王鈺 李少博

摘要：當(dāng)前以“賀·烏嘎拉吉”為設(shè)計(jì)要素的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有缺乏用戶(hù)體驗(yàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題，提出用戶(hù)感知視角下的“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，探索文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)新思路。在“賀·烏嘎拉吉”藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上探究其從視覺(jué)形象至內(nèi)涵寓意中的可供設(shè)計(jì)師汲取的設(shè)計(jì)要素，結(jié)合當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品形式，從用戶(hù)感知的三層次出發(fā)，探究“賀·烏嘎拉吉”在文創(chuàng)產(chǎn)品中的感知層次應(yīng)用，分析用戶(hù)在初步感知、行為認(rèn)同、情感共鳴的逐層用戶(hù)體驗(yàn)，闡述用戶(hù)感知與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合的路徑。從符號(hào)再現(xiàn)、創(chuàng)設(shè)情境、內(nèi)涵感知3個(gè)維度上衍生研發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，使“賀·烏嘎拉吉”在文創(chuàng)產(chǎn)品中“活”起來(lái)，做到滿(mǎn)足用戶(hù)的情感需求與增加文創(chuàng)產(chǎn)品地域特色的雙贏。

關(guān)鍵詞：賀·烏嘎拉吉 用戶(hù)感知 文化創(chuàng)意產(chǎn)品 蒙古族傳統(tǒng)紋樣 再設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2023）21-0007-03

Abstract：The current cultural and creative product design with "He Ugaraji" as the design element has problems such as lack of user experience and product homogenization. This paper proposes a "He Ugaraji" cultural and creative product design method from the perspective of user perception，and explores new ideas for cultural and creative product design. On the basis of the artistic characteristics of"He Ugaraji"，explore the design elements that designers can draw from its visual image to connotation. Combining with the current form of cultural and creative products，starting from the three levels of user perception，explore the perceptual level application of "He Ugaraji" in cultural and creative products，and analyze the user experience of initial perception，behavioral identification，and emotional resonance layer by layer，Elaborate on the path of combining user perception with cultural and creative product design. Derive product design expression methods from three dimensions：symbol representation，context creation，and connotation perception，to make "He Ugaraji" live in cultural and creative products，achieving a win-win situation of meeting users emotional needs and increasing the regional characteristics of cultural and creative products.

Keywords：He Ugaraji User perception Cultural and creative products Traditional Mongolian patterns Redesign

引言

“賀·烏嘎拉吉”是蒙古語(yǔ)中對(duì)裝飾紋樣的統(tǒng)稱(chēng)，其中“賀”有“裝飾、美化”的含義，側(cè)重于“紋”或者“飾”的一面，而“烏嘎拉吉”則指野生動(dòng)物公盤(pán)羊，主要特指像公盤(pán)羊的犄角一樣呈圓弧形旋轉(zhuǎn)之狀的卷曲紋樣[1]?！百R·烏嘎拉吉”是蒙古族傳統(tǒng)文化中不可缺少的一部分，是漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，民族文化精髓和審美心理的集中體現(xiàn)，是一定時(shí)期內(nèi)物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化的客觀記錄，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有豐富的，可供設(shè)計(jì)師汲取的靈感源泉。

習(xí)近平總書(shū)記在黨中央批準(zhǔn)實(shí)施的重大文化工程《復(fù)興文庫(kù)》的序言中寫(xiě)道：要把跨越時(shí)空、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)。如何運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法傳遞“賀·烏嘎拉吉”文化；如何讓“賀·烏嘎拉吉”活起來(lái)，使其受到大眾的喜愛(ài)與關(guān)注，是一個(gè)重要命題。由此，文章中提出以用戶(hù)感知為再設(shè)計(jì)角度的“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，引入情感三層次理論，為“賀·烏嘎拉吉”的現(xiàn)代化創(chuàng)新設(shè)計(jì)探尋新路徑，旨在為用戶(hù)和產(chǎn)品之間搭建起情感溝通的橋梁。

