移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何提高新聞?dòng)浾叩牟删幠芰?/h1>
2023-11-21 10:33郭曉華
西部廣播電視 2023年17期
郭曉華
（作者單位：太原日?qǐng)?bào)社）
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在移動(dòng)端的發(fā)展，人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴程度逐漸提高。人們可以在移動(dòng)端隨時(shí)隨地瀏覽新聞信息，參與新聞內(nèi)容的交互討論與傳播。這種現(xiàn)象一方面加速了新聞傳播的效率，豐富了人們的精神生活，另一方面也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展和運(yùn)營造成了沖擊，對(duì)新聞的采編工作提出了新的要求，也在不斷放大傳統(tǒng)新聞采編工作的缺點(diǎn)和不足，迫使新聞媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，要求新聞?dòng)浾卟粩嗟季S、提升能力，以符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞工作的新要求。
1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)采編工作的新要求
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了多種視聽結(jié)合的新型傳播媒介，創(chuàng)新了新聞傳播模式與方法，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也誕生了大量的自媒體新聞運(yùn)營者。自媒體新聞賬號(hào)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，通過個(gè)性化的新聞創(chuàng)作和鮮明的個(gè)體風(fēng)格，凝聚了大量的受眾群體，改變了新聞行業(yè)的市場(chǎng)格局。一定程度上來說，自媒體新聞運(yùn)營者相當(dāng)于“獨(dú)立編輯”，由于其專業(yè)性、職業(yè)性及規(guī)范性的不足，生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言甚囂塵上，影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的健康有序傳播發(fā)展。大量受眾逐漸意識(shí)到新聞質(zhì)量和價(jià)值的重要性，開始探尋具有權(quán)威性、可靠性的新聞信息源。新聞?dòng)浾呒纫梃b自媒體運(yùn)營者的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與受眾的融合交互，也要正視自媒體存在的問題，完善自身發(fā)展的不足，肩負(fù)起新聞行業(yè)健康發(fā)展的社會(huì)效益與廣大受眾的新聞需求?；谏鲜鲂侣劙l(fā)展大背景，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩牟删幠芰μ岢隽诵碌囊蟆?/p>
1.1 保障新聞質(zhì)量的同時(shí)兼顧傳播的時(shí)效性
采編工作既要保障新聞質(zhì)量，也要兼顧傳播時(shí)效。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播壁壘的逐步消除和網(wǎng)絡(luò)傳播速率的不斷提升大大加強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性。新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)報(bào)道在技術(shù)加持下得以實(shí)現(xiàn)，在受眾需求方面也更具優(yōu)勢(shì)，基于此，廣大自媒體開始利用新聞傳播的時(shí)效性追求傳播速度的極致化，從新聞事件的發(fā)生到新聞信息在各個(gè)平臺(tái)上傳播，可能只需要短短幾小時(shí)甚至幾分鐘，受眾逐漸習(xí)慣并認(rèn)同這樣的信息傳播速度，并樂于參與其中。但是，新聞的時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量是新聞矛盾體的一體兩面，要確保新聞信息的真實(shí)性、客觀性和價(jià)值就必須要付諸時(shí)間和精力，就必然會(huì)影響到新聞傳播的時(shí)效性，新聞?dòng)浾呙つ康刈非笮侣劦目鞎r(shí)效就有可能會(huì)舍棄一些必要的核準(zhǔn)、分析環(huán)節(jié)。新媒體超高的時(shí)效性一方面是技術(shù)的突破帶來的變革，另一方面更多的是自媒體趨利性所決定的不合理的取舍導(dǎo)致的最終結(jié)果。傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咄邆涞男侣勊仞B(yǎng)更高、團(tuán)隊(duì)專業(yè)性更強(qiáng)，肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任更大，更有能力也更有意識(shí)去維護(hù)新聞內(nèi)容客觀真實(shí)的反映、新聞?dòng)^點(diǎn)權(quán)威理性的表達(dá)、新聞報(bào)道公正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某尸F(xiàn)。但傳播時(shí)效與質(zhì)量保障的矛盾仍然是采編工作面臨的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾呷砸诙咧g做出折中選擇或合理的取舍。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)提升新聞傳播效率，把控新聞時(shí)效性是時(shí)代發(fā)展的必然，也是模式創(chuàng)新的方向，而嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)口，客觀真實(shí)反映新聞事實(shí)，發(fā)揮新聞?wù)蜉浾撘龑?dǎo)價(jià)值不僅是新聞職業(yè)的內(nèi)在要求，更是新聞?dòng)浾叩氖姑鼡?dān)當(dāng)。如何正確處理二者的關(guān)系，在確保新聞質(zhì)量的同時(shí)有效兼顧時(shí)效性，成為新時(shí)期新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯男抡n題，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)采編工作提出的新要求。
