◎王駿杰

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

早在1998 年，從天涯論壇發(fā)布第一個帖子開始，新聞界已經(jīng)有了自媒體新聞的發(fā)展苗頭。隨著時間的推移，社區(qū)化的自媒體迎來了發(fā)展的春天，知乎、豆瓣、簡書、天涯成為社區(qū)新聞文化的主要代表平臺，也是生活化新聞的主要來源。而隨著自媒體新聞平臺的進一步發(fā)展，以QQ、微博、微信、抖音等短、平、快內(nèi)容為基礎的新媒體平臺逐漸替代了傳統(tǒng)化的社區(qū)自媒體文化新聞。這是因為現(xiàn)代生活節(jié)奏變得越來越快，人們利用碎片化的時間閱讀碎片化的新聞已經(jīng)成為主流。隨著互聯(lián)網(wǎng)BAT 平臺的進一步拓深發(fā)展，短平快的內(nèi)容也不能夠滿足人們的深度閱讀需求。因此，微信公眾號、頭條號、大魚號、百家號、企鵝號等深挖新聞的長篇巨著性質(zhì)的新聞平臺逐步進入了人們的視野。自媒體平臺通過三個階段的發(fā)展，全面對傳統(tǒng)新聞形成了海陸空的包圍，如果傳統(tǒng)新聞不做出進一步的改革和創(chuàng)新，那么就會在自媒體的矩陣新聞包圍下舉步維艱。

一、自媒體新聞傳播的內(nèi)容和特點

在自媒體時代，任何人都可以采用自己的內(nèi)容制作方式，以圖片、視頻、文字、音頻為載體，借助自媒體平臺參與新聞內(nèi)容的制作與發(fā)布，發(fā)表個人的觀點。從傳播內(nèi)容上來看，自媒體新聞具有時效性強、便捷化、交互性強的特點，而從受眾的新聞閱讀特點上來看，新聞受眾可以不受時間和地域的限制，利用碎片化的時間閱讀自媒體新聞。從傳播終端上來看，自媒體新聞傳播終端具有多渠道化的特點，人們可以利用智能手機、電腦、平板電腦隨時隨地觀看自己喜歡的自媒體新聞。從傳播機制上看，自媒體新聞的傳播內(nèi)容與傳播特點區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的被動性接收特點，人們可以借助自媒體新聞的評論區(qū)發(fā)表互動性言論，形成較大的社會輿論風潮，甚至能夠影響政府的決策。

二、自媒體對傳統(tǒng)新聞的影響

(一)對新聞傳播的受眾群體產(chǎn)生的影響

隨著移動通信技術的應用，讓每個人都可以使用手機編輯、發(fā)布信息，雖然使用者沒有信息收集的能力，但在最近的新聞傳播領域卻擁有很強的自主權。傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不具備單一傳播的地位，受眾也從單一地接收信息內(nèi)容，變成了接收和傳播的自主化用戶，傳統(tǒng)新聞只有不斷提高用戶的地位，以貼近用戶需求、心理等模式、路徑，才能提高新聞信息內(nèi)容的傳播效率和影響力。

在傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)過程中，受眾始終屬于信息的接收方。以《新聞聯(lián)播》為例，其播音員對新聞進行播放報的過程中，人們只能是采取被動的接收模式。在傳統(tǒng)新聞傳播方式中，新聞的生產(chǎn)者、新聞的播出者與新聞的接受者之間的角色定位非常明確，而且他們之間有著不可跨越的鴻溝。而在自媒體新聞傳播模式下，因為平臺的相對開放性，平臺的用戶也可以成為新聞的二次傳播者以及內(nèi)容的修改者。基于平臺的互動性，新聞受眾可以參與評論，可以實時地進行彈幕分享，這不僅提高了新聞傳播時效性，而且也增強了新聞的互動性，保持了新聞傳播的初衷，使新聞能夠以其真實性和時效性的特點，讓受眾深度地參與，增強受眾的新聞滿意感。

