張國(guó)濤，李若琪

黨的十八大以來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)走過了繁榮發(fā)展的十年。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影精品力作頻出，微電影產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻更是以燎原之勢(shì)成為當(dāng)下用戶規(guī)模最大的社會(huì)精神文化產(chǎn)品。截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.31億戶，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億戶①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第51次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］.（2023-03-02）［2023-05-28］.https：//cnnic.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html.。高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模及網(wǎng)民使用率使短視頻成為媒介社會(huì)重要的信息傳播工具，在“文化強(qiáng)國(guó)”的進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用，其媒介價(jià)值日益凸顯。

回望近十年，短視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從有到多、從多到強(qiáng)的高速發(fā)展歷程。2013年，騰訊微視、秒拍、小影等一眾短視頻應(yīng)用相繼出現(xiàn)，當(dāng)下的頭部短視頻平臺(tái)快手也由圖像編輯工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕正式拉開。2014年，國(guó)內(nèi)外掀起“冰桶挑戰(zhàn)”熱潮，眾多明星拍攝短視頻參與挑戰(zhàn)；同年，美拍發(fā)起“全民社會(huì)搖”，創(chuàng)下“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”吉尼斯世界紀(jì)錄。2015年，趣味模仿類短視頻應(yīng)用小咖秀上線并迅速“出圈”，成為當(dāng)時(shí)最受歡迎的UGC（用戶生成內(nèi)容）移動(dòng)短視頻產(chǎn)品。2016年初代網(wǎng)紅papi醬憑借語言吐槽類短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，同年抖音短視頻上線，短視頻產(chǎn)業(yè)在這一年獲得眾多資本青睞。2017年，今日頭條聯(lián)合各界發(fā)起我國(guó)首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)”評(píng)選， “一條”“二更”“辦公室小野”“日食記”等眾多知名短視頻團(tuán)隊(duì)及創(chuàng)作者獲獎(jiǎng)。

黨的十九大之后，短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新紀(jì)元，呈現(xiàn)出新趨勢(shì)和新格局，不僅在技術(shù)的加持下內(nèi)容形態(tài)更加豐富，而且加快了與主流媒體融合的腳步。與此同時(shí)，短視頻行業(yè)監(jiān)管漸趨嚴(yán)格。2018年，快手、火山小視頻、美拍、抖音等短視頻平臺(tái)相繼被有關(guān)部門約談責(zé)令整改，當(dāng)年抖音在平臺(tái)上發(fā)起社會(huì)各界共同擬定《抖音社區(qū)公約》的倡議，加強(qiáng)自律；2019年初，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展；2020年小咖秀、梨視頻先后下架；2021年恰逢“十四五”開局，短視頻行業(yè)更是迎來“史上最強(qiáng)監(jiān)管”，以應(yīng)對(duì)新階段高質(zhì)量發(fā)展的新挑戰(zhàn)。

短視頻高速發(fā)展這十年，是大數(shù)據(jù)、智能媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)不斷革新的十年，也是媒介社會(huì)格局發(fā)生重大改變的十年，更是社會(huì)主義先進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的十年。對(duì)其過去十年發(fā)展?fàn)顩r的觀察與梳理，既是對(duì)過往經(jīng)驗(yàn)成就的回顧和總結(jié)，也是對(duì)下一階段發(fā)展重點(diǎn)的探尋和瞭望。

一、從“微光”到“炬火”：中國(guó)短視頻十年的發(fā)展與嬗變

（一）創(chuàng)作形態(tài)：從微電影到短視頻

微電影通常被看作是短視頻的前身。二者都是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，在內(nèi)容形態(tài)上有許多共同之處，例如時(shí)長(zhǎng)短、移動(dòng)傳播、碎片化觀看等。2013年，短視頻應(yīng)用初步萌芽，而微電影產(chǎn)業(yè)正值欣欣向榮之時(shí)。早在2005年，根據(jù)電影《無極》惡搞改編的網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》就讓影視行業(yè)看到了短時(shí)長(zhǎng)影像的市場(chǎng)潛力；2010年《一觸即發(fā)》和《老男孩》兩部微電影的熱播熱議更是加快了業(yè)內(nèi)對(duì)微電影產(chǎn)業(yè)鏈及其盈利模式的探索；到2013年，微電影已成為當(dāng)年最熱門的影視創(chuàng)作門類，截至當(dāng)年9月，全國(guó)舉辦的微電影賽事就已達(dá)130多項(xiàng)，而2012年全年微電影賽事僅50項(xiàng)，①司若，許婉鈺，劉鴻彥.短視頻產(chǎn)業(yè)研究［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2018：14.增長(zhǎng)率達(dá)260%。微電影的低投入、熱傳播降低了以往專業(yè)影像創(chuàng)作的門檻，眾多民間影像創(chuàng)作者投入其中，用更短的時(shí)長(zhǎng)表達(dá)大眾的藝術(shù)追求。

隨著快手、微視、秒拍等視頻制作軟件的登場(chǎng)，影像創(chuàng)作變得更加簡(jiǎn)單而快捷。軟件自帶的濾鏡和特效功能使得專業(yè)影視后期制作的成本省去，情節(jié)與敘事也不再是影像內(nèi)容的核心，取而代之的是影視二次創(chuàng)作、娛樂惡搞、模仿自拍等影像內(nèi)容形態(tài)，也就是早期所流行的短視頻。短視頻內(nèi)容適應(yīng)性更廣，不再追求微電影的藝術(shù)表達(dá)與敘事要素，專業(yè)門檻更低，時(shí)長(zhǎng)更短，很快就取代了微電影的地位，占據(jù)了用戶更多的碎片化時(shí)間。