一、“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

“賀·烏嘎拉吉”是蒙古族文化凝結(jié)的符號(hào)載體，逐水草而居的生活使得蒙古族對(duì)自然充滿(mǎn)了熱愛(ài)，他們從大自然中汲取靈感，形成了獨(dú)特的、具有地域文化特色的藝術(shù)審美特征[2]。當(dāng)前，以“賀·烏嘎拉吉”為設(shè)計(jì)要素的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，但這些文創(chuàng)產(chǎn)品受到市場(chǎng)、成本等的影響，具有同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏地域文化特色、用戶(hù)體驗(yàn)不足等問(wèn)題，無(wú)法真正的傳達(dá)“賀·烏嘎拉吉”的文化底蘊(yùn)。

當(dāng)下的時(shí)代是情感營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，用戶(hù)的情感需求得到高度重視，僅僅依靠符號(hào)貼圖式的文化傳遞已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求，應(yīng)抓住痛點(diǎn)、提煉符合現(xiàn)代審美的文化特色，由表及里地進(jìn)行文創(chuàng)衍生設(shè)計(jì)，通過(guò)將文化特征與用戶(hù)需求進(jìn)行有效的交織與融合，使消費(fèi)者清晰地了解產(chǎn)品所要傳遞的文化信息以及情感內(nèi)容，提高人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)欲望，以此推動(dòng)地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。

二、結(jié)合用戶(hù)感知進(jìn)行“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

（一）用戶(hù)感知概念解析

用戶(hù)感知是指用戶(hù)在接觸和使用產(chǎn)品過(guò)程中所產(chǎn)生的特有體驗(yàn)和主觀感受，以及隨之所產(chǎn)生的聯(lián)想與思考[3]。用戶(hù)感知是以用戶(hù)情感需求為目的的研究，學(xué)者 Lucas Daniel 對(duì)用戶(hù)感知的定義具有一定的代表性：使用者在操作或使用一件產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)時(shí)候的所做、所想和所感，涉及到通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)提供給使用者的理性?xún)r(jià)值與感性體驗(yàn)，由此可以清晰地認(rèn)識(shí)到用戶(hù)感知的設(shè)計(jì)是圍繞著人來(lái)進(jìn)行的，是以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)[4]。用戶(hù)感知是一個(gè)過(guò)程，是用戶(hù)在面對(duì)使用產(chǎn)品前、中、后的感知、行為、情緒，通過(guò)用戶(hù)感知得出的結(jié)論，可以讓我們了解這個(gè)產(chǎn)品的好壞，如果這個(gè)產(chǎn)品與用戶(hù)的期待匹配，則表明該設(shè)計(jì)滿(mǎn)足用戶(hù)的情感需求和審美情趣。

（二）“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶(hù)感知層次

結(jié)合美國(guó)心理學(xué)家諾曼的《設(shè)計(jì)心理學(xué)》從認(rèn)知心理學(xué)的角度分析的用戶(hù)的情感體驗(yàn)三層次：本能層、行為層、反思層，以此三層次提出“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用路徑：

1.本能層是指直接感知產(chǎn)品外形，包括造型、色彩、材質(zhì)等直接可以看到的外形特征，是直接的感官認(rèn)知，體現(xiàn)在“賀·烏嘎拉吉”產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，注重產(chǎn)品的造型中的紋樣是否運(yùn)用得當(dāng)、美觀、色彩是否符合產(chǎn)品特性以及是否吸引用戶(hù)。

2.行為層是關(guān)注用戶(hù)在產(chǎn)品的使用過(guò)程中的對(duì)功能、參與度、互動(dòng)性等行為上的體驗(yàn)，在“賀·烏嘎拉吉”產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)在紋樣在產(chǎn)品中的應(yīng)用是否具有實(shí)用性、易用性、趣用性，是否滿(mǎn)足用戶(hù)實(shí)際需求等。