(二)對傳統(tǒng)新聞的市場運營產(chǎn)生的影響

自媒體的興起和發(fā)展給傳統(tǒng)新聞帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，其用戶基數(shù)大、影響力廣且深入，導致傳統(tǒng)新聞在發(fā)展過程中漸漸顯現(xiàn)出了滯后性，比如基礎設施、人才管理、員工福利等各方面都不能與自媒體競爭，傳統(tǒng)新聞的市場資金逐漸萎縮。只有通過整合創(chuàng)新，適應時代的變遷，探索傳統(tǒng)新聞高效化發(fā)展方向，增強各項信息內(nèi)容傳播的實效。

(三)對新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響

因為自媒體平臺的言論自由，所以導致新聞內(nèi)容具有開放性的特點。新聞題材的選擇、新聞范圍的確定，都是在開放的言論環(huán)境中進行的，這使制作者能夠通過生活化的渠道掌握第一手的新聞資料，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出更加生活化的特征，新聞內(nèi)容更加接地氣，更加被受眾所喜聞樂見。而傳統(tǒng)新聞受機構審核和層層把關的限制，很多新聞內(nèi)容需要經(jīng)過后期加工處理，從接受方式上看，受眾只能被動地接收這些經(jīng)過加工處理的新聞。同時，在內(nèi)容的新鮮度方面，傳統(tǒng)新聞往往因為封閉的制作環(huán)境限制，所以在受眾接收到傳統(tǒng)新聞的時候，很多新聞內(nèi)容實質(zhì)上已經(jīng)失去了實效性，失去了原本的新聞外貌，導致受眾不能實現(xiàn)原汁原味的內(nèi)容消費。

(四)對社會輿論產(chǎn)生的影響

從對社會輿論產(chǎn)生的影響上來看，傳統(tǒng)媒體的新聞因為傳播上具有一定的局限性，所以接收新聞的群體大多數(shù)具有一定的圈層文化，具有一定的垂直性，所以不能夠進行大眾化的傳播，而自媒體新聞通過朋友與朋友之間、陌生人與陌生人之間的有效鏈接，能夠打通私域流量的局限性，使新聞內(nèi)容得到大眾化的廣泛傳播，使受眾的知情權和參與權都充分得到了保障，這對社會輿論會產(chǎn)生廣泛的影響。從這個角度上來說，傳統(tǒng)新聞的影響力只能是觸達高精尖人群，而自媒體新聞則會觸達廣大基層人民群眾。因此，傳統(tǒng)媒體的影響范圍遠不及自媒體新聞的影響范圍。比如，電視新聞頻道對新聞進行直播的時候，只是部分對電視新聞敏感的人群會接收到，而且在這個過程中很難發(fā)表互動性的言論。如果利用網(wǎng)絡平臺進行新聞報道，那么受眾就會在評論區(qū)及時發(fā)表自己的看法，而且通過一鍵轉發(fā)的方式也能夠及時對新聞進行二次傳播。在轉發(fā)的過程中，通過自媒體的傳播渠道，形成大眾化的新聞鏈條，為自媒體新聞傳播帶來廣泛的傳播渠道，也會產(chǎn)生廣泛的社會影響。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展的策略

(一)加快傳統(tǒng)新聞與自媒體的融合

新媒體不僅順應了現(xiàn)代科技的發(fā)展，而且也使得手機用戶可以通過移動通信設備端接收到最新的信息內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)、算法技術的支持，為用戶量身定制個性化的推薦內(nèi)容，以用戶的需求為基礎，增強自媒體的使用黏性，呈現(xiàn)多元化、貼近化的信息。例如，AR 技術加新聞傳播內(nèi)容，將信息內(nèi)容以生動、具體、貼近化強的方式與用戶進行交流，用戶通過掃描二維碼，在觀看新聞內(nèi)容的同時，能夠?qū)⑵聊恢卸S空間的內(nèi)容轉換為立體內(nèi)容，增強用戶的視覺體驗。以傳統(tǒng)媒介的信息內(nèi)容采編、分發(fā)為保證，通過與自媒體的整合，加速構建媒體融合發(fā)展的可行途徑，提高用戶接收、傳播信息的質(zhì)量。

