鄧依云

2023年11月，陳奕迅在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行了6場演唱會。

“連續(xù)三天的上海，氣溫極低，但氣氛極熱?！?1月16日，在上海的第四場演唱會間隙，五月天主唱陳信宏在微博發(fā)帖感嘆。

上海是五月天今年巡演的第12站，11月12日到21日，五月天在被稱為“八萬人體育場”的上海體育場舉辦8場演唱會，幾乎同一時期，陳奕迅在與之相距不到10公里的上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦6場演唱會，正式開啟了他的Fear and Dreams世界巡回演唱會在中國內(nèi)地的巡演。

這還并非2023年上海演唱會市場最熱鬧的時候。今年9月，上海每個周末都有至少一場歌手個人演唱會開演，尤其是9月15日到17日，3天內(nèi)就有李榮浩、戴佩妮、汪蘇瀧等共6組歌手在上海的不同場館舉行專場演唱會。整個9月，上海舉行了將近20場演唱會，且大多一票難求。

2023年前三季度，全國演出場次和票房收入已超過2019年全年

數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會

演出市場從2023年年初開始緩慢恢復(fù)，5月迎來爆發(fā)

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

上海這個秋天的景象只是今年全國音樂演出市場空前火爆的一個縮影。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2023年前三季度，國內(nèi)的演出場次達(dá)到34.24萬場，票房收入315.41億元，均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2019年全年的水平。而燈塔專業(yè)版的演出票務(wù)信息采集數(shù)據(jù)（以下簡稱“燈塔數(shù)據(jù)”）顯示，2023年1月到10月，場次占比不到4成的音樂類演出貢獻(xiàn)了演出市場超過9成的票房。

在新冠疫情后消費者信心緩慢回升、消費行業(yè)普遍增長乏力的背景下，強調(diào)線下體驗的音樂演出卻井噴式爆發(fā)，成為今年最具熱度的行業(yè)。

從沒有演出到?jīng)]有檔期

音樂演出市場的復(fù)蘇是和春天一起到來的。

經(jīng)過過去3年的蟄伏和兩個多月的籌備與試探，3月，演出市場的供給和需求開始逐步上升。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2023年3月國內(nèi)演出場次環(huán)比增長31.8%，票房收入環(huán)比增長66.67%，人次環(huán)比增長34.1%。黃敏華所在的廣東彤揚文化傳播有限公司（以下簡稱“彤揚文化”）主營演唱會投資主辦、演出顧問等業(yè)務(wù)，據(jù)她觀察，那時，國內(nèi)的一二線城市每周已經(jīng)有3到6場演出。

說唱廠牌Digi Ghetto也是從3月開始頻繁接到演出邀約，很快，廠牌成員的檔期表就被填滿了。經(jīng)紀(jì)人沈暢一個月里有2/3的時間隨成員在全國各地跑演出，“感覺在成都的房租白交了”。

從春天到夏天，是音樂節(jié)主辦方最為青睞的季節(jié)。與livehouse演出或大型演唱會不同，音樂節(jié)通常在室外場地舉行，受天氣的影響更大，具有一定的季節(jié)性。而在此期間，“五一”和端午兩個假期是音樂節(jié)的黃金期。

在一家音樂集團(tuán)擔(dān)任藝人宣傳的劉果向《第一財經(jīng)》雜志透露，從“五一”前后開始，公司旗下的部分歌手頻繁受邀參加音樂節(jié)，到了6月、7月，音樂節(jié)演出的通告更加密集，歌手每周至少要參與一場音樂節(jié)。端午節(jié)那一周，劉果跟著歌手連續(xù)跑了三四個城市。

與此同時，完全沉寂了3年的大型演唱會也逐漸重啟，李榮浩、周杰倫、五月天、陳奕迅等藝人紛紛開啟個人巡演。燈塔數(shù)據(jù)顯示，演出市場在5月迎來了今年的第一輪爆發(fā)，演出場次、票房和人次達(dá)到高點。

音樂類演出場次占比近四成，貢獻(xiàn)演出市場超九成票房

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版 注：數(shù)據(jù)為2023年1月1日至10月31日。

除京滬外，江浙地區(qū)演出市場最活躍

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版 注：數(shù)據(jù)為2023年1月1日至10月31日。