1.2 滿足個(gè)性化需求的同時(shí)維持與受眾的互動(dòng)性
個(gè)性化需求的滿足與高頻次的交流互動(dòng)是新環(huán)境對(duì)采編工作的另一項(xiàng)重要要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“受眾體驗(yàn)”成為大眾媒體相互競爭的焦點(diǎn)，新媒體記者往往通過不斷滿足受眾對(duì)于新聞信息的個(gè)性化需求而獲得受眾的認(rèn)可。受眾在網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代成為信息傳播的核心，既是新聞內(nèi)容的“閱卷人”，又是“監(jiān)考者”，同時(shí)偶爾還充當(dāng)著“出題人”的角色?；诩夹g(shù)和理念的發(fā)展，受眾對(duì)新聞報(bào)道模式、風(fēng)格、體裁等提出了更多的個(gè)性化需求，如碎片化、可視化、直觀化新聞模式，幽默與風(fēng)趣的報(bào)道風(fēng)格等。受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和意見往往決定了新聞傳播的效果和范圍，甚至影響著新聞媒體的公信力和影響力。一方面，采編工作需要新聞?dòng)浾卟粩嗉訌?qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，與受眾成為朋友，深入了解受眾的需求，感知新聞事件及行業(yè)的發(fā)展方向；另一方面，新聞?dòng)浾咧挥薪邮苁鼙姷谋O(jiān)督，重視受眾的反饋，才能更好地優(yōu)化新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，采編工作需要有受眾的廣泛參與，要重視與受眾共建共享新聞傳播體系，要不斷維持與受眾的信息互動(dòng)習(xí)慣，滿足受眾對(duì)于新聞信息的合理化、個(gè)性化的需求，在新聞行業(yè)不斷拓展鞏固市場(chǎng)份額和關(guān)注度，穩(wěn)步提升新聞的影響力和公信力[1]。
1.3 堅(jiān)守新聞底線的同時(shí)提升新聞采編的創(chuàng)新性
新聞?dòng)浾呷匀灰褕?jiān)守新聞底線作為采編工作的最低要求，同時(shí)把提升采編工作的創(chuàng)新性作為目標(biāo)要求。在蓬勃發(fā)展的新媒體新聞傳播領(lǐng)域，抵制虛假新聞、守住新聞?wù)鎸?shí)、維護(hù)新聞?wù)x是新聞?dòng)浾吖ぷ鞯牡拙€。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的采編工作來說，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎之一，但是不能借著創(chuàng)新的由頭破壞采編工作的底線與行業(yè)規(guī)范，要在合法合理的軌道上不斷革新理念，提升新聞采編的創(chuàng)新性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，采編工作既要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)形形色色的利益誘惑堅(jiān)守新聞底線，也要在激烈的行業(yè)競爭中不斷創(chuàng)新采編模式與報(bào)道形式。這既是一件極具挑戰(zhàn)性的工作，同時(shí)也是時(shí)代發(fā)展對(duì)新聞采編工作的要求，需要新聞?dòng)浾咴趯?shí)踐中不斷探索，在新聞合規(guī)的基礎(chǔ)上提升采編工作的創(chuàng)新性。
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?dòng)浾叩牟蛔阒?/h2>
無論是大眾傳媒時(shí)代，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞采編工作都是新聞報(bào)道的核心，而新聞?dòng)浾哂质切侣劜删幑ぷ鞯暮诵?。因此，新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)與能力關(guān)乎新聞媒體的整體謀劃與新聞產(chǎn)品的質(zhì)量保障。筆者結(jié)合新聞?dòng)浾咴谛侣劽襟w互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展過渡時(shí)期的采編工作中暴露出的一些問題，探討其自身存在的不足。
2.1 對(duì)新聞素材的敏感性不足
新聞?dòng)浾卟粌H需要深入基層，在實(shí)踐中鍛煉自己，還需要具備較強(qiáng)的洞察能力和新聞敏感性。有時(shí)候在基層采風(fēng)的過程中并不是缺乏有價(jià)值的新聞素材，而是缺乏發(fā)現(xiàn)價(jià)值素材的眼睛，缺乏挖掘新聞深層次社會(huì)價(jià)值的能力。這種對(duì)素材表象的分析能力和價(jià)值洞察能力取決于記者的新聞敏感性，敏感性的培養(yǎng)來源于采訪的技巧經(jīng)驗(yàn)、事件的冷靜分析判斷以及眾多新聞案例的深度剖析。但是，很多年輕的新聞?dòng)浾呷狈鶎咏?jīng)驗(yàn)和鍛煉的機(jī)會(huì)，而經(jīng)驗(yàn)豐富的記者又缺乏深入基層的精力和意愿。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的革新催生了諸如“云采訪”“線上問答”等方式，雖然極大提升了采編效率，但是缺乏實(shí)地考察的環(huán)節(jié)和面對(duì)面的溝通，很難使新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生情境共鳴和現(xiàn)場(chǎng)感觸，一定程度上也不利于更多新聞素材的搜集和挖掘，致使新聞?dòng)浾邔?duì)新聞素材的敏感性得不到實(shí)踐鍛煉[2]。
