摘 要：在現代工業(yè)設計中，色彩構成與視覺心理是必不可少的兩大要素，二者之間的聯系，既決定著產品的外在審美，又與使用者的情緒感受與功能感知密切相關。在當前日益激烈的市場競爭中，通過對色彩的精細選擇以及對消費者的視覺心理研究，可使工業(yè)設計更具魅力，更能滿足消費者的需求。色彩構成是指色彩的選擇、組合及其在空間上的布局，而在視覺心理學中，色彩的感知與反應是指人們在看到色彩后所產生的一種心理與情緒的改變。通過對二者的科學運用，不但可以設計出具有吸引力的產品，而且可以在無形之中影響消費者的購買決定與使用感受，進而在市場競爭中勝出。基于此，本文對色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用展開了研究。

關鍵詞：色彩構成；視覺心理；工業(yè)設計；運用

Abstract： In modern industrial design， color composition and visual psychology are two essential elements. The relationship between the two not only determines the external aesthetic of the product， but also is closely related to the emotional and functional perception of the user. In the increasingly fierce market competition， industrial design can be more attractive and better meet the needs of consumers through precise color selection and research on consumer visual psychology. Color composition refers to the selection， combination， and spatial layout of colors， while in visual psychology， color perception and response refer to the psychological and emotional changes that people experience after seeing colors. By scientifically applying the two， not only can attractive products be designed， but it can also invisibly influence consumer purchasing decisions and usage experiences， thereby winning in market competition. Based on this， this article conducts research on the application of color composition and visual psychology in industrial design.

Keywords： Color composition；visual psychology；industrial design；apply

0 引言

面對日益激烈的市場競爭，以及日益多元化的顧客要求，企業(yè)越來越認識到單純依靠功能已很難在激烈的市場中立足，所以色彩構成與視覺心理就成了最重要的要素。已有研究發(fā)現，色彩可以引起人們對情緒的響應，進而對購買決定產生影響。在全球化與多元文化的今天，設計者必須充分了解各種文化對于色彩的理解與喜好，才能保證產品在世界市場中獲得成功。[1]所以，對色彩構成與人的視覺心理進行科學運用，不但滿足了審美要求，也為提高企業(yè)的市場競爭力與使用者感受提供了一種行之有效的方法。

1 人們生活中色彩的作用體現

1.1 色彩在文化象征中的作用

色彩是一種重要的美學要素，它既是人們審美取向的體現，也是人們日常生活中不可或缺的一部分。比如，中國人把紅色看作是一種幸運、喜慶的色彩，所以人們經常把它作為一些重要的節(jié)日點綴，比如婚禮、春節(jié)等。在印度，紅色還象征著婚姻、快樂，但是在西方，它卻是一種熱情、警示的象征。這種文化象征并不只是外表上的修飾，而是一種文化歷史、價值觀念、社會心態(tài)的折射。色彩在宗教、禮儀等方面也具有一定的文化符號意義。[2]例如，在佛教的廟宇里，金、紅是圣潔與光榮的標志，而在基督教的教會里，白與藍是純凈與信念的標志。這種象征不但增加了寺廟的莊重感，而且使信眾得到一種心靈的安寧與慰藉。

1.2 色彩在情感表達中的作用

色彩對情感表達的作用是不容忽視的，色彩可以傳達出各種情感，讓人在日常生活中更好地傳達和理解對方的情感。比如，在情人節(jié)和結婚典禮上，人們都喜歡用紅色來表現愛情和熱情。而藍色，是一種象征著平靜和悲傷的色彩，也是人們情緒低落的時候，最常用的色彩。在繪畫中，色彩在表現感情方面的功能更加凸顯。通過對色彩的使用，藝術家能把各種不同的感情、情緒都表達出來。比如梵高用濃重的黃、藍來表現自己的憂慮和寂寞（圖1）；莫奈則用暖色調的粉紅與綠來傳達他對大自然的喜愛。這些色彩不但帶給人一種賞心悅目的感覺，而且還產生了一種感情上的共鳴，讓觀者透過色彩去感受藝術家的內心。

