摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻在中國迅速崛起，同時呈現(xiàn)了大量關(guān)于短視頻運營的研究，但是其相關(guān)研究文獻呈現(xiàn)數(shù)量巨大、內(nèi)容繁雜、缺乏歸納統(tǒng)計的特性?；诖?，本文深入探討中國短視頻的熱門話題和未來的發(fā)展趨勢，使用CNKI的371篇核心期刊文獻，通過CiteSpace軟件進行可視化分析，分析發(fā)現(xiàn)抖音短視頻的運營、媒體融合和內(nèi)容生產(chǎn)是當前的研究重點，同時文章還通過分析相關(guān)數(shù)據(jù)來預(yù)測熱門話題的未來發(fā)展方向，包括粉絲行為、內(nèi)容創(chuàng)作、社交互動、數(shù)據(jù)分析和營銷策略，以期對未來短視頻運營的研究和發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：短視頻運營；研究熱點；研究趨勢；可視化分析；短視頻發(fā)展

本文索引：廖蓓蓓.<變量 2>[J].中國商論，2023（24）：-043.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）12（b）--04

近年來，短視頻作為迅速崛起的一種視頻形式，在中國飛速發(fā)展。報告顯示，截至2021年，中國短視頻用戶規(guī)模已達到9.8億，一種新的模式短視頻運營改變了整個商業(yè)架構(gòu)，龐大的用戶基礎(chǔ)、廣泛的應(yīng)用場景、高度個性化的內(nèi)容讓短視頻運營發(fā)展越來越強勁。同時，短視頻市場的競爭越來越激烈，平臺如何搶占客戶和流量，如何升級監(jiān)管政策、內(nèi)容如何提高創(chuàng)意，帶給短視頻運營諸多挑戰(zhàn)。

隨著短視頻在現(xiàn)代社會的普及，相關(guān)學(xué)術(shù)研究越來越受到重視，在中國知網(wǎng)上，截至2023年2月15日，通過“短視頻運營”這一關(guān)鍵詞共得到3993條文章，其中 SCI和 EI來源期刊、 CSSCI和 CSCD和核心期刊共389條，在進行嚴格的比較和篩查后，發(fā)現(xiàn)了371篇文獻值得研究。然而，目前中國還沒有對短視頻運營研究進行系統(tǒng)性整理和綜述。因此，解答以下問題有助于學(xué)者避免重復(fù)研究并發(fā)現(xiàn)研究創(chuàng)新點，以創(chuàng)造出更有價值的文獻： 短視頻運營當前的研究主題、短視頻運營當前的研究熱點、未來短視頻研究的發(fā)展方向與領(lǐng)域。

以2017—2023年為統(tǒng)計年限，本文以中國知網(wǎng)上的短視頻運營核心期刊文獻為樣本，結(jié)合 CiteSpace等數(shù)據(jù)庫，深入探索中國短視頻運營領(lǐng)域的最新動態(tài)，從而形成完整的、系統(tǒng)的知識圖譜。通過文獻計量法量化評估關(guān)鍵詞、作者、發(fā)文機構(gòu)、共被引文獻等因素，更好地了解某一學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展情況和趨勢，更有效地挖掘其研究價值。近年來，文獻計量法已被廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟管理、圖書館、生態(tài)環(huán)境和地理多個領(lǐng)域。CiteSpace、VOSviewer及Bibliometrix都是用于文獻分析的重要工具，都能提供多種可視化功能，從而更好地展示出文獻的分布狀態(tài)，深入探討當下的學(xué)術(shù)動態(tài)、發(fā)展趨勢及最新的研究成果。

1 研究方法和數(shù)據(jù)來源

通過文獻計量分析法和CiteSpace軟件，本文對中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中涉及短視頻的SCI+EI+、SCI+EI+、核心期刊、+CSSCI+CSCD和+CSSCI+CSCD期刊文獻進行深入的研究與分析。經(jīng)過精心挑選，最終從389篇文獻中剔除了與研究主題無關(guān)的內(nèi)容，從而獲得371篇有價值的數(shù)據(jù)，用于進行深入研究。這些方法和步驟可以保證研究的全面性和精確性，使研究結(jié)果更加可靠。

