劉 靜,司景梅,馮 巖,趙永軍,李艷江

(呂梁學院 體育系,山西 離石 033001)

黨的二十大報告中提出全面推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略,是以習近平同志為核心的黨中央著眼當前中國鄉(xiāng)村工作全局,深刻把握農(nóng)村人口成長規(guī)律和城鄉(xiāng)變化特征,順應我國億萬人民對生存與發(fā)展的共同幸福要求,對“三農(nóng)”工作做出的中國式智慧研判,“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展,暢通城鄉(xiāng)要素流動,準確判斷經(jīng)濟社會發(fā)展的趨勢和鄉(xiāng)村演變發(fā)展態(tài)勢”[1]?！包S河流域擁有豐富的旅游資源和燦爛的民族文化,是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè),不僅能夠盤活黃河流域地區(qū)的旅游資源,還能夠通過體育賦能,推動傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)升級,提高人民的健康水平,對于落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要的積極意義,也是實現(xiàn)中華民族偉大復興的途徑”[2]。

呂梁山區(qū)毗鄰黃河流域中心區(qū)域,具有十分深厚的黃河文化,2022年,呂梁政府出臺了《呂梁市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《呂梁市黃河板塊旅游發(fā)展總規(guī)劃》等重要發(fā)展藍圖,旨在振興呂梁體育旅游產(chǎn)業(yè),基于此,在全力推動全域體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上,探討和解決呂梁山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和路徑,以期為呂梁市相關(guān)單位提供政策和建議。

一、呂梁市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)體育與旅游融合程度不足,產(chǎn)品體系不健全

經(jīng)過課題組的走訪調(diào)研,呂梁山區(qū)盡管有著豐厚的資源與特色文化,但對旅游產(chǎn)業(yè)卻未能實現(xiàn)長久的可持續(xù)性投資,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱,與體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒有形成一定規(guī)模,同時體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相融程度也不足,文化旅游資源也未能得到充分發(fā)揮,體育旅游在城鄉(xiāng)振興中的重要功能并未得以有效發(fā)揮。呂梁山區(qū)旅游景區(qū)內(nèi)開展的戶外運動項目相對偏少(見表1)。以交城龐泉溝國際森林景區(qū)為例,該景區(qū)內(nèi)體育資源十分豐富,認知度高、客流量大、但僅有戶外、漂流體育項目,浪費了當?shù)靥赜畜w育旅游資源。同時還存在體育旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不完善、產(chǎn)業(yè)單一的問題,根據(jù)區(qū)域的經(jīng)濟特點發(fā)展多元化旅游產(chǎn)業(yè),形成核心競爭力和品牌產(chǎn)業(yè)。因此,通過開展體育旅游多元化業(yè)態(tài)的深度融合,形成體育旅游業(yè)態(tài)集群的整體發(fā)展,從而形成呂梁市體育旅游品牌效應,對提升當?shù)剜l(xiāng)村振興事業(yè)的整體發(fā)展水平有著巨大的促進作用。

表1 呂梁市體育旅游產(chǎn)品匯總表

(二)體育旅游賽事影響力有限,品牌傳播力不強

通過實地走訪調(diào)研,近十年來呂梁市開展的體育賽事呈逐年增加的態(tài)勢,范圍在逐漸拓展,但總體看,體育賽事總量不多,層次不高,缺少高質(zhì)量活動和文化品牌活動。目前常規(guī)的比賽僅有5個省級比賽,所帶來的效益很少。此外,比賽類型不夠多樣,僅有的5個比賽都是半程馬拉松賽賽事,且層次較低,參與的人員多是本地具名。賽事項目對呂梁市資源與民族文化的整合不夠,具有地方特色的旅游項目未見有效發(fā)展,產(chǎn)生的經(jīng)濟效益較低。