1.3 色彩在功能分區(qū)中的作用

在功能劃分中，色彩也起著舉足輕重的作用，尤其是在空間設計與建筑規(guī)劃中，對其進行恰當地使用，可以使整個空間的功能性與舒適性得到最大程度地提升。比如，在教學場所，教室、實驗室、圖書館等，都可以通過使用各種色彩來劃分區(qū)域。在教室中，經常使用鮮艷的黃、綠來激發(fā)學生的興趣；同時，為了給學生們營造一種寧靜、專注的學習氛圍，實驗室和圖書館通常采用藍、灰兩種色彩。在城市的公共空間中，色彩對于功能劃分的影響也是十分顯著的。例如，在各大機場及車站，可利用各種色彩指引乘客前往各區(qū)域，例如登機口、行李領取點及售票點等。為了增加能見度和可識別性，經常使用鮮艷的黃、橙兩種色彩。

1.4 色彩在品牌塑造中的作用

在當今的市場環(huán)境中，色彩運用對品牌塑造的影響是不容忽視的，一個成功的品牌除了要有特色的商品與服務外，更要有一種令人記憶深刻的色彩形象。[3]在品牌的視覺認知體系中，色彩是不可或缺的一環(huán)，它可以傳達出品牌的基本價值觀與個性特征。比如可口可樂，它的紅色代表了熱情與活力，這使得它在世界范圍內成為能量、快樂的代表品牌；星巴克的綠色與白色搭配的LOGO設計，傳達出對自然、生態(tài)的向往，這使得它成為一家提倡生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。在進行品牌設計時，應綜合考慮目標受眾、市場定位、市場競爭情況等多種要素。一個成功的品牌色彩，除了要滿足目標受眾的審美之外，還要能在激烈的市場中獨樹一幟。舉個例子，像蘋果、微軟這樣的技術公司就經常使用諸如銀、藍等中性色調的產品，給人一種高科技、沉穩(wěn)的印象，就是科技展廳的常用設計風格（圖2）；而像香奈兒、路易威登這樣的時裝名牌，更多地采用了黑與金兩種色彩，象征著奢侈與高貴。這些色彩不但提高了產品的辨識度，而且有助于產品在市場上樹立起自己的特色。

2 工業(yè)設計中色彩與人們心理、生理的關系

2.1 色彩對人們心理產生的影響

色彩是一種非常重要的物質，它對人們的情感、行為和決策都有很大的影響。色彩是通過對人的視覺產生直接刺激，引起人的一種心理響應。比如，紅色是一種強烈而興奮的象征，可以刺激人的視覺神經，引發(fā)人們的緊張感，所以在一些急需關注的產品設計中，比如應急設備、促銷宣傳等，運用非常頻繁。相比之下，藍色可以起到鎮(zhèn)定、舒緩的作用，可以使人的心跳、血壓下降，是一種常用的健康護理產品的設計用色，被廣泛應用于醫(yī)療器械及家居健康用品中。[4]比如，國產品牌小米將色彩作為一種心理因素，融入到了自己的產品設計中。如小米的電視機，它的邊緣是暗灰的，這樣的色彩可以減輕人的視覺疲勞感，提高人的觀影感受。

2.2 色彩對人們生理產生的影響

色彩不僅在人類的心理活動中起到了很大的作用，它還能通過多種途徑，對人類的生理機能產生直接的影響。不同的色彩能夠引發(fā)人體不同的生理反應，從而對身體健康以及體感舒適度產生影響。中國本土的華為公司也非常重視色彩對于生理的影響，這一點在其智慧健康用品上得到了充分的表現。以華為的手環(huán)和手表為例，通常采用藍色和黑色，既不會讓人產生視覺疲勞，又具有時尚性。華為的智能血壓計采用了白色和淺藍色兩種色彩，幫助用戶更好地在檢測血壓的過程中放松神經，從而提高檢測的準確性和可靠性。