杭州獨立音樂廠牌謎團(tuán)唱片的創(chuàng)辦人、同時參與承辦部分音樂節(jié)的Roy告訴《第一財經(jīng)》雜志，今年從“五一”假期前后到7月的暑假之前，為期兩個月的音樂節(jié)“轟炸”基本將國內(nèi)熱門藝人的檔期排得滿滿當(dāng)當(dāng)，如果音樂節(jié)主辦方不提前幾個月“預(yù)訂”，根本搶不到熱門的藝人。

不僅僅是藝人，為音樂演出提供服務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊和設(shè)備同樣供不應(yīng)求，它們也更早地感知到了市場的松動。2022年年底疫情防控政策調(diào)整后沒多久，主營演出紀(jì)錄片和音樂MV攝制的BlackBirdsFilm影像工作室接到的項目就開始排期了，“同一個演出周期可能會有三四個項目找你，你得考慮把團(tuán)隊檔期留給誰?！敝骼砣薃mber說。

Roy常年合作的一個調(diào)音團(tuán)隊今年幾乎沒有回過杭州，無法為Roy派出一個調(diào)音師，連多余的調(diào)音設(shè)備也調(diào)不過來?！坝绕涫恰逡黄陂g，杭州可能但凡一個會摸臺子的都出去干活了。”Roy調(diào)侃道。在他看來，音樂演出行業(yè)的專業(yè)人才本就稀缺，而在過去幾年的疫情影響下，音樂演出行業(yè)備受打擊，許多人員也因此轉(zhuǎn)行。

數(shù)量有限的演出場館也需要搶檔期。Roy早在3月就開始為旗下的芝麻布樂隊制定下半年的巡演計劃，而那時北京的許多中小型livehouse的熱門檔期已經(jīng)被預(yù)訂一空。Roy本計劃將芝麻布樂隊的北京站巡演定在8月至9月，最終只能改到10月底。

上海梅賽德斯-奔馳文化中心（以下簡稱“梅奔”）市場總監(jiān)Kelly向《第一財經(jīng)》雜志透露，大型場館通常需要提前一年及以上預(yù)訂，一些黃金檔期往往會被多個藝人團(tuán)隊看中，這時梅奔團(tuán)隊還會展開“內(nèi)部PK”——根據(jù)演出類型、藝人影響力等因素作出內(nèi)部評估。

從今年4月第一場面向公眾售票的大型活動——英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽十周年紀(jì)念盛典暨2023春季賽總決賽開始，能容納1.8萬人的梅奔主場館每周都要舉辦一到兩場活動。截至11月中旬，梅奔主場館已承辦了58場演出活動，其中演唱會占比超過70%，伍佰、劉若英、王心凌、周興哲、陳奕迅等歌手相繼在此舉辦演唱會。

多位受訪的業(yè)內(nèi)人士向《第一財經(jīng)》雜志表示，今年音樂演出市場的火爆很大程度上是過去3年積壓的結(jié)果，陳奕迅、周杰倫今年的巡演均是原定于2020年舉辦的。

黃敏華亦透露，彤揚文化今年主辦或承辦的演出中約有5成是2020年就已經(jīng)在籌備的項目?！斑@些規(guī)劃在2020年甚至更早的時候就做好了，今年只是把規(guī)劃好的項目落地了。”

另一方面，當(dāng)疫情不再成為重要的影響因素，歌手也重新回到“發(fā)專輯—開巡演”的工作正軌。劉果所在公司的一名歌手在今年6月發(fā)布了新專輯，11月便開啟了個人巡演。劉果表示，早在籌劃新專輯時，公司就計劃在專輯發(fā)布后配合巡演做宣傳，經(jīng)過3個月的正式籌備，巡演最終于11月開啟。Digi Ghetto甚至恢復(fù)了海外演出活動，部分成員在美國紐約、洛杉磯等地巡回演出。

疫情期間停滯的演出重啟，新的演出也不斷被提上日程，兩方面的因素疊加將今年的演出市場推向高潮。而對消費者來說，積壓已久的觀演需求終于能夠得到釋放，他們愿意承擔(dān)并不算低的門票價格，甚至輾轉(zhuǎn)奔波到其他城市看演唱會。

除了面向公眾售賣的演出門票，梅奔主場館的三、四兩層是面向企業(yè)客戶的觀演包廂，通常3年起售，年費在百萬元級別。據(jù)Kelly介紹，今年演出全面恢復(fù)之后，觀演包廂的名額銷售火爆，目前已經(jīng)基本售罄?！耙魳费莩鰶]有替代品，有些消費大家可能會考慮是不是必需，但花錢看演出很多人都是愿意的，可能也算是一種及時行樂吧?！盞elly說。