（二）內(nèi)容生態(tài)：從泛娛樂到垂類細(xì)分

娛樂消遣是人類使用大眾媒介的主要目的之一。早期的短視頻內(nèi)容以娛樂和搞笑為主，美顏、濾鏡、明星、模仿、音樂、潮流是這一時(shí)期短視頻內(nèi)容的主題詞。“全民社會(huì)搖”、影視模仿秀、明星八卦、惡搞吐槽等泛娛樂內(nèi)容為短視頻平臺(tái)帶來大量用戶和流量；但與此同時(shí)，過度娛樂的內(nèi)容也使短視頻被貼上低俗與惡趣味的標(biāo)簽。隨著監(jiān)管力度的加大以及產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，許多以此類內(nèi)容為核心的短視頻平臺(tái)消失在時(shí)代的洪流中，例如字節(jié)跳動(dòng)旗下用戶規(guī)模超過2億的搞笑娛樂社區(qū)應(yīng)用“內(nèi)涵福利社”，已于2018年因內(nèi)容低俗被永久下架。

除此之外，娛樂和搞笑內(nèi)容雖然能夠?yàn)槎桃曨l平臺(tái)帶來用戶和流量，但并不利于變現(xiàn)。在市場(chǎng)效益的驅(qū)動(dòng)之下，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作走向垂直細(xì)分，衍生出眾多垂類賽道。例如與母嬰商品推廣高度契合的育兒類內(nèi)容賽道，以及與本地推廣聯(lián)系緊密的探店短視頻等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前僅抖音短視頻平臺(tái)就擁有約30個(gè)內(nèi)容賽道以及150多個(gè)細(xì)分賽道①知乎.抖音全30個(gè)賽道及159個(gè)細(xì)分賽道［EB/OL］.（2022-04-17）［2022-07-18］.https：//zhuanlan.zhihu.com/p/482542662.，涵蓋了美食、健身、時(shí)尚、三農(nóng)、教育、文化、科普、體育、二次元、影視、科技、萌寵等多種內(nèi)容類型，每個(gè)類型又可進(jìn)一步細(xì)分，例如美食類短視頻就包含了美食教程、美食探店、美食測(cè)評(píng)、吃播等一系列垂類內(nèi)容。

（三）用戶定位：從小眾社區(qū)到全民應(yīng)用

最初的短視頻平臺(tái)具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)屬性。這種社區(qū)屬性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，從整個(gè)媒介社會(huì)來說，短視頻將具有視頻拍攝愛好、喜愛用影像方式分享生活的人匯聚在一起，這些短視頻使用者與非短視頻使用者之間產(chǎn)生身份區(qū)隔；第二，就不同的短視頻平臺(tái)而言，不同平臺(tái)的內(nèi)容和定位具有差異性，例如：早期抖音主打“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，快手致力于打造普通人記錄和分享生活的平臺(tái)，美拍以高顏值、美妝、時(shí)尚、年輕等作為關(guān)鍵詞等等。用戶根據(jù)自己的喜好加入不同定位的短視頻社區(qū)，通過與其他社區(qū)成員一道生產(chǎn)或觀看相似內(nèi)容而獲得社區(qū)身份認(rèn)同，通過點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注等互動(dòng)行為進(jìn)行連接。

而隨著短視頻用戶規(guī)模的增加、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、媒介功能的拓展，短視頻平臺(tái)的社區(qū)屬性逐漸淡化。首先，短視頻的創(chuàng)作與觀看不再是短時(shí)長(zhǎng)影像愛好者的專利，如今的短視頻作為一種話語表達(dá)方式，成為重要的信息傳播工具，在媒介社會(huì)的各個(gè)角落扮演著不同角色。其次，不同平臺(tái)之間的差異性與社區(qū)標(biāo)簽越來越弱化，快手的“土味”、抖音的“年輕潮流”、嗶哩嗶哩的“二次元”這些特征都不再鮮明，取而代之的是其邊界的消解。不斷拓展的平臺(tái)業(yè)務(wù)范圍、全年齡層創(chuàng)作者、多元化的內(nèi)容風(fēng)格使短視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中躍居至領(lǐng)先地位，90.5%的網(wǎng)民使用率預(yù)示著短視頻用戶的增長(zhǎng)紅利已驅(qū)頂。為了吸引更多元的影像創(chuàng)作者，滿足眾口難調(diào)的用戶需求，獲得全民集體認(rèn)同與主流文化認(rèn)可，各大短視頻平臺(tái)正積極“拆”掉內(nèi)容社區(qū)的 “墻”，努力向全民性、綜合性網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)邁進(jìn)。