2.2 內(nèi)容策劃同質(zhì)化嚴(yán)重且深度報(bào)道能力欠缺
在媒體融合的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體信息交融，新聞市場(chǎng)競爭激烈，新聞同質(zhì)化情況愈發(fā)嚴(yán)重，內(nèi)容的同質(zhì)化源于記者對(duì)內(nèi)容的策劃不足和報(bào)道的程度不夠。一味地追求新聞的時(shí)效性導(dǎo)致新聞事件的大概框架和表面信息被搶先報(bào)道，各種媒體蜂擁而至，有的媒體照搬照抄，有的媒體對(duì)新聞事件略微改動(dòng)便草草發(fā)出，有的媒體在網(wǎng)絡(luò)上獲取相關(guān)信息不加核實(shí)，隨意整合編輯便快速生成報(bào)道內(nèi)容。諸如此類的策劃或報(bào)道方式造成新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重且經(jīng)不起推敲，也很容易造成受眾的審美疲勞，歸根結(jié)底還是新聞?dòng)浾叩膬?nèi)容策劃能力與深度報(bào)道能力不足。
2.3 缺乏“受眾意識(shí)”，與受眾溝通意愿不強(qiáng)
傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，記者與受眾的互動(dòng)方式較為單一，主要是通過讀者來信或極少的電話或來訪進(jìn)行交流，記者的采編過程也基本是團(tuán)隊(duì)框架內(nèi)分工部署開展活動(dòng)，形成了各司其職的固定性思維。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情況已經(jīng)發(fā)生了變化，一篇新聞報(bào)道如果沒有足夠的點(diǎn)擊量和受眾評(píng)論是很難實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的。在新聞媒體不斷轉(zhuǎn)型的過程中，很多媒體意識(shí)到以“受眾為核心”的傳播理念，但是歸結(jié)到記者采編工作層面又很難形成系統(tǒng)性的“受眾參與流程”，新聞?dòng)浾呷狈⑹鼙娂{入采編重點(diǎn)環(huán)節(jié)的意識(shí)和方法技巧。針對(duì)受眾的批評(píng)和意見，部分記者表現(xiàn)出的更多是敷衍或者對(duì)抗心理，存在“專業(yè)即正確”的想法，沒有與受眾建立有效的溝通機(jī)制、營造良好的溝通氛圍，甚至缺乏與受眾溝通的意愿[3]。
2.4 綜合素養(yǎng)和創(chuàng)新能力偏弱
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷變革和傳播理念的迭代升級(jí)，幾乎重塑了新聞行業(yè)的傳播結(jié)構(gòu)與邏輯，對(duì)新聞行業(yè)及新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展與成長提出了新的要求。新聞?dòng)浾叱艘莆找酝膶I(yè)素養(yǎng)外還須掌握更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播新理念，以及受眾心理分析、大數(shù)據(jù)分析、傳播前景預(yù)測(cè)等多方面能力。而處在轉(zhuǎn)型期的大部分記者缺乏互聯(lián)網(wǎng)精神以及相關(guān)技術(shù)與理念的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)苛求創(chuàng)新的時(shí)代，很多新媒體、自媒體從業(yè)者的爆火是由于開創(chuàng)某種形式或創(chuàng)新某種理念而引領(lǐng)了一股潮流，最終獲得受眾的認(rèn)可，而新聞?dòng)浾叩牟删幑ぷ鞲噙€集中于既定規(guī)則與傳統(tǒng)流程之內(nèi)，缺乏打破常規(guī)、蹚出新路的勇氣與能力，需要認(rèn)真審視創(chuàng)新意識(shí)，鍛煉自己創(chuàng)新的能力。
3 提升新聞?dòng)浾卟删幠芰Φ呐e措
互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞采編的流程、理念、方式都已經(jīng)發(fā)生了變化。新聞?dòng)浾咭?、客觀、理性地分析問題，要厘清“變與不變”的辯證關(guān)系，堅(jiān)守新聞職業(yè)素養(yǎng)，充分認(rèn)識(shí)并真正貫徹“四力”的精神內(nèi)涵；創(chuàng)新新聞傳播理念與報(bào)道形式，全面掌握市場(chǎng)需要并不斷深化“受眾至上”理念；加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與運(yùn)營理念培訓(xùn)，補(bǔ)齊能力短板并提升采編綜合素養(yǎng)。此外，從團(tuán)隊(duì)角度要營造富有創(chuàng)新活力的團(tuán)隊(duì)氛圍。
3.1 深度踐行新聞“四力”，提升記者新聞采編能力
新聞“四力”具體指“腳力、眼力、腦力、筆力”，是廣大新聞工作者高度認(rèn)可并深入踐行的宣傳工作本領(lǐng)能力，是創(chuàng)作優(yōu)秀作品、做好宣傳工作的基本保障。新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻不忘新聞工作實(shí)事求是、腳踏實(shí)地的原則，謹(jǐn)記深入群眾、調(diào)查研究的方法，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。首先是練腳力，敢走能走才能有底氣，進(jìn)基層到現(xiàn)場(chǎng)才能接地氣，察實(shí)情動(dòng)真情才能有立場(chǎng)，無論任何時(shí)候都不做“兩面派”，永遠(yuǎn)站在群眾和事實(shí)真相的一邊；其次是練眼力，眼力就是洞察力、敏感力和發(fā)現(xiàn)力，要深入觀察實(shí)情，挖掘表象背后的本質(zhì)，要全面看待實(shí)情全貌，著眼大局又不失細(xì)節(jié)，才能提升判斷力與辨別力，才能分清事實(shí)與虛偽，才能真正做到心明眼亮、心里有數(shù)；再次是練腦力，腦力是思考的能力，是對(duì)收集到的素材進(jìn)行分析判斷、甄別梳理的能力，要多想想是什么，多問自己幾個(gè)為什么，帶著目的去思考事情的前因后果與表象背后的故事；最后是練筆力，筆是記者的武器，也是腦力、腳力與眼力的最終呈現(xiàn)，好的筆力不是華麗的文采而是立足于事實(shí)的真情流露，作為記者要在寫作上體現(xiàn)新聞事件的力度、溫度與厚度，要杜絕弄虛作假、泛泛而談與浮夸冒失，要從尊重客觀事實(shí)、重視新聞細(xì)節(jié)，寫出能讓受眾產(chǎn)生共鳴的好作品。不斷增強(qiáng)“四力”是每一位新聞?dòng)浾叨紤?yīng)該用行動(dòng)去兌現(xiàn)的職業(yè)準(zhǔn)則[4]。
