王進(jìn)

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)與電影產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)一步加深，催動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)已然成為中國(guó)影視行業(yè)中不可忽視的一抹力量。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊作為國(guó)內(nèi)頂尖的視頻娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)的新格局，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)整體的成熟與發(fā)展。本文基于對(duì)“愛(ài)優(yōu)騰”視頻平臺(tái)的追蹤調(diào)查，對(duì)三大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)體系存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，并提出建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè) 視頻平臺(tái) “愛(ài)優(yōu)騰”

基金項(xiàng)目：廣西藝術(shù)學(xué)院研究生教育創(chuàng)新資助項(xiàng)目“一帶一路視域下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)東盟的傳播略硏究”（項(xiàng)目編號(hào)： XJYC2023117）的研究成果。

2019年10月23日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家視頻平臺(tái)發(fā)布倡議書(shū)。除了提出一系列電影發(fā)展的指導(dǎo)性意見(jiàn)，還呼吁將“網(wǎng)絡(luò)電影”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱(chēng)謂。該倡議書(shū)自提出以來(lái)，短短四年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，從電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容制作到中下游的放映宣發(fā)，已然形成體系化的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行模式。隨著網(wǎng)絡(luò)電影票房紀(jì)錄頻頻被打破，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影在行業(yè)規(guī)模、制作發(fā)行模式、內(nèi)容質(zhì)量上迎來(lái)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)模式趨于多元化，逐漸開(kāi)始探索出健康、可持續(xù)的發(fā)展路徑。

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績(jī)與趨勢(shì)

短短數(shù)年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)從開(kāi)始的一無(wú)所有，到當(dāng)下集制作、發(fā)行、放映于一體完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈條。這其中，離不開(kāi)國(guó)內(nèi)頭部影視公司長(zhǎng)久以來(lái)的耕耘與努力。截至目前，以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊為代表的影視平臺(tái)圍繞著影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條進(jìn)行多元化布局，在內(nèi)容制作、產(chǎn)品輸出等方面嘗試探索新的發(fā)展路線(xiàn)，促進(jìn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)整體的成熟與發(fā)展。

（一）多元循環(huán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，構(gòu)建影視生態(tài)新格局

首先，愛(ài)奇藝致力在駁雜的互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢(shì)下，搭建一個(gè)公開(kāi)、透明、健康的電影制發(fā)體系。2022年7月29日，愛(ài)奇藝正式啟動(dòng)“青創(chuàng)·電影計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在打造透明健康、高品質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，助推網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。截至2023年5月1日，“青創(chuàng)·電影計(jì)劃”已成功舉辦了五期路演推介（詳細(xì)內(nèi)容如表1所示）[1]。隨著“青創(chuàng)·電影計(jì)劃”的持續(xù)推進(jìn)，愛(ài)奇藝開(kāi)始形成較為完整的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)閉環(huán)。在愛(ài)奇藝現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，“云騰計(jì)劃”作為愛(ài)奇藝持續(xù)、穩(wěn)定的影視作品生產(chǎn)內(nèi)容源頭，“云影院首映”模式作為助推網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行放映的新引擎，而“青創(chuàng)·電影計(jì)劃”作為聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作者、平臺(tái)、資方以及觀眾等多個(gè)商業(yè)媒介的平臺(tái)。這一產(chǎn)出模式，覆蓋項(xiàng)目評(píng)審、專(zhuān)業(yè)投資、宣發(fā)推廣等各個(gè)階段，綜合運(yùn)用投資、制作、宣發(fā)、放映等產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)，為項(xiàng)目提供全鏈條保駕護(hù)航，有效激活了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)循環(huán)新生態(tài)。其次，騰訊視頻與優(yōu)酷視頻背靠騰訊集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)體生態(tài)優(yōu)勢(shì)，依托各自旗下豐富的文娛資源構(gòu)筑了較為完整的網(wǎng)絡(luò)電影全產(chǎn)業(yè)鏈條生產(chǎn)體系。在發(fā)行模式上，騰訊視頻與優(yōu)酷視頻相繼對(duì)電影的分賬體系進(jìn)行重新規(guī)劃，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)電影合作體系，以更為透明、高效的規(guī)則吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者的匯聚，通過(guò)分賬體系的重構(gòu)，保證了內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值的最大化。在內(nèi)容制作上，騰訊視頻與優(yōu)酷視頻分別依托上游的閱文集團(tuán)與阿里文學(xué)孵化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，通過(guò)下游依托各自旗下影視公司進(jìn)行影視作品的制作與輸出，實(shí)現(xiàn)作品的版權(quán)開(kāi)發(fā)、評(píng)估、簽約、制作、上映、數(shù)據(jù)分析等無(wú)縫對(duì)接。騰訊視頻與優(yōu)酷視頻在制作發(fā)行體系的梳理與革新中，構(gòu)建了一條完整的影視作品生態(tài)循環(huán)鏈條，為其他視頻平臺(tái)像芒果TV、搜狐視頻等提供新范式，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)格局的優(yōu)化升級(jí)，喚醒了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新活力。

