林媛

(永泰青云山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會 福建福州 350700)

黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！睆亩髨?bào)告中不難看出，文化和旅游融合的發(fā)展意義重大。從旅游的本質(zhì)意義而言，可以理解為人文活動(dòng)，因此旅游與文化之間關(guān)系緊密。文化和旅游融合發(fā)展是未來旅游業(yè)發(fā)展的根本要求。現(xiàn)如今，旅游業(yè)的發(fā)展正處在升級期，是提升旅游內(nèi)在品質(zhì)和質(zhì)量的關(guān)鍵時(shí)期。在旅游品質(zhì)提升上，高質(zhì)量的旅游更需要高質(zhì)量的文化做支撐。在近些年的旅游發(fā)展中，我國旅游總?cè)舜我堰_(dá)到二十幾億，使之成為最大的人文活動(dòng)。因此，在旅游業(yè)的發(fā)展中，要通過先進(jìn)文化的引導(dǎo)，建成文明高地，使旅游業(yè)能夠傳播、倡導(dǎo)、引領(lǐng)、踐行先進(jìn)文化，不斷發(fā)揮先進(jìn)文化的作用。2022年國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來，要積極拓寬大眾旅游消費(fèi)體系，不斷促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展，其中要以深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，注重需求側(cè)管理。此外，在2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中指出，要加大建設(shè)世界級景區(qū)和度假區(qū)的力度，同時(shí)要將我國深厚的文化底蘊(yùn)融入其中，打造地域性特征明顯的國家級旅游休閑城市。

1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)紅人，即被廣大網(wǎng)民關(guān)注的人，其在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光度、影響力和傳播力都非常高。我國學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)紅研究可以從傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)或商業(yè)視角、文化視角等不同角度進(jìn)行。要全面分析網(wǎng)紅的內(nèi)涵，需結(jié)合網(wǎng)紅的發(fā)展情況。隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和網(wǎng)媒的發(fā)展，“網(wǎng)紅”的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，網(wǎng)紅效應(yīng)的外部影響也越來越大。因此，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”迅速興起，開辟了一條商品化、產(chǎn)業(yè)化的道路，成為一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。如今的“網(wǎng)紅”是指通過互聯(lián)網(wǎng)在某個(gè)領(lǐng)域獲得了一定的知名度和粉絲關(guān)注，并有能力將這些社交資產(chǎn)變現(xiàn)的人。與之相對應(yīng)的，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是指一種文化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通過聚集人氣和商業(yè)行為，在互聯(lián)網(wǎng)上將其變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所銷售的商品實(shí)質(zhì)上是一種非物質(zhì)文化符號價(jià)值。作為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖或關(guān)鍵意見消費(fèi)者的網(wǎng)紅，通過與新媒體平臺和MCN展開相應(yīng)合作，將文化價(jià)值商品化，形成可復(fù)制的商業(yè)營銷模式。因此，從本質(zhì)層面而言，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會現(xiàn)象，具有“文化”和“經(jīng)濟(jì)”的雙重特征。

現(xiàn)如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為新的經(jīng)濟(jì)模式，逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)中，“網(wǎng)紅”這一概念不僅是對“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，任何基于互聯(lián)網(wǎng)成為“熱搜”的人、事、物都能被稱為“網(wǎng)紅”，比如“網(wǎng)紅打卡地”“網(wǎng)紅小吃”“網(wǎng)紅古城”等，所以一些對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”比較敏感的旅游實(shí)體開始利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提高自己的知名度，像杭州宋城、西安大唐芙蓉園等都開展了自己的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。青云山風(fēng)景名勝區(qū)作為全國知名的旅游風(fēng)景區(qū)，具有很高的旅游開發(fā)價(jià)值，結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以讓青云山風(fēng)景名勝區(qū)變成全新的“網(wǎng)紅”熱門景區(qū)。

