摘要：在媒體融合加速推進(jìn)的背景下，主流媒體的短視頻新聞傳播已然成為大勢所趨。短視頻新聞傳播在信息承載力和傳播速度上具有天然優(yōu)勢，同時對城市形象塑造具有積極影響，能夠打破固有思維，促進(jìn)城市形象轉(zhuǎn)變，集聚更多流量，帶動城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，彰顯城市之美，促進(jìn)城市文化傳播，等等。基于此，文章深入分析和探尋短視頻新聞傳播推動城市形象塑造的實踐路徑，以發(fā)揮短視頻新聞傳播在城市形象塑造中的優(yōu)勢，進(jìn)一步增強(qiáng)市民生活幸福感，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)。文章主要通過個案分析的方式，對幾個典型城市短視頻新聞傳播情況和城市形象塑造現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而總結(jié)和歸納出短視頻新聞傳播的基本特點，短視頻新聞傳播對城市形象塑造的積極影響和消極影響，當(dāng)前短視頻新聞傳播參與城市形象塑造過程中存在的不足與問題，剖析問題產(chǎn)生的原因，從全方位豐富新聞內(nèi)容、加強(qiáng)不同媒體之間的合作、應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)增強(qiáng)用戶黏性、全面監(jiān)管短視頻平臺等方面提出短視頻新聞傳播推動城市形象塑造的優(yōu)化策略和實踐路徑，旨在提升短視頻新聞傳播質(zhì)量，促進(jìn)短視頻新聞深度優(yōu)化，增強(qiáng)短視頻新聞傳播在城市形象塑造中的生命力，為城市向外發(fā)展創(chuàng)設(shè)窗口，拓展城市傳播路徑。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞傳播；城市形象塑造；主流媒體；流量聚集

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）22-0056-03

基金項目：本論文為2021年度安徽藝術(shù)學(xué)院質(zhì)量工程項目“影視攝影與制作專業(yè)高層次人才‘雙循模式’的培養(yǎng)探索”研究成果，項目編號：2021xjjxyb05

一、引言

移動終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為短視頻注入了技術(shù)動力，短視頻成為當(dāng)前不可忽視的一股傳播新興力量，給傳統(tǒng)媒體帶來了較大沖擊，也為文化信息傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。如何充分發(fā)揮短視頻短小精煉和傳播新聞科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢，將兩者有機(jī)融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，以此借助良好的載體促進(jìn)城市形象塑造，充分展示城市特色和魅力，是當(dāng)前短視頻新聞傳播工作的重點內(nèi)容之一，也是有待探究的發(fā)展性難題。

二、短視頻新聞傳播的特點

短視頻最初模型是2016年的美拍軟件。美拍的受眾主要為女性用戶，而后逐漸向外拓展，帶動了短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的形成與完善，形成了良好的傳播鏈[1]。快手短視頻APP的出現(xiàn)降低了短視頻平臺和軟件的使用門檻，對使用群體的年齡、智能設(shè)備操作能力的限制逐漸下降，人人都可以參與到短視頻信息傳播鏈中[2]。短視頻新聞傳播具有以下幾個方面的特點：

（一）傳播速度快

短視頻的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)新聞媒介帶來了巨大沖擊，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的視線，以短視頻形式傳播新聞十分迅速，在新聞傳播中所占分量逐漸增加。主流媒體通過篩選信息，壓縮新聞內(nèi)容和信息素材，使短視頻新聞傳播內(nèi)容更為簡短和精練，用戶可以在較短的時間內(nèi)觀看和了解新聞信息。因此，相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻新聞傳播速度更快，具有更強(qiáng)的即時性[3]。

（二）制作成本低，創(chuàng)作受限小

一方面，新聞媒體工作人員可以對獲取的新聞素材進(jìn)行編輯和創(chuàng)作，短視頻新聞傳播作品的制作周期較短，可以產(chǎn)生更多原創(chuàng)性作品；另一方面，新聞素材和信息采集依靠智能手機(jī)便可以完成，制作成本下降；同時每一個人都可以成為短視頻新聞傳播鏈的一員，擴(kuò)充了新聞傳播隊伍，實現(xiàn)了信息的快速傳播和分享。

（三）傳播形式新穎，社交屬性強(qiáng)

短視頻平臺可以對所傳播的內(nèi)容和新聞信息進(jìn)行可視化和智能化處理，對聲音、圖像畫質(zhì)等加以修飾，結(jié)合流行的特效，以受眾喜愛的方式呈現(xiàn)出來；同時，網(wǎng)民可以圍繞特定話題和熱門新聞進(jìn)行討論，發(fā)表關(guān)于新聞事件的觀點與態(tài)度，從而形成廣泛的社交圈，拓展新聞影響范圍[4]。

（四）信息容納量大，傳播信息海量

短視頻新聞傳播涵蓋較多領(lǐng)域，包括時事政治、人物訪談、媒體透視、國際新聞、廣告策劃等多方面內(nèi)容，個體新聞內(nèi)容有娛樂新聞、個人生活記錄等。短視頻平臺承載和傳播的信息體量十分龐大。