（二）深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，推進(jìn)電影文化內(nèi)容全球化

網(wǎng)絡(luò)電影從初期的野蠻生長(zhǎng)到當(dāng)下走上“提質(zhì)減量”的精品化制作路線(xiàn)，“內(nèi)容為王”一直是電影產(chǎn)業(yè)蛻變的金科玉律，網(wǎng)絡(luò)電影正朝著高質(zhì)量多元化的發(fā)展方向大步邁進(jìn)。根據(jù)貓眼平臺(tái)發(fā)布的關(guān)于2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜顯示，三大平臺(tái)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影分賬超過(guò)千萬(wàn)元的將近50部。其中多個(gè)平臺(tái)共同播出的有28部，騰訊視頻獨(dú)播的有7部，愛(ài)奇藝獨(dú)播的有12部，優(yōu)酷獨(dú)播的有兩部（詳細(xì)內(nèi)容如表2所示）[2]。其中，在愛(ài)奇藝、騰訊播出的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》以4096. 6萬(wàn)元票房，暫位居第一，由優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)播的《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》以3421. 4萬(wàn)元票房暫位居第二。

2017年，愛(ài)奇藝文學(xué)推出“云騰計(jì)劃”，強(qiáng)調(diào)以文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視為核心原則。短短三年，“云騰計(jì)劃”打造了十余部收益千萬(wàn)元級(jí)別的分賬網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影。2020年8月4日，愛(ài)奇藝文學(xué)發(fā)布“云騰計(jì)劃+”，聯(lián)合眾多影視工作室與知名電影人，渴求打造系統(tǒng)、規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。隨著該計(jì)劃的進(jìn)一步延伸，開(kāi)始逐步將院線(xiàn)電影、電視劇納入改編計(jì)劃當(dāng)中。2022年7月22日，“云騰計(jì)劃”再次升級(jí)。愛(ài)奇藝在文學(xué)新勢(shì)力大會(huì)上宣布，要以“云騰計(jì)劃S”作為鏈接頭部IP作者與頭部影視公司的樞紐，聯(lián)手打造精品影視內(nèi)容，創(chuàng)作更多“精品”影視作品。愛(ài)奇藝通過(guò)“云騰計(jì)劃S”實(shí)現(xiàn)文學(xué)與影視的雙向賦能，從而打造良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式。除了愛(ài)奇藝，優(yōu)酷視頻也認(rèn)識(shí)到在泛娛樂(lè)生態(tài)下，文學(xué)IP對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的重要性。2017年，優(yōu)酷攜手阿里影業(yè)、阿里文學(xué)，計(jì)劃共同投資10億元，啟動(dòng)“HAO計(jì)劃”。至此，優(yōu)酷開(kāi)始針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，提供孵化渠道，開(kāi)放新的分賬模式，從影片源頭的制作到后期電影的宣發(fā)，提供全鏈路扶持，為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供了新鮮的血液。2022年1月，優(yōu)酷發(fā)布了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的“扶搖計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在計(jì)劃聯(lián)合全網(wǎng)IP平臺(tái)，為合作方提供高品質(zhì)IP資源，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)制作，通過(guò)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)源頭的把控，實(shí)現(xiàn)上游IP開(kāi)發(fā)到下游電影制作的良性生態(tài)循環(huán)。騰訊視頻多年來(lái)始終在內(nèi)容生態(tài)鏈源頭上深耕探索，將關(guān)注點(diǎn)回歸到內(nèi)容本身，強(qiáng)調(diào)以文化的力量觸動(dòng)人心，以精妙絕倫的內(nèi)容吸引用戶(hù)。依托閱文集團(tuán)，與優(yōu)秀的影視制作公司、創(chuàng)作者合作，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)精品文學(xué)進(jìn)行全品類(lèi)開(kāi)發(fā)，通過(guò)一流的IP生產(chǎn)能力與運(yùn)營(yíng)能力為影視賦能，建立“文學(xué)—影視”的生態(tài)循環(huán)模式，提高了文學(xué)與影視聯(lián)動(dòng)的轉(zhuǎn)化效率?！皭?ài)優(yōu)騰”三大視頻平臺(tái)始終聚焦優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，推行以文學(xué)IP為核心的生態(tài)化模式建設(shè)，搭建起文學(xué)作者、影視平臺(tái)、制作發(fā)行商、影視產(chǎn)品與消費(fèi)者之間龐雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，形成“以點(diǎn)帶線(xiàn)，以線(xiàn)促面”的積極發(fā)展態(tài)勢(shì)，輻射網(wǎng)絡(luò)影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，樹(shù)立影視行業(yè)標(biāo)桿，促使文學(xué)與影視二者之間更加高效、有機(jī)地健康循環(huán)。