1.1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜及聚類分析

本文以2017—2023年為時間分析年限，將“Keyword”作為分析的基準，將“Top50”作為評估的參考，其余的參數(shù)則保持不變，使用Pathfinder算法將228個節(jié)點與301條邊結(jié)合在一起，構(gòu)建出一個具有0.0116密度的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜。 圖1顯示了116個高頻關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。通過隱藏關(guān)鍵詞并使用“cluster”選項，創(chuàng)建一個關(guān)鍵詞聚類的網(wǎng)絡(luò)圖，如圖2所示。這個詞網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)結(jié)構(gòu)非常明顯，聚類結(jié)果也很合理。Modularity Q 的值高達0.6989，超過了臨界值0.3；Mean Silhouette的值顯著高于臨界值0.5，達到驚人的0. 9727。經(jīng)過這些研究，發(fā)現(xiàn)該方法能夠準確反映中國短視頻行業(yè)的熱點和主題，并能清晰地展示出網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的聚類結(jié)構(gòu)?？傮w來看，該方法可以提供有關(guān)中國短視頻運營研究的有用信息。

根據(jù)圖1，從關(guān)鍵詞的字體和節(jié)點大小判斷其在文本中出現(xiàn)的頻次。本文將關(guān)鍵詞按出現(xiàn)頻次從高到低得到以下排序：短視頻（出現(xiàn)211次）、抖音（出現(xiàn)48次）、媒體融合（出現(xiàn)22次）、內(nèi)容生產(chǎn)（出現(xiàn)13次）、新媒體（出現(xiàn)13次）、閱讀推廣（出現(xiàn)10次），其余的關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)都不到10次。

本文在圖1的基礎(chǔ)上進一步分析可得出，中國短視頻運營研究關(guān)鍵詞聚類圖譜。本文以短視頻運營為主要檢索詞，發(fā)現(xiàn)該關(guān)鍵詞位于聚類圖譜的核心位置。短視頻平臺、傳播效果、媒體融合、版權(quán)保護、主流媒體、商業(yè)模式、信息采納以及黨媒與短視頻運營的關(guān)系都與研究短視頻運營密切相關(guān)，這些關(guān)鍵詞的重要性凸顯了短視頻運營研究領(lǐng)域的核心內(nèi)容。

1.2 關(guān)鍵詞中心性統(tǒng)計

CiteSpace軟件使用中心性可以作為一種評估關(guān)鍵詞重要程度的方法。當關(guān)鍵詞的中心性值超過0.1時，它就被認為是一個重要節(jié)點，表明它在整個網(wǎng)絡(luò)中具有極高的重要性。根據(jù)表1的數(shù)據(jù)，短視頻的中心性值顯著提高至1.22，遠超其他相關(guān)關(guān)鍵詞。其次是抖音和媒體融合，其中心性值分別為0.36和0.17。內(nèi)容生產(chǎn)的中心性值為0.09，版權(quán)保護的中心性值為0.08。從表1可以看出，研究興起于2017年，研究熱點主要集中在抖音平臺、媒體融合和內(nèi)容生產(chǎn)等方面。

1.3 關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

本文通過CiteSpace軟件的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析，可以更加精準地檢測出特定關(guān)鍵詞的變化趨勢，更好地了解其在特定時期的衰落或崛起。圖3展示了2017年以來最具影響力的15個新詞匯。2018—2019年，社交媒體的使用頻率最高，達到2.18，而移動政務(wù)和獨創(chuàng)性的使用頻率則較低，僅為1.63。2020—2023年，抖音成為最突出的詞語，其突現(xiàn)度達到2.58，其次是閱讀推廣，突現(xiàn)度為1.94。

根據(jù)突現(xiàn)詞對研究的影響周期可以發(fā)現(xiàn)，閱讀推廣的影響時間最長，長達3年，而其他關(guān)鍵詞的影響時間集中在1～2年。此外，2021年似乎成為一個重要的分界點，從這一年開始，學(xué)者對短視頻的研究內(nèi)容發(fā)生了明顯變化，研究熱點轉(zhuǎn)向閱讀推廣、內(nèi)容營銷、傳播效果等方面。

1.4 關(guān)鍵詞的時區(qū)分布情況

經(jīng)過“timeline view”功能可生成中國短視頻運營研究時區(qū)共現(xiàn)圖譜（2017—2023年）。該圖譜展示了中國短視頻運營研究的發(fā)展歷程，清晰地呈現(xiàn)出其演化路徑。圖譜表明短視頻運營研究始于2017年，其相關(guān)關(guān)鍵詞包括短視頻、媒體融合和版權(quán)保護。2018年，該領(lǐng)域的研究熱度有所下降，然而2020年以來，短視頻研究呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，涉及抖音、價值創(chuàng)造、傳播效果、閱讀推廣等關(guān)鍵詞，引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。

2 中國短視頻運營研究熱點主題現(xiàn)狀與趨勢分析

通過對關(guān)鍵詞的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜、聚類分析、中心性統(tǒng)計和突出特征的深入探索，本文把短視頻的研究重點劃分為三個不同的領(lǐng)域。

