摘要：分析法國數(shù)字圖書發(fā)展經(jīng)驗，為促進我國數(shù)字圖書市場的健康有序發(fā)展提供借鑒。文章梳理法國數(shù)字圖書的發(fā)展概況和主要分類，剖析其出版現(xiàn)狀和發(fā)展特征，發(fā)現(xiàn)法國各類圖書數(shù)字化差異較大，數(shù)字圖書和傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書協(xié)同發(fā)展，有聲書市場增長迅速；政府制定和完善各項法律法規(guī)、出版行業(yè)推動數(shù)字化標準體系建設(shè)，共同為數(shù)字圖書健康、穩(wěn)定發(fā)展提供保障；重視技術(shù)投入和數(shù)字平臺建設(shè)；積極探索社交平臺與新技術(shù)的應用與融合。我國數(shù)字圖書出版行業(yè)可充分借鑒法國數(shù)字圖書發(fā)展經(jīng)驗：完善數(shù)字出版標準體系的建設(shè)、提高數(shù)字出版的技術(shù)投入、加強數(shù)字出版行業(yè)規(guī)范，以推動傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作，實現(xiàn)我國數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標的落實。

關(guān)鍵詞：法國數(shù)字出版；數(shù)字圖書；數(shù)字出版；有聲書；數(shù)字出版平臺；數(shù)字教材

D01：10.19619/j.issn，1007-1938.2023.00.069

作者單位：上海交通大學期刊中心

數(shù)字圖書出版主要指利用數(shù)字出版技術(shù)對出版業(yè)的各個流程進行改造，包括數(shù)字化的創(chuàng)作、數(shù)字化的編輯加工、數(shù)字化的復制發(fā)行、數(shù)字化的閱讀消費等。[1]與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字圖書更符合當下讀者的閱讀需求，紙質(zhì)圖書的數(shù)字化進程成為必然趨勢。本文討論的數(shù)字圖書是紙質(zhì)圖書的數(shù)字化產(chǎn)品，包括電子圖書、有聲書和以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的融合了多媒體的新形態(tài)圖書。[2]作為傳統(tǒng)出版大國，法國登記在冊的出版機構(gòu)超過8500家，獨立書店約3500家。[3]圖書出版是法國第一大文化產(chǎn)業(yè)，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)及與之相關(guān)的法律、法規(guī)和行業(yè)政策。如何平衡紙質(zhì)圖書和數(shù)字圖書在出版產(chǎn)業(yè)鏈中的利益分配？如何加強數(shù)字圖書的著作權(quán)保護？如何對抗谷歌、亞馬遜等國際公司在法國出版領(lǐng)域的強勢擴張？ 如何兼顧數(shù)字化時代的弱勢讀者群體？在法

國政府和出版業(yè)的積極作為和實踐下，上述問題得到了妥善的解決。法國數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不斷增加，市場展現(xiàn)出巨大的活力，形成了獨立自主的產(chǎn)業(yè)鏈，且隨著新技術(shù)的應用，紙數(shù)融合更加流暢，圖書形態(tài)更加豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。 盡管我國與法國的數(shù)字圖書市場存在一定差異，但法國在堅持重視文化建設(shè)等方面與我國的文化政策有很多相似之處。法國數(shù)字圖書出版的發(fā)展經(jīng)驗值得我們借鑒和學習。

一、法國數(shù)字圖書的發(fā)展概述和主要分類

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給出版業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，法國政府和出版企業(yè)積極應對，發(fā)展符合其國家、市場和讀者需求的數(shù)字圖書。

1.發(fā)展概述

1998年，數(shù)字圖書首次出現(xiàn)在法國圖書

市場，[4]法國政府將其劃分至電子服務業(yè)，要求征收19.6%的增值稅。由于生產(chǎn)成本高，數(shù)字圖書市場售價遠遠超過紙質(zhì)圖書，數(shù)字圖書市場發(fā)展緩慢。2012年，法國政府將數(shù)字圖書的增值稅率降至與紙質(zhì)圖書相同的稅率（5.5%），明確了數(shù)字圖書文化產(chǎn)品的屬性，同時政府和出版業(yè)共同努力，推動數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展。法國的數(shù)字圖書進入快速發(fā)展期。圖1顯示了 2012—2021年法國數(shù)字圖書的出版情況。根據(jù)法國出版商協(xié)會（Syndicat national de Fedition，簡稱 SNE）公布的年度報告，2012—2021年，法國數(shù)字圖書的銷售額持續(xù)增長，從8200萬歐元增長至2.73 億歐元，年平均增速高達20%，銷售額占比從3.11%擴大至9.32%，2020年更是受疫情影響達到歷史最高值10.09%。所有在售數(shù)字圖書中，通過在線下載或流媒體付費使用和通過訂閱或銷售內(nèi)容使用許可這兩種方式銷售的收入占據(jù)法國數(shù)字圖書銷售收入的97.8%，以CD、DVD、U盤等物理介質(zhì)存放銷售的占比為2.1%，通過應用程序銷售的數(shù)字圖書僅占0.1%。[5]