3.反思層注重的是產(chǎn)品所傳達(dá)的信息，包括文化、價(jià)值和意義，當(dāng)人們和產(chǎn)品之間發(fā)生互動(dòng)后，會(huì)對(duì)產(chǎn)品蘊(yùn)含的信息給予情緒反饋和情感共鳴，進(jìn)而使用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生持久記憶和關(guān)注的目的[5]。在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)為產(chǎn)品能否因?yàn)椤百R·烏嘎拉吉”紋樣元素的融入，而激起用戶(hù)的民族情懷、對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)的反思或是民族自豪感等文化感情。這3種層次相互交織、層層遞進(jìn)，共同對(duì)用戶(hù)的情緒思維產(chǎn)生作用。

（三）用戶(hù)感知對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

將用戶(hù)感知引入“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，是通過(guò)將設(shè)計(jì)的主導(dǎo)從設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)移到用戶(hù)身上，以用戶(hù)的情感需求來(lái)作為設(shè)計(jì)的重心。以用戶(hù)的感知層次來(lái)構(gòu)建“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用路徑，一方面可以從用戶(hù)視角思考用戶(hù)的行為與情感，另一方面可以從文化的特性探尋文化的最佳呈現(xiàn)方式。將傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法再現(xiàn)，為傳統(tǒng)文化注入新的生機(jī)，為文化產(chǎn)品增加認(rèn)同感，附加文化價(jià)值，呈現(xiàn)產(chǎn)品所具有的美學(xué)特征和人文精神，以滿(mǎn)足人們更高層次的情感需求[6]。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不單單是文化元素的提取和使用，更應(yīng)該是文化的輸出，用戶(hù)通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品建立與它們的交流，亦能感受到其中博大精深的價(jià)值，引發(fā)對(duì)文化、歷史與藝術(shù)的關(guān)注與興趣，實(shí)現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念。

三、感知視角下“賀·烏嘎拉吉”設(shè)計(jì)要素分析

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)譯中，“賀·烏嘎拉吉”的造型特征、色彩特征、應(yīng)用形式、功能特點(diǎn)都是可以直接通過(guò)既定載體展現(xiàn)出來(lái)的，顯性的視覺(jué)特征，具有鮮明的民族特色和獨(dú)特的感染力，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要符號(hào)來(lái)源和精神氣質(zhì)；其中蘊(yùn)含的文化信息、情感表達(dá)、吉祥寓意等隱形信息是隱藏在直觀視覺(jué)背后的內(nèi)在深層因素，對(duì)視覺(jué)結(jié)果產(chǎn)生的過(guò)程有著重要的支配作用，是構(gòu)建產(chǎn)品情感層次的重要要素。

（一）視覺(jué)形象特征

從造型、色彩、格律等角度來(lái)分析“賀·烏嘎拉吉”的藝術(shù)特征，可以幫助設(shè)計(jì)元素更好地提取，把握其典型特征用于設(shè)計(jì)中，使其具有鮮明的視覺(jué)代表性和形象的情感化。

1.造型特征

“賀·烏嘎拉吉”的造型豐富多彩，其中最常見(jiàn)的紋樣有哈木爾紋、卷草紋、回紋，多為曲線圓弧樣式，這種曲線樣式使得紋樣的造型有著廣泛的適應(yīng)性，既可以是一個(gè)單獨(dú)紋樣，又可以憑借其飽滿(mǎn)的外形輪廓，填入各種各樣的適合紋樣，經(jīng)后人對(duì)紋樣進(jìn)行不斷勾連組合生成更多創(chuàng)新的紋樣形態(tài)和組合樣式。這種紋樣中的卷曲的美學(xué)特征是蒙古族民族審美的最佳寫(xiě)照。

2.構(gòu)成格律

在構(gòu)成格律方面，蒙古族的傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)以對(duì)稱(chēng)為主，使得紋樣在形式上既講究對(duì)稱(chēng)的效果，又追求均衡的變化美，反映在紋樣的裝飾組成上則忌諱松散、單一、中斷，強(qiáng)調(diào)左右對(duì)稱(chēng)、比例協(xié)調(diào)、前后呼應(yīng)、曲直有度、虛實(shí)結(jié)合等，以成雙成對(duì)組合的形式構(gòu)成適合的紋樣[7]，多以二方連續(xù)、角隅紋樣、適合紋樣的形式存在于生活之中。