（四）產(chǎn)業(yè)格局：從零和博弈到共生繁榮

短視頻產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)殘酷而激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年3月國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)多達(dá)100多個(gè)②許翠蘭，李丹陽.短視頻：從野蠻生長(zhǎng)到有序發(fā)展［J］.現(xiàn)代視聽，2021（5）.，而發(fā)展至今能夠被人們記住的寥寥無幾。目前的產(chǎn)業(yè)格局中，頭部“兩強(qiáng)”短視頻平臺(tái)抖音與快手的市場(chǎng)份額和行業(yè)地位遙遙領(lǐng)先，處于第二梯隊(duì)的西瓜視頻、抖音極速版、抖音火山版、快手極速版、微視等也多為“兩強(qiáng)”同系列產(chǎn)品，第三梯隊(duì)的好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)哩視頻等市場(chǎng)占有率加起來不足10%。③中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告［EB/OL］.（2021-06-06）［2022-07-30］.https：//max.book118.com/html/2021/0605/7144051060003130.shtm.十年間，眾多紅極一時(shí)的短視頻平臺(tái)“曇花一現(xiàn)”，小咖秀、內(nèi)涵福利社、快視頻、波波視頻等先后下架，秒拍、美拍、微視被抖音和快手趕超，微信視頻號(hào)、小紅書視頻號(hào)、微博視頻號(hào)躍躍欲試……

影像處理技術(shù)的進(jìn)步以及行業(yè)規(guī)范推動(dòng)著短視頻產(chǎn)品不斷創(chuàng)新迭代與技術(shù)“內(nèi)卷”，而其競(jìng)爭(zhēng)模式也隨著產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀在不斷調(diào)整變革著。在增量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，為了搶奪用戶資源與流量，各短視頻平臺(tái)對(duì)外“跑馬圈地”式發(fā)展，對(duì)內(nèi)不惜投入大量資金補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予資金與流量的支持，大批短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者乘著流量的紅利在平臺(tái)上立足。而隨著存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期的到來，用戶與流量的獲取更加不易。

對(duì)創(chuàng)作者來說，短視頻行業(yè)最初的流量紅利已不復(fù)存在，再加上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者此起彼伏，哪怕是頭部玩家，在入行一段時(shí)間后也會(huì)面臨內(nèi)容同質(zhì)化、用戶審美疲勞、流量焦慮等困境。許多創(chuàng)作者開始尋求合作，與同級(jí)別博主“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，采用 “組CP”、捆綁營(yíng)銷等方式相互引流，例如抖音網(wǎng)紅賬號(hào)“痞幼”與“梅尼耶”、“瘋產(chǎn)姐妹”與“張若予”等。

對(duì)短視頻平臺(tái)來說，合作共贏也是眼下最明智的選擇。2022年，抖音與搜狐和愛奇藝分別就版權(quán)使用問題進(jìn)行合作；快手也與樂視視頻進(jìn)行二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，同時(shí)快手與影像品牌Insta360影石也進(jìn)行合作，鼓勵(lì)全景視頻創(chuàng)作。對(duì)其他平臺(tái)來說，以短視頻業(yè)務(wù)帶動(dòng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)也已成為共同的選擇。微博在社交媒體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力之時(shí)向視頻領(lǐng)域發(fā)力。微信將視頻號(hào)深度融入微信產(chǎn)品生態(tài)中。嗶哩嗶哩于2018年12月上線了原創(chuàng)短視頻社區(qū)“輕視頻”；2022年又調(diào)整戰(zhàn)略，重點(diǎn)扶持站內(nèi)的新增量“Story Mode（故事模式）豎屏短視頻”。

（五）價(jià)值功能：從媒介工具到輿論陣地

在媒體融合的進(jìn)程中，“兩微一端”之于傳統(tǒng)媒體曾意義重大。隨著短視頻媒介價(jià)值功能的突顯，以及新聞客戶端熱度的下降，“兩微一抖”逐漸代替“兩微一端”成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體融合傳播的新選擇。短視頻平臺(tái)用戶量大，信息發(fā)布直觀便捷，傳播速度快，且內(nèi)容形態(tài)與新聞資訊具有天然適配性。如果將傳統(tǒng)的電視新聞資訊類節(jié)目進(jìn)行拆分，每一則消息都是一條獨(dú)立的短視頻，例如30分鐘時(shí)長(zhǎng)的《新聞聯(lián)播》可拆分為十余條短消息。2018年起，主流媒體加速進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、新華社等先后在抖音上開設(shè)官方賬號(hào)。截至2023年6月，這三個(gè)賬號(hào)在抖音上的粉絲數(shù)已分別達(dá)到1.6億人、1.5億人、5977.1萬人。根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的《2020年短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)在短視頻平臺(tái)的入駐率達(dá)100%，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)上的中央級(jí)廣電媒體賬號(hào)達(dá)294個(gè)，省級(jí)廣電媒體賬號(hào)達(dá)5716個(gè)。①國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心，華夏微影文化傳媒中心.中國(guó)微電影短視頻發(fā)展報(bào)告（2020）［M］.北京：中國(guó)廣播影視出版社，2021：26.

