本刊記者 李棟

從2023年開始，北京動(dòng)畫周升級(jí)為中國（北京）動(dòng)畫周（以下簡稱“動(dòng)畫周”），活動(dòng)因此從規(guī)劃、規(guī)格、規(guī)模上都上了一個(gè)臺(tái)階。相應(yīng)的，各方面的需求、要求、訴求也都同步提高。北京廣播電視臺(tái)卡酷衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)（以下簡稱“卡酷團(tuán)隊(duì)”）首次作為這個(gè)國家級(jí)展會(huì)的全案服務(wù)商，配合北京市廣播電視局和北京市西城區(qū)委宣傳部，全程參與了動(dòng)畫周從策展、招展、布展到組織執(zhí)行的工作。

一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)電視媒體團(tuán)隊(duì)，成為會(huì)展全案服務(wù)商，并圓滿完成了任務(wù)，這個(gè)“華麗轉(zhuǎn)身”的過程對(duì)卡酷來說并不輕松。自2023年初擔(dān)任卡酷少兒頻道的負(fù)責(zé)人以后，張賓就緊鑼密鼓地投入到動(dòng)畫周的籌備工作中。動(dòng)畫周成為擺在卡酷團(tuán)隊(duì)面前的“一座高山”，各式各樣的事情，想得到的，想不到的，紛至沓來。來不及過多思考，卡酷團(tuán)隊(duì)全體動(dòng)員，全心投入、全力以赴。本刊記者在對(duì)張賓的訪談過程中，集中圍繞本屆動(dòng)畫周的臺(tái)前幕后、卡酷少兒衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來中國動(dòng)畫的發(fā)展方向等三個(gè)方面進(jìn)行了交流。交流中，能感受到卡酷團(tuán)隊(duì)對(duì)于動(dòng)畫的專業(yè)和熱愛，以及他們對(duì)待動(dòng)畫、對(duì)待孩子、對(duì)待教育等方面的思考與探索。

動(dòng)畫周的臺(tái)前幕后

《傳媒》：首屆中國（北京）動(dòng)畫周是北京動(dòng)畫周的升級(jí)版，與往屆相比，本屆升級(jí)后的動(dòng)畫周的亮點(diǎn)體現(xiàn)在那些方面？

張賓：立足于首都的核心功能定位，即政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心，本屆動(dòng)畫周在北京市廣電局統(tǒng)籌下，首次提出了打造“三個(gè)平臺(tái)”（即中國影視動(dòng)畫政策發(fā)布平臺(tái)、中國原創(chuàng)動(dòng)畫成果權(quán)威發(fā)布平臺(tái)、中國動(dòng)畫業(yè)界交流平臺(tái)）、“三個(gè)中心”（即中國原創(chuàng)動(dòng)畫中心、中國動(dòng)畫領(lǐng)軍人才中心、中國動(dòng)畫科技創(chuàng)新中心）的核心目標(biāo)。動(dòng)畫周設(shè)置的八大單元主題活動(dòng)突出了全國站位、文化傳承、原創(chuàng)孵化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、科技融合五大重點(diǎn)，在服務(wù)北京全國文化中心建設(shè)，推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)中國動(dòng)畫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面都有用心的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)活動(dòng)的初衷和意義。比如備受業(yè)內(nèi)關(guān)注和好評(píng)的“紅毯秀”的策劃、啟動(dòng)儀式暨動(dòng)畫大典中“以夢為馬 妙筆生花”的主題設(shè)置、京津冀少兒節(jié)目創(chuàng)新中心掛牌等各項(xiàng)成果與戰(zhàn)略合作項(xiàng)目、展會(huì)中百名兒童共繪長卷的活動(dòng)等。我認(rèn)為其中所有亮點(diǎn)的核心是，這是一群有高度事業(yè)心和責(zé)任心的人，與一批愛動(dòng)畫并且特別理解同行辛勤付出的動(dòng)畫人，聯(lián)手奉獻(xiàn)的一場動(dòng)畫盛會(huì)。動(dòng)畫周設(shè)置的各項(xiàng)活動(dòng)就是要讓參與者感受到這是一次動(dòng)畫迷的快樂聯(lián)歡、動(dòng)畫界的蘭亭雅集。

