【摘 要】在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)的組織與開展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅極大地豐富了群眾文化生活的內(nèi)容和形式，也為文化活動(dòng)的傳播與交流提供了更為便捷和廣泛的平臺(tái)。然而，這種新興的組織模式也帶來了一系列問題，如文化內(nèi)容的質(zhì)量監(jiān)管、線上線下活動(dòng)的有效結(jié)合、以及如何更好地滿足不同群體的文化需求等?；诖?，本文首先闡述群眾文化的概念，隨后分析“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)群眾文化活動(dòng)的組織與開展的積極作用，最后分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下群眾文化活動(dòng)的組織與開展路徑，以供相關(guān)人士交流。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；群眾文化活動(dòng)；組織與開展

【中圖分類號(hào)】G247 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）06—086—03

引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展提供了無限可能。互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活方式，也深刻影響著文化活動(dòng)的組織和開展。它打破了時(shí)間和空間的限制，讓更多人能夠便捷地參與到豐富多彩的文化活動(dòng)中。但與此同時(shí)，這也對(duì)傳統(tǒng)的文化活動(dòng)組織方式提出了挑戰(zhàn)，如何在保持文化傳統(tǒng)的同時(shí)，創(chuàng)新文化活動(dòng)的組織形式，成為了一個(gè)亟待解決的問題。

一、群眾文化的概念

群眾文化是一個(gè)多層次、多維度的概念，其核心在于強(qiáng)調(diào)文化活動(dòng)的普及性和參與性。首先，從廣義上講，群眾文化指的是普通大眾在日常生活中創(chuàng)造、享受的文化形態(tài)，它不同于精英文化，更加注重文化內(nèi)容的大眾化、生活化。群眾文化的內(nèi)容通常是基于大眾的生活經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際需要，反映了廣大群眾的價(jià)值觀、審美趣味和生活方式。其次，群眾文化在形式上具有廣泛的包容性，它可以包括傳統(tǒng)的民間藝術(shù)、口頭文學(xué)，也可以包括現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)文化、大眾媒體產(chǎn)品，這些文化形態(tài)雖然在表現(xiàn)手法和傳播渠道上有所不同，但都圍繞著普通大眾的日常生活展開，易于被大眾接受和參與。再者，群眾文化在功能上具有顯著的社會(huì)性特征，它不僅是文化自身的表現(xiàn)，更是社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)關(guān)系的一種反映。在群眾文化中，人們通過共同的文化活動(dòng)和文化產(chǎn)品來構(gòu)建社區(qū)意識(shí)、增強(qiáng)群體凝聚力，這種文化形式在促進(jìn)社會(huì)交往和社區(qū)建設(shè)方面起著重要作用。最后，群眾文化具有一定的歷史性和變遷性。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，群眾文化的內(nèi)容和形式也在不斷變化。新興的傳播技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，為群眾文化的傳播和創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)和可能性，這種變遷性使得群眾文化始終能夠貼近時(shí)代脈搏，反映出時(shí)代的特征和大眾的需求。綜上所述，群眾文化是一個(gè)涵蓋了內(nèi)容、形式、功能和發(fā)展動(dòng)態(tài)的復(fù)雜概念，它不僅體現(xiàn)了文化的普及性和大眾性，也展現(xiàn)了文化在社會(huì)交往和歷史發(fā)展中的重要

