文/速達(dá)

中國動畫至今已有百年歷史。百年來，中國動畫人不斷創(chuàng)新，取得了輝煌的成績。上海美術(shù)電影制片廠是這個輝煌成績的重要來源。

上海美術(shù)電影制片廠（簡稱上美影），成立于1957年4月，前身是東北電影制片廠卡通股。是中國歷史悠久、片庫量豐富、知識產(chǎn)權(quán)眾多的美術(shù)電影制片基地。建廠后共攝制美術(shù)片500多部，創(chuàng)作了《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》《假如我是武松》《黑貓警長》《小蝌蚪找媽媽》《葫蘆兄弟》《草原英雄小姐妹》《曹沖稱象》《寶蓮燈》《丁丁戰(zhàn)猴王》《舒克和貝塔》《魔方大廈》《我錯了》等伴隨了幾代中國人成長的經(jīng)典作品，并在2022年出品了大型電影《我們的冬奧》。獲得了400多項國內(nèi)外大獎，以動畫“中國學(xué)派”享譽(yù)國際。

中國學(xué)派，獨樹一幟

人們常說：“上海美術(shù)電影制片廠的發(fā)展史，幾乎就是大半部中國動畫史?！薄读?xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學(xué)習(xí)讀本》中也講到：“一批具有濃郁民族風(fēng)格的動畫片同時涌現(xiàn)，震動了國際動畫界，被稱之為動畫界的‘中國學(xué)派’，確立了中國動畫電影獨樹一幟的地位?！?0多年來，上海美術(shù)電影制片廠（上美影）先后創(chuàng)作了《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等500多部動畫片，獲得500多項國內(nèi)外獎項。追溯歷史的脈絡(luò)，正是上美影首任廠長特偉先生在20世紀(jì)50年代提出的“探民族風(fēng)格之路”口號，開啟了“中國學(xué)派”的輝煌群像。在這些作品里，有中國傳統(tǒng)文化——戲曲、建筑、音樂等；有富有民族風(fēng)格的美術(shù)形式——水墨畫、敦煌壁畫、年畫等，更是有中華民族的精神內(nèi)涵——善良、勇敢、堅韌，等等。

上美影的藝術(shù)創(chuàng)作深深根植于中華文化的肥沃土壤，同時也關(guān)注當(dāng)下和未來的社會發(fā)展。如近年出品的動畫電影《大耳朵圖圖之美食狂想曲》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》以孩子的視角關(guān)注食品安全和關(guān)愛老人的社會問題；《我們的冬奧》為北京2022年冬奧會和冬殘奧會加油助威；4D科幻動畫《熒火》講述了一個尋找火星生命的故事。上述作品，以及《我為歌狂之旋律重啟》《美影大樂園》《紅影一脈之一大文物故事》等系列動畫，《大鸞》《立秋》《新三岔口》《四·季》等動畫短片，先后榮獲海內(nèi)外一百多個獎項。

《中國奇譚》，創(chuàng)造奇跡

如今，中國動畫進(jìn)入了新百年。新百年期待新佳作。

2023年1月，上美影主導(dǎo)創(chuàng)作并與B站共同出品的動畫藝術(shù)短片集《中國奇譚》上線播出，全網(wǎng)總播放量突破2．8億，B站評分高達(dá)9．9分，豆瓣評分最高9．6分。該片至今已先后榮獲金猴獎、白玉蘭獎、金海豚獎等國內(nèi)知名動畫獎項。同時，選送海外的分集短片也成功入圍薩格勒布、意大利、紐約等國際節(jié)展。

《中國奇譚》的成功不僅得益于在表現(xiàn)手法、內(nèi)容、音樂等方面充分尊重創(chuàng)作者和創(chuàng)作規(guī)律，得益于充分發(fā)揮上美影藝委會制度優(yōu)勢，以及從預(yù)算把控到宣發(fā)端全力布局所形成的美影動畫創(chuàng)作生態(tài)鏈的有效閉環(huán)，最重要的是：對中國學(xué)派的砥礪傳承以及中國傳統(tǒng)美學(xué)對動畫的正向引導(dǎo)，成就了這部為眾人喜愛的作品。