以“紅毯秀”為例，活動(dòng)銜接動(dòng)畫周啟動(dòng)儀式，幾乎國內(nèi)所有知名動(dòng)畫形象的創(chuàng)作者及相關(guān)動(dòng)畫工作者伴隨著自家IP人偶共同走上紅毯，接受全場的致敬并通過互聯(lián)網(wǎng)向全球直播。這不同于明星走紅毯，里面的大多數(shù)人都是幕后工作者，有配音員、有設(shè)計(jì)師、有制片人、有投資人，這是中國動(dòng)畫界的第一次紅毯儀式，是中國動(dòng)畫人難得的展示舞臺(tái)，這本身就是一件令動(dòng)畫界振奮且讓人感動(dòng)的事情。這是活動(dòng)主辦方懷著對(duì)動(dòng)畫的滿滿敬意和對(duì)動(dòng)畫工作的深深理解送給中國動(dòng)畫事業(yè)的一份真誠的禮物?！凹t毯秀”的備受好評(píng)，是對(duì)策劃工作的肯定，而策劃工作的核心驅(qū)動(dòng)力源于對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的愛和動(dòng)畫工作的敬畏?？梢哉f，“愛”與“敬畏”，助力了此次動(dòng)畫周的順利舉行。

《傳媒》：卡酷團(tuán)隊(duì)作為“全案服務(wù)商”，無疑承擔(dān)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，在具體組織實(shí)施過程中，您和您的團(tuán)隊(duì)是如何面對(duì)和破解這些壓力與挑戰(zhàn)的？

張賓：2022年的北京動(dòng)畫周，卡酷團(tuán)隊(duì)只是參與了動(dòng)畫片展播等一小部分活動(dòng)，更多的是參觀學(xué)習(xí)交流，沒有深入到展會(huì)組織本身。但是在中標(biāo)成為2023年中國動(dòng)畫周的執(zhí)行單位后，卡酷團(tuán)隊(duì)的身份發(fā)生變化，首次承接國家級(jí)展會(huì)的全案服務(wù)工作對(duì)卡酷團(tuán)隊(duì)來說是很有挑戰(zhàn)性的一件事。

“全案服務(wù)商”這個(gè)身份，其實(shí)是全體系、全流程、全維度、全周期的總協(xié)調(diào)，就是“事無巨細(xì)都得做”。實(shí)際上挑戰(zhàn)也是在這兒。卡酷能夠成為動(dòng)畫周“全案服務(wù)商”，首先要感謝北京市廣電局和西城區(qū)委宣傳部的信任。組委會(huì)也是看好卡酷深耕親子和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近20年的行業(yè)影響力和資源優(yōu)勢。此次招展工作一開始就遇到情況，一些國內(nèi)頭部IP，因?yàn)橛凶銐驈?qiáng)大的品牌影響，平時(shí)很少參與類似展會(huì)，參展積極性不高。但作為國家級(jí)動(dòng)畫展會(huì)，沒有這樣的頭部IP參與是個(gè)不小的遺憾，我們利用多年建立的合作關(guān)系，與公司方溝通、誠懇邀約，最終他們欣然參展。同樣的，我們用“集郵”的心態(tài)邀請動(dòng)畫行業(yè)頭部企業(yè)參演，包括騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷少兒頻道等都專門搭建了自己的展臺(tái)，國內(nèi)動(dòng)畫領(lǐng)域的頭部公司紛紛深度參與動(dòng)畫周活動(dòng)。這些公司精心布置的展位，成為動(dòng)畫周上一道道亮麗的風(fēng)景。這些動(dòng)畫公司的參展是這屆動(dòng)畫周受到業(yè)內(nèi)重視的體現(xiàn)，也是卡酷多年來與業(yè)內(nèi)積累良好關(guān)系的體現(xiàn)。

能夠完成好“全案服務(wù)商”職責(zé)，也是對(duì)卡酷的資源整合能力的考驗(yàn)。在這次活動(dòng)中，國家廣電總局宣傳司、北京市廣電局、北京市西城區(qū)委宣傳部協(xié)調(diào)、調(diào)配了大量的資源，中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)組織學(xué)會(huì)成員深度參與動(dòng)畫周活動(dòng)，中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院承擔(dān)了大學(xué)生動(dòng)畫節(jié)、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的策劃執(zhí)行和學(xué)生志愿者的組織工作；北京廣播電視臺(tái)影運(yùn)中心作為北京國際電影節(jié)的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)了動(dòng)畫電影展映和創(chuàng)投活動(dòng)；中國作協(xié)組織了多家出版社參展，現(xiàn)場作家見面會(huì)也成為活動(dòng)亮點(diǎn)……正所謂“眾人拾柴火焰高”，合作伙伴的熱情參與、傾情奉獻(xiàn)和專業(yè)支持，成就了國家級(jí)展會(huì)的影響力，也完美詮釋了本屆動(dòng)畫周“動(dòng)畫+在一起更精彩”的口號(hào)。

