尹莉君，高雪婷

（曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，山東 濟(jì)寧 273165）

黨的二十大報告指出“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。 ”“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。 ”因此，深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對于新農(nóng)村建設(shè)和國家現(xiàn)代化推進(jìn)具有戰(zhàn)略意義。 作為朝陽及綠色產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)蘊含豐富的資源，能夠為鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)提供有效抓手和新鮮血液。 《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出了體育助力鄉(xiāng)村振興工程， 并明確在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中融入體育元素，“打造具有田園風(fēng)光、 鄉(xiāng)土風(fēng)情的體育特色村莊”，2023 年發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》再次明確了這一規(guī)劃。 體育特色村莊是體育助力鄉(xiāng)村振興的積極嘗試。 體育特色村莊以村莊體育特色資源為發(fā)展基礎(chǔ)、保護(hù)生態(tài)為出發(fā)點、推動村莊建設(shè)為落腳點，是新時代鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)打造的新業(yè)態(tài)，并以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的鄉(xiāng)村振興總要求為行動指南，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實及國家現(xiàn)代化建設(shè)具有推動作用， 是提升農(nóng)民生活水平、滿足農(nóng)民體育基本公共服務(wù)需求的有效方案。

以“鄉(xiāng)村振興”及“體育特色村莊”作為主題詞進(jìn)行總結(jié)歸納， 發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究主要集中以體育特色村莊作為體育文化［1］、生態(tài)體育［2-3］、人才振興［4］、特色村莊+體育［5-7］的論據(jù)，同時與之相關(guān)的研究主要集中于城鄉(xiāng)特色體育發(fā)展［8］、運動休閑特色小鎮(zhèn)［9-10］及其產(chǎn)業(yè)建設(shè)［11］、特色體育旅游發(fā)展［12］，對其開展的針對性研究相對較少。 因此，對其進(jìn)行研究具有理論性及實踐性。 據(jù)此，本研究基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，探究體育特色村莊助力鄉(xiāng)村振興的時代價值， 針對我國現(xiàn)有體育特色村莊進(jìn)行實地調(diào)研并分析其模式，明確我國體育特色村莊建設(shè)的實踐路徑，旨在為推動我國體育特色村莊建設(shè)及助力鄉(xiāng)村振興提供學(xué)理依據(jù)。

1 體育特色村莊助力鄉(xiāng)村振興的時代價值

鄉(xiāng)村振興對于中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中的農(nóng)村建設(shè)具有重要作用，既能推動鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供思路，又能鞏固和拓展脫貧攻堅成果［13］。 鄉(xiāng)村基本公共服務(wù)的完備、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)居住環(huán)境優(yōu)化、 鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)推動了鄉(xiāng)村振興的貫徹落實，并為村莊建設(shè)提供了基礎(chǔ)和保障［14］。 體育特色村莊作為新業(yè)態(tài)，依托鄉(xiāng)村發(fā)展空間，借助鄉(xiāng)村體育特色資源及場地設(shè)施，發(fā)揮運動健身、休閑娛樂、康復(fù)養(yǎng)生及教育培訓(xùn)等功能，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

1.1 推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

產(chǎn)業(yè)興旺作為解決農(nóng)村工作的前提， 是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)和物質(zhì)基礎(chǔ)。 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供生機(jī)與活力，作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)表現(xiàn)，體育特色村莊建設(shè)及發(fā)展相關(guān)活動能提供體育供給、滿足村民的體育消費需求，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，進(jìn)而實現(xiàn)體育助力鄉(xiāng)村振興。 首先，利用體育特色村莊的區(qū)位條件及自然資源儲備，充分開發(fā)體育資源稟賦， 結(jié)合消費及市場需求合理充分配置體育資源，形成具備區(qū)域特色、核心品牌、品牌優(yōu)勢的市場競爭力及個性化產(chǎn)品項目，為消費者制訂個性化供給方案、拉動體育消費，進(jìn)而帶動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 其次，在開發(fā)體育資源稟賦及市場需求的基礎(chǔ)上， 體育特色村莊有助于鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的合理配置。 結(jié)合體育特色村莊所在區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r促進(jìn)生產(chǎn)活動、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，從而形成區(qū)域協(xié)同協(xié)作生產(chǎn)。 在此基礎(chǔ)上依據(jù)自然生態(tài)現(xiàn)狀及鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)整體架構(gòu)，形成具備特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)供給鏈。 同時，建設(shè)體育特色村莊能推動城市要素向農(nóng)村回流，提供就業(yè)崗位、生產(chǎn)要素，解決村莊優(yōu)質(zhì)勞動力缺失及普遍勞動力不足，促進(jìn)村莊生產(chǎn)產(chǎn)品向城市流動。 最后，體育特色村莊能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。 產(chǎn)業(yè)興旺包括一二三類產(chǎn)業(yè)的興旺，既需要豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，又需要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)間相互協(xié)同融合發(fā)展以催生新經(jīng)濟(jì)生態(tài)［15］。 因體育特色村莊屬于多元功能體， 據(jù)此形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈能夠形成新業(yè)態(tài)。 同時，體育特色村莊建設(shè)帶動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流運輸、旅游食宿餐飲等完備發(fā)展，從而實現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)形態(tài)深度融合。