(三)對體育旅游作用的認識有限,專業(yè)人才缺乏

通過實地走訪調(diào)研,盡管近年來呂梁市各級政府部門,在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)做出了巨大的努力,但發(fā)展過程中嚴重欠缺高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才,特別欠缺擁有經(jīng)營知識、管理知識、法律知識、體育知識、旅游知識的復合性體育人才極度稀缺,由于缺乏專業(yè)的體育旅游產(chǎn)業(yè)運營機構(gòu)與專業(yè)人才,再加上政府對發(fā)揮該區(qū)域內(nèi)的體育旅游產(chǎn)業(yè),促進地方經(jīng)濟和社會發(fā)展的主體意識還缺乏,因此嚴重影響了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。此外,對于黃河大峽谷、北武當、磧口古鎮(zhèn)等國家重點景點,體育旅游的布局單體性、同質(zhì)化現(xiàn)象、內(nèi)卷性問題依然存在,反映了呂梁市體育旅游中缺乏專業(yè)隊伍的全面建設(shè)、運營管理能力薄弱,以及專業(yè)人才不足等一系列的問題。

(四)體育旅游產(chǎn)業(yè)價值較低,對地方經(jīng)濟的貢獻有限

據(jù)呂梁市旅游局數(shù)據(jù),2022年的呂梁市重點監(jiān)測景區(qū)體育旅游總收入為2089.59萬元,盡管受新冠疫情的影響,旅游項目的接待人數(shù)和門票收入都有不同程度的下降,但我們能夠看到體育旅游總收入所占比例較低,與呂梁市在2022年全年2 418.9億元的地區(qū)生產(chǎn)總值比較,對當?shù)亟?jīng)濟社會增長的貢獻率并不高。呂梁市的體育旅游資源豐厚,旅游資源發(fā)展?jié)摿艽?怎樣盤活資源,推動體育旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,給地方經(jīng)濟帶來更加明顯的效益,讓之形成地方經(jīng)濟社會發(fā)展的新的動能,將成為未來呂梁市在未來發(fā)展中亟待解決的重大問題。

二、呂梁市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

(一)找準呂梁山區(qū)體育旅游項目發(fā)展的市場定位

隨著我國百姓生活水平持續(xù)提升的情況下,我國體育旅游市場也獲得了快速發(fā)展。伴隨著健身、娛樂、探險等體育旅游項目參與人數(shù)的持續(xù)增加,體育旅游市場規(guī)模不斷拓展。在我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的情況下,人民群眾參與體育旅游的興趣日益高漲。因此,呂梁市體育旅游市場應將國內(nèi)市場作為首選,積極高效的培育和拓展國內(nèi)旅游市場。呂梁市體育旅游資源充足,很多體育項目深受國人歡迎,絕佳的休閑健身旅游環(huán)境,以及近年來當?shù)乇姸嗟拿袼左w育項目頻繁舉行,必然會有效激發(fā)大量國人來呂梁旅游的積極性。在劃分體育旅游市場時,要著重考慮體育旅游產(chǎn)品和游客需求兩個方面,密切聯(lián)系游客在購買行為方面的差異性,把游客消費整體市場劃分成適應游客購買群體的小型市場,從而提高旅游目標市場選擇和確定過程中的準確性,站在總體角度來對目標市場展開清晰定位[3],舉行行之有效的促銷活動,進而有效降低促銷費用,實現(xiàn)促銷收益最大化。

(二)打造紅色元素和地方文化相結(jié)合的體育旅游項目

鄉(xiāng)村振興強調(diào)以發(fā)展地方特色為引領(lǐng),促進地方文化遺產(chǎn)的合理開發(fā)與利用。源遠流長的黃河歷史與豐富多彩的紅色旅游文化資源相結(jié)合有著巨大的市場需求,而呂梁市作為革命老區(qū),又有著豐富的紅色文化旅游資源,東征紀念碑、晉綏邊區(qū)首府、劉志丹革命紀念館、八路軍120師等歷史遺跡,要充分發(fā)揮紅色歷史、晉商文化資源的優(yōu)勢,打造紅色元素和地方特色相融合發(fā)展的體育旅游產(chǎn)品,走特色化發(fā)展路線。如以沿黃公路打造紅軍東征旅游路線產(chǎn)品,并以磧口古鎮(zhèn)為核心區(qū)域,觀賞呂梁特有的傘頭秧歌、腰鼓、撓羊、摔跤等傳統(tǒng)體育項目,品嘗當?shù)靥赜械耐胪小⑤骠~魚、黃河大鯉魚等特色美食,提升旅游線路產(chǎn)品的附加價值。此外,呂梁有果老峰國家深林公園、賈家莊特色小鎮(zhèn)、汾酒文化景區(qū)等吸引周邊省份游客的積極參與,成為呂梁的體育旅游名片,有利于提振鄉(xiāng)村的經(jīng)濟,增加農(nóng)民的收入。