(二)將新的技能與方法應用到新聞傳播中

自媒體對傳統(tǒng)新聞的沖擊，并不是一種新聞整體機制的割裂，而是一種時代的機遇，能夠促進自媒體向傳統(tǒng)媒體的躍進，也能促進傳統(tǒng)媒體向自媒體的融合。我們應該將新的技能和方法植入到新聞傳播之中，促進二者的融合傳播。比如，在傳統(tǒng)新聞的播出過程中，可以利用自媒體平臺進行多元化的傳播和轉發(fā)，形成傳統(tǒng)新聞的互動評論機制和互動轉發(fā)機制。而在自媒體的傳播方式中，也能夠通過大眾化的一手資料為傳統(tǒng)媒體提供新聞素材，從而形成更加高端、深遠的影響力。傳統(tǒng)新聞可以通過申請微信公眾號、微博號或者是與微博大V 進行合作，來促進傳統(tǒng)新聞的傳播大眾化。而自媒體新聞也可以通過向傳統(tǒng)媒體投稿的方式，來增強自媒體新聞平臺的深影響力。二者的融合是新聞界的一種未來發(fā)展模式，也是促進自媒體與新聞媒體聯(lián)合解決二者矛盾的有效策略。

(三)完善新聞機構內(nèi)部管理模式

作為傳統(tǒng)新聞的傳播機構，應該在新時代的變革中不斷審視自己的內(nèi)部管理模式。傳統(tǒng)新聞機構，包括電視、電臺、報紙等組織機構，應該切實增強文化使命感，不斷地革新內(nèi)部管理模式，采用互聯(lián)網(wǎng)技術，不斷促進傳統(tǒng)新聞的互聯(lián)網(wǎng)化和信息化。通過與自媒體平臺的有效聯(lián)合和強強合作，更加廣泛地接受新聞意見，多渠道地吸收新聞來源，增強新聞素材加工的開放性，促進傳統(tǒng)新聞時效性的突破。同時，也要保持傳統(tǒng)新聞的可讀性，保持圈層文化和垂直受眾的傳統(tǒng)定位優(yōu)勢，積極引導主流新聞價值觀，形成積極健康的社會風尚。

(四)加大自媒體人繼續(xù)教育和培訓力度

對自媒體新聞工作者和新聞平臺而言，要加大自媒體新聞創(chuàng)作者的培訓力度，加強新聞倫理教育，讓自媒體人學習國家的大政方針，增強新聞工作的規(guī)范性，讓自媒體人勇于承擔工作責任，遵守職業(yè)道德，培養(yǎng)綜合化的職業(yè)素養(yǎng)，促使自媒體人在新聞報道中始終站在人民群眾的立場，提升自媒體人對新聞認知的廣度和深度。不但要加強自媒體人的新聞理論知識培訓，同時也要提升自媒體人的實踐工作的專業(yè)水平，促進第一手資料的傳遞與傳播。自媒體新聞工作者在工作中，要注重新聞內(nèi)容質(zhì)量的規(guī)范，要以自媒體新聞的傳播速度和傳播效率為根本，積極促進內(nèi)容的規(guī)范化，以適應復雜多變的自媒體環(huán)境和新聞環(huán)境，為新聞內(nèi)容制作與傳播奠定一定的條件基礎。