1.2 打造鄉(xiāng)村生態(tài)宜居

生態(tài)宜居作為鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在要求， 是穩(wěn)妥推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的保障。 生態(tài)宜更注重理念及方式層面的鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)，保障村民鄉(xiāng)村生活質(zhì)量［16］。 “綠水青山就是金山銀山”清晰把握生態(tài)與經(jīng)濟(jì)二者間的相互作用關(guān)系， 并為綠色協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供理念解讀。 體育特色村莊建設(shè)需基于村莊原有生態(tài)，以綠色生態(tài)原則開發(fā)體育特色資源，通過構(gòu)建良好的生態(tài)宜居環(huán)境吸引人群回流及新人群進(jìn)入，因此，生態(tài)宜居應(yīng)是體育特色村莊建設(shè)開發(fā)的出發(fā)點和落腳點［17］。 體育特色村莊建設(shè)需依托當(dāng)?shù)刈匀毁Y源， 這要求體育特色村莊能充分調(diào)配優(yōu)質(zhì)資源。 體育特色村莊將戶外運動場景作為建設(shè)開發(fā)內(nèi)容，包含山地、河流等自然風(fēng)貌的開發(fā)，投入戶外運動項目、研學(xué)、培訓(xùn)等項目建設(shè)，向消費者提供體育服務(wù)。 基于自然風(fēng)貌進(jìn)行的項目運營，既立足自然資源基礎(chǔ)制造經(jīng)濟(jì)效益，又能維護(hù)物種多樣性及自然原有風(fēng)貌，契合綠色協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展原則［18］。 此外， 合理規(guī)劃村莊布局的同時需完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)供給，能有效提升村民居住滿意度及鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。 同時，體育特色村莊建設(shè)是保護(hù)生態(tài)環(huán)境的有效經(jīng)濟(jì)開發(fā)形式。 綠色生態(tài)是體育特色村莊建設(shè)的行動準(zhǔn)則，體現(xiàn)綠色、低碳、生態(tài)、可持續(xù)原則，因此建設(shè)體育特色村莊能夠發(fā)揮自然資源的優(yōu)勢形成品牌特色，同時注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，產(chǎn)品耗能低、污染少，能最大程度維護(hù)生態(tài)穩(wěn)定。 如浙江婺城區(qū)大立元村聚焦戶外運動場景建設(shè)、打造戶外露營及休閑基地，并積極推動村莊的生態(tài)治理，進(jìn)行了水系防護(hù)、防洪泄洪、生態(tài)保護(hù)及修復(fù)等，有效維護(hù)村莊生態(tài)環(huán)境。

1.3 推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)

“鄉(xiāng)風(fēng)文明”是鄉(xiāng)村振興的緊迫任務(wù)，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的堅定力量和內(nèi)在支撐。 同時，鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興總要求中其他要求的推進(jìn)［19］。 鄉(xiāng)風(fēng)文明是村風(fēng)、民風(fēng)的集合，是村民基于鄉(xiāng)村場域內(nèi)的物質(zhì)生活和精神體驗形成的價值觀、習(xí)慣等，鄉(xiāng)風(fēng)文明的本質(zhì)是精神文明及其建設(shè)［20］。 鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)需要價值觀念、文化因子的嵌入及建設(shè)，核心內(nèi)容是本土優(yōu)秀文化的傳承與保護(hù)。 體育特色村莊作為鄉(xiāng)土文化的集聚地，將其作為文化傳承發(fā)揚的載體，能夠激發(fā)文化的教化作用。 利用體育特色村莊將體育與文化進(jìn)行整合， 能夠使村民及外來消費者處于鄉(xiāng)土文化氛圍進(jìn)而感受文化熏陶［21］。 首先，體育特色村莊能夠有效激發(fā)民族文化資源， 開發(fā)體育類民俗體育項目能夠形成體育優(yōu)勢特色，進(jìn)而催生消費產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)貢獻(xiàn)新力量，同時能推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承，潛移默化作用于村民及消費者。 其次，體育特色村莊能為鄉(xiāng)土文化的傳承提供現(xiàn)實載體。 借助體育特色村莊開展民俗項目展演，并展示民間工藝品并促進(jìn)體育民俗項目文化傳播， 推動鄉(xiāng)土文化的對內(nèi)對外宣傳傳播。 再次，體育特色村莊能實現(xiàn)文化因子的更新迭代。以體育特色村莊吸引的消費者參與， 能夠?qū)崿F(xiàn)外來文化與鄉(xiāng)土文化的交流互鑒，引發(fā)村民對本土文化的審視思考，積極吸納外來文化優(yōu)勢因子，摒棄鄉(xiāng)土文化劣勢因子，促進(jìn)文化因子的更新迭代。 最后，體育特色村莊建設(shè)能夠促進(jìn)思政資源的開發(fā)利用。 鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)需要價值觀觀念引導(dǎo)，社會主義核心價值觀有助于規(guī)范村民的生活行為， 體育特色村莊能夠?qū)?yōu)秀的價值觀融匯其中，引導(dǎo)民風(fēng)民俗活動。