各城盡開演唱會

地方政府顯然也看到了觀眾爆發(fā)的熱情，音樂演出在某種程度上成了地方拉動文旅和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一劑“強心針”。

今年是草莓音樂節(jié)開拓新城市最多的一年。

摩登天空副總裁沈玥告訴《第一財經(jīng)》雜志，今年是草莓音樂節(jié)開拓新城市最多的一年，全年共20場草莓音樂節(jié)中有10場是在新城市首次落地，包括泉州、烏魯木齊、佛山、景德鎮(zhèn)等。據(jù)沈玥觀察，與往年相比，今年各城市的合作伙伴意愿更強烈。“往年可能談了兩三年最后落地一場，今年談判的周期都比較短，大家一上來就明確要做?！鄙颢h說。

如果從純市場的邏輯出發(fā)，Amber認(rèn)為，由于難以保證票房收入，演出主辦方很少會主動選擇去三四線甚至更低線的城市演出，除非是國民級別的藝人。在他看來，一二線城市的年輕人才是音樂演出的消費主力，“哪里年輕人多，哪里演出就多”。

不過，如果有地方政府相關(guān)部門或當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的支持，主辦方在當(dāng)?shù)嘏e辦演出便可以獲得更多的便利，也更有底氣。沈玥表示，在新增城市舉辦草莓音樂節(jié)通常由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合投資，或是主導(dǎo)在當(dāng)?shù)氐恼猩?、審批等環(huán)節(jié)。地方政府一般不會直接參與演出項目投資，但能在場地、政策等方面給予支持，部分政府還會通過地方企業(yè)或補貼獎勵的方式投入資金。

而對地方政府來說，一場陣容強大、質(zhì)量高的音樂節(jié)能夠有效吸引游客，帶動當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)。今年4月，在浙江溫州永嘉縣舉行的為期兩天的楠溪江ROCKTOWN音樂節(jié)就吸引了近2萬人次樂迷，其中約6成來自浙江省內(nèi)溫州市外，超過3成來自浙江省外。燈塔專業(yè)版分析師辛竹透露，今年三四線城市的音樂節(jié)場次數(shù)占總場次的比例達(dá)到41.2%，相比2019年增長了8.2個百分點，下沉趨勢顯著。

在Roy看來，類似的音樂演出活動對地方政府而言“完全不虧”，即使票房不及預(yù)期，也能夠起到一定的宣傳作用。今年上半年，Roy的團(tuán)隊參與籌備了浙江紹興新昌縣一場萬人規(guī)模的音樂節(jié)，請來了五條人、于文文等藝人。而同一天的江浙滬地區(qū)同時就有楠溪江音樂節(jié)、奉化蜜桃音樂節(jié)等四五場音樂節(jié)。Roy透露，一些地方政府間還會互相比較，并避免邀請已在省內(nèi)其他地方的音樂節(jié)演出過的藝人。

2023年6月，李宇春在梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦了演唱會

新一線城市對于音樂演出市場的爭奪更為激烈。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，截至2023年10月15日，除一線城市北京、上海、廣州、深圳，成都、杭州、天津、南京、蘇州、武漢、重慶、西安的演出場次都在1000場以上。

辛竹向《第一財經(jīng)》雜志分析，在大型演出的城市選擇上，成都、重慶、杭州、武漢等演出熱門城市與一線城市的差距正在逐步縮小。今年，上述幾個城市的演唱會場次總數(shù)是北上廣深的88.4%，相比2019年增加了18.4個百分點；票房總收入則已經(jīng)達(dá)到一線城市的96.28%。

成都早在2016年就出臺了支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，隨后又提出建設(shè)國際音樂之都的目標(biāo)。2022年，成都市政府出臺相關(guān)政策，指出要優(yōu)化音樂演藝等項目的辦理流程和審批手續(xù)，并對在成都舉辦或創(chuàng)辦的音樂演藝品牌項目、“音樂＋旅游”融合發(fā)展項目等視情況給予資金獎勵。

根據(jù)成都市文化廣電旅游局的數(shù)據(jù)，今年1月至10月，成都音樂產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到463.8億元，吸引觀演人數(shù)480萬人次，帶動住宿、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益約43.5億元。截至11月，幾個大型演出場館的檔期已經(jīng)排到了2024年5月。