2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場消費(fèi)需求和規(guī)模

現(xiàn)如今，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已邁入4.0階段，能夠有效解決從“人找貨”到“貨找人”的難點(diǎn)， 同時(shí)加快產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的再造與重塑，因此體驗(yàn)型和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)特征更加明顯，成為我國在線新經(jīng)濟(jì)的重要模式。在各地政策持續(xù)加碼的前提下，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引來了重大發(fā)展機(jī)遇。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模超過了千億。短期內(nèi)，行業(yè)擴(kuò)張不斷加速，電商平臺的網(wǎng)紅主播、電競主播、游戲主播、在線短視頻等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷的延伸和發(fā)展中，發(fā)展規(guī)模越來越大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022—2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)化率較高。通過有贊社交電商數(shù)據(jù)可以看出，女裝類目的直播轉(zhuǎn)化率最高，甚至高出同類目轉(zhuǎn)化率的3倍之多；此外，以美妝、日用百貨等為主的類目直播轉(zhuǎn)化率也穩(wěn)居高位，在15%左右。由此可以看出，在直播中有著較高轉(zhuǎn)化率的為女性比較傾向的、體驗(yàn)感較強(qiáng)的商品。

從下游消費(fèi)者來看，年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的主力消費(fèi)人群為20～35歲之間，總占比接近70%。

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外，流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。長此以往，就會出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無人問津，劣質(zhì)的信息萬眾矚目”的尷尬局面。專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平的基礎(chǔ)上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不能肆意發(fā)展，只有依靠完善的政策制度對其進(jìn)行規(guī)范，才能發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢作用。

從正面來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多的C端用戶受益，變現(xiàn)渠道也更為寬泛?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營銷，同時(shí)也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，探尋營銷的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，以不斷增強(qiáng)自身實(shí)力。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，從很大程度上帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的繁榮，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也迅速壯大。截至2019年上半年，中國的網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4.33億人，與2018年相比，整整增加了0.36億人次。到2020年，這一數(shù)字更是飆升至6.17億人，較2019年上半年增加了1.84億人。截至2020年6月底，電商直播用戶規(guī)模繼續(xù)走高，達(dá)到了3.09億人，占整體用戶的62.88%；其次是游戲直播，有2.69億人使用，占比38.74%。還有真人秀直播和演唱會直播，用戶數(shù)量分別占比30.96%和30.79%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本身的商業(yè)模式為：在社交媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺中，將流量和熱度進(jìn)行集聚，然后對這些流量和熱度進(jìn)行購買行為的轉(zhuǎn)化，由此最終實(shí)現(xiàn)流量和熱度的變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要是以直播帶貨、短視頻為主，為消費(fèi)者帶來了巨大的便利，同時(shí)也催生出新的職業(yè)，創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，如互聯(lián)網(wǎng)營銷師、網(wǎng)絡(luò)配音師、網(wǎng)絡(luò)主播和助播等。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今我國互聯(lián)網(wǎng)營銷師從業(yè)者有1000多萬人，而專業(yè)機(jī)構(gòu)的增長速度尤為明顯。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的新需求、新機(jī)遇，激發(fā)的新活力、新動(dòng)能，成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

從政策層面來看，中國政府對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的監(jiān)管力度也在加大，其要求網(wǎng)紅在內(nèi)容審核和賬號管理等方面更加規(guī)范。同時(shí)，政府還在積極推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的法規(guī)建設(shè)，以確保行業(yè)規(guī)范、健康和良性的發(fā)展?？偠灾?，中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模在不斷增長，短視頻和直播平臺已成為行業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力量。