(三)以“體育+旅游+其它”產(chǎn)業(yè)模式融合發(fā)展

體育旅游等多重產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展,將成為推動文化產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的有效方式[4]。我國鄉(xiāng)村文化復興規(guī)劃要求進一步發(fā)展農(nóng)村的多產(chǎn)業(yè)、新型服務業(yè),以建立與城市產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的有效方式。而呂梁市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一,經(jīng)濟發(fā)展動能與支撐力較弱,因此需要進一步開發(fā)新興及融合其他產(chǎn)業(yè),從而改善鄉(xiāng)村經(jīng)濟條件和提升旅游產(chǎn)業(yè)。而體育旅游的社會兼容性與包容性都較強,因此能夠借助多樣化的產(chǎn)業(yè)整合,成為促進本地鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與升級的有效方式。一是通過產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展,使體育旅游和農(nóng)村發(fā)展結(jié)合,進而形成體育旅游與休閑農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合,帶動鄉(xiāng)村休閑、民宿、采摘、農(nóng)產(chǎn)品銷售等農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。二是體育旅游產(chǎn)業(yè)與教育業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等其他行業(yè)結(jié)合,由此產(chǎn)生出多個新型行業(yè)。如通過“體育旅游+文化產(chǎn)業(yè)”模式,“形成地方特色體育旅游品牌,帶動體育、晉商文化以及傳統(tǒng)手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”[5]52-56。三是通過體育旅游和其他產(chǎn)業(yè)的融合,帶動不同產(chǎn)業(yè)門類和產(chǎn)業(yè)體系共同做大做強。如把良好的環(huán)境資源與當前的老齡化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合,形成了“體育旅游+康養(yǎng)”的新發(fā)展模式,通過布局健康旅游業(yè)態(tài),建設(shè)老年人休閑服務中心、老年人休閑產(chǎn)品市場等。打造“體育旅游+教育培訓”發(fā)展模式,如通過呂梁學院體育休閑專業(yè)開發(fā)定向越野、野外生存、戶外運動等產(chǎn)品,大力開發(fā)休閑體育項目多元化發(fā)展[6]。

(四)打創(chuàng)新牌,推進體育旅游綜合體發(fā)展建設(shè)

“體育旅游綜合體”是一個全新的概念,它是以體育為元素在一定空間內(nèi),依托體育資源和自然資源,整合酒店、餐飲、會議、養(yǎng)生、娛樂、教育等項目,形成一個多功能、多業(yè)態(tài)、高聚集、高效的綜合服務功能區(qū)[7]。因此,在規(guī)劃體育旅游資源時,應當從全局角度出發(fā)。在建設(shè)旅游綜合體時,應當時刻貫徹“全面規(guī)劃,嚴格保護,合理開發(fā)”的可持續(xù)發(fā)展原則。開發(fā)時應當做到有步驟、分地區(qū)、分重點,進而形成拳頭產(chǎn)品,努力使體育旅游品牌的支撐點得以樹立。在開發(fā)過程中,應當努力形成自身特色,從而產(chǎn)生優(yōu)勢互補,由此來有效吸引國內(nèi)外游客來呂梁地區(qū)進行體育旅游消費,將呂梁建設(shè)成國內(nèi)知名的體育旅游熱點區(qū)域[8]。

三、結(jié)語

開發(fā)農(nóng)村體育旅游是實現(xiàn)中國農(nóng)村經(jīng)濟振興與健康發(fā)展的需要,通過農(nóng)村體育旅游多領(lǐng)域、多行業(yè)、多要素多元開發(fā),促進農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)鏈條旅游化、旅游業(yè)態(tài)體育化、體育旅游服務均質(zhì)化,推動全區(qū)農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的整合開發(fā),以促進呂梁市經(jīng)濟統(tǒng)籌發(fā)展。