1.4 促進(jìn)鄉(xiāng)村治理有效

“治理有效”是鄉(xiāng)村振興的重要保障，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和根基。 鄉(xiāng)村治理與體育特色村莊建設(shè)對于推動鄉(xiāng)村振興相輔相成，體育特色村莊建立在鄉(xiāng)村治理的基礎(chǔ)之上，鄉(xiāng)村治理同時需要體育特色村莊建設(shè)的推進(jìn)。 鄉(xiāng)村治理強調(diào)多元主體協(xié)同參與， 體育特色村莊建設(shè)也需要多元主體的同步推進(jìn)，因此，對體育特色村莊恰當(dāng)有效的建設(shè)和治理方式能夠提供經(jīng)驗借鑒，促進(jìn)鄉(xiāng)村治理體系的補充完善。 體育特色村莊治理的推進(jìn)過程能夠促使各參與主題明確自身職責(zé)， 促進(jìn)主體協(xié)同并發(fā)揮協(xié)作合力。 首先，體育特色村莊能夠形成鄉(xiāng)村治理共同體。 體育特色村莊具備綜合功能，在其功能作用下，政府組織、社會組織、市場及村民能充分參與到治理過程中，發(fā)揮共同體的協(xié)作治理合力，實現(xiàn)“三治融合”。 其次，體育特色村莊能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村公共服務(wù)，尤其是鄉(xiāng)村體育公共服務(wù)的完善。鄉(xiāng)村治理的任務(wù)之一是促進(jìn)鄉(xiāng)村公共服務(wù)提升， 鄉(xiāng)村公共服務(wù)能夠提升村民的幸福感。 依托鄉(xiāng)土文化建設(shè)體育特色村莊，促進(jìn)體育與文化特色、民俗資源的融合重塑，形成滿足村民體育需求的賽事活動，吸引村民進(jìn)行體育鍛煉強健體魄，并實現(xiàn)村容村貌的提升以完善鄉(xiāng)村治理。 最后，體育特色村莊作為利益集合體。 建設(shè)體育特色村莊能夠推動經(jīng)濟(jì)、資源的重整和再分配，形成政府、社會、市場、村民多元共治共建的和諧局面，吸引多主體參與其中能提升決策的科學(xué)性， 進(jìn)而優(yōu)化鄉(xiāng)村治理，實現(xiàn)利益的合理分配。

1.5 保證鄉(xiāng)村生活富裕

“生活富?！笔青l(xiāng)村振興的主要目的，是鄉(xiāng)村振興的根本出發(fā)點和落腳點。 生活富裕指向村民對于美好生活的向往，旨在提升村民的幸福感。 生活富裕的基本保障是民生工作的有效推動， 體育特色村莊主要集中于服務(wù)業(yè)， 能夠提供工作崗位， 解決鄉(xiāng)村剩余勞動力問題并吸引流向城市的鄉(xiāng)村人才回流。 體育特色村莊形成的產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)廣泛、收益渠道多，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，推動鄉(xiāng)村的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 首先，體育特色村莊能形成品牌產(chǎn)品。 體育特色村莊覆蓋制造商及生產(chǎn)商，能夠帶動相關(guān)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)制造， 吸引外來投資商及消費者拉動經(jīng)濟(jì)增長。 同時，村民本身生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品及手工紀(jì)念品等進(jìn)行銷售，也可形成經(jīng)濟(jì)來源。 其次，體育特色村莊需要新鄉(xiāng)賢的參與引導(dǎo)。 新鄉(xiāng)賢作為鄉(xiāng)村工作的影響者，其道德聲望及專業(yè)水平遠(yuǎn)超于普通村民， 吸引新鄉(xiāng)賢參與到體育特色村莊建設(shè)中， 不僅能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村治理的提升， 同時能帶動經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。 最后，體育特色村莊能夠推動服務(wù)綜合體的開發(fā)建設(shè)。 體育服務(wù)綜合體是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新型綜合體， 其蘊含的經(jīng)濟(jì)價值能作用于鄉(xiāng)村建設(shè)增加鄉(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)渠道， 提升村民的人均收入水平的同時為村民提供較好的體育服務(wù)。

2 體育特色村莊助力鄉(xiāng)村振興的模式選擇

體育特色村莊建設(shè)尚處于起步階段， 建設(shè)思路及理念有待補充。 體育特色村莊建設(shè)涉及的參與主體較多，建設(shè)方法及手段也形式多樣。 因此，分析總結(jié)體育特色村莊的可行性建設(shè)模式顯得尤為重要。 通常情況下，模式應(yīng)包含主體、權(quán)限、隸屬關(guān)系等“體制”問題的明確，還包括主體間的相互作用關(guān)系形成的“機(jī)制”問題［22］。 在實地調(diào)研及材料分析的基礎(chǔ)上，借鑒運動休閑特色小鎮(zhèn)的類型劃分及理論依據(jù)， 本研究基于自然資源稟賦、村莊功能定位及需求等維度進(jìn)行劃分，將我國體育特色村莊模式歸納總結(jié)為以下6 種特色模式。