作用[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)群眾文化活動(dòng)的組織與開展的積極作用

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)群眾文化活動(dòng)的組織與開展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的積極影響。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用極大地提高了文化活動(dòng)的傳播效率和覆蓋范圍。傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)往往受限于地理位置和物理空間，而互聯(lián)網(wǎng)打破了這些限制，使得文化內(nèi)容能夠迅速傳播到更廣泛的受眾群體。無論是城市還是農(nóng)村，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，互聯(lián)網(wǎng)都能將文化活動(dòng)的魅力傳遞到每一個(gè)角落。其次，互聯(lián)網(wǎng)為群眾文化活動(dòng)提供了更多元化的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新空間。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，視頻、音頻、文字、圖片等多種媒介可以自由組合，創(chuàng)造出豐富多樣的文化產(chǎn)品，這種多媒介的交互和融合，不僅豐富了群眾文化的表現(xiàn)形式，也激發(fā)了人們對(duì)文化創(chuàng)作的興趣和熱情，促進(jìn)了文化創(chuàng)新。再者，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化了群眾文化活動(dòng)的參與性和互動(dòng)性。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動(dòng)中，觀眾往往是被動(dòng)的接受者，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，每個(gè)人都可以成為文化創(chuàng)作的主體。群眾可以通過社交媒體、論壇等平臺(tái)分享自己的文化作品，也可以參與到網(wǎng)絡(luò)討論和文化交流中，形成了一種新型的、互動(dòng)性強(qiáng)的文化參與方式。最后，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了群眾文化的多樣性和包容性。不同地域、不同背景的文化在互聯(lián)網(wǎng)上相互交融，形成了豐富多彩的文化景觀，這種文化的多元交流不僅拓寬了人們的文化視野，也促進(jìn)了不同文化之間的理解和尊重。總的來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為群眾文化活動(dòng)的組織與開展帶來了革命性的變化。它不僅極大地提升了文化活動(dòng)的傳播效率和范圍，也為文化的多樣性、參與性和創(chuàng)新性提供了廣闊的平臺(tái)。在這個(gè)過程中，群眾文化活動(dòng)呈現(xiàn)出更加生動(dòng)、豐富和動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)，更加貼近現(xiàn)代人的生活方式和文化需求[2]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下群眾文化活動(dòng)的組織與開展路徑

（一）構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)作為群眾文化活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，需要采取多方面的策略來實(shí)現(xiàn)。首先，平臺(tái)的設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮用戶友好性，提供簡(jiǎn)潔直觀的界面和便捷的操作流程，這樣的設(shè)計(jì)既方便用戶快速上手，也有助于吸引更廣泛的用戶群體參與。同時(shí)，平臺(tái)需要具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和穩(wěn)定的運(yùn)行性能，以支持大量用戶的在線活動(dòng)和內(nèi)容分享。其次，為了豐富平臺(tái)的文化內(nèi)容，可以采取開放合作的策略，鼓勵(lì)和吸引個(gè)人創(chuàng)作者、文化機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)等多方力量參與內(nèi)容的創(chuàng)作和提供。通過這種方式，平臺(tái)能夠集聚多樣化的文化資源，包括優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代藝術(shù)、民間藝術(shù)等不同類型，從而滿足不同用戶的文化需求。此外，平臺(tái)可以設(shè)立專門的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，確保上傳內(nèi)容的質(zhì)量，避免不良信息的傳播。最后，為了增強(qiáng)平臺(tái)的互動(dòng)性和參與感，可以利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，創(chuàng)造更加沉浸式和互動(dòng)式的文化體驗(yàn)。同時(shí)，平臺(tái)可以定期舉辦線上活動(dòng)、競(jìng)賽、講座等，鼓勵(lì)用戶積極參與和交流，形成活躍的在線文化社區(qū)[3]。

（二）推廣線上線下結(jié)合模式

推廣線上線下結(jié)合模式的策略在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對(duì)群眾文化活動(dòng)尤為關(guān)鍵。首先，線上活動(dòng)應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大文化活動(dòng)的影響力。例如，可以通過社交媒體、視頻直播等形式，將線下文化活動(dòng)的精彩瞬間實(shí)時(shí)分享給更多的網(wǎng)民，這種線上傳播不僅能夠吸引更多的關(guān)注，還可以讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的人們也能體驗(yàn)到文化活動(dòng)的魅力。其次，線下活動(dòng)的策劃和組織應(yīng)緊密結(jié)合線上互動(dòng)的特點(diǎn)。舉辦線下活動(dòng)時(shí)，可以考慮設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)、線上投票等，讓線上用戶也能參與到線下活動(dòng)中。此外，線下活動(dòng)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升體驗(yàn)感，如通過二維碼互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)等，增加活動(dòng)的科技感和新穎性。最后，為了有效結(jié)合線上線下模式，需要建立良好的協(xié)調(diào)機(jī)制，這包括優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容的線上線下同步更新，確保信息的一致性和時(shí)效性。同時(shí)，可以通過數(shù)據(jù)分析了解用戶的偏好和反饋，根據(jù)這些信息調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容和形式，使線上線下活動(dòng)更加貼合目標(biāo)群體的需求[4]。