3.2 增強(qiáng)記者互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化受眾意識(shí)
新聞?dòng)浾咭钊肜斫庑侣剛鞑ピ诨ヂ?lián)網(wǎng)思維下的運(yùn)行邏輯，通過瀏覽各大新聞網(wǎng)站，關(guān)注各大媒體“兩微一端”（微博、微信和手機(jī)客戶端）重點(diǎn)欄目及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營程度較高的主流媒體，反復(fù)學(xué)習(xí)研究其轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的思維模式和運(yùn)營方式，從不同角度和側(cè)重點(diǎn)探索新聞素材的跟進(jìn)和挖掘；同時(shí)，還可以借鑒運(yùn)營較為成功的自媒體新聞賬號(hào)，學(xué)習(xí)其創(chuàng)新報(bào)道形式和凝聚關(guān)注度的特色優(yōu)勢(shì)，深化自身互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營理念，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維[5]。此外，要強(qiáng)化受眾思維，探索與受眾之間的互動(dòng)交流機(jī)制，主動(dòng)找受眾交流，傾聽他們的訴求和建議，關(guān)注受眾的核心關(guān)切，回答并解決受眾的疑惑和問題，營造良好的溝通環(huán)境，構(gòu)建以“受眾體驗(yàn)”為核心的采編工作體系，增強(qiáng)受眾意識(shí)。
3.3 組織采編技能培訓(xùn)，提升記者采編綜合素養(yǎng)
從新聞?dòng)浾叩慕嵌葋碚f，要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能、新理念，保持空杯心態(tài)，迭代認(rèn)知，不斷豐富自身專業(yè)技能知識(shí)與互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。從新聞團(tuán)隊(duì)的角度來說，要定期組織采編技能培訓(xùn)，如聘請(qǐng)專業(yè)講師或者行業(yè)專家進(jìn)行專業(yè)技能講解、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操訓(xùn)練等不斷鞏固專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，還要結(jié)合行業(yè)發(fā)展最新理念，優(yōu)化采編專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，豐富采編工作周邊相關(guān)專業(yè)技能。圍繞記者的采編工作開展新聞信息處理能力專業(yè)培訓(xùn)、新聞敏感性專項(xiàng)提升、新聞?wù)嗡仞B(yǎng)測(cè)驗(yàn)評(píng)比、新聞法律素養(yǎng)和道德素養(yǎng)專題講座等主題活動(dòng)，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試和定期考核。通過一系列專項(xiàng)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)提升記者采編綜合素養(yǎng)。
3.4 優(yōu)化團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)記者能動(dòng)創(chuàng)新活力
新聞媒體或者采編團(tuán)隊(duì)作為新聞?dòng)浾叩拇蟊緺I，應(yīng)該為記者提供良好的工作環(huán)境和公平的團(tuán)隊(duì)氛圍。一是要通過機(jī)制激勵(lì)和績效考核等手段激發(fā)記者創(chuàng)新活力，為記者營造公平、上進(jìn)、競爭、樂觀的創(chuàng)新氛圍。比如，設(shè)置“受眾好評(píng)獎(jiǎng)”“最佳作品獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)懲措施，鼓勵(lì)記者深入基層，寫出有深度的好作品，革新理念，創(chuàng)新報(bào)道模式[6]。二是要拓展人才晉升通道，合理設(shè)置記者職稱評(píng)定規(guī)范，強(qiáng)化物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)的融合，營造公平競爭、創(chuàng)新競爭的良好氛圍。通過一系列團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制，全面激發(fā)記者創(chuàng)新活力，提升全方位采編能力。
4 結(jié)語
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及帶來的不僅是新聞傳播模式與行業(yè)發(fā)展的巨變，更多的是新聞?dòng)浾吖ぷ髁?xí)慣、思維理念、能力技巧的改變。在新變革面前，新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)求變，通過不斷學(xué)習(xí)實(shí)踐提升自身綜合素養(yǎng)，適應(yīng)時(shí)代的變化和行業(yè)的需要，不斷提升新聞采編能力，同時(shí)也要勇于突破自我，從追趕者成長為并跑者和領(lǐng)跑者。