2.1 “體育+文旅融合”特色模式

“體育+文旅融合”特色模式是基于村莊自然資源及文化稟賦，以體文旅項目為核心，通過參觀游覽獲取體育文化體驗及相關(guān)服務(wù)的建設(shè)模式，因體育具備文化屬性，促進(jìn)體育文旅融合具備實踐可操作性［23］?！绑w育+文旅融合”綜合體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的市場合力， 具備綜合作用于村莊經(jīng)濟(jì)及文化發(fā)展的價值。 該種體育特色村莊建設(shè)模式既能夠豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、衍生文旅產(chǎn)品，豐富村莊產(chǎn)業(yè)形式拉動鄉(xiāng)村消費增長，同時能促進(jìn)參與者學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化、 在傳播弘揚的基礎(chǔ)上實現(xiàn)文化交流互鑒。 參與者在體文旅活動中感悟體育特色村莊的鄉(xiāng)土文化， 能增強對于村莊的鄉(xiāng)土記憶進(jìn)而形成連接城市與鄉(xiāng)村的紐帶，加強城鄉(xiāng)資源交流融合，有助于建構(gòu)“現(xiàn)代城鄉(xiāng)文化共同體”［24］。 基于該模式建設(shè)體育特色村莊應(yīng)從4 方面出發(fā)：首先，基于“體育+文旅融合”模式，體育特色村莊明晰各主體要素，依托體文旅活動表現(xiàn)形式及客觀載體，促使參與者在游覽過程中獲取文化體驗形成文化認(rèn)同。 結(jié)合主題要素實施商業(yè)開發(fā)策略，實現(xiàn)文化及經(jīng)濟(jì)效益。 其次，基于自然及人文旅游資源明確資源單體，建立對村莊特色的清晰認(rèn)知，利用資源單體的整合作用激發(fā)市場活力， 形成村莊特色及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拓展“體育+文旅融合”的市場開發(fā)規(guī)模及形式。再次，重視村莊的節(jié)慶活動效應(yīng)。 村莊的節(jié)慶活動各不相同又具備吸引力，能夠吸引大批村民及游客產(chǎn)生集聚進(jìn)而引發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促使村莊開發(fā)旅游特色產(chǎn)品。 因此，借助節(jié)慶活動融入體育元素能夠產(chǎn)生新的市場及吸引力。 最后，“體育+文旅融合”特色模式的核心在于文化要素， 因此需要注重體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，通過建設(shè)人才保護(hù)隊伍，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的作用發(fā)揮。

2.2 “體育+健康養(yǎng)生”特色模式

“體育+健康養(yǎng)生”特色模式是基于健康中國戰(zhàn)略，以健康養(yǎng)生為核心，處于村莊自然環(huán)境下，通過康復(fù)、保健、體育休閑運動等形式實現(xiàn)增強體質(zhì)、健康促進(jìn)等目標(biāo)的建設(shè)模式［25］。 在健康養(yǎng)生的過程中，會使參與者的內(nèi)外達(dá)到自然統(tǒng)一，實現(xiàn)身體、精神的和諧順暢。 “體育+健康養(yǎng)生”特色模式需要將健康產(chǎn)業(yè)作為中心，將其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，進(jìn)而塑造具備體育特色的康養(yǎng)業(yè)態(tài)。 體育康養(yǎng)不僅是生理和心理損傷的康復(fù)，同時也可以進(jìn)行疾病的預(yù)防。 因此，體育康養(yǎng)符合《健康中國行動（2019—2030 年）》中“預(yù)防為主、防治結(jié)合”的健康指導(dǎo)方針。 康體型體育特色村莊既能夠吸引外來參與者進(jìn)行康養(yǎng)活動， 又能夠解決健康貧困問題， 鞏固脫貧攻堅成果，解決基本醫(yī)療衛(wèi)生中的不均等問題。 基于該模式建設(shè)體育特色村莊應(yīng)從4 方面出發(fā)：首先，要形成品牌特色。 根據(jù)區(qū)域的自然資源稟賦以及其他康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)形式， 將體育特色融入其中，推動體育與其他業(yè)態(tài)的有機(jī)融合，形成具備特色的創(chuàng)新產(chǎn)品及品牌。 其次，要建立相應(yīng)的體制機(jī)制，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效銜接并拓展體育康體產(chǎn)業(yè)的融合空間， 建立體育康體產(chǎn)業(yè)的市場運行機(jī)制及監(jiān)督機(jī)制，優(yōu)化體育特色村莊發(fā)展，為市場的健康運營提供保障。 再次，增加體育特色村莊的資金來源，以構(gòu)建更高質(zhì)量的康養(yǎng)服務(wù)，同時需要構(gòu)建全媒體傳播平臺，實現(xiàn)資源及信息的共建共享［26］。 最后，建設(shè)人才培養(yǎng)隊伍，體育特色村莊提升康體服務(wù)水平。 通過人才隊伍培養(yǎng)，提高康體型體育特色村莊的運營及管理能力。