與此同時(shí)，短視頻改變了人們的社會(huì)交往方式，民間輿論場(chǎng)正從以微博為代表的社交媒體轉(zhuǎn)向以抖音為代表的短視頻平臺(tái)。視頻化表達(dá)成為人們新的媒介使用習(xí)慣，眾多輿論事件在短視頻平臺(tái)上發(fā)酵。例如唐山燒烤店打人事件在短視頻平臺(tái)的輿論蔓延及討論以及隨后抖音上出現(xiàn)的許多用戶手持身份證實(shí)名舉報(bào)維權(quán)的短視頻等。

（六）商業(yè)布局：從內(nèi)容深耕到全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

短視頻的商業(yè)價(jià)值從資本對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)的青睞上就可窺見一斑。2016年，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面共發(fā)生了超過30筆融資，包括秒拍所在的“一下科技”以及優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)IP“一條” “二更”等均獲融資，初代短視頻網(wǎng)紅papi醬更是爭(zhēng)取到1200萬的融資。目前仍活躍在市場(chǎng)上的短視頻平臺(tái)背后也幾乎都有資本的扶持。

十年間，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者始終在探索更多元、更有效的商業(yè)變現(xiàn)模式。從內(nèi)容上來看，其創(chuàng)作者們深耕于不同的賽道，并持續(xù)探索與商業(yè)場(chǎng)景更加適配的短視頻內(nèi)容。例如：抖音千萬級(jí)賬號(hào)“墊底辣孩”發(fā)布的變裝視頻，內(nèi)容形式上適合各類品牌植入，評(píng)論區(qū)留言中也經(jīng)常有大量品牌方排隊(duì)投廣告。從平臺(tái)方來看，培養(yǎng)用戶的短視頻付費(fèi)習(xí)慣，促使線下消費(fèi)場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移、圖文消費(fèi)向視頻消費(fèi)方式轉(zhuǎn)移是商業(yè)布局的重心?！岸桃曨l+電商” “短視頻+直播帶貨” “短視頻+內(nèi)容付費(fèi)” “短視頻+生活服務(wù)”等產(chǎn)業(yè)模式不停地在實(shí)踐中革新。近年來，以抖音、快手、微信視頻號(hào)為代表的短視頻平臺(tái)不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，除了布局音樂產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)外，還涉獵了物流、外賣等其他電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

二、十年中國(guó)短視頻發(fā)展的多元?jiǎng)恿?/h2>

（一）應(yīng)時(shí)而生：“微”傳播時(shí)代重塑影像時(shí)間概念

過去十年是媒介社會(huì)巨變的十年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技的協(xié)同發(fā)展重構(gòu)了媒介生態(tài)，同時(shí)也推動(dòng)著傳媒領(lǐng)域的變革，改變了人們的媒介使用習(xí)慣，使媒介社會(huì)進(jìn)入“微”傳播時(shí)代。微博、微信等微社交媒介催生了新的社會(huì)交往方式，微電影、微廣告等短時(shí)長(zhǎng)影像顛覆了以往的影視內(nèi)容形態(tài)。隨著“微”傳播成為媒介社會(huì)的主流傳播方式，影像的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、制播規(guī)律、用戶觀看習(xí)慣等均發(fā)生了深刻改變。

1.移動(dòng)化傳播與碎片化觀看

移動(dòng)設(shè)備的普及使信息獲取可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，5G的廣泛應(yīng)用使視頻代替圖文成為更加直觀的日常表達(dá)方式，短小精悍的短視頻順其自然成為信息移動(dòng)化傳播的載體，在“微”傳播時(shí)代承擔(dān)起娛樂與社交的功能，填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的碎片化時(shí)間。但是，影像時(shí)長(zhǎng)的縮短必然會(huì)影響內(nèi)容意義的呈現(xiàn)，其雖然滿足了大眾的碎片化觀看需求，但同時(shí)也顯現(xiàn)出其在審美藝術(shù)價(jià)值方面的缺失。近年來，短視頻平臺(tái)逐漸開始開放視頻時(shí)長(zhǎng)，從15秒到60秒，再到現(xiàn)在抖音已支持30分鐘視頻的發(fā)布，微信視頻號(hào)自2021年9月起支持發(fā)布長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的視頻，長(zhǎng)、中、短視頻的界限開始越來越模糊，影像的時(shí)長(zhǎng)概念在視聽產(chǎn)業(yè)的融合之下呈現(xiàn)出新的特征。

2.影像內(nèi)容生產(chǎn)過剩與注意力爭(zhēng)奪

詹姆斯·格雷克在《信息簡(jiǎn)史》中提到，“當(dāng)信息變得廉價(jià)時(shí)，注意力就變得昂貴了”①詹姆斯·格雷克.信息簡(jiǎn)史［M］.高博，譯.北京：人民郵電出版社，2013：404.。在觸手可及的海量視頻影像中，如何在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的注意力成為影像創(chuàng)作者們?cè)凇拔ⅰ眰鞑r(shí)代思考的重要問題。海量的信息意味著用戶處理單條信息的平均時(shí)間被壓縮，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為：短視頻內(nèi)容的初始3秒是決定用戶去留的關(guān)鍵期，第9秒即為內(nèi)容互動(dòng)價(jià)值的釋放點(diǎn)。這與以往娓娓道來影像內(nèi)容的敘事模式截然不同，不僅更強(qiáng)調(diào)單位時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容信息量，也使得短視頻相較于長(zhǎng)視頻更具感官刺激性，短短幾年間便收割了數(shù)億用戶的注意力，成為當(dāng)下用戶規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容形態(tài)。與此同時(shí)，大部分短視頻平臺(tái)以瀑布流的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，這與傳統(tǒng)視聽內(nèi)容相比有著極大的不同，即短視頻平臺(tái)的瀑布流內(nèi)容在時(shí)間概念上是無窮盡時(shí)刻的，這種時(shí)空沉浸滿足了用戶對(duì)于視頻內(nèi)容密度的需求，同時(shí)也容易導(dǎo)致沉迷，破壞人們對(duì)時(shí)間的感知，也就是人們常說的“抖音5分鐘，人間2小時(shí)”。