2.主要分類

法國的數(shù)字圖書可分為四大類：大學專

業(yè)圖書、教材、文學圖書和大眾圖書。其中，大學專業(yè)圖書包括人文和社會科學、科學技術(shù)、醫(yī)學和管理類；教材包括向教育機構(gòu)提供的電子教科書、向個人提供的學齡前數(shù)字資源等；文學圖書包括經(jīng)典文學作品和現(xiàn)當代文學作品；大眾圖書包括兒童與青年讀物、漫畫、文獻、隨筆、時事、實用類、藝術(shù)類、宗教類、字典和圖集。圖2顯示了 2016— 2021年法國四大類數(shù)字圖書的銷售額及其占比。2021年，大學專業(yè)圖書的銷售額達到 1.83億歐元，占比為67%；教材的銷售額為 0.38億歐元，占比為14%；文學圖書的銷售額為0.32億歐元，占比為12%；大眾圖書的銷售額為0.19億歐元，占比為7%。

二、法國數(shù)字圖書的出版現(xiàn)狀

法國對數(shù)字圖書的重點關(guān)注和投入主要集中在近十幾年，在較短的時間實現(xiàn)了高質(zhì)量的發(fā)展成果，其出版現(xiàn)狀如下。

1.各類圖書數(shù)字化差異大

法國對待數(shù)字出版的態(tài)度比較謹慎，并沒有一味地追求全品類圖書的高數(shù)字轉(zhuǎn)化率，而是采取循序漸進的方式發(fā)展數(shù)字圖書出版。 面向市場需求，根據(jù)不同圖書品類的特色，

在尊重市場規(guī)律的前提下，突出重點，擇優(yōu)發(fā)展，鼓勵個性發(fā)展。

表1為根據(jù)法國出版商協(xié)會年度報告[5] 統(tǒng)計的2016—2021年法國四大類圖書的數(shù)字化比例。可以發(fā)現(xiàn)，四大類圖書的數(shù)字化差異較大，其中大學專業(yè)圖書的數(shù)字化比例最高。大學專業(yè)圖書的專業(yè)化程度高、出版門檻高、學術(shù)性強、讀者面窄，在傳統(tǒng)出版模式中受限制較多，其較長的周轉(zhuǎn)率和較低的動銷率令出版商望而卻步。而數(shù)字化技術(shù)利用平臺、數(shù)據(jù)庫等解決了庫存和周轉(zhuǎn)的問題，為大學專業(yè)圖書提供了新的機遇和發(fā)展空間，故這類圖書在法國最早開始數(shù)字化，且逐步穩(wěn)定發(fā)展。2021年，大學專業(yè)圖書在法國數(shù)字圖書市場的占有率超過60%，大學專業(yè)數(shù)字圖書的銷售額達到1.83億歐元，在數(shù)字圖書市場占絕對主導地位。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和社會需求的擴大，線上線下混合式的教學模式成為教學改革的

大勢所趨，數(shù)字化教育變得不可或缺，數(shù)字教材隨之迅速發(fā)展。2015年，涉及法國眾多部委、機構(gòu)與社會團體的“數(shù)字化教育計劃” （Le Plan Numerique）開始落實，其主要用于支持培訓教職員工、開發(fā)無障礙教育資源、資助購買硬件如計算機或平板電腦等，以及協(xié)助各地的創(chuàng)新性數(shù)字教育行動。2020年，法國教育部宣布在示范區(qū)（埃納省和瓦茲河谷?。嵤皵?shù)字教育領(lǐng)域"（Territoires Numeriques Educatifs）行動，旨在通過從小學開始大規(guī)模實施數(shù)字教育實驗。面對法國數(shù)字教育建設(shè)的需求，數(shù)字教材積極響應，并在政策和技術(shù)的引領(lǐng)下快速發(fā)展。由圖2 和表1可知，在四大類圖書中，教材的數(shù)字化發(fā)展勢頭迅猛，數(shù)字化比例從2016年的 1.52%提升到2021年的12.00%，銷售額從 800萬歐元增長至3800萬歐元，極大地滿足了數(shù)字化教育建設(shè)的需求。2021年，數(shù)字教材的銷售額占比達到14%，隨著數(shù)字化教育

