摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，探究新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展價(jià)值、困境及對(duì)策。價(jià)值：強(qiáng)化政府治理力度，提高鄉(xiāng)村體育地位；提升國家社會(huì)效益，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；加強(qiáng)新興科技應(yīng)用，加快鄉(xiāng)村技術(shù)革新；激活企業(yè)創(chuàng)新活力，升級(jí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式。困境：鄉(xiāng)村體育旅游特色品牌缺失，宣傳力度不足；鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才缺乏，人才培養(yǎng)模式出現(xiàn)短板；鄉(xiāng)村體育旅游資金投入小，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足；鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)質(zhì)量差，游客體驗(yàn)感較低。對(duì)策：打造特色品牌，豐富宣傳亮點(diǎn)；引入和培養(yǎng)專業(yè)人才，推進(jìn)人才建設(shè)；加大資金投入，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新；增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；鄉(xiāng)村體育；旅游業(yè)

2023年，習(xí)近平總書記在考察黑龍江時(shí)，強(qiáng)調(diào)整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力^[1]。2024年，全國兩會(huì)再次強(qiáng)調(diào)因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力^[2]。新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，它以生產(chǎn)力三要素（勞動(dòng)者、生產(chǎn)資料、勞動(dòng)對(duì)象）和其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率提升為核心標(biāo)志^[3]。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)即以鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境為依托，以城市居民為主要目標(biāo)游客，吸引其觀賞、休閑、健身、競賽的新型旅游形式^[4]。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)是鄉(xiāng)村的新興重要產(chǎn)業(yè)，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)帶來許多機(jī)遇。就目前來看，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)仍存在著特色品牌缺失、專業(yè)人才缺乏、技術(shù)創(chuàng)新不足、服務(wù)質(zhì)量差等問題^[5]。鑒于此，本研究探究新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的價(jià)值，分析當(dāng)前新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)所存在的問題，窺探新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的可行性策略，以期為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

1 "新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的價(jià)值

1.1 "強(qiáng)化政府治理力度，提高鄉(xiāng)村體育地位

強(qiáng)化政府治理力度，是新質(zhì)生產(chǎn)力作用于政府運(yùn)行各環(huán)節(jié)中的應(yīng)有之義?，F(xiàn)代化政府治理是適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求的必然選擇，而新質(zhì)生產(chǎn)力又為政府治理創(chuàng)新提供不竭動(dòng)力^[6]。就鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)而言，傳統(tǒng)政府治理模式已難以契合新發(fā)展的訴求，同時(shí)也難以全面應(yīng)對(duì)日益增加的社會(huì)需求。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展，政府治理力度得到進(jìn)一步加強(qiáng)，鄉(xiāng)村體育地位也得到進(jìn)一步提升。一方面，加強(qiáng)政府政策的制定，鄉(xiāng)村體育受到重視^[7]。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的提出與發(fā)展，國家通過出臺(tái)一系列針對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)相關(guān)政策，明確鄉(xiāng)村體育發(fā)展方向，確保體育活動(dòng)的有序開展，從而為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展提供政策支持，同時(shí)也為政府現(xiàn)代化治理提供政策保障。如國家體育總局等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，明確“到2035年在全國培育100項(xiàng)以上‘最美鄉(xiāng)村體育賽事’”，鄉(xiāng)村體育成為推動(dòng)體育強(qiáng)國建設(shè)和助力鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。另一方面，加強(qiáng)政府對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的監(jiān)管和評(píng)估。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，促使政府更加重視鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的運(yùn)營環(huán)境，并對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)估，使鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的運(yùn)營環(huán)境逐漸規(guī)范化，重塑鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)口碑，提高鄉(xiāng)村體育的知名度。如浙江省頒布的《浙江省鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)辦法》對(duì)露營營地、玻璃棧道、熱氣球等旅游項(xiàng)目的監(jiān)管責(zé)任予以明確，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營存在的強(qiáng)行推銷產(chǎn)品、哄抬物價(jià)、摻雜、摻假等問題進(jìn)行規(guī)范。