（二）應(yīng)勢(shì)而為：眾創(chuàng)擴(kuò)散激活個(gè)體創(chuàng)作力量

在短視頻平臺(tái)發(fā)展早期，對(duì)UGC內(nèi)容的依賴是顯而易見的。擁有相同興趣愛好的非專業(yè)影像創(chuàng)作者在平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，吸引更多的同類創(chuàng)作者，共同打造短視頻社區(qū)文化。在短視頻平臺(tái)中，普通大眾或分享日常生活百態(tài)，或參與熱門視頻仿拍，全民協(xié)作參與短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，共同推動(dòng)了一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的傳播。例如：2015年，成龍?jiān)缙谂臄z的洗發(fā)水廣告臺(tái)詞“duang”被網(wǎng)友改編成鬼畜版《我的滑板鞋》在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播；抖音上曾經(jīng)流行的《一起學(xué)貓叫》《海草舞》等引發(fā)全民模仿；丁真、拉面哥等在短視頻平臺(tái)的爆紅等等。

個(gè)體創(chuàng)作力量為短視頻帶來多元的創(chuàng)作觀念和內(nèi)容創(chuàng)意，同時(shí)過度的創(chuàng)作自由也給媒介社會(huì)帶來一系列負(fù)面影響。由于個(gè)體自律的缺乏以及媒介素養(yǎng)的缺失，UGC內(nèi)容中混雜著大量低俗、博眼球、蹭熱點(diǎn)、打擦邊球、制造謠言或片面呈現(xiàn)事實(shí)的影像內(nèi)容，同時(shí)由于缺乏對(duì)《版權(quán)法》與《著作權(quán)法》的了解，短視頻創(chuàng)作傳播中抄襲侵權(quán)的事件時(shí)有發(fā)生。近年來，專業(yè)影像制作團(tuán)隊(duì)大批進(jìn)駐短視頻領(lǐng)域，PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）逐漸取代UGC成為主流的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，這在一定程度上提升了短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和專業(yè)性，但同時(shí)也提高了非專業(yè)短視頻創(chuàng)作者的“出圈”難度。

（三）應(yīng)適而變：社會(huì)精神文化需求推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作模式變遷

1.虛擬社群與二次元文化催生短視頻社區(qū)

早期的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出典型的青年亞文化特征，隨著二次元文化的逐漸興起，二次元文化聚集地——彈幕視頻網(wǎng)站AcFun以及嗶哩嗶哩分別于2007年和2009年建立，以90后、00后為代表的青年群體從天涯、豆瓣、百度貼吧等虛擬社群進(jìn)入以影像為媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交的視頻社區(qū)，在二次元視頻網(wǎng)站流行的鬼畜、惡搞、表情包等影像內(nèi)容風(fēng)格后來也成為短視頻社區(qū)中UGC作品的主要形態(tài)。隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張和用戶群體的拓展，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容生產(chǎn)模式漸趨多元化，逐步成為符合大眾文化消費(fèi)需求的精神文化產(chǎn)品。

2.草根文化成為短視頻文化底色

日?，嵤?、土味視頻占據(jù)了短視頻內(nèi)容的半壁江山。2005年超級(jí)女聲的火爆以及此后數(shù)年間眾多的平民電視選秀節(jié)目使草根文化受到廣泛關(guān)注。麥克盧漢曾提出大眾媒介“所顯示的并不是受眾的規(guī)模，而是人人同時(shí)參與的事實(shí)”①馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介［M］.何道寬，譯.南京：譯林出版社，2011：397.，在這一點(diǎn)上，短視頻不可否認(rèn)是屬于當(dāng)下最適宜草根文化生長(zhǎng)的 “土壤”。人人皆可參與創(chuàng)作的短視頻平臺(tái)為草根群體提供了廣闊的“舞臺(tái)”，讓這些普通社會(huì)大眾在合法合規(guī)的前提下能夠盡情展示自我，同時(shí)通過短視頻平臺(tái)的自我呈現(xiàn)改善生活狀況，甚至實(shí)現(xiàn)階層跨越。

例如：近年來接連走紅的農(nóng)民工短視頻。抖音用戶“高小健”通過在工地上拍攝模仿搞笑類視頻走紅，“霹靂舞凱凱”在工地上跳舞成為網(wǎng)紅，“搬磚小偉”在工地健身被央視報(bào)道，等等。他們或以自己的才華，或以某些事件引發(fā)大眾的情感共鳴，在某一時(shí)刻釋放出情緒價(jià)值；但與此同時(shí)，當(dāng)這些草根網(wǎng)紅走向商業(yè)化或進(jìn)行職業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，也更容易引發(fā)社會(huì)情緒，當(dāng)大眾看到“普通人”不再普通，注意力很快就會(huì)轉(zhuǎn)向下一位能帶來情感共鳴的“草根”。歸根結(jié)底，令大眾產(chǎn)生情感共鳴并追隨的不是某個(gè)具體的短視頻創(chuàng)作者或某種短視頻內(nèi)容類型，而是草根群體樂觀豁達(dá)的生活態(tài)度以及頑強(qiáng)堅(jiān)韌的生命力。