2.1 抖音短視頻運營研究熱點分析與研究趨勢

2017—2023年，抖音短視頻運營研究主要聚焦內(nèi)容、用戶體驗、用戶黏性、短視頻平臺品牌建設(shè)、營銷模式這幾大方面。研究內(nèi)容主要包括以下幾點： 一是在泛娛樂化的環(huán)境下如何增強抖音短視頻的人文價值觀和精神內(nèi)核；二是如何從用戶體驗和市場推廣兩個角度通過用戶體驗來提高短視頻平臺的用戶黏性；三是如何通過打造平臺和品牌來提高抖音短視頻的知名度。

然而，當前的研究仍處于初級探索階段，缺乏整體視角的體系研究。未來，抖音短視頻運營的研究主要包括以下兩點：一是研究方法的創(chuàng)新。未來研究可以將定性和定量相結(jié)合，從更深入的角度探討抖音短視頻的運營；二是關(guān)注新媒體視角下抖音短視頻運營問題的解決方案。學(xué)者應(yīng)關(guān)注抖音短視頻的商業(yè)價值和潛力，而不應(yīng)局限于傳播機制、運營現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢等問題。

2.2 媒體融合研究熱點分析與研究趨勢

目前，不少學(xué)者將短視頻運營作為一個新的視角，探索融媒體時代下媒體的轉(zhuǎn)型之路。短視頻在發(fā)展過程中，受眾規(guī)模不斷擴大和內(nèi)容品質(zhì)不斷提高，但短視頻運營面臨著許多新的問題，比如如何運用融媒體平臺進行內(nèi)容生產(chǎn)、如何實現(xiàn)多平臺聯(lián)動、如何發(fā)揮主持人的作用等，以上都是目前短視頻運營視角下媒體融合的主要研究方向。

中國在媒體融合方面的研究雖然開始得比其他國家晚，但已建立了一套完善的理論框架，并取得了顯著的進展?？傮w而言，相關(guān)研究尚處于起步階段，未來應(yīng)加強理論體系建構(gòu)、新媒體環(huán)境下的內(nèi)容生產(chǎn)模式分析及不同媒介融合方式的比較分析等方面的研究。這主要包括以下幾點：

一是關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的研究。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻作為一種新興媒體形態(tài)，在內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)方面具有很大的發(fā)展?jié)摿?。未來的研究需要更加注重如何通過媒體融合促進短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化，并探索新的分發(fā)模式和平臺。

二是關(guān)于用戶行為和體驗的研究。隨著時代的發(fā)展，短視頻平臺的用戶越來越多，他們的年齡段、分布范圍及使用方式都在不斷變化，并形成了一種多樣性的社交網(wǎng)絡(luò)。未來的研究需要更加關(guān)注用戶行為和體驗，探索如何通過媒體融合提高用戶參與度和用戶黏性。

三是關(guān)于商業(yè)模式和營銷策略的研究。短視頻作為一種新興媒體形態(tài)，其商業(yè)模式和營銷策略面臨著很多挑戰(zhàn)。未來的研究需要更加注重如何通過媒體融合探索新的商業(yè)模式和營銷策略，提高短視頻平臺的商業(yè)價值和營收能力。

四是關(guān)于技術(shù)支持和安全保障的研究。媒體融合對技術(shù)支持和安全保障提出了更高的要求。未來的研究需要更加注重如何通過媒體融合提升短視頻平臺的技術(shù)支持和安全保障水平，保障用戶的合法權(quán)益和信息安全。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)研究熱點分析與研究趨勢

本文從短視頻運營的視角來看當下的內(nèi)容生產(chǎn)，研究熱點主要聚焦以下幾點：

一是聚焦內(nèi)容。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻作為一種新興媒體形態(tài)，在內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)方面具有很大的發(fā)展?jié)摿?。如何通過媒體融合促進短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化，并探索新的分發(fā)模式和平臺，將是未來的研究趨勢。

二是聚焦用戶。短視頻平臺的用戶群體呈現(xiàn)出年輕化和碎片化的特點，用戶對短視頻的使用場景和使用習(xí)慣也有很大的差異。未來的研究需要更加關(guān)注用戶行為和體驗，探索如何通過媒體融合提高用戶參與度和用戶黏性。

三是聚焦營銷。短視頻作為一種新興媒體形態(tài)，其商業(yè)模式和營銷策略面臨著很多挑戰(zhàn)。如何通過媒體融合探索新的商業(yè)模式和營銷策略，提高短視頻平臺的商業(yè)價值和營收能力成為一大核心問題。

四是聚焦技術(shù)。媒體融合對技術(shù)支持和安全保障提出了更高要求。因此，如何通過媒體融合提升短視頻平臺的技術(shù)支持和安全保障水平，保障用戶的合法權(quán)益和信息安全需要深入思考。