（三）激發(fā)群眾的創(chuàng)造性參與

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，激發(fā)用戶創(chuàng)造性參與群眾文化活動(dòng)，策略的制定應(yīng)從多個(gè)維度出發(fā)。首先，平臺(tái)可以提供多樣化的工具和資源，支持用戶創(chuàng)作個(gè)性化的文化內(nèi)容，這包括提供易于使用的編輯軟件、豐富的素材庫(kù)和創(chuàng)意指導(dǎo)，降低創(chuàng)作門檻，鼓勵(lì)用戶嘗試并展現(xiàn)自己的創(chuàng)造力。此外，對(duì)于具有特定才能或?qū)I(yè)技能的用戶，平臺(tái)可以提供更高級(jí)的工具和服務(wù)，以支持他們創(chuàng)作更為復(fù)雜和深入的文化作品。其次，有效的激勵(lì)機(jī)制是鼓勵(lì)用戶積極參與的關(guān)鍵。平臺(tái)可以設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)體系，對(duì)優(yōu)秀的用戶創(chuàng)作給予物質(zhì)或精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，如獎(jiǎng)金、榮譽(yù)證書或作品展示機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過舉辦各類比賽、挑戰(zhàn)和活動(dòng)，激發(fā)用戶的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)作熱情，增加他們參與文化活動(dòng)的動(dòng)力，這些激勵(lì)措施不僅能夠吸引更多用戶參與，也有助于提升用戶創(chuàng)作的質(zhì)量和多樣性。最后，構(gòu)建一個(gè)支持性和互助的社區(qū)環(huán)境對(duì)于激發(fā)用戶的創(chuàng)造性至關(guān)重要，平臺(tái)可以提供討論區(qū)、論壇等，供用戶分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、交流想法或?qū)で髱椭Ｔ谶@樣的社區(qū)環(huán)境中，用戶能夠相互啟發(fā)、相互學(xué)習(xí)，從而不斷提高自己的創(chuàng)作能力。此外，平臺(tái)還可以定期舉辦線上研討會(huì)、工作坊等活動(dòng)，邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo)和講解，幫助用戶拓展視野，提升創(chuàng)作水平[5]。

（四）優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制是維護(hù)群眾文化活動(dòng)健康發(fā)展的關(guān)鍵策略之一。首先，建立一個(gè)全面且高效的內(nèi)容審核體系至關(guān)重要，這個(gè)體系應(yīng)包含自動(dòng)篩查和人工審核的環(huán)節(jié)，利用先進(jìn)的技術(shù)如人工智能進(jìn)行初步篩選，識(shí)別并過濾掉不合適的內(nèi)容。同時(shí)，經(jīng)驗(yàn)豐富的審核人員需對(duì)篩選后的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步審查，確保內(nèi)容的質(zhì)量和適宜性符合平臺(tái)規(guī)定和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。其次，制定明確且公正的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)原則至關(guān)重要，這些標(biāo)凈和原則應(yīng)詳細(xì)說明哪些內(nèi)容是被鼓勵(lì)的，哪些是被禁止的，并對(duì)不同類型的內(nèi)容提出具體的要求。例如，對(duì)于文化教育類內(nèi)容，可以要求其具有一定的教育價(jià)值和科學(xué)性；對(duì)于娛樂類內(nèi)容，則應(yīng)著重其娛樂性和創(chuàng)新性。通過清晰的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，可以引導(dǎo)用戶創(chuàng)作更符合社會(huì)價(jià)值觀的作品。最后，建立有效的用戶反饋和投訴機(jī)制同樣重要。用戶作為內(nèi)容的直接接受者，其反饋對(duì)于監(jiān)控內(nèi)容質(zhì)量非常關(guān)鍵。平臺(tái)應(yīng)提供便捷的反饋途徑，讓用戶能夠及時(shí)報(bào)告不適宜的內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)于用戶的投訴和反饋，平臺(tái)需要有一套快速響應(yīng)和處理的流程，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，以保證整個(gè)文化平臺(tái)的健康發(fā)展和良好的用戶體驗(yàn)。

（五）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化文化服務(wù)