不過，各地方政府對于舉辦音樂演出的熱情和支持并不意味著有辦好演出的條件和能力。國慶假期期間，河南南陽中原迷笛音樂節(jié)上發(fā)生的失竊事件已經(jīng)證明，如果配套的設(shè)施和服務(wù)不完善，一場大型演出恐怕只會帶來與預(yù)期相反的效 果。

市場還未真正回到疫情前

盡管音樂演出市場呈現(xiàn)出一片火熱，采訪中多位音樂演出行業(yè)的從業(yè)者均表示，市場實際上還沒有完全恢復(fù)到新冠疫情暴發(fā)之前的水平。

梅奔主場館今年預(yù)計將有近70場演出，接待觀眾70萬人次左右，事實上不及2019年。并且，由于海外藝人的進(jìn)入相對較晚，演出整體的多樣性也還未完全恢復(fù)。

沈玥認(rèn)為今年音樂演出市場的爆發(fā)更多是“成本端繁榮”，愿意投資的人多了，新的主辦方如雨后春筍般涌現(xiàn)。黃敏華也接到了許多公司的問詢，其中不少是原本與演藝行業(yè)無關(guān)的公司，因為看好市場而想要投資或主辦演出活動。

至于盈利端，音樂演出數(shù)量的爆發(fā)讓消費者擁有了更多的選擇，但這也意味著藝人和主辦方所面臨的市場競爭更加激烈。沈玥透露，由于今年草莓音樂節(jié)的場次較多，總體營收有所提升，但部分城市的收入增幅滯后于成本增幅。

小眾音樂人則面臨更大的挑戰(zhàn)。成立于2018年的芝麻布樂隊在巡演首站南昌的演出只賣出了27張票，Roy原以為巡演存在“大小場”，最后發(fā)現(xiàn)每一站的售票情況都不及預(yù)期。芝麻布樂隊選擇的livehouse通常能容納300人左右，而售票情況最差的西安站只賣出了10張票，最好的北京站也只賣出了100多張票，“整個巡演下來每站都在虧錢”。

Roy記得，芝麻布樂隊在北京演出的那天，他在演出售票平臺上挨個數(shù)，發(fā)現(xiàn)同一天北京有15場風(fēng)格各異的演出，有國外的樂隊、拼盤的聯(lián)合專場、電子音樂、流行音樂……“像芝麻布這種沒有太多固有粉絲的年輕樂隊，在15場里被觀眾pass掉也可以理解?！盧oy說。

事實上，在音樂演出“井噴”的同時，也有如青島萊西逐星音樂節(jié)、西安春浪音樂節(jié)等演出臨時取消，業(yè)內(nèi)猜測原因多與售票情況不理想有關(guān)。

在沈玥看來，今年可能是有史以來音樂節(jié)總場次最多、主辦方和投資品牌主數(shù)量最多、個案投資額最高的一年，但同時也是取消率最高、個案虧損額最高的一年，尤其到了下半年，供給端的增長已經(jīng)超過了需求端的增長。“就像你吃第一個饅頭的時候覺得很香，吃第二個、第三個饅頭的時候就覺得一般了。”沈玥說。

北京的livehouse黃昏黎明俱樂部的老板69告訴《第一財經(jīng)》雜志，2022年年底疫情防控政策調(diào)整以后，許多樂隊和經(jīng)紀(jì)方對市場的期待很高，因此報價也較高。但69很快發(fā)現(xiàn)，這一年來許多演出的票房都不及預(yù)期，下半年，一些樂隊和主辦方的積極性消退，演出票價整體也回落了一檔。

不過，整個市場的火爆還會持續(xù)一段時間。Amber的項目已經(jīng)排到了明年春季，梅奔主場館2024年的熱門檔期也被預(yù)訂得差不多了。黃敏華透露，公司今年只是拿出了一些演出項目試探一下市場，明年會發(fā)力推出更大的項目。

沈玥認(rèn)為，音樂演出供給的這種“非常態(tài)”爆發(fā)至少將持續(xù)到明年上半年，下半年開始逐漸回歸理性，一些質(zhì)量不高的演出和不專業(yè)的主辦方會被市場淘汰?！耙魳费莩鍪袌鲆獜挠赏顿Y拉動轉(zhuǎn)向由消費拉動，主辦方能夠依靠票房和贊助覆蓋成本，自己給自己造血，這樣才算是實現(xiàn)了真正的爆發(fā)?！鄙颢h說。