三、短視頻新聞傳播對城市形象塑造的積極影響

（一）有利于打破固有思維，促進(jìn)城市形象轉(zhuǎn)變

習(xí)近平總書記指出，要“讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道”[5]。主流媒體入駐短視頻平臺已然成為時代所趨，各個省、市、地區(qū)媒體開始注冊官方賬號，入駐短視頻平臺，借助新媒體平臺加強(qiáng)與群眾溝通與交流，也為人們了解不同城市提供了通道?；诖?，人們不再將嚴(yán)肅和莊重作為城市形象的代名詞，城市不再是冷冰冰的靜態(tài)之物，人們逐漸對城市形象有了更為鮮活的認(rèn)知，可以從短視頻新聞傳播中了解城市不同體面和不同形態(tài)，促進(jìn)城市形象轉(zhuǎn)變，使城市形象更加多元化和立體化。

（二）有利于集聚更多流量，帶動城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)

一方面，短視頻平臺的流量聚集力量較強(qiáng)，有利于打造“網(wǎng)紅城市”，是城市向外拓展的重要渠道。2018年，重慶、西安、南京等多個城市已經(jīng)開始與抖音短視頻平臺合作，傳播城市形象，取得了較好的效果，受眾反饋良好。另一方面，短視頻新聞傳播可以吸引更多人前往城市旅游，使線上用戶成為城市旅游者，帶領(lǐng)其領(lǐng)略不同的自然風(fēng)光和人文美景，從而重塑旅游形態(tài)，帶動城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為城市帶來切實的經(jīng)濟(jì)效益[6]。

（三）有利于彰顯城市之美，促進(jìn)城市文化傳播

短視頻新聞傳播內(nèi)容與傳播形式成為映射和反映城市特征最為顯著的一張明信片。短視頻新聞傳播在內(nèi)容上更為嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)，在形式上也取得了突破，可以讓更多人通過這一渠道知曉各個城市，了解城市的地理風(fēng)貌、人文特征等基本情況，在潛移默化中加深網(wǎng)民對城市的印象，彰顯城市之美，促進(jìn)城市文化向外傳播[7]。

四、短視頻新聞傳播塑造城市形象存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

一方面，短視頻新聞傳播內(nèi)容的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，缺乏地域特色，在傳播過程中，對城市形象的定位模糊不清，很容易盲目模仿其他城市的創(chuàng)作內(nèi)容，以“大雜燴”的方式將不同元素糅合在一起，視頻主題不夠明確，很難讓觀看者產(chǎn)生記憶點。另一方面，與個體媒介工作者相比，主流媒體對城市內(nèi)容素材挖掘力度明顯不夠，信息敏感性不強(qiáng)，無法較好地抓住熱點話題和主要流量發(fā)展趨勢，無法及時傳遞人們關(guān)注的新聞信息，在信息傳播上存在一定的滯后性[8]。

（二）受眾范圍受限

短視頻新聞更新速度較快，導(dǎo)致人們觀看短視頻新聞的時效較短，如果短視頻新聞內(nèi)容與形式不夠新穎，無法吸引用戶，就會被直接淘汰，因此提升短視頻新聞質(zhì)量是關(guān)鍵。同時，短視頻的特征也會影響用戶對官方賬號的黏性。當(dāng)前，多數(shù)受眾觀看短視頻新聞具有隨機(jī)性，一般由平臺隨機(jī)推送，這說明用戶的黏性不強(qiáng)，短視頻新聞賬號的粉絲忠誠度和信賴度有待進(jìn)一步提升[9]。另外，短視頻在推送城市新聞的過程中，容易受到地域限制，平臺算法根據(jù)用戶定位將信息傳播范圍局限于當(dāng)?shù)赜脩?，從而很難產(chǎn)生廣泛和深遠(yuǎn)的影響，受眾有限。

（三）監(jiān)管不嚴(yán)

短視頻平臺對創(chuàng)作人員及其作品的監(jiān)管不嚴(yán)，限制較小，容易給不良信息以及違法犯罪行為提供機(jī)會。一些不實的信息會出現(xiàn)在用戶面前，使用戶對城市形成刻板印象和錯誤認(rèn)知。同時，短視頻平臺對違規(guī)賬號的懲罰力度較小，往往只是停號整頓等，用戶可以通過再注冊賬號的方式繼續(xù)傳播不良信息，這給短視頻市場監(jiān)管帶來了難題[10]。

五、利用短視頻新聞傳播城市形象的策略

（一）全方位豐富新聞內(nèi)容

第一，增強(qiáng)新聞敏感性，提升新聞信息傳播的及時性和針對性。短視頻新聞工作者應(yīng)當(dāng)拓寬信息渠道，深入基層了解和收集有效信息，了解城市居民生活、城市建設(shè)等情況，根據(jù)人們對信息的實際需求調(diào)整和優(yōu)化新聞內(nèi)容，將最新的信息及時傳遞給短視頻用戶，增強(qiáng)短視頻新聞的競爭力。