（三）升級(jí)合作機(jī)制，打造規(guī)范透明的電影分賬體系

傳統(tǒng)的分賬機(jī)制由于制度、數(shù)據(jù)的不透明和煩瑣的服務(wù)流程，限制了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的良性發(fā)展，一度讓網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展止步不前?！皭?ài)優(yōu)騰”作為網(wǎng)絡(luò)影視工業(yè)革命的開(kāi)拓者，開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行合作模式進(jìn)行大刀闊斧的改革，打破原有的影視產(chǎn)業(yè)困境，逐步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)視頻平臺(tái)電影發(fā)行模式的迭代創(chuàng)新。

2022年4月，愛(ài)奇藝全面升級(jí)了網(wǎng)絡(luò)電影合作模式。取消了平臺(tái)定級(jí)，用“會(huì)員分賬有效時(shí)長(zhǎng)”全面替代了以往“按有效VV分賬”的分賬模式。在愛(ài)奇藝獨(dú)家上映的網(wǎng)絡(luò)電影，單價(jià)為1. 5元/小時(shí)，非獨(dú)家的電影為1. 05元/小時(shí)。升級(jí)后，播放數(shù)據(jù)、影片熱度、票房收益等，愛(ài)奇藝都能第一時(shí)間提供最有效和真實(shí)的數(shù)據(jù)，一切清晰可見(jiàn)，有章可循（詳細(xì)內(nèi)容如表3所示）[3]。這種完全公平的影片產(chǎn)出方式，將由觀眾直接決定作品的票房收入和影響力，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行、放映的公開(kāi)與透明，有利于激發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的創(chuàng)作活力與創(chuàng)新動(dòng)力，建立一個(gè)更加公平、公開(kāi)的影視媒體生態(tài)。而騰訊視頻與優(yōu)酷視頻在分賬模式上與愛(ài)奇藝走上了截然不同的道路，仍然采用傳統(tǒng)VV分賬模式與電影制作方進(jìn)行合作。2020年騰訊視頻針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的合作模式進(jìn)行全新升級(jí)，并根據(jù)電影質(zhì)量劃分等級(jí)S+、S、A、B、C五個(gè)等級(jí)來(lái)確定電影分賬單價(jià)，最后的分賬收益是根據(jù)影片內(nèi)容等級(jí)單價(jià)乘以有效觀影人次（超過(guò)5分鐘的一次或多次的觀影行為）進(jìn)行計(jì)算。2021年底，騰訊視頻專(zhuān)為網(wǎng)絡(luò)電影推出“創(chuàng)新賽道扶持計(jì)劃”，在原有合作模式基礎(chǔ)上推出新的創(chuàng)新級(jí)別———“S Pro級(jí)”，再次提高了網(wǎng)絡(luò)電影的分賬單價(jià)，對(duì)應(yīng)結(jié)算單價(jià)提高到5元/有效觀影人次。優(yōu)酷平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式與騰訊視頻類(lèi)似，根據(jù)影片質(zhì)量劃分四個(gè)等級(jí)， S級(jí)分賬單價(jià)為4元， A+級(jí)為4元， A級(jí)為3元， B級(jí)為1元。最后票房與騰訊視頻分賬收益相同，都是根據(jù)影片內(nèi)容等級(jí)單價(jià)乘以有效觀影人次（超過(guò)6分鐘的一次或多次的觀影行為）進(jìn)行確定。雙方雖然在分賬模式上略有不同，但都是為了建立一個(gè)更加公平的媒體生態(tài)，旨在建立一個(gè)更加規(guī)?；屯该骰碾娪笆袌?chǎng)。而這一切成立的核心也在于“愛(ài)優(yōu)騰”自我革新的魄力與市場(chǎng)細(xì)化的需求。“愛(ài)優(yōu)騰”推行的一系列新舉措，使網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)逐漸由粗制濫造的野蠻生長(zhǎng)向精細(xì)化制作過(guò)渡，網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)生態(tài)循環(huán)鏈條也在自我改革與反思中不斷完善，網(wǎng)絡(luò)電影制作、發(fā)行的商業(yè)渠道也越來(lái)越明晰，逐步營(yíng)造一個(gè)良性發(fā)展的電影生態(tài)環(huán)境和電影生態(tài)鏈條。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限與困境

