重要的宣傳和傳播渠道，通過大數(shù)據(jù)分析，可以了解社交媒體上用戶的關(guān)注點(diǎn)和反饋，從而更好地把握輿情動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整傳播策略，幫助省級(jí)區(qū)域了解公眾對(duì)于自身形象的優(yōu)點(diǎn)和不足之處，從而有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)和提升，更好地吸引公眾的關(guān)注和認(rèn)可。

3.品牌聲譽(yù)監(jiān)測(cè)：通過大數(shù)據(jù)分析，可以對(duì)品牌聲譽(yù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，從而及時(shí)調(diào)整品牌形象和傳播策略；還可以了解公眾對(duì)于不同省級(jí)區(qū)域的討論量、互動(dòng)數(shù)量、粉絲數(shù)等信息，從而了解各省級(jí)區(qū)域在公眾心目中的受關(guān)注程度和影響力，進(jìn)而更好地推廣和塑造省級(jí)區(qū)域的形象。

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：通過大數(shù)據(jù)分析，可以了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、宣傳等信息，從而更好地制定針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

5.活動(dòng)效果評(píng)估：通過大數(shù)據(jù)分析，可以對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估和分析，了解活動(dòng)的參與人數(shù)、影響范圍、反饋等信息，從而更好地調(diào)整活動(dòng)策略和提高活動(dòng)效果。另外，大數(shù)據(jù)分析還可以進(jìn)行輿情的集中引導(dǎo)，幫助省級(jí)區(qū)域形象傳播走出困境。

四、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下省級(jí)區(qū)域形象的傳播策略

從省級(jí)區(qū)域形象傳播的現(xiàn)有路徑來看，網(wǎng)絡(luò)成為形象傳播的主要路徑，而網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是傳播的數(shù)字化，所有的傳播內(nèi)容都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上留下數(shù)據(jù)痕跡。通過分析這些數(shù)據(jù)痕跡，我們就可以解決省級(jí)區(qū)域形象傳播中的難點(diǎn)問題，從而更高質(zhì)、更高效地進(jìn)行省級(jí)區(qū)域形象的傳播。

（一）數(shù)據(jù)定位區(qū)域形象

省級(jí)區(qū)域形象的傳播不僅是對(duì)外宣傳，也是對(duì)內(nèi)整合資源、進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃的契機(jī)。要靠整合、分析下轄地市數(shù)據(jù)，幫助定位省級(jí)區(qū)域形象，并從區(qū)域的歷史文化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)，生態(tài)環(huán)境等方面著手深入了解，深挖本地區(qū)的特色和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將之展現(xiàn)在形象宣傳中。通過對(duì)本地區(qū)的深度描述，以及對(duì)外的交流互動(dòng)，來樹立本地區(qū)形象。

另外，省級(jí)區(qū)域在進(jìn)行形象傳播時(shí)，需要符合市場(chǎng)需求。將本地區(qū)的特色文化元素、社會(huì)風(fēng)情、發(fā)展成果等與市場(chǎng)需求進(jìn)行個(gè)性化結(jié)合，制作相應(yīng)的文化元素，匹配現(xiàn)代市場(chǎng)對(duì)于理念及情感等的要求，傳遞出具有時(shí)代感的省級(jí)區(qū)域品牌形象。

（二）數(shù)據(jù)捕捉受眾滿足點(diǎn)

算法推送能夠根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像和行為分析，從而推送符合用戶偏好的內(nèi)容。從傳播學(xué)的角度看，這其實(shí)是使用與滿足理論在網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播中的延伸。即通過分析受眾的傳播行為——即使用——數(shù)據(jù)，得到受眾的行為偏好——即滿足——數(shù)據(jù)，再以行為偏好數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，改變或創(chuàng)新傳播內(nèi)容，再次輸出給受眾。

概括來說，在編碼——網(wǎng)絡(luò)媒介——譯碼的過程中，通過對(duì)受眾行為數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，將前述模型接續(xù)拓展出大數(shù)據(jù)分析——再編碼——網(wǎng)絡(luò)媒介——再譯碼的過程，從而將傳播的模型由單向輸出為主的枝狀延伸變成以雙向互動(dòng)為主的網(wǎng)狀拓展。

當(dāng)今社會(huì)，智能終端的普及、網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，都為傳播數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與采集提供了軟硬件的支持與保障。因此，省級(jí)區(qū)域形象宣傳的相關(guān)部門，應(yīng)該積極建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，充分利用受眾行為數(shù)據(jù)檢測(cè)系統(tǒng)，精準(zhǔn)捕捉公眾在媒介使用過程中的滿足點(diǎn)，并與傳播的輸出內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)交叉，及時(shí)、準(zhǔn)確地把握傳播內(nèi)容對(duì)受眾滿足的“引爆點(diǎn)”，進(jìn)一步提高傳播效果。