動(dòng)畫周的成功舉辦，是方方面面共同努力的結(jié)果。北京市廣電局從局長到分管副局長再到宣傳管理處領(lǐng)導(dǎo)，密切調(diào)度、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)相關(guān)工作，是動(dòng)畫周業(yè)務(wù)方向的“主心骨”，北京市西城區(qū)委宣傳部從部長到幾位副部長，動(dòng)畫周籌備到結(jié)束，全程參與，主動(dòng)作為，切實(shí)擔(dān)當(dāng)，很多困難都是以現(xiàn)場會(huì)方式，實(shí)時(shí)響應(yīng)，即時(shí)解決，是動(dòng)畫周運(yùn)行保障的“鐵后衛(wèi)”。中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)組織協(xié)調(diào)全國動(dòng)畫領(lǐng)軍人物，動(dòng)畫周期間，齊聚北京，成為參加動(dòng)畫周的“主力軍”?！熬郑ū本┦袕V電局）-會(huì)（中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)）-區(qū)（西城區(qū)）-臺(tái)（北京廣播電視臺(tái)）”攜手促進(jìn)中國動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展的新模式也在動(dòng)畫周期間初步形成。

在此我更要感謝卡酷團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人。動(dòng)畫周期間，卡酷衛(wèi)視保持著正常的播出和運(yùn)轉(zhuǎn)，而卡酷人的身影也都生龍活虎地出現(xiàn)在北京展覽館這個(gè)主會(huì)場的各個(gè)角落，我最知道大家亢奮外殼下掩藏著的那些疲憊。工作內(nèi)容多，就用時(shí)間換空間，于是熬夜成為常態(tài)，你看到的就是同事們睡眠不足四小時(shí)還要連續(xù)多天作戰(zhàn)的場景；人手不足，就身兼數(shù)職，一人頂五個(gè)人，讓你感動(dòng)的是這期間每個(gè)已經(jīng)忙得不可開交的同事，還在主動(dòng)幫忙得更不可開交的同事承擔(dān)那些新的工作。

我也認(rèn)為，這次卡酷在動(dòng)畫周的實(shí)踐，也是傳統(tǒng)媒體人在現(xiàn)有的市場大潮里，為了生存和發(fā)展，對(duì)發(fā)展方式的積極探索，這是痛并快樂著的實(shí)踐之路，也是傳媒轉(zhuǎn)型的大勢所趨。

卡酷少兒衛(wèi)視頻道的發(fā)展?fàn)顩r

《傳媒》：您前面提到，卡酷能夠成為首屆中國（北京）動(dòng)畫周“全案服務(wù)商”，組委會(huì)也是看好了卡酷平臺(tái)可以發(fā)揮在行業(yè)內(nèi)的資源優(yōu)勢，請問卡酷少兒衛(wèi)視頻道的發(fā)展現(xiàn)狀如何？資源優(yōu)勢有哪些？

張賓：卡酷少兒衛(wèi)視保持著良好的運(yùn)行狀態(tài)，這主要體現(xiàn)在收支上的良性循環(huán)、穩(wěn)定的利潤保障、可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目儲(chǔ)備和逐漸完善的公司、頻道“一體化”運(yùn)行機(jī)制。廣電總局視聽大數(shù)據(jù)全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，卡酷少兒衛(wèi)視4—14歲核心受眾群體在所有衛(wèi)視里面觀眾的忠實(shí)度是最好的，這是卡酷的優(yōu)勢，也是卡酷面對(duì)市場的底氣。同時(shí)也基于近幾年卡酷有意識(shí)地延長產(chǎn)業(yè)鏈條、探索媒介延伸、開發(fā)新消費(fèi)場景有密切關(guān)系。

