毛怡玫 伏星宇

在所有人都期盼到來的復蘇之年，人們熱切地重拾旅游、演出、電影、露營等線下體驗，享受即時的快樂；但另一方面，實際的消費數(shù)據(jù)明顯反映出了大家的謹慎—面對不確定，消費顯然要更實際、更理性。

第一財經(jīng)·新一線城市研究所知城數(shù)據(jù)平臺與百度地圖慧眼、燈塔專業(yè)版、飛常準、巨量引擎城市研究院、去哪兒、中國聯(lián)通智慧足跡合作，推出了“城市經(jīng)濟活力恢復動態(tài)監(jiān)測”工具，以全國337個地級及以上城市為研究對象，統(tǒng)計自疫情開始每月及重要節(jié)假日多項數(shù)據(jù)較2019年同時段的恢復情況。

經(jīng)過一年的數(shù)據(jù)跟蹤，將不同數(shù)據(jù)項與“意愿”和“消費”兩端一一對應，我們畫出了各個城市的“出行意愿恢復指數(shù)”和“實際消費恢復指數(shù)”，并根據(jù)今年這兩條曲線的走向為城市分了類。

在右圖中你會看到，在幾乎所有類型城市，藍色曲線代表的出行意愿今年普遍遠超過去3年，一路走高；綠色曲線表示的消費行動力則充滿了不同方向的遲疑和波折。

城市經(jīng)濟活力恢復動態(tài)監(jiān)測數(shù)據(jù)合作伙伴

淄博

景點門票預售恢復指數(shù)

243.47%

2 0 2 3 年4月，“淄博燒烤”話題火熱出圈。去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，淄博當月的景點門票預售恢復指數(shù)為243%，即2019年同期的兩倍多，也是疫情后的首個峰值。

成都

跨城流動指數(shù)

64.53

中國旅游研究院專項數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，四川2023年春節(jié)假期旅游接待人數(shù)居全國第一。百度地圖慧眼跨城流動指數(shù)顯示，2023年1月，成都跨城流動指數(shù)為64.53，為近年來最高值。

武漢

線下場景打卡量指數(shù)

96.7

傳統(tǒng)旅游城市的人氣正在逐漸恢復。巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年7月武漢線下場景打卡量指數(shù)回升至96.7，為近年來峰值。

數(shù)據(jù)來源：去哪兒、飛常準、燈塔研究院

注：統(tǒng)計時間為2020年1月至2023年10月；出行意愿恢復指數(shù)由各城市酒店搜索量恢復百分比、目的地搜索量計算得出；實際消費恢復指數(shù)由電影票房恢復百分比、國內(nèi)外航空航班恢復百分比和景點門票預售恢復百分比計算得出；恢復比較參考值均為2019年同時段。詳細數(shù)據(jù)可通過知城數(shù)據(jù)平臺www.datayicai.com查詢。

Ⅰ.全年出行意愿平穩(wěn)恢復7月起消費行動趨于謹慎

Ⅱ.出行意愿微漲，下半年實際消費明顯下行

Ⅲ.出行意愿持續(xù)走高，但消費恢復未能匹配

Ⅳ.上半年出行意愿與實際消費波動恢復，后續(xù)上行乏力