3.色彩特征

“賀·烏嘎拉吉”的色彩取自自然界中常見(jiàn)的顏色，經(jīng)常使用的顏色有白色、藍(lán)色、紅色、金色等，純凈鮮艷的色彩不但豐富了其視覺(jué)世界，也把色彩運(yùn)用到生產(chǎn)和生活的現(xiàn)實(shí)世界?！百R·烏嘎拉吉”中的每種顏色也有不一樣的寓意，白色是乳汁的顏色，象征著純潔、善良和美好，標(biāo)志吉祥、幸福和富庶等；藍(lán)色是天空的顏色，象征著永恒，標(biāo)志遼闊、雄峻、誠(chéng)實(shí)和智慧；黃色和淺黃色是太陽(yáng)和月亮的顏色，蒙古族的宇宙觀崇敬日月星辰，黃色標(biāo)志光芒、燦爛和崇高；紅色是朝陽(yáng)的顏色，標(biāo)志親熱、溫暖、高貴和蒸蒸日上等。

4.功能特征

“賀·烏嘎拉吉”在蒙古族的生活中應(yīng)用范圍很廣，在服飾、生活用具、家具、金銀器等器物上都有所涉及，既發(fā)揮著自身的美感用作裝飾，也根據(jù)應(yīng)用方式發(fā)揮著很大的實(shí)用功能。例如，蒙古族傳統(tǒng)服飾的結(jié)構(gòu)連接處會(huì)裝飾哈木爾單獨(dú)紋樣，是因?yàn)楣緺柤y樣的結(jié)構(gòu)具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性，做結(jié)構(gòu)支撐處的連接可以對(duì)服裝起到一個(gè)保護(hù)作用，方便游牧生活中的騎乘運(yùn)動(dòng)；在蒙古包的傳統(tǒng)建筑構(gòu)件上，依據(jù)紋樣的特性與其他裝飾結(jié)構(gòu)一同受力，起到支撐作用等。

（二）內(nèi)涵寓意特征

“賀·烏嘎拉吉”中積淀著厚重的蒙古族傳統(tǒng)造物思想，圓滿(mǎn)渾厚的造型特點(diǎn)可以體現(xiàn)蒙古族的審美情趣，純凈鮮艷的色彩可以表達(dá)蒙古族對(duì)于自然的尊敬與崇拜，是生活的審美化和藝術(shù)的生活化的完美結(jié)合[8]。不同紋樣有著不同的寓意，在應(yīng)用時(shí)也有著不同的講究，例如，連續(xù)的紋樣經(jīng)常在器物的邊緣上裝飾，在民間有著對(duì)生存繁衍的渴望的寓意。

在現(xiàn)代生活中，傳統(tǒng)文化元素在人們的生活中逐漸減少，簡(jiǎn)約又便捷的現(xiàn)代化產(chǎn)品替代了大部分的傳統(tǒng)器具，但“賀·烏嘎拉吉”在蒙古族的日常生活中依舊很常見(jiàn)，像制作奶豆腐的模具、包小羊羔的氈袋、節(jié)日時(shí)貼的窗花等地方都裝飾著紋樣，這其中飽含著蒙古族對(duì)于生命的熱愛(ài)和對(duì)美好生活的向往。

“賀·烏嘎拉吉”承載了地域文化和民族特色，在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要充分了解紋樣本身的藝術(shù)特征及其文化內(nèi)涵，并進(jìn)行現(xiàn)代創(chuàng)新轉(zhuǎn)譯。從傳統(tǒng)至現(xiàn)代，從文化符號(hào)的傳遞至文化內(nèi)涵的傳承，通過(guò)對(duì)“賀·烏嘎拉吉”的造型、色彩、構(gòu)圖格律、應(yīng)用功能、文化內(nèi)涵等方面分析其在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中可感知的視覺(jué)特征、傳統(tǒng)功能、文化內(nèi)涵，是進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)合用戶(hù)感知的“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用路徑