一是少兒培訓(xùn)?？嶂铝τ诖蛟臁按笈嘤?xùn)”概念，這是一個(gè)充分利用“廣電”的核心競爭力、深度整合社會(huì)資源的少兒培訓(xùn)新概念。廣電大屏的展示對(duì)大多數(shù)家長有很大吸引力，市場上絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)讓孩子們上大屏都有參與成本高、參與程度低的問題。但是卡酷利用頻道的天然優(yōu)勢，深度整合節(jié)目資源，以廣電級(jí)的播出要求為標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)調(diào)專業(yè)廣電資源，比如專業(yè)攝像設(shè)備、專業(yè)攝影師、專業(yè)導(dǎo)演與培訓(xùn)配合，以播出標(biāo)準(zhǔn)倒推學(xué)員的培訓(xùn)計(jì)劃，涵蓋聲樂、舞蹈、播音、主持等項(xiàng)目，讓卡酷少兒培訓(xùn)特色鮮明。此外，孩子們還可以參加卡酷原創(chuàng)舞臺(tái)劇演出、獨(dú)家探訪恭王府、國子監(jiān)、宋慶齡故居還有中國網(wǎng)球公開賽這樣的國際賽事，卡酷借助廣電優(yōu)勢，通過廣泛鏈接社會(huì)資源，為孩子們提供“小記者”“小主播”的鍛煉機(jī)會(huì)，讓家長感受到的是與其他社會(huì)機(jī)構(gòu)不一樣的培訓(xùn)服務(wù)。這也是我們擦亮“七色光”培訓(xùn)品牌的努力?？嶙杂信嘤?xùn)品牌“七色光”在家長的心目中有很高的知名度，這次動(dòng)畫周的很多活動(dòng)你也可以看到七色光學(xué)員的身影，比如這次啟動(dòng)儀式上臺(tái)表演的所有小朋友，還有活躍在展會(huì)現(xiàn)場采訪報(bào)道的小記者、小主播等。

培訓(xùn)以廣電特色為核心競爭力，把大屏資源和線下資源整合起來，這是卡酷實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)營、延長產(chǎn)業(yè)鏈的嘗試，這背后是北京廣播電視臺(tái)黨組的全力支持。通過一體化運(yùn)營，卡酷頻道跟卡酷公司整合到一起，讓雙方利益高度一致，形成互補(bǔ)，形成事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)的良性循環(huán)。

二是線下演出。在一體化經(jīng)營思維的指導(dǎo)下，卡酷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，往線下縱深發(fā)展。最近三年，卡酷推出了三部原創(chuàng)舞臺(tái)劇，在中國木偶藝術(shù)劇院成功演出，獲得了票房和口碑的雙豐收，經(jīng)受住了市場的考驗(yàn)。這些人偶舞臺(tái)劇結(jié)合卡酷自有IP制作，比如《卡酷動(dòng)畫春晚》推出生肖家族，酷虎、卡蘿和卡卜（兔子形象）、年獸等，推出后深受歡迎，平均上座率都到九成以上。為卡酷舞臺(tái)劇演出提供場地的中國木偶藝術(shù)劇院最大的劇場已命名為卡酷劇場，這是多年來卡酷和木偶劇院深度合作的成果?？嵩瓌?chuàng)的人偶劇視覺特效利用了大量的廣電資產(chǎn)，使得整個(gè)舞美效果在親子舞臺(tái)劇領(lǐng)域非常突出，加上卡酷在原創(chuàng)內(nèi)容上和宣傳推廣上的優(yōu)勢，卡酷舞臺(tái)劇的良好口碑對(duì)擴(kuò)大劇場的影響力、豐富劇場的演出品類都有一定的幫助。而卡酷劇場的成立，也使卡酷有了常態(tài)化的演出基地，形成了卡酷自主營銷場景。演出期間，中國木偶藝術(shù)劇院還把其面向三環(huán)最好的廣告位提供給卡酷進(jìn)行宣傳。這種互補(bǔ)、分享、共贏的思路，也是卡酷面向市場的合作態(tài)度。