1.2 "提升國家社會(huì)效益，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展有利于提升國家社會(huì)效益，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。第一，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程。城市居民在鄉(xiāng)村進(jìn)行體育旅游活動(dòng)時(shí)，不僅給鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來資金，而且還為當(dāng)?shù)鼐用駧砀嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也促進(jìn)思想、文化的融合，從而推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化^[8]。第二，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒校黾赢?dāng)?shù)刎?cái)政收入。利用高科技技術(shù)對(duì)當(dāng)?shù)孛褡弩w育文化特色項(xiàng)目進(jìn)行充分挖掘和利用，使游客充分感受到當(dāng)?shù)孛褡弩w育文化氛圍，不僅促進(jìn)文化傳承，也吸引更多游客^[9]。而且當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^門票、稅收等形式來獲得收入，同時(shí)也可以通過土地出租的方式積極推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)發(fā)展，從而增加當(dāng)?shù)刎?cái)政收入^[10]。第三，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提高環(huán)保意識(shí)。通過技術(shù)的創(chuàng)新開發(fā)新項(xiàng)目、完善當(dāng)?shù)亟煌ǖ仍O(shè)施，給體育游客帶來全新的體驗(yàn)，吸引更多體育游客消費(fèi)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且目前國家對(duì)于鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的運(yùn)營提出低碳出行或使用新能源，從而提高體育游客和當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí)^[11]，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展^[12]。第四，開發(fā)新型經(jīng)濟(jì)增長模式，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。如甘肅首屆和美鄉(xiāng)村籃球大賽將農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、體育產(chǎn)品等通過線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳和銷售，從而增加銷售額，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展^[13]。

1.3 "加強(qiáng)新興科技應(yīng)用，加快鄉(xiāng)村技術(shù)革新

新質(zhì)生產(chǎn)力是以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)的生產(chǎn)力，相較于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破等綜合因素催生的生產(chǎn)力，涉及領(lǐng)域新技術(shù)含量高，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是其中關(guān)鍵^[1]。當(dāng)前，新興科技正逐步應(yīng)用于每個(gè)行業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展不可缺失的力量，特別是對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)來說尤為重要。而新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展有助于加強(qiáng)鄉(xiāng)村新興科技應(yīng)用，加快鄉(xiāng)村技術(shù)革新。第一，新質(zhì)生產(chǎn)力為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)帶來新興科技，使其借助新興科技更好地了解游客的需求和喜好，從而為游客制定出精準(zhǔn)的旅游攻略，優(yōu)化行業(yè)口碑。如通過大數(shù)據(jù)的分析，了解游客出行習(xí)慣、喜好等，從而制定符合游客需求的旅游方案^[14]。第二，新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新人才培育，促進(jìn)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，這些人才帶來新的思想，有利于加快鄉(xiāng)村技術(shù)革新。如阿里巴巴在張家口市設(shè)立阿里巴巴京西信息技術(shù)有限公司，為當(dāng)?shù)貛砀嗟目萍既瞬?。第三，新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)使用新技術(shù)，推進(jìn)體育綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展，使鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)在資源開發(fā)上越來越重視環(huán)保問題，引進(jìn)新的環(huán)保技術(shù)，從而加快鄉(xiāng)村環(huán)保技術(shù)革新。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)可以通過無人機(jī)快速、準(zhǔn)確獲得地形地貌，合理有效開發(fā)當(dāng)?shù)伢w育資源，減少對(duì)環(huán)境的破壞。如廣西桂林陽朔的體育旅游景區(qū)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、虛擬場景、5G技術(shù)等手段，將桂林山水甲天下的自然資源與體育項(xiàng)目結(jié)合。

1.4 "激活企業(yè)創(chuàng)新活力，升級(jí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式

新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，也能激活企業(yè)創(chuàng)新活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。第一，新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)新提供豐富的實(shí)踐平臺(tái)，鄉(xiāng)村具有豐富的自然資源，企業(yè)利用這些資源，開發(fā)新穎的體育旅游項(xiàng)目，激發(fā)企業(yè)活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)^[15]。第二，新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展是將三大產(chǎn)業(yè)相互融合相互發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。例如，陜西省延安市黃龍縣積極推動(dòng)“旅游+體育+產(chǎn)業(yè)”深度融合，并形成山地騎行、輪滑等為主的體旅融合新業(yè)態(tài)，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)升級(jí)，同時(shí)也激活企業(yè)創(chuàng)新活力。第三，新質(zhì)生產(chǎn)力在促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展時(shí)，給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來一些新的發(fā)展觀念、新技術(shù)，激活企業(yè)創(chuàng)新活力，促進(jìn)體育企業(yè)向高科技轉(zhuǎn)型升級(jí)^[13]。第四，新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展，可以為體育企業(yè)帶來更多復(fù)合型人才，綜合性人才為企業(yè)尋求更多發(fā)展道路，提高企業(yè)生產(chǎn)效率，激活企業(yè)活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)^[16]。第五，新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展，有利于促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！绑w育+旅游”成為當(dāng)今鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展引擎，如云南省盈江縣積極舉辦上刀山、下火海等民俗傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，成為體育旅游融合發(fā)展的典范，不僅促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，還給相關(guān)企業(yè)帶來新活力。