第二，拓展新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的多元性和趣味性。政府以及主流媒體可以根據(jù)短視頻新聞傳播主題和內(nèi)容開設(shè)多個賬號，增設(shè)更多優(yōu)質(zhì)板塊，以專有的賬號發(fā)布城市相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)受眾從不同視角了解城市，增強(qiáng)城市形象的層次性和豐富性，從而擴(kuò)大受眾范圍，吸引更多受眾。例如，沈陽市政務(wù)號于2019年10月發(fā)布了一條女子撿起掉落國旗的視頻，其點贊數(shù)量較多，傳播效果較好，有助于沈陽市樹立正面的形象。短視頻新聞制作人員應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)說教形式，引入實際生活案例，以親和、幽默的話語快速拉近與受眾的距離，從而塑造新的政務(wù)面貌，為構(gòu)建城市形象提供更多可能[11]。

第三，充分挖掘城市新聞素材，彰顯城市魅力。當(dāng)前，短視頻平臺上很多網(wǎng)紅城市并不只是北上廣等一線城市，還有很多獨具人文特色和自然美景的三、四線城市，這些城市贏得了較多關(guān)注，吸引了大批游客前往游覽[12]?；诖?，短視頻新聞媒體應(yīng)當(dāng)將關(guān)注點放在本土特色資源挖掘與創(chuàng)作上，依據(jù)城市定位，將城市獨有的元素融入短視頻新聞傳播中[13]。

（二）加強(qiáng)不同媒體之間的合作

一方面，政府及主流媒體應(yīng)當(dāng)與抖音、快手等熱門短視頻平臺合作，組織抖音達(dá)人和流量大咖共同參與城市體驗活動，全方位、多角度地構(gòu)建城市形象，并根據(jù)游玩體驗制作相應(yīng)的短視頻作品，參與關(guān)于城市形象評選的活動，實現(xiàn)有效推廣。主流媒體等官方賬號可以與短視頻優(yōu)質(zhì)博主、用戶合作，聯(lián)合創(chuàng)作短視頻新聞作品，從而搭建起城市媒介與外界溝通的橋梁，并通過多平臺傳播、分享和二次傳播等方式向外擴(kuò)散[14]。另一方面，線上和線下媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)合作，達(dá)成共識，共同承擔(dān)起塑造城市形象的責(zé)任。線下城市建設(shè)與改造工程應(yīng)當(dāng)與線上短視頻宣發(fā)和推廣內(nèi)容相匹配，視頻中呈現(xiàn)的城市形象與實際景觀應(yīng)相符，以此實現(xiàn)線上與線下的統(tǒng)一，加強(qiáng)受眾對公共賬號的信賴。

（三）應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)增強(qiáng)用戶黏性

一方面，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)計算和預(yù)測用戶偏好度和興趣點，從而為其提供針對性的短視頻新聞，增強(qiáng)短視頻新聞信息投放的精準(zhǔn)性，讓用戶可以輕易獲取自己需要的短視頻內(nèi)容。另一方面，城市官方媒體和主流媒體可以設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、關(guān)注、評論抽獎、送福利等活動，讓更多短視頻用戶關(guān)注新聞賬號，并通過定期組織媒體工作人員開辦與關(guān)注用戶直播互動的活動，為受眾提供展示平臺，形成良好的互動，與受眾建立連接，以此增強(qiáng)用戶黏性。

（四）全面監(jiān)管短視頻平臺

首先，培育和提升短視頻新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識，使其能夠?qū)ψ约旱淖髌坟?fù)責(zé)，確保短視頻新聞內(nèi)容具有較高的可信度和真實性；其次，短視頻平臺應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)信息監(jiān)管，加大管理、整治和懲罰力度，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)行為，規(guī)范視頻發(fā)布行為。并在每一條新聞作品下提供群眾監(jiān)督舉報熱線和舉報網(wǎng)址，引導(dǎo)用戶參與到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督隊伍中，發(fā)揮監(jiān)督作用，保證短視頻傳播質(zhì)量及信息安全，營造安全、和諧、綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境[15]。最后，制定科學(xué)完善的平臺管理機(jī)制，形成縝密的法律法規(guī)，確保短視頻傳播過程中有法可依、有法可循。

六、結(jié)語

短視頻的飛速發(fā)展為新聞傳播和城市形象塑造提供了創(chuàng)新路徑和有力載體，城市主流媒體應(yīng)當(dāng)借助短視頻獨有的優(yōu)勢，充分挖掘城市資源，根據(jù)城市定位制作短視頻，做好短視頻新聞傳播，提升新聞傳播質(zhì)量，助力城市形象塑造和形象提升。

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作者簡介 李青，講師，研究方向：傳播與媒體。