2.3 “體育+研學(xué)教育”特色模式

“體育+研學(xué)教育”特色模式是以體育教育資源為核心，對學(xué)生進(jìn)行體育教育活動，通過參觀體育非遺紀(jì)念館、參與體育項目等體會體育的健體育人功能， 使學(xué)生在研學(xué)過程中體會體育對于精神、身體的鍛煉和塑造功能。 “體育+研學(xué)教育”特色模式通過打造特色體育基地以及體育博物館等教育性質(zhì)場所，通過文化及娛樂渲染，促進(jìn)游學(xué)者感受村莊文化及加深體育教育過程。 體育研學(xué)具備休閑、娛樂、教育、運動等價值，通過價值組合能夠形成休閑娛樂研學(xué)， 提升學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性。 該模式下形成的體育特色村莊旨在從運動、休閑、學(xué)習(xí)出發(fā)， 使學(xué)生達(dá)到理論與知識的統(tǒng)一， 形成能夠身臨其境、寓教于樂的體育研學(xué)新業(yè)態(tài)［27］。 基于該模式建設(shè)體育特村莊應(yīng)從2 方面出發(fā)：一方面，立足地方資源，形成品牌特色?！绑w育+研學(xué)教育” 特色模式建設(shè)要基于村莊的現(xiàn)有資源進(jìn)行開發(fā)，形成符合研學(xué)、具備運動休閑特點的研學(xué)課堂，核心為根據(jù)區(qū)域特色建設(shè)體育研學(xué)基地，通過現(xiàn)有的體育基地、特色景區(qū)等，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強化體育教育功能，并有機(jī)融入各類體育競賽等形式，形成特色優(yōu)勢品牌，滿足游學(xué)者對于體育的身心發(fā)展需求［28］。 另一方面，完善人才隊伍，提高教育水平。 現(xiàn)有體育研學(xué)起步晚，尚未形成體系化及統(tǒng)一化的專業(yè)人才隊伍，組織及進(jìn)行研學(xué)教育的專業(yè)化能力相對較低。 因此，為促進(jìn)“體育+研學(xué)教育”特色模式形成的體育特色村莊規(guī)范化發(fā)展，需要專業(yè)人才的引導(dǎo)的管理。 研學(xué)過程需要專門的研學(xué)導(dǎo)師系統(tǒng)學(xué)習(xí)體育研學(xué)知識， 同時需要體育技能優(yōu)異的退役運動員參與，以實現(xiàn)研學(xué)的合理開展。

2.4 “體育+教育培訓(xùn)”特色模式

“體育+教育培訓(xùn)”特色模式以體育項目技能訓(xùn)練、學(xué)習(xí)培訓(xùn)為核心，與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以獲取社會和經(jīng)濟(jì)效益。 培訓(xùn)型體育特色村莊以其個性能夠為專業(yè)運動隊提供訓(xùn)練基地，獨特的氛圍能夠使運動員遠(yuǎn)離不良氛圍并專心于運動訓(xùn)練。同時，“體育+教育培訓(xùn)”特色模式還能夠為游客提供運動技能培訓(xùn)的學(xué)習(xí)基地，使游客能夠掌握并接受科學(xué)系統(tǒng)的訓(xùn)練。 相較于其他類型的體育特色村莊， 該種模式形成的村莊更傾向于專業(yè)化訓(xùn)練、娛樂性相對削弱，強調(diào)為被訓(xùn)練者提供保障及服務(wù)［29］。 該種類型的村莊較為注重訓(xùn)練質(zhì)量，需要加強訓(xùn)練的基礎(chǔ)保障及服務(wù)，如醫(yī)療、科技以及生活，需要注重生活功能提升。 因訓(xùn)練周期長、規(guī)模大，能夠帶動運動康復(fù)、休閑度假、文化建設(shè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而為村莊帶來間接經(jīng)濟(jì)收入。基于該模式建設(shè)體育特色村莊需要從2 方面出發(fā)，一方面，加強基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。“體育+教育培訓(xùn)”特色模式形成的體育特色村莊的主營業(yè)務(wù)對于基礎(chǔ)設(shè)施要求較高， 既需要滿足訓(xùn)練需求的場地設(shè)施，也需要滿足日常生活需求的基礎(chǔ)假設(shè)。 因此應(yīng)當(dāng)由政府主導(dǎo)資金投入、吸納社會資金加入，保證基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金來源，實現(xiàn)體育訓(xùn)練場地設(shè)施符合訓(xùn)練需求。 大眾的訓(xùn)練需求同樣需要基礎(chǔ)設(shè)施滿足， 高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施能夠帶給大眾較好的體驗并形成口碑。 另一方面，提升人員服務(wù)管理水平。 無論是運動員還是大眾，其培訓(xùn)活動均需要專業(yè)的人員進(jìn)行管理和服務(wù)。 專業(yè)隊會配備專門的培訓(xùn)人員，但相較于當(dāng)?shù)氐墓芾砣藛T，其經(jīng)驗相對較少，因此想提升運動員的訓(xùn)練效率需要村莊相應(yīng)人員提供對應(yīng)的管理服務(wù)。 對于大眾而言， 專業(yè)人員的培訓(xùn)指導(dǎo)和服務(wù)能夠在保證其人身安全的基礎(chǔ)上掌握運動技能。