2 "新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的困境

2.1 "鄉(xiāng)村體育旅游特色品牌缺失，宣傳力度不足

新質(zhì)生產(chǎn)力是以新技術(shù)、新價(jià)值、新動(dòng)能、新產(chǎn)業(yè)、新模式為主導(dǎo)的生產(chǎn)力，如何利用新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣放频男纬桑青l(xiāng)村體育旅游業(yè)面臨的一個(gè)難題。一方面，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的高端化、多元化、獨(dú)特化是打造特色品牌的重要方式，而我國鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)銷售的體育產(chǎn)品和開發(fā)的體育項(xiàng)目趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多鄉(xiāng)村爭相模仿其他成功旅游鄉(xiāng)村的開發(fā)模式，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目一致化的現(xiàn)象愈發(fā)明顯^[17]。如垂釣、放風(fēng)箏等等，其缺乏對(duì)游客的吸引力，沒有形成當(dāng)?shù)氐奶厣放?，從而阻礙著鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展。另一方面，由于許多鄉(xiāng)村的體育旅游業(yè)沒有建立自己的優(yōu)勢，其宣傳的亮點(diǎn)不明顯，加之鄉(xiāng)村宣傳的力度不夠，鄉(xiāng)村平臺(tái)也較少，錯(cuò)失發(fā)展機(jī)會(huì)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展受阻^[18]。例如，黔西南州鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，缺乏特色，宣傳亮點(diǎn)不足，阻礙黔西南州的鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展?？梢?，在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，如何打造特色品牌并做好宣傳推廣工作，成為了當(dāng)前我國鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)亟待解決的問題。

2.2 "鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才缺乏，人才培養(yǎng)模式出現(xiàn)短板

專業(yè)人才的供給是我國鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)迫切需要的。在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)勞動(dòng)力的要求又有進(jìn)一步的提升，但當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才還較為缺乏。一是我國人才的供給與鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的需求明顯失衡，產(chǎn)品的研發(fā)人才與銷售人才搭配不合理，難以滿足新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的需要^[19]。隨著鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)人才結(jié)構(gòu)要求也有所變動(dòng)，不單單只要體育產(chǎn)品制造人才，還需要相應(yīng)的銷售人才，據(jù)調(diào)查顯示，我國的體育銷售人才明顯少于體育產(chǎn)品人才，人才搭配不合理。二是隨著鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，單一的運(yùn)動(dòng)型人才難以滿足其需要。新質(zhì)生產(chǎn)力背景下的鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)需要集理論知識(shí)、技術(shù)、運(yùn)動(dòng)技能等于一身的綜合性人才，而目前鄉(xiāng)村具有這些條件的從業(yè)人員較少，許多學(xué)校也沒有培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游人才的專業(yè)，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的人才培養(yǎng)模式需完善^[18]。三是許多鄉(xiāng)村的體育旅游業(yè)薪資較低，薪酬制度不合理，導(dǎo)致許多高素質(zhì)人才畢業(yè)后不愿去到鄉(xiāng)村，長期以往將會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)人才出現(xiàn)斷層局面^[20]。

2.3 "鄉(xiāng)村體育旅游資金投入小，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足

資金是鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)生長的養(yǎng)分。國家雖出臺(tái)一系列政策，但鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)在我國發(fā)展較晚，開發(fā)鄉(xiāng)村體育資源所帶來的效益還未受到政府的足夠重視。政府對(duì)體育文化意義認(rèn)識(shí)還不夠全面，關(guān)于鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展方面的政策較少，社會(huì)各方面也不敢冒然投資鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)，導(dǎo)致我國鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展資金不足^[21]。一方面，政府申報(bào)資金有限，資金達(dá)不到預(yù)期，技術(shù)創(chuàng)新受阻^[5]。另一方面，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的吸引力不夠，由于鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)剛起步不久，對(duì)外展示的成果較少，見效較慢，招商力度不夠，投資商對(duì)利潤高、見效快、風(fēng)險(xiǎn)低的項(xiàng)目持熱情態(tài)度而對(duì)于見效慢、風(fēng)險(xiǎn)高的項(xiàng)目一般持觀望態(tài)度，也導(dǎo)致技術(shù)引進(jìn)受阻^[5]。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的經(jīng)費(fèi)有限會(huì)造成鄉(xiāng)村體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、技術(shù)落后。例如，黔西南州的鄉(xiāng)村由于經(jīng)費(fèi)有限，在其發(fā)展過程中存在著路線不規(guī)范、房屋混亂、“食、宿、行、游、購、娛”等設(shè)施缺失，阻礙著當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，許多新興技術(shù)不能夠引入到鄉(xiāng)村，如智慧旅游、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等等，影響著鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的創(chuàng)新和提升^[7]。