實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化文化服務(wù)的策略在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下對(duì)群眾文化活動(dòng)具有重要作用。首先，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)的關(guān)鍵手段。通過分析用戶的瀏覽歷史、參與活動(dòng)和反饋意見，平臺(tái)能夠了解用戶的喜好和需求，這些數(shù)據(jù)信息可以幫助文化活動(dòng)組織者更好地定位目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)出更加符合用戶興趣和需求的文化產(chǎn)品和活動(dòng)。例如，對(duì)于喜歡優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的用戶群體，平臺(tái)可以推薦相關(guān)的歷史講座或傳統(tǒng)藝術(shù)展覽。其次，發(fā)展個(gè)性化推薦系統(tǒng)也是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化服務(wù)的有效策略，這種系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的行為模式和偏好自動(dòng)推薦相關(guān)的文化內(nèi)容和活動(dòng)。通過機(jī)器學(xué)習(xí)和持續(xù)優(yōu)化智能算法，推薦系統(tǒng)能夠更準(zhǔn)確地捕捉用戶的興趣點(diǎn)，提供更加個(gè)性化的文化體驗(yàn)，這不僅提高了用戶的參與度，也增加了文化活動(dòng)的吸引力。最后，建立用戶參與反饋機(jī)制對(duì)于提高服務(wù)精準(zhǔn)度也十分重要。通過定期的用戶調(diào)研、滿意度評(píng)估和在線反饋收集，組織者可以獲得用戶對(duì)于文化活動(dòng)的直接評(píng)價(jià)和建議，這些反饋有助于文化活動(dòng)組織者更好地理解用戶的需求，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容和形式，使之更加貼近用戶的實(shí)際需求。

（六）加強(qiáng)跨界合作與資源整合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，加強(qiáng)跨界合作與資源整合是推動(dòng)群眾文化活動(dòng)發(fā)展的有效策略。首先，建立跨領(lǐng)域的合作網(wǎng)絡(luò)是關(guān)鍵，這包括與不同行業(yè)的企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)、文化藝術(shù)團(tuán)體等建立合作關(guān)系。通過這樣的跨界合作，可以匯聚各方的資源和優(yōu)勢(shì)，例如結(jié)合科技公司的技術(shù)力量、藝術(shù)團(tuán)體的創(chuàng)意內(nèi)容和學(xué)校的教育資源，共同開發(fā)具有創(chuàng)新性和教育意義的文化活動(dòng)。其次，利用現(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)資源共享和整合也至關(guān)重要。通過建立共享平臺(tái)，各方參與者可以更高效地交流信息、分享資源，一個(gè)集中展示各類文化活動(dòng)信息的平臺(tái)不僅方便公眾了解和參與這些活動(dòng)，也有助于各文化活動(dòng)組織者發(fā)現(xiàn)合作機(jī)會(huì)，共同利用或優(yōu)化現(xiàn)有資源，這種共享和整合有助于減少資源浪費(fèi)，提升文化活動(dòng)的整體質(zhì)量。最后，創(chuàng)新合作模式以滿足多元化的文化需求也是重要的策略。隨著用戶需求的多樣化，傳統(tǒng)的文化活動(dòng)組織模式在一定程度上很難完全滿足現(xiàn)代人的需求。因此，嘗試新的合作模式，如在線與離線結(jié)合、文化與科技融合等，可以開拓更多元化的文化活動(dòng)形式。

（七）增強(qiáng)文化活動(dòng)的社會(huì)影響力

增強(qiáng)文化活動(dòng)的社會(huì)影響力，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這需要采取一系列具體的策略。首先，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的宣傳推廣是關(guān)鍵。通過在各大社交媒體平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)文化活動(dòng)的信息、互動(dòng)內(nèi)容和吸引眼球的宣傳材料，可以迅速吸引公眾的注意力和興趣。其次，打造特色品牌和故事化的內(nèi)容也是提升社會(huì)影響力的有效手段。通過構(gòu)建有吸引力的品牌形象和深入人心的文化故事，可以增強(qiáng)文化活動(dòng)的記憶點(diǎn)和傳播力。最后，建立與公眾的持續(xù)互動(dòng)和反饋機(jī)制也至關(guān)重要。通過定期舉辦線上問答、線下交流會(huì)等形式，可以與公眾保持良好的互動(dòng)關(guān)系，這種持續(xù)的互動(dòng)和反饋機(jī)制有助于建立起公眾與文化活動(dòng)之間的緊密聯(lián)系，進(jìn)一步增強(qiáng)文化活動(dòng)的社會(huì)影響力[6]。

四、結(jié)語

本文探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下群眾文化活動(dòng)的組織與開展路徑，通過構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)、推廣線上線下結(jié)合模式、激發(fā)用戶創(chuàng)造性參與、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化文化服務(wù)、加強(qiáng)跨界合作與資源整合等策略，不僅可以更有效地組織和開展群眾文化活動(dòng)，還能進(jìn)一步推動(dòng)文化的普及和創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的日益多樣化，相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮好“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)文化的繁榮與進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：朱淑明（1974—），女，山東臨清人，本科，館員，研究方向?yàn)槿罕娢幕?/p>