的持續(xù)發(fā)展，未來數(shù)字教材的銷售額有望繼續(xù)提升。

如圖2和表1所示，文學和大眾圖書的數(shù)字產(chǎn)品銷售額和數(shù)字化比例在2016—2021 年變化不大。文學和大眾圖書的內(nèi)容大多側(cè)重娛樂性和消遣性，而這一類功能的實現(xiàn)，法國讀者更習慣通過閱讀紙質(zhì)圖書來實現(xiàn)，故數(shù)字圖書的發(fā)展較緩慢。

2.數(shù)字圖書與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書協(xié)同發(fā)展

圖書價值的核心在于內(nèi)容。尊重圖書內(nèi)容，選擇合適的出版形態(tài)，是法國出版業(yè)的一貫做法。經(jīng)過長期的發(fā)展，法國出版業(yè)已形成良好的行業(yè)生態(tài)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展。

法國對數(shù)字圖書和紙質(zhì)圖書實施相同的定價制度和稅收政策，并通過立法嚴格規(guī)定適用5.5%增值稅率的數(shù)字圖書的內(nèi)容，防止出版商利用數(shù)字圖書的可更改性，不斷地在電子書上添加互動內(nèi)容，甚至將其轉(zhuǎn)變成一個游戲，避免數(shù)字圖書對紙質(zhì)圖書的惡性競爭。在嚴格的法律法規(guī)和優(yōu)惠的財政政策保障下，在法國無論是紙質(zhì)圖書還是數(shù)字圖書，其產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者都能夠?qū)崿F(xiàn)比較公平的利益分配。出版商提供高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，科技公司利用技術(shù)優(yōu)勢賦能傳統(tǒng)出版，提高數(shù)字閱讀服務質(zhì)量，各行業(yè)共同努力開拓新的市場，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)總利潤的提升。 例如，近年來，法國出版商協(xié)會與國家圖書館（Bibliotheque nationale de France，簡稱 BnF）、國家圖書中心（Centre national du livre，簡稱CNL）合作組織了 “無障礙閱讀” 活動，利用數(shù)字出版技術(shù)改善弱勢群體如視力障礙、聽力障礙等特殊讀者的閱讀體驗，讓他們也能及時閱讀到最新的圖書作品。在自愿的基礎(chǔ)上，出版商可將圖書作品上傳至

BnF的Platon平臺，由平臺將其改編為有聲書或包括大字體、AI語音合成和數(shù)字盲文等的無障礙閱讀格式。目前法國每年出版的新書中有8%通過數(shù)字技術(shù)被轉(zhuǎn)換為無障礙閱讀格式。[6]

法國通過實行傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，使兩種出版方式優(yōu)勢互補，實現(xiàn)內(nèi)容資源共享，創(chuàng)造出更大的社會效益和經(jīng)濟效益，營造了良好的出版行業(yè)生態(tài)。

3.有聲書市場增長迅速

隨著人工智能和語音合成技術(shù)的逐漸成熟，有聲書的制作時間大幅度縮減，成本也隨之下降，有聲書成為數(shù)字出版新的發(fā)力點。 自2014年以來，法國有聲書的銷售份額每年都在增長，用戶規(guī)模持續(xù)擴大。2022年，法國有聲書的銷售額占整個圖書市場份額的1% 左右。國際調(diào)查機構(gòu)捷孚凱（Gesellschaft für Konsumforschung，簡稱 GfK）數(shù)據(jù)顯示，2020年法國有聲書市場共計實現(xiàn)1800萬次付費下載，相較2019年增長27%，累計銷售額達1.35億歐元，較2019年增長26%，[7]達到歷史新高。根據(jù)法國出版商協(xié)會、圖書館借閱權(quán)集體管理組織（l'organisme de gestion col?lective du droit de pret en bibliotheque，簡稱 Sofia）和法國作家協(xié)會（Societe des gens de lettres，簡稱SGDL）的聯(lián)合統(tǒng)計結(jié)果，2021 年法國新增有聲書付費用戶80萬人次，有聲書聽眾達到990萬人，有聲書的讀者比例達到15%，使用手機收聽有聲書的讀者比例更是達到60%。[7-8]

為促進有聲書市場發(fā)展，法國政府推出了包括稅收在內(nèi)的各項支持政策。自2020年 1月1日起，有聲書也可享受5.5%的增值稅率優(yōu)惠政策。此外，法國行業(yè)協(xié)會如出版商協(xié)會、孔雀筆協(xié)會（La Plume de Paon）等聯(lián)

合法國文化廣播電臺等相關(guān)機構(gòu)，通過舉辦有聲讀物節(jié)（Le Festival du livre audio）等活動與研討會，以及提供有聲書立項基金等多種舉措，宣傳推廣有聲書，充分支持有聲讀物的發(fā)展。