(五)提高新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

探索和實踐傳統(tǒng)傳媒融合的道路，對新聞工作者的要求越來越高，在裝備技術的應用、新聞采編的全能性、人工智能寫稿機器人等方面對新聞編輯提出了挑戰(zhàn)，只有順應行業(yè)要求，實現(xiàn)個人革新發(fā)展，才能夠更好地促進傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體之間的融合、破壁型發(fā)展，更好、更高效地傳播主旋律。比如，以前的前線記者，只需要圍繞自己的職責，將自己的采訪內(nèi)容轉化為新聞報道即可?，F(xiàn)在，一線記者的工作責任更重，更輕便的新聞采編、編輯、分發(fā)設備，能夠幫助前方工作者以更高時效、更低時延傳播新聞內(nèi)容。一部移動通信設備、輕便的新聞拍攝設備等，就能讓一個人在新聞前線完成采編發(fā)全流程的工作，突出了前方工作者的從業(yè)綜合能力，順應了融媒體發(fā)展趨勢，實現(xiàn)了媒體全方位的融合性發(fā)展。由此可見，學習并實踐最新設備，有助于培養(yǎng)與提升從業(yè)人員的專業(yè)綜合能力。

(六)提供有價值的信息

在新媒介時代，每個人都可以進行新聞發(fā)布，但現(xiàn)在的新聞內(nèi)容越來越同質(zhì)化，很多人傳播的并不是第一手的消息，而是重復了幾次，一個受眾可能會收到好幾條同樣的消息，從而耽誤了他們的閱讀時間。另外，某些媒體為了吸引受眾，發(fā)表言辭夸張、嘩眾取寵、觀點偏激的報道，使新聞的真實性大幅度下降，對新聞的健康發(fā)展不利，甚至會觸犯法律。要實現(xiàn)在新聞報道方式上的創(chuàng)新，就要堅持有深度、有價值的報道，讓受眾有足夠的時間進行理性的思考，而不能完全被極端的評論所左右。新聞工作者和編輯必須具有敏銳的洞察力，能夠及時地發(fā)掘出具有現(xiàn)實意義的有價值的新聞，而不能通過種種奇聞逸事來吸引受眾的眼球，讓它成為一篇人們茶余飯后毫無意義的笑料。新聞的深度是通過對新聞的發(fā)掘，激發(fā)人們對事件的思考，對人們的日常行為產(chǎn)生影響，從而讓人們對現(xiàn)實社會有更深的了解。

(七)增強傳統(tǒng)媒體的營銷適應能力

要加速構建新媒體與傳統(tǒng)新聞互動的融合媒體，增強傳媒媒體的營銷適應能力。首先，我們需要對當今媒體的傳播能力進行研究。傳統(tǒng)新聞是以紙媒、電視、廣播三種媒介為基礎的，需要受眾在有限的場域或利用有限的媒介接收信息，而新媒體則是跨越時空，實現(xiàn)了信息的高效、無國界的傳播。在新媒體時代，傳統(tǒng)新聞應適應自媒體時代的信息傳播規(guī)律，實現(xiàn)融合發(fā)展，使傳統(tǒng)新聞機構的專業(yè)新聞生產(chǎn)與自媒體融合，共同發(fā)力。比如，在自媒體中，以專業(yè)的傳統(tǒng)媒介為主體和核心，開辟廣泛應用的平臺，根據(jù)平臺的規(guī)則，創(chuàng)作出更適合接收和傳播的新聞信息。例如，開通抖音賬號，用豎屏短視頻作為傳播媒介，展現(xiàn)垂直屏、簡潔化、碎片化的傳播特點。

四、結語

從本質(zhì)上來說，任何個人化的發(fā)聲平臺和新聞媒體都屬于自媒體，它是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體機構的一種媒體傳播機構。之所以被稱為自媒體，是因為它是有很多行業(yè)大V、行業(yè)領袖者主導的一種個人化的發(fā)聲平臺，它打破了傳統(tǒng)新聞機構的組織模式，是一種社會化的、新興的媒體模式。自媒體的出現(xiàn)，改變了新聞的傳播內(nèi)容和新聞內(nèi)容的傳播機制，實現(xiàn)了大眾化的言論自由，是一種話語權從傳統(tǒng)的權威機構向個人擴大化的象征。因此，在自媒體時代，促進傳統(tǒng)媒體和自媒體的融合，能夠打造出更加精彩、生動的新聞作品。