2.4 "鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)質(zhì)量差，游客體驗(yàn)感較低

服務(wù)是當(dāng)今所有行業(yè)的“頭號(hào)招牌”，特別是對(duì)于旅游業(yè)來說尤為重要，服務(wù)質(zhì)量的好與壞可以看出一個(gè)行業(yè)的興與衰。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展，也暴露出許多問題，大部分鄉(xiāng)村的體育旅游業(yè)存在著服務(wù)質(zhì)量低、游客體驗(yàn)較差的情況。首先，鄉(xiāng)村不能很好地吸引高素質(zhì)人才，而且鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展為當(dāng)?shù)責(zé)o法外出就業(yè)的勞動(dòng)力帶來許多就業(yè)機(jī)會(huì)，但是當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力素質(zhì)普遍偏低，缺乏鄉(xiāng)村體育旅游方面的知識(shí)，術(shù)語也不規(guī)范，與游客溝通能力較差，嚴(yán)重?fù)p害旅游的質(zhì)量^[5]。其次，隨著當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)許多個(gè)人商家，其中某些商家出售的產(chǎn)品品質(zhì)差，某些民宿私自抬高價(jià)格以及服務(wù)態(tài)度惡劣等，嚴(yán)重?fù)p害當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的名聲^[8]。如2023年，以《東北雪鄉(xiāng)又宰客了》為標(biāo)題的新聞出現(xiàn)，一些游客表示在雪鄉(xiāng)旅游時(shí)遭遇強(qiáng)買強(qiáng)賣、價(jià)格欺詐等不公待遇，不僅讓雪鄉(xiāng)的口碑下滑，還會(huì)影響當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，某些鄉(xiāng)村也相繼模仿其他成功開展體育旅游業(yè)的鄉(xiāng)村，但是由于其存在資金不足等情況，造成當(dāng)?shù)卦O(shè)施設(shè)備不完善，技術(shù)落后，游客體驗(yàn)感較低，阻礙當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

3 "新質(zhì)生產(chǎn)力背景下鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1 "打造特色品牌，豐富宣傳亮點(diǎn)

第十四屆全國人民代表大會(huì)第二次會(huì)議提出要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，要根據(jù)本地的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、科研條件等，有選擇地推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)下，更要因地制宜地建立發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣放?。不盲目地追求、模仿其他鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的項(xiàng)目，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r，實(shí)事求是地發(fā)展符合當(dāng)?shù)厍闆r的鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目。一是可以利用賽事進(jìn)行推廣，如貴州村BA，其起源于二十世紀(jì)五十年代，本是一個(gè)民間賽事然后逐漸變?yōu)橐粋€(gè)集體育、文化、旅游于一體的綜合性活動(dòng)，通過當(dāng)今新媒體技術(shù)的傳播，聞名于全國，使全國各地許多人前往觀看，形成當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)特色品牌。二是可利用當(dāng)?shù)丨h(huán)境形成特色品牌，如位于浙江省湖州市德清縣的莫干山鎮(zhèn)依托莫干山風(fēng)景名勝區(qū)，打造戶外生態(tài)運(yùn)動(dòng)基地，修建莫干山國家登山健身步道，還舉行山地越野競賽、國際自行車賽事等活動(dòng)，提升莫干山品牌知名度，打造國際休閑旅游品牌，也為打造體育特色小鎮(zhèn)提供支撐，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展。通過建立屬于當(dāng)?shù)氐奶厣放疲蛊湫麄髌饋砀辛咙c(diǎn)，盡可能地滿足游客對(duì)于鄉(xiāng)村體育旅游的需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.2 "引入和培養(yǎng)專業(yè)人才，推進(jìn)人才建設(shè)