在市場、技術(shù)和政策等一系列利好條件下，2022年法國的有聲書市場除了 Audiolib、Lizzie、Storytel等幾大本土平臺外，還迎來的新的外來競爭者Nextory。外來資本的投入也將為法國的有聲書發(fā)展提供新的動力。

三、法國數(shù)字圖書的發(fā)展特征

法國人對紙質(zhì)圖書情有獨鐘，法國圖書館借閱權(quán)集體管理組織關(guān)于法國人閱讀喜好的調(diào)查顯示，數(shù)字圖書早期在法國的接受度并不高，2012年僅有9%的調(diào)查者閱讀過數(shù)字圖書。[7]經(jīng)過法國政府和出版行業(yè)的努力推廣，民眾對數(shù)字圖書的接受度顯著提高，數(shù)字圖書的讀者比例連續(xù)9年保持增長。圖3 顯示了 2012—2021年法國數(shù)字圖書讀者和手機閱讀數(shù)字圖書的讀者比例。數(shù)字圖書讀者占比是指調(diào)查中閱讀數(shù)字圖書的讀者在閱讀所有類型圖書讀者中的占比。手機閱讀數(shù)字圖書讀者占比是指在調(diào)查中用手機閱讀數(shù)字圖書的讀者在所有數(shù)字圖書讀者中的占比。

可以看出，相較于電腦等其他電子設(shè)備，數(shù)字圖書讀者大多傾向于用手機閱讀。2020年，受新冠疫情影響，法國數(shù)字圖書讀者比例達到最高值26%。隨著手機數(shù)字閱讀功能的逐漸優(yōu)化，用手機閱讀數(shù)字圖書的讀者比例更是顯著提高，從2012年的16%增長至2021 年的48%。法國數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于以下舉措。

1.保障健康、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境

法國通過政府和行業(yè)兩個層面為數(shù)字圖書發(fā)展提供穩(wěn)定、健康的發(fā)展環(huán)境。

（1）政府制定和完善各項法律法規(guī)

法國通過政府層面的頂層設(shè)計為數(shù)字圖書行業(yè)的發(fā)展提供指導，通過完善立法、行業(yè)規(guī)范與財政政策，營造穩(wěn)健的發(fā)展環(huán)境。

2008年，法國出臺“2012年法蘭西數(shù)字計劃”，從國家層面明確了數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略。 并在該計劃到期后繼續(xù)推出“法蘭西數(shù)字計劃 2012—2020”，繼續(xù)推廣數(shù)字化應用和服務。 2010年，法國通過《2010圖書規(guī)劃》提出傳統(tǒng)出版商的數(shù)字過渡策略，支持傳統(tǒng)出版機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并啟動了全國范圍內(nèi)的文本數(shù)字化項目和保護文化遺產(chǎn)數(shù)字化原創(chuàng)項目，如“數(shù)字圖書館加利卡”（Gallica）等。2015

年，涉及法國眾多部委、機構(gòu)與社會團體的 “數(shù)字化教育計劃”開始落實，總投資超10億歐元，為教材數(shù)字化出版及課程數(shù)字化建設(shè)指明了方向。通過國家層面對數(shù)字圖書項目的扶植，鼓勵數(shù)字圖書建設(shè)，推動數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為適應數(shù)字化和信息環(huán)境對出版業(yè)的影響和改變，法國積極調(diào)整和更新了相關(guān)法規(guī)。 2004年，法國出臺了《數(shù)字經(jīng)濟信任法》（Loi pour la confiance dans Veconomie numerique，LOI n° 2004-575），嚴厲打擊數(shù)字產(chǎn)品盜版行為。2009年，法國推出《互聯(lián)網(wǎng)上作品保護與促進傳播法》（Favorisant la diffusion et la protection de la creation sur internet，LOI n°2009-669），旨在打擊數(shù)字產(chǎn)品的非法傳播和非法下載行為。2009年12月18日，巴黎高等法院依法判決谷歌公司的“谷歌數(shù)字圖書館”對法國馬蒂尼埃出版集團（HervG de la Martiniere） 法國出版商協(xié)會、法國作家協(xié)會“侵犯著作權(quán)”罪名成立，谷歌公司須向法國馬蒂尼埃集團賠償30萬歐元，并立即停止對原告的出版物的數(shù)字復制工作。法國通過此舉彰顯了其保護內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)字版權(quán)的決心。2011年，法國開始實施《數(shù)字圖書定價法》 （Relative au prix du livre numerique，LOI n° 2011-590），也稱《數(shù)字圖書統(tǒng)一定價法》，明確了數(shù)字圖書概念，規(guī)定數(shù)字圖書定價和折扣辦法參照紙質(zhì)圖書，定價權(quán)由出版社享有，零售商不得隨意進行打折銷售。[9]相關(guān)法律的出臺保護了圖書版權(quán)，明確了作為內(nèi)容生產(chǎn)者的出版機構(gòu)對數(shù)字圖書的定價權(quán)，為法國數(shù)字圖書市場的健康有序發(fā)展提供了堅實的保障。