3 工業(yè)設計中優(yōu)化色彩構成和視覺心理的方法

3.1 在工業(yè)設計中運用色彩心理學

將色彩心理學應用于工業(yè)設計中，可以使產品的色彩構成與人的視覺心理得到最大程度地優(yōu)化。首先，設計者要對色彩心理學有一個較為全面的認識，即色彩對人們的情感與行動有怎樣的影響。[5]正如前文中提到，紅色經常被看作是激發(fā)情緒的色彩，可以讓人精神振奮，提高警惕性，而藍色可以讓人平靜、放松。所以，在進行設計時，要結合商品的用途及目標群體，選用適當的色彩，這樣才能達到一定的心理效果。在實踐中，應結合對色彩心理學的相關研究和實例，對色彩的選用與配置進行優(yōu)化。其次，對不同文化背景下的色彩進行分析，可以使設計者對各種色彩的選用更加精確。不同文化對于色彩的認識和喜好，各不相同。簡而言之，在西方白色往往代表著純潔，經常在婚禮以及婚慶用品中運用。但是在我國以及其他一些東亞國家中，它卻代表著悲傷和死亡。這就要求設計者在對產品的色彩進行選擇時，要充分考慮到產品的地域文化以及受眾的心理期望。同時，設計者應運用色彩心理學考慮不同場景中的色彩運用。比如，在一些需要長期使用的電子產品上，比如計算機顯示屏、辦公室設備等，可以選用比較柔和，舒適感更高的色彩來減輕使用者的眼睛疲勞。而一些急需快速獲得關注的商品，比如應急按鍵、警示標識等，設計者可以選用高飽和度、高反差的色彩來保證信息的及時傳遞。

3.2 運用色彩增強產品功能性

設計者利用色彩來提升產品的功能性，是現代工業(yè)設計的又一有效手段。設計者應對產品進行色彩編碼化，使其易于使用。比如，對于一些操作比較復雜的機器，為了便于使用者迅速地辨認和操縱，可以采用各種色彩對各個功能區(qū)域或操縱按鍵進行標記。這樣的色彩編碼既縮短了使用者的學習曲線，又減少了人為錯誤的風險，使生產更加高效，更加安全。其次，設計者應運用色彩對產品進行視覺分層。通過恰當的色彩組合，凸顯產品的主要功能與信息，減弱其附屬性，進而吸引使用者的關注。比如，在車輛的儀表盤上，為了保證司機可以快速地獲得重要的信息，主要的警告標志都是紅或黃，而對于第二類的信息，就會使用比較暗的色彩。在智能手機的人機交互界面設計中，設計者可以利用高反差的色彩搭配，突出一些關鍵的功能按鍵，提高使用者的使用效率。而要達到這個目的，就必須對使用者進行細致地調查與環(huán)境研究，掌握使用者的真實需求與使用情境，再運用色彩理論來進行設計。在實際應用中，我們可以通過色彩模擬和原型測試來對所提出的色彩方案進行檢驗。根據使用者的意見及資料的分析，對色彩的設計進行持續(xù)的改進，以保證其在應用過程中的功能性得到最大程度的體現。