3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對旅游實(shí)體消費(fèi)帶來的積極影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對旅游實(shí)體消費(fèi)帶來了具有實(shí)質(zhì)性的積極影響，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以提高旅游景區(qū)的關(guān)注度。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，網(wǎng)紅成為備受矚目的對象。旅游景區(qū)如能搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這趟順風(fēng)車，必然會吸引更多的關(guān)注，方能從眾多的旅游景區(qū)中脫穎而出。以西安大唐芙蓉園的“仕女不倒翁”為例，已經(jīng)成為該景區(qū)的一張“網(wǎng)紅門票”，使得該景區(qū)人氣大增。永泰青云山風(fēng)景名勝區(qū)的相關(guān)管理人員也應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知和學(xué)習(xí)，積極推動(dòng)旅游實(shí)體消費(fèi)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的融合。

其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還可以增加旅游景區(qū)的游客接待量。隨著旅游景區(qū)關(guān)注度的提高，游客數(shù)量也會隨之增多。這里仍舊以“仕女不倒翁”為例，自從“不倒翁小姐姐”走紅以來，到西安旅游的游客會認(rèn)為不去大唐芙蓉園就等于沒有真正的去過西安。同樣，杭州宋城推出的網(wǎng)紅“小白”也使得到杭州旅游的游客更加傾向于將宋城納入旅游打卡地，并親眼目睹網(wǎng)紅“小白”的風(fēng)采。

最后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了旅游景區(qū)附帶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，旅游景區(qū)的附帶經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目也得到了極大發(fā)展。景區(qū)特產(chǎn)、紀(jì)念品等都屬于附帶經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。例如，故宮出品的一系列故宮主題的明信片、手辦、紀(jì)念品等吸引了大量年輕消費(fèi)者的喜愛和購買。

4 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下提升旅游實(shí)體消費(fèi)的路徑分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，旅游業(yè)迎來了前所未有的機(jī)遇。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響下，旅游實(shí)體消費(fèi)不斷探尋著全新的增長路徑。為了提升旅游實(shí)體消費(fèi)，可以考慮以下幾方面：

4.1 開展網(wǎng)紅直播旅游

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游實(shí)體需要進(jìn)行變革以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。為了提升旅游實(shí)體消費(fèi)，旅游景區(qū)相關(guān)管理部門或人員需要轉(zhuǎn)變思路，建立內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)營銷團(tuán)隊(duì)，并與當(dāng)前的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行合作銜接。以永泰青云山風(fēng)景名勝區(qū)為例，該景區(qū)自身已經(jīng)具備了一定的知名度和吸引力，福州市周邊城市的眾多游客都會前往該景區(qū)游覽。然而，該景區(qū)的旅游產(chǎn)品較為傳統(tǒng)，缺乏旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。這也是永泰青云山風(fēng)景名勝區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率和搜索率不高的原因之一。因此，該景區(qū)可以借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，與本地的“網(wǎng)紅”進(jìn)行合作，推出網(wǎng)紅直播旅游項(xiàng)目，提高在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率，從而吸引大眾的注意力，使青云山風(fēng)景名勝區(qū)成為新的網(wǎng)紅打卡地。

4.2 設(shè)計(jì)定點(diǎn)網(wǎng)紅節(jié)目

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，旅游景區(qū)除了開展網(wǎng)紅直播，還需要設(shè)計(jì)吸引大量流量的小視頻，進(jìn)行全網(wǎng)推廣。為了支撐這些活動(dòng)，相應(yīng)的定點(diǎn)網(wǎng)紅節(jié)目是必不可少的。如杭州宋城的古裝舞蹈表演就是一個(gè)網(wǎng)紅節(jié)目，想要觀看這個(gè)真人版表演，游客必須到宋城去。在當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，網(wǎng)紅節(jié)目的設(shè)計(jì)必須要新穎有趣，要獨(dú)具特色，不能在其他地方就能輕易體驗(yàn)到。青云山風(fēng)景名勝區(qū)在設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)也要考慮到本地特色，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的網(wǎng)紅節(jié)目，并與一些新穎的表演形式相結(jié)合，以滿足當(dāng)代年輕人的審美需求。只有這樣，才能逐漸增加來青云山風(fēng)景名勝區(qū)旅游的游客數(shù)量。