2012年，法國將針對數(shù)字圖書的增值稅率從19.6%降低到5.5%。同時通過多年的游說，終于促成歐盟成員國內(nèi)針對數(shù)字圖書的

減稅政策。2018年12月4日，歐盟成員國正式對數(shù)字圖書實施降低或免除增值稅，掃除了數(shù)字圖書在歐洲銷售、推廣的障礙。2019 年12月28日，法國通過《2020年財政法》 （Finances pour 2020，LOI n0 2019-1479），進一步將圖書優(yōu)惠稅率的適用范圍擴大到有聲書，助力有聲書的發(fā)展。

（2）出版行業(yè)推動數(shù)字化標準體系建設(shè)

以法國出版商協(xié)會為代表的行業(yè)協(xié)會積極響應，將國家戰(zhàn)略與各級出版商、發(fā)行商相連接，推動數(shù)字出版行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。在發(fā)展初期，法國數(shù)字圖書的格式多種多樣，包括 PDF、ePub.JPEG、TIFF、PNG 等，標準各不相同，在很大程度上妨礙了其流通和共享。為了實現(xiàn)數(shù)字圖書標準格式的統(tǒng)一，由法國政府牽頭，于2008年成立數(shù)字委員會 （Commission numerique），邀請出版商、發(fā)行商、行業(yè)協(xié)會等參與，共同討論制定數(shù)字圖書行業(yè)規(guī)范和標準。該委員會于2013年發(fā)布ePub3格式標準，2016年發(fā)布Onix語言標準及應用。此外，數(shù)字委員會還定期組織講習班介紹行業(yè)標準化情況，發(fā)布數(shù)字圖書實踐指南等，指導出版商進行數(shù)字化建設(shè)，改善數(shù)字圖書服務。[6]

在全行業(yè)的共同努力下，法國的數(shù)字化標準體系建設(shè)效果顯著，基本解決了不同文檔的格式、標準差異問題，實現(xiàn)了資源的跨平臺發(fā)布和共享傳輸。例如，由媒體參與、出版集團牽頭、法國數(shù)家連環(huán)畫出版公司共同建立的連環(huán)畫數(shù)字出版平臺Lzneo，對在該平臺出版的連環(huán)畫格式采取統(tǒng)一要求，出版社加入平臺后，以PDF格式的形式上傳連環(huán)畫，讀者無須下載，付費后即可在線閱讀，極大地提高了閱讀的便捷性。

在法國政府和出版行業(yè)的努力下，法國出版機構(gòu)參與建設(shè)的數(shù)字圖書生產(chǎn)和銷售平

臺越來越多，可供銷售的數(shù)字圖書數(shù)量不斷增加。如圖4所示，根據(jù)迪利康（Dilicom） 公司統(tǒng)計，2017—2021年，在大眾圖書領(lǐng)域，通過數(shù)字平臺菲尼（FeniXX）銷售數(shù)字圖書的出版機構(gòu)增長至1571家，數(shù)字圖書銷售品種從28萬增長達到近43萬，[5]可供讀者選擇的數(shù)字圖書品種得到極大豐富，數(shù)字圖書市場蓬勃發(fā)展。

2.注重技術(shù)投入和數(shù)字出版平臺建設(shè)

法國的數(shù)字出版起步較晚，且一開始對國外技術(shù)依賴度較高，數(shù)字圖書市場主要被谷歌、亞馬遜等國際公司占據(jù)。但法國歷來堅定文化自信、自立，堅信獨立的數(shù)字閱讀生態(tài)系統(tǒng)對于圖書行業(yè)的重要性。自2004年 《數(shù)字經(jīng)濟信任法》出臺后，法國開始重視對本國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展建設(shè)，扶持和投資了一批本土的數(shù)字圖書平臺和數(shù)字出版科技公司，在生產(chǎn)、銷售、推廣及用戶終端等產(chǎn)業(yè)鏈上布局相關(guān)企業(yè)，以確保數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)鏈獨立、完整。

例如，法國最大的出版集團阿歇特 （Hachette）旗下的努米洛（Numilog）公司是法國最早的數(shù)字圖書出版平臺，成立于 1999年，是法國數(shù)字出版行業(yè)的先驅(qū)，可實