2.5 “體育休閑賽事”特色模式

“體育休閑賽事”特色模式契合全民健身戰(zhàn)略，以體育賽事為資源基礎(chǔ)， 參與者通過參加村莊承辦的全民性健身賽事并享受與之相關(guān)服務(wù)、進(jìn)行休閑體育活動的建設(shè)模式。 “體育休閑賽事” 特色模式產(chǎn)生的賽事活動是由政策指引、 政府主導(dǎo)、組織補充、市場參與、社會需求、文化吸引及賽事影響促成，具備一定的社會影響力。 體育賽事具備一定引流作用［30］，能夠吸引大批賽事參與者進(jìn)入到體育特色村莊中進(jìn)行賽事活動并產(chǎn)生相應(yīng)的消費活動。 因此“體育休閑賽事”特色模式形成的體育特色村莊影響力最為廣泛、發(fā)展?jié)摿ψ鳛閺V闊。 “體育休閑賽事” 特色模式應(yīng)當(dāng)以地區(qū)的資源稟賦及市場條件為基礎(chǔ)，結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢形成地域特色，避免千篇一律的賽事組織形式引起消費者的審美、參與疲勞。 基于該模式建設(shè)體育特色村莊要從賽事本身及賽事延伸2 個層面考慮，一方面，賽事質(zhì)量是作用賽事參與者進(jìn)行體驗判斷的重要指標(biāo)， 通過高標(biāo)準(zhǔn)的外在建設(shè)及內(nèi)在軟件支持，能夠打造優(yōu)秀的體育賽事、形成賽事IP，體育賽事IP 會具備區(qū)別于普通賽事的影響力，進(jìn)而吸引更多的愛好者參與其中， 形成賽事參與及體驗的良性循環(huán)，助力體育特色村莊的經(jīng)濟(jì)建設(shè)及文化交流。 另一方面，賽事延伸是指在賽事舉辦完后， 對賽事場地及影響力的有效利用，形成其他形式的產(chǎn)品。 首先，將賽事場地作為全民健身、賽后訓(xùn)練及培訓(xùn)的場地。 其次，積極利用體育賽事IP 開發(fā)相關(guān)主題活動，吸引更多的村民及外來消費者參與其中。 最后，以該賽事為基礎(chǔ)，開展其他類型的休閑娛樂體育活動，并將場地租借給演唱會、音樂節(jié)使用，拓展多元業(yè)態(tài)。

2.6 “體育項目體驗”特色模式

“體育項目體驗”特色模式是基于戶外場景打造，以山地戶外運動、冰雪運動、民俗運動、球類運動、水上運動等具備參與性和體驗性的體育運動項目作為核心資源， 強調(diào)多元體育運動項目的參與體驗的建設(shè)模式［31］。 山地戶外運動包括徒步、定向、漂流、登山等野外探險運動項目，冰雪運動包括滑雪、滑冰等冰雪運動項目，民俗運動包括武術(shù)、太極拳、龍舟等民族傳統(tǒng)體育項目，球類運動包括籃球、足球、沙灘排球等運動項目，水上運動包括游泳、垂釣、帆船等水上運運動項目。 通過體驗型運動項目開發(fā)， 因其趣味性及娛樂性能夠吸引消費者參與其中，并體會村莊的民風(fēng)文化。 相較于賽事及培訓(xùn)，體驗型體育特色村莊的娛樂性更強、受眾范圍更廣泛。 基于該模式建設(shè)體育特色村莊要從3 方面出發(fā)：首先，依托村莊資源合理開發(fā)特色運動項目。 村莊的自然及社會資源是運動項目開展的基礎(chǔ)和保障， 基于各種類型的運動項目形成具有地域特色的運動項目，能夠形成特色優(yōu)勢競爭力，提升不可替代性。 其次，針對特色運動項目開發(fā)特色運動主題。 針對特色運動項目確定運動主題能夠形成品牌聚集效應(yīng)，形成相應(yīng)的品牌標(biāo)識度，形成對外吸引力。 特色運動主題也可結(jié)合村莊歷史發(fā)展及民俗節(jié)慶活動等特色確定，使參與者能夠建立對村莊的記憶點。最后，根據(jù)特色運動主題確定不同運動等級。 不同年齡段及不同體質(zhì)的人群能夠參與的項目及難度有所不同， 因此應(yīng)當(dāng)對運動主題進(jìn)行針對性設(shè)級， 滿足不同技術(shù)層次人才的運動需求。 爭取實現(xiàn)全生命周期及全技術(shù)水平的人群參與，提高參與者的體驗感和成就感［32］。

3 體育特色村莊助力鄉(xiāng)村振興的實踐路徑

3.1 政府宏觀調(diào)控，完善政策法規(guī)

第一，發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，整體指導(dǎo)體育特色村莊建設(shè)運營等。 首先，由政府起主導(dǎo)作用，堅持以人為本，綠色、生態(tài)、低碳的環(huán)保發(fā)展作為體育特色村莊的建設(shè)理念。 其次，形成多元協(xié)同發(fā)展治理格局，依托多種手段，由政府主導(dǎo)，社會組織協(xié)辦、市場協(xié)同，營造共生的合作開發(fā)治理機(jī)制，明確各利益相關(guān)者在體育特色村莊建設(shè)過程中的利益分配及權(quán)能職責(zé)［33］。 再次，形成政府主導(dǎo)投入吸納社會資金，形成專項扶持資金，完善村莊體育公共設(shè)施服務(wù)、優(yōu)化生活環(huán)境。 最后，依據(jù)現(xiàn)實需要形成體育特色村莊建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系， 成立專門的管理機(jī)構(gòu)， 吸納各主體的意見建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)， 引導(dǎo)市場規(guī)范協(xié)調(diào)有序的發(fā)展。 第二，國家發(fā)布相關(guān)政策發(fā)揮為體育特色村莊相關(guān)活動提供資金保障。 在國家宏觀政策的指引下，各地方政府結(jié)合實際情況開展落實，形成資金預(yù)估方案。 在此基礎(chǔ)上地方政府制訂地方資金吸納政策并投入一定資金鼓勵各主體參與，并在財政稅收方面等政策方面給予優(yōu)惠支持，以鼓勵積極性、營造投資環(huán)境。 第三，建立健全市場監(jiān)督管理運營體制機(jī)制，保障體育特色村莊市場環(huán)境的合理運行。 運行監(jiān)管體制機(jī)制在體育特色村莊市場化運營中扮演著重要角色， 其實施力度及監(jiān)管程度具有一定的開展難度。 為保障市場平穩(wěn)有序健康運行， 需形成多元主體的市場監(jiān)管體制， 以政府為主導(dǎo)，發(fā)動社會組織、企業(yè)的綜合力量，明確權(quán)責(zé)分配并樹立安全運營意識。 市場要注重消費者的權(quán)益維護(hù)，因此地域政府及協(xié)會要依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)定期進(jìn)行合理評估， 提升服務(wù)消費者的意識和水平進(jìn)而有效提升行政效率［34］。