此外，通過大數(shù)據(jù)分析，可以及時(shí)了解到用戶的反饋和評(píng)論，更好地了解用戶需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)策略，快速響應(yīng)用戶需求，并進(jìn)行個(gè)性化推薦，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提高用戶滿意度，從而加強(qiáng)品牌知名度和口碑，提高購(gòu)買意愿。

（三）數(shù)據(jù)融合傳播渠道

隨著媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介的融合成為當(dāng)前新媒體傳播的主流形式，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的日漸成熟，使得媒介的融合得以深化，也讓區(qū)域形象傳播展現(xiàn)出多渠道融合的趨勢(shì)。

1.活用LBS技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播的場(chǎng)景連接

LBS技術(shù)已能夠精準(zhǔn)定位受眾位置，并據(jù)此提供相應(yīng)的精準(zhǔn)化、個(gè)性化服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)傳播與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的作用，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)更新和交互，且通過實(shí)時(shí)的位置數(shù)據(jù)分析，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的精細(xì)化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)線上與線下的無縫式場(chǎng)景連接。

2.受眾精準(zhǔn)畫像，構(gòu)建立體化傳播體系

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體傳播平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠?qū)κ鼙姟葱旅襟w平臺(tái)用戶——進(jìn)行精準(zhǔn)地畫像，以此為基礎(chǔ)，橫向聯(lián)動(dòng)下轄地市的傳播體系，縱向推進(jìn)受眾的多級(jí)傳播，形成立體化的傳播體系。

通過多元化的傳播方式以及深度挖掘區(qū)域的多個(gè)方面資源，才能夠達(dá)到更好的省級(jí)區(qū)域形象宣傳效果。通過這樣的方法，可以使本地區(qū)得以更好地用品牌的方式與發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，有效提升內(nèi)、外部的品牌曝光度，為本地區(qū)的更高層次發(fā)展注入活力。

（四）數(shù)據(jù)保障傳播效果

建立評(píng)價(jià)評(píng)估系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)的跟蹤與監(jiān)測(cè)，及時(shí)了解傳播效果與傳播反饋，對(duì)輿論進(jìn)行快速反應(yīng)，從而保障傳播效果。

1.傳播主體數(shù)據(jù)評(píng)估

利用第三方數(shù)據(jù)，增加參與傳播的主體類型，形成多主體參與模式。另外，還要不斷地推動(dòng)省域內(nèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷提升數(shù)據(jù)分析的質(zhì)量與效率，全方位保障大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的省級(jí)區(qū)域形象的傳播效果。

2.受眾行為數(shù)據(jù)評(píng)估

受眾的反饋對(duì)傳播的內(nèi)容和效果有著相當(dāng)大的影響，因此運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的行為及態(tài)度進(jìn)行監(jiān)測(cè)與分析，亦能夠?yàn)槭〖?jí)區(qū)域形象的傳播效果評(píng)估提供參考。

大數(shù)據(jù)分析可以幫助省級(jí)區(qū)域更好地了解公眾的需求和偏好。通過分析社交媒體、搜索引擎和其他大數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)，可以了解公眾對(duì)于不同省級(jí)區(qū)域的搜索量、討論度、評(píng)論數(shù)量等信息，從而了解公眾對(duì)于不同省級(jí)區(qū)域的關(guān)注點(diǎn)和熱點(diǎn)話題。這些信息可以作為省級(jí)區(qū)域宣傳和推廣的依據(jù)，推出符合公眾需求和偏好的宣傳策略，并針對(duì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行宣傳，從而更好地塑造省級(jí)區(qū)域的形象。

3.文化差異轉(zhuǎn)碼評(píng)估

我國(guó)共有23個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、四個(gè)直轄市和2個(gè)特別行政區(qū)。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，不同的省級(jí)區(qū)域具有不同的地理位置、人文歷史、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等特點(diǎn)，形成了各自獨(dú)特的形象。因此，每個(gè)省級(jí)區(qū)域形象對(duì)其他區(qū)域進(jìn)行傳播時(shí)，都存在著地域性文化差異導(dǎo)致的文化折扣問題。而這個(gè)問題，在對(duì)外形象建立的國(guó)際傳播過程中尤為明顯。建立文化差異轉(zhuǎn)碼評(píng)估系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與分析，能夠充分消減對(duì)外傳播中的文化折扣。

五、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)分析可以幫助省級(jí)區(qū)域更好地了解公眾的需求和偏好、態(tài)度以及認(rèn)知，從而更好地推廣和塑造自身的形象。大數(shù)據(jù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，可以用來實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高效、更人性化的傳播策略。隨著以網(wǎng)絡(luò)安全為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)治理的不斷成熟與完善，未來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的省級(jí)區(qū)域形象傳播將會(huì)越來越受到重視和關(guān)注，傳播效果將會(huì)有質(zhì)的飛躍。

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作者簡(jiǎn)介：

郭亞奇（1983-），女，漢族，山東聊城人，副教授，研究生，研究方向：媒介融合與跨文化傳播。