將前文所構(gòu)建的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的用戶(hù)感知層次與“賀·烏嘎拉吉”的藝術(shù)特征相結(jié)合，圍繞著這3個(gè)層次進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)用的分析，構(gòu)建用戶(hù)感知視角下的“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)路徑，如圖1所示。

（一）本能層：視覺(jué)元素再現(xiàn)

在用戶(hù)感知的本能層，用戶(hù)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等五感起主導(dǎo)作用。人們對(duì)于第一時(shí)間自身的所觀、所聞、所感，能快速地產(chǎn)生本能反應(yīng)，形成對(duì)于產(chǎn)品的初步認(rèn)知和喜好判斷。本能層的“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以選取具有代表性的紋樣符號(hào)，進(jìn)行設(shè)計(jì)語(yǔ)言的提煉，并結(jié)合多種文化元素構(gòu)建視覺(jué)情境，以滿(mǎn)足用戶(hù)的視覺(jué)感知。

1.符號(hào)元素的應(yīng)用

產(chǎn)品的外觀造型是向用戶(hù)傳達(dá)情感的直接途徑，具有典型特征的造型更加清晰，能夠傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目的，還能直接傳達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，給用戶(hù)帶來(lái)精神愉悅。色彩是設(shè)計(jì)中可以直觀表達(dá)產(chǎn)品意象的工具，可以直接與用戶(hù)建立情感上的溝通，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位選取合適的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，會(huì)增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品外形的感知。

因此，在本能層的初步感知中，可以通過(guò)選取“賀·烏嘎拉吉”的典型性紋樣造型和色彩作為最直觀的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的提煉，將其用在產(chǎn)品之上，給用戶(hù)感官上的直接沖擊，從而使用戶(hù)在第一時(shí)間形成心理認(rèn)同。例如，贊部落設(shè)計(jì)的婚禮請(qǐng)柬，造型方面選取了“賀·烏嘎拉吉”中常見(jiàn)的哈木爾紋作為主要輪廓造型，通過(guò)將哈木爾紋和卷草紋進(jìn)行組合，共同構(gòu)成請(qǐng)柬的外部輪廓；色彩上選取“賀·烏嘎拉吉”中多見(jiàn)的紅色與藍(lán)色作為主色，紅色在蒙古族的色彩觀念中象征著溫暖與高貴，符合婚禮請(qǐng)柬的產(chǎn)品氣質(zhì)，藍(lán)色也是“賀·烏嘎拉吉”中最常見(jiàn)的顏色，以燙金工藝對(duì)藍(lán)色進(jìn)行了特殊處理，并運(yùn)用了起鼓工藝將紋樣在紙面上做了凸起的效果，增加了請(qǐng)柬的時(shí)尚度與尊貴感，見(jiàn)圖2。

2.多元文化的結(jié)合

提取“賀·烏嘎拉吉”的進(jìn)行設(shè)計(jì)，離不開(kāi)研究紋樣的傳統(tǒng)應(yīng)用形式。在蒙古族的生活環(huán)境中，紋樣不是單獨(dú)出現(xiàn)的，而是根據(jù)紋樣獨(dú)有的裝飾寓意和造型特點(diǎn)應(yīng)用在不同的器物之上，例如蒙古族傳統(tǒng)服飾、馬具、家具等器物。所以在對(duì)“賀·烏嘎拉吉”的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不是只將紋樣挪用到一個(gè)產(chǎn)品之上，做視覺(jué)符號(hào)的拼貼，而是通過(guò)提取多種類(lèi)的文化元素共同作用于設(shè)計(jì)，這樣可以避免設(shè)計(jì)的單一化以及產(chǎn)品的同質(zhì)化，為產(chǎn)品增加吸引力，并且通過(guò)結(jié)合其他文化形式，可以使紋樣在產(chǎn)品中的屬性更加立體，多種要素共同作用與文創(chuàng)產(chǎn)品上，為用戶(hù)構(gòu)建視覺(jué)的情境。