3.鄉(xiāng)土文化、傳統(tǒng)文化為短視頻創(chuàng)作注入活力

“中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的”②費(fèi)孝通.鄉(xiāng)土中國(guó)［M］.北京：人民出版社，2008：1.。其廣袤的農(nóng)村大地上有多姿多彩的影像創(chuàng)作素材，美麗的山村景色、令人喜聞樂見的鄉(xiāng)村生活都具有豐富的鄉(xiāng)土文化價(jià)值。黨的十九大以來，在鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧等政策的推動(dòng)下，以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)陸續(xù)推出眾多三農(nóng)短視頻創(chuàng)作扶持計(jì)劃，例如“幸福鄉(xiāng)村”“山里DOU是好風(fēng)光” “百城縣長(zhǎng)·直播助農(nóng)”等活動(dòng)，培養(yǎng)了一批農(nóng)村短視頻人才，同時(shí)帶動(dòng)了許多人重拾鄉(xiāng)村文化自信，吸引眾多優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。目前，“三農(nóng)”短視頻已成為重要的短視頻內(nèi)容垂類。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化類短視頻成為一道靚麗的媒介風(fēng)景，無論是《唐宮夜宴》 《只此青綠》等節(jié)目通過短視頻拆條分發(fā)，還是“非遺”、國(guó)潮等內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上的廣泛傳播，都在一定程度上提升了短視頻內(nèi)容的審美性，并且在社會(huì)層面掀起了傳統(tǒng)文化熱潮。

（四）應(yīng)事而制：在實(shí)踐探索和多元共治中走向規(guī)范化發(fā)展

短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展這十年是“摸著石頭過河”的十年。繁榮與亂象并生，在高速發(fā)展中暴露出諸多問題，針對(duì)短視頻領(lǐng)域的規(guī)范與治理也在不斷進(jìn)行。具體的治理方向大致可分為以下幾個(gè)：一是針對(duì)短視頻從業(yè)者違法違規(guī)行為的治理，例如廣受詬病的版權(quán)問題及其他違反社會(huì)道德和法律的問題等。二是針對(duì)短視頻內(nèi)容安全問題的治理，例如低俗、暴力、軟色情、審丑等問題。三是針對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)活動(dòng)、MCN機(jī)構(gòu)等的監(jiān)管，例如主播群體偷稅漏稅、誘導(dǎo)消費(fèi)、MCN機(jī)構(gòu)牟利打造“網(wǎng)紅兒童”、造輿論蹭熱點(diǎn)等問題。四是針對(duì)不良價(jià)值觀內(nèi)容的治理，例如奢靡享樂、炫富拜金等問題。五是各平臺(tái)對(duì)防沉迷體系的建構(gòu)和完善。

整體上來說，短視頻產(chǎn)業(yè)在2018年與2021年經(jīng)歷了兩次大規(guī)模整頓。2016年短視頻產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展，隨后2016至2018年間，兒童“邪典視頻”事件、 “未成年媽媽”事件、惡搞經(jīng)典和英雄人物事件、色情內(nèi)容傳播事件、大量視聽節(jié)目網(wǎng)站無證“裸奔”事件、短視頻內(nèi)容抄襲侵權(quán)事件等相繼發(fā)生，給社會(huì)各界帶來惡劣影響，危害青少年身心健康。

2018年有關(guān)部門開展了 “凈網(wǎng)2018”“護(hù)苗2018”等專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)提出內(nèi)容安全管理明確要求，下架了“內(nèi)涵福利社”等多個(gè)違規(guī)短視頻平臺(tái)，約談了抖音、快手、嗶哩嗶哩等十余個(gè)重點(diǎn)短視頻平臺(tái)并責(zé)令其整改。2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)與央視網(wǎng)、嗶哩嗶哩、今日頭條、快手、秒拍、“愛優(yōu)騰芒”等多平臺(tái)共同擬定了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。①華夏微影文化傳媒中心，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心.中國(guó)微電影短視頻發(fā)展報(bào)告（2018）［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019：252.

2021年，國(guó)家廣播電視總局 “十四五”規(guī)劃中對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)在新階段的發(fā)展提出新要求；同年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，對(duì)2019版《細(xì)則》進(jìn)行了全面修訂，針對(duì)短視頻內(nèi)容低俗庸俗媚俗的新表現(xiàn)、未經(jīng)批準(zhǔn)擅自引進(jìn)播出境外節(jié)目等突出問題與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行了解決。②國(guó)家廣播電視總局.《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》修訂版發(fā)布［EB/OL］.（2021-12-15）［2022-07-30］.http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/12/15/art_114_58925.html.