3.2 開發(fā)創(chuàng)意特色，激發(fā)競爭優(yōu)勢

第一，結(jié)合現(xiàn)有資源，整合開發(fā)形成體育特色村莊特色及優(yōu)勢。 資源是體育特色村莊發(fā)展的基礎(chǔ)，將資源合理調(diào)動進(jìn)行整體布局開發(fā)有助于促進(jìn)特色優(yōu)勢形成。 首先，將現(xiàn)有資源及市場需求放在首要位置，合理開發(fā)體育賽事、培訓(xùn)、文旅、體驗、康體、研學(xué)資源，促進(jìn)體育特色村莊多元化及特色化發(fā)展。促進(jìn)智慧化技術(shù)的應(yīng)用，更高效的提升資源開發(fā)質(zhì)量及效率。其次，基于開發(fā)的資源進(jìn)行主題切合和需求滿足，進(jìn)行特色創(chuàng)意設(shè)計，打造優(yōu)勢特色體育特色村莊。 第二，體育特色村莊各參與主體學(xué)習(xí)創(chuàng)新運營建設(shè)理念、更新價值思維。 體育特色村莊的利益相關(guān)者包括政府、社會組織、企業(yè)以及村民等，作為利益共同體，各角色需要更新體育特色村莊建設(shè)理念，形成價值共創(chuàng)思維，實現(xiàn)利益共建共享。 首先，明確市場定位，對體育特色村莊的消費市場進(jìn)行細(xì)分， 形成多元體育特色村莊建設(shè)模式，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。其次，提升體育特色村莊基本服務(wù)。完善體育特色村莊建設(shè)服務(wù)鏈、完備基礎(chǔ)建設(shè)，將消費者的需求作為所有基本服務(wù)的核心［26］。 第三，打造體育特色村莊品牌以形成競爭優(yōu)勢占據(jù)市場。 發(fā)掘體育特色村莊的特色資源，營造良好的口碑加以宣傳形成競爭品牌。 市場競爭主要取決于文化競爭，將體育特色村莊特色民風(fēng)文化融入品牌建設(shè)，提升相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)涵、特色以促進(jìn)核心競爭力增強。 核心競爭力能夠提升品牌的優(yōu)勢和表現(xiàn)力，凝聚文化內(nèi)涵，加深產(chǎn)品的文化競爭實力。 市場競爭講究核心競爭力的對比，通過開發(fā)創(chuàng)意打造品牌能夠提升核心競爭力，形成體育特色村莊市場競爭優(yōu)勢。

3.3 增強管理效能，提升消費體驗

第一， 形成科學(xué)管理體育特色村莊的數(shù)字化信息資源共享平臺。 地域政府應(yīng)當(dāng)從宏觀出發(fā)，與其他部門協(xié)作建設(shè)體育特色村莊，結(jié)合現(xiàn)有數(shù)字資源，運用數(shù)字技術(shù)處理建設(shè)體育特色村莊信息資源建設(shè)規(guī)劃， 將數(shù)字技術(shù)植入體育特色村莊建設(shè)、資源開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、運營宣傳、信息服務(wù)、參與安全等基本環(huán)節(jié)， 使體育特色村莊實現(xiàn)高效管理， 滿足消費者心理需求。第二，依據(jù)目標(biāo)受眾需求，收集數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)能夠有效整合有關(guān)體育特色村莊建設(shè)及運營的相關(guān)資源信息，建立健全相關(guān)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)能夠提升運營管理水平，數(shù)字技術(shù)能精準(zhǔn)把控體育特色村莊互動場景、人流量變化、目標(biāo)受眾消費需求、產(chǎn)品相關(guān)要素能夠以數(shù)據(jù)方式呈現(xiàn)，能夠及時了解目標(biāo)受眾的基本信息及基本需求。 數(shù)據(jù)智能化監(jiān)控能夠為營銷宣傳提供反饋， 增強對體育特色村莊的管理和治理效能［36］。 第三，形成全媒體化體育特色村莊信息傳播格局。 體育特色村莊缺少目標(biāo)受眾的一個原因是缺少營銷宣傳， 伴隨全媒體技術(shù)的發(fā)展， 傳統(tǒng)媒體與新媒體的混合使信息的傳播更為便捷便利，利用全媒體技術(shù)加強營銷宣傳，同時，全媒體技術(shù)能夠增進(jìn)目標(biāo)受眾的消費體驗，如AR、人工智能技術(shù)等，既能夠完善體育特色村莊的類型特色， 又能夠豐富目標(biāo)受眾的體驗。