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（作者單位：太原日?qǐng)?bào)社）
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在移動(dòng)端的發(fā)展，人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴程度逐漸提高。人們可以在移動(dòng)端隨時(shí)隨地瀏覽新聞信息，參與新聞內(nèi)容的交互討論與傳播。這種現(xiàn)象一方面加速了新聞傳播的效率，豐富了人們的精神生活，另一方面也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展和運(yùn)營造成了沖擊，對(duì)新聞的采編工作提出了新的要求，也在不斷放大傳統(tǒng)新聞采編工作的缺點(diǎn)和不足，迫使新聞媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，要求新聞?dòng)浾卟粩嗟季S、提升能力，以符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞工作的新要求。
1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)采編工作的新要求
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了多種視聽結(jié)合的新型傳播媒介，創(chuàng)新了新聞傳播模式與方法，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也誕生了大量的自媒體新聞運(yùn)營者。自媒體新聞賬號(hào)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，通過個(gè)性化的新聞創(chuàng)作和鮮明的個(gè)體風(fēng)格，凝聚了大量的受眾群體，改變了新聞行業(yè)的市場(chǎng)格局。一定程度上來說，自媒體新聞運(yùn)營者相當(dāng)于“獨(dú)立編輯”，由于其專業(yè)性、職業(yè)性及規(guī)范性的不足，生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言甚囂塵上，影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的健康有序傳播發(fā)展。大量受眾逐漸意識(shí)到新聞質(zhì)量和價(jià)值的重要性，開始探尋具有權(quán)威性、可靠性的新聞信息源。新聞?dòng)浾呒纫梃b自媒體運(yùn)營者的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與受眾的融合交互，也要正視自媒體存在的問題，完善自身發(fā)展的不足，肩負(fù)起新聞行業(yè)健康發(fā)展的社會(huì)效益與廣大受眾的新聞需求?；谏鲜鲂侣劙l(fā)展大背景，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩牟删幠芰μ岢隽诵碌囊蟆?/p>
1.1 保障新聞質(zhì)量的同時(shí)兼顧傳播的時(shí)效性
采編工作既要保障新聞質(zhì)量，也要兼顧傳播時(shí)效。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播壁壘的逐步消除和網(wǎng)絡(luò)傳播速率的不斷提升大大加強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性。新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)報(bào)道在技術(shù)加持下得以實(shí)現(xiàn)，在受眾需求方面也更具優(yōu)勢(shì)，基于此，廣大自媒體開始利用新聞傳播的時(shí)效性追求傳播速度的極致化，從新聞事件的發(fā)生到新聞信息在各個(gè)平臺(tái)上傳播，可能只需要短短幾小時(shí)甚至幾分鐘，受眾逐漸習(xí)慣并認(rèn)同這樣的信息傳播速度，并樂于參與其中。但是，新聞的時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量是新聞矛盾體的一體兩面，要確保新聞信息的真實(shí)性、客觀性和價(jià)值就必須要付諸時(shí)間和精力，就必然會(huì)影響到新聞傳播的時(shí)效性，新聞?dòng)浾呙つ康刈非笮侣劦目鞎r(shí)效就有可能會(huì)舍棄一些必要的核準(zhǔn)、分析環(huán)節(jié)。新媒體超高的時(shí)效性一方面是技術(shù)的突破帶來的變革，另一方面更多的是自媒體趨利性所決定的不合理的取舍導(dǎo)致的最終結(jié)果。傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咄邆涞男侣勊仞B(yǎng)更高、團(tuán)隊(duì)專業(yè)性更強(qiáng)，肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任更大，更有能力也更有意識(shí)去維護(hù)新聞內(nèi)容客觀真實(shí)的反映、新聞?dòng)^點(diǎn)權(quán)威理性的表達(dá)、新聞報(bào)道公正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某尸F(xiàn)。但傳播時(shí)效與質(zhì)量保障的矛盾仍然是采編工作面臨的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾呷砸诙咧g做出折中選擇或合理的取舍。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)提升新聞傳播效率，把控新聞時(shí)效性是時(shí)代發(fā)展的必然，也是模式創(chuàng)新的方向，而嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)口，客觀真實(shí)反映新聞事實(shí)，發(fā)揮新聞?wù)蜉浾撘龑?dǎo)價(jià)值不僅是新聞職業(yè)的內(nèi)在要求，更是新聞?dòng)浾叩氖姑鼡?dān)當(dāng)。如何正確處理二者的關(guān)系，在確保新聞質(zhì)量的同時(shí)有效兼顧時(shí)效性，成為新時(shí)期新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯男抡n題，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)采編工作提出的新要求。