三、邁入新階段：中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)

（一）進(jìn)一步提升短視頻的內(nèi)容品質(zhì)，彰顯其社會(huì)文化價(jià)值

內(nèi)容是影視文化產(chǎn)品的生命線。隨著大眾審美水平的提升，低品質(zhì)的短視頻內(nèi)容越來越不能夠滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。從近年來在人民群眾中獲得普遍反響的、“出圈”的短視頻來看，這些短視頻內(nèi)容多具有深厚的社會(huì)文化內(nèi)涵——或讓人驚艷于中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，例如河南衛(wèi)視的《洛神水賦》等“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目在短視頻平臺(tái)的傳播引發(fā)社會(huì)上的傳統(tǒng)文化追尋熱潮；或展現(xiàn)祖國(guó)大好河山及自然美景，例如：重慶文旅發(fā)布的短視頻 《重慶云海列車》使“網(wǎng)紅城市”重慶再度 “出圈”，畫面唯美而震撼，營(yíng)造出“詩意地棲居”于城市之中的審美意境；或具有現(xiàn)代普適價(jià)值觀，能夠引發(fā)全民共情，例如：B站爆火的視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，將普通中國(guó)農(nóng)民的一生 “娓娓道來”，平實(shí)而動(dòng)人。

社會(huì)文化是影視創(chuàng)作的內(nèi)容富礦，值得短視頻創(chuàng)作者們深入挖掘其中的精髓。同時(shí)，短視頻作為社會(huì)精神文化產(chǎn)品，應(yīng)發(fā)揮自身媒介優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建現(xiàn)代文化生活圖景，使其內(nèi)容作為“社會(huì)文明和文化發(fā)展的凝聚物，能夠代表現(xiàn)有或以往社會(huì)文化的發(fā)展水平，又能促進(jìn)社會(huì)文化在已有基礎(chǔ)上繼續(xù)向前發(fā)展”③李淮春.馬克思主義哲學(xué)全書［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1996：580.。

（二）提升短視頻輿論引導(dǎo)力與主流傳播力

2014年以來，媒體融合發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次學(xué)習(xí)時(shí)曾強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！雹芫G簫.移動(dòng)優(yōu)先，讓主流媒體牢牢占據(jù)制高點(diǎn)［N］.光明日?qǐng)?bào)，2019-01-30（2）.短視頻作為當(dāng)下最具傳播力的移動(dòng)新媒體，在媒體融合、新型主流媒體建設(shè)的進(jìn)程中扮演著重要角色。

近年來，短視頻內(nèi)容形式在服務(wù)大局、主流宣傳、疫情防控、脫貧攻堅(jiān)等多方面被廣泛運(yùn)用，傳播效果顯著，出現(xiàn)了許多“爆款”。自2014年起，習(xí)近平總書記每年都以短視頻形式發(fā)布新年賀詞；除此之外，《公仆之路》《從深圳到雄安》《習(xí)近平的“輕松時(shí)刻”》《窯洞里的讀書人》等多部短視頻通過網(wǎng)絡(luò)媒體與社交平臺(tái)傳播，在網(wǎng)民中反響熱烈。講述疫情防控故事的正能量短視頻時(shí)?！八⑵痢备袆?dòng)全網(wǎng)，例如 《武漢·我的戰(zhàn)“疫”日記》《上海加油》等。脫貧攻堅(jiān)主題的《加油！脫貧攻堅(jiān)》系列、 《致敬中國(guó)扶貧人》等短視頻振奮人心，獲得高度評(píng)價(jià)。我國(guó)首支載人航天8K超高清短視頻《飛越蒼穹》在給人們帶來前所未有的視覺感受的同時(shí)，讓人不禁為中國(guó)航天的發(fā)展感到驕傲和自豪。

新階段，要進(jìn)一步發(fā)揮短視頻的渠道優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新主題主線短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，打造更多群眾喜聞樂見的精品短視頻。同時(shí)各短視頻平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)陣地意識(shí)，提升輿論引導(dǎo)力與主流傳播力，彰顯媒介責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

（三）構(gòu)筑短視頻國(guó)際傳播矩陣，推動(dòng)中華文化的海外多元傳播

過去幾年間，短視頻在促進(jìn)中華文化對(duì)外傳播方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)，傳播效果也獲得了普遍認(rèn)可。2013年起 “復(fù)興路上工作室”陸續(xù)發(fā)布《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《“十三五”之歌》《“十四五”之歌》《一杯咖啡里的脫貧故事》以及“跟著大大走”之俄羅斯篇、博鰲篇、萬隆篇等微短片作品，用普適性思維向國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)政治話語，獲得多方肯定；此后，美食博主李子柒通過短視頻形式傳播中華傳統(tǒng)美食文化，向全世界展示“中國(guó)式”的鄉(xiāng)村田園生活，其作品被國(guó)外網(wǎng)友熱烈追捧，創(chuàng)下 “最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄；外交部原發(fā)言人趙立堅(jiān)在Twitter平臺(tái)用航拍短視頻向全世界推介中國(guó)中部城市鄭州；華春瑩Twitter轉(zhuǎn)發(fā)《唐宮夜宴》等節(jié)目推廣中華傳統(tǒng)文化。等等。短視頻作為傳播載體向全世界展示我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及人民的精神風(fēng)貌，近年來在海內(nèi)外引起諸多反響。

當(dāng)前國(guó)際輿論形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，這對(duì)我國(guó)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。短視頻作為跨文化交流的“使者”，在新階段責(zé)任重大。從目前對(duì)外傳播的短視頻創(chuàng)作主體來看，既有CGTN、中國(guó)新聞網(wǎng)等主流媒體，也有網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人的民間力量。從傳播平臺(tái)來看，既有YouTube、Twitter、Facebook等海外社交媒體，也有中國(guó)本土“走出去”的短視頻平臺(tái)，例如抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等等。未來在創(chuàng)作主體、傳播平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面，應(yīng)進(jìn)一步構(gòu)筑短視頻國(guó)際傳播矩陣，用更精煉的影像表達(dá)中國(guó)話語，用中國(guó)話語講述中國(guó)故事，以“小切口”反映大時(shí)代，在潛移默化中引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)正確理解中國(guó)文化與社會(huì)，為國(guó)家發(fā)展?fàn)I造更有利的國(guó)際輿論環(huán)境。