人才是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的資源，也是培養(yǎng)發(fā)展未來產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。當(dāng)前主流產(chǎn)業(yè)更多地需要靠掌握現(xiàn)代科技，熟練運(yùn)用新型工具，具有創(chuàng)新能力的高素質(zhì)勞動(dòng)力來推進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展。特別是對(duì)于鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)來說，其作為新興產(chǎn)業(yè)，更需要能夠引領(lǐng)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才。一是在入職前，企業(yè)可以對(duì)相關(guān)方面工作者進(jìn)行入職前的專業(yè)培訓(xùn)，提升其相關(guān)專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技術(shù)素養(yǎng)，打造一支高素質(zhì)、強(qiáng)能力的隊(duì)伍。二是在入職后，企業(yè)可以有計(jì)劃、有步驟、分階段地以培訓(xùn)進(jìn)修、輪崗鍛煉、工作加壓等手段幫助員工提高工作能力；企業(yè)間還可以積極舉辦交流會(huì)、研討會(huì)；當(dāng)然員工也要積極參加專業(yè)技能培訓(xùn)和企業(yè)間交流會(huì)等。三是相關(guān)高?？梢蚤_設(shè)鄉(xiāng)村體育旅游相關(guān)專業(yè)，有針對(duì)性地開設(shè)鄉(xiāng)村體育旅游相關(guān)課程，利用已有的師資力量培養(yǎng)與鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)對(duì)口的專業(yè)人才。四是鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)可以探索學(xué)徒制的培養(yǎng)模式，以師傅帶徒弟的模式培養(yǎng)專業(yè)人才，可以對(duì)其進(jìn)行考核并獎(jiǎng)勵(lì)。五是政府可以從外面引進(jìn)相關(guān)的高素質(zhì)專業(yè)人才，在引進(jìn)人才的同時(shí)，也要能留住人才，政府要提高人才待遇并建立獎(jiǎng)勵(lì)制度。

3.3 "加大資金投入，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新

鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的資金一般都是來自于政府的撥款和社會(huì)各方的投資。但是政府撥款大部分都是用于農(nóng)業(yè)、交通等方面，而且鄉(xiāng)村能夠吸引的投資較少，僅依靠單一的資金支持難以發(fā)展。首先，可以通過舉辦賽事來吸引相關(guān)企業(yè)的贊助。如貴州村BA，通過籃球賽事的舉辦，吸引全國各地游客的同時(shí)也使許多企業(yè)拋來橄欖枝，從而賺得許多資金來發(fā)展當(dāng)?shù)氐捏w育旅游業(yè)。其次，可以通過轉(zhuǎn)播權(quán)來獲得收入。如貴州村BA，將轉(zhuǎn)播權(quán)出售給抖音等平臺(tái)，從而賺得資金。最后，通過政府加大對(duì)鄉(xiāng)村體育特色旅游項(xiàng)目的扶持力度，保證其的開端，然后再通過社會(huì)集資來促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展，打造一個(gè)“政府+社會(huì)”的資金扶持模式。在技術(shù)方面，大部分鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新較慢，而新質(zhì)生產(chǎn)力需要依靠技術(shù)突破來形成，涉及領(lǐng)域新技術(shù)含量高，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是其中關(guān)鍵，所以鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)需要進(jìn)行一場技術(shù)的革新。因此，有了資金的支持，就可以通過引進(jìn)無人機(jī)、智能設(shè)備、大數(shù)據(jù)分析等高科技手段，來促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展。例如，通過無人機(jī)，可以快速、準(zhǔn)確地獲得地形地貌、植被覆蓋等信息，為體育項(xiàng)目開發(fā)提供依據(jù)。

3.4 "增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度

服務(wù)質(zhì)量是旅游業(yè)的核心競爭力，是衡量行業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管是推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵。特別是對(duì)于鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)來說，需要引進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的理念，提供更加專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)。第一，開發(fā)適合本地的特色項(xiàng)目，改變過去以“農(nóng)家樂”為主的旅游模式，從而豐富游客的體驗(yàn)。第二，對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，來提高服務(wù)人員的專業(yè)能力，以及建立激勵(lì)機(jī)制，讓服務(wù)人員更好地為游客服務(wù)，從而提高游客的滿意度。第三，利用科技手段來提高服務(wù)質(zhì)量。比如，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，給游客提供在線預(yù)訂、導(dǎo)航等服務(wù)，使游客旅行更便捷、更快樂。第四，當(dāng)?shù)卣D商家的不良作風(fēng)，制定相關(guān)的規(guī)章制度，避免出現(xiàn)亂喊價(jià)、隱形消費(fèi)等現(xiàn)象，并且政府對(duì)商家進(jìn)購的體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格管控，從而提升產(chǎn)品質(zhì)量，給游客更好的體驗(yàn)感。第五，加強(qiáng)與游客的溝通和互動(dòng)，通過建立有效的溝通渠道，及時(shí)了解游客的需求和反饋，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。比如，舉辦豐富多彩的活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。

參考文獻(xiàn)

[1]胡瑩.新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵、特點(diǎn)及路徑探析[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2024，45（5）： 36-45+2.