4.3 開發(fā)個(gè)性旅游體驗(yàn)

通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推動(dòng)旅游實(shí)體消費(fèi)，還需要為游客提供一些個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，并開發(fā)相應(yīng)的收費(fèi)項(xiàng)目，以形成旅游景區(qū)的粉絲經(jīng)濟(jì)。如果僅依靠網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推動(dòng)旅游景區(qū)的熱度，但沒有相應(yīng)的旅游消費(fèi)產(chǎn)品支持，旅游景區(qū)就很難獲得經(jīng)濟(jì)效益，特別是那些沒有門票的景區(qū)，要想產(chǎn)生更多收益會面臨較大困難。因此，必須開發(fā)一些符合游客需求的個(gè)性化旅游體驗(yàn)，提供更深層次的旅游體驗(yàn)，以提升旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 宣傳網(wǎng)紅地方小吃

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游景區(qū)想推動(dòng)實(shí)體消費(fèi)的發(fā)展還可推廣本地的小吃，形成網(wǎng)紅地方小吃文化，并且構(gòu)建線上線下完善的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈?？稍谇嘣粕斤L(fēng)景名勝區(qū)附近打造本地小吃一條街，滿足游客的飲食需求，同時(shí)還可以提供方便攜帶的小吃禮盒等，以便游客當(dāng)作伴手禮送給親朋好友。

4.5 建立多元化的消費(fèi)場景

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，越來越多的游客開始注重旅游體驗(yàn)。因此，為了吸引更多游客，旅游實(shí)體消費(fèi)必須建立多元化的消費(fèi)場景，以滿足不同人群的需求。比如，在一個(gè)景區(qū)里，可以建設(shè)游玩、購物、休閑等不同的消費(fèi)場所，游客可以盡情地玩耍、購物，讓他們不僅能拍照，還能享受到更加豐富的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，這些場所也可以依托網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，與網(wǎng)紅進(jìn)行跨界合作，將網(wǎng)紅和景區(qū)更好地結(jié)合起來，增強(qiáng)游客的參觀欲望。

4.6 加強(qiáng)旅游目的地的品牌建設(shè)

目前，越來越多的旅游目的地正意識到僅僅依賴網(wǎng)紅的力量是無法持續(xù)吸引消費(fèi)者的，他們需要打造獨(dú)特的品牌形象并通過多種渠道進(jìn)行宣傳推廣。旅游目的地可通過舉辦各種旅游活動(dòng)、推出特色產(chǎn)品和服務(wù)，以獨(dú)特的目的地形象使消費(fèi)者更加認(rèn)同并增加忠誠度。同時(shí)，旅游目的地還可與其他行業(yè)合作，進(jìn)行跨界營銷，以吸引更多地關(guān)注。

4.7 提高旅游目的地服務(wù)質(zhì)量

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)紅成為核心推廣力量，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也要求旅游實(shí)體消費(fèi)必須提升服務(wù)品質(zhì)，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)。旅游目的地可以通過加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)意識，確保他們能夠提供熱情、專業(yè)和周到的服務(wù)。旅游目的地還可以優(yōu)化旅游設(shè)施、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供便利的交通、住宿、餐飲等服務(wù)，以滿足游客的各種需求。此外，旅游目的地還可采用科技手段提升服務(wù)效率，如通過引入智能導(dǎo)覽、在線訂票等技術(shù)，提供更加便捷和個(gè)性化的服務(wù)。旅游目的地可以通過提高服務(wù)質(zhì)量，來提升游客的滿意度和口碑，吸引更多的游客前來消費(fèi)。

4.8 運(yùn)用新技術(shù)提升旅游體驗(yàn)

