【摘 要】鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)可以通過資源共享、技術(shù)融合、休閑體驗等渠道實現(xiàn)合作，構(gòu)建具有鄉(xiāng)村特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)仍處在探索階段，存在發(fā)展實力不足、市場化程度不高、缺少鄉(xiāng)村特色的現(xiàn)實問題。對此，需要從文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的角度，探索全新發(fā)展路徑，構(gòu)建完善的管理和服務(wù)機(jī)制，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)效益的提升。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；旅游文化產(chǎn)業(yè)；特色旅游項目

【中圖分類號】F327 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）06—089—03

引言

農(nóng)村文化依賴于特色的鄉(xiāng)土風(fēng)情，在長久的發(fā)展過程中，積淀具有鄉(xiāng)村特色的文化內(nèi)容。而旅游產(chǎn)業(yè)作為文化傳承的重要載體，通過文化在旅游產(chǎn)業(yè)的深透，能夠打造特色的旅游文化項目，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)擴(kuò)容，并實現(xiàn)鄉(xiāng)村歷史文化的大范圍傳播。當(dāng)前，鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，但仍然存在整體實力不強(qiáng)，旅游文化項目同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)實問題。對此，結(jié)合鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探索推動二者融合發(fā)展的優(yōu)化策略十分必要。

一、鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的應(yīng)然之意，是發(fā)展我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的政治保障。近年來，黨和國家聚焦特困地區(qū)，通過土地重新規(guī)劃、發(fā)展特色特產(chǎn)、完善基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)提供國家助力，使鄉(xiāng)村向著全面小康邁進(jìn)。經(jīng)過長久的努力，我國鄉(xiāng)村特色文化旅游實現(xiàn)穩(wěn)步前進(jìn)，村民的生活水平得到顯著提升。特別是依賴于鄉(xiāng)村地域特色文化的旅游產(chǎn)業(yè)，以及文化產(chǎn)業(yè)，不僅有著其他地區(qū)沒有的地貌、地理條件、自然環(huán)境上的優(yōu)勢，還有著豐厚的歷史文化內(nèi)涵。而針對鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的發(fā)展機(jī)遇，我國相關(guān)部門大力倡導(dǎo)并開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，不但滿足人們?nèi)找嫣嵘木裥枨螅€站在國家戰(zhàn)略的高度，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，使鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整。逐步構(gòu)建起的旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相輔相成的新模式，使鄉(xiāng)村居民獲得旅游經(jīng)營收入，提升他們的生活水平。而來自不同地區(qū)游客與小明之間的溝通，使鄉(xiāng)村居民的文化認(rèn)知程度不斷增加，對于城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展有著重要的意義。鄉(xiāng)村旅游文化業(yè)的興起和蔓延，經(jīng)過各部門的探索，已經(jīng)逐步建立起與本地相符合的運行新模式。旅游特色項目，包含農(nóng)村生活、古村落參觀、植物觀察、打獵等文化活動，以及森林、山脈、河流等自然風(fēng)光，都成為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)不可缺少的一部分。人們更加注重生態(tài)回歸，通過旅游需求的不斷上漲，倒逼鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來不竭的動能。

二、鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）市場化程度不高，產(chǎn)業(yè)實力有待提高

鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，但從整體上來看，旅游業(yè)區(qū)域競爭力不足，產(chǎn)品開發(fā)水平較低，缺乏規(guī)模效應(yīng)，使其在產(chǎn)業(yè)競爭中難以占據(jù)優(yōu)勢地位。首先，鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的目標(biāo)不明確，很多特色旅游項目沒有融入鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，過度關(guān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，以及對消費者的影響力，不能將服務(wù)、綠色理念、地域文化放置到更高的位置上，導(dǎo)致旅游項目缺少足夠的吸引力。其次，特色旅游文化項目宣傳力度不夠，市場知名度不高。鄉(xiāng)村文化在借助旅游項目進(jìn)行輸出的過程中，很多地區(qū)沒有構(gòu)建完善的文化管理體制，文化產(chǎn)業(yè)缺少創(chuàng)新人才，從業(yè)人員素質(zhì)不高，導(dǎo)致文化的融合的深度不夠計劃，例如很多鄉(xiāng)村旅游文化平臺沒有運營人員，網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容單一，信息傳播效率較低，使大眾缺少特色旅游文化項目的了解，不利于旅游品牌形象的塑造，也降低鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能。