（二）行為層：構(gòu)建使用情境

行為層的用戶(hù)感知是指在用戶(hù)與產(chǎn)品載體發(fā)生接觸時(shí)，在合理的實(shí)用功能基礎(chǔ)上，以多種方式為用戶(hù)創(chuàng)造使用情境，來(lái)達(dá)到情感上的認(rèn)同感[9]。在“賀·烏嘎拉吉”的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，行為層的特性體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是紋樣在產(chǎn)品應(yīng)用中有一定的實(shí)用功能，二是結(jié)合互動(dòng)性和趣用性，體現(xiàn)紋樣在產(chǎn)品中的功能拓展，能使用戶(hù)在使用中產(chǎn)生情感認(rèn)同和精神滿(mǎn)足。

1.實(shí)用性

“賀·烏嘎拉吉”在文創(chuàng)產(chǎn)品中實(shí)用性功能體現(xiàn)可以從傳統(tǒng)功能屬性和藝術(shù)特征這兩個(gè)方面與現(xiàn)代產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合。首先可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中結(jié)合紋樣的傳統(tǒng)功能，結(jié)合上述對(duì)“賀·烏嘎拉吉”的傳統(tǒng)應(yīng)用功能分析，紋樣的傳統(tǒng)功能有防磨、連接、支撐等，通過(guò)將這種傳統(tǒng)功能屬性與現(xiàn)代產(chǎn)品的功能性結(jié)合，運(yùn)用到現(xiàn)代產(chǎn)品之中，賦予傳統(tǒng)元素新的生命力，通過(guò)功能的轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品增加實(shí)用價(jià)值。

其次，通過(guò)將“賀·烏嘎拉吉”的藝術(shù)特征與產(chǎn)品實(shí)用性相結(jié)合，可以拓寬紋樣在產(chǎn)品中的應(yīng)用形式，通過(guò)提煉型特征的精髓，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)需求的重塑傳統(tǒng)文化，為產(chǎn)品注入文化情感，直觀的達(dá)成情感上的認(rèn)同。例如在以“賀·烏嘎拉吉”為設(shè)計(jì)元素的車(chē)載香薰的設(shè)計(jì)中，選擇用圓形作為產(chǎn)品的外輪廓，將紋樣的形狀作為香薰的鏤空的透氣孔，以適合紋樣的形式填入這個(gè)圓形的輪廓中，在顏色方面，選擇了金色、銀色作為產(chǎn)品的主色，彰顯尊貴和精致的產(chǎn)品氣質(zhì)，見(jiàn)圖3。

2.互動(dòng)性

用戶(hù)的參與性與感知度呈正相關(guān)，并且隨著交互結(jié)果創(chuàng)造性的增強(qiáng)，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感也會(huì)隨之提高[10]。因此在“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，多角度結(jié)合設(shè)計(jì)主題選擇符合功能需求的文化信息，解構(gòu)原有信息并結(jié)合現(xiàn)代生活的主題，探析用戶(hù)的真實(shí)功能需求，抓住設(shè)計(jì)要點(diǎn)創(chuàng)建使用情景，為產(chǎn)品與用戶(hù)之間建立動(dòng)態(tài)的聯(lián)系，產(chǎn)品在實(shí)用功能的基礎(chǔ)上以互動(dòng)形式傳遞文化信息，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于文化產(chǎn)品的情感需求。

例如在以“賀·烏嘎拉吉”為設(shè)計(jì)元素的便簽設(shè)計(jì)中，以哈木爾紋樣作為產(chǎn)品的外觀造型特征，將便簽的哈木爾紋樣輪廓線與內(nèi)部填充空白頁(yè)部分以螞蟻線的形式連接，在使用中，可以按照虛線將外輪廓與內(nèi)部分離，得到一個(gè)剪紙式樣的單獨(dú)哈木爾紋，用戶(hù)可以自己將單獨(dú)紋樣按照各種紋樣的構(gòu)成方式進(jìn)行組合、勾連，構(gòu)成二方連續(xù)、適合紋樣等造型的組合紋樣，以剪紙的形式用于家庭裝飾，在與產(chǎn)品完成用戶(hù)主觀操作的互動(dòng)之后，可以達(dá)到產(chǎn)品的二次利用；在色彩的選擇上使用了“賀·烏嘎拉吉”具有代表性的色彩綠色、白色、紅色等，以不同的顏色來(lái)給便簽分類(lèi)，起到提醒的作用，增加產(chǎn)品的實(shí)用性，如圖4所示。在產(chǎn)品的使用過(guò)程中使產(chǎn)品與用戶(hù)之間形成多次互動(dòng)，使用過(guò)程便是創(chuàng)造過(guò)程，用戶(hù)在使用過(guò)程中了解“賀·烏嘎拉吉”的藝術(shù)特征并且通過(guò)自己創(chuàng)造紋樣，增強(qiáng)用戶(hù)的參與感以及互動(dòng)性，提高用戶(hù)在使用中的情境感。