為了提升旅游體驗(yàn)，旅游目的地需要在消費(fèi)環(huán)節(jié)運(yùn)用新技術(shù)。例如，引入數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)，讓游客更好地了解景區(qū)信息、歷史文化和特色；建立虛擬體驗(yàn)館，讓游客在虛擬場景中參與實(shí)際項(xiàng)目，增加參與感和娛樂性；此外，還可以設(shè)立照相機(jī)租賃點(diǎn)，為游客提供租賃服務(wù)等。這些新技術(shù)為旅游實(shí)體消費(fèi)提供了更多可能性。

4.9 發(fā)揮網(wǎng)紅效應(yīng)

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何利用網(wǎng)紅效應(yīng)提升旅游實(shí)體消費(fèi)成為一個(gè)難題。網(wǎng)紅的影響力和粉絲群體是寶貴的資源，如何將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益，提高旅游實(shí)體消費(fèi)的參觀率和流量，需從以下幾個(gè)方面著手：首先，選擇符合景區(qū)特色的網(wǎng)紅，注重其流量和美學(xué)，將其與景區(qū)特色相結(jié)合，由此形成更好的協(xié)同效應(yīng)；其次，與網(wǎng)紅建立長期合作關(guān)系，可以使品牌形象更加深入人心，由此提高旅游實(shí)體消費(fèi)。

4.10 探索適合培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)紅人的模式

優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)紅人能夠快速推動(dòng)旅游景區(qū)發(fā)展，打開網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)的大門。具體可從以下幾個(gè)層面著手：

首先，大力培養(yǎng)本地網(wǎng)絡(luò)紅人。本地人才對當(dāng)?shù)靥厣懈钊氲牧私?，他們土生土長的背景可以有效地表達(dá)出情感，吸引游客。因此，我們可以選拔優(yōu)秀的當(dāng)?shù)厝瞬牛ζ溥M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播技能培訓(xùn)，建立完善的激勵(lì)機(jī)制，整合直播平臺和地方媒體中心等培訓(xùn)資源，通過線下線上相結(jié)合的方式，圍繞流量導(dǎo)向、技術(shù)培訓(xùn)、運(yùn)營協(xié)助等內(nèi)容，培養(yǎng)一批具有本地特色的正能量網(wǎng)絡(luò)紅人，以及懂得網(wǎng)絡(luò)紅人運(yùn)營、需求挖掘和事業(yè)營銷的人才。

其次，引進(jìn)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)紅人。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)涌現(xiàn)出大量成熟的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們不僅擁有龐大的粉絲群體，還樹立了完美的形象，可以幫助旅游景區(qū)更好地進(jìn)入人們的視野，并且樹立良好的品牌形象。各地可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人體驗(yàn)基地，增強(qiáng)旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)紅人體驗(yàn)感。

最后，利用領(lǐng)導(dǎo)干部的影響力，培養(yǎng)景區(qū)旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)紅人代言人。作為領(lǐng)導(dǎo)干部，他們擁有廣泛的社會關(guān)注度?？梢怨膭?lì)領(lǐng)導(dǎo)干部利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直播帶貨，開拓景區(qū)旅游產(chǎn)品的銷售新渠道，不僅能夠推動(dòng)旅游產(chǎn)品銷售創(chuàng)新高，還能起到良好的示范效應(yīng)，增強(qiáng)產(chǎn)品的公信力。

5 結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下，旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須進(jìn)行思路的創(chuàng)新，抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代機(jī)遇，青云山風(fēng)景名勝區(qū)等景區(qū)可通過創(chuàng)造自己的“網(wǎng)紅”來提升旅游實(shí)體消費(fèi)，并依靠互聯(lián)網(wǎng)宣傳本地的特色旅游項(xiàng)目，開發(fā)新的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目等，形成全新的經(jīng)濟(jì)效益增長點(diǎn)。此時(shí)，營銷策略起到關(guān)鍵作用，可以在多個(gè)方面分別進(jìn)行突破，使其成為旅游消費(fèi)新的風(fēng)口。