（二）文化遺產(chǎn)保護(hù)力度不足，過度開發(fā)造成生態(tài)資源破壞嚴(yán)重

文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴的重要資源，也是長久積淀下來的文化財產(chǎn)。近年來，鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益以上的提升。但同時，旅游項目同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，旅游景區(qū)圍繞農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)產(chǎn)品采摘，設(shè)置雷同的旅游形式，導(dǎo)致旅游文化產(chǎn)業(yè)缺少創(chuàng)意，游客的體驗感逐步弱化。而分析產(chǎn)生問題的原因，一是鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處在探索階段，很多地區(qū)旅游項目過度依賴于生態(tài)資源，而在最大限度還原生態(tài)特色的同時，忽視為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)。部分產(chǎn)業(yè)面對短期的紅利，不能了解游客的需求，而是盲目地制定工作計劃，照搬成功的運營方案，導(dǎo)致自身獨特的優(yōu)勢難以凸顯，產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。二是過度開發(fā)造成生態(tài)環(huán)境的破壞。針對鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，沒有建立完善的監(jiān)管機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游區(qū)管理任務(wù)繁重，在旅游旺季時，景區(qū)管理壓力較大，容易因為游客不文明的行為，對生態(tài)環(huán)境造成破壞?；蚴侨鄙倏茖W(xué)化的規(guī)劃方案，造成景區(qū)商業(yè)化的開發(fā)，容易被自然環(huán)境帶來壓力，并出現(xiàn)自然資源的大量消耗，難以實現(xiàn)環(huán)境產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

（一）做好整體規(guī)劃，打造鄉(xiāng)村特色旅游文化品牌

在新時期發(fā)展下為進(jìn)一步打造鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)整體提升，打造鄉(xiāng)村特色旅游文化品牌，必須要重視做好鄉(xiāng)村旅游資源的整體規(guī)劃，編寫地方鄉(xiāng)村旅游合作區(qū)域規(guī)劃，邀請省級、市級、縣級旅游規(guī)劃專家、學(xué)者、部門管理人共同參與編制。在規(guī)劃過程中，要立足于鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)靥厣糜挝幕Y源優(yōu)勢，重視突出區(qū)域特色，以增強(qiáng)自身市場競爭力為導(dǎo)向，通過整體規(guī)劃將市級、縣級、鄉(xiāng)村以及重點區(qū)域的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密對接，保持多方主體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，避免各自為政、信息壁壘問題。同時，應(yīng)做到資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，大力拓展鄉(xiāng)村特色旅游文化業(yè)務(wù)，鼓勵社會資本在鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中參與投資，合作開發(fā)個性化、特色話鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。在品牌開發(fā)過程中，應(yīng)遵循綠色、原生態(tài)、特色文化等核心概念，打造具有觀賞性、娛樂性、體驗性兼?zhèn)涞泥l(xiāng)村特色文化旅游項目，開發(fā)適銷對路的新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐包c景區(qū)、旅行社、飯店、旅游交通、網(wǎng)絡(luò)之間的深度協(xié)作，加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)鏈緊密銜接，使各種資源產(chǎn)生疊加效應(yīng)，真正做大鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群。其次，基于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游文化特色，定期舉辦各種類型的旅游節(jié)、原生態(tài)垂釣節(jié)、水果采摘與傳統(tǒng)農(nóng)具體驗、觀光牧場與體驗農(nóng)耕等等。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村本土資源優(yōu)勢，打造體驗感極佳、具有參與性、文化性的特色旅游文化品牌，吸引更多民眾到當(dāng)?shù)芈糜?。另外，再結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)美自然風(fēng)光的基礎(chǔ)上，還可適當(dāng)增加民族風(fēng)情與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素，做好規(guī)劃設(shè)計，融合鄉(xiāng)村地方資源特色，打造鄉(xiāng)村客棧、民俗創(chuàng)意工坊、新型鄉(xiāng)村酒店等實體產(chǎn)業(yè)園區(qū)。大力拓展各種鄉(xiāng)村文化品牌特色，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)聚攏效應(yīng)，形成獨具鄉(xiāng)村特色的文化旅游體系，帶動鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟(jì)提升。