3.4 建設(shè)人才隊伍，精準(zhǔn)市場供給

第一， 明晰科學(xué)合力和體育特色村莊管理運營服務(wù)人才培養(yǎng)模式。 管理服務(wù)人才的培養(yǎng)不應(yīng)僅局限于學(xué)校培養(yǎng)，同時應(yīng)加強社會聯(lián)合培養(yǎng)。 首先，在學(xué)校培養(yǎng)人才應(yīng)當(dāng)集中于高等院校培養(yǎng)，設(shè)置與體育特色村莊管理運營開發(fā)相關(guān)的人才，設(shè)置，與之相對應(yīng)的課程內(nèi)容體系，培養(yǎng)相應(yīng)的開發(fā)、管理、運營能力， 同時人才需掌握體育相關(guān)的技能知識及急救知識。 其次，社會培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)是在體育特色村莊建設(shè)過程中，通過社會組織的指導(dǎo)員以及專業(yè)人員進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)， 為實踐推進(jìn)培養(yǎng)直接的人才。 第二，精準(zhǔn)分析市場定位及潛在消費需求，引進(jìn)人才專業(yè)對接。 專業(yè)化的管理能夠更從容地處理體育特色村莊建設(shè)進(jìn)程中的現(xiàn)實問題， 避免因?qū)I(yè)化程度不高而引發(fā)的不利因素影響。 發(fā)掘?qū)I(yè)的人才對接市場需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，使體育特色村莊建設(shè)更具針對性。 同時培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)適用人才針對市場現(xiàn)實需求， 科學(xué)運用數(shù)字化及智慧化技術(shù)處理現(xiàn)實問題，精準(zhǔn)對接市場發(fā)展?jié)撛谛枨蟆?大數(shù)據(jù)、人工智能的使用能夠精準(zhǔn)分析村莊未來定位及消費者的消費需求， 通過專業(yè)人才操作能夠有效處理該過程。 第三，建設(shè)利益相關(guān)者共培人才培養(yǎng)一體化體系，促進(jìn)加強學(xué)校與旅游企業(yè)、體育企業(yè)以及需建設(shè)村莊之間的聯(lián)系合作， 促進(jìn)一體化人才培養(yǎng)體系的完善，創(chuàng)新體育特色村莊理論及實踐的相互結(jié)合，形成人才培養(yǎng)基地，使人才培養(yǎng)對接現(xiàn)實問題及需求，避免理論與實踐對接不緊密， 培養(yǎng)能夠投入體育特色村莊建設(shè)的人才并形成專業(yè)化人才隊伍。 同時企業(yè)及村莊可以為學(xué)校提供實習(xí)崗位，供人才現(xiàn)實問題解決能力提升［35］。

3.5 形成村莊共同體，發(fā)揮區(qū)域合力

首先，依據(jù)自然地理位置完善體育特色村莊共同體布局。體育特色村莊本身劇本自身特色優(yōu)勢，但因其個體力量較小，無法最大程度發(fā)揮作用，因此，通過地理位置相鄰的村莊進(jìn)行優(yōu)勢結(jié)合，形成特色互補或是特色加強的區(qū)域體育特色村莊。就特色互補的體育特色村莊而言， 單一體育特色村莊可能無法滿足消費者的體驗， 通過周圍特色互補的體育特色村莊能夠滿足消費者的多元需求。 就特色加強的體育特色村莊而言，該類特色具備明顯吸引力， 通過不同村莊的結(jié)合能夠有效補充。 其次，制訂政策引導(dǎo)體育特色村莊協(xié)同發(fā)展。 以發(fā)展較好的體育特色村莊為引領(lǐng)， 統(tǒng)攝一定區(qū)域內(nèi)的體育特色村莊發(fā)展，通過先進(jìn)經(jīng)驗帶動發(fā)展較落后的體育特色村莊。 一方面，應(yīng)當(dāng)由各地方政府依據(jù)村莊發(fā)展水平制定政策及戰(zhàn)略， 明確體育特色村莊的戰(zhàn)略定位及發(fā)展方向，激活區(qū)域發(fā)展活力。 另一方面，將不同體育特色村莊作為建設(shè)單元，將一體化、共同體建設(shè)作為發(fā)展核心，制訂相關(guān)區(qū)域協(xié)作規(guī)劃，構(gòu)建體育功能凸顯、優(yōu)勢互補的特色體育村莊戰(zhàn)略。 最后，合并分類體育特色資源打造區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)融合。 除依據(jù)地理位置進(jìn)行區(qū)域發(fā)展外，將特色體育資源進(jìn)行分類具備可行性參考。 體育特色村莊資源主要包括賽事、文旅、培訓(xùn)、體驗、康體、研學(xué)，不同資源所呈現(xiàn)的功能體現(xiàn)不同， 根據(jù)相同資源進(jìn)行整合能夠發(fā)揮資源合力，形成區(qū)域特色體育品牌，在品牌的影響下，不同體育特色村莊會形成廣闊的市場，進(jìn)而形成區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)。