在《中國奇譚》里，從題材到美術(shù)，從故事到人物，根植于傳統(tǒng)文化，在現(xiàn)代語境下用動畫講述中國故事，引發(fā)現(xiàn)代人的共鳴?！吨袊孀T》和其他動畫作品讓大家感受到，中華傳統(tǒng)文化的精華，放在今天也是時尚和充滿活力的。

這種活力，不僅靠作品本身去發(fā)揚和傳承，更來源于對IP的運營。今年6月上旬，《中國奇譚》沉浸式快閃打卡區(qū)和“小賣部”主題店登陸煥新升級后的上海影城；與京東二度合作的 JOY 大電影——《小妖怪的夏天》特別篇同期上線，延續(xù)動畫于年初熱播的人氣。

與美同行，不負(fù)熱愛

對“中國學(xué)派”、中華文化的傳承信念始終貫穿于 IP 開發(fā)運營業(yè)務(wù)中。近年來上美影不斷強(qiáng)化版權(quán) 與商標(biāo)管理，圍繞服飾、食品、玩具等40多類1500余件商標(biāo)，構(gòu)建起中國特色的 IP 轉(zhuǎn)化新生態(tài)。

在授權(quán)合作方面，以“創(chuàng)新+傳承”的品牌理念，通過與百勝、銀聯(lián)、支付寶、大眾、樂高、騰訊等一眾企業(yè)合作，實現(xiàn)IP管理的矩陣化、授權(quán)產(chǎn)品的多元化，使上美影IP觸達(dá)更廣闊的地區(qū)和行業(yè)。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，圍繞核心IP開發(fā)新文創(chuàng)產(chǎn)品，入住京東、天貓等線上平臺，建立線上線下融合發(fā)展新業(yè)態(tài)；同時發(fā)力B端定制款合作業(yè)務(wù)，提升品牌客戶的受眾范圍及用戶黏性。在品牌運營方面，推出“上美影”新logo，提出“與美同行，不負(fù)熱愛”的品牌口號；通過自媒體平臺與政企、媒體、平臺、公益等組織合作，圍繞建黨百年、北京冬奧、中國動畫百年等熱點開展了一系列內(nèi)容共創(chuàng)與專題活動。

傳承文脈，未來可期

未來，上美影將繼續(xù)傳承“中國學(xué)派”的藝術(shù)特色與精神內(nèi)涵，不斷鑄造“有根、有美、有為、有魂”的動畫精品力作。

目前正在推進(jìn)中的有4部上美影經(jīng)典IP再現(xiàn)的新宇宙：包括2D動畫電影《新雪孩子》、3D動畫電影《大鬧動畫城》、動畫電影《大耳朵圖圖之夢回赤壁》、VR動畫短片《九色鹿》；9部原創(chuàng)與改編的新作：包括中國神話題材的3D動畫電影《孫悟空之火焰山》、2D動畫電影《燃比娃》；主旋律現(xiàn)實題材的2D系列動畫《開往明天的5633》；傳統(tǒng)文化題材的2D系列動畫《節(jié)日里的中國第一季》、2D動畫電影《敦煌樂之千年回響》、2D系列動畫《灶福人間》；水墨國畫題材的長片電影《斑羚飛渡》；科普童話題材的4D動畫短片《象之童話》；以及兒童安全教育題材的2D系列動畫《給孩子的重要一課》。

傳承“不模仿別人、不重復(fù)自己”的創(chuàng)作理念，上美影將構(gòu)建百花齊放、百家爭鳴的高水平藝術(shù)發(fā)展格局，力求彰顯中華民族精神和東方美學(xué)風(fēng)格，傳承中國學(xué)派，向世界講述中國故事。