在提質(zhì)減量的宏觀背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影已然步入規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化的新發(fā)展階段。根據(jù)云合數(shù)據(jù)聯(lián)合愛(ài)奇藝共同發(fā)布的《2022年網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》顯示，自2020年起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影上新量逐年遞減，但上新的網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量卻逐年遞增，降本增效效果顯著，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展階段。但在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)迅猛發(fā)展的背后，作品質(zhì)量堪憂(yōu)、影視人才的極度匱乏，平臺(tái)會(huì)員機(jī)制模糊混亂以及網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)渠道的貧瘠都是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)難以忽視的問(wèn)題。

（一）內(nèi)容品質(zhì)亟待提升，專(zhuān)業(yè)人才匱乏

隨著影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善，電影制作體系日趨成熟，影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在著一些問(wèn)題。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面是網(wǎng)絡(luò)電影題材內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品質(zhì)亟待提升；另一方面是國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人才的儲(chǔ)備不足，大量的影視人才缺口凸顯成為當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。

在題材內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)電影自誕生以來(lái)，就一直面臨著低俗化、同質(zhì)化等問(wèn)題。隨著市場(chǎng)的不斷更迭，網(wǎng)絡(luò)電影“低俗化”現(xiàn)象逐漸消失，但網(wǎng)絡(luò)電影“同質(zhì)化”現(xiàn)象卻日趨嚴(yán)重。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型仍然以驚悚、鬼怪、武俠、喜劇等題材為主，題材的選擇乏善可陳，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，自2021年以來(lái)，三大平臺(tái)的頭部分賬片的題材類(lèi)型仍然以驚悚懸疑片、動(dòng)作冒險(xiǎn)片、喜劇片為主（詳細(xì)內(nèi)容如表4所示）[4]。雖然近兩年的網(wǎng)絡(luò)電影在口碑與分賬票房上相較于往年略有所提升，但是在內(nèi)容精品化的持續(xù)革新上仍沒(méi)有較大突破。

在人才培育上，雖然自2017年以來(lái)，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷相繼宣布推出“天鵝計(jì)劃”“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”，以及“拔萃·編劇計(jì)劃”等多個(gè)影視人才培育計(jì)劃，但相比于國(guó)內(nèi)影視業(yè)龐大的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，影視行業(yè)高素質(zhì)人才匱乏嚴(yán)重，人才供給體系斷層成為阻礙影視行業(yè)邁向新階梯的重要因素。縱觀整個(gè)影視行業(yè)市場(chǎng)，真正兼具復(fù)合型的技術(shù)人才仍舊少之又少，筆者認(rèn)為最主要的原因在于中國(guó)高校影視專(zhuān)業(yè)教育落后于市場(chǎng)以及技術(shù)的發(fā)展。首先，大多數(shù)高校與一線(xiàn)影視行業(yè)溝通匱乏，資源欠缺共享，無(wú)法及時(shí)提供行業(yè)內(nèi)最新的影視技術(shù)知識(shí)與應(yīng)用方法，導(dǎo)致高校學(xué)生在畢業(yè)后很難滿(mǎn)足當(dāng)前影視市場(chǎng)的多元化工作需求，離開(kāi)高校進(jìn)入影視行業(yè)后仍然需要花費(fèi)大量時(shí)間學(xué)習(xí)當(dāng)下影視行業(yè)先進(jìn)的知識(shí)與技術(shù)。其次，因?yàn)楫?dāng)前高校在課程內(nèi)容設(shè)計(jì)方面與影視產(chǎn)業(yè)前沿嚴(yán)重脫節(jié)，再加上缺乏實(shí)踐環(huán)節(jié)設(shè)置，高校畢業(yè)生缺乏影視行業(yè)相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，缺少對(duì)當(dāng)下影視行業(yè)機(jī)制的正確認(rèn)知，導(dǎo)致很難將所學(xué)理論與實(shí)踐進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，限制了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)空間。