[2]國家統(tǒng)計(jì)局.深刻領(lǐng)會(huì)因地制宜對(duì)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要意義[EB/OL].https：//www.gov.cn/yaowen/liebiao/202403/content_6937288.htm，2024-03-07.

[3]朱彩云.解碼“新質(zhì)生產(chǎn)力”[N].中國青年報(bào)，2024-03-19（5）.

[4]王峰，溫陽.場景理論視域下鄉(xiāng)村體育旅游融合的理論邏輯、發(fā)展困境與紓解路徑[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2024，43（1）：93-99.

[5]劉輝煌，王紅巖，靳智杰.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村體育旅游價(jià)值及發(fā)展策略分析[J].四川體育科學(xué)，2024，43（1）：110-114.

[6]大眾網(wǎng).新質(zhì)生產(chǎn)力背景下社會(huì)治理現(xiàn)代化的作用機(jī)理[EB/OL].https：//www.dzwww.com/dzwsy/xwzx/syzx/202403/t20240312_13812777.htm，2023-03-12.

[7]王志偉，王彬，鄧子奧.元宇宙現(xiàn)實(shí)場景下鄉(xiāng)村學(xué)校“智慧體育教育方案”的設(shè)計(jì)與構(gòu)建[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2023，31（4）：188-191.

[8]周陽，唐建軍，古松.我國鄉(xiāng)村體育旅游價(jià)值與發(fā)展路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2019（6）：93-98.

[9]劉若騫，王龍飛，范銅鋼.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下少數(shù)民族特色體育旅游的內(nèi)涵、困境與優(yōu)化路徑研究[J].體育學(xué)研究，2022，36（1）：43-49+112.

[10]崔敏.奧林匹克公園演化為體育特色小鎮(zhèn)的案例研究[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2021（7）：35-38.

[11]余萬斌.低碳時(shí)代我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的策略研究[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2013（2）：81-83.

[12]周玉梅，周菊.鄉(xiāng)村振興背景下貴州民族地區(qū)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展[J].體育世界，2023（12）：46-48.

[13]蔡睿，晏瑞琴.數(shù)字技術(shù)賦能我國鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與路徑選擇[J].當(dāng)代體育科技，2024，14（5）：87-89.

[14]厲高含.大數(shù)據(jù)分析方法在體育領(lǐng)域中的現(xiàn)實(shí)意義和發(fā)展困境[C]//中國體育科學(xué)學(xué)會(huì).第十三屆全國體育科學(xué)大會(huì)論文摘要集——墻報(bào)交流（體育統(tǒng)計(jì)分會(huì)）.天津體育學(xué)院，2023：216-218.

[15]韋峭.擦亮體育名片 激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力[N].南寧日?qǐng)?bào)，2024-01-19（1）.

[16]柴菁華.企業(yè)實(shí)施人才發(fā)展戰(zhàn)略的策略與路徑研究[J].老字號(hào)品牌營銷，2024（5）：118-120.

[17]周小剛.基于鄉(xiāng)村振興的隴原鄉(xiāng)村體育與旅游融合發(fā)展研究[J].旅游與攝影，2023（2）：40-42.

[18]肖永祥.鄉(xiāng)村振興背景下民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的困囿與紓解——以湘西土家族苗族自治州為研究中心[J].武術(shù)研究，2024，9（2）：113-115+119.

[19]馮瓊蘭.我國旅游供求失衡的原因及對(duì)策分析[J].廣西大學(xué)梧州分校學(xué)報(bào)，2004（4）：27-29.

[20]張雪兒.鄉(xiāng)村振興背景下山西鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)及提升對(duì)策[D].太原：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)， 2023.

[21]王艷瓊，張亞文，張小林.我國鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)與路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2023（8）：80-86.

[22]王志鋼.中國導(dǎo)航電子地圖行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景[C]//中國全球定位系統(tǒng)技術(shù)應(yīng)用協(xié)會(huì).衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)2010.北京：測繪出版社，2010：27-30.