現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的數(shù)字化，以及數(shù)字圖書的銷售、網(wǎng)絡(luò)借閱及網(wǎng)絡(luò)推廣，憑借專業(yè)的技術(shù)服務和強大的銷售渠道，服務著法國的 2804個出版商和1068個圖書館。

創(chuàng)立于2007年的拓魚（Aquafadas）公司則是一家以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動為核心，結(jié)合強大的交互式內(nèi)容設(shè)計功能的數(shù)字出版平臺，其支持 ISO、ePub3、Ave、Web-Reader 等標準的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建，可實現(xiàn)從數(shù)字圖書生成到移動端App的一站式發(fā)布。目前，拓魚公司已在全球二十多個國家和地區(qū)使用，出版的數(shù)字產(chǎn)品擁有超千萬的讀者，和包括Kobo、Kindle在內(nèi)多個數(shù)字圖書平臺、出版機構(gòu)，以及各類學校合作。拓魚公司十分注重科技創(chuàng)新和行業(yè)引領(lǐng)，是數(shù)字出版標準的積極倡導者和參與者，以及國際數(shù)字出版論壇 （ePub數(shù)字圖書標準格式研發(fā)者）和國際數(shù)碼企業(yè)聯(lián)盟（OpenEFT數(shù)字期刊標準格式研發(fā)者）的主要企業(yè)成員。

薇莉奧（Vivlio）公司，創(chuàng)建于2011年，是法國數(shù)字出版行業(yè)的后起之秀。其主要銷售數(shù)字圖書和電子書閱讀器，擁有大約100 萬種數(shù)字圖書，1萬種有聲讀物和一系列電子書閱讀器，是法語數(shù)字閱讀領(lǐng)域的重要公司。 它的目標是成為歐洲數(shù)字圖書的領(lǐng)導者，以

抗衡Kindle和Kobo的競爭，為讀者探索數(shù)字閱讀新體驗。該公司十分重視新興技術(shù)的研發(fā)和應用，其數(shù)字圖書平臺支持自出版模式，以激發(fā)作者的創(chuàng)作熱情。目前正在開發(fā)一種更簡單的數(shù)字版權(quán)管理（digital right management，簡稱 DRM）解決方案。2022 年11月，其發(fā)布了新一代彩色墨水屏閱讀器 （法文名稱為Vivlio Color），這是法國自產(chǎn)的第一款彩色墨水屏閱讀器，可呈現(xiàn)4096種色彩，分辨率達到1072×1448像素。作為新興數(shù)字出版科技企業(yè)，薇莉奧公司得到法國政府的大力支持，獲得了科技部科技加速 （French Tech Acceleration）基金的支持。

以上述企業(yè)為代表的法國本土的數(shù)字出版企業(yè)為數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支撐，減輕了谷歌、亞馬遜等大型國際公司的數(shù)字出版企業(yè)對法國數(shù)字出版業(yè)造成的沖擊，確保了法國在數(shù)字出版領(lǐng)域的話語權(quán)，增加了數(shù)字圖書市場豐富性，保障了法國讀者的閱讀自由。

3.積極探索社交平臺與新技術(shù)的應用與融合

法國出版業(yè)非常重視社交平臺與新技術(shù)的應用與融合。2022年9月，法蘭克福圖書博覽會首次將TikTok作為其合作伙伴之一。 根據(jù)Gfk和Tikbook的統(tǒng)計，法國2022年銷量排名前30的暢銷書和Tikbook討論熱度前 30的圖書有近六分之一的重合率，《X間諜家族》（Spy X Family）、《凡人阿黛爾》 （Mortelle Adelle） 、《阿拉斯加桑德斯案》 （L'Affaire Alaska Sanders）等圖書榜上有名。 基于社交平臺的圖書內(nèi)容分享可以給讀者帶來極大的參與感，關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交元素大大提高了圖書信息的傳播效率，催生了基于內(nèi)容分享的圖書網(wǎng)絡(luò)推廣，極大地促進了圖書網(wǎng)絡(luò)銷售。法國出版業(yè)很快意識到

社交平臺開展內(nèi)容分享的推廣力量，紛紛應勢出動。例如，阿歇特出版集團注冊了 Tik- tok賬號，在上面進行內(nèi)容分享，定期推送出版的圖書，通過發(fā)布主題如“文學季2022” （#RentreeLitteraire2022）等活動，開展圖書宣傳。法國的幾個大型數(shù)字圖書平臺，如FN- AC、Cultura等，也單獨開設(shè)了 Tikbook圖書專區(qū)來進行圖書推廣。