網(wǎng)絡(luò)電影在提升藝術(shù)質(zhì)量和擴(kuò)展類(lèi)型題材的同時(shí)，要積極破除傳統(tǒng)影視行業(yè)體制弊端，創(chuàng)新人才培育模式。建立規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的人才晉升渠道，實(shí)現(xiàn)人才資源的充分流動(dòng)，搭建影視人才的高質(zhì)量培養(yǎng)之路，加快中國(guó)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)扎實(shí)前進(jìn)。

針對(duì)人才培養(yǎng)機(jī)制，一方面，要拓寬學(xué)生視野，將培養(yǎng)延伸到校外，積極推動(dòng)高校學(xué)生深入影視行業(yè)一線(xiàn)，參與影視拍攝、劇本創(chuàng)作等實(shí)踐活動(dòng)，積累影視實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與技能，創(chuàng)作出一批符合觀眾審美需求、傳遞溫暖、講述中國(guó)故事的原創(chuàng)作品；另一方面，以企業(yè)為媒，聚合高校與優(yōu)質(zhì)影視行業(yè)制作機(jī)構(gòu)資源，為學(xué)生、影視行業(yè)愛(ài)好者等優(yōu)質(zhì)人才搭建平臺(tái)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名編劇、導(dǎo)演、資深電影主創(chuàng)擔(dān)任講師，創(chuàng)新培育青年影視人才合作機(jī)制，構(gòu)筑可持續(xù)影視人才培育體系，創(chuàng)建影視人才良性生態(tài)圈，為影視行業(yè)選拔和輸送更多優(yōu)秀電影人才。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教結(jié)合的人才培育體系，打造產(chǎn)學(xué)研一體化的影視人才閉環(huán)。

（二）聚合付費(fèi)會(huì)員需求，提高用戶(hù)黏性

第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.31億，較2021年12月增長(zhǎng)5586萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的96.5%[7]。龐大的用戶(hù)基數(shù)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)提供了廣闊的發(fā)展空間，為了更好地滿(mǎn)足觀眾的多元化需求，如何精簡(jiǎn)會(huì)員體系，建立長(zhǎng)效的合作機(jī)制，保證付費(fèi)會(huì)員持久消費(fèi)滿(mǎn)意度等問(wèn)題，都是當(dāng)下視頻平臺(tái)下一步擴(kuò)張所要考慮的主要問(wèn)題。

首先，為了滿(mǎn)足當(dāng)下觀眾多元化的需求，“愛(ài)優(yōu)騰”視頻平臺(tái)要做好用戶(hù)關(guān)懷，提高會(huì)員的消費(fèi)體驗(yàn)，給予消費(fèi)者提高全方位、多角度的綜合服務(wù)?！皭?ài)優(yōu)騰”都有立足于自身平臺(tái)的互動(dòng)社區(qū)，例如像泡泡圈、doki等泛娛樂(lè)社區(qū)。社區(qū)內(nèi)涉及熱門(mén)劇集、明星資源等眾多影視化內(nèi)容，是平臺(tái)針對(duì)會(huì)員群體的品牌化商業(yè)服務(wù)。因此，要充實(shí)平臺(tái)自身的互動(dòng)社區(qū)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等精準(zhǔn)定位用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。打造覆蓋更多領(lǐng)域與場(chǎng)景的影視化服務(wù)，提高社區(qū)的活躍度與可玩性，提升用戶(hù)的參與度，滿(mǎn)足平臺(tái)會(huì)員多樣化需求。其次，打造更為便捷高效用戶(hù)會(huì)員體系。會(huì)員分層體系的“化繁為簡(jiǎn)”是未來(lái)影視平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)之一，更為精簡(jiǎn)的會(huì)員體系優(yōu)化了操作流程，創(chuàng)造良好的用戶(hù)體驗(yàn)，提高平臺(tái)用戶(hù)的使用效率。最后，回歸初心，保持真誠(chéng)。進(jìn)一步打造合規(guī)、公平、有效的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，用作品內(nèi)容質(zhì)量說(shuō)話(huà)，把好內(nèi)容放到第一位去追求，而非以資本的營(yíng)銷(xiāo)作為牟利的推手。持續(xù)輸出高質(zhì)量的影視內(nèi)容，才是平臺(tái)得以長(zhǎng)久發(fā)展的生存之道，這就要求平臺(tái)在制作、發(fā)行、放映上加大審查力度，進(jìn)一步對(duì)內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，持續(xù)拓展觀眾圈層與平臺(tái)國(guó)際傳播力，打造國(guó)際一流的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)。