3.3 色彩搭配與品牌形象結合

將色彩搭配與商標形象相結合，是最大限度地利用色彩構成與視覺心理來達到設計效果的途徑。設計者要對品牌的核心價值與定位進行深刻的理解，如品牌的歷史、文化、目標受眾以及品牌的視覺認知系統(tǒng)等。通過對各要素的分析，明確了主要色彩與次要色彩，并將其應用于產品的設計中，使其更好地表達出品牌的核心價值。[6]同時，設計者需要保證產品各種不同的視覺要素之間的色彩統(tǒng)一。它包含了商品自身的色彩、包裝設計、用戶界面和宣傳資料等等。通過對色彩元素的持續(xù)研究和合理運用，設計者可加強對產品的認知度，使得消費者能夠從各個觸點感知到一個統(tǒng)一的品牌形象。另外，在各種媒體、各種場景下，也要注意色彩的表達。比如，實際的印刷品與電腦屏幕上的色彩呈現會有不同的效果，也就是我們常說的“色差”。因此，設計者必須對色彩進行合理控制來保證各種媒介上的色調保持一致。利用色彩校正與色彩管理軟件，可以協助設計者在各種設備和場景下，維持產品色彩的一致性，提升整體效果。設計者可制定產品色彩手冊，有助于設計師在不同的項目中始終維持統(tǒng)一、和諧的色彩運用，同時也能為市場營銷、平面設計師、產品制作等有關部門的工作人員提供借鑒。通過這樣的協作，才能保證品牌的整體形象。

3.4 用戶測試與色彩反饋優(yōu)化

在實際應用中，為了提高產品的色彩構成及視覺心理的效果，最主要的手段就是進行用戶測試與色彩反饋，并對其進行評價。設計者要建立一種合理的測試計劃，包括測試對象、測試方法以及測試環(huán)境。在此基礎上進行詳盡的設計，保證了試驗工作的系統(tǒng)性和可靠性。目前使用的主要手段有問卷調查、焦點小組討論、A/B測驗以及眼動跟蹤等。這些手段有助于設計者從多個層面上獲得使用者對色彩的真正反饋。在用戶測試階段，設計者可以自行設計出不同的色彩選擇，并加以對比試驗。比如一款新的產品，我們可以采用多種色彩的主題來進行配色，然后利用A/B試驗或者多元試驗來獲取用戶對于各種配色的喜好以及使用體驗。通過量化分析與定性反饋，可以幫助設計者找出適合使用者的色彩搭配方式，以及尋求優(yōu)化方法。在搜集了使用者的意見之后，設計者要對色彩構成進行系統(tǒng)性地數據整理與歸納，從中發(fā)現共同問題與個性需求。比如，從調查結果來看，大部分使用者對于一種色彩搭配的接受程度不高，而對于其他色彩的搭配則比較滿意。通過焦點小組探討，設計者能夠洞察使用者對于色彩的特定感受。同時，設計者也能在多次的試驗與反饋中，對色彩的設計進行反復地優(yōu)化。比如，經過前期的試驗，設計者可以依據使用者的意見，對配色方案進行修改，反復試驗，直至得出最佳的配色方案。這種迭代的色彩設計，在一定程度上解決了配色方案中存在的問題。常用的測評軟件有UsabilityHub、Lookback、Google Analytics等，可顯著提高產品的檢測速度與分析準確性。

4 結語

總而言之，將色彩構成與人的視覺心理學結合起來，不但可以提高產品的美觀度與功能性，還可以改善使用者的使用體驗。只有經過對色彩進行科學篩選，并深入進行色彩心理學的研究，才能創(chuàng)造出滿足消費者需要，同時又具備獨特魅力的產品。今后，隨著科技的發(fā)展以及人類審美需求的持續(xù)改變，在工業(yè)設計領域，色彩構成與視覺心理得到更多、更深層次的應用與發(fā)展，從而為提高產品的創(chuàng)新效率、增強消費者的滿意度等方面提供有力的支持。

5 參考文獻

[1]楊薇.淺談色彩構成在產品設計中的應用[J].美術文獻，2019（10）： 130-131.

[2][3]鄭驚濤.平面設計視覺傳達效果和中國傳統(tǒng)美術色彩分析[J].設計，2015（24）：116-117.

[4][5]劉媛.基于人性化情感理念的視覺傳達設計研究[J].藝術科技，2013，26（05）：221.

[6]李瑞林.平面設計中的色彩運用分析[J].工業(yè)設計，2011（04）：107.