1.2 滿足個(gè)性化需求的同時(shí)維持與受眾的互動(dòng)性
個(gè)性化需求的滿足與高頻次的交流互動(dòng)是新環(huán)境對(duì)采編工作的另一項(xiàng)重要要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“受眾體驗(yàn)”成為大眾媒體相互競爭的焦點(diǎn)，新媒體記者往往通過不斷滿足受眾對(duì)于新聞信息的個(gè)性化需求而獲得受眾的認(rèn)可。受眾在網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代成為信息傳播的核心，既是新聞內(nèi)容的“閱卷人”，又是“監(jiān)考者”，同時(shí)偶爾還充當(dāng)著“出題人”的角色?；诩夹g(shù)和理念的發(fā)展，受眾對(duì)新聞報(bào)道模式、風(fēng)格、體裁等提出了更多的個(gè)性化需求，如碎片化、可視化、直觀化新聞模式，幽默與風(fēng)趣的報(bào)道風(fēng)格等。受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和意見往往決定了新聞傳播的效果和范圍，甚至影響著新聞媒體的公信力和影響力。一方面，采編工作需要新聞?dòng)浾卟粩嗉訌?qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，與受眾成為朋友，深入了解受眾的需求，感知新聞事件及行業(yè)的發(fā)展方向；另一方面，新聞?dòng)浾咧挥薪邮苁鼙姷谋O(jiān)督，重視受眾的反饋，才能更好地優(yōu)化新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，采編工作需要有受眾的廣泛參與，要重視與受眾共建共享新聞傳播體系，要不斷維持與受眾的信息互動(dòng)習(xí)慣，滿足受眾對(duì)于新聞信息的合理化、個(gè)性化的需求，在新聞行業(yè)不斷拓展鞏固市場(chǎng)份額和關(guān)注度，穩(wěn)步提升新聞的影響力和公信力[1]。
1.3 堅(jiān)守新聞底線的同時(shí)提升新聞采編的創(chuàng)新性
新聞?dòng)浾呷匀灰褕?jiān)守新聞底線作為采編工作的最低要求，同時(shí)把提升采編工作的創(chuàng)新性作為目標(biāo)要求。在蓬勃發(fā)展的新媒體新聞傳播領(lǐng)域，抵制虛假新聞、守住新聞?wù)鎸?shí)、維護(hù)新聞?wù)x是新聞?dòng)浾吖ぷ鞯牡拙€。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的采編工作來說，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎之一，但是不能借著創(chuàng)新的由頭破壞采編工作的底線與行業(yè)規(guī)范，要在合法合理的軌道上不斷革新理念，提升新聞采編的創(chuàng)新性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，采編工作既要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)形形色色的利益誘惑堅(jiān)守新聞底線，也要在激烈的行業(yè)競爭中不斷創(chuàng)新采編模式與報(bào)道形式。這既是一件極具挑戰(zhàn)性的工作，同時(shí)也是時(shí)代發(fā)展對(duì)新聞采編工作的要求，需要新聞?dòng)浾咴趯?shí)踐中不斷探索，在新聞合規(guī)的基礎(chǔ)上提升采編工作的創(chuàng)新性。
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?dòng)浾叩牟蛔阒?/h2>
無論是大眾傳媒時(shí)代，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞采編工作都是新聞報(bào)道的核心，而新聞?dòng)浾哂质切侣劜删幑ぷ鞯暮诵?。因此，新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)與能力關(guān)乎新聞媒體的整體謀劃與新聞產(chǎn)品的質(zhì)量保障。筆者結(jié)合新聞?dòng)浾咴谛侣劽襟w互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展過渡時(shí)期的采編工作中暴露出的一些問題，探討其自身存在的不足。
2.1 對(duì)新聞素材的敏感性不足
新聞?dòng)浾卟粌H需要深入基層，在實(shí)踐中鍛煉自己，還需要具備較強(qiáng)的洞察能力和新聞敏感性。有時(shí)候在基層采風(fēng)的過程中并不是缺乏有價(jià)值的新聞素材，而是缺乏發(fā)現(xiàn)價(jià)值素材的眼睛，缺乏挖掘新聞深層次社會(huì)價(jià)值的能力。這種對(duì)素材表象的分析能力和價(jià)值洞察能力取決于記者的新聞敏感性，敏感性的培養(yǎng)來源于采訪的技巧經(jīng)驗(yàn)、事件的冷靜分析判斷以及眾多新聞案例的深度剖析。但是，很多年輕的新聞?dòng)浾呷狈鶎咏?jīng)驗(yàn)和鍛煉的機(jī)會(huì)，而經(jīng)驗(yàn)豐富的記者又缺乏深入基層的精力和意愿。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的革新催生了諸如“云采訪”“線上問答”等方式，雖然極大提升了采編效率，但是缺乏實(shí)地考察的環(huán)節(jié)和面對(duì)面的溝通，很難使新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生情境共鳴和現(xiàn)場(chǎng)感觸，一定程度上也不利于更多新聞素材的搜集和挖掘，致使新聞?dòng)浾邔?duì)新聞素材的敏感性得不到實(shí)踐鍛煉[2]。