（三）拓展宣發(fā)渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

在當(dāng)下現(xiàn)代快節(jié)奏生活影響下，冗長(zhǎng)的文字表達(dá)以及煩瑣的影音內(nèi)容所傳遞的信息已然不能滿(mǎn)足觀眾對(duì)于龐雜信息接收的需求，隨之而來(lái)的各式短視頻以及自媒體層出不窮。觀眾已不滿(mǎn)足于被動(dòng)地接收來(lái)自影視媒體的單向輸出，開(kāi)始渴望在視頻平臺(tái)上闡釋自己的觀點(diǎn)以及態(tài)度，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)的影視宣發(fā)策略很難滿(mǎn)足觀眾多樣的審美需求。因此，“愛(ài)優(yōu)騰”三大網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)要充分整合營(yíng)銷(xiāo)資源，通過(guò)資源之間的高度契合，依托當(dāng)下成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐，利用國(guó)內(nèi)外各種新興的媒介平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)自身平臺(tái)多層次、多樣化、多方面的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，提高自身營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)循環(huán)的可延展性。以?xún)?yōu)酷、騰訊視頻為例，依靠阿里、騰訊系的產(chǎn)品矩陣，增加業(yè)務(wù)模塊的多方位合作。依托淘寶、支付寶或者微信、QQ、微視等多平臺(tái)資源，通過(guò)AI智能算法、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，收集用戶(hù)資料，模擬用戶(hù)畫(huà)像，針對(duì)不同年齡、不同群體的客戶(hù)群開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與影音內(nèi)容的智能推送，以大數(shù)據(jù)賦能技術(shù)的裂變，從而搭建一個(gè)具有無(wú)限增長(zhǎng)潛能的影視宣傳專(zhuān)屬平臺(tái)。而愛(ài)奇藝則需要利用好抖音帶來(lái)的媒資潛能，通過(guò)短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的引流能力增加愛(ài)奇藝的平臺(tái)曝光率與內(nèi)容覆蓋率，提升平臺(tái)與作品內(nèi)容之間的循環(huán)轉(zhuǎn)化，提高愛(ài)奇藝平臺(tái)的綜合實(shí)力。

隨著大整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨，新的營(yíng)銷(xiāo)手法必然層出不窮。三大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的思維模式也要伴隨技術(shù)與工具等發(fā)展而轉(zhuǎn)變，時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向，洞察用戶(hù)需求的變化，以最廣泛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋不同年齡、性別、地域的觀眾，從而加深觀眾的品牌依賴(lài)，增加品牌黏度，打造互為表里的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)矩陣。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的大背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一次又一次的發(fā)育成長(zhǎng)，在一次又一次的技術(shù)浪潮中構(gòu)建一條上下游網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)鏈緊密銜接的制發(fā)體系，塑造了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的新形態(tài)。新時(shí)代下，影視行業(yè)正在迸發(fā)出新機(jī)遇，但也面臨著各種考驗(yàn)?！皭?ài)優(yōu)騰”優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容輸出頭部平臺(tái)，要持續(xù)為影視行業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)力，靈活深耕內(nèi)容，厚植電影產(chǎn)業(yè)，合力打造一個(gè)公平、健康的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)環(huán)境，構(gòu)建良性發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)。

注釋

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影微信公眾號(hào)， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ PxhmB-yuRuts2kW4oVyGpA， 2023年6月6日

[2]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版， 2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜

[3]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單小程序

[4]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版， 2021—2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜

[5]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻平臺(tái)

[6]同5.

[7]數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》， https： / / www. cnnic. net. cn/ n4/2023/0303/ c88-10757. html， 2023年6月6日