3 結(jié)語

隨著短視頻平臺的興起和普及，短視頻運營成為一個熱門的研究領(lǐng)域。短視頻運營如今已從萌芽進入探索階段。2019年是研究的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，迄今越來越多的短視頻運營相關(guān)主題應(yīng)運而生，雖然文獻量呈爆發(fā)增長趨勢，但研究深度有待加強。綜上所述，未來短視頻運營的研究發(fā)展趨勢應(yīng)圍繞以下幾點展開：

一是粉絲行為研究。粉絲是短視頻平臺的重要用戶群體，研究粉絲的行為和偏好可以幫助平臺優(yōu)化用戶體驗和推廣策略。比如，探討粉絲的活躍度、觀看習(xí)慣、互動行為等。

二是創(chuàng)作研究。短視頻平臺的內(nèi)容創(chuàng)作是平臺生態(tài)的核心，研究內(nèi)容創(chuàng)作包括內(nèi)容的制作、編輯、發(fā)布、營銷等方面。因此，如何提高內(nèi)容的質(zhì)量、如何利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容策略、如何讓內(nèi)容更加有吸引力等成為短視頻運營需要解決的重要問題。

三是社交互動研究。短視頻平臺強調(diào)社交互動，用戶之間的互動和分享是推廣的關(guān)鍵。比如，用戶之間的互動、評論、分享等，需要了解用戶之間的關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)、用戶分享的動機和行為等。

四是數(shù)據(jù)分析研究。研究如何更好地利用數(shù)據(jù)來預(yù)測用戶需求、如何利用數(shù)據(jù)優(yōu)化推薦算法是平臺成功的關(guān)鍵。

五是營銷策略研究。吸引用戶和商家的關(guān)鍵是短視頻平臺的營銷策略，包括平臺的推廣、廣告、合作等。探討如何讓平臺的營銷更加有效、如何讓用戶更加信任和認可平臺等成為營銷策略研究的重點。

總之，短視頻運營研究趨勢是多元化、全方位的，需要多學(xué)科的知識和技能，更離不開人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，定性與定量研究相結(jié)合，才能更加深入的挖掘短視頻運營的規(guī)律和發(fā)展趨勢。

參考文獻

田江，宋景銳，蔣曉.全民閱讀研究熱點及發(fā)展趨勢[J].新閱讀，2020（9）：12-15.

劉軍.社會網(wǎng)絡(luò)分析導(dǎo)論[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社， 2004.

徐潔.從主流媒體“牽手”短視頻看媒體深度融合發(fā)展[J].傳媒論壇，2020，3（18）：43-44.

李杰， 陳超美.CiteSpace：科技文本挖掘及可視化[M].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社， 2016：78.

張斌， 耿然.5G時代主流媒體短視頻建設(shè)的現(xiàn)狀與創(chuàng)新[J].青年記者， 2022（19）：56-58.

張光， 史瑞紅， 王同錄.融媒體時代內(nèi)容為王的建構(gòu)與創(chuàng)新[J].新聞愛好者， 2017（8）：55-57.

殷樂， 高慧敏.傳統(tǒng)媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與傳播態(tài)勢[J].當代傳播， 2018（6）：45-50.

常江， 徐帥.短視頻新聞：從事實導(dǎo)向到體驗導(dǎo)向[J].青年記者， 2017（21）：20-22.

匡文波， 楊夢圓.媒介融合背景下主流媒體移動短視頻傳播策略研究：以“央視新聞”抖音號短視頻傳播為例[J].新聞?wù)搲?2019（6）：23-25.

王曉紅.短視頻助力深度融合的四個關(guān)鍵[J].青年記者， 2019（36）：5.

曾潔.5G時代短視頻的內(nèi)容邏輯與媒體轉(zhuǎn)型新思路[J].出版廣角， 2019（9）：67-69.

唐緒軍， 黃楚新， 王丹.中國新媒體發(fā)展趨勢：智能化與視頻化[J].新聞與寫作， 2017（7）：19-22.

鄧建國， 張琦.移動短視頻的創(chuàng)新、擴散與挑戰(zhàn)[J].新聞與寫作， 2018（5）：10-15.

潘宇， 劉勝枝.新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢[J].中國編輯， 2018（7）：82-85.

王德勝， 李康.打贏脫貧攻堅 助力鄉(xiāng)村振興：短視頻賦能下的鄉(xiāng)村文化傳播[J].中國編輯， 2020（8）：9-14.

張伯娜.短視頻版權(quán)保護與合理使用判斷標準探究[J].出版發(fā)行研究， 2019（3）：62-65.