2.2 內(nèi)容策劃同質(zhì)化嚴(yán)重且深度報(bào)道能力欠缺
在媒體融合的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體信息交融，新聞市場(chǎng)競爭激烈，新聞同質(zhì)化情況愈發(fā)嚴(yán)重，內(nèi)容的同質(zhì)化源于記者對(duì)內(nèi)容的策劃不足和報(bào)道的程度不夠。一味地追求新聞的時(shí)效性導(dǎo)致新聞事件的大概框架和表面信息被搶先報(bào)道，各種媒體蜂擁而至，有的媒體照搬照抄，有的媒體對(duì)新聞事件略微改動(dòng)便草草發(fā)出，有的媒體在網(wǎng)絡(luò)上獲取相關(guān)信息不加核實(shí)，隨意整合編輯便快速生成報(bào)道內(nèi)容。諸如此類的策劃或報(bào)道方式造成新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重且經(jīng)不起推敲，也很容易造成受眾的審美疲勞，歸根結(jié)底還是新聞?dòng)浾叩膬?nèi)容策劃能力與深度報(bào)道能力不足。
2.3 缺乏“受眾意識(shí)”，與受眾溝通意愿不強(qiáng)
傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，記者與受眾的互動(dòng)方式較為單一，主要是通過讀者來信或極少的電話或來訪進(jìn)行交流，記者的采編過程也基本是團(tuán)隊(duì)框架內(nèi)分工部署開展活動(dòng)，形成了各司其職的固定性思維。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情況已經(jīng)發(fā)生了變化，一篇新聞報(bào)道如果沒有足夠的點(diǎn)擊量和受眾評(píng)論是很難實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的。在新聞媒體不斷轉(zhuǎn)型的過程中，很多媒體意識(shí)到以“受眾為核心”的傳播理念，但是歸結(jié)到記者采編工作層面又很難形成系統(tǒng)性的“受眾參與流程”，新聞?dòng)浾呷狈⑹鼙娂{入采編重點(diǎn)環(huán)節(jié)的意識(shí)和方法技巧。針對(duì)受眾的批評(píng)和意見，部分記者表現(xiàn)出的更多是敷衍或者對(duì)抗心理，存在“專業(yè)即正確”的想法，沒有與受眾建立有效的溝通機(jī)制、營造良好的溝通氛圍，甚至缺乏與受眾溝通的意愿[3]。
2.4 綜合素養(yǎng)和創(chuàng)新能力偏弱
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷變革和傳播理念的迭代升級(jí)，幾乎重塑了新聞行業(yè)的傳播結(jié)構(gòu)與邏輯，對(duì)新聞行業(yè)及新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展與成長提出了新的要求。新聞?dòng)浾叱艘莆找酝膶I(yè)素養(yǎng)外還須掌握更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播新理念，以及受眾心理分析、大數(shù)據(jù)分析、傳播前景預(yù)測(cè)等多方面能力。而處在轉(zhuǎn)型期的大部分記者缺乏互聯(lián)網(wǎng)精神以及相關(guān)技術(shù)與理念的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)苛求創(chuàng)新的時(shí)代，很多新媒體、自媒體從業(yè)者的爆火是由于開創(chuàng)某種形式或創(chuàng)新某種理念而引領(lǐng)了一股潮流，最終獲得受眾的認(rèn)可，而新聞?dòng)浾叩牟删幑ぷ鞲噙€集中于既定規(guī)則與傳統(tǒng)流程之內(nèi)，缺乏打破常規(guī)、蹚出新路的勇氣與能力，需要認(rèn)真審視創(chuàng)新意識(shí)，鍛煉自己創(chuàng)新的能力。
3 提升新聞?dòng)浾卟删幠芰Φ呐e措
互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞采編的流程、理念、方式都已經(jīng)發(fā)生了變化。新聞?dòng)浾咭?、客觀、理性地分析問題，要厘清“變與不變”的辯證關(guān)系，堅(jiān)守新聞職業(yè)素養(yǎng)，充分認(rèn)識(shí)并真正貫徹“四力”的精神內(nèi)涵；創(chuàng)新新聞傳播理念與報(bào)道形式，全面掌握市場(chǎng)需要并不斷深化“受眾至上”理念；加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與運(yùn)營理念培訓(xùn)，補(bǔ)齊能力短板并提升采編綜合素養(yǎng)。此外，從團(tuán)隊(duì)角度要營造富有創(chuàng)新活力的團(tuán)隊(duì)氛圍。
3.1 深度踐行新聞“四力”，提升記者新聞采編能力
新聞“四力”具體指“腳力、眼力、腦力、筆力”，是廣大新聞工作者高度認(rèn)可并深入踐行的宣傳工作本領(lǐng)能力，是創(chuàng)作優(yōu)秀作品、做好宣傳工作的基本保障。新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻不忘新聞工作實(shí)事求是、腳踏實(shí)地的原則，謹(jǐn)記深入群眾、調(diào)查研究的方法，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。首先是練腳力，敢走能走才能有底氣，進(jìn)基層到現(xiàn)場(chǎng)才能接地氣，察實(shí)情動(dòng)真情才能有立場(chǎng)，無論任何時(shí)候都不做“兩面派”，永遠(yuǎn)站在群眾和事實(shí)真相的一邊；其次是練眼力，眼力就是洞察力、敏感力和發(fā)現(xiàn)力，要深入觀察實(shí)情，挖掘表象背后的本質(zhì)，要全面看待實(shí)情全貌，著眼大局又不失細(xì)節(jié)，才能提升判斷力與辨別力，才能分清事實(shí)與虛偽，才能真正做到心明眼亮、心里有數(shù)；再次是練腦力，腦力是思考的能力，是對(duì)收集到的素材進(jìn)行分析判斷、甄別梳理的能力，要多想想是什么，多問自己幾個(gè)為什么，帶著目的去思考事情的前因后果與表象背后的故事；最后是練筆力，筆是記者的武器，也是腦力、腳力與眼力的最終呈現(xiàn)，好的筆力不是華麗的文采而是立足于事實(shí)的真情流露，作為記者要在寫作上體現(xiàn)新聞事件的力度、溫度與厚度，要杜絕弄虛作假、泛泛而談與浮夸冒失，要從尊重客觀事實(shí)、重視新聞細(xì)節(jié)，寫出能讓受眾產(chǎn)生共鳴的好作品。不斷增強(qiáng)“四力”是每一位新聞?dòng)浾叨紤?yīng)該用行動(dòng)去兌現(xiàn)的職業(yè)準(zhǔn)則[4]。