（四）平臺(tái)的差異化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化

短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式已基本成熟、清晰。表面上看，快手、抖音、微信視頻號(hào)等主要短視頻平臺(tái)的發(fā)展理念與內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)各有差異；但實(shí)際上，全民性定位、核心業(yè)務(wù)與商業(yè)模式則越來越趨同。

例如，2022年上半年各平臺(tái)展開的演唱會(huì)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。5月27日晚8點(diǎn)，微信視頻號(hào)的“羅大佑線上演唱會(huì)”與抖音的“孫燕姿線上暢聊會(huì)”同時(shí)開唱，正面 “交鋒”；而快手也開始“深挖”獨(dú)家明星周杰倫的流量?jī)r(jià)值，在其新專輯發(fā)布之際舉辦直播活動(dòng)以及周杰倫線上“哥友會(huì)”。除此之外，各短視頻平臺(tái)在影視領(lǐng)域的布局也“步伐一致”。2022年抖音與搜狐和愛奇藝分別進(jìn)行二創(chuàng)版權(quán)合作；快手也與樂視視頻進(jìn)行了版權(quán)授權(quán)合作；微信視頻號(hào)背靠騰訊生態(tài)，今年與《夢(mèng)華錄》等熱門劇集的合作，也實(shí)現(xiàn)了共贏。

歸根究底，各平臺(tái)都在想盡辦法留住用戶，而短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻、電商等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶時(shí)長(zhǎng)“擠兌”也使各社交媒體平臺(tái)著力開展短視頻業(yè)務(wù)，例如微博的視頻號(hào)、小紅書視頻號(hào)、B站的豎屏短視頻等。但這些平臺(tái)開展短視頻業(yè)務(wù)往往不是為了與頭部短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而是將短視頻作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提升用戶黏性。如此多的平臺(tái)共同搶奪這10.12億短視頻用戶，想要在這場(chǎng)“存量”之爭(zhēng)中取勝，還需要進(jìn)一步洞察自身用戶的需求，在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)布局中，做具有自己平臺(tái)特色的、用戶真正需要的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

除此之外，雖然目前短視頻在其發(fā)展進(jìn)程中已形成產(chǎn)業(yè)鏈，但仍然持續(xù)面臨產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化的挑戰(zhàn)。例如：各頭部平臺(tái)開始嘗試搭建自己的電商體系，增強(qiáng)電商交易的自主性，但供應(yīng)鏈的安全與穩(wěn)定、選品能力、售后服務(wù)等問題也伴隨而來。另外基于流量基礎(chǔ)，一些平臺(tái)開始嘗試視頻付費(fèi)，但顯然用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)非一朝一夕所能完成。在新階段的發(fā)展進(jìn)程中，短視頻的使用場(chǎng)景還將繼續(xù)被拓展，短視頻的商業(yè)潛能還有待進(jìn)一步挖掘。

結(jié)語

微光雖渺，萬丈成炬。十年間，無數(shù)平凡創(chuàng)作者以短視頻的方式記錄人間百態(tài)，推動(dòng)中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)“造炬成陽”，逐漸形成燎原之勢(shì)。一個(gè)屬于短視頻的時(shí)代已然到來?！盾髯印ぬ煺摗酚醒裕骸巴麜r(shí)而待之，孰與應(yīng)時(shí)而使之”①方勇，李波.荀子［M］.北京：中華書局，2015：274.。在短視頻產(chǎn)業(yè)的沖擊之下，社交媒體、電商平臺(tái)、廣電機(jī)構(gòu)等紛紛增設(shè)短視頻業(yè)務(wù)，順應(yīng)時(shí)代潮流并與之共融，以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；在這個(gè)短視頻的時(shí)代里，科技、教育、文化、醫(yī)療等各行各業(yè)陸續(xù)構(gòu)建以短視頻為核心的新宣傳矩陣，以提升其傳播力和影響力。除此之外，中國(guó)的短視頻平臺(tái)走出國(guó)門，在國(guó)際媒介社會(huì)中產(chǎn)生廣泛影響，中國(guó)“依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、算法導(dǎo)向和大眾創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，將有可能引導(dǎo)世界構(gòu)建一個(gè)視頻天下的新秩序”②廖祥忠.視頻天下：語言革命與國(guó)際傳播秩序再造［J］.現(xiàn)代傳播，2022（1）：8.。

下一個(gè)十年，短視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)由商業(yè)價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)向文化價(jià)值導(dǎo)向，應(yīng)牢記內(nèi)容是影視文化的生命線，進(jìn)一步釋放用戶規(guī)模勢(shì)能與內(nèi)容創(chuàng)新動(dòng)能，彰顯社會(huì)文化價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更多展示社會(huì)主義精神文明建設(shè)成果的優(yōu)質(zhì)短視頻，更好地助力“文化強(qiáng)國(guó)”建設(shè)。