（三）反思層：?jiǎn)拘褍?nèi)涵感知

在“賀·烏嘎拉吉”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中通過(guò)前期本能層視覺(jué)符號(hào)的再現(xiàn)和行為層中使用情境的構(gòu)建，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品中包含的信息、內(nèi)容、文化背景和含義的理解與體會(huì)，而產(chǎn)生更深層的反思和情感上的共鳴。

因此，在“賀·烏嘎拉吉”的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要以喚醒用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的情感共鳴為設(shè)計(jì)目標(biāo)，以有形的產(chǎn)品營(yíng)造無(wú)形的內(nèi)涵，在了解其內(nèi)涵的前提下，提煉紋樣的典型特征與現(xiàn)代設(shè)計(jì)主題進(jìn)行融合創(chuàng)新，通過(guò)具有特色的產(chǎn)品造型感知以及在使用過(guò)程中的情境創(chuàng)設(shè)，從而使用戶(hù)對(duì)“賀·烏嘎拉吉”的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行了由表及里的體驗(yàn)，深度了解到“賀·烏嘎拉吉”的文化內(nèi)涵，喚起用戶(hù)的情感，例如，在上文提到的便簽設(shè)計(jì)中，在使用時(shí)用戶(hù)的身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從使用者變成了設(shè)計(jì)者，在創(chuàng)造過(guò)程中感受“賀·烏嘎拉吉”的藝術(shù)格律，了解其文化底蘊(yùn)，啟發(fā)和引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行聯(lián)想，切身體驗(yàn)之后形成長(zhǎng)久的關(guān)注與喜愛(ài)。

“賀·烏嘎拉吉”作為蒙古族的裝飾符號(hào)，背后承載了民族風(fēng)俗習(xí)慣、精神信仰，以用戶(hù)感知來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)需要深入挖掘“賀·烏嘎拉吉”的文化內(nèi)核進(jìn)而確立設(shè)計(jì)主題，并且在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中以象征、寓意的手法表現(xiàn)出來(lái)，可以使用戶(hù)在接觸這個(gè)產(chǎn)品之后可以產(chǎn)生聯(lián)想與反思，實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)品之間的情感交流，進(jìn)而滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感需求。

結(jié)論

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的精髓與靈魂是其所依托的文化，將用戶(hù)感知運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，以本能層的視覺(jué)符號(hào)再現(xiàn)、行為層的創(chuàng)設(shè)使用情境、反思層的喚醒內(nèi)涵感知來(lái)構(gòu)建設(shè)計(jì)路徑，可以使用戶(hù)由表及里的感受“賀·烏嘎拉吉”的文化內(nèi)涵，為用戶(hù)和文創(chuàng)產(chǎn)品之間構(gòu)建情感的聯(lián)結(jié)，滿(mǎn)足用戶(hù)視覺(jué)審美需求、提高用戶(hù)使用體驗(yàn)、激發(fā)用戶(hù)情感共鳴，拉近用戶(hù)與產(chǎn)品之間的關(guān)系，使得傳統(tǒng)文化以更具親和力的形式走進(jìn)用戶(hù)的生活之中，對(duì)“賀·烏嘎拉吉”文化多元化傳播與弘揚(yáng)貢獻(xiàn)了力量。

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