3.2 增強(qiáng)記者互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化受眾意識(shí)
新聞?dòng)浾咭钊肜斫庑侣剛鞑ピ诨ヂ?lián)網(wǎng)思維下的運(yùn)行邏輯，通過瀏覽各大新聞網(wǎng)站，關(guān)注各大媒體“兩微一端”（微博、微信和手機(jī)客戶端）重點(diǎn)欄目及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營程度較高的主流媒體，反復(fù)學(xué)習(xí)研究其轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的思維模式和運(yùn)營方式，從不同角度和側(cè)重點(diǎn)探索新聞素材的跟進(jìn)和挖掘；同時(shí)，還可以借鑒運(yùn)營較為成功的自媒體新聞賬號(hào)，學(xué)習(xí)其創(chuàng)新報(bào)道形式和凝聚關(guān)注度的特色優(yōu)勢(shì)，深化自身互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營理念，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維[5]。此外，要強(qiáng)化受眾思維，探索與受眾之間的互動(dòng)交流機(jī)制，主動(dòng)找受眾交流，傾聽他們的訴求和建議，關(guān)注受眾的核心關(guān)切，回答并解決受眾的疑惑和問題，營造良好的溝通環(huán)境，構(gòu)建以“受眾體驗(yàn)”為核心的采編工作體系，增強(qiáng)受眾意識(shí)。
3.3 組織采編技能培訓(xùn)，提升記者采編綜合素養(yǎng)
從新聞?dòng)浾叩慕嵌葋碚f，要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能、新理念，保持空杯心態(tài)，迭代認(rèn)知，不斷豐富自身專業(yè)技能知識(shí)與互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。從新聞團(tuán)隊(duì)的角度來說，要定期組織采編技能培訓(xùn)，如聘請(qǐng)專業(yè)講師或者行業(yè)專家進(jìn)行專業(yè)技能講解、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操訓(xùn)練等不斷鞏固專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，還要結(jié)合行業(yè)發(fā)展最新理念，優(yōu)化采編專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，豐富采編工作周邊相關(guān)專業(yè)技能。圍繞記者的采編工作開展新聞信息處理能力專業(yè)培訓(xùn)、新聞敏感性專項(xiàng)提升、新聞?wù)嗡仞B(yǎng)測(cè)驗(yàn)評(píng)比、新聞法律素養(yǎng)和道德素養(yǎng)專題講座等主題活動(dòng)，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試和定期考核。通過一系列專項(xiàng)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)提升記者采編綜合素養(yǎng)。
3.4 優(yōu)化團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)記者能動(dòng)創(chuàng)新活力
新聞媒體或者采編團(tuán)隊(duì)作為新聞?dòng)浾叩拇蟊緺I，應(yīng)該為記者提供良好的工作環(huán)境和公平的團(tuán)隊(duì)氛圍。一是要通過機(jī)制激勵(lì)和績效考核等手段激發(fā)記者創(chuàng)新活力，為記者營造公平、上進(jìn)、競爭、樂觀的創(chuàng)新氛圍。比如，設(shè)置“受眾好評(píng)獎(jiǎng)”“最佳作品獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)懲措施，鼓勵(lì)記者深入基層，寫出有深度的好作品，革新理念，創(chuàng)新報(bào)道模式[6]。二是要拓展人才晉升通道，合理設(shè)置記者職稱評(píng)定規(guī)范，強(qiáng)化物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)的融合，營造公平競爭、創(chuàng)新競爭的良好氛圍。通過一系列團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制，全面激發(fā)記者創(chuàng)新活力，提升全方位采編能力。
4 結(jié)語
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及帶來的不僅是新聞傳播模式與行業(yè)發(fā)展的巨變，更多的是新聞?dòng)浾吖ぷ髁?xí)慣、思維理念、能力技巧的改變。在新變革面前，新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)求變，通過不斷學(xué)習(xí)實(shí)踐提升自身綜合素養(yǎng)，適應(yīng)時(shí)代的變化和行業(yè)的需要，不斷提升新聞采編能力，同時(shí)也要勇于突破自我，從追趕者成長為并跑者和領(lǐng)跑者。
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