隨著生成式人工智能（artificial intelli?gence generated content，英文縮寫 AIGC）等新技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的深度融合，法國出版業(yè)積極探索，以構(gòu)建互動性更強、智能化程度更高的數(shù)字閱讀體系。[10]例如，法國于 2020年開展的“數(shù)字教育領(lǐng)域”行動，以建立連貫高效的數(shù)字教育生態(tài)系統(tǒng)為目標，為參與成員提供帶有內(nèi)容管理工具的資源平臺。 成員可在該平臺共享教育、教學和培訓資源。 教師可以利用平臺進行教材整合、修改和更新。學生和家長可以通過訪問教材及補充資源，進行自主學習。所有用戶都可以對平臺的使用情況進行在線反饋、評價等。系統(tǒng)還可以利用深度學習等人工智能技術(shù)基于用戶反饋展開訓練，進行自我學習，進而實現(xiàn)自我完善與自我優(yōu)化。

四、經(jīng)驗啟示

我國十分重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長期以來，做出了一系列推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部署和頂層設(shè)計。2014年，原國家新聞出版廣電總局、財政部發(fā)布了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導意見》； 2017年，原國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財政部下發(fā)了《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》；2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》；2022年，中宣部印

發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》。同時，通過實施“國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程”“數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程” “中華字庫工程”，建設(shè)“國家出版融合發(fā)展重點實驗室”等工程扶植數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，國家及相關(guān)部門圍繞網(wǎng)絡(luò)信息安全、數(shù)字版權(quán)保護、數(shù)字出版標準等數(shù)字出版相關(guān)的重點需求，制定并出臺了相應的政策、規(guī)范和標準，例如2016年公布了《網(wǎng)絡(luò)出版服務管理規(guī)定》，2020年發(fā)布了《新聞出版數(shù)字內(nèi)容對象存儲、復用與交換規(guī)范》，2022年公布了《數(shù)字出版內(nèi)容資源管理通則》《數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)及分類》等。

在國家持續(xù)大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，推進國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，我國的數(shù)字出版保持了良好發(fā)展活力。2023年2月16日，中國新聞出版研究院發(fā)布的《2021—2022中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》顯示，2021 年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達到12 762.64 億元，比上年增加8.33%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收益2965.13億元，在線教育收益2610億元，網(wǎng)絡(luò)文學收益358億元。毫無疑問，我國的數(shù)字出版市場發(fā)展良好。但從目前發(fā)展態(tài)勢看，相比其他數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字圖書，尤其是傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作仍略顯薄弱，2021年數(shù)字圖書收益為66億元，占數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收益的0.5%，比上年增加6%，低于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體增幅。法國傳統(tǒng)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及相關(guān)經(jīng)驗，可以給我們提供諸多啟示，助力我國傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有序發(fā)展。

1.完善數(shù)字出版標準體系建設(shè)

我國數(shù)字圖書存在格式多（包括CEG、PDG、CAJ、OCF、PDF、ePub 等）、元數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、難以檢索等問題，各個數(shù)字圖書

平臺，如掌閱、閱文、中文在線等，存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象。雖然多元的格式有利于各平臺發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成特色服務，但在形成產(chǎn)業(yè)聚集和產(chǎn)生規(guī)模效益方面略有遜色。尤其是在國際傳播過程中，與國外數(shù)字出版商、出版平臺競爭時，由于缺乏統(tǒng)一的輸出機制和平臺，導致我國數(shù)字圖書版權(quán)海外保護存在諸多困難。此外，我國數(shù)字出版的相關(guān)標準與國際標準不接軌，[11]例如，國外數(shù)字圖書普遍采用BISAC分類法，而我國數(shù)字圖書沿用中圖分類法，這使得我國的數(shù)字圖書難以滿足國際化、規(guī)?；姆招枨?。針對上述現(xiàn)象，盡管我國已經(jīng)開展不少標準化建設(shè)工作，發(fā)布了關(guān)于CNONIX、ISLI、知識服務、內(nèi)容資源數(shù)字化加工等一系列標準，但是這些標準較為分散，缺乏系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性，在覆蓋范圍上還不足以滿足全行業(yè)需求。[12] 我國可以效仿法國出版行業(yè)的做法，持續(xù)推進和完善數(shù)字圖書出版標準體系，建設(shè)布局更全、謀劃更遠的頂層標準體系，改善數(shù)字出版服務水平，實現(xiàn)數(shù)字圖書資源的跨平臺發(fā)布和共享，為傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好條件。

2.提高數(shù)字出版技術(shù)投入

以努米洛、拓魚、薇莉奧為代表的法國本土企業(yè)為數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐，眾多法國出版機構(gòu)廣泛參與了數(shù)字出版平臺的建設(shè)和維護。我國的傳統(tǒng)出版企業(yè)雖然有數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意識，比如上海世紀出版集團推出的“聚典數(shù)據(jù)開放平臺”，已經(jīng)形成規(guī)模效應，具有很強的輻射力，總用戶數(shù)超過4800萬人，在起點讀書、得到電子書、七貓小說等近40個品牌互聯(lián)網(wǎng)應用中落地使用。[13]但我國紙質(zhì)圖書的整體數(shù)字化比例較低，趙宏源調(diào)研了某出版集團旗下16家