《傳媒》：新的銷售場景為卡酷帶來哪些新的機(jī)會(huì)？

張賓：首先，卡酷舞臺(tái)演出的觀眾具有分眾精準(zhǔn)（全部為4至10歲左右的孩子及家長）、消費(fèi)能力強(qiáng)（按一個(gè)孩子一位家長陪伴，一個(gè)多小時(shí)的演出，家庭購票平均消費(fèi)400元，最高家庭平均消費(fèi)過千元）的特點(diǎn)。而精準(zhǔn)分眾，恰是大屏傳播的弱項(xiàng)，這成為大屏有效的補(bǔ)充?？嵛枧_(tái)劇的觀眾群體，成為我們新的銷售場景的基礎(chǔ)。其次，隨著線下舞臺(tái)演出市場的開辟，我們設(shè)計(jì)的很多衍生品，實(shí)現(xiàn)了很好的銷售成績。這個(gè)新場景還吸引了很多新形式的商業(yè)合作。比如北京銀行、空刻意面、功夫動(dòng)漫等，這些企業(yè)以包場、植入、現(xiàn)場擺放、設(shè)置活動(dòng)互動(dòng)區(qū)等方式參與線下演出。劇場里的精準(zhǔn)受眾和必要的規(guī)模，讓企業(yè)愿意掏出真金白銀投入到這個(gè)新消費(fèi)場景里，成為頻道大屏廣告之外的增量收入來源。

市場慢慢打開后，新的挑戰(zhàn)就是如何擴(kuò)大規(guī)模了。如果規(guī)模有了，就可以從1到10，再到100，卡酷現(xiàn)在在做從0到1的嘗試，創(chuàng)新不停，突破不止。目前仍然是量變到質(zhì)變的積累過程。這條路其實(shí)很辛苦，票是一張一張賣，每一場合作伙伴都是一個(gè)一個(gè)談，但初步的成功給了我們不小的信心。

國內(nèi)動(dòng)畫的未來展望

《傳媒》：國內(nèi)動(dòng)畫的發(fā)展水平與國外相比有何差距，國內(nèi)動(dòng)畫的優(yōu)勢在哪？

張賓：我從一個(gè)動(dòng)畫媒體人和動(dòng)畫消費(fèi)者的角度淺談一下我的感受。從近兩年動(dòng)畫市場效果看，國內(nèi)成功的作品幾乎都是基于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色的，文化的認(rèn)同更容易產(chǎn)生共鳴、易于傳播。一個(gè)成功的動(dòng)畫作品或者說產(chǎn)品，應(yīng)該是“美譽(yù)度”“知名度”“產(chǎn)業(yè)度”三“度”并舉，這樣比起來，國內(nèi)動(dòng)畫與國際上比，成功的IP還是太少。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有投資規(guī)模大、回報(bào)周期長的特點(diǎn)。動(dòng)畫作品形成產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)，需要先培育后收獲，國內(nèi)成功的IP很多都是10年以上甚至更長的積累才有現(xiàn)在的輝煌。而有些起點(diǎn)不錯(cuò)的IP，如果停下來，很容易前功盡棄。還有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題是，小朋友的年齡在不斷長大，對(duì)于一些面向低幼兒童的動(dòng)畫作品，可能還沒等作品成熟，觀眾就長大了。當(dāng)前中國市場成功的動(dòng)畫IP，“熊出沒”“喜羊羊”“豬豬俠”是突出的代表。這三個(gè)IP不管在電視還是院線都有很好的表現(xiàn)。比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條讓他們的變現(xiàn)方式豐富多彩?！靶艹鰶]”很有代表性，經(jīng)過十幾年電視動(dòng)畫片的深耕制作和播出積累，“熊大熊二”IP在國內(nèi)已經(jīng)深入人心，基于這個(gè)IP，公司衍生了主題樂園、衍生品、大電影、線下演出等文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，培育了基本齊全的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了IP的良性循環(huán)。

中國動(dòng)畫擁有大多數(shù)國家沒有的優(yōu)勢，我們市場規(guī)模足夠大、文化底蘊(yùn)足夠深厚，更難得的是，我們有政府的強(qiáng)力扶持。廣電總局有按季度開展的推優(yōu)扶植、這次動(dòng)畫周的承辦方之一，北京市西城區(qū)政府，正在醞釀實(shí)施對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持政策，北京市也將發(fā)布推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，各地政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度、支持度空前升溫。有市場的需求、政策的扶植、動(dòng)畫人才的積累，天時(shí)、地利、人和都具備的中國特色動(dòng)畫之路，必將迎來蓬勃向上的發(fā)展前景。這也是中國動(dòng)畫周舉辦的初衷。