（二）堅持多措并舉，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合

為進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，可通過堅持多措并舉，多渠道、多路徑，深度推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，打造更具特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)，帶動整體經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。第一，推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)與旅游業(yè)融合。通過對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深入分析，可發(fā)現(xiàn)大部分鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都是以農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)手工業(yè)為主，占據(jù)較大比例。所以，在打造鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中，應(yīng)做好農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)手工業(yè)的傳承與開發(fā)，全程圍繞農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)手工業(yè)，做好縱向延伸。緊密結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融合鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)匚幕厣?，做好集聚?chuàng)意設(shè)計，利用我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，充實鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)的文化底蘊，提高其文化內(nèi)涵，最終形成更具特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)。第二，借助集體文化再造手法，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、手工業(yè)進(jìn)行文化升級，經(jīng)由鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)融合，形成集體道路典范旅游村，融入生態(tài)文明創(chuàng)意與實踐，重點打造資源節(jié)約型、環(huán)境友好型旅游文化產(chǎn)業(yè)。第三，借助鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)鼐坝^、環(huán)境與文化優(yōu)勢，形成文學(xué)、藝術(shù)和影視創(chuàng)作或拍攝基地，將文藝體驗、休閑娛樂與鄉(xiāng)村文化旅游相結(jié)合。拓寬鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道和路徑，實現(xiàn)縱向延伸發(fā)展的同時，增強(qiáng)當(dāng)?shù)胤?wù)性與功能性。第四，積極打造休閑農(nóng)場或牧場、市民農(nóng)園、休閑養(yǎng)生度假村等鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品，形成特色鄉(xiāng)村旅游莊園，增強(qiáng)游客旅游體驗，體會農(nóng)業(yè)勞動和管理的樂趣。第五，借助古建筑群形成古建筑文化、民俗文化與民間手工藝藝術(shù)，定期開展會展、節(jié)事、民俗文化旅游節(jié)等活動，形成鄉(xiāng)村特色節(jié)慶品牌。

（三）引入科技手段，打造智慧型鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)

引入科技手段打造智慧型鄉(xiāng)村特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，有助于推動旅游產(chǎn)業(yè)更好的適應(yīng)信息化時代發(fā)展趨勢，更好地滿足現(xiàn)代人多樣化旅游需求，并進(jìn)一步擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)社會知名度和影響力，吸引更多消費者前來觀光旅游。其一，加強(qiáng)各方面的投入力度，積極引進(jìn)信息技術(shù)手段與設(shè)備設(shè)施，加強(qiáng)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等設(shè)施建設(shè)，保證當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)連接暢通。然后，積極打造鄉(xiāng)村特色旅游文化平臺，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)設(shè)虛擬體驗中心，通過該中心為游客提供三維、立體的鄉(xiāng)村特色旅游文化景觀、產(chǎn)品、服務(wù)等方面的展覽和解說。方便游客通過線上平臺，便可全方位了解當(dāng)?shù)靥厣?wù)、特色文化與特色產(chǎn)品，吸引其前來體驗。其二，運用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立消費者肖像，把握消費者個性特點、興趣愛好、消費偏好，了解消費者個體差異情況。結(jié)合消費者真實需求，開發(fā)高度契合的文化特色與產(chǎn)品，使消費者能夠更加快速融入到當(dāng)?shù)丨h(huán)境中，獲得符合其心意的旅游體驗。其三，打造互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村文化旅游私人定制模式，用戶可通過鄉(xiāng)村特色旅游文化官方平臺，輸入自己的文化旅游需求。由企業(yè)根據(jù)用戶需求，精準(zhǔn)設(shè)計出個性化旅游方式、出行安排、食素服務(wù)、文化體驗項目等等，供用戶自行選擇。

（四）尊重文化主體，培育鄉(xiāng)村特色旅游文化人才

在鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須要組建一支專業(yè)化、應(yīng)用型、創(chuàng)新型的人才隊伍，才能為旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送源源不斷的主體力量支持，保證人員能夠在旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用，達(dá)到更理想的效果。在具體實踐中，一是應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)秀人才引進(jìn)，建立嚴(yán)格、完善的人才考核標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制，對人才各項素養(yǎng)進(jìn)行綜合測評，研發(fā)人才入口關(guān)。同時，加強(qiáng)與高等教育的深度協(xié)作，借助高校旅游專業(yè)，大力培養(yǎng)符合鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)實際需求的優(yōu)秀文旅人才，借助校企合作、產(chǎn)學(xué)研提升專業(yè)性優(yōu)秀人才供給穩(wěn)定性。二是建立系統(tǒng)化培訓(xùn)機(jī)制，結(jié)合鄉(xiāng)村特色旅游文化實踐案例，做好案例分析，梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的常見問題，加強(qiáng)培訓(xùn)力度，積累更多經(jīng)驗，總結(jié)問題處理方法，為其提供行為指南。

四、結(jié)語

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的深入合作，打造全新的業(yè)態(tài)。在鄉(xiāng)村特色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，相關(guān)部門給予產(chǎn)業(yè)發(fā)展足夠的支持。但是，由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致很多旅游項目缺少特色，整體呈現(xiàn)出實力不足、后勁發(fā)展不強(qiáng)的現(xiàn)實情況。對此，需要做好整體規(guī)劃，增加鄉(xiāng)村旅游文化的品牌影響力。并引入全新的科技手段，利用媒體技術(shù)進(jìn)行旅游文化項目的營銷，并強(qiáng)化旅游服務(wù)質(zhì)量，增加游客的滿意度，從而使鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮。

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作者簡介：王玨（1985—），女，漢族，北京人，山西林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，碩士，研究方向為旅游資源開發(fā)研究。