出版單位銷售圖書的紙數(shù)同步情況，發(fā)現(xiàn) 160種圖書中僅有14種圖書實現(xiàn)了紙數(shù)同步發(fā)行。[14]同時數(shù)字出版技術(shù)人才占比較低，數(shù)字圖書的整體技術(shù)水平不高，新技術(shù)應用的深度和廣度非常有限。以新形態(tài)教材建設(shè)為例，除高等教育出版社、人民衛(wèi)生出版社、外語教學與研究出版社、清華大學出版社有獨立的新形態(tài)教材開發(fā)系統(tǒng)外，其他出版單位均未建設(shè)獨立的技術(shù)系統(tǒng)，關(guān)于新形態(tài)教材建設(shè)的解決方案更多依靠外部單位，新形態(tài)教材建設(shè)進度緩慢。[15]面對新的技術(shù)浪潮以及日趨激烈的國際同行競爭，我國數(shù)字出版企業(yè)應該積極嘗試新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，提高數(shù)字出版的質(zhì)量。

3.加強數(shù)字出版行業(yè)規(guī)范

法國傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功離不開以法國出版商協(xié)會為代表的出版行業(yè)協(xié)會在規(guī)范出版企業(yè)行為方面的積極作為。法國出版商協(xié)會充分利用自身的專業(yè)性，監(jiān)督數(shù)字圖書發(fā)展過程中出版機構(gòu)、數(shù)字平臺、電商等企業(yè)的市場行為，引導各相關(guān)企業(yè)依法競爭，合規(guī)經(jīng)營，維護數(shù)字圖書市場的公平競爭秩序。我國傳統(tǒng)圖書在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在紙數(shù)價格不統(tǒng)一、侵權(quán)、盜版等不當行為，使得傳統(tǒng)出版機構(gòu)對于圖書數(shù)字化有顧慮，妨礙了優(yōu)質(zhì)圖書的數(shù)字化推廣。[16]我國出版行業(yè)協(xié)會可以效仿法國出版行業(yè)協(xié)會的做法，做好政府與數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)之間的橋梁，通過有效的行業(yè)規(guī)范約束企業(yè)，加強行業(yè)自律，打擊不當競爭行為，共同維護我國數(shù)字出版行業(yè)權(quán)益。

五、結(jié)語

法國數(shù)字圖書發(fā)展的成功經(jīng)驗，對我國有很大的借鑒意義?！吨腥A人民共和國國民

經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作既是落實國家戰(zhàn)略的必然要求，也是適應數(shù)字時代讀者閱讀習慣改變的必要手段。通過分析法國數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述和出版現(xiàn)狀，并合理借鑒其政府、行業(yè)、企業(yè)在推動數(shù)字圖書發(fā)展方面的相關(guān)經(jīng)驗，為促進我國數(shù)字圖書市場健康有序發(fā)展提供參考，并逐步實現(xiàn)我國數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型、升級，推動數(shù)字圖書出版高質(zhì)量發(fā)展，助力“十四五”文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略目標的落實，打造中國數(shù)字圖書行業(yè)品牌，擴大中國數(shù)字出版的國際影響力，為講好中國故事、傳播好中國聲音貢獻力量。

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Research and Inspiration on the Development of Digital Books in France

ZHANG Xiao

Abstract：The paper analyzes the developing experience of the digital books in France to provide reference for promoting the healthy and orderly development of China's digital book market.The article summarizes the development overview and main classifications of the digital books in France，analyzes their publishing status and development characteristics，and finds that there are significant differences in the digitization of various types of books in France.Digital books and traditional paper books are developing together，and the audiobook market is growing rapidly;the government formulates and improves various laws and regulations，and the publishing industry promotes the construction of digital standard systems to ensure the healthy and stable development of digital books;the technological investment and digital platform construction are emphasized;the application and integration of social platforms and new technologies are actively explored.The developing experience of the digital books in France can offer some references for the high quality development of China's digital book industry： improving the construction of the digital publishing standard systems，increasing the technical investment in digital publishing，and strengthening the norms of the digital publishing industry，in order to promote the digital transformation of the traditional book industry and finally achieve the goals of the Digital Cultural Transformation Strategy.

Keywords：digital publishing in France;digital books;digital publishing;audiobook;digital publishing platform; digital teaching materials

Author Affiliation